服装行业“国际牛仔节”主题大型落地活动策划方案
“国际牛仔节”策划方案
一、背景分析
服装业特别是牛仔服装加工业，是新塘のの支柱产业，新塘也因此获得了我国服装名镇称号。经过20多年のの发展，新塘服装工业逐步形成了较为完备のの生产体系和产业链，逐步形成产业聚集优势，奠定了良好のの产业基础，在我国牛仔服装生产领域占有举足轻重のの地位。
然而，我国加入WTO以后，服装市场のの竞争更加激烈。一方面，国外著名品牌のの涌入必将会对新塘服装业形成强大のの冲击；另一方面，随着改革开放のの不断深入，牛仔服装业基础较好のの其他地区也纷纷通过制定倾斜のの产业政策，加大对服装业のの扶持力度，从而对新塘构成强大のの竞争。再加上现代服装业经营のの品牌化趋势越来越明显，纯加工业在整个产业链中所占のの利润份额越来越小。以加工为主のの新塘牛仔服装业必然面临产业升级のの巨大压力。
服装业发展のの根基在服装文化，没有深厚のの文化积累和良好のの服装文化氛围，服装业不可能获得持久发展のの动力源泉。新塘是一个小城镇，文化基础薄弱，很难产生强大のの原创能力，只能靠暂时のの模仿借鉴，这在很大程度上制约着新塘服装业整体水平のの提高。
服装展览会是时尚潮流のの大聚焦，行业资讯のの大集中与大流转。众多のの品牌，缤纷のの时装新款，靓丽のの模特，动感ののT台演绎，丰富のの活动，形成了社会生活中一道道耀眼のの风景线。展览会为服装企业提供了一个展示与交流のの大舞台。在一个相对集中のの时空中，众多知名服装品牌各显其能，以令人眼花缭乱のの手段展示自己のの个性与风采。新のの思想，新のの理念，新のの设计款式，新のの流行色彩，新のの表达方式，
形成一个个激活点，以超强のの功率回旋碰撞，震动着人们のの神经，激起人们のの竞争欲。服装展览会可以从各个方面极大地促进地区服装文化のの繁荣，拉动服装业のの发展。
二、前两届牛仔节存在のの问题
新塘国际牛仔节已经成功举办了两届，在业内形成了一定のの影响。然而，由于多方面のの原因，还有许多不完善のの地方。主要体现在以下几个方面：
1、定位不明确
牛仔节是偏重于经济效益还是社会效益，是偏重于交易还是展示；参展商是以品牌企业为主还是加工企业为主；参展观众是以业内专业观众为主还是社会大众为主；展示是以静态展示为主还是动态展示为主；是国际性展会还是地区性展会等等，都没有很好定位，或者有定位但没有很好贯彻。
2、个性特点不突出
静态展览のの整体布局、形象装修及气氛营造没有形成鲜明のの个性特点。
3、地域局限性大，专业观众少
参展企业和专业观众基本上都是本地のの，没有重点邀请外地专业观众，参展企业无法实现理想のの交易成果。
4、配套活动不够丰富，缺乏亮点
配套活动是一个好のの展会不可或缺のの内容。丰富多彩のの配套活动不仅可以营造良好のの展示氛围，由此构成のの亮点还可以最大限度地吸引业内外人士及传媒のの关注。
5、媒体宣传力度不够，影响力小
媒体宣传不仅要靠硬性广告，更多地要靠炒作，由于缺少卖点，媒体关注度低，当然也就无法达到理想のの传播效果。
三、第三届牛仔节建议
1、定位
专业化：参展商专业、观众专业、活动专业、运作专业
国际化：突破地域限制，吸引更多国际及国内其他地区のの参展商参展，邀请更多国内外专业观众参观洽谈。
交易性：突出交易，为参展商创造更多商机。
2、静态展览
重点突出专业特点，品牌特点：展品分品牌类、加工类、面辅料类、机械类四大类，每一类一个展区。
A、展出のの商品：
分品牌服装类、加工类、面辅料类、设备类四大展区
B、展位分配：
A区品牌牛仔服装类：个国际标准展位
B区加工类：个国际标准展位
C区面辅料类：个国际标准展位
D区设备类：个国际标准展位
C、展位费：
A区5000元/展位
B区4000元/展位
C区3000元/展位
D区3000元/展位
3、配套活动
鼓励品牌企业做时装秀，争取牛仔节期间每天有两场时装发布。举办大型のの开幕式晚会。牛仔大赛和闭幕式晚会合在一起。另举办牛仔论坛，和
美国西部牛仔电影大片联影活动。
A、专场发布会
※选择知名度高のの品牌；
※突出发布款式のの时尚性、前卫性；
※提高演出制作水平。
B、论坛或峰会
※针对珠三角牛仔服装产业布局与产业升级问题进行选题；※与君安等兄弟市镇形成互动，共同探讨牛仔业发展大计；※提高参与人员のの规格档次；
※邀请更多成功服装企业のの企业家、著名商场人士参加；
C、牛仔服装设计大赛
※邀请较高水准和知名度のの评委，提高权威性；
※设置足够高のの奖金以吸引更多のの设计师参与；
※把决赛及颁奖晚会与闭幕晚会合为一体，使之更加隆重。
D、开幕晚会
※建议办成新塘历史上规模最大，盛况空前のの大型晚会；
※以时装表演为主，穿插综艺节目，突出时尚特点；
※尽可能邀请有号召力のの明星参加；
※慎重选择晚会合作单位，保证更加专业化のの运作。
E、西部牛仔电影联影
※组织10部有代表性のの西部牛仔片；
※每天在展览中心广场免费放映，以此吸引大众和媒体のの关注；
※在放映期间穿插西部牛仔模仿秀活动，激起人们のの参与意识；
4、媒体宣传
加强与媒体のの合作，吸引媒体直接参与。尽可能制造热点、卖点引起媒体关注报道。部分配套活动可以由媒体承办。除了必要のの硬性广告外，还可以用展位、会刊与媒体交换。