中国电视对马来西亚传播现状及对策

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中国电视对马来西亚传播现状及对策

作者：梁悦悦

来源：《对外传播》2014年第05期

2014年是中国与马来西亚建交40周年。作为东盟国家中第一个与中国建交的国家，马来西亚长期以来都与中国保持着友好关系。而从地缘政治角度看，马来西亚于中国而言，也是维持与东南亚地区国家战略友好关系，应对美国亚太战略的重要伙伴。

然而，近来的马航事件却为两国间的关系蒙上了阴影。特别是中国互联网上大量批评马来西亚的言论，引发了众多西方媒体对未来中、马两国间关系走向以及中国在马来西亚民众中形象的诸多猜测。而在RTM2、NTV7等马来西亚国内电视频道对马航事件的相关报道中，也出现了诸如遵循西方媒体报道框架、强调中国网民对马来西亚敌意、联系昆明火车站恐袭等用中国国内冲突剖析马航失联原因以推卸责任的现象。

可以说，马航事件成为了检视马来西亚新闻媒体对华态度，以及中国国际传播在马来西亚成效的试金石。应该看到，无论马航事件的后续走向与最终结果为何，马来西亚对于中国提升在东南亚地区影响力的重要性，以及目前中国主流媒体在当地传播力、影响力的不足都是毋庸置疑的。马来西亚这一过去为中国国际传播战略所忽略的领域，亟待得到学界与业界更多的重视。

现状与隐忧

1 现状

马来西亚作为东南亚华人人口比例较高的国家，近年来已吸引了越来越多的境外媒体竞逐其华语电视市场。在这一背景下，中国大陆及港台地区的众多华语电视频道，也陆续通过卫星电视Astro和网络电视ETV等付费电视平台，实现了在马来西亚的落地。例如香港的凤凰卫视中文台与凤凰卫视资讯台，就分别于1999年和2005年加入了Astro的卫星电视网络，以直接到户技术实现了在马来西亚的全频广播。2010年1月，包含CCTV一中文国际频道、CCTV—NEWS、北京卫视、上海东方卫视、湖南卫视在内的15个中国电视频道，也通过“长城（东南亚）平台”在马来西亚正式落地。上述中国电视频道的落地，在推动中国电视节目在马来西亚乃至整个东南亚地区传播的同时，也为马来西亚华人及时了解中国资讯提供了一手信源，以及不同于美联社、路透社等西方新闻媒体涉华报道的全新视角。

2011年，中央电视台进一步与马来西亚首家中文网络电视ONE MEDIA（常青网络电视）合作，实现了下属CCTV一英语新闻频道、阿拉伯语频道、中文国际频道、纪录频道的落地，力求通过新技术平台吸引在马来西亚掌握大量社会资源和财富的精英人群，以及35岁以下的青少年群体，从而提升中国电视节目，特别是新闻节目在马来西亚的传播力与影响力。2011

年12月，马来西亚政府又面向低收入人群开辟了基于Astro平台的免费卫星电视服务NJOI，