2014年5月中国洗衣机线上零售市场销售情况分析简报

2014年5月中国洗衣机线上零售市场销售情况分析简报

2.31

2.27 2.13 1.75

1.77 1.90

2.04

2.58

5.98 4.26

3.39

3.14

3.10

2.61

3.15

-1.81%

-6.20%

-17.58%

0.89%

7.32%7.76%

25.95%

132.27%

-28.85%

-20.44%

-7.26%

-1.27%

-15.69%

20.39%-40%

-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.002013.03-2014.05中国洗衣机在线零售市场销售情况

销售额（亿元）环比增长率

海尔18.0%

西门子12.4%

LG 10.6%

小天鹅8.7%

松下8.6%三洋7.2%

格兰仕4.5%

TCL 3.6%三星2.7%

其它23.6%

2014年5月中国洗衣机在线零售市场品牌销售额竞争情况

海尔西门子LG

小天鹅松下三洋格兰仕

TCL 三星

其它

京东41.44%

天猫29.15%

苏宁易购15.55%

易迅网7.72%

国美在线3.40%1号店1.90%当当网0.84%

QQ 网购

2014年5月中国洗衣机在线零售市场平台销售情况

京东天猫

苏宁易购易迅网

国美在线1号店

当当网QQ 网购

1000

12001400160018002000220024002600280030000

50000

100000150000200000250000300000350000400000450000Mar-13Apr-13

May-13Jun-13Jul-13Aug-13Sep-13Oct-13Nov-13Dec-13Jan-14Feb-14Mar-14Apr-14May-14

销售量

162351149695152885126992126031144037165034224768416465295848218329213578214335180996212311

市场平均成交价142215141391138014031317123911461436143815511470144614441482市场平均促销价2311

2367

2652

2628

2715

2653

2554

2419

2409

2359

2237

2286

2372

2195

2512

2013.03-2014.05中国洗衣机在线零售市场价格走势情况

销售量市场平均成交价市场平均促销价

11791

9751

3756

3487

2619

2358

2183

1970

1930

1897

92.4%

90.5%

93.1%

82.4%

90.7%

69.6%

76.4%

72.3%

88.9%

87.4%

0%

10%

20%30%

40%50%60%70%80%90%100%0

2000

40006000800010000

1200014000海尔

西门子

松下

三洋

博世

海信

威力

小鸭

小天鹅

LG

中国洗衣机线上零售主要品牌促销与价格折扣关系

累计促销频次

价格平均折扣率

从整体促销情况来看，2014年5月促销频次排名前五的品牌分别为海尔、西门子、松下、三洋和博世。反观价格折扣率，海信、小鸭和威力均保持较大折扣，分别为69.6%、72.3%、76.4%。

2014年5月中国洗衣机在线零售市场店铺销售额TOP20

从2014年5月洗衣机在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于第一，苏宁自营、易迅网自营、海尔官方旗舰店和小天鹅官方旗舰店分列2到5位。可以看到，三大平台自营的销售占比已经达到近72%，平台分销能力的强势未来将改变线上渠道的销售策略。洗衣机类商品线上市场对平台的依赖度极高，这也为洗衣机线上零售市场未来的发展埋下了隐患。

2014年5月中国洗衣机在线零售市场SKU销售额TOP20

从2014年5月中国洗衣机在线零售市场SKU销售额排名来看，LG WD-N12435D 洗衣机、三洋DG-F6031WN和格兰仕XQG60-A708分列前三位，松下XQB65-Q76201灰白色和LG WD-N12430D位居四五。从畅销的五款产品可以看到，目前市场上主流产品类别大多是滚筒式，洗涤容量大多在6kg，能效等级大多为1级，内筒材质多为不锈钢等。