中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014

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中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014

易观智库

2014.08

报告目录

1 移动应用广告平台市场概况

1.1 中国移动应用广告市场发展背景 1.2 中国移动应用广告市场发展阶段 1.3 中国移动应用广告市场产业链分析

2 中国移动应用广告平台市场发展现状

2.1 中国移动应用广告平台典型商业模式分析 2.2 中国移动应用广告平台市场规模 2.3 中国移动应用广告市场竞争格局

3 典型厂商研究及案例分析

3.1 安沃 3.2 多盟

3.3 力美科技 3.4 威朋

3.5 有米科技

4 中国移动应用广告平台市场未来发展趋势

研究定义 研究范畴

研究方法 易观发现和建议 易观国际版权说明2014 关于易观智库

研究定义及研究范畴

研究定义

移动应用广告：将广告主的促销或品牌信息投放到手机应用上的手机广告方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者的用户流量变现为广告收益。

移动应用广告平台：连接广告主和开发者的广告投放平台。通过在应用中插入SDK而展示图片广告。展示的广告形式分为屏幕顶端或底端的图形条、弹出的插屏广告、从图形条跳转的全屏广告、应用下载连接、企业网站连接等形式。国内企业如艾德思奇、安沃、多盟、力美等，国外进入中国的公司如谷歌Admob、inmobi等。

积分墙（Offer-wall）：采用为用户提供激励的方式刺激用户下载推荐的应用。例如采用引导某移动游戏的用户通过下载积分墙里推荐的应用从而获取游戏道具的方式帮助广告主达成营销目的。这种模式的效果易衡量、转化率高。代表企业多盟、力美科技、有米传媒

原生广告：是一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和APP本身的可视化设计，成为网站和APP的一部分。形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。

研究范畴

主要针对独立的移动应用广告平台进行行业市场研究，但不排除行业领先的巨头的移动应用广告平台及国外进军本土的移动应用广告平台。

通过对领先行业的移动应用广告平台的发展背景、发展现状的研究，对现有的移动应用广告平台进行评价，给广告主和开发者一个选择性的参考，并挖掘未来行业的发展趋势，给现有参与者进行自身发展的参考。

研究方法

本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合易观智库自有的数据监测系统获取数据进行分析。

通过对移动应用广告平台厂商进行深度访谈，以及进行桌面研究等研究方法，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。

对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照访谈、调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 自有行业监测数据

行业公开信息

企业数据与信息

根据易观方法论模型，进行参与厂商关键成功要素分析以及评价指数的计算。

2013年中国移动互联网用户规模达到6.52亿，移动营销市场规模达到134.3亿，较2012年增长101.7%。其中APP广告市场规模占比22.4%，相比2012年增加了10个百分点。移动APP广告市场发展迅速，未来发展潜力巨大。2013年中国移动应用广告平台市场规模达到13.5亿，较2012年增长265.2%。预计2014年达到45.8亿元。中国移动应用广告平台未来两年保持高速增长态势；

移动应用广告平台是移动营销生态圈的重要一环，是连接广告主和开发者的桥梁，是移动应用生态利益重要输送者。自2010年兴起后，经过2011年的移动应用广告平台的爆发性出现，以及2012年差异化增长，在2013年移动应用广告平台实现了第一轮的洗牌，行业集中度逐渐提升，竞争格局逐渐清晰；

现阶段，移动应用广告平台的广告主依旧以行业内广告主为主，尤其以手游广告主为主，其次是电商、阅读等。品牌广告主也逐渐加大移动应用广告的投放，现阶段，品牌广告主主要以汽车、快消、日化、IT、金融等的为主。品牌广告主加大广告投放预算，会极大地推动整个移动应用广告市场的发展，是移动应用广告市场发展的主要推动力。除却品牌广告主为，随着移动应用的本地生活化，本地广告主也是未来市场的主要推动力；

移动APP市场中，优质媒体数量远小于长尾媒体数量。优质媒体的广告投放质量高，从长远来看，满足品牌广告主的广告投放需求，随着品牌广告主的移动投放需求的增多，优质媒体的带来的价值大于长尾媒体价值；

效果监测的规范一直是行业的一大问题，现阶段效果导向的广告主主要的衡量标准，品牌展示类广告的展示曝光价值并没有一个很好的评估体系，移动端品牌展示价值被低估；

现阶段，移动应用广告平台的商业模式较为单一，品牌影响力、技术能力、资源整合能力、效果监测能力体现了移动应用广告平台的竞争优势，商业模式创新、服务水平体现了移动应用广告平台的未来发展潜力；

未来，移动应用广告市场潜力巨大。广告形式呈现多样化、互动性；品效合一成为广告主广告投放的诉求；移动应用广告平台会继续精耕细作，结合自身的特色优势进行深耕发展；随着移动媒体高速发展，以及广告形式与内容的融合，未来移动媒体的价值会持续快速释放。此外，O2O、LBS等新的社交营销模式相继出现，营销会更加精准、高效和丰富。

移动营销市场的参与者需要继续加大市场教育，通过现有各种案例及成果来吸引更多的传统企业进驻到移动应用广告投放中，从而平衡传统品牌广告主和行业广告主的比例；

移动应用广告平台需要紧跟每一个浪潮。移动应用广告平台是连接广告主和开发者的桥梁。一方面通过自身的技术、服务、资源等综合水平吸引广告主进行移动广告投放，另一方面维护自身媒体资源库。移动应用广告平台不单单要做好自身的广告平台，还有具有一定移动市场敏锐度。紧跟每一个市场浪潮。如现阶段，手游的爆发、品牌广告主逐渐加大投放预算都推动了整体移动应用广告市场的快速发展，未来电商、本地化O2O或将爆发以及品牌广告主的持续投放，为移动应用广告平台相关广告形式创新以及相关媒体库的整合做出指引等；

深耕自身平台技术，多元化的广告创新，提升数据处理能力以及后台优化能力等是移动应用广告平台长久发展的基础；

市场各个参与者需要积极共建行业规范。包括移动广告公信力评估体系、效果监测规范体系等。2013年MMA提出无线营销SDK规范，在一定程度上进行了行业规范，提升了整体移动应用广告平台的服务水平。现阶段，品牌广告主移动营销投放预算比例偏低，主要是因为移动营销市场缺少一个具有公信力的价值评估体系，帮助广告主进行投放预算的评估。此外，由于不同广告主的不同广高诉求，使得效果监测体系规范也成了一大难题。这些行业规范问题，需要各个参与者共同来努力；

移动应用广告平台需要结合自身优点，准确定位，确定自己是深耕或是转型。现阶段竞争格局逐渐清晰，好多小型广告平台逐渐退出市场，另有一些进行自身精细定位，成功转型。移动应用广告平台面对竞争格局集中化，要想有所发展，就需要对自身进行合理定位。

主要内容

2

3 移动应用广告平台现状分析 典型厂商研究及案例分析 移动应用广告平台发展概况

中国移动应用广告平台发展趋势

4

1

-移动互联网市场发展潜力巨大

-移动营销市场高增速，APP 广告市场增长迅速 -中国移动应用广告平台是移动营销市场重要参与者 -移动应用广告平台进入高速发展期 -移动应用广告平台生态链分析

-移动应用广告平台市场发展阻碍因素

中国移动互联网市场发展潜力巨大

互联网用户移动端迁徙，移动互联网用户规模快速增长赶超PC 端。根据EnfoDesk 易观智库数据显示，2013年我国移动互联网用户规模达到6.52亿人，较去年年底增加0.87亿人，增长15.4%。根据渗透率分析，移动互联网用户量将会持续攀升；

中国移动互联网市场飞速发展，未来发展潜力巨大。随着移动互联网用户规模的快速增长，智能手机、平板电脑等智能终端的逐渐提升的高出货量，以及移动互联网网络基础建设的逐步完善，移动互联网市场呈现高速地发展，预计2014年市场规模达到5487亿元。

4.31

5.65

6.52

7.46

8.09 8.65

49.7%

31.0%

15.4% 14.4%

8.4% 7.0% 0%

20%

40%

60%

246

8102011

2012

2013

2014(F)

2015(F)2016(F)

用户规模（亿户）

增长率

2011-2016年中国移动互联网用户规模预测

https://www.sodocs.net/doc/018968258.html,

https://www.sodocs.net/doc/018968258.html,

来源：易观国际 · 易观智库

SOURCE: Enfodesk ? Analysys International 1,093.4 2,024.2 3,368.3 5,487.0 8,121.9 11,523.4 71.6%

85.1%

66.4%

62.9%

48.0%

41.9%

40%60%

80%

100%

4000

8000

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2011

2012

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2014(F)

2015(F)

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市场规模（亿元 人民币)

增长率

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SOURCE: Enfodesk ? Analysys International 2011-2016年中国移动互联网市场规模及预测

移动营销市场高增速，APP 广告发展潜力巨大

移动营销市场是移动互联网市场非常重要的领域，根据易观智库监测数据，2013年中国移动营销市场规模达到134.3亿，预计2014年达到416.6亿元。从移动营销市场结构来看，移动APP 广告占比逐年加大，2013年占比22.4%，相比于2012年上升10个百分点，未来发展潜力巨大。移动营销市场在经过了两年的市场教育期后，广告主对移动广告的认可度加强，开始加大对移动端广告投放，尤其是移动应用广告的投放。根据IBM 最新报告，94%的CMO 认为未来三到五年间，移动应用在帮助他们实现目标上将发挥重要作用，而三年前该比例为80%。

13.9 28.6 66.6 134.3 416.6

749.6 1,184.5

105.3%

132.8%

101.7%

210.3%

79.9%

58.0%

0%50%100%

150%

200%250%0

200400600

80010002010

2011

2012

2013

2014(F)2015(F)2016(F)

市场规模（亿元 人民币）

增长率

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SOURCE: Enfodesk ? Analysys International

2010-2016年中国移动营销市场规模及预测

60.0%

51.6% 42.6% 30.0%

13.2%

7.7%

5.2%

3.4% 7.2%

12.4%

22.4% 22.4%

24.3% 26.4%

8.2% 12.4%

17.3% 12.9%

7.4%

6.3% 5.5%

20.8% 19.8% 20.3% 28.5%

43.2% 46.7% 46.4%

0.3%

0.5%

1.1%

4.1%

12.5% 13.9% 14.9%

7.3% 8.3% 6.4% 2.1% 1.2% 1.2% 1.6% 0%

10%20%30%40%50%

60%70%80%90%

100%2010

2011

2012

20132014(F)2015(F)2016(F)

其他 视频广告

移动搜索 wap 广告 APP 广告 短彩信广告

来源：易观国际.易观智库

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2010-2016中国移动营销市场结构及预测

移动应用广告平台是移动营销产业链重要参与者

广

告

受

众

应用广告优化

Optimization

短/彩-移动运营商Mobile operators

移动网站Wap/Web

移动需求方平台

Mobile DSP

广告交易平台AdExchange

广

告

主

移动应用广告平台 APP Networks

移动APP

监测SDK Mobile

数据提供商

Data Supply Platform

移动广告代理公司Agency

移动广告联盟Advertising Networks

微信营销代运营

移动媒体

移动供应方平台

Mobile SSP

数据管理平台DMP

移动应用广告市场即将进入高速发展期

应用成熟期(2017-)

市场启动期(2014)

高速发展期 (2015-2016)

时间

A

B

I

II III

IV

V

VI

VII

VIII

C

D

E

F

G H

探索期(2007-2013)

来源：易观国际 · 易观智库

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中国移动应用广告平台市场AMC 模型

市场认可度

2008年国外移动平台Admob 逐渐被人们认识，类似模式开始出现，主要是原来从事Wap 和短信/彩信厂商开始转型。

2010年，国内移

动应用广告平台

不断涌现，进入发展元年。行业内广告主开始尝试投放。 在经历了众多移动广告平台的诞生，整体市场开始激烈竞争及整合。

经过2013年一年的洗牌，竞争格局明朗。MMA 对行业进行规范，市场开始全面发展，广告主投放预算增多。

传统品牌广告主会越来越多进行移动广告投放，巨头、优质媒体经营者进入。

随着传统媒体的加入，以及移动效果的不断提升，市场规范性逐步增强，促进了行业良性发展。

广告主投放稳定，参与厂商格局稳定，行业规范，整体市场进入成熟期。

移动应用广告平台是移动应用生态利益输送者

移动应用广告平台生态主要有六大参与者及四大利益流。六大参与者包括广告主、移动广告代理公司、移动应用广告平台、移动应用优化平台、移动应用（开发者）以及用户。在这个生态运作过程中，广告主提出广告需求，移动应用广告平台通过将广告SDK 插件内置于移动应用程序中，实现广告在移动应用的海量投放及效果管理。与此同时，开发者对接移动应用广告平台，通过提供媒体资源，将自身的用户流量变现。四大利益流包括：现金流、数据流、信息流及资源流。其中，信息流是指广告主的投放意愿通过广告代理公司、移动应用广告平台运作一直传递到用户的过程；现金流是指在媒介方案中，广告主与广告平台之间协议投放费用及计费模式，平台按一定比例与开发者进行分成。在该过程中，分成比例及单价一般在平台与广告主签订协议后确定。从流动方向上：广告主支付费用给广告平台；广告平台支付费用给开发者；数据流是指广告显示给用户后，用户浏览、点击广告的数据反馈到广告平台数据库，后者反馈给广告主；资源流是指移动应用广告平台与广告代理公司之间的前端广告主资源对接以及移动应用广告平台与开发者之间的APP 资源对接。综上，移动应用广告平台通过连接广告主、广告代理公司以及开发者、移动应用资源形成了一个资源对接、技术监测，是重要的移动广告生态利益输送者，对移动广告行业发展具有重大的促进作用。

广告主

广

告

代

理公司

移动应用广告平台

应用广告优化平台

移动应用

用户 支付广告费用 投放需求 效果数据反馈

制作投放 支付代理费用 开发者

支付广告分成 提供应用媒体资源

开发移动应用

投放广告

效果数据反馈

展示广告 浏览点击 优化后发布

广告发布

现金流 数据流 信息流 广告主资源对接

移动应用广告平台集中度提升，差异化发展

移动应用广告平台在经历了2011年雨后春笋般的诞生，以及2012年各自探索发展道路，在2013年终于经过了第一轮的洗牌，市场逐渐集中化。在集中化的同时各个参与者都开始寻求差异化的发展。分别表现在前端、平台及后端的发展各自差异化。

差异化发展

服务广告主

偏向差异

技术创新服务差异

媒体聚合服务差异

●多盟、力美、有米偏向服务行业内广告主 ●安沃、Vpon 威朋偏向服务品牌广告主

●各家均基于技术数据进行人群定向

●安沃在HTML5研发方面优势明显 ●Vpon 威朋更加偏重LBS 广告定向

●有米偏向开发者服务，通过开发者合作进行APP 资源整合 ●安沃实行优质APP 独家合作

广告主结构逐渐变化，品牌广告主是市场推动力

从数据上可以看到，快消、汽车类品牌广告主开始参与移动应用广告投放的数量提升，分别占整体数量的26.5%和22.7%。广告投放预算也有所提升。但2013年，效果类广告依然是移动广告主要预算来源，手游的爆发及巨头涉足应用开发都为2013年移动广告行业带来海量推广预算。现阶段，大多数广告主只需为可衡量的结果付费，展示效果被忽视，对于移动应用广告平台来说，整体价值被低估。随着品牌广告主的数量增多，展示广告价值会逐渐凸显，品牌广告主成为移动应用广告平台市场主要的推动力。

1.1%

3.1% 5.3% 7.3% 9.5% 11.0% 13.5% 22.7%

26.5%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

其他

地产 IT 电商 应用 日化 游戏

汽车 快消 来源：易观智库

SOURCE: EnfoDesk ? Analysys International https://www.sodocs.net/doc/018968258.html,

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2013年中国移动应用广告平台各行业广告主数量占比

游戏 18.9% 汽车 17.4%

快消 15.6%

日化 12.3% 电商 8.3%

应用 7.2%

IT 6.5% 金融 5.6%

房地产 3.4%

其他 4.8% 游戏 18.9%

汽车 17.4% 快消 15.6% 日化 12.3% 电商 8.3% 应用 7.2% IT 6.5%

金融 5.6% 房地产 3.4% 其他 4.8%

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来源：易观智库

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注：仅限于在移动应用广告平台投放的不同行业广告主预算占比

2013年中国移动应用广告平台不同行业广告主投放预算占比

移动应用是移动应用广告市场发展的重要保障

移动APP 是搭载移动应用广告的媒体。也是开发者获取广告收益的主要来源。移动APP 包括优质APP 和中长尾APP 。

发展现状：“供大于求”一直是移动广告供求关系的基本状况，但在2013年下半年，广告需求增加，移动APP 增速放缓。放缓的原因，一方面是一些中长尾APP 推广成本上升，而且一直未能从移动广告中明显获利，不少移动开发者选择退出APP 开发领域或转战应用内支付；另一方面，广告主对于移动应用广告的需求增多，尤其在促销季表现尤为明显，移动广告平台填充率普遍上升。这一现象，使得移动广告投放价格提升，在一定程度上促进移动应用广告平台的发展。

移动APP 在移动应用广告市场具有着举足轻重的作用。移动APP 的生命周期较短，所以，对于移动广告平台来讲，优质APP 的平均收益要大于长尾APP 的平均收益。

特点：用户覆盖量大，日活跃用户1000万以上；应用商店排名靠前；开发运营团队优秀。

合作方式：独家合作，议价能力强，载入广告质量高。纯移动端起步的APP 创业公司多数与移动广告平台有深入的合作，并受到品牌广告主的青睐。

特点：用户覆盖量少；应用内容一般；应用商店排名不靠前；

市场中数量较为庞大，大约有几十万。

非优质APP

合作方式：主要是被应用广告平台整合，进行精准定向的投放，载入广告质量不能保证，议价能力较小。

主要内容

1 2

移动应用广告平台现状分析

典型厂商研究及案例分析 移动应用广告平台市场发展概况

中国移动应用广告平台发展趋势

4

3 -移动应用广告平台典型商业模式

-移动应用广告平台关键成功要素（KSF ）分析 -中国移动应用广告平台市场规模 -中国移动应用广告平台市场格局

-中国移动应用广告平台竞争力评价分析

预计2014年中国移动应用广告平台市场规模将达45.8亿

易观智库数据显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为13.5亿元，较2012年增长265.2%，预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发，预计2014年中国移动应用广告平台市场规模将达到45.8亿元，较2013年增长238.5%。

随着用户行为移动端的迁徙，移动营销市场的爆发，移动应用广告平台市场作为移动营销产业链的重要一环，领衔移动营销的发展。 移动应用广告平台积累了庞大的用户覆盖，并积极与媒体资源进行合作拓展；

手游的爆发以及苹果对于刷榜的限制，使得2013年8月起积分墙广告有大规模爆发，由此大幅度提高了以行业广告为主的移动广告平台的收入水平；

品牌广告主加大广告预算，为移动应用广告平台带来了较大的营收，此外应用广告平台积极与广告公司、广告代理公司等合作，开发拓展服务品牌广告主，品牌广告主开始加大移动应用平台的投放预算。品牌广告主产生的利润大于行业广告主。

资源优势促进移动应用广告平台的快速发展，未来移动应广告平台在技术发展上需要持续提高，发展潜力大。

0.6 1.3 3.7 13.5 45.8 91.9 127.6 112.9%

196.4%

265.2%

238.5%

100.7%

38.8%

0%50%100%

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50

100

150

2010

2011

2012

2013

2014(F)

2015(F)

2016(F)

市场规模（亿元 人民币） 环比增长率

https://www.sodocs.net/doc/018968258.html,

https://www.sodocs.net/doc/018968258.html,

来源：易观国际 · 易观智库

SOURCE: Enfodesk ? Analysys International

2010-2016年中国移动应用广告平台市场规模及预测

移动应用广告平台典型商业模式

品牌

核心资源 核心能力

产品服务 交付内容 客户

技术及数据分析能力

资源整合能力

运营 能力

平台ID 账号

优质广告 库存

定位 连接广告主和开发者资源，通过服务广告主以及开发者，成为移动广告的利益输送者

服务 能力

销售 能力

优质合作 媒体

移动应用推广

服务 移动广告 自助平台 SDK 下载包 多样广告形式

后期广告投放 维护优化 收费方式 广告主

开发者

销售分成

营销费 服务费

移动应用广告平台关键成功要素KSF 分析

移动应用广告 平台KSF

技术能力

品牌影响力

资源整合能力

商业模式创新力

效果监测能力

服务水平

大部分广告主对移动应用广告依然处于了解阶段，因此具有品牌影响力的移动应用广告平台更容易获得广告客户的青睐，一般情况下，品牌应用广告平台具有较高的市场占有率。

移动应用广告平台技术包括三方面：

一是广告投放形式。不同于PC 端广告投放，移动手机屏幕小，广告显示有限，多样的广告投放形式十分重要，影响着广告投放效果；二是人群定向技术。这一技术对数据挖掘分析有着很好地要求。大数据分析处理的实时性也尤其重要；三是后台的优化自助能力。

移动应用广告平台是广告主需求及开发者需求之间的重要桥梁。所以作为桥梁，资源显得尤为重要。一方面是广告主资源（包括品牌广告主、广告代理商资源、渠道资源等）；另一方面体现在开发者资源，以及平台聚合的APP 资源等。各方资源的聚合能够使得移动应用广告平台快速有效地运转。

现阶段，移动广告市场并没有一个标准的效果监测体系出现。对于移动应用广告平台来讲，如何建立合理的效果监测系统来提升广告主的ROI 变得至关重要。

现阶段，大多数移动应用广告平台的商业模式较为单一。客户主要是以广告主和开发者为主，未来随着广告主需求的多样化，移动应用广告平台需要更多的开发盈利模式，促进长远发展。

注：KSF-key success factors.关键成功要素。即企业能够长期有效地发展的关键衡量指标。

对于广告主来说，投放广告只是一小部分，自助广告投放远远不够，后台的维护以及后期对广告的优化等对于广告主来说均是衡量移动应用广告平台优劣的重要考量。

中国移动应用广告平台竞争力评价指标及权重

市场执行能力：

综合创新能力：

易观智库研究认为，从产业发展周期看，中国移动应用广告平台市场目前处于快速发展期，在这一阶段选取收入规模和商业化资源描述企业市场的执行能力。其中，收入规模是移动应用广告平台综合素质的基本测度指标，很大程度上决定了对于开发者的吸引力和凝聚力。其中eCPM （千次展示实际收入）是衡量一个广告平台给媒体实际分成水平的重要指标。商业化资源是中国移动应用广告平台稳定发展的基础。资源整合能力包括服务广告主的数量和覆盖APP 的数量，以及平台覆盖用户数量来呈现评分。

服务创新能力：考虑到两个因素，一方面是服务广告主的能力，包括广告自助服务、后期效果跟踪优化等服务，另一方面是开发者服务能力，主要通过开发者SDK 下载、开发者评价口碑等作为参考进行评判。

技术研发能力：主要通过广告创新形式、数据定向技术以及数据处理速度、广告自助功能等进行考虑评判。

品牌影响力：品牌影响力是中国移动应用平台长远发展的重要指标。品牌影响力综合广告主评价、开发者评价、代理商评价等综合型指标生成。以及获得奖项认证等进行综合考量评分。

商业模式创新：主要考虑到现阶段移动应用广告平台商业模式较为单一，应用广告平台是否考虑拓宽自身业务，从而可持续性发展的发展。

收入规模60%

资源整合能力40%

市场执行能力（纵轴）

服务能力35%

技术能力35%

商业模式创新10%

品牌影响力20%

综合创新能力（横轴）

Admob 908788.87882758079.5安沃858083.0859*******.3多盟878285.08085608079.9力美756571.06068787066.6百度移动联盟

706066.05870607565.8有米666264.46865705564.4inmobi 526456.88079787378.1艾德思奇505853.26063605359.6帷千动媒456553.0756*******.0威朋Vpon 404240.86059656060.1点入

35

38

36.2

78

50

60

60

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广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

中国碳交易市场发展现状及未来展望

中国碳交易市场发展现状及未来展望 摘要：本文通过分析我国碳交易市场发展现状可知，由于制度不完善、基础数据不规范等原因，目前我国碳交易市场呈现从局部到整体，纳入行业单一等特点。以湖北碳交易试点市场为典型案例，发现其在配额分配、交易注册等方面对我国统一碳交易市场的建设具有借鉴意义。根据碳交易数据，对比分析中国7 大试点交易市场的发展情况，发现目前我国碳交易市场普遍存在的问题，最后对我国碳交易市场的发展前景进行展望。 1 研究背景 气候变化已经成为世界各国普遍关注的热点问题，如何发展低碳经济，抑制温室气体的过度排放是全世界需要面对的共同挑战。我国目前虽然不承担强制减排任务，但已将降低碳排放列为生态文明建设的重要内容。经过多年的碳排放权交易试点，于2017年12月正式启动全国统一碳排放权交易市场，这将促进我国低碳经济的深入发展。 关于碳交易市场分析，欧盟对碳信息披露、搜集、整理与报告起步较早，Kolk A、Levy D（2008）研究碳信息披露项目（CDP）数据，发现其通过反应二氧化碳排放对企业产生的碳成本、碳风险等信息，有助于增进企业与利益相关者之间的信任度。张彩平、谭德明（2013）回顾了2003年至2012年CDP在推动碳信息披露方面所取得的成效，研究国际碳信息披露相关法律法规的演进历程，发现企业利益相关者主要通过碳信息披露报告的方式了解掌握企业碳成本控制及碳资产管理情况。崔也光、周畅（2017）搜集中国七大碳交易试点的年度报告，整理总结出截止2016年末，七大交易市场累计成交额25亿元，成交量1.16亿吨等关键碳排放数据，其团队对除重庆市场外的六大试点市场调研考察，收集了代表性高排放企业的会计处理方式、会计信息披露等相关数据，发现全国碳交易市场仍缺少统一的会计处理办法，急需制定相应准则规范碳交易，且市场活跃度与碳交易信息披露状况有着紧密联系。本文将对中国碳交易市场进行数据分析，并以湖北碳交易试点市场为典型，提出促进中国碳交易市场完善的对策和建议。 2 中国碳交易市场发展现状分析

中国移动广告词好多

竭诚为您提供优质文档/双击可除 中国移动广告词好多 篇一：史上最让人动心的十大IT广告语 史上最让人动心的十大IT广告语 1、全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现 还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。 2、赢海威：中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。 1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气

之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。 3、人类失去联想，世界将会怎样 联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去??会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。 4、诺基亚：科技以人为本 来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚

中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016)

中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016) 报告简介： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6%，2011年中国广告业经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势；广告投放仍以大部份额占据绝对优势；报纸仍然是刊登广告的最佳媒体；互联网和移动广告发展迅速。随着广告业向中小城市的渗透，未来几年我国广告业发展空间巨大。2014年中国广告市场规模有可能超过日本，成为全球第二，到2016年中国的广告收入将达716.41 亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展，广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系，促进合作从而营造一个良好发展环境。 中国报告网发布的《中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016》共十三章。首先介绍了中国广告行业的概念，接着分析了中国广告行业发展环境，然后对中国广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 目录 第一章中国广告行业发展概述 第一节广告概述 一、广告的概念 二、广告的要素与分类 第二节广告设计的基本原理

中国广告业现状与发展趋势分析.

中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为

CTR：2018-2019年中国广告市场回顾与展望

CTR：2018-2019年中国广告市场回顾与展望2018-2019年中国广告市场回顾与展望！ 一、中国广告市场延续止跌回升走势，但增速减至2.9%，头部广告行业花费缩减 从宏观角度看，中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后，2018年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至2.9%。其中广播媒体和生活圈媒体广告花费的增长拉动了中国广告市场的整体上升；而传统媒体在经历去年的小幅增长之后，未能形成持续性回涨走势，下滑1.5%。 广告主对“互联网+户外媒体”的广告预算分配持续扩大。从行业角度看，快消品行业在传统媒体的广告花费呈现疲软走势，食品和化妆品行业的广告花费呈现负增长。全媒体广告投放的头部品牌比重从2016年的15.2%下滑至14.3%；前二十品牌中，首次出现电商品牌，天猫在全年花费同比微降的情况下依旧跻身前二十榜单。 从视频媒体的角度看，电视媒体在今年的广告花费增幅回降到0.3%，仍旧处于弱势之中，这与电视媒体的观众收视分钟下滑，总体到达率下降有关。同时，电视广告的行业结构变化明显，化妆品行业广告花费占比一路缩减，药品行业逐年提升。 各级别频道的广告投放出现明显差异，国企大品牌重点投放央视频道，年轻化品牌重点投放省级卫视频道，而商服型的品牌重点在省级地面频道投放广告。电视媒体所表现出的已不仅是广告客户结构的差异，其经营价值定位也已明显分化，电视的覆盖和媒介特性尽管面对中国的庞大市场在品牌背书方面的价值依旧显著，但央卫视主要体现在大平台品牌传播价值，而省级地面和省会城市频道则突显了生活服务+销售转化价值。 网络视频媒体和短视频媒体都在蓬勃发展中，天生拥有制造爆款剧集和综艺能力的网络视频媒体积聚人气，会员规模不断扩大，广告营销方式也借由多样丰富的内容和播出模式传播出去。用户红利仍在的短视频媒体集视频、社交、红人为一体，通过硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营以及整合营销等多种方式为广告主提供多样的服务。 音频媒体方面，传统广播媒体立足于区域资源整合优势，头部行业的集中度

中国碳交易市场发展趋势

中国碳交易市场发展趋势 碳交易是为促进全球温室气体减排，减少全球二氧化碳（CO2）排放所采用的市场机制。联合国政府间气候变化专门委员会（Intergovernmental Panel on Climate Change，IPCC)通过艰难谈判，于1992年5月9日通过《联合国气候变化框架公约》；1997年12月于日本京都通过了公约的第一个附加协议，即《京都议定书》。《京都议定书》把市场机制作为解决二氧化碳为代表的温室气体减排问题的新路径，即把二氧化碳排放权作为一种商品，从而形成了二氧化碳排放权的交易，简称碳交易。所谓碳金融，是指由《京都议定书》而兴起的低碳经济投融资活动，或称碳融资和碳物质的买卖，即服务于限制温室气体排放等技术和项目的直接投融资、碳权交易和银行贷款等金融活动。 碳交易的基本原理是，合同的一方通过支付另一方获得温室气体减排额，买方可以将购得的减排额用于减缓温室效应从而实现其减排的目标。在六种被要求排减的温室气体中，二氧化碳为最大宗，所以这种交易以每吨二氧化碳当量（tCO2e）为计算单位，所以通称为碳交易，其交易市场称为碳市场（Carbon Market）。 在碳市场的构成要素中，规则是最初、也是最重要的核心要素。有的规则具有强制性，如《京都议定书》便是碳市场的最重要强制性规则之一，其规定了《联合国气候变化框架公约》附件一国家（发达国家和经济转型国家）的量化减排指标，即在2008—2012年间其温室气体排放量在1990年的水平上平均削减5.2%。其他规则从《京都议定书》中衍生，如规定欧盟的集体减排目标为到2012年，比1990年排放水平降低8%，欧盟从中再分配给各成员国，并于2005年设立了欧盟排放交易体系，确立交易规则。当然有的规则是自愿性的，没有国际、国家政策或法律强制约束，由区域、企业或个人自愿发起，以履行环保责任。 2005年《京都议定书》正式生效后，全球碳交易市场出现了爆炸式的增长。2007年碳交易量从2006年的16亿吨跃升到27亿吨，上升68.75%。成交额的增长更为迅速。2007年全球碳交易市场价值达400亿欧元，比2006年的220亿欧元上升了81.8%，2008年上半年全球碳交易市场总值甚至与2007年全年持平。全球银行统计数据显示，2012年全球碳交易市场达到1500亿美元，超越石油交易成为全球第一大市场。英国新能源财务公司发布的预测报告显示，全球碳交易市场2020年将达到3.5万亿美元。 碳交易机制就是规范国际碳交易市场的一种制度。碳资产，原本并非商品，也没有显著的开发价值。然而，1997年《京都议定书》的签订改变了这一切。 按照《京都议定书》规定，到2010年，所有发达国家排放的包括二氧化碳、甲烷等在内的六种温室气体的数量，要比1990年减少5.2%。但由于发达国家的能源利用效率高，能源结构优化，新的能源技术被大量采用，因此进一步减排的成本高，难度较大。而发展中国家能源效率低，减排空间大，成本也低。这导致了同一减排量在不同国家之间存在着不同的成本，形成了价格差。发达国家有需求，发展中国家有供应能力，碳交易市场由此产生。

CTR：2019年前三季度中国广告市场回顾报告

CTR：2019年前三季度中国广告市场回顾报告2019年前三季度中国广告市场回顾报告 媒体篇 2019年“稳中有变、变中有忧”成为经济关键词之一，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑 8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。 传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。 户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。 行业篇 2019年前三季度全媒体广告花费的前五行业由饮料、食品、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨 16.9%，其他几个行业均有不同程度的下滑。 从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类零售百货、照相馆/婚纱照等服务性行业的商业及服务性行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。 今年，互联网行业进入下半场，网站和App应用在全媒体的广告花费同比下滑37.1%和5.9%，在互联网品牌投放较为集中的户外生活圈媒体上，网站和App 类品牌的广告投放总量仍旧较大，但花费同比均有所缩减。 与互联网行业走势不同的是，今年食品行业在全媒体花费表现突出。从媒体花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。

中国碳交易市场的现状、问题及对策建议

中国碳交易市场的现状、问题及对策建议 [摘要]在世界碳交易市场迅速发展的背景下，中国也逐步建立了碳排放权交易市场，以各试点地区的碳排放交易所数据为基础分析了中国碳交易市场的发展状况。研究认为，中国碳交易市场发展尚未成熟，存在碳排放权交易的法律法规不健全，市场分割问题，据此提出积极培育碳金融市场主体，完善相关法律法规，建立全国统一的碳交易市场的措施建议。 [关键词]中国碳排放；碳交易市场 [中图分类号]F75269[文献标识码]A[文章编 号]2095-3283（2015）02-0064-03 [作者简介]冯志远（1987-），男，河北承德人，硕士研究生，研究方向：商业银行管理与创新；李磊阳（1986-），男，河南洛阳人，硕士研究生，研究方向：区域金融和货币政策。一、引言 碳交易市场，是指由各种温室气体排放权的交易活动和金融活动所组成的市场。碳交易市场的形成来源于温室气体国际减排公约《京都议定书》的相关规定。《京都议定书》主要规定了三种市场机制来控制世界的碳排放总量，从而在全球范围内通过市场化的方式控制碳排放的总体标准。这三

种市场机制是联合实施机制（Joint implementation，JI）、国际排放权交易（International Emission Trading，IET）及发达国家和发展中国家间交易的清洁发展机制（Clean Development Mechanism，CDM）。其中，在中国得到广泛运用的是清洁发展机制，即发达国家对发展中国家直接进行节能减排项目投资，或者通过购买碳排放权份额的方式，获得核证减排单位（Certificated Emission Reductions，CERs）。这三种市场机制在全球范围内的实际运用，使碳排放权量化为无形商品，构成了碳交易市场的发展基础。《京都议定书》及其相关配套文件规定各缔约国在一定时期内的节能减排进度、碳排放权的配额，缔约国政府再向参与碳交易的企业分配年度碳排放权配额，若企业的碳排放权配额不足或者多余，可以根据自身需要在二级市场上购入或者卖出相关的配额，从而形成了碳交易排放体系的微观基础。据汉能集团最新发布的《全球新能源报告2014年》显示，2013年全球碳市场交易总量1042亿吨，交易总额约为5498亿美元，其中欧洲碳排放交易体系是全球碳金融市场的引领者，占全球碳信用交易的65%；其次是清洁发展机制，约占33%。据世界银行预测，到2020年，全球碳交易总额有可能达到35万亿美元，并将超过石油市场，成为世界第一大交易市场。 二、中国碳排放与碳交易市场现状 （一）中国碳排放总体状况

中国广告行业现状及前景分析

中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低

中国广告现状及发展趋势

中国广告现状及发展趋势 2010年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾2010年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2010年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。 一、2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观 2010年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。2011年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。反映在中国广告市场上，在2010年广告业生态调查中，被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了59.1%，非常不同意和比较不同意仅占8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。2011年的央视黄金资源广告招标总额达126.7亿元，同比增长15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 二、2010年广告市场三大主体的年度特征 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1．实效总基调下以重归以产品为核心的品牌观 后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国外内众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。然而，与2009年企业主要以促销快速回款为主要目标的营销传播观念不同的是，2010年众多企业开始了品牌回归之旅。并且，这场品牌回归之旅具有鲜明的后危机特征：即以产品为核心的品牌建设开始启动。危机前市场需求旺盛，彼时的企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。2010年中国广告市场生态调研数据显示，77.4%的被访广告主“希望通过广告达到提高或保持品牌知名度”这一目的，比较2009年数据，提升了11.6个百分点，达到近七年来最高值。不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。2010年认为产品策略最重要的广告主占到了67.9%，较2009年的59.1%相比上升明显。 2、新整合运动：广告主新媒体浮现 伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的四大核心特征。其一，以消费者为核心。2010年广告生态调研数据显示，2010年被访广告主选择广告媒体的主要依据中选择“媒体受众与企业目标消费者的吻合程度”的比例为47.9%，较2009

2018年中国广告市场现状与趋势分析报告

2018年中国广告市场现状与趋势分析报告 摘　要：一２０１７年中国广告市场整体回暖之势强化，广告主营销投入回 暖，变革与升级加速；媒体融合进程加快，媒体广告市场整 体回暖，移动互联网二户外二广播增长向好，电视媒体持续 分化，纸媒颓势略有收窄；广告公司整体经营回暖，异业融 合和数字化转型持续推进，但依旧面临巨大的生存压力三我 国广告市场经过４０年发展到达了一个全新的关键历史节点， 其主要矛盾也已发生改变三 一　我国经济进入高质量发展阶段， 广告市场呈现回暖之势 ２０１７年全球经济增长速度达到３％，这是自２０１１年以来的最快增长，全球有约２／３的国家２０１７年经济增长速度高于２０１６年三①在国际经济改善

背景下，２０１７年我国经济稳中向好，２０１７年前三季度国内生产总值同比增长６ ８％三①自党的十八大以来，我国经济实力再上新台阶，经济年均增长 ７ １％，成为世界经济增长的主要动力源和稳定器三中国特色社会主义进入新时代，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段三② ２０１７年中国广告市场也呈现出回暖之势：其一，广告主营销推广费用占年度销售额比例回升，为２０１２年以来最高值；其二，２０１７年媒体广告市场整体向好三ＣＴＲ数据显示，２０１７年前三季度全媒体广告刊例花费增幅为１ ５％，较２０１６年同期增长１ ４个百分点，有明显扩大三其中传统媒体跌幅放缓至－２ ６％，较２０１６年同期回升２ ９个百分点，互联网媒体仍维持较高增长，但增速有所回落，至９ ９％三③预计２０１７年中国广告市场（不含互联网）涨幅或将超过２ ４％三④其三，广告公司虽然依旧面临着巨大的生存和转型压力，但是整体经营呈现出转好趋势三２０１７年中国广告生态调查数据显示，２０１７年上半年近半数广告公司营业额相比２０１６年同期增长，而同期营业额相比２０１６年下降的广告公司比例则有所减少三⑤ 二　三大市场主体年度特征 （一）广告主：营销推广投入回暖，变革与升级加速 1 广告主营销推广投入回暖，对广告市场未来表现信心增强 ２０１７年广告主整体营销投入回暖，主要行业广告主营销投入增加三数

中国广告行业发展现状综述

中国广告行业发展现状综述 一．中国广告业营业额不断增长 2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。 这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。 中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。 1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。 2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。 经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。 但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。 二．广告从业人员状态 “不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。 广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。 中国广告从业人员生存现状 背景 从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。 进与民退的形成

中国移动互联网广告平台现状报告

泽思网络– 移动营销全案服务商 中国移动互联网广告平台现状报告 “移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的 说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢？ 今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一 例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月， 最终也没有了下文。 事实上，原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则 不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。 移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移 动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇 文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。 一、移动广告淘金热 移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互 联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势 非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这 都不是后来者一朝一夕能够赶上的。 如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告 与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和 热钱投资带来的宏观增益。 而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。

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中国广告业发展现状及面临的问题

中国广告业发展现状及面临的问题 一、广告业的发展现状 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。 ①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的 0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。 ③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。

⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。 ⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。 ⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。 ⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主 体三方的博弈中居于弱势地位。 广告业发展过程中面临的问题： 一切事物都具有双面性，中国广告业也不例外，虽然取得了较大的成就，为国民经济发展做出了卓越的贡献，但他仍旧存在的不足依

2012年上半年中国广告市场回顾

2012年上半年 中国广告市场回顾
CTR 媒介智讯 2012年7月
洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌

传统媒体广告市场概览
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数据背景
2012年的广告花费\面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准， 2012vs2011增长情况均以2011年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户 外(含地铁)； 电视频道广告监测时间17:00—24:00
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传统媒体广告市场简述
2012上半年，传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%；低于2008-2011年 的同期水平 从各媒体的同比增长看，电视为5%，其中省级卫视领衔增长；电台为11%， 依旧是增长最快的传统媒体；报纸和杂志分别为-7%和10%；传统户外 （含地铁）为2% 广告资源量方面，除地铁外，其他传统媒体均有不同程度减少，报纸降幅 达18% 从各行业对市场增长的贡献来看，化妆品/浴室用品、酒精类饮品的带动较 为明显
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2012上半年传统广告市场的增幅为近五年最低 2012上半年传统广告市场的增幅为近五年最低
2008-2012年上半年同期广告刊例花费同比增幅
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌