新媒体上市公司的竞争力评价研究

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新媒体上市公司的竞争力评价研究

作者：张钡娜

来源：《市场周刊》2016年第06期

摘要：原有的竞争力评价指标已不适应互联网时代的新媒体企业，本文构建了基于财务

能力、市场能力、管理能力、创新与发展能力框架的评价指标体系，运用因子分析法对其进行评价与分析，并在此基础上提出相应的对策与建议。

关键词：新媒体上市公司；竞争能力；指标体系；评价

中图分类号：F271 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）06-35 -02

一、引言

随着信息技术的发展，互联网、移动终端、网络传媒等新媒体企业发展迅速，新媒体企业在传播手段、传播平台、受众和需求方面都不同于传统企业。传统的竞争力评价方法已不再适应互联网时代的新媒体企业。笔者通过对现有文献研究的总结，发现企业竞争能力评价指标的选择，常选用容易获取的财务能力指标，研究框架大多是基于盈利能力、成长能力、偿债能力和管理能力四个维度。上述评价方法没有充分反映企业战略对市场位置的影响，较少关注企业在竞争中的创值能力，忽略市场竞争中较为看重的市场能力指标。

在新媒体企业的市场瞬息万变，竞争激烈，商业模式不断创新，企业在竞争中不仅要适应信息化发展环境，还要增强人才储备和创新能力，竞争力体现了市场参与方在角逐中体现出来的综合能力。因此，企业竞争力的评价应在原有财务能力基础上，增加技术创新效率、企业市场地位和人才优势方面的评价。根据此情况，本文将以新媒体上市公司为样本，构建竞争能力指标体系，并运用因子分析法评价与分析我国新媒体上市公司的竞争力状况。

二、新媒体上市公司竞争力评价指标体系构建

在信息化时代，新媒体上市公司竞争力的评价指标体系由四部分组成，即：财务能力、市场能力、管理能力、创新与发展能力。具体内容见表1：

三、我国新媒体上市公司的竞争力评价

（一）样本选择、数据来源及标准化处理

本文根据证监会《上市公司行业分类指标》，选取了沪深股市44家新媒体上市公司作为实证研究样本。数据来源于证监会所指定的网站、巨潮资讯网、新浪财经网等。为了消除各个指标的单位、量纲及数量级的差异对最后的评价效果产生影响，指标将采取Z-score法进行标准化处理。