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大众传媒中城市形象的特征与功能

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大众传媒中城市形象的特征与功能

作者:杨旭明

来源:《求知导刊》2015年第24期

摘要:大众传媒中的城市形象,是大众传播机构或组织借助大众传播媒介,通过对城市

源像信息的把关和编码而产生的符号图像。它具有真实与虚拟共生、稳定与变化并存等辩证特征,它能助推城市传媒的发展,影响城市现实的改造和软实力的提升。

关键词:城市形象;真实性;虚拟性

大众传媒中的城市形象,是大众传播机构或组织借助大众传播媒介,通过对城市源像信息的把关和编码而产生的符号图像。这里的大众传媒,既指一种传播工具或手段,也指从事信息采集、加工、复制和传播的专业组织或机构。传媒建构城市形象的重要前提就是理清大众传媒中城市形象的特征与功能。

1.大众传媒中城市形象的主要特征

(1)真实与虚拟共生。大众传媒中的城市形象,源自大众传媒对城市源像信息的选择和把关,因而能够相对客观真实地反映城市的现实环境,其内涵表现出一定的真实性。但大众传媒中的城市形象,在符号化的过程中,又渗透了大众传媒自身的价值观和主观评价,因而必然带有虚拟性。鲍德里亚从符号与现实对等的原则出发,总结了形象与现实的四种关系:一是形象反映了基本现实,二是形象掩盖和歪曲了基本现实,三是形象掩盖基本现实的不在场,四是形象与任何现实无关,它是自己纯粹的仿像。这就表明,大众传媒中的城市形象,永远不可能等同于客观现实,而只能无限地逼近客观现实。它只是真实与虚拟的共生体,或者说是真实与虚拟不同比重的组合体。至于这种比重的大小,不仅取决于媒介技术和符号文本的类型,更取决于传播媒介机构在编码过程中所受到的诸多场域的合力大小。例如,一般而言,新闻文本中的城市形象,相比电影和文学文本中的城市形象,其真实性要大一些。

大众传媒中城市形象的真实与虚拟共生这一特性启发我们:传媒在建构城市形象的过程中,不能过分强调媒介真实中因主观介入导致的与客观真实的差距而失去对客观的信任,也不能太过注重其与现实世界的相似之处而导致对主观的倚重,而要尽可能地追求真实,规避虚拟。要充分认识真实与虚拟的距离,着眼和依托城市的现实发展进程,发挥传媒社会公器的角色,采用新闻专业主义的理念,努力排除主观干扰,客观地建构,真实地反映。

(2)稳定与变化并存。大众传媒中的城市形象一经塑造或建构完成,并经由公众的接受之后,在城市公众的心目中便具有相对的稳定性。心理定势会使人们不会因为事物的某些变化而马上改变对该事物形象的看法和评价。然而,这种稳定也是相对的,大众传媒中的城市形象完全有可能因为人们主观的努力或被动的因素而发生变化。例如,时间造成的记忆模糊或淡忘、城市源像信息的客观变化,大众传媒的传播理念变化,以及其他社会力量对传播内容的管

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