贵州礼物评选方案
目录
【前言】 (01)
一、活动名称 (01)
二、组织机构 (02)
三、活动宗旨 (02)
四、活动目的及意义 (02)
五、活动主题 (03)
六、活动总时间及范围 (03)
七、评选方案 (03)
八、系列活动 (08)
九、市场销售及推广 (10)
十、招商办法 (11)
十一、宣传计划 (16)
十二、工作要求建议 (18)
十三、进度安排 (18)
2010‘**’杯
首届最受消费者喜爱的“贵州礼物”评选大赛
前言
近年来，在省委、省政府的高度重视和国家旅游局的大力支持下，通过连续四年举办旅游商品?两赛一会?和组织参加各种展会活动，充分调动起方方面面发展旅游商品的积极性，形成了以市场为导向个性化发展的新理念，旅游商品开发水平上了一个新的台阶，培养了一批旅游商品设计人才和制作能工巧匠，整合了贵州旅游商品资源，激发了全社会开发旅游商品的热情，催生和促进了一个具有巨大潜力的特色优势产业---旅游商品产业。
?两赛一会?已走过四载，取得了丰硕的成果，培育了一大批能工巧匠，涌现了许许多多精品旅游商品，为将我省旅游商品精品进一步推向市场，提高他们的品牌宣传力度，让品牌产业化、商业化，让消费者分享我省多姿多彩的旅游商品，参与我省旅游商品发展进程中来，助推我省旅游商品市场化进程，强化旅游商品创新开发和投资力度，促进我省旅游商品经济健康发展。特拟?2010‘**’杯贵州首届最受消费者喜爱‘贵州礼物’评选大赛?，以下为该活动主体方案。
一、活动名称
2010‘**’杯首届最受消费者喜爱的?贵州礼物?评选大赛二、组织机构
主办单位：贵州省旅游局
协办单位：贵州日报报业集团
贵州省消费者协会
承办单位：贵州省兄弟伟业文化传媒有限公司
冠名单位：（招商中）
赞助单位：（招商中）
支持媒体：贵州日报贵州都市报贵阳晚报
贵州电视台贵阳电视台省人民广播电台
都市广播电台省交通广播电台金黔在线
贵州信息港当代贵州杂志城市档案杂志
携程旅行网同程旅游网贵州旅游网
组委会：（待拟）
三、活动宗旨
传承?两赛一会?精神，吸收?两赛一会?成果和经验，拓展?多彩贵州?内涵，促进旅游商品发展，推动旅游大省建设的战略，进一步扩大贵州对外影响力、知名度、美誉度。
四、活动目的及意义
利用这次评选活动打造诚信机制，打造?贵州礼物?品牌、名品商品，以品牌效应降低购买风险；同时吸纳国内外优秀设计师参与我省旅游商品设计，提升我省旅游商品整体包装，推动我省旅游商品规模化、产业化、市场化进程，扩大旅游购物市场，延伸旅游产业链条。
五、活动主题
预选主题：演绎多彩贵州展我?贵州礼物?
备选主题：相约?贵州礼物?〃展多彩贵州
?贵州礼物?感恩中国
六、活动总时间及范围
总时间：2010年8月20日—10月5日（暂定）
活动范围：贵州省
七、评选方案
1、参评对象
凡在贵州境内的企业、事业单位、院校、设计公司和设计师，发明人、专利持有人、工艺美术师、手工艺制作者、学生等均可以单位和个人名义参赛。
2、评选范围
具有贵州民族元素或地域特性的旅游纪念品、艺术品（含收藏品）、
贵州风味食品（含土特产）、烟、酒、服装、配饰、家居生活用品（含茶具等）、文体用品（含图书、音像制品）、邮品。
3、评选标准（总分值100分）
创新性（10分）：商品设计创意新颖、风格独特，技艺高超；易被旅游者接受，时尚性强，融情感、消费于一体，不落俗套，传统工艺推陈出新，与高新技术有机结合，具有自主知识产权。
文化性（15分）：有深厚的贵州地域文化底蕴，突出民族特色。
纪念性（15分）：主题突出，有丰富的文化内涵，有丰富的民族文化元素，有地方特色（传统工艺、传统文化元素的体现）和反映贵州景区（点）的内涵与风貌，宜收藏，保留价值高。
实用性（15分）：有一定的实用价值，包装和色彩应用合理、美观，易于携带，有与生活方式相关的应用性。
工艺性（15分）：工艺精良，用材合理，加工质量高，绿色环保。制作精湛，传统技艺应用到位。
技术性（15分）：符合相关产品的国内外技术质量标准和安全标准，通过标准认定的以证书为准。
市场性（15分）：具有生产可行性和市场经营的较好效益，具有进一步深化设计，形成更大市场份额的能力。
4、报名方式
（1）、参赛单位或个人在当地消费者协会或地方旅游局报名，经各县（市）旅游局选拔后统一将参赛名单报送组委会；
（2）、或将资料通过传真、电子邮件、邮寄等方式直接向组委会报名；
（3）、直接到省旅游局或本大赛组委会提交报名资料；
（4）、参赛单位或个人可登录本大赛官方网站提交资料报名参赛；
5、评选程序
（1）、初评期：
由各县（市）采取民众投票和专家评选等方式决定入围商品。
（2）、决赛期媒体公布：贵州都市报开设增版，每周三期公布官方网站上投票最高的前200件商品，并接受公众短信、电话、邮寄等方式的得票，得票数累加。另外，还将在贵阳市百盛、新星百货、智诚等大型商场开设专柜和投票箱，引导民众参评。
（3）、获奖公布：参评单位或个人将参加颁奖晚会，由省旅游局领导、邀请嘉宾为获奖者颁奖；获奖者及其商品将在贵州都市报和其他支持媒体上予以着重公布。
6、报送要求
2010‘**’杯首届最受消费者喜爱的?贵州礼物?评选大赛报名表一份（注：报名表可官网上下载或在官网上在线填写）；
商品或商标执有人（或企业法人）有个人签名身份证复印件一张；
若已申请专利的商品需要提交专利证书复印件一张；
若参赛者为单位，需提交加盖企业公章的营业执照附本复印件；
7、奖项设置
金奖：2名
奖金5万元，颁发证书、授予?‘贵州礼物’金奖?称号及标志使用权，入驻?贵州礼物?连琐店；作为贵州省旅游局对外招商重点项目，并享有省旅游局资金或技术支持，收录《2010贵州礼物宝典》丛书、《贵州礼物》大型画册，免费享有媒体宣传；由省旅游局及相关领导为其挂牌。
银奖：5名
奖金2万元，颁发证书、授予?‘贵州礼物’银奖?称号及标志使用权，入驻?贵州礼物?连琐店；作为贵州省旅游局对外招商重点项目，并享有省旅游局资金或技术支持，收录《2010贵州礼物宝典》丛书、《贵州礼物》大型画册，免费享有媒体宣传；由省旅游局及相关领导为其挂牌。
铜奖：5名
奖金1万元，颁发证书、授予?‘贵州礼物’铜奖?称号及标志使用权，入驻?贵州礼物?连琐店；作为贵州省旅游局对外招商重点项目，并享有省旅游局资金或技术支持，收录《2010贵州礼物宝典》丛书、《贵州礼物》大型画册，免费享有媒体宣传；由省旅游局及相关领导为其挂牌。
入围奖：15名
奖金3000元，颁发证书、授予?‘贵州礼物’入围奖?称号及标志使用权，作为?贵州礼物?连琐店候选商；作为贵州省旅游局对外招商重点项目，优先享有省旅游局资金或技术支持，收录《2010贵州礼物宝典》丛书。
8、入围者鼓励
凡入围商品均作为贵州省旅游局对外招商引资重点项目；
优先享有省旅游局资金或技术支持；
常期作为省旅游局关于我省旅游宣传；
作为省旅游局指定为?贵州礼物?连锁店候选商；
作为省旅游局对外?贵州礼物?巡展待定企业；
免费参加省旅游局研讨、学习活动；
免费收录入《2010贵州礼物宝典》丛书；
9、时间安排
大赛新闻发布会：2010年8月20日，贵阳神奇金筑大酒店（暂定）报名阶段：2010年8月20日—9月5日（15天）
县市审核及上报阶段：2010年9月6日—9月10日（5天）
媒体公布及决赛投票阶段：2010年9月11日—10月3日（23天）颁奖晚会：2010年10月4日（1天）
媒体公布获奖：2010年10月5日（1天）
八、系列活动
1、投票宣传活动
时间：2010年8月20日—10月5日（46天）
（1）、活动名称：?‘贵州礼物’我推荐〃我代言?
概述：时尚生活导致很多年轻人对我省旅游商品不了解，但他们却是互联网使用最高的群体，为了促使年轻人加入到宣传贵州，关注贵州旅游商品发展中来，用名人效应活动引导他们的参与。
该活动以自愿网络报名为主，报名参加者可自选代言参评商品类别，以所代言类别的奖项产生率和总票数决出代言权。
（2）、贵州欢迎你〃百万张优惠券及景区门票免费送
概述：大赛恰逢中秋、国庆假期，为使广大游人知晓本活动，参与本活动，将以市场招商形式和旅游局行政办法，邀请省内著名景点
景区、星级酒店宾馆、饭店等企事业单位，以支持本活动宣传自身、促销产品的联盟办法，以百万优惠的促销回报的活动吸引广大游人和民众参与投票。
（3）、评?贵州礼物?奖?贵州礼物?中?万元大奖?
概述：吸引就是动力，本项活动是以?奖?的方式来吸引公众，发动公众参与投票的同时，还对?贵州礼物?作建议献策，让民众更多的参与我省旅游商品评选中来。
2、推广活动
（1）、多彩贵州〃广撒英雄帖——?贵州礼物?创意设计邀请赛时间：2010年8月20日—10月5日（46天）
对象：全国专业设计网站和机构
概述：?贵州礼物?的发展需要广大专业设计人员的参与，为?贵州礼物?走向全国走出国门提供强而有力的技术支持。
本项活动是以运用互联网的条件向全国专业设计网站和机构大量发送本次评选大赛邀请函，邀请内容主要为：为贵州参评礼物设计或包装设，该项活动同样接受公众投票，并决出一、二、三等奖。
（2）、《2010贵州旅游商品宝典》、《贵州礼物》、《?贵州礼物?邮票》设计、编撰及发布
时间：2010年8月20日—10月4日
概述：《2010贵州旅游商品宝典》丛书是一部年鉴性丛书，由
我省旅游商品专家和机构针对这次评选大赛成果的集中研究的结晶，是外界透析贵州旅游商品产业的参考性、学术性资料大全。
《贵州礼物》是由我省尖端摄影、设计等工作人员智慧的产物，它主要针对本次评选大赛中的获奖商品，以图文并茂与艺术表现的形式将?贵州礼物?呈现在公众面前，是宣传获奖商品及贵州旅游商品的一个缩影，它将用于对外招商宣传和订购?贵州礼物?指导性大型画册。
《?贵州礼物?邮票》是一套纪念性的邮票，它主要展示贵州历年来精美的获奖旅游商品，主要用于本次活动纪念和宣传用。
3、评估性活动
《2010贵州旅游商品品牌调查报告》
时间：2010年8月20日—10月5日
概述：《2010贵州旅游商品品牌调查报告》是会同国内资深调查公司及多位旅游商品专家，专门研究贵州各旅游品牌在国内的销售表现和民众的满意度等情况，并通过读者投票、随机抽样、街头咨询、暗访等多种形式收集到的市场信息进行详细、缜密的分析，最后形成一份完整的《2010贵州旅游商品品牌调查报告》，用于贵州旅游商品产业发展文献参考性。
九、市场销售及推广
?贵州礼物?的概念是由贵州省旅游局率先提出，为了进行我省
旅游商品的开发、研究，增强旅游商品企业的信心，扩充市场销售渠道，降低他们的推广宣传成本，组委会还将借助此次大赛，以?贵州礼物?主题概念，并围绕这个概念征集产品，推出精品，建设?贵州礼物?店，促成旅游商品研发设计、生产制造、市场流通产业链的形成，以此满足旅游者的需求，丰富贵州礼品市场，增加旅游产品销售收入。
预计在活动结束后，以贵阳市为总店地，在全省重点景区、景点、星级酒店宾馆、大型商场、机场、客车站、火车站等选址40余处开设专卖店或专柜。
并以?贵州礼物?为点，加快商品品牌升级，优化旅游商品设计与开发，开发贵州的拳头旅游商品，重点扶持一批乡镇，实行一乡一品，一县一品工程；进一步规划?贵州礼物?CIS系统规划及导入，开展多形式的贵州旅游投融资促进会。
十、招商办法
本次评选大赛总经费预算为280万元，本次活动将完全采用?政府主导，市场化动作?来解决举办大赛的经费。
为能尽快的落实资金确保活动正常如期开展，似采用如下措施：
1、招商目标
总冠名，1家，冠名费用140万元
特别赞助，3家，费用30万元/家，小计90万元
其他赞助（支持单位），不限名额，费用小计30万元
印刷品及别册招商，不限名额，费用30万元
预计招商金额：280万
2、招商渠道
综合应用下列招商办法，实施组合拳招商：
（1）、?冠名?权拍卖
时间：2010年8月13日—16日
地点：贵阳天怡豪生大酒店（暂定）
概述：以承办单位为主，主办及协办单位协助，联合贵州知名的拍卖行，8月13日—15日向贵州及驻贵州大中企业发出拍卖邀请函，16日，主、协、承三方负责人在贵阳天怡豪生大酒店举行?冠名?权拍卖会。
（2）、圈内定向招商
时间：2010年8月12日—16日
概述：以承办单位贵州兄弟伟业公司多年客户为主要对象，由承办单位负责人向客户诚征赞助商。
（3）、广告招商
时间：2010年8月12日—19日
概述：由承办单位贵州兄弟伟业公司和协办单位贵州日报报业集团，在贵州都市报上刊登招商广告，并以赞助回报和报刊广告回报或优惠等办法向社会公开招商。
（4）、组建项目招商工作小组
时间：2010年8月12日—9月20日
概述：若因时间问题，前几项招商未能全部达成240万元目标，待活动启动后，针对其他小项继续推进招商工作。
3、回报方案
总冠名回报：
（1）、可冠名为?2010‘**’杯首届最受消费者喜爱的?贵州礼物?评选大赛?；
（2）、在系列活动的别册（丛书2万册、画册1万册、工作手册2000册、旅游局文件500份、海报5000份）发行或下达中，均出现2010‘**’杯首届最受消费者喜爱的?贵州礼物?评选大赛标题，丛书和画册还将分别提供4P形象广告页，并开辟专牌宣传冠名企业。
（3）、活动全程及系列活动的一切媒体宣传均体现冠企业。
◇平面媒体滚动刊登报道及公示住处不少于9次；
◇电视媒体滚动刊登活动报道及公示信息不少于10次；
◇广播媒体滚动报道及公示信息不少于200次；
◇互联网宣传报道不少于20篇次，在大赛官方网站首页制作带有赞助企业的动画广告；
◇每次的《贵州都市报》参评商品展示版面中，均有冠名企业半版广告，并开辟专栏宣传冠名企业。
（4）、颁奖典礼时，冠名企业可组织方阵队伍参加晚会，主持人提及赞助冠名企业名称不少于5次，企业领导
讲话，并为获奖企业颁奖。
（5）、冠名企业产品为贵州省旅游局对外招商重点项目，并享有省旅游局资金或技术支持，收录《2010贵州旅游商品宝典》丛书、《贵州礼物》大型画册，省旅游局授予其?2010‘**’杯首届最受消费者喜爱的?贵州礼物?评选大赛?冠名企业称号和?2010‘**’杯首届最受消费者喜爱的?贵州礼物?评选大赛?组织奖。
（6）、邀请冠名企业参与评选大赛新闻发布会，并发表讲话。
特别赞助回报：
（1）、在系列活动的别册（丛书2万册、画册1万册、工作手册2000册、旅游局文件500份、海报5000份、随报发放DM单10万份）发行或下达中，均出现赞助企业名称，丛书和画册还将分别提供2P形象广告页。
（2）、活动全程及系列活动的一切媒体宣传均体现赞助企业。
◇平面媒体滚动刊登报道及公示住处不少于9次；
◇电视媒体滚动刊登活动报道及公示信息不少于5次；
◇广播媒体滚动报道及公示信息不少于50次；
◇互联网宣传报道不少于5篇次，在大赛官方网站首页制作带有冠名方的动画广告和视频广告；
（3）、颁奖典礼时，赞助企业可组织方阵队伍参加晚会，主持人
提及赞助企业名称不少于2次。
（4）、企业产品为贵州省旅游局对外招商重点项目，并享有省旅游局资金或技术支持，收录《2010贵州礼物宝典》丛书、《贵州礼物》大型画册，省旅游局授予其?2010‘**’杯首届最受消费者喜爱的?贵州礼物?评选大赛?组织奖。
其他赞助（支持单位）回报：
（1）、在系列活动的别册（丛书2万册、画册1万册、工作手册2000册、旅游局文件500份、海报5000份）发行或下达中，均出现赞助企业名称。
（2）、活动全程及系列活动的一切媒体宣传均体现赞助企业。
平面媒体滚动刊登报道及公示住处不少于9次；
电视媒体滚动刊登活动报道及公示信息不少于2次；
广播媒体滚动报道及公示信息不少于20次；
互联网宣传报道不少于2篇次；
每次的《贵州都市报》参评商品展示版面中，均有赞助企业11.8cm*9cm彩色广告，并开辟专栏宣传。
（3）、颁奖典礼时，赞助企业可组织方阵队伍参加晚会，主持人提及赞助企业名称不少于2次。
（4）、企业产品为贵州省旅游局对外招商重点项目，并享有省旅游局资金或技术支持，收录《2010贵州礼物宝典》丛书、《贵州礼物》大型画册，省旅游局授予其?2010‘**’杯首届最受消费者喜爱的?贵
州礼物?评选大赛?组织奖。
十一、宣传计划
1、宣传策略
（1）、以主体活动为主，附以系列活动，促进民众、游人参与度，提升本次活动的社会影响力；
（2）、突出?贵州礼物?评选，避免公众误认为只是狭意上的?工艺品?或单纯的?工艺礼品?；
（3）、通过国内外设计师或机构参与此次?贵州礼物?设计邀请赛，给贵州旅游商品设计增加新的血液和交流机会。
（4）、以?演绎多彩贵州展我‘贵州礼物’?这一主题，激发贵州人民爱家乡的自尊、自强感。
2、宣传阶段划分
招商及报名阶段：2010年8月12日—8月20日（9天）
报名阶段：2010年8月20日—9月8日（19天）
决赛投票阶段：2010年9月11日—10月3日（23天）
成果公布及宣传阶段：2010年9月4日—6日（3天）
3、宣传词（拟）
演绎多彩贵州〃展我?贵州礼物?
礼轻人意重，中华有?贵州?——礼物
参评?贵州礼物?评选大赛，享品牌待遇
?‘贵州礼物’我推荐〃我代言?
多彩贵州〃广撒英雄帖——?贵州礼物?创意设计邀请赛
贵州欢迎你〃百万张优惠券及景区门票免费送
评?贵州礼物?奖?贵州礼物?中?万元大奖?
4、宣传形式
（1）、报刊宣传
以《贵州都市报》为主，开设增版，每周三期公布官方网站上投票最高的前200件商品；设专版摘刊专家、读者对?贵州礼物?的建议或推荐商品；实时跟踪活动进展展开新闻报刊，并抓住活动新事、热事作舆论宣传；在其他报刊上择优选登活动商品、图文、新闻等信息，并做好短信、电话等投票方式及列列活动宣传。
（2）、互联网宣传
制作本次评选活动指定的官方网站，开通报名、投票、辩论等互动平台，开辟活动全程报道宣传专题；联合省内外知名网络媒体合作宣传报道，并植入投票接口；与中国移动、中国电信合作，在比赛全程融入短信、声讯、网络观众的互动参与。
（3）广播宣传
以贵州交通广播电台为主每天进行广告播放，并开设专题栏目专家、学者讨论此次活动的入围商品，并能过热线与民众进行有奖竞猜和意见反馈、?我推荐?等互动活动。
（4）其他宣传
制作本次活动DM杂志，在我省机场、火车站/客车站候车室、星级宾馆酒店、旅行社发放。在全省重点景点景区，开展票务宣传。
十二、工作要求建议
1、成立组委会，明细划分责任和要求，确定责任人，实施责任制；
2、政府主导，市场化动作；
3、成立招商领导小组，招商项目中，大项目协同做，小项目分包招；
4、活动参评企业动员，以广告宣传、省旅游局行政办法协同进行；
5、活动中的网站、会标、各类广告、海报、软文等提前完成，并附予新意；
6、作好冷门参评类别的应急预案；
7、联系好各合作推出百万优惠等拉票活动合作伙伴，并提前在评选开始组织实施。
十三、进度安排
8月9日—11日：方案商议。
8月12日：招商广告及活动广告刊登。
8月12日—19日：官方网站开通。
8月12日—19日：完成活动先期招商150万元以上。
8月19—9月5日：活动报名广告刊登。