论大众传媒社会责任的四大特征

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论大众传媒社会责任的四大特征

作者：杨晓强

来源：《新闻世界》2012年第10期

【摘要】承担社会责任是大众传媒与生俱来的使命。但无论是理论界还是实务界，对传

媒社会责任的认识还存在一些误区，为对传媒社会责任有一个更加清楚的认识，本文从大众传媒社会责任的特征方面进行了探讨。

【关键词】大众传媒社会责任特征

传媒社会责任是指作为责任主体的大众传媒在某一特定时期以一种有利于“公共利益”的方式从事信息收集、生产、传播的行为与活动，并且在这些行为与活动中承担相应的后果。传媒社会责任的指向是公共利益，传媒在传播活动中是否尽责就看传播行为是否符合或有利于公共利益。但大众传媒及其从业者的传播行为总在一定条件下发生的，这让传媒社会责任呈现出许多特征。现结合传媒活动的实际，我们对大众传媒社会责任的特征作一番讨论。

一、客观性与主观性的统一

传媒社会责任既是社会的一种客观存在，又表现在传媒及其从业者的主观能动性上，是客观性与主观性的统一。

传媒社会责任的客观性一方面指传媒所追求的社会责任是客观的。传媒所追求的社会责任表现在很多方面，如传媒机构的规章制度、传媒一段时间的选题策划、传媒对其从业人员的要求等。观察传媒社会责任客观性的一个直观方法是看传媒的发刊词、改版告读者书、刊头词与频道栏目的片头词。这些传媒自身言说不仅向社会展示了该媒体的定位、理念、风格，更重要的是还向社会宣告了它的追求与价值观念。中央电视台《焦点访谈》栏目以“舆论监督、群众喉舌、政府镜鉴、改革尖兵”为自己的追求；《南方周末》以“反映社会、服务改革、贴近生活、激浊扬清”为理想。这用种文字表达的传媒追求本质上是传媒社会责任的宣言，它是客观实在的。另一方面社会公众对传媒社会责任的期待是客观的。人们希望传媒传播真实、客观、公正的信息，而不是虚假、主观、偏颇的信息。这种要求是客观的。

但传媒社会责任也有其主观性。传媒社会责任的主观性也表现在两个方面：一是传媒社会责任的最终实现者—传媒从业者决定了传媒社会责任的主观性。作为个体存在的从业者有着不同的教育程度、家庭背景、宗教信仰和文化意识，这些个性化的因素构成了个人的道德价值体系，在一定程度上决定着他们对责任的认知和责任履行的程度。在承担传媒的社会责任时，个人的道德价值体系不可避免地会渗透在其行为中，使社会责任的结果带有主观性。即使这一责任是集体行为，期间的个人烙印也是难以消除的。二是对传媒社会责任的评价是主观的。比如传媒发布的一条新闻，有人认为传媒尽到了社会责任，也会出现相反的意见。2005年10月，《东南晚报》记者柳涛抓拍雨中骑车人摔跤的照片就引起了褒贬不一的评价。有人认为报纸和