浅谈中国动漫展与COSPLAY

上海应用技术学院毕业实践（综合训练）报告

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指导教师

完成日期年月日

目录

一、Cosplay简介 (3)

1. Cosplay的定义 (3)

2. Cosplay的起源 (3)

3. Cosplay的发展 (3)

二、Cosplay与动漫展 (4)

1.动漫展与Cosplay的关系 (4)

2. Cosplay对于推动动漫展的作用 (4)

三. Cosplay产业化 (5)

1.民间Cosplay社团组织的建立 (5)

2. Cosplay商业特征 (5)

（1）Cosplay具有消费性的商业特征。 (5)

（2）Cosplay具有产业性的商业特征。 (5)

3. Cosplay的未来发展 (6)

四、总结 (6)

五、参考文献 (7)

六、谢辞 (7)

绪言：随着会展业的迅猛发展，动漫也逐渐加入了这个行列。从少数人了解动漫到现在的大多数人知道动漫，可见动漫渐渐被带到了人们的生活中，作为动漫展的一部分，cosplay的作用是不可忽视的，其消费性和产业性的商业作用大大推进了动漫的发展，而当今中国cosplay之所以如此热门也是因为动漫展会给人们提供了认识和了解cosplay的机会，就这样，动漫和cosplay步入了会展业的舞台。

一、Cosplay简介

Cosplay为costume play〈装扮游戏〉的简称，而Cosplay的玩家称为「cosplayer」，也有人称coser。

1. Cosplay的定义

Cosplay是英文Costume Play的简略写法，其动词为COS，而玩COS PLAY的人则一般被称为COSPLAYER。从一般意义上来说的Cosplay最早的中文译名是出自台湾的，意思是指“角色扮演”。

以现今的Cosplay而言，其形式及内容一般是指利用装、小饰品、道具以及化装来扮演ACG(anime、comic、game)中的角色或是一些日本视觉系乐队以及电影中的某些人物，从这里可以看出在定位上Cosplay包含了相当广阔的发挥空间，只要是coser能够想到的，以视觉可以表现出来的，都可以称之为Cosplay。

事实上，Cosplay所要包括和装扮的涵义不仅仅只是指一种外表上的形象化，更重要的是去Cosplay人的内心。

2. Cosplay的起源

Cosplay是英语“CostumePlay”的简写，提出者Nov.Takahashi的这一灵感源于在美国旧金山的国际化妆舞会，并且由于他在日本“MyAnime”杂志上发表的文章(1982年)中表示的对cosplay的热情，引发了1982-83年日本的cosplay运动。

从广义上来说，动画Cosplay的真正发源地是美国，虽然Cosplay并非起源于日本，但美国现在的Cosplay却受了日本Cosplay很大的影响。问起身边的朋友同学cosplay是哪里的，他们首先想到的几乎都是日本，日本推广了cosplay以至于让人们觉得它是cosplay的起源。

3. Cosplay的发展

Cosplay经过长时间的发展，现如今已相当完善，已不单是局限于人物扮演上，进而发展到可以扮漫画和游戏中任何的东西，例如动物、机械人，只要想得到又能表现出来的都可以，没有任何限制。Cosplay在当今社会已经延伸成为一种文化娱乐的主流，例如《哈利波

特》影迷会，影迷都装扮成电影中的各类角色。而作为ACG的附属文化，Cosplay最大的发挥空间则是大大小小的动漫展。在Cosplay的同时，通过制作、学习他人的Cosplay而交到一些良师益友，并且在有益身心满足自身的同时，也能娱乐大众。

二、Cosplay与动漫展

1.动漫展与Cosplay的关系

“2009西部国际动漫文化节”于４月３０日在重庆举办，十多个国内知名社团及其作品将聚集山城，100支COSPLAY社团在动漫节上亮相。

“2009第七届中国国际数码互动娱乐展览会”将于7月23日-26日在上海开幕，在此之前，作为展会的重要活动，WCS（世界Cosplay峰会）2009中国赛区ChinaJoy Cosplay嘉年华，计划在2009已确定的北京、上海、南京、东北、南宁、武汉、长沙、重庆、成都和山东等10个分赛区举行。

“2009第五届中国国际动漫节”将在4月28日至5月3日中国杭州休闲博览园举行，“中国COSPLAY超级盛典”是中国国际动漫节的主要活动之一，至今已经连续举办了四届。北京、上海、广州、武汉、天津、沈阳、杭州等地都曾举办过分赛区，同时韩国、日本、香港等国家和地区的顶尖COSER也都受邀参加活动。数千名国内外COSER云集一起，通过各环节比拼，激烈争夺各类大奖，其影响之大、节目之精彩，让“中国COSPLAY超级盛典”在国内外享有了很大的知名度。

从以上各大动漫展对于Cosplay的重视，可见Cosplay的发展速度之快，完全是动漫展会所造成的，是动漫展的产物。

2. Cosplay对于推动动漫展的作用

作为动漫文化的附属文化，Cosplay对整个动漫产业都具有推动作用。也正因如此，Cosplay活动才得以迅速发展起来。最初，Cosplay活动只是动漫厂家和电玩公司促销其产品的一种宣传策略，后来这一活动形式为广大的漫迷们所接受并开始亲身实践，利用服装、道具、化装等方式亲身扮演自己喜爱的动漫画中的人物形象。这一青少年文化活动逐渐得到了商家的大力支持，动漫公司及周边产品的销售公司纷纷组织Cosplay的比赛或表演活动，从而极大地推动了Cosplay文化的发展。可以说，Cosplay活动的产生与发展与整个动漫产业化的进程息息相关。

2000年8月中国大陆第一届cosplay大赛取得出人意料的成功，紧接着华义公司凭借其网络游戏的巨大影响力，以旗下主力产品《石器时代》为名开办了“2001年石器最佳cosplay 大赛”，几乎是同时，在上海、广州、北京等地开始逐年增多的漫展及游戏展会上，cosplay 比赛或表演已经成为必不可少的精彩节目。商家们组织的这些cosplay活动为cosplay的爱好者们搭建了表演的舞台，成为推动cosplay活动发展壮大的驱动力量。

对于一些试图借助Cosplay活动吸引观众眼球的动漫展览，有时也难以达到理想的目的，比如在一些动漫展览中，观众对作为附加节目的Cosplay表演的兴趣往往超过了动漫作品，Cosplay表演时常常出现人头攒动、欢呼甚至尖叫的现象，而作品展位前却显得更加冷清。于是有的厂家坚持将动漫作品和Cosplay表演分开为两个区域，但即使是这样喧宾夺主的情

况仍然存在。

cosplay活动的商业性即推动了动漫展的迅速发展，同时也为动漫展的健康发展带来了一些不良的影响，如何使cosplay活动与动漫展相得益彰是双方都应该深入思考的问题。

三. Cosplay产业化

1.民间Cosplay社团组织的建立

2009年3月8日，“中国Cosplay联盟”宣布成立，并且召开首届“中国Cosplay联盟”发展战略研讨会，北京上海杭州重庆等地的知名Cosplay社团忠义堂、杭州304、世纪诺亚等社团代表参与了此次会议。

2. Cosplay的产业化

（1）Cosplay的消费群

Cosplay活动是一种消费性的商业活动，它既是一种物质消费，又是依托于动漫游戏产品的文化消费。在各类Cosplay表演或者比赛中，coseplay所需要的服装、饰品、化妆用品、道具等等都是一种物质性的消费。从商业的角度而言，cosplay活动刺激了青少年群体的消费。而且，这种消费不同于一般的以实用为目的的物质消费，而是依附于文化上的一种意义消费，穿戴上这样的商品就表明了一种不同的形象和身份意义，因而其商品的符号涵义远远大于其物质的功用，也正是coser们对这种商品符号意义的追求才使得这种消费具有更大的诱惑性和吸引力，这也正是消费社会的消费逻辑。

（2）Cosplay的产业链

概括地说，动漫产业化的进程可分为三个阶段，第一个阶段是动漫产品本身的发行所带来的利润，第二个阶段是制造、销售衍生产品所带来的利润，这种盈利模式是建立在动漫产品被广泛长期播出并深入人心的基础上的盈利方式。动漫游戏的衍生产品主要有两类：一类是将动漫游戏产品重新制作改编成其他类型的文化产品，如将漫画制作成动画、游戏或影视作品等等，一类是制作、销售动漫或游戏作品中的玩具、人偶、服饰、图片或对作品中的角色形象通过授权的方式来盈利。因为动漫游戏中的这些形象深受青少年的喜爱，所以动漫游戏产品很容易通过衍生产品来盈利。可以说，依靠衍生产品盈利是动漫游戏行业走向产业化的关键一步。动漫产业化的第三个阶段则是对动画品牌的进一步延伸利用，如建立主题游乐园、开发餐饮业等等进行多元化经营，依托自己的品牌资源打造延伸的产业化链条。

来自日本的《COSMODE》杂志，每两月发行一刊，在日本发行量约为8万本，今后计划往海外方面发展，目前已发行的有英文版的《COSMODE》杂志，泰文版的杂志也即将发行，中文版的也曾经有发行过。

上海美影厂下属的动漫服饰主题店，接到来自香港的订单，要求为香港的动漫爱好者定做《钢之炼金术士》中的制服。苏州来人要求在当地开设动漫服饰主题店的加盟店。就连义乌小商品市场的一些厂家也纷纷表示要参加动漫展……这些迹象表明，Cosplay的热潮，正带动起服装道具的制造产业。

义乌也一度是Cosplay爱好者频频光顾，选择称手装备的地方。世贸脚步的临近，让义乌商人选择，必须制造经过授权的商品。他们纷纷决定，要参加动漫展，寻觅新的商机。为Cosplay爱好者定做服装道具，就是其中的一项朝阳产业。

Cosplay正是动漫产业化的产物，它促进了服饰、道具等动漫游戏周边产品的销售。然而，作为动漫文化的附属文化，cosplay对整个动漫产业都具有推动作用。也正因如此，cosplay 活动才得以迅速发展起来。最初，cosplay活动只是动漫厂家和电玩公司促销其产品的一种宣传策略，后来这一活动形式为广大的漫迷们所接受并开始亲身实践，利用服装、道具、化装等方式亲身扮演自己喜爱的动漫画中的人物形象。这一青少年文化活动逐渐得到了商家的大力支持，动漫公司及周边产品的销售公司纷纷组织cosplay的比赛或表演活动，从而极大地推动了cosplay文化的发展。可以说，cosplay活动的产生与发展与整个动漫产业化的进程息息相关。

3. Cosplay的未来发展

产业链的源头会影响到其后端各个构成部分的发展，作为动漫产业源头的原创动画漫画，必然影响到身处末端的COSPLAY。由于国产原创动漫的薄弱，目前COSPLAY的“繁荣”受制于国外动漫业，要想摆脱这种局面，最好的方法就是让COSPLAY与原创动漫有机结合，让其本身成为创作的一部分。

cosplay活动虽然是依附于动漫游戏业而产生和发展的，但也已经具备了独立的表现形态和特征。对cosplay活动的特征分析我们可以从两个大的方面着手，一个方面是cosplay 活动的文化特征，另一个方面则是其商业特征。正是在这两个特征的相互冲突与共融中，cosplay活动才得以迅速发展，同时，要保证cosplay活动在中国的健康发展，就必须努力平衡、协调好这两方面的特性，不可偏废。

四、总结

对于动漫展中的cosplay，国内仍有很一部分的人把它归入小孩子扮家家的游戏，主办方为了政绩和敛财的手段范畴中，甚至包括一些大众传播媒体。中国市场对动漫产业的慢热反应是显而易见的，动漫商业链中存在的断链和缺链都对整个动漫循环系统的运作产生了不利影响。不过，动漫迷们的热情确始终燃烧旺盛，这可从上海、北京、广州三地的动漫展活动的火爆程度中便可窥得。动漫展是一个蕴藏着巨大文化能量的超级大金库，我们等待着规范、合理、振奋人心地动漫展大好时机的到来。

五、参考文献

1.美国https://www.sodocs.net/doc/047407918.html,

https://www.sodocs.net/doc/047407918.html,/

2.维基百科Cosplay

https://www.sodocs.net/doc/047407918.html,/w/index.php?title=Cosplay&variant=zh-cn

3.“中国COSPLAY联盟”官网《首届中国COSPLAY联盟研讨会速报》

https://www.sodocs.net/doc/047407918.html,/article.htm1?id=896789

4.人民网《特别关注：Cosplay活动的文化性与商业性探析》

https://www.sodocs.net/doc/047407918.html,/GB/40555/4183406.html

5.网易《COSPLAY热潮带动动漫服饰产业》

https://www.sodocs.net/doc/047407918.html,/05/1108/13/221QEVVK00021EU2.html

6.中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）官网《2009 WCS中国赛区CJ Cosplay全国各赛区全面》

https://www.sodocs.net/doc/047407918.html,/html/Article/2008/1231/20081231111521744.html

六、谢辞

值此论文完成之际，首先要感谢我的导师###老师以及##老师。对于写论文我是非常迷茫的，完全没有方向。#老师从一开始的论文方向的选定，到最后的整篇文论的完成，都非常耐心的对我进行指导。给我提供了大量数据资料和建议，告诉我应该注意的细节问题，细心的给我指出错误，修改论文。有些同学论文一直拖着，到最后时刻才写，因此，我会时不时的收到#老师的邮件，督促我们论文的进度。###老师虽然不是我的导师，但在整个论文的完成中也给予了许多帮助。在此，谨向导师###老师以及###老师致以崇高的敬意和衷心的感谢！同时还要感谢实习单位的动漫迷同事###，他以专业的角度给了我许多建议和意见。