网络舆情与引导机制探究

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/0711937848.html,

网络舆情与引导机制探究

作者：蒋洛丹

来源：《今传媒》2012年第05期

摘要：本文致力于探讨网络舆情监督与机制的方法，运用充分详实真实的数据统计和资

料分析，清晰地看到目前网络舆情的发展态势和特点，研究探讨如何正确解决网络舆情锁引发的公共关系危机，对网络舆情出现的各种问题的根源以探究，以期寻找较好的解决方法，缩小社会舆论所带来的负面影响，具有现实的操作意义。

关键词：虚拟社会；意见领袖；注意力经济

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0021-04

一、网络舆情的概述

（一）互联网带来的新机遇与新挑战

胡锦涛总书记在《人民日报》考察工作时指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理。”从胡总书记的这段话中，我们可以清晰地看到有关互联网三个方面的问题：

1.互联网是社会舆论尤其是广大民众关心的热点,焦点,难点的反应平台。

2.这个平台的影响力，传播力，震撼力，变化力，渗透力是我们以前在控制社会舆论工作中从未遇到的，稍有不慎，就会造成无法估量的后果。

3.根据以上的观点现阶段,我们要做的工作任务是艰巨的，难以预测的，要求我们要用与时俱进的观点来观察互联网的动态，时刻警惕这个平台的变化，同时要运用先进的互联网科技知识和管理头脑监测网络舆情的动态，还要结合国家的具体形势，有步骤，有计划的运用国家政策机制，将这个平台运行到良好的轨道上去，达到为国家，为人民利益服务的最终目标。

（二）网络舆情的含义