超级女声之评委--柯以敏

"超级女声"之评委--柯以敏

[歌手档案]

中文名：柯以敏

英文名：MindyQuah

血型：A

身高：172cm

体重：49

生肖：鼠

星座：PISCES(双鱼座)

原籍：福建

出生地：马来西亚槟城

出生日：1972年3月30日

个人爱好：收收集Swatch手表，运动鞋

学历：9岁赴伦敦读书，后就读于英国皇家音乐学院，修钢琴、音乐剧/歌剧

专业成绩：英国皇家钢琴八级，电脑音乐程序，伦敦Guildhall学院声乐晋级最高级最欣赏的欧美歌手：WhitneyHouston,MariahCarey

座右铭：积极但是不要太急着做决定；快乐是一种过程。

第一张唱片：《太傻》（马来西亚）

[我的看法]

从马来西亚出道、在台湾发展从而立足华语歌坛的歌手柯以敏，以其科班出身的坚实功底、令人惊艳的实力嗓音、宽广的音域、纯熟的技巧以及完美的感情注入而备受华语乐坛肯定，被誉为"亚洲美声天后"、"华语歌坛最动听的女中音"，其歌声可以用"唯美"来形容。所以可以说：英国有莎拉布莱曼、美国有芭芭拉史翠珊、全亚洲有柯以敏。我想，这样说绝对是不夸张的！

可令我费解的是：一个这样优秀的歌手，却一直半红不紫的！确实让她的歌迷有点儿气愤啊！或许我们说某些"星星"人气很旺，旺的只是人气，而不是专业素质。如果说，谁的专业素质更好？我会十分肯定地回答大家，这个歌手就是柯以敏！

我喜欢柯以敏有魅力的声音，但是更喜欢她的性格，她的为人。柯以敏的性格是我完全喜欢的那种，对待任何人都很直爽，想什么便说什么，没有任何掩饰，不像其他的歌手一样做作！

在看"超级女声"的过程中，让我感动的不只是选手们坚实的唱功，还有柯老师让我惊讶的一举一动！在第一场入围赛中，郭慧敏惨遭淘汰，但让她慰藉的是柯老师对她的肯定！而且柯老师还把自己手上的戒指送给了她！它被称为是"幸运戒指"也许很多人不相信它的幸运作用，而我则很肯定！柯老师给她的不仅是一个普通物质，而是精神上的鼓励！

第二场入围赛中，同样，柯老师又将自己的一对钻石耳环亲手为林爽戴上，那一幕让我无比感动！而且，当她说："每一个超级女生都是我的宝贝！"我发现，我的眼窝中已经噙满了一种叫做"泪"的液体……

但是对于柯以敏的举动，许多人说她太嚣张，我想他们并不懂音乐，音乐就是需要柯以敏洒脱的风格！

最后再补充一点，并不是喜欢柯以敏音乐的人就等同于音乐白痴，而那些总是讨厌柯以敏的人就是所谓的鉴赏家！

对《超级女声》媒介经营管理方面的分析

背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”……有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。 “超级女声”也给广告业带来了冲击。据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。 “超级女声”全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。这个报价甚至超过央视一套3月最贵的

电视剧贴片广告15秒11万元的报价。如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版广告。而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。 目前，“超级女声”这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事已摆上经济学院严肃的书桌，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的EMBA学员讨论学习。 关于电视娱乐节目《超级女生》 是张扬了个性还是消解了个性的讨论 作为一档娱乐节目，《超级女生》无疑是成功的。从媒体的议程设置理论看，《超女》从造势到决赛，把受众一步步拖入局中，达到甚至远远超过预期效果；从满足与需求理论看，《超女》抓住了电视受众的心理，迎合了市场的需要，从而创造了收视奇迹。有人因此把它的成功归为个性的彰显和张扬，今天我们就《超女》这档节目是否张扬了个性展开理性的讨论。 客观上讲，《超女》节目张扬了个性。超女们所体现的个性不仅仅是选手自身个性的张扬，同时也是观众个性的体现，观众之所以热

剖析“超级女声”的成功之道

剖析“超级女声”的成功之道 摘要：从2004年起，一档名为“超级女声”的节目在湖南卫视上演，电视选秀节目在中国有很多，但是似乎没有一个节目能够像“超级女声”一样吸引了广泛的群众参与，有关“超级女声“的各种议题也屡屡见诸报端，”超级女声“通过不同群体在产品或者品牌传播中的角色，让一个只是面对小群体的商业时尚娱乐活动变成了广泛的社会参与，不可不说是消费群体广泛动员的成功营销策划。“超级女生”的成功不是简单一次偶然事件，而是经过精心策划的结果，本文将从“超级女声”的节目策划角度、市场运营角度、品牌运作等角度来进行分析以学习其成功之处。 关键词：超级女声；娱乐营销；品牌价值；体验营销 从2004年起，一档名为“超级女声”的节目在湖南卫视上演了，这档节目吸引了众多观众朋友们的参与，广州、杭州、郑州、成都、长沙五大赛区共有15万选手报名参加。 超级女声的原型是来源“美国偶像”真人秀电视节目，它开始于2002年，对于参赛人员来说没有任何门槛，只要是年龄在16岁到24岁的美国公民都可以报名参加，这个节目创办以来一直是福克斯公司的收视法宝，其冠军获得者的奖品就是一纸演唱合约，节目播出4年来，虽然舆论也是褒贬不一，但始终受到了很高的关注。电视节目制作人夏青带着人在2003年策划了有一定“美国偶像”风格的“超级男声”，2004年2月，湖南娱乐频道推出了《超级女声》这档节目。于是一个拥有一定“海外”模仿血统、形式新颖、参与度高的优秀娱乐节目就诞生了，而使这样一个产品熠熠发光的还是湖南卫视在推广、销售这个“产品”时超前的品牌意识与整合思路。下面让我们共同了解一下“超级女声”如此成功的原因。 一、节目策划角度 （一）节目定位准确 “超级女声”的低门槛的准入到原生态的海选，只要你想唱，这个舞台的大门就对你敞开。这无疑给众多做着明星梦的女性（和男性）们提供了一个绝佳的机会。大众娱乐，没有明星，主角就是身边的你、我、她，就是参与者在想唱就唱中体味快乐，就是欣赏者在想听就听中品味快乐，目标就是让平民大众选出自己心目中支持的歌手。这就是一个无门槛的大众娱乐活动。 （二）有效调动大众的游戏规则 1．全民参与。不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性（没

《中国好声音》分析

定位高端、颠覆传统的电视大片 播出频道：浙江卫视 制作方：星空传媒旗下灿星制作公司 栏目定位：歌唱选秀类 来源：荷兰的选秀节目《The Voice》 三大特色：定位高端、赛制新奇、制作精良 一、高端音乐精英比赛：对草根狂欢的反拨 1、在中国电视节目发展的过程中，很少有一档节目能像这样赢得大众和精英的双重肯定。从节目定位角度来分析，《好声音》的高端音乐定位是对往日草根狂欢的一次反拨，《超级女声》引领的草根式选秀节目占领市场。 2、学员：参加过多次选秀；出过专辑；具备职业歌手的素质；有职业演出经验；56名学员中只有16人属于一张白纸，但这16人也大多数来自音乐学院，接受过专业的音乐教育，节目组刻意用“美甲店老板”等身份掩盖学员的真实经历。 3、节目开始就是一场立足于音乐精英的歌唱比赛，正是由于这些精英的参与，才使得节目的竞争更加激烈，产生的效果更加令人期待。 4、高端定位并非首创，《非同凡响》缺乏任务背后的情感故事。《好声音》虽然移植国外的节目，但它在进行本土化改造的过程中充分考虑到了中国观众的喜好，将观众的成长经历和亲情元素与比赛融合到一起，从而使节目不仅以声服人，更能以情动人。每位学员平均上台五六分钟，讲故事的时间就有三四分钟。亲情、爱情元素等充满人文关怀的温情元素与美妙歌声相辅相成，满足了观众多重的审美期待。 5、导师顶级、学员顶级 二、颠覆传统的赛制与节目流程 1、通过精巧的赛制来营造悬念、吸引观众。 2、《超级女声》海选-投票-PK等。《好声音》：海选放在幕后，编导线上线下去找； 学员登台演唱，导师决定是否按灯 无人按灯：淘汰 一人按灯：学员进入导师队伍 多人按灯：权利反转到学员手中，其选择一个导师进入该队伍。 （1）导师通过对学员的争抢来表现出学员本身的实力，从而提升学员在观众中的地位和影响力。 （2）导师们“不顾颜面”的争抢景象为节目增添了许多新奇的元素，满足了观众的猎奇心理。四位导师的不同状况——不再高高在上，平易近人，平等对话，残酷赛制下的温情。（3）拳击式擂台同室操戈，导师决定去留，残酷性发挥到极致，反向影响学员最初对导师的选择，让比赛从头到尾都有看点。 三、制作精良的电视大片 1、大制作、大投入、大阵容 编导3个月线上线下的找学员；300多个现场工作人员，加上音响、乐队近500人；音响系统的配置和乐队的规模投入大，音响两千万左右，比电视台做一场跨年演唱会的经费还要多；国内顶级的调音团队，奥运会开闭幕式的音响总监金少刚负责现场扩音和台上学员与乐队反听的两张调音台，给节目录音的是为王菲录音的录音师李军。 2、从节目的引进与改造来看，《好声音》耗费巨资引自国外，制作公司“从版权方那里得到一份宝典，中方拿到的宝典是一份完整的剧本大纲和产品说明书，包括前期准备、灯光的色

超级女声栏目分析

一、国内真人秀节目名称《超级女声》 二、节目核心看点 （一）真人秀节目核心看点：强调选手本身的个性，给选手足够大的空间，让她们能够淋漓尽致的把自己本来的东西表达出来，包括她的性格，她在一个相对宽泛的空间里会表现出独特的性格出来，我们给她更多的空间去烘托他，让选手成为节目真正的主角，让节目更加具有不可知性，像一个没有剧本的电视剧一样。 （二）《超级女声》节目核心看点： ①选手都是从各个城市海选而产生的，所以就会产生城市与城市之间的对决，扩大了受众地区，节目关注度也会随之提升。 ②选手风格迥异，节目给选手很大的自由空间，充分展示了选手的个性，给人不一样的视觉冲击和审美感受。选手与选手间的对抗复活赛也是节目一大看点。此外，选手之间建立了良好的友谊，让观众感觉到她们在台下仍然是好朋友，这会使我们用一个整体性的思维去看待整个节目，所以各个粉丝在关注自己所喜爱的选手同时，也在关注整个节目，这充分体现了选手是节目真正的主角。 ③和观众互动性增强，观众的投票对选手晋级与否也有不可忽视的影响，并且由此最终形成各位选手的粉丝团。充分利用了网络和各大媒体的媒介作用。 ④节目大众化，尤其在前期海选的时候，就像是一个大众卡拉OK 三、节目规则（鉴于每年规则都有所变动，下面列出2006年《超级女生》比赛规则） ①各地选手报名参加，参加地区海选比赛，优秀者参加区域决赛，在区域决赛中的前三名参加全国的比赛。 ②在总决赛赛制方面，比赛由“复活赛”、“10强入围赛”、“10强晋级赛”三大板块组成。 ⑴“复活赛”，选手来自5大唱区第4名到10名共35位选手，比赛结果选出5人“复活”晋级。为示公正，主办方宣称“首次启用”场外票选与评委选拔两条主线交织进行、“多人PK”、大众评审由当场参加复活节目的选手组成这三大策略。 ⑵“10强入围赛”将分两场比赛。由5位“复活”选手与五大唱区的季军选手组成。在这10人中选出5人“过关”进入第二场比赛。由5位“过关”选手与五大唱区的亚军选手组成。在这10人中再次比拼，选出5位选手晋级全国10强。在这个赛段，主办方为示公正，启用媒体代表组成大众评审。 (3) 在全国十强晋级赛中，决选出冠亚军 6月2日长沙唱区总决赛评审:王明琦、仓雁彬、顺子三甲:厉娜、张亚飞、

文艺节目类型分析

文艺节目类型分析 一、请任选一部我国2017-2018年度的电视文艺晚会，结合实例评析该作品的形态特征。要求：1. 思路清晰，观点明确。2. 不少于1000字，严禁抄袭。 答：2018年是电视文艺百花齐放的一年，各大卫视面对各年龄层、各群体观众不断推出不同类型的电视文艺节目与文艺晚会，就青年群体而言，受关注度最高的文艺晚会要属湖南卫视携自创网台“芒果tv”共同举办的“青春芒果夜”。《青春芒果夜》是芒果TV主办的2018暑假重磅活动“青春芒果节”的收官晚会，于2018年8月4日20:18在湖南国际会展中心举行，晚会全程由芒果TV进行直播。 《青春芒果夜》作为“青春芒果节”的最后一站，将青年客群作为主要受众，贯彻潮流主旨，主打“种草青春文化”，种草“好暖心综艺”、“好灿烂剧单”、“好有趣综艺”、“好青春榜样”、“好有爱榜样”等6大板块，联动自创新媒体品牌芒果TV中的原创经典IP内容、影视剧及青年榜样，用芒果记忆、用户故事、潮流文化和IP发布等方式来实现与用户的多元互动。利用全新科技渗透舞台试听，融合网台资源、串联线上线下，传达新时代的青年之声，全方位打造新时代“芒果文化”新生态。 1.创新“黑科技”广泛应用，共造立体变幻式沉浸体验 青春芒果夜晚会舞台创意十足，全场晚会将以芒果节吉祥物“芒果崽”为主视觉核心元素，打破原有的传统舞台结构规则，不仅增加滑梯、机械臂、通道舞台等舞台布置，还将激光互动、DJ电音、顶级艺术装置等最前沿的舞美流行元素融入，增强现场观众的视听体验感，将晚会打造成一个大型“游乐场”。其中，舞

美方面最大的亮点在于“黑科技”满满的机械臂，它利用BlackTrax6D动态追踪系统灵活抓取运动舞台，并实时投影到舞台上，打破传统静态舞台，赋予立体运动感，此外还有吉他投影增加表现层次感，从而实现演员与机械互动，与影像融合交互，给现场观众打造全方位立体变幻式的沉浸体验。 2.多角度节目输出，呈现视觉听觉同步共振 作为青年文化的引领者，除了常规“明星”、“歌舞”等主要元素以外，芒果TV此次还力邀世界各地先锋艺术家来到青春芒果节，为节日融入充分的年轻文化和潮流元素，尽情展现和释放年轻人的创造力和想象力。除了早前公布的西班牙艺术家DEMSKY J.将打造涂鸦作品外，此次青春芒果夜还力邀到日本空间装置艺术家Yasuhiro Chida和加拿大多媒体艺术家Maotik来到现场倾情“跨界”演出，为现场观众带来世界级的艺术享受。据了解，Yasuhiro Chida和Maotik二位艺术家一直活跃于国际各大知名艺术节，对空间艺术、环境装置有着独特敏锐的天赋，并擅长与舞台进行融合，届时，二位艺术大家的空间呈现将与舞台上的表演融为一体，给观众带来极致震撼的视听同步共振。 3.用户为先，回馈不断，“种草”青春彰显正能量 作为聚焦年轻文化的平台，芒果TV一直是青春正能量、元气的牵引者。本次青春芒果夜主打“种草青春文化”，在种草“综艺”、“剧集”、“音乐”、“青春潮流人物”之外，特别设置了种草“公益”环节，将联合芒果V基金和优质青年榜样共同为爱发声，呼吁爱心帮扶，传递正能量，也充分体现出芒果TV的主流媒体责任担当。当然，整场晚会还设置有多轮线上红包雨、现场抽奖与互动

非诚勿扰 节目分析

非诚勿扰节目分析 1.节目特点 《非诚勿扰》突破了以往传统的相亲交友方式，用电视真人、网络等全新空间为平台，体现新时代男女的婚恋观。两位主持人孟飞和乐嘉，以为女嘉宾老师黄菡，主持着节目。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。 24位嘉宾都是时尚靓丽的年轻人，这首先吸引到80后、90后的群体，其次的观众是“家庭主妇”和“剩男剩女” “非诚勿扰”三年打造一剑，其品牌已经形成稳定的形态体系、包装体系和品牌开发体系。随着观众需求的水涨船高，同时“超女”面临收视率降低广告商提出索赔的种种负面新闻，变革是拉升收视率必做功课。由于其取得了较好的收视率，在2011年7月推出澳洲专场；2011年10月推出美国专场；2012年1月推出英国专场；2012年6月推出法国专场；2012年8月推出加拿大专场；2012年11月推出韩国专场。 2.吸引点 《非诚勿扰》是国内收视率极高的真人秀婚恋交友节目，它不重游戏化，而重视展示个性，将每一位嘉宾的性格特点展示出来。

当今大学生毕业面临找工作和相亲两个难题，在闲暇时间看看《非诚勿扰》这样的相亲节目，未尝不是为自己单调生活增加乐趣的调味剂。 节目中的嘉宾表达自己对恋爱的观点，其中不乏富二代，已婚者，在校大学生等群体。他们当中有部分人语言犀利，部分女嘉宾性格刚烈。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。 节目不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等，还是背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水准，所以胜出是没有悬念的。 主持人孟非风格也很受欢迎，既严谨又不失风趣，分寸拿捏得当，乐嘉的角色正是扮演台下及电视台下的我们的心声，起到了现场与台下的互动。 3．关于我国真人秀节目的问题分析 通过研究不难发现，其实电视或真人秀有3个主要特征：一.节目是真是人物的真实生活或表现；二.节目的摄录是一个被动参与的过程；三.节目的情节或是环节是事先被编辑或设定好的。真人秀其实是一种假定情景中的真是展现，这里所谓的“假定情景”是指真人

“超女”的营销策略分析

“超女”的营销策略分析 摘要 从2004年起，“超级女声”作为一个全民选秀节目红遍大江南北，湖南卫视近几年充分了解市场，利用事件营销、情感营销、关系营销、体验营销、 整合营销、品牌营销等多种营销策略，不仅赢得了广大电视观众的热爱，更 引起了业界的关注。本文以湖南卫视2005“超级女声”媒体事件作为切入点， 分析其取得成功的因素。 “超级女声”活动始于2004年。湖南卫视的这一场平民选秀活动从３月初开始一直到8月底结束，整整半年时间，一直霸占着星期五的全民注意力， 这与他们善于利用多种营销的策略打全方位的市场战是分不开的。本文就以 超级女声为例，具体分析湖南卫视是如何运用事件营销、情感营销、关系营 销、体验营销、整合营销、品牌营销等多种营销营销策略来进行有效传播的。装 关键词：营销营销策略整合营销情感营销 订 线

目录 引言 (3) 一事件营销——一场策划的流行 (3) 二情感营销——感人真“情” (5) 三关系营销——“玉米”、“凉粉”是怎样炼成的（6） 四体验营销——氛围营造与互动参与 (6) 五整合营销——立体传播与产业链 (7) 六品牌营销——可持续发展的保证 (8) 结论 (8) 参考文献 (9) 装 订 线

引 言 尽管《超级偶像》、《美国偶像》等选秀类真人秀节目在英美等国已产生了较大的影响，但《超级女声》在2005年夏天所产生的冲击波仍出乎几乎所有人的预料，不仅是观众、业界，而且包括节目制作方和赞助方。就像国内的野外真人秀节目并没有出现《幸存者》在美国产生那么大的影响一样，很多人都没想到选秀类真人秀在国内发展得如此之快，影响如此之大、如此之深、如此之广，不仅带动了国内真人秀节目等娱乐节目的发展，而且其影响已经远远超出了一个普通娱乐节目所能涵盖的范围。电视业界、媒体记者、赞助商家、专家学者以及各行各业的普通观众都参与了进来，从这个角度来说，这在国内电视节目中虽然不能说是绝后的，但至少是空前的。在笔者看来，《超级女声》的成功不仅是在策划和制作方面的成功，更是在营销方面的成功；如果说《英雄》、《十面埋伏》带动了国内电影营销的话，《超级女声》则给电视节目营销提供了一个成功的案例。 《超级女声》所有有意无意运用的营销策略是综合性的，不仅包括常规节目的宣传推介，而且囊括了事件营销、关系营销、体验营销、整合营销、品牌营销、情感营销等多种营销手段和技巧；而作为《超级女声》节目的策划者、“超级”系列品牌拥有者湖南卫视旗下子公司的上海天娱传媒有限公司的市场化运作确保了其营销策略的有序性和有效性。 一 事件营销 ——一场策划的流行 根据特劳特和莱斯的定位理念：定位是针对潜在顾客的心理采取行动， 将产品定位在顾客的心中。“ 想唱就唱”定位娱乐。“想唱就唱”是“超级女声”最响亮的口号，它去掉了所有限制，展现的是一种随心所欲的参与方式，恰好符合了大众随意自在的娱乐心理，这种“想……就……”的生活方式，成为了眼下这个社会时尚的代名词。“超级女声”没有定位成一个专业级别的比赛，它本质上只是一个全民参与的大众娱乐活动，“大众化”是“超级女声”品牌辞典里最核心的关键词。 赛制设计。“超级女声”赛制分为海选、淘汰赛和决赛几个阶段。整个活动的所有环节都尽量为大众提供参与平台，实践其全民娱乐的定位理念。 代言人。请2004年”超级女声”季军张涵韵作今年”超级女声”活动的代言人。张涵韵原本是一个非常普通的小姑娘，就因为参加了“超级女声”才摇身一变，成了一个“明星”。而她以一个邻家女孩的形象，现身说法，号召大家一起来“想唱就唱”，这是对这一娱乐理念最好的宣传和对参赛者 装 订 线

解析超级女声的市场营销策划

解析超级女声的市场营销策划 作者: 陈玮 关键字:解析超级女声市场营销营销策划品牌营销 一．思考题 1. 今年的超级女声怎样可以打造的更好，更吸引人？请提出具体的改进措施，最好能从4M+4P这八个方面提出改进建议。 2. 超级女声的市场营销策划案例对其它行业的启发在哪里？ 二．案例 如果要评出2005年度的市场营销策划冠军，选择“超级女声”这个案例应该没有人有意见。事实上，2005年影响中国老百姓最大的娱乐事件也是首推超级女声这档节目。所以，编者们把超级女声这个案例放在全书的最后一个作为本书的压轴案例。并且从4M+4P的角度来编写超女这个案例，希望大家可以牢固树立整体市场营销的概念。 4M: 市场调查、市场分析、市场细分、市场定位 4P: 产品与消费者需求、价格与成本、渠道与便利、促销与传播 1. 市场调查 什么是市场调查？ 市场调查简单来说就是搜集市场的相关信息，比如：市场上竞争对手的信息，市场上消费者的信息，这是整个市场营销活动的第一步，做好市场调查，为后面的整个市场营销活动打下一个坚实的基础，包括能准确判断出产品的目标对象，从而找到一个好的定位。整个市场推广活动也就有了具体的针对性。 市场调查就好比是我们人穿衣服系扣子，第一颗扣子系错了，后面的扣子会全系错，所以第一颗的扣子事关重大。 市场调查不只是整个市场营销活动的第一步，也不只是其中的一个环节，而是一种观念、一种意识，它应该贯穿于整个市场营销活动的全过程。 1.1 消费者调查 是谁在看《超级女声》？——这些观众都属于超女的消费者。 调研资料显示，在收看《超级女声》的受访者中， 25岁及以下的受访者比例最高，为39.3%；

真人秀节目调查分析及发展报告

中国真人秀节目发展报告 2000年6月，广东电视台《生存大挑战》节目开播，让中国观众首次领略到了“真人秀”这种全球炙手可热的电视节目的魅力。随后，中央电视台及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办真人秀节目，一试身手。一股“真人秀”浪潮席卷全国。 2005年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以“海选”、“全民 娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类”成为最大赢家。湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的《梦想中国》和东方卫视的《莱卡我型我秀》都取得了不俗的收视成绩，使真人秀这一电视节目形式，从单纯的节目样态发展成为一种成熟的电视产业。 受《超级女声》产业化成功运营的启示和诱惑，2006年，真人秀节目在中国大行其道，成为最热门的节目形态。野外生存类真人秀节目渐入佳境，表演选秀类真人秀火爆荧屏，职场类真人秀异军突起，婚恋类、旅游类、整容类等各种类型的真人秀节目如雨后春笋，遍地开花。 通过中国电视人孜孜以求的六年探索，真人秀这个舶来品逐渐走出了早期形式简单克隆的阶段，在中国本土落地生根，并不断创新，形成自己的品牌。 本报告将就中国真人秀节目的发展历程、形态特征、存在问题、未来趋势等问题展开探讨，希望能给广大观众及理论工作者、业界人士一些启迪。 一、国内真人秀节目的发展历程 从2000年至今，中国节目真人秀发展的过程大体可以划分兴起和发展二个阶段。 １．兴起阶段（2000——200４年） 国内首个独立制作的真人秀节目《生存大挑战》节目的创意来自于香港亚视与日本电视台联合制作的系列节目《电波少年》的启发。该节目是讲述两位分别来自日本及香港的青年结伴而行，互帮互助，历经几个月的颠簸流浪，战胜了饥饿、寒冷、孤寂、疲惫，完成横越非洲艰苦旅程的故事。1995年，广东电视人看到《电波少年》节目，第一次了解到“真人秀”这种全新的电视节目样式，开始萌生出打造“真人秀节目”的念头。 1996年暑假期间，广东电视台在一档以青年为对象的栏目《青春热浪》中推出了“生存大挑战”专题节目。该节目跟踪拍摄了一些大学生在兜里只有五块钱的情况下，从广州到佛山的生存经历。在接受挑战的短短几天内，大学生们凭借自身顽强的毅力，在面包店、大排挡、职业介绍所、汽车服务站毛遂自荐，自谋职业，赚得餐费和住宿费，全面挑战自身的意志与信心，知识面、交际能力、承受能力等等。 初次试水成功后，经过4年的反复酝酿、思考和论证，2000年6月18日到12日，广东电视台推出了第一届《生存大挑战》。该节目从全国500多名应征者中挑选出三名互不相识的"挑战者"——湖北籍青年诗人吕岛、新加坡航空公司空姐王樱和北京退伍军人张钧，要求他们每人在６个月的时间里只带一个背囊、一双运动鞋、一些药品及地图、指南针、水壶、帐篷和4000元旅资，完成广西、云南、西藏、新疆、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁等八省的3、8万公里边境地带的旅途，整个过程历时195天。在活动过程中，贯穿着真人秀节目的原则：制作者制定规则，由普通人参与并全程录制播出，摄制组不能在经济上、交通上提供任何帮助。

我国选秀节目的现状分析

我国选秀节目的现状分析 我国选秀节目的现状分析摘要： 我国电视选秀节目从 2004 年的真正兴起，到 2007 年的整顿，从高潮到平淡，仅仅经历了三年的时间。 让我们从选秀节目中抽身而出，以旁观者的姿态，冷静地审视我国电视选秀节目中存在的问题。 关键词： 中国选秀节目现状 2007 年，影响较大的选秀节目有： 湖南卫视的快乐男声；东方卫视的加油！好男儿、我型我秀、舞林大会；北京卫视的红楼梦中人；山东卫视的笑声传中国；江苏卫视的名师高徒、绝对唱响。 2008 年，由于奥运会，选秀节目数量大大减少，主要有：上海东方卫视我型我秀、加油！好男儿，江苏卫视绝对唱响，江西卫视中国红歌会。 2009 年，选秀节目有回升的迹象，从数量上看，远远超过2008 年，主要有湖南卫视快乐女声；东方卫视我型我秀，江苏卫视绝对唱响、名师高徒、魅力新主播；山东卫视先声夺人、综艺满天星等。 2010 年，选秀节目仍然是娱乐节目中最活跃的一份子，青海卫视、湖南经视、天娱传媒联合创办的花儿朵朵大型选秀节目；湖南卫视的快乐男声；浙江卫视的不同凡响；上海东方卫视中国达人秀；吉林卫视寻找灰姑娘；云南卫视寻找狼的声音等。

从 2007 年到 2019 年 6 月，国家虽然对选秀节目做了相应的规定，但整体看来，虽选秀节目良莠不齐，但仍是各卫视台钟爱的对象，只要政策稍微回暖或者放松，选秀节目的数量立刻攀升。 到目前为止，选秀节目不仅数量上在娱乐节目中占了很大的比重，而且选秀的形式越来越多样化。 例如从众多电视选秀节目中脱颖而出的相亲类选秀节目非诚勿扰和我们约会吧等，将相亲以真人秀的形式展现出来，再次掀起选秀节目的高潮。 ，同时，各种以小朋友为参赛者的选秀节目纷纷涌现，例如超级宝贝、乐唯未来之星等节目。 电视选秀节目仍然是娱乐节目的主角，仍然占有相当数量的观众市场。 选秀节目不仅本身在节目运作上存在着诸多问题，也在社会层面上产生了很大的负面影响。 一、盲目模仿，同质化严重我国选秀节目的一大问题是盲目模仿、同质化严重。 选秀节目的定位僵化，制作模式生硬而单一，生搬硬套别人的模型。 超级女声之后的其他选秀节目，无论是全家总动员、中国好声音，无非是报名条件有所不同，或者是选择的目标不一样。 但这些选秀节目同样都遵循了超级女声的节目流程和模式：

传播学视角浅析《超级女声》和《中国好声音》节目的异同

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/084871072.html, 传播学视角浅析《超级女声》和《中国好声音》节目的异同 作者：谢丛宇 来源：《新媒体研究》2017年第13期 重庆大学新闻学院，重庆 401331 摘要《超级女声》和《中国好声音》可谓是中国电视选秀节目的两大里程碑。它们分别在各自的时代创造出了惊人的收视率和社会影响力。而同为电视选秀节目，《超级女声》与《中国好声音》有很多相似之处，但双方又存在非常明显的差异性，且它们各自未来转型的方向也不同。对《超级女声》和《中国好声音》进行对比研究，在相同相异对比的框架下运用横向纵向的对比方法，利用议程设置理论，找出两者异同以及未来各自的发展方向。并通过两个案例的分析试图探索中国电视选秀节目未来的发展之路。 关键词超级女声；中国好声音；议程设置；网络化；本土化 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0103-02 关于《超级女声》为什么能如此流行的原因，金君俐在《研究》中指出，目前超级女声的研究离不开3个概念：平民化、大众文化和民主意识。关于《中国好声音》究竟比《超级女声》进步在哪里，彭国坤、李燕临在《从到探析我国音乐选秀类节目的新发展》中提出3点：1）节目选手更加专业，节目音乐性更高；2）节目内容更加吸引人；3）选手普遍具有故事性和话题性[1]。但依本人来看上述资料中只是对现象进行分析研究并没有涉及到理论，而且很 少提到代入感——媒体运用议程设置营造的拟态环境与受众的距离。本论文拟通过对比研究，找到《超级女声》和《中国好声音》共性及个性的节目特质，以此试图预测未来电视音乐选秀的发展道路。 1 《超级女声》和《中国好声音》引领的社会热潮 2004年，超女成为了一个流行现象，并引起社会各界的讨论。也是从超女开始，电视歌 唱类选秀节目遍地开花，从辽宁卫视的《激情唱响》到上海卫视的《加油好男儿》，各类音乐选秀节目层出不穷。但在接下来的几年时间里，中国音乐选秀节目同质化现象十分严重，各大卫视相互模仿，一夜之间产生“选秀热”，节目形式的雷同使观众产生了抵触情绪，导致受众审美疲劳、收视率下降，市场也走向低迷。直到2012年《中国好声音》的出现，重新让市场得以发展。《超级女声》开启了中国电视音乐选秀的新篇章，中国年轻的少男少女们投身于接下来各式各样的选秀节目中，为遍地开花的音乐选秀节目不断的输送新鲜人才。选秀节目的话题度也达到了前所未有的高度，变成了网路舆论的主要讨论对象。根据2016新浪微博话题实时关注度显示，《中国好声音》的关注度为800.01万，《超级女声》的关注度为573.5万。

(最新经营)超女旋涡的传播模式与效果探讨

一、研究问题的提出 （一）缘起 娱乐节目超级女声（简称超女，下同）的火爆无疑是2005年我国最突出的一个传媒现象，也是最近十多年来最能引起广泛关注的、产生了许多超出娱乐本身解读含义的一档节目。作为湖南卫视与上海天娱传媒企业联合打造的一档电视娱乐节目，超级女声是一个不分唱法、不论外型、不问地域，只要喜爱唱歌的年轻女性均可报名参加的一个“大型无门槛音乐选秀活动”，互动性、参与性极强的“海选”是其最大的特点。 超级女声在2004年创办，在2005年就达到了一个高潮。根据央视—索福瑞媒介研究企业公布的2005年《超级女声》节目收视数据表明，在北京、上海、长沙等12个城市“收视仪”调查中，超女平均收视率为8.54％，平均收视份额达到26.22％，决赛期间平均都有11％的收视率，不仅居于同时段收视首位，其平均收视率还超过中央电视台。尤其是三强对决的尖峰时刻，个别时段的市场份额最高达49％。如果按照央视索福瑞在全国范围内平均一个点的市场份额一般有580万观众来计算的话，那么当晚收看“超女决战”的观众则一度超过2.8亿人，直逼3亿大关。也就是说，每5个中国人当中就有一个看“超女”，它已经成了深入家家户户的大众娱乐节目。[1] 在2005年夏天，也就是超级女声的决赛期间，除了有上亿的受众外，还有全国各地报纸连篇累牍的跟进报道，如在全国综合类都市报中一期4版、8版非常常见，更有达到16版、32版的报道。还有《新周刊》等新锐杂志的密切关注、广播的大量报道，手机渠道的深度参与，网络新闻的广泛传播，更有海选、PK、粉丝、平等、民主等成了网络论坛的关键词。

也就是说，一时之间超级女声成了全国传媒的一个聚焦点，形成了很强的媒介议程与公众议程。 按照麦克卢汉的说法，报纸、广播、电影和广告等媒介在我们周围卷起相当厉害的潮流和压力，读者个人都卷进了情节的发展之中，被放在了旋涡中心，以不同的速度向旋涡底部下落。 [2]超级女声就是这种旋涡的最好写照，大众媒介制造了一个超女旋涡，广大受众都不同程度的被卷进了旋涡之中。 （二）研究问题 文献分析发现，我国学者关于超女旋涡的讨论主要集中在两个方面，一是对超女为什么会火爆的解读。学者们从各自的学科角度做了许多的论述。绝大多数学者是通过文本本身来进行解读，也就是从超级女声这个节目本身的特点来进行的分析。如比较有代表性的观点认为：“‘超级女声’之所以火爆，在于其娱乐精神———平民变身偶像、个性主导舞台。”[3]二是超女对社会影响的分析。从对青少年的社会化影响，到对社会民主化的影响都有论述。但目前对于超女旋涡这两个方面的探讨基本上都停留在学者个人的观感层面，多的是感性的论述，缺少实证的、系统的探讨。本次研究试图从传播学角度作一个实证性的分析，从下面三个问题来具体探讨。 研究问题之一：超女旋涡形成的传播模式是怎么样的？ 对于这一问题从两个角度来看。一是传播渠道的作用。如有文章指出超女旋涡是电视、网络、手机的合力使然。“面对‘超女’这一文化现象，我联想到了媒体的‘三碰头’：电视媒体的娱乐‘劲风’、网络媒体的发言‘雨暴’、手机媒体的短信‘狂潮’。几种大众传媒力量

浅析《我是歌手》系列节目背后的传播学理论

《我是歌手》系列节目背后的传播学分析 2014年4月4日湖南卫视《我是歌手》第二季终于拉下帷幕，作为2013年第一季的延续，新一季的《我是歌手》延续了第一季在收视率排行榜上的领先位置，并不断引爆全民关注热点。作为一个移植自韩国的娱乐真人秀节目，《我是歌手》以其独特的节目模式打破了国内同类节目专业主持人控场、草根参与、大众评审和专业评审相结合等固化模式，给国内观众带来全新的审美体验，并且使这种新鲜感得以延续。本文就将从传播学理论角度分析《我是歌手》系列节目火爆至今，而且极有可能继续火爆下去的原因。 一、节目模式 2005年湖南卫视《超级女声》引发选秀节目的全民参与热潮之后，电视“草根”选秀节目就层出不穷，造成了此类节目在一定程度上的饱和甚至过度开发，《花 儿朵朵》《快乐男生》《天籁之声》等等不断跟风，让观众的审美疲劳与日俱增。《我 是歌手》在节目模式上最重要的特点就是明星与“草根”互换，站在台上比赛的是 名利皆有的明星，而决定他们去留的不是以往三四位所谓专业评委，而是来自民间 各年龄段各阶层的普通大众。每一位站上舞台的歌手都是业内的顶尖歌手，经得起 现场的检验，表演着眼于纯粹的歌曲，加上现场音效、舞美、灯光的渲染，为现场 和电视机前的观众带来了完美的视听享受。歌手的选择为吸引观众注意力、保证栏 目收视提供保障，此外，新老明星当场比拼、当红歌星和不为大众熟悉的专业歌手 现场碰撞为栏目吸引到了不同群体的观众。回顾这两季节目中出现的明星，第一季：黄绮珊、黄贯中、齐秦、羽泉、林志炫、杨宗纬、周晓鸥、尚雯婕、沙宝亮、陈明、 彭佳慧、辛晓琪，第二季：罗琦、韦唯、张杰、邓紫棋、张宇、韩磊、茜拉、曹格、 品冠、周笔畅、动力火车、满文军，这些明星正是现今工作中70.80甚至90年代 人青春时期的精神偶像。 有了明星，但是若没有一个紧张刺激的赛制，也很有可能达不到预想的效果。 专业歌手台上比拼，由从电视机中筛选出的500名分别出生于不同年代的听审直接 投票，当场决定选手排名及去留。每一场都会有选手被淘汰，而下一周又会有新的 候补歌手加入，但是其他人都不知晓新晋歌手是谁，唱什么歌，观众也不知道。悬 疑与冲突成为节目的一大亮点。 二、受众心理 传播学的“使用与满足”理论认为，受众成员是有着特定“需求”的个人，其媒介接触活动是基于特定需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足” 的过程。在当下电视节目倾力迎合广大受众的心理诉求，即“受众即市场”，同时，我们又应该看到，受众的观看热情和对节目的支持互动又会成为节目发展的动力。 《我是歌手》的成功，正是满足了受众多方面的心理期望。 那么《我是歌手》的受众是谁？从其节目定位来看，《我是歌手》延续娱乐的发展方向，提出“非实力唱将，此地危险，非天籁歌喉，无立锥之地”的宣传语， 将节目定位为实力歌手的比拼。而从参赛选手的定位来看，《我是歌手》立足于满 足不同年龄段、较高阶层观众的观演要求。根据节目播出过程中对观众的调查分析，可以发现，《我是歌手》对15-44岁的观众吸引力较强，区别于同时段市场娱乐节 目整体年龄分布中45岁以上观众比重较大的情况。从观众学历和收入来看，观众 学历越高、收入越高，就越喜欢看《我是歌手》。印证了《我是歌手》节目定位是 知识精英型的中高端人群。1 1黄学飞，魏锦，胡春磊，姜涛，《<我是歌手>缘何引发收视狂潮——电视节目受众心理研究的应用分析》，

从传播学角度分析与反思《快乐女声》节目

从传播学角度分析与反思《快乐女声》节目 广西南宁市陆柳冰 内容摘要2009年夏天，湖南卫视热播的电视音乐选秀节目《快乐女声》取得了很好的收视率，在续《超级女声》后，又刮起了一阵高潮。《快乐女声》前身为湖南卫视2004年起举办的《超级女声》。《超级女声》自2004年起共举办2004、2005、2006年三届比赛，当时在中国刮起了一阵选秀之风。在连续三年取得了空前巨大的成功之后，2009年的《快乐女声》进行了一些调整，又迎来了新的一轮选秀风。在《快乐女声》热播的同时，也引发了我们一些思考：为什么在当前形势下《快乐女声》能再次引领国内选秀节目，引发热潮？本文将以传播学角度分析《快乐女声》的热播原因及其未来发展方向。 【关键词】音乐选秀节目快乐女声传播学 绪论 从2004年开始，一种新的电视节目形态——“音乐选秀”在我国兴起和蔓延，居高不下的收视率与巨额的广告收入使得“音乐选秀”节目成为一道令人瞩目的电视文化奇观。第一个较为成熟的“音乐选秀”节目是湖南卫视推出的《超级女声》，节目成功的运作与核心理念迅速得到认同。一时间，国内纷纷推出同类型的电视节目，如《加油!好男儿》、《我型我秀》等。经过起步期、发展期和调整期，湖南卫视再次推出2009年《快乐女声》，取得了广泛的关注。[1] 本文将从传播过程的五个环节--传播者、传播内容、媒介、受众、传播效果对这个节目进行分析，并思考其存在的问题和未来的发展方向。 一、《快乐女生》节目出现的背景 《快乐女声》的前身是《超级女声》。《超级女声》是由湖南娱乐频道始创的声乐比赛节目，2004年3月起，《超级女声》活动在湖南电视台地面频道实验推出。5月起，该活动登临湖南卫视向全国播出；5月底，武汉唱区拉开战幕，7月下旬起，成都唱区、南京唱区同时开唱；8月底9月初，2004年度总决赛拉开战幕。第一届的《超级女声》设立了长沙、武汉、南京、成都四个赛区，吸引了6万余人报名参与，节目播出后受到广泛的关注，开始走向全国。 2005年第二届的《超级女声》设置了长沙、广州、郑州、成都五大赛区，打着“零门槛”的口号，参加人数达到15万，收视率甚至超过了新闻联播。“想唱就唱，超级女声就是我”、“酸酸甜甜就是我”的口号，响彻了神州大地，让无数粉丝如痴如狂。2005年10月3日，《超级女声》冠军李宇春赫然出现在美国《时代周刊》亚洲版封面上，成为新一代的大众文化偶像。[2] 2004年和2005年的《超级女声》因为对参赛者的真正的零门槛选拔，吸引了无数喜爱唱歌的女性。不分唱法、不计年龄、不论外形、不问地域、均可免费报名参加，来自全国各地的选手纷纷前来报名，《超级女声》成为引领电视音乐选秀节目的潮流。 随着电视音乐选秀节目在我国的迅速发展，2006年的《超级女声》在万众瞩目的同时也遭受了巨大的压力。在海选时因为世界杯的举办收视率受到很大影响。9月29日《超级女声》落下帷幕时，收视率达到3.188%，与2005年的总决赛11.65%的收视率相比相差甚