面条包装毕业论文

面条包装（食面如初）设计

系别：应用技术学院专业名称：艺术设计

学生姓名：李晨君

学号：222012601085006 指导教师姓名、职称：张昉讲师

完成日期 2016 年 4 月 10 日

目录

摘要................................................. 错误！未定义书签。

1.1 设计初衷.......................................... 错误！未定义书签。

1.2 设计历程.......................................... 错误！未定义书签。

1.3 传统元素在包装上的应用价值........................ 错误！未定义书签。

1.4 面条包装（食面如初）设计.......................... 错误！未定义书签。

1.5 灵感来源.......................................... 错误！未定义书签。

1.6 产品应用.......................................... 错误！未定义书签。结论 (7)

参考文献 (9)

致谢 (10)

面条包装（食面如初）设计

摘要

在中国的饮食文化里面在中国的饮食文化中，面条有2000多年的历史，它融营养、美学、史学于一体，形成东方食品中一支不可忽视的主流食品。

近几年来面这一传统产业得到了长足发展，产量和生产规模也越来越大，产品档次有所提高。随之而来的是面条的革命从面条的颜色与口味上变的越来越多元化，所添加的营养成分也种类繁多，价格更是差异较大。

经过科学研究产品销售量受到“一质量、二包装、三价格”的影响。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。而优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注与青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。所以我选择面条包装作为我的毕业设计。

关键词：包装设计；LOGO设计；传统元素；创新；

最古老面条实物面世，结束面条发明国之争———（第一碗面条照片）

Abstract

In the diet culture of China, there are more than 2000 years of history in Chinese

food culture. It combines nutrition, aesthetics and history, and forms an important

food in the East.

In recent years, the surface of this traditional industry has developed rapidly, production and production scale is also growing, the product quality has improved.

Followed by the noodles of the revolution from the noodle color and taste of the

growing diversity of the added nutrients also a wide variety, the price is different.

Through scientific research product sales are subject to the influence of "one

quality, two packaging, three price". In today's economic globalization, packaging

and goods have been integrated. And excellent packaging design should be popular, international, market-oriented design.

Packaging is a comprehensive reflection of the brand concept, product characteristics, consumer psychology, it directly affects the consumer's desire

to purchase. We are convinced that the packaging is to establish a powerful means

of affinity and consumer products, only exquisite packaging and quality goods to

by the vast number of consumers attention and favor, can in the fierce market competition a shoo in. So I chose noodle packaging as my graduation design.

Key words: packaging design; LOGO design; traditional elements; innovation;

设计初衷

现代面条发展很快，种类越来越多。但是面条的包装设计受到价格销量等其它因素的

影响，缺乏自身的特色，市场上充斥着简单的包装且风格雷同，所以我选择运用中国传统

元素来进行面条包装设计。运用中国元素来设计面条包装，并与当下热门话题环保相结合。

使面条包装具有民族特色，又不失热点，这样既可以扩大商品的销售，又能走向世界市场。

而我以传统面条包装为研究课题，力争让传统特色的面条系列包装设计有所创新和突

破。

设计历程

包装设计发展和现代文明一样，适应着现代生活的需要。而在漫长的岁月里，包装是随着文明的进化发展起来的里面融合了当下人们对美的认知能力。早期，很多人认为包装是以转动流通物质为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具。后来又有了便于运输、便于保管的功能。包装设计的功能在包装设计中体现才是好的设计。包装的保护、销售、便利功能是包装设计的重要意义起着主导的作用。包装的功能体现了包装的意义。为使物流过程中的货物完好地运用到用户手中，并满足用户和服务对象的要求，需要对大多数商品进行不同方式、不同程度的包装。包装分为工业包装和商品包装两种。工业的包装的作用是把不同品牌的产品分开，便于运输，并保护在途货物。商品包装的目的是便于最后的销售。如今，包装随着科学的进步、超市和大卖场的兴起和发展，包装更趋向于一种商业的功能。所以延伸出来了包装设计师这一职业。而我刚开始做的时候老师就给我说要做市场调查，我跑了很多超市看到了很多包装，实地调查为重庆各大商场、沃尔玛超市和华润万家、永辉、好又多、人人乐、重客来、江北华联、易初莲花、中百仓储、新华超市。写了设计开题报告总结出了包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循设计的一些基本原则，例如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从销售的角度出发，包装图案和LOGO设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。包装图案的设计，包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装的美丑对顾客的刺激较之品牌名称更为具体、更为强烈、更为有说服力，并往往伴有冲动性的购买行为。而颜色在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使自己的商品具有明显区别于其他产品的视觉效果，更具有诱惑消费者的魅力，刺激消费与引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开颜色的设计和运用。而我设计上采用了书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也为之倾到，它的美与感染力是现在的艺术字所不能替代的。近几年，书法越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法之美，而且还有极高的珍藏价值。我在设计方案可能还存在一点问题。也有可能我的设计方案存在瑕疵。但我不会放弃，因为人生本来就是一个不断学习的过程。我会在以后的学习中充实自己，争取在工作中做到完美。

传统元素在包装上运用的价值

中国传统元素在包装上运用，是继承和发展民族文化的重要举措。当前包装借用和模仿国外设计风格很多，对于民族性不够重视，中国的产品没有中国的特色。而运用传统元素进行设计并与现代设计风格相结合，可以增强整个中国民族产品的时代感和民族感。在现实设计中,可根据传统文化的艺术特征提炼出对现代平面设计有意义的元素加以创新,例如提炼京剧脸谱的色块进行抽象化,形成装饰性强，且具有脸谱特征的图案，运用到书籍装帧或服装设计上,使其具有传统艺术和现代气息交融的设计效果。根据传统文化提炼出LOGO图案,以简单的方式概括,可运用到与中国传统文化相关的标志设计中,它不仅仅对传统文化进行引用,而且是对中国文化艺术精神的继承。随着社会经济的飞速发展,传统文化开始以这种更快更新的渠道传播。本来我是准备做出两个风格迥异的包装一个是现代元素的面条包装与传统的面条包装。后来为了使包装更具有传统艺术和现代气息。最后决定侧重于传统包装的设计。

灵感来源

起先的设计也遇到了很多的困难，LOGO的设计、怎样将传统元素用于设计、怎样吸引消费者注意、怎样树立品牌形象、怎样让包装有视觉冲击力等等我设计了很多种风格（如图）而我们购买面条通常情况下人们都是以自己吃为主，也有一部分是送人的。购买面条的大部分是喜欢吃面食的消费人群。市场上主要分为儿童面条和普通面条，另外还有面片面皮面叶之类的面条产业。通常老年人肠胃不好，会吃比较容易吸收的面条，在选择上也会选择比较实惠，包装朴实类型的，而年轻的消费人群则会更加注重面条的营养成分和所添加的成分推崇流行的简约板式例如无印良品的设计大部分都是以简约设计作为设计风格不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美、简洁环保、品质至上。另外包装精美的面条更容易吸引他们的目光，而儿童面条则以可爱和创意为主，不仅可以引起宝宝的食欲也能引起宝宝的好奇心和想象力，所以包装设计尤为重要。

后来参考了靳埭强设计大师的设计把中国书法的意境，加入现代符号，让传统与现代

结合，实现了设计中中国文化与世界文化的结合。我也试着采用了此种方法来设计此次的包装设计：用面条的主要以面条的原料和文化内涵为主来设计此产品的LOGO,借鉴了古时印章与古时的毛笔字来设计这个logo让这个logo变的更有活力。(如图 1)这个产品包装的主要核心LOGO设计。加入中国书法元素确定了产品的名称（食面如初），所以传统元素在现代设计中的使用，是如何给予传统元素新的内涵和意义，它的应用增加了产品的新鲜感，突破了陈旧包装的局限性，让产品中更多的带有民族特色，让消费者看了就知道这是带有传统文化的产品，更容易使消费者接受。而这也是当今社会的一种趋势。在很多设计里人们都加入了中国风，在现在这个多元化的市场里，很多外国人开始学习古老的中国文化，也深深地为之着迷，我国的人们也渐渐开始意识到中华文化深远历史和底蕴的重要性。包装作为一件产品外部广告就变得尤为重要了，想要一个品牌的面条发展的更好，在面条的包装上便要格外重要。同时为我国传统面条产业走向国际市场吸引消费做好充分的考虑。

而现在绿色包装将是包装变革的必然趋势。污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，不利于环境保护的包装将不被消费者所接受。所以在此次产品外包装定为用牛皮纸来做既让人有中复古的及时感又因牛皮纸的性能决定的，因为牛皮纸可回收并多次利用，且价格并不高，印刷成本低，往往不需要过膜，节约成本。还可以节约能源，保护环境，为企业及博得了好名声又节省了金钱。

现在我们在包装设计过程中，应以“4R1D”准则对各个环节把关，提高资源的利用率。注重材料的选择，要求多使用可进行生物降解和再生循环使用的材料进行包装，尽量选用以自然材料如贝壳、竹、木、土、石、棉、麻、棕、草等为主的传统环保材料，因地制宜、量材施用。注重宣传，要在包装上印上诸如“请在抛弃这个包装时注意环境清洁”等字样，以提高人们的环保意识。

其次，我在设计风格方面，设计创意更追求简单的效果。体现简约之美的包装设计作品，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格自然能吸引众多男性消费者的青睐。近年来备受年轻人推崇而流行的简约版式，就迎合了年轻一代求新、求奇、不愿受约束的心理特点，所以把握风格化的趋势也是包装设计成功的关键，它使设计作品具有艺术观赏性，提高大众审美的新趋势，又增强了产品的市场竞争力。

产品应用

1、根据企业理念形成，初步定稿，即完成标志的设计；

2、基本要素系统：标准字，标准色，标志和标准字的组合；

3、应用系统之办公用品：信封，名片，工作证等；

4、应用系统之外部建筑环境：企业招牌，公共标志牌等；

5、应用系统之产品造型：茶杯，茶杯套等；

6、应用系统之服装服饰：员工制服，胸卡等；

7、应用系统之广告媒体：路牌广告，招贴广告等；

8、应用系统之包装系统：纸质包装袋，塑料包装袋等；

结论

本课题主要通过探讨良好的企业品牌形象在复杂多变的市场竞争中对企业的发展的重要作用，从而广泛搜集品牌理论国内外研究成果，分析企业品牌形象在塑造中出现的问题和不足，为企业提出解决问题的方法以及更好的塑造企业品牌形象的策略。希望有一定的应用价值，力争能产生一丁点社会效益。并根据研究内容做进一步分析，详细介绍其过

程。

参考文献

[1] 标志与VI设计.万凡著.重庆大学出版社

[2] 商业广告设计教程.韩晓芳著.辽宁美术出版社

[3] 中国设计年签.范克著.山西人民出版社

[4] 企业形象设计之助手.陈青著.陕西人民美术出版社

[5] 世界平面设计史.王受之著.中国青年出版社

[6] 标志设计.吴国欣著.上海人民美术出版社

[7] 世界现代平面艺术设计史.梁梅著.清华大学出版社

[9] 曾迪来.现代包装设计［M］.湖南：中南大学出版社

[10] 陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器［M］.北京化学工业出版社

[11] 曹方.视觉传达设计[M].南京:江苏美术出版社

[12] 〔英〕艾伦·斯旺.英国平面设计基础教程.张锡九等译，上海人民美术出版社

[13] 周进.包装设计与商品文化

致谢

特别感谢在百忙之中抽出宝贵时间指导我毕业设计文本的张昉老师。从文章选题到完稿，张老师始终给予我细心的指导，提出了许多珍贵的建议，帮我开拓思路，指点迷津，使我能够不断地提高和完善本毕业设计。她严谨务实的治学精神和一丝不苟的工作作风深深地感染和激励着我，使我受益匪浅。在此谨向张老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

感谢这篇论文所涉及到的大量的文献资料，在此，向各学术界的前辈们致敬！如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。

感谢我的父母，为我创造了一个优异的学习环境。感谢我的亲朋好友，在我写论文的过程中给予我了很多素材，还在论文的撰写和排版过程中提供热情的帮助。由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正！

最后，感谢西南大学的应用技术学院平面设计系专业教师及系领导在毕业论文期间给

予的帮助。