2005年中国商标年度报告

中国商标问题年度报告

________2005总有一些商标让我们感动不已

（作者：李芳、赵耀）

编者按：在年末大街小巷清新的空气中祝福的字眼被一再重复。在伸过一个懒腰之后倾听走过的足音，中国商标专网全体同仁最想说的就是两个字：感谢。专网的人气兴旺发达，论坛的气氛风风火火，让我们实实在在地感受到了这样两个字：责任。其实，思想家无非是善于把自己和他人的所思所想加以总结的那一类人。世界企业管理有这样一则名言：把要做的事写下来；把写下的事做出来；把做过的事写下来。中国商标专网这份商标年度报告无非是想扫描出中国商标界的一些故事和现象，协助业内人士和商标爱好者勾勒来年的大体走向。限于篇幅和水平，报告难以面面俱到，难免挂一漏万，恳望各界人士不惜笔墨语言加以指点。滴水之恩，专网当涌泉相报……

抢注、维权、拍卖、规范和文化或许应该是2005年中国商标行业不朽的关键词。走过2005，我们拥有太多的情感诉求与理性思辨；走过2005，我们对商标有了更深层面的认知；走过2005，我们的肩头承载着品牌怯生生的倚靠；走过2005，我们繁荣商标事业的信念与勇气正在决堤……

当商标成为一份感动

当央视不断炒作“感动中国”的概念时，作为职业商标人，我们在以职业素养、职业规范和职业行为责无旁贷地为小小的商标注入生机、激发活力、积累价值并解读文化时，自己也前仆后继地被一些商标朴素、厚道而奔放的作为所深深地感动。

凭心而论，海尔的电器产品并非毫无瑕疵、完美无缺，但你就是很难从其售后服务中挑出毛病，在发过脾气之后面对人家不厌其烦、柔声细语的解释，拿淳朴的

山东汉子的话来讲，就是“弄得俺爹俺娘都替俺害臊……”海尔接近700亿的品牌价值仍在阶梯式上涨，在世界品牌实验室编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜上，中国只有海尔、联想、央视和长虹４个品牌入围，而海尔是惟一两度进入前100名的中国本土品牌。所以，当抱有“走出去、走进去、走上去”经营理念的张瑞敏荣获“2005年中国最佳品牌领袖”称号时，人们的心态平静得几乎连一丝涟漪都不曾泛起。

联想可以说是中国电脑行业第一个敢于吃螃蟹的企业，因为他把手伸到了比自己还要大的口袋里。今年3月，随着美国外国投资委员会对联想收购美国IBM个人电脑业务的审查宣告结束，联想集团的15亿美元PC并购风波终于尘埃落定。这一“蛇吞象”的惊世之举，标志着总部设在纽约的国际化新联想正式扬帆起航。截止目前，新联想已经数度公布自己的赢利数字，在巩固和强化股民的信心及客户忠诚度的同时不断扩大自有品牌在国际市场的知名度和美誉度。不过，随着明年年初面向全球推出联想品牌的个人电脑，新联想面临的首次真正大考令人拭目以待。

去年年末，长虹爆出被美国APEX公司狂骗40亿巨款的传闻后，这条中国家电业的巨舰非但未因此倾覆沉没，反而带着累累伤痕昂首远航，乘风破浪。铁的事实让国内外同行及理论界巨擘不知跌碎了多少眼镜。而时隔4个月后居然成功入围世界品牌500强，足以说明其市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力均得到了不容置疑的认可。上月，长虹再施“大手笔”，毅然购得中国白色家电四强之一的美菱电器20%股份，几乎在宣告黑、白家电一体化“大家电”时代的到来。震惊之余，我们不得不感佩其“弄潮儿向涛头立”的胆略、实力与豪气。

“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”。博世—西门子其实早在1999年海信成为“驰名商标”时便对其商标进行了抢注。在义愤填膺地痛斥西门子的海外抢注和起诉是“鸠占鹊巢”的非君子之为时，人们尚未意识到这仅仅是海信维权风暴的一曲前奏。海信同时在积聚国内外各方力量，力图与西门子打一场摧枯拉朽的“人民战争”和“国际战争”。面对海信和东林电子的双双求助，中华商标协会

于今年2月主办了“中国商标海外维权研讨会”，强力声讨西门子的侵权行为。之后，商务部、中国家电协会乃至欧盟都在插手这一事件。因此，海信与西门子今年3月的最终和解被公认为是国家力量的凸显。话说回来，假如西门子坚持不肯让步，其在中国的发展将极有可能止步于国人唾液的海洋，而中国市场的广阔和影响是全球任何企业都不愿离弃的。“不战而屈人之兵”，海信“伐谋”、“伐交”的深谋远略和破釜沉舟之举使其赢得了精神与物质的双丰收。

2005还有不少商标品牌曾使我们感动或正在感动着。象捐弃前嫌、联手经营的南北“同仁堂”、8年造就500多个千万富商的恒源祥、斥资数十亿美元屡屡成功收购海外石油公司的中石油和尽管因政治原因导致收购尤尼科流产却吓坏美联邦政府的中海油等等。中国企业业已从产品经营阶段走上了品牌经营时代，对于中国企业品牌的扩张化、国际化和跨国企业品牌的协作化、本土化，我们一直孜孜以求。不过，2005国内商标品牌的经营跌宕起伏、悬念迭起，使得中国企业的累累自信倍受煎熬。毫无疑问，把商标当成资产经营进行保护性注册，把品牌作为命脉呵护实施国际化运作，是所有中国企业今后所要面临的一个共同“神话”。

当抢注成为一种时尚

美女好比胡椒面，哪里人气不旺可以撒上一点；抢注更象及时雨，哪里忽视商标就能掀起波澜。2005年，关于知名商标被国外抢注，新闻事件或文娱热点被自然人抢注的消息频频被大小媒体曝光。“守株待兔”般的意外之财令人艳羡不已，于是越来越多的“淘金者”面对“职业注标人”的大门几乎是潮涌而入。从“千手观音”到“超级女声”、“大长今”，从“芙蓉姐姐”到“麦莎”、“禽流感”，炒作之声几近聒噪。甚至明知“神六”、“福娃”抢注成功的可能性极小也要斗胆一试——中国不是有句古训叫“明知山有虎，偏向虎山行”嘛。临近年底，海南申请“双规”（已被驳回）的自然人居然以“民间商标反腐第一人”而自荐为CCTV经济年度人物候选人，真真是“语不惊人死不休”。

与此同时，已经抢注成功的商标喊价也高得离谱。“老鼠爱大米”从3000万一路飙升至一个亿，“猪之歌”也一度爆炒至5000万。在这股热潮之下，李宇春成了军火，周笔畅成了文具，芙蓉姐姐成了化妆品。兴许将来我们连历史名人的姓名也不敢乱用了，因为珠宝商现在居然连“钻石恒久远，一颗永留传”的广告词都不能随便用，否则便有商标侵权之嫌。于是，搞笑版的本·拉登对灯具商标的免诉声明便应运而生。人们在哂笑之余也不得不承认，自己绎动的心其实也在潮起潮落中反复不断地受到蛊惑和怂恿。

与此相对应的是，尽管我国今年商标申请量接近59万件，目前商标注册总量达247万件，但3000多万企业中，平均17家才拥有1件商标。世界上最有说服力的东西莫过于数字，面对这样的数字我们忽然有了面红耳赤的感觉。不过话说回来，君子爱财却取之有道。企业和自然人的所谓“刺客”行为不管是善意还是恶意，就其本身来说其实是在合法范畴里的一种有效作为。面对媒体、商家及个别专业人士的抨击和诅咒，“职业注标人”大多拿出了一种“姜太公钓鱼”的姿态。其实客观地说，恶俗也好，不良影响及倾向也好，完全可以通过审查、异议或诉讼等形式将其纠正或扼杀，摇旗呐喊是不能从根本上解决问题的。

与国内风起云涌的抢注风遥相呼应的是中国知名商标、老字号甚至驰名商标在国外被抢注之声不绝于耳。先是广东“奇美鸟”、“思朗”、“金富士”等知名民企的商标遭到国外经销商的恶意抢注，继而一批知名化妆品商标潘婷、飘柔、丽涛、好迪、沙萱等在澳门被同一人抢注，最近又传出天津农产品商标在日本遭抢注。由于商标被抢注，云南999公司的电池产品从数千万只的出口量锐减至几乎为零，不得不彻底败退老挝市场。

据了解，今年我国企业通过马德里国际注册的商标数量同比增长了23.8%。不过，在“中国500个最具价值的品牌”中，还有近50%尚未在国外注册。中国商标每年海外被抢注案件逾百起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多种行业。加拿大近年来甚至成立了“老字号商标转让公司”，专门打中国老字号的主意。

截止目前，国内有15%的知名商标在国外被“狼吞虎咽”，已进入了被境外抢注的高峰期。据专业人士保守估计，这种窘境至少将持续五年。商标问题无疑已成为当前阻碍我国企业国际化发展的一大瓶颈。作为企业的商业符号和经济活动中的“世界语”，在经济全球化的背景下，商标的境外保护被漠视实在是一件非常可怕的事情。

当维权成为一种信念

今年4月底，美国贸易谈判办公室指出，中国知识产权侵权程度超过90％，平均每年给美国造成28－35亿美元的损失。姑且不论这个数字水分有多大，美国人的正式宣言至少击中了我们在知识产权保护方面的漏洞。其实，早在美国人作出这种有针对性的评估之前我们就已经发现和预感到了知识产权问题对中国入世后市场经济形势和国际形象的影响。全国公安机关自去年11月起便开展了为期一年且捷报频传的打击侵犯商标专用权犯罪的“山鹰”行动。同时，国家工商总局在全国范围内不断深入开展保护注册商标专用权行动，以司法保护和行政保护并举的“双轨制”加大对城乡商标侵权案件的查处力度，力求彻底剿灭这种违法犯罪行为的嚣张气焰。

2005含金量最高、最吸引眼球的商标侵权、维权案例当属“红河红”啤酒商标侵权案。9月12日，广东佛山市中级人民法院一审判决：云南上市公司红河光明啤酒有限公司赔偿原告济南红河饮料制剂经营部人民币1000万元。这是红河光明三年内输给对手的第二场“商标侵权”官司。济南私企业主林辉在2000年购买黑龙江一企业的“红河”商标，成立红河饮料制剂经营部。2001年10月，济南市中级人民法院判定红河败诉，赔偿红河经营部50万元，并停止生产、销售和宣传“红河”啤酒。红河光明随后推出滇泉牌“红河红”啤酒，并申报“红河红”商标，却在公告期被异议。在国家商标局尚无定论时，红河光明再度被对手推上了被告席。区区一小门市部只因拥有“红河”商标便将上市公司逼上梁山，此案实在引人入胜、发人深省。1000万的赔偿额也达到了中国商标侵权损

害赔偿的顶峰。尽管红河光明提起了上诉，但截至目前此案堪称中国商标侵权损害赔偿的最经典案例。

12月1日，北京市高级人民法院终审宣判，撤销北京市一中院的行政判决，撤销国家工商总局商评委对杭州民生药业集团“21金维他”驰名商标的认定，并由商评委重新进行裁定。此案成为中国首起通过行政诉讼撤销驰名商标的案件，同时也是中国商标行业具有跨时代意义的标志性案件，因为这意味着国家商标局和商评委的认定已经不再且将永远不再是终局认定。造成如此惊天大案的原告不过是南昌一家并不知名的小企业——江西巨元医药生物工程有限公司。

“21金维他”是杭州民生于1987年注册的西药商标。江西巨元于2000年注册了“21金维他及图形” 保健品商标。2002年，杭州民生以商标近似和侵权为名，向国家商评委提出撤销江西巨元的商标，同时认定自己的“21金维他”为驰名商标。2004年6月，商评委作出裁定，撤销了“21金维他及图形”商标，并认定杭州民生的“21金维他”为驰名商标。江西巨元不服裁决将商评委告到北京一中院。今年4月，北京一中院作出一审判决，撤销了商评委的裁定，同时也撤销了巨元公司的“21金维他及图形”商标。为此，国家商评委、杭州民生和江西巨元同时向北京市高级人民法院提起了上诉。北京高院审理后认为，两个商标从其功能、用途到生产部门、销售渠道和消费对象都具有较为显著的区别，两商标的使用商品也构不成类似商品。同时，法院也认定商评委对杭州民生驰名商标的裁定证据不足，不予支持。这表明，江西巨元可继续合法使用“21金维他”注册商标。案件虽然历经波折盖棺论定，但此案在国内商标行业和法学界引起了有关驰名商标认定和撤销的争议，同时，案件本身所独有的启发和象征意义也不得不令人掩卷深思……

进入11月，中国商标界骤然冒出了一个颇具传奇色彩的侵权争议案件。腾讯与奇瑞的商标权之争从了无痕迹到唇枪舌剑令世人瞪大了眼球都看不懂。“QQ”是深圳腾讯公司开发的一种即时通信软件名称，目前已成为中国知名度最高、用户最多的即时通信软件之一。“奇瑞QQ”是奇瑞汽车有限公司在2003年7月推出的一款微型车，一经推出便因“大眼睛”活泼可爱的造型而风靡车市。腾讯缘何

在“奇瑞QQ”上市两年后才开始声讨对方？该事件是否是腾讯策划的一次商业公关炒作实践？腾讯表示，QQ的商标使用权腾讯并未授予奇瑞，奇瑞很可能要支付一笔巨额费用。而奇瑞回应说，奇瑞QQ与腾讯QQ商标样式不一样，腾讯的QQ商标在汽车上并无显著性。因此，尽管申请的商标被腾讯异议至今未拿到注册证，奇瑞仍对腾讯构不成商标侵权。之后，奇瑞QQ挣脱纠纷至少3年、双方诉讼程序需要10年以及腾讯QQ可获驰名商标称号用以维权等传闻甚嚣尘上。年底，双方即将握手言和的消息再次令人云山雾罩方向莫变。那么，这一事件究竟在何时以何种方式收场？恐怕惟有双方心知肚明、心领神会。

孔家文化源远流长。进入鸡年以来，人们已经不屑于用粗暴的方式来解决各执一词、互不相让的知识产权纠纷。以法律的手段来了结难以化解的企业商标确权争议已成为国内商标界的一大标志性特征。与此同时，商标侵权与维权的众多争议与案件不可避免地引发了全行业关于驰名商标的认定标准与途径、商标与字号的冲突以及商标与域名的纷争等一系列问题的立场鲜明、甚至观点对立的争论与研讨。国内地板业与德国柯诺的“EO”商标之争、上岛咖啡商标战、长城亿元商标索赔案、“酷儿”告“酷孩”侵权案、蒙牛乳业起诉蒙牛酒业以及本田状告立帆等剑拔弩张的大案、名案以及海信、海尔、东林电子等国内名企商标屡被海外抢注而引发官司的新闻都引起了社会各界的广泛关注和深度思索。知识产权制度发源于欧洲，这是学术界公认的事实。中国商标制度究竟是一百年还是二十年目前还各有各的说法和道理。不过，可以肯定的一点是，中国企业的商标维权之路还远没有走完……

当拍卖成为一个象征

近年来，国人对于拍卖已经不再陌生。不过对于商标这种无形资产的拍卖还是大姑娘上轿，前无古人。当暴利成为一种追求与信仰，人往往便会丧失理性的思索。当“炒商标”已像“炒房”一样火爆和正常时，令人颇为诧异的是，把正在申请中的商标拿出来拍卖居然也像MP4一样流行起来。不过，喊归喊，一到关键时刻

就会“张帆举棹觉船轻”——自己就没大有底气了。

凡是存在的就有理由。与“北奥”商标2.008亿元的起拍价相比，去年“刀郎”3000万拍卖的炒作简直就是毛毛雨。年初，由浙江绍兴商人宋群郎注册的“北奥”商标委托江苏省拍卖总行进行拍卖，起拍价为2．008亿元，堪称2005中国商标第一拍。

2001年7月，北京被宣布获2008年奥运会主办权后，宋立即抢先注册“北奥”商标。他还专门酿造“北奥”白酒，赶往国内奥运举办城市宣传。之后，据说其得到了国际奥委会荣誉主席萨马兰奇和主席罗格先生的亲笔来信，并获得了国际奥委会赠送的纪念品。宋乾泰公司共注册了“北奥”商标10多类，所出让的第21类商标使用商品为非贵重金属餐具、日用玻璃器皿、瓷器、陶器等。11月底，在上海商标专场拍卖会上，“北奥”虽然流拍，但依然成为此次拍卖会最令人瞩目的标的物。

国有老字号改制后如何处理企业的无形资产？商标品牌的潜在价值是“养在深闺无人识”，还是才美外现、人所共识？2月底，天津“同仁堂”1.06亿拍得“狗不理”给出了一个双赢的答案。春节前夕，天津狗不理包子饮食(集团)公司传出了将要进行国有资产整体转让的消息。其中，作为中国饮食业的金字招牌，其商标评估价值仅为1050万元。其实，去年是“狗不理”经营史上效益最好的一年，在上升的佳期拍卖资产还是想卖个好价钱，通过转让使老品牌做大做强。这一点，北京王麻子和郑州亚细亚就是对照鲜明的反光镜。始创于1858年的天津狗不理包子以馅多皮软、鮮而不膩久负盛名，与麻花、炸糕同称天津小吃“三絕”。天津同仁堂最终以一亿零六百万元的价格在众多竞拍者中脱颖而出，成为“狗不理” 这个享誉中外老字号的新东家。

爱因斯坦说：“如果我们不改变自己，最终将无法改变现状”。国内老字号目前有一万多家，仅被授予“中华老字号”称号的企业就有2000多家，其中盈利的企业不足10％，而陷入破产危机的达20％。“狗不理”的成功拍卖对老字号如何与时俱进求新求变所起到的言传身教的启发意义是不言而喻的。

嗅觉灵敏的浙商这几年频频出击全国市场，在商标交易上也不甘人后、尽出风头。666万元拍走“恒生电脑”便是浙江大安实业股份有限公司董事长王大安的杰作。

5月，曾是“中关村十大品牌电脑”之一，倒闭前欠下外债近千万元的北京金恒生科技发展有限公司所拥有的“恒生电脑”9大类21个商标拍卖。之前，恒生公司与“恒升”电脑之间的商标纠纷长达3年之久。“恒升”为北京恒升远东电子计算机集团1993年注册的笔记本电脑商标。1998年，北京恒生以音同字不同形式，注册了“恒生”商标，并在其制造、销售的电脑上和广告中使用了“恒生”商标。在“恒升”把“恒生”告上法庭后的2003年，法院一审判决恒生公司侵权并赔偿920万元损失，此案因此成为新《商标法》实施后司法权驳回行政权的第一大案。当年6月，两家公司商标之争终于画上了句号，但已对恒生的发展造成了致命打击。“恒生的名字特别好，跟香港恒生银行还同名，觉得值这个价钱。” 王大安的一席话非常直观地反映了“恒生电脑”高价拍出的真正缘由。

像2005年的第一场雪一样，上海首次也是国内首场商标专场拍卖会似乎来得稍微早了一些。11月29日，拍卖会在上海如期举行。尽管首场有239件商标待价而沽，约一个半小时的拍卖会，到场的却仅有60余位竞拍者，真正举牌的也只有区区2人。所有标的仅以底价拍出2件，其他全部流拍。整场拍卖会的成交率不足1％。尽管江苏某公司以48万元底价拍走注册类别为染料、颜料的“韧”字商标，试图与北京奥运会挂钩的天价商标“北奥”、“领跑”以及羊毛衫老商标“金羽”、“22世纪”、“诺贝尔”等却全部流拍。

“多情却被无情恼”。商标转让和拍卖的寒意与天气一样相得益彰，流为一种具有象征意义的形式多少有些出人意料。看来，真正需要商标的企业在媒体的一片热炒声中仍然保持着相当冷静的头脑。此事对于动辄便开出天价的“职业注标人”来说也不啻为一件好事，因为大家都应该清醒地认识到这样一点：没有投入使用、尚未经过培育的商标究竟能否被市场承认和接受还是个未知数。

当规范成为一项责任

人类文明的历史其实也是强制性秩序的历史。不过，世界上没有哪一种规则是一成不变、始终如一的。2003年2月，国务院取消国家工商总局商标局“商标代理组织审批”和“商标代理人资格核准”两项行政审批后，商标代理市场原有的秩序和规范仿佛一夜之间便彻底退潮。随着全国各地商标代理组织拔苗助长式的蜂拥而上和全国商标申请量的直线上涨，商标代理、审查和评审工作中出现的一系列不和谐令人猝不及防。进入2005年，面对业内人士对于商标审查和评审工作的种种非议和质疑，面对商标代理市场无序甚至是恶性的竞争，国家商标局终于果敢地拿起了“手术刀”。

不是我不明白，这世界变化快。12月底，国家商标局以“忽如一夜春风来”的态势，在中国商标界爆破了一颗迅速打破现有平衡和格局的震惊中外的超级核弹。26日，国家商标局正式对公众免费开通商标注册信息网上查询，任何人均可通过“中国商标网”查询有关商标注册的全部信息。这些信息既包括注册商标信息，也包括申请商标信息。网上查询目前支持3种类型：商标相同或近似信息查询、商标综合信息查询和商标审查状态信息查询。查询所具备的用户自主在线查询；为公众提供的查询内容与商标局审查人员所用内容基本一致；商标注册数据库信息每周更新一次等3 个特点无疑是之前连商标局的审查员也没有想到的。这一事件意味着商标查询这一注册商标的必经步骤更加便捷、规范和透明，多年来困绕商标代理机构和申请人的商标申请二次查询的难题从此迎刃而解，而通达中心和审查员的“关公”、“包公”形象无形中也被削弱和淡化了。不过，令人有些遗憾的是，由于访问量太大，目前的查询速度受到了较大影响。

国家商标局局长安青虎指出，开通商标注册信息网上查询意义有三：提高了商标局的政务公开和社会服务的水平；有助于保护注册商标专用权；有利于提高全社会的商标意识。这一事件所造成的积极影响不言而喻，中国商标行业被这一事件改写的东西也太多太多。毫无疑问，这是中国现代商标发展史上具有继往开来的划时代意义的重大事件，其社会意义和国际影响不可估量。

商标评审规则能否更具体、更实用，从而与市场经济的发展真正接轨？对于这些呼声和疑问，国家商标局给予了肯定的回答。9月中旬至9月低，国家商标局在网上就重新修订后的《商标评审规则》向社会公开征求意见，并宣布新规则定于10月26日正式施行。作为商评委对商标争议进行裁决的一种行政程序规定，新规则主要体现出以下9大特点：（1）鼓励当事人通过调解处理商标确权案件；（2）在举证期限和证据交换方面更加明确和公平；（3）评审人员的回避由“事后救济”替代了“事先告知”；（4）直接转换适用的法律条款可将“不良”商标直接淘汰；（5）明确了当事人变更后评审权利义务的承继关系（6）明确了起诉信息及时反馈的不同时限；（7）评审主要以书面形式进行；（8）增加了有关原件与复印件证据的内容（9）域外证据原则上不再要求公证认证。

那么，商标审查能否更加贴近现实？12月初，在纪念中国商标制度100周年的商标发展论坛上，中华商标协会专家委员会主任董葆霖表示，参照国际惯例和我国商标制度发展的趋势，预计2007年前我国商标法将作大幅度的修改，商标注册的审查原则有望由现在形式审查+实质审查的全面审查改为“不审查”原则。寥寥数言，不啻放出了一颗行业卫星。其背景在于，目前全球绝大多数国家都在大幅度削减行政机关的审查工作，把保护商标专用权的职责移交给司法机关。同时，面对我国市场经济迅速与国际接轨和商标申请量逐年递增的趋势，商标审查人员绝不可能无限制地增加，依托商标代理机构进行审查便成为一种发展的必然。

进入被国人誉为大吉大利的鸡年，媒体关于“黑代理”坑蒙拐骗、商标代理大设陷阱的报道声声入耳。原本严肃的法律工作者一夜之间似乎都变成了鸡鸣狗盗之徒，人们不得不承认：商标代理市场怎一个“乱”字了得！针对这种混乱无序的状况，11月，国家商标局从严审查商标转让的硬性规定应运而生。与此同时，由商标局草拟的《商标代理管理条例》也开始在网上征求意见，并反馈至国务院法制办公室。该草案明确了对商标代理组织和代理人由工商行政管理部门进行管理和监督，由中华商标协会进行行业自律管理，并接受国务院行政管理部门的指

导和监督；明确了商标代理组织的组织形式应为有限责任公司、合伙或个人独资企业，并对代理组织分支机构进行了必要的限制；明确了代理人资格考试、考核及审验办法由中华商标协会制定，报国务院工商行政管理部门备案。草案还规定，为加强监督管理和规范从业行为，将加大对代理组织违规行为的处罚力度和罚款额度。

“不是一切呼吁都没有回响；不是一切损失都无法补偿……”舒婷的诗句恰如其分地表达了整个商标行业欣慰不已的叹息。不过，尚未展开的行业规范究竟能在多大程度上遏制商标代理市场的不良现象，是否有因矫枉过正而使方兴未艾、如火如荼的商标代理工作受到打击的可能？我们共同期待一个更加准确的答案。

当商标成为一种文化

有一句描写女人的话较为经典：女人是形成的而不是生成的。不过，把“女人”二字改成“商标”其实同样非常贴切。有人把撕去商标的可口可乐和百事可乐混在一起让消费者品尝，回答是同样好喝；而贴上商标后，大多数人认为还是可口可乐好喝。可口可乐让我们对商标有了更深层次的理解：商标一旦注入了文化的内涵便直接代表着一种生活方式、生活品位和自我个性。

临近年末，恒源祥正式成为北京奥运会赞助商的消息见诸报端。与此同时，恒源祥“羊羊羊”的广告语悄然变成了“恒源祥——牛牛牛”。之前，被誉为“中国品牌经营第一人”的刘瑞旗还有一次破天荒的壮举：把恒源祥联合体大会搬进了央视“同一首歌”的演出现场。创牌于1927年的恒源祥,八十年代还只是上海南京路上的一家毛线商店，到1991年才正式注册商标。仅几年时间，通过采取国际流行的以品牌为特许的经营模式，恒源祥便培育出70多家资产几千万的民营企业，扶植起2000多个百万富翁、500多个千万富商。这一奇迹的产生归根结底就在于恒源祥不断为品牌注入文化的生机，以具有丰厚内涵的无形资产来调动大量的有形资产。自古以来，羊就是五谷丰登、幸福祥和的财富象征。刘瑞旗深

知文化是商标品牌的核心这一硬道理。他说，品牌是无形资产，如果无形资产小于有形资产，有形资产的价值就会流失，只有当无形资产大于有形资产的时候，企业才能获得利益和好处，无形资产的威力才可以无限制的复制。通过不断营造和深化商标品牌的文化氛围和底蕴，恒源祥建立起了特点鲜明的企业文化市场，形成了品牌独有的个性风格和核心竞争力，目前品牌价值已高达20.41亿人民币。

专业人士通过测试得出这样一个结论：消费者每花100元购买商品，70元是在为商标“买单”。事实证明，将企业和产品文化作为商标品牌战略的切入点，从高端理解，从宏观塑造，是品牌得以壮大的必由之路。上海老凤祥有限公司创建于1848年，至今已横跨3个世纪，目前名列“中国500强最具价值名牌”，成为中国首饰业知名度最高的品牌之一。今年以来，老凤祥立足“品牌优势资源”，在反复不断地培育、宣传、保护和运作品牌文化资源的基础上，大步流星地推进全国市场的开拓步伐。围绕“经典与时尚”这一永恒主题，老凤祥面向新贵女性、白领丽人和时尚女孩，推出了不同层次的千余种产品，使老凤祥的品牌和品牌产品更具时尚的青春活力。个性化首饰的不断面世也充分展示了老凤祥首饰的文化内涵，提升了产品的价值。在首饰文化节和黄金博览会上，老凤祥的工艺美术大师和首饰设计师亲临现场为客户服务，在产品销路大增的同时也赢得了消费者对其品牌文化的广泛认同。2005年成为老凤祥品牌与市场拓展的丰收年，也是经济运行质量的最佳期。能够做到这一点，老凤祥品牌文化的积累与推广居功至伟。

在《商标公告》编辑出版满1000期之际，随着首届中国商标节在深圳的成功举办，行业内对商标文化认知度、信仰度的讨论便顺理成章。此次商标节基本达到了两个目的，一是宣传商标的社会意义和内在价值，让世界了解中国的商标保护政策和措施；二是提醒企业更加珍视商标品牌的自我推介和呵护。调查显示，商标节展览面积逾3万平方米，进场总人数10万人次。这足以说明人们对商标文化和品牌内涵的空前关注，充分显示出中国商标领域第一盛会的影响力和号召力。以商标节为宣传展示平台来推广品牌形象和商标文化是参展企业的共同目标，而让消费者在认知商标的基础上接受商标、忠实于商标进而发展到崇拜和信

仰商标就必须以强大而深厚的文化作支撑，这一点，已是所有参展企业的共识。韩国文化部长曾说过三句让全世界都尊重他的话：十九世纪是武力征服世界的世纪，二十世纪是经济改变世界的世纪，二十一世纪是文化影响世界的世纪。纵观世界著名品牌，商标均比经理重要。因为商标会星光熠熠地“活”下去，经理则相反。目前，我国名牌彩电九成贴外国商标才能出口欧美，而著名商标、老字号乃至驰名商标一夜之间走向崩溃也不再是振聋发聩的新闻。中国第一品牌海尔的价值虽已达600多亿人民币，但与可口可乐相比尚有十余倍的差距。因此，我们没有理由固步自封、沾沾自喜。可以说，只要不间断地为商标注入新鲜洁净的文化血液定能保其生机勃勃、长盛不衰，而这种文化只能是一种敢于站在巨人的肩头去打破陈规的民族创新文化。

子曰，温故而知新，可以为师。当我们伫立在新年的门槛向2005挥手道别的时候，千万别忘了拥抱一下商标这个始终爱着我们又让我们永远珍爱的老朋友。聂耳的《毕业歌》曾唤起整整一代青年的爱国热忱，当我们重温这种荡漾的激情时，希望商标界全体同仁能够挽起手臂、义不容辞地大声呼唤：同志们，大家起来，担负起商标事业的兴亡！

中国品牌国际化的战略思考

中国品牌国际化的战略思考 摘要 品牌国际化是经济全球化的产物。进入21世纪以来，经济全球化的步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。本文首先简单阐释了企业品牌国际化的基本概念，对品牌的概念和功能进行了简单的说明。然后对我国企业品牌国际化的必要性进行了理论分析，探讨了中外企业品牌国际化道路的经验与教训。最后对中国企业的品牌国际化战略提出了自己的建议。 [关键词]品牌品牌战略国际化

ABSTRACT The global branding is the output of economic internationalization. Since it has entered the 21st century, the economic globalization is accelerating and the world economy demonstrates the symbol of market internationalization, enterprise transnational, capital multi-countries and competition superheating and the brand internationalization turns into an important developmental strategy for an enterprise and even a nation. This article explained the basic concepts of internationalization enterprise brand, brand concept and function of a simple explanation. Then on the necessity of the internationalization of our enterprises brand theory, analyzes the domestic and foreign enterprises to internationalize the experiences and lessons of the road. Finally the brand strategy of internationalization of China enterprises Suggestions are put forward. [Key Words] brand brand strategy internationalization

2008年中国支付体系发展报告

2008年中国支付体系发展报告 中国人民银行今天发布《中国支付体系发展报告（2008）》（以下简称《报告》）。《报告》全面反映了2008年我国支付体系发展取得的重大进展，展望了未来一定时期内我国支付体系发展的基本思路和政策措施。《报告》凸显了“大支付”的理念，即《报告》在内容上不仅涵盖传统银行业支付结算服务，也包括债券、股票、外汇等金融市场的登记、托管、清算与结算服务，以及银行卡等专业化清算服务，同时介绍了服务于中小金融机构的专业化支付清算机构的情况，从而更加全面地反映了2008年度中国整个支付结算领域的最新进展。 《报告》指出，2008年，面对国内特大自然灾害和国外金融危机爆发等不利因素，我国支付体系依然运行平稳、安全与高效，支付基础设施建设取得了新的重要进展。支付体系在畅通货币政策传导，维护金融稳定，改善金融服务，推动城乡经济社会一体化和国民经济又好又快发展等方面，继续发挥了重要作用。 一是各类支付系统高效平稳运行，业务量继续保持上升趋势。全年各类支付系统共处理支付业务93.82亿笔，金额1131.04万亿元；是当年GDP的37.62倍，有力地支持了我国金融市场和经济的较快发展。特别是人民银行大额支付系统作为我国支付体系的核心基础设施，全年共处理支付业务2.14亿笔，金额640.23万亿元，同比分别增长24.42%和20.14%；日均处理支付业务80万笔，金额2.4万亿元，为金融机构和金融市场提供了安全高效的支付清算服务；银行业金融机构行内支付系统全年共处理支付业务28.82亿笔，金额408.54万亿元，满足了广大客户的多样化支付结算需求，在我国支付服务市场中发挥了重要的基础作用。 二是中国证券结算系统运行稳定，有力地支持了中国证券市场的健康发展。中央债券综合业务系统和中国证券登记结算系统分别为银行间债券市场和交易所证券市场提供了安全高效的登记、托管、清算和结算服务。全年银行间债券市场交易结算量达到104.6万亿元，同比增长66.03％；交易所证券交易虽然受市场低迷等不利因素影响业务量有所减少，但交易过户总笔数和金额仍然达到了39.17亿笔和64.45万亿元；结算总金额和结算净额分别达到了184.52万亿元和 6.26万亿元。 三是非现金支付工具应用更加广泛。2008年，我国使用票据、银行卡、汇兑等非现金支付工具办理支付业务183.27亿笔，全年人均发起非现金支付13.8笔，同比增长18.1%；流通中现金（M0）与GDP之比继续呈现逐年下降趋势，2008年为11.31%，较2007年下降了0.79个百分点。2001年至2008年流通中现金与GDP之比年均下降0.77个百分点，表明非现金支付对现金支付的替代作用日益显现。其中，虽然受新兴的电子支付业务快速增长的影响，传统的票据使用量呈逐年下降趋势，但支票仍是最受欢迎和使用最广泛的票据种类，2008年支票占全部票据业务笔数和金额的97.5%和93.0%；而银行卡成为社会公众消费最

2020中国人奢侈品消费调查报告

2020中国人奢侈品消费调查报告 中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。 报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈 品为主，品牌上包括劳力士手表、Gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者 给朋友代购。报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行 为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。 海外渠道的奢侈品消费已成为绝大部分中国消费者购买奢侈品的 选择。调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门 国家和地区。归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈 品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。调查显示，约20%海外 消费为朋友自用而代购。 咨询公司贝恩(Bain&Co)驻意大利的Daniele Zito表示，中国消 费者以前购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展 示品位，并倾向于选择奢侈品行业能够提供的奢侈品。“这也使规模 较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。”调查中显示，越来越多 的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。 目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。来自财富品质 研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者能够有 更多机会接触和购买到奢侈品。渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌 大众化。在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定 机会，这个机会属于高端定制服务。据财富品质研究院的调查发现，2020年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制 才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。

2006CCTV中国经济年度人物颁奖词

2006CCTV中国经济年度人物颁奖词(2009-12-07 10:32:22) 标签：杂谈 编者按：这里面每一个人的故事都可以成为MBA考试中一个经典的论据，希望大家提炼加工一下，作为大家作文的素材，对大家的作文有帮助。 尚福林中国证券监督管理委员会主席 受命危难之时，运筹帷幄之中。三年不鸣，一鸣惊人。他望闻问切，用一剂良方医治多年顽疾，推动资本市场发生历史性变革，用指数构建和谐社会。 李家祥中国国际航空股份有限公司董事长 他善于逆风飞扬，高空给了他最大的舞台；领军国航，他勇夺赢利冠军；全球航线联动，他以远见赢得 来。 张茵玖龙纸业有限公司董事长 20年前的小会计，今天的女首富。她点石成金，将废纸变成森林。她用自然法则告诉人们：绿色财富，循环不息。 姜建清中国工商银行(股份有限公司董事长 他有马拉松选手的超强耐力，又有百米选手的爆发力，冲刺沪港资本市场，创造全球首发市值最大纪录。八年上市路，工到自然成。 刘永好新希望集团董事长 25年前，他是商海弄潮儿；12年前，他用光彩点亮人们的致富梦想；2006年，他让企业、乡村手拉手，让新希望扎根新农村。 施正荣无锡尚德电力控股有限公司董事长 他穿洋过海追逐太阳，开启了中国最清洁的产业；他让阳光照耀财富，为明天积蓄新的能量。 董明珠格力电器股份有限公司总裁 10年磨一剑，她永不妥协，专注如一，用“中国制造”创造世界纪录。她让全

为东方明珠喝彩：好产品，中国造。 张近东苏宁电器集团董事长 从三国鼎立，到两强相争；一天开店52家，他用速度迎接挑战。2006年，荣登沪深股市个人财富冠军，但他不言止步，追赶沃尔玛，打造百年老店。 沈南鹏红杉资本中国基金创始人及执行合伙人 他有鹰的眼睛，千里之外就能发现最好的猎物；他有豹的速度，提前一步，领先全程；他手握点石成金的魔杖，频频叩开财富宝库的大门。 高德康波司登股份有限公司董事长 在冬奥运上，他的服装与中国健儿一起打破零的纪录；在全球市场，他保持多年世界纪录。他是农民致富带头人，他是中国乡村走出的世界冠军。 2007年经济年度人物颁奖词(2009-12-07 10:13:47) 标签：杂谈 2007CCTV中国经济年度人物颁奖词 青岛啤酒股份有限公司总裁金志国 颁奖词：奥运会的五环是他向世界推开百年老店大门的门环，开门的密码是激情成就梦想。 获奖理由：在他的领导下，青岛啤酒实现了由做大做强到做强做大的重要战略转变。青岛啤酒品牌价值、市场占有率等指标均居行业之首。 2007年青岛啤酒产销量已进入世界啤酒行业前十名。 中国移动通信公司总经理王建宙 颁奖词：他在巴掌大的地方，让一头“大象”飞跑，因为他相信“我能”！

中国品牌国际化战略

中国品牌国际化战略 一、国内品牌国际化的困境 毋庸讳言，中国本土品牌在国际竞争中存在的劣势也是相当明显的。中国品牌国际化的烦恼有四：一是品牌的弱势，与跨国公司在世界范围内有影响的强势品牌相比，中国几乎所有的品牌都是弱势品牌。在各个行业和领域都有强势国际品牌存在，有些品牌已经经营了几十年，甚至上百年，这些品牌在消费者心智中的地位十分稳固，新品牌进入的成本非常高，被消费者接受的难度非常大。二是实力弱、资金不充分，品牌建设需要的周期较长，投入也大，即使是中国最优秀的企业，相对于国际强势品牌，实力也是偏弱的。三是缺乏国际化的人才和经验，就目前现状而言，大部分中国企业缺乏一支熟悉外国市场运作规则、了解外国客户需求、拥有全球运营经验又熟悉本企业文化的管理团队，这是中国品牌走向国际化的最大瓶颈。四是认知导致的障碍，低价格、质量一般、缺乏科技含量是国际消费者对中国整体产品的普遍认知，这对中国企业塑造在国际竞争中重新塑造品牌形象带来了不利的影响。虽然中国本土品牌在国际竞争中存在上述的劣势，但是中国品牌如果充分发挥自身的竞争优势，在国际竞争中占有一席之地还是非常有机会的。那么中国品牌如何能以小博大、以弱胜强，如何才能具备强大的国际竞争

力？笔者认为，清晰的战略思维是国际化竞争致胜的关键，这也是品牌国际化的基础。 二、“从产品到品牌”的战略思维 在实践中，中国品牌参与国际竞争主要有以下四种方式：第一种方式是跨国公司模式。以“海尔”为典型代表，在海外直接建厂，实现了生产、人员、营销、研发、设计的当地化。这种方式的前提是公司资金、科研人才和科研实力雄厚，公司运作的国际化程度高，企业熟悉投资国的金融政策和企业运作规律，并且对投资国的民风民情做过大量的前期调研，否则，冒昧进入不熟悉的市场，往往会付出惨重的代价；第二种方式是海外并购模式。以“联想、TCL”为典型代表。比如，联想并购美国的IBM就是比较成功的海外并购。这种通过并购海外的成熟品牌，利用原有品牌的影响力、渠道、人才进入国际市场，是一种比较好的国际化战略选择；第三种方式是OEM加工出口模式。我们先来看一下何为OEM。OEM与现代工业社会有着密切的关系。一些著名的品牌商品制造商，常常因为自己的厂房不能达到大批量生产的要求，又或者需要某些特定的零件，因此向其他厂商求助。这些厂商就被称为OEM，即OriginalEquipmentManufacturer，中文翻译为“原始设备生产商”。如将之引申到IT领域的话，则表示那些进行代工的生产商。例如CPU风扇，Intel或AMD 公司本身并不生产，它们通常会找像日本三洋公司这样的专

中国第三方支付行业发展研究报告

中国第三方支付行业发展研究报告 篇一：XX-2022年中国第三方支付市场发展现状研究报告XX-2022年中国第三方支付市场发 展现状研究报告 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循

行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 XX-2022年中国第三方支付市场发展现状与投资前 景预测分析报告 【出版日期】XX年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【报告编号】R436460 【报告链接】/research/XX08/436460.html 报告目录： 前言 XX年以来，第三方支付市场的交易规模保持50%以上的年均增速迅速扩大，并在XX年成功突破17万亿元的基础，达到17.2万亿元，同比增长38.71%；XX年交易规模达到23.3

中国企业品牌战略现状和对策研究

中国企业品牌战略现状及其对策研究摘要：随着经济的发 展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化， 品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企 业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上 重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失 特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分 析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在 实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词：企 业品牌品牌战略Study on Status Quo and Countermeas ure of Brand Strategy of China’s EnterprisesAbstract: Along with the development of economic and the enhancement of peopleliving standard the market environment has had enormous change and the brand hasbeen more and more important. Nowadays with the globalization of economic forthe sake of survival in competition Chinas enterprises should pay more attention tothe brand strategy. There are still many problems in Domestic enterprises’ brandmanagement like inappropriate drumbeating strategy lack of innovation lack ofcharacteristic and so on. Based on the relevant concept of brand strategy this articleanalyzes the

中国奢侈品消费分析报告

试题: 1)如何解读奢侈品所张显的社会等级符码?奢侈品消费的“盛宴”为什么发生 在当下 的中国社会?还将持续多久? 2)奢侈品在英语中是“Luxury”,来源于拉丁语“Lux”,原意为“光”。显然, 奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西,比如钻石、黄金,延伸为价值 昂贵的物品。现在我们所说的奢侈品,“广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和 精致的生活方式,注重品味和质量,并且主要面向高端和中高端市场的产品(安永报 告,2005)。”奢侈品是个相对的概念,对于不同的人而言有不同的范围:“对 有些人来说奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯;而对于另一些人,则可能是一份500元的哈根达斯(Frank,2002)。”因此,世界营销评论本文中的奢侈品特指那些 时尚领域的世界级品牌产品。 3)二、中国奢侈品消费行为分析 在中国,人们对奢侈品的态度与几年前相比已发生了根本变化。几年前,人们 还反对任何夸耀性质的奢侈品,奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为,不受社会传 统观念认可。但当今的中国人,特别是年轻人,则喜欢以此炫耀他们的社会地位(Eastman et al,1997)。 调查显示,中国奢侈品消费者的年龄大约在20到40岁之间;而欧美地区奢侈 品消费者的年龄多在40至70岁之间(安永报告,2005)。与之相比,中国奢侈品消费 一族的年龄是相当年轻的。他们常年奔波在外,购买习惯与1980年代开始大批出国 的日本消费者相似。TU在1992年就指出“由于追求财富和成就的观念在中国的年 轻人中更被认同,这些年轻人会成为中国奢侈品消费的主力军。”

在奢侈品消费者的性别构成方面,传统意义上中国的奢侈品消费者多为男性。 2001年,女性仅占总消费人口的25%。但由于现在中国女性在社会、经济独立性的 进一步提高,女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长,尤其成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈用品的消费主力军。(Vontobel Research,2005) 安永报告(2005)中指出,中国的奢侈品消费者大体可分为两类:一类是富有阶层的消费者,他们喜欢避开人潮,追求个性化服务,经常光顾奢侈品零售商店,购买最新、最流行的产品,一般不会考虑价格问题。研究发现“中国已有部分富裕阶层的消费者,在奢侈品消费上逐渐理性化,向西方成熟消费理念靠拢(Wong & Ahuvia1998)”,表现为在奢侈品消费上的享乐体验多于其象征价值,不再一味追求地位炫耀和虚荣。 第二类是“透支”奢侈者,多为月薪数千元的白领上班族,其中以外企公司的雇员最为典型,他们会花上一整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品。Miller (1991)认为“虽然中国人平均收入不高,相比美国属于较为贫穷的国家,但地位消费并不仅仅为富余阶层所特有。”Ram(1989,1994)在研究中发现“在今天的中国,只有一小部分雷达表是戴在真正的高收入白领的手腕上,而大多数雷达表则是被出租车司机、农民和成功的年轻创业者拥有”,“中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候,就存在着炫耀消费的需求。” 中国奢侈品市场与成熟市场相比的显著不同还体现在奢侈品的消费形态。在中国,奢侈品消费仍然多以产品为主,即消费者追求最新系列或产品。而成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验,例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等(安永报告,2005)。相比欧美消费者,中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国,喜欢购买高公众知名度、有明显可视的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品,而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度和“made in china”的奢侈品(Han & Schmitt,1997)。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌

2018年政府工作报告发布关于数字经济互联网 智能制造是这么说的

2018年政府工作报告发布，关于数字经济、互联网、智能 制造是这么说的... 中国信息化百人会研判全球信息化趋势，探索中国信息化发展非官方、非营利性的学术研究平台 十三届全国人大一次会议3月5日上午9时在人民大会堂开幕，听取国务院总理李克强关于政府工作的报告，审查国务院关于2017年国民经济和社会发展计划执行情况与2018 年国民经济和社会发展计划草案的报告，审查国务院关于2017年中央和地方预算执行情况与2018年中央和地方预算草案的报告，听取全国人大常委会关于中华人民共和国宪法修正案草案的说明。 在2018年政府工作报告中，李克强总理多处提到了数字经济、互联网+、信息化、智能制造等相关内容，具体如下：一、关于电子商务、移动支付、共享经济：五年来，创新驱动发展成果丰硕。全社会研发投入年均增长11%，规模跃居世界第二位。科技进步贡献率由52.2%提高到57.5%。载人航天、深海探测、量子通信、大飞机等重大创新成果不断涌现。高铁网络、电子商务、移动支付、共享经济等引领世界潮流。“互联网+”广泛融入各行各业。大众创业、万众创新蓬勃发展，日均新设企业由5千多户增加到1万6千多户。快速崛起的新动能，正在重塑经济增长格局、深刻改变生产

生活方式，成为中国创新发展的新标志。二、关于“互联网+”、人工智能：加快新旧发展动能接续转换。深入开展“互联网+”行动，实行包容审慎监管，推动大数据、云计算、物联网广泛应用，新兴产业蓬勃发展，传统产业深刻重塑。实施“中国制造2025”，推进工业强基、智能制造、绿色制造等重大工程，先进制造业加快发展。出台现代服务业改革发展举措，服务新业态新模式异军突起，促进了各行业融合升级。深化农业供给侧结构性改革，新型经营主体大批涌现，种植业适度规模经营比重从30%提升到40%以上。采取措施增加中低收入者收入，推动传统消费提档升级、新兴消费快速兴起，网上零售额年均增长30%以上，社会消费品零售总额年均增长11.3%。发展壮大新动能。做大做强新兴产业集群，实施大数据发展行动，加强新一代人工智能研发应用，在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进“互联网+”。发展智能产业，拓展智能生活。运用新技术、新业态、新模式，大力改造提升传统产业。加强新兴产业统计。加大网络提速降费力度，实现高速宽带城乡全覆盖，扩大公共场所免费上网范围，明显降低家庭宽带、企业宽带和专线使用费，取消流量“漫游”费，移动网络流量资费年内至少降低30%，让群众和企业切实受益，为数字中国建设加油助力。 三、关于“中国制造2025”： 加快制造强国建设。推动集成电路、第五代移动通信、飞机

2009CCTV中国经济年度人物精彩颁奖词

2009CCTV中国经济年度人物精彩颁奖词 今年的获奖名单反映了2009年中国经济最精彩的篇章。而对获奖者的颁奖词不仅高度概括了他们的成就，对于他们对中国经济和社会的贡献，也给予了本质的解读。 曹德旺：他卸下70%的财富，升华的是一位中国企业家的人格。德在旺前，福耀中华。 刘积仁：“软”实力，硬道理。18年探索，崛起东方。他将中国“芯”嵌入全世界。 曹国伟：写博客，戴“围脖”，他不断刷新媒体的定义。借资本魔方，立门户方圆。十年弄潮，他勇立浪首。 沈文荣：在全行业集体低迷的背景下，他却演绎着乡镇企业变身500强的传奇。他有草根的韧性，钢铁的坚强。他用34年的锤炼告诉人们：光荣是怎样炼成的。 刘海涛：他延伸了互联网的边界，让人与万物沟通无障碍；在高科技领域，他发现了一片崭新的蓝海，让世界听到了来自中国的涛声。 靳海涛：以创业板为舞台，以中小企业为主角，他扎根本土，打造梦工厂。他是导演，让更多的故事变成传奇；他是伯乐，给千里马插上翅膀，让梦想起飞。 董文标：走路飞快的小个子，领导着民字头的企业航母。因为善于从危机中掘金，他实现了最大的IPO。助力四万个中小企业，他让细流汇成江海。以民为本，生生不息。 俞敏洪：一个曾经的留级生，让无数学子的人生升级；他从未留过洋，却组建了一支跨国的船队。他用26个字母拉近了此岸和彼岸的距离。胸怀世界，志在东方。 梁昭贤：让世界同行胆寒的剑客，以多元化的强势突击，从成本杀手变身利润之王。从微波炉到全家电，从单项金牌到全能冠军，他的梦想是让世界工厂变成创造中心。 李书福(浙江吉利控股集团董事长)：从不按常理出牌的人，见证了民营企业的顽强和倔强。一身工作服，他站在了世界瞩目的谈判席上。成功在“沃”，他正在书写蛇吞象的跨国传奇。他的幸福梦想是：有路就有中国车！ 徐留平：他以自主品牌的名义，吹响中国汽车的集结号。2009，百年企业重装上阵；新长安新征程，走自己的路天地宽。 余彭年：众多企业家把利润当终生目标，他却将利润全部奉献社会。一位87岁的老人竭尽余生给他人带来光明。财富散尽，温暖长存。 谭跃：他是文化产业的创意先锋，飞越体制的关山，历尽市场的考验。他以一连串大刀阔斧的改革，构建起中国出版界第一个百亿集团。凤凰从此涅槃。 尹卫东：在全人类抗击甲流的保卫战中，第一份曙光出现在东方。他用一副针剂，捍卫生命，为全体中国人注入信心。 浪花淘尽英雄，谁能勇立潮头。智慧远见创新责任标杆，谁是十年中国商业领袖？ 柳传志：今年他65岁了，虽是远赴盛名的棋手，但是他摆的棋局从华丽的开局，所有的人都在期待他将如何出手，一场金融危机横扫全球，他创造的企业在2004 年并购了一家全球

中国国内品牌战略研究

中国国内品牌战略研究 摘要：我国自改革开放以来，经济社会取得长足发展，一跃成为世界第二大经济体，但对国内各产业进行更深入地了解，就会发现缺少具有国际影响力的“中国品牌”。中国常被称为“廉价劳动力”产出地，我们可以用廉价的劳动力成本制造商品，却不能在销售分一杯羹，中国在以往，甚至现在的大多数企业还处在“微笑曲线”的底端。我们必须创造“中国品牌”，掌握自己的品牌自信，这将是我们走向世界市场舞台中央的最有力武器。 关键词：格力品牌;战略研究 中图分类号：F27 文献标识码：A doi： 10.19311/https://www.sodocs.net/doc/0e17658467.html,ki.1672-3198.2019.24.025 1 调查研究概述 自1978年我国实施改革开放，国内的经济发展开始呈指数增长，尤其是在2010年，中国首次超越日本，成为世界第二大经济体，“Made in China”渗透到了每一个国家，当中国从基础的农业时代开始转向现代化工业时代，制造行业的发展更是成为重中之重。但是由于品牌意识、品牌观念、品牌技术的薄弱，中国一直被定义为“制造大国、经济大国、品牌小国”，十几年来一直处于全球产业链的底端。据“Brand Finance”数据表示，2018年“全球品牌价值500”TOP10中，中国上榜品牌仅占全球品牌

价值500强的15%，制造业品牌更是少之又少，从数据中我们可以得知，中国的制造业在国际领域仍处于中低端水平，中国常被视作各大品牌的“仿造基地”，能被视为国际品牌的更是屈指所数，但是中国拥有巨大的品牌市场，因此我们不仅要创造中国品牌，更要创造中国顶尖品牌。 2 格力的数据调研 我们分别在上海浦东新区南汇新城居民区投放并回收了纸质问卷100份，线上问卷50份。在经过数据整合后发现，消费者购买格力的倾向达到88.46%，其中因为品牌名声而选择格力的达63.04%，足以表明格力品牌在廣大消费者心中的重要地位;在调查人群中，我们向其咨询了对国家品牌计划的态度，其中有587%的人相信格力可以勇担社会责任，引领中国品牌走向国际舞台。中国产业研究院的数据表明，2012年，格力的营业收入为798.57亿元，2017年，上涨到了1592.54亿元，净利润增加了36.57%，格力之所以能够获得今天的成就，不仅仅是他在技术和质量方面的卓越追求，更是格力这个名字所代表的企业文化，民族精神。现在的格力不仅仅是在国内享有盛誉，在国际市场也占据了一定份额，从一开始的被迫购入国外技术，到现在完全使用自主研发产品，格力代表的不仅仅是个品牌，更是在市场上激烈竞争后仍有着初始的热忱，以及创造属于自己的东西。 3 格力品牌战略存在的问题 3.1 格力品牌定位

金融支付行业研究报告

金融支付行业研究报告 1、行业分类 根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司所处行业为“信息传输、软件和信息技术服务业(I)”下的“软件和信息技术服务业（I65）”行业。 根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011），公司所处行业为软件和信息技术服务业（I65）下的“信息系统集成服务行业（I6520）”。 2、行业主管部门和主要法律法规政策 （1）行业主管部门及监管体制 公司所属行业行政主管部门是国家工业和信息化部。国家工业和信息化部主要承担研究拟定国家信息产业发展战略、方针政策和总体规划等职能。 中国软件行业协会作为行业自律协会对公司所处行业实施自律管理，其职能主要包括宣传、贯彻国家鼓励软件产业的政策；开展“双软认定”工作；开展中国软件服务业企业信用评价工作；举办中国国际软件博览会等。 同时，作为电子支付 IT 系统解决方案的供应商，公司所提供的相关产品和服务主要应用于电子支付业务，受中国人民银行监管。 （2）行业主要法律法规和政策 目前软件和信息技术服务业适用的主要法律法规和政策如下表

所示：

3、行业发展概况 （1）软件和信息技术服务业发展现状 软件与信息技术服务业是指利用计算机、通信网络等技术对信息进行生产、收集、处理、加工、存储、运输、检索和利用，并提供信息服务的业务活动，俗称“软件”业。其业务形态主要包括但不限于：信息技术咨询、信息技术系统集成、软硬件开发、信息技术外包(ITO)和业务流程外包(BPO)等。

软件和信息技术服务业是关系国民经济和社会发展全局的基础性、战略性、先导性产业，具有技术更新快、产品附加值高、应用领域广、渗透能力强、资源消耗低、人力资源利用充分等突出特点，对经济社会发展具有重要的支撑和引领作用。发展和提升软件和信息技术服务业，对于推动信息化和工业化深度融合，培育和发展战略性新兴产业，建设创新型国家，加快经济发展方式转变和产业结构调整，提高国家信息安全保障能力和国际竞争力具有重要意义。 随着我国经济的快速发展，软件和信息技术服务行业一直保持较高的增长速度。根据《软件和信息技术服务业“十二五”发展规划》数据统计，“十一五”（2006-2010）期间，我国软件和信息技术服务业持续快速发展，年均增速达28.3%，产业规模不断扩大。 图：我国软件和信息技术服务业发展概况 数据来源：工信部网站《2014年电子信息产业统计公报》。

超美国11倍!麦肯锡176页报告解读数字中国领先全球的秘密【附下载】 智东西内参

超美国11倍！麦肯锡176页报告解读数字中国领先全球的 秘密【附下载】智东西内参 看点：到2030年，数字化将转变并创造高达45%的行业总收入。12月4日，麦肯锡发布了长达176页的中国数字经济报告。报告显示，中国电子商务（2016年交易额占全球40%）和数字支付（2016年个人消费交易额交易额7900亿美元，是美国的11倍。）已经领先全球；独角兽公司数量占的1/3，独角兽价值约占全球43%；2014至2016年间风投金额达770亿美元（占全球19％）。本期的智能内参，我们推荐麦肯锡的数字中国调研报告，从国际地位、数字化进展、背后的驱动力，以及政策和商业环境五大维度出发解读国内的数字化生态及其潜力。如果想收藏本文的报告全文（MGI-Digital China: Powering The Economy To Global Competiveness），可以在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“nc210”下载。以下为智能内参整理呈现的干货：数字中国引领全球 从一些传统的衡量方法来看，目前中国的数字技术发展水平和普及率在全球仅仅居于中游，在2016年世界银行“数字技术普及应用指数”中位列50（共131个国家），“网络就绪指数”第59（共139个国家）。这是以以全国平均发展水平作为衡量依据的。然而，从数字化应用和创投体量来看，中国已

经成为全球领先的数字化大国，在数字服务领域已经实现了净出口（过去五年连续保持年均100-150亿美元的贸易顺差），并正在改写全球数字化的格局，并为远在海外的创业公司提供支持和启迪。▲中国的数字经济引领全球电子商务和数字 化支付方面：十年前中国的电商交易额还不到全球总额的1%，如今占比已超过40%，据估算已超过英、美、日、法、德五国的总和；移动支付在中国互联网用户群体中的渗透率也在迅速增长，从2013年的25%提升到2016年的68%，与个人消费相关的移动支付交易额高达7900亿美元，相当 于美国的11倍。▲中国对关键数字技术的风险投资位居世界前三创业和投资方面：全球262家“独角兽”中，三分之一是中国公司，占全球独角兽公司总估值的43%；在金融科技领域，全球每23家非上市“独角兽”中就有9家是中国企业，而且占据了全球金融科技企业总估值的70%以上；中国风投行业从2011-2013年的120亿美元（占全球6%）迅速增至2014-2016年的770亿美元（占全球19%），此间对外风险投资总额达到380亿美元（80%流向发达经济体，75%流入了数字化相关行业）。中国有多数字化？ ▲中国各领域数字化指标（资产、用例和劳动力三大维度） 上面的麦肯锡的中国数字化指标，揭示了中国22个领域的5大数字化发展阶段：1、ICT（信息通信技术）、媒体（数字内容提供商和出版商）和金融（客户关系管理解决方案等）

CCTV中国经济年度人物颁奖词(2005年)

“CCTV”中国经济年度人物颁奖词（2004年） 一、年度人物大奖： 国家审计署审计长李金华 【颁奖词】他突破障碍，让公共财政更加透明，他坚守诚实，不打折扣始终认真。一个人和八万审计干部，共同担当国家的啄木鸟。他们用行动告诉我们：维护国家利益，是重于泰山的责任。 【获奖感言】非常感谢社会各界、广大网民、广大观众对我们审计事业的关心和支持，感谢评委对我的信任，感谢成思危副委员长为我颁奖，我感到特别荣幸，我希望今后有更多的委员长、副委员长为政府的官员颁奖。 二、年度经济人物 1、马云（阿里巴巴（中国）网络技术有限公司CEO） 【颁奖词】他热心做媒，撮合百万意中人；他牵线搭桥，链接200多国家和地区。你在他那里登记个名字，他让你挑选整个世界。 2、杨元庆（联想集团有限公司总裁兼首席执行官） 【颁奖词】用迅弛的速度追逐奥林匹克，他高举全球品牌旗帜；用撑秆跳的高度携手蓝色巨人，他构建庞大电脑王国；国际领先的雄心让他与众不同：不仅仅善于联想，更善于积极行动。 3、麦伯良(中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司总裁) 【颁奖词】一个有远见的商人，顺势而行搭上中国经济和平崛起的巨轮；一个负责任的管家，投资他领导的企业，收益十年增长十倍。上市公司的典范，“中国制造”的标杆。 4、胡茂元（上海汽车工业（集团）总公司总裁） 【颁奖词】30年前，他骑自行车当学徒；20年前，他在制造拖拉机；10年前，他在自学硕士学位。今天，他以世界地图导航，驱动着中国最大的轿车企业。他是一名优秀的驾驶者，直接将企业开进世界500强。 5、李金华(国家审计署审计长) 【颁奖词】他是国家财富的守护者，领导着突出体现执政能力的政府部门。一个大声说出实话、勇于面对问题的国家公务员，一个正直的人。他用自己的行动，精彩诠释了什么是“执政为民”。 6、侯为贵（中兴通讯董事长） 【颁奖词】他稳健内敛目光卓越，勇夺奥运商机第一桶金；他成功实施香港上市，攀登通讯行业融资高峰；品质决定竞争力：一位朴实的老人，用行动追逐强国梦。 7、李东升（TCL集团有限公司董事长、总裁） 【颁奖词】一个用时尚眼光发现商机的经营者；善于包容、不断突破；每一次山重水复，他总能峰回路转；面对贸易壁垒，他逆向思维化敌为友。广东创业23年，他总在寻找新鲜的螃蟹。 8、王宪章(中国人寿保险（集团）公司总经理) 【颁奖词】62岁的老将领导55岁的大型国企；35年打造资产4000亿元的保险航母；当他率领企业在海外抢滩登陆的时候，没有人为他保险，他的故事告诉我们：成功就是做好每一个第一次。 9、郭广昌(复星高科技集团有限公司董事长) 他用求实精神理性创新,率领企业阳光运营,一位知识经济时代的掘金人，一位资本投资的创造者，他的故事告诉我们：绿色财富更加健康。 10、周小川(中国人民银行行长) 【颁奖词】从容的调理，引导宏观经济和谐发展，精准的预见，催生稳妥有效货币政策；冷静判断全球大势，科学履行央行职责；中国人民银行，精彩2004。 三、年度新锐奖 马化腾(腾讯计算机系统有限公司总裁兼CEO) 【颁奖词】他是一个网站站长，注册用户数3亿五千万；他创造庞大虚拟家园，海角天涯变成咫尺之间；他营造的世界，年轻的心态是唯一的通行证；他用那个在电脑右下角频繁闪动的小企鹅提醒投资者：“玩”也是生产力。 四、年度社会公益奖 中国消费者协会（集体）

浅谈中国企业的品牌战略问题.

浅谈中国企业的品牌战略问题 随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营，品牌竞争的新时代。 中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO 后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时，很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。外国品牌长驱直入，民族品牌亟待加强。中国的品牌存在着做不大、做不强、走不远的问题。产生这些问题的根本原因在于大部分企业对于品牌战略管理十分陌生，甚至对于品牌管理究竟应该具体做些什么工作都不大了解。 品牌战略就是对于品牌资产的建立和管理，其研究内容包括了，对企业进行品牌的定位，根据定位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和传播手段丰富和推广品牌，以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。 一、品牌和品牌资产概述及概念 用品牌作为区分不同制造商的产品的工具已经有几个世纪了。事实上，“品牌”一词英文为“ Brand” 它来源于古斯堪的纳语，意思是“燃烧”。根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计、或者是将上述综合，用于识别一个销售商或者销售商群体的商品与服务，并使之同其竞争的商品和服务区分开来。”根据这个定义创造一个品牌的关键是选择名称、标识、标志、包装设计。 经过多年市场经济的洗礼，关于品牌的重要性中国的企业家已经十分清楚。但由于品牌的概念引入我国的时间较晚，绝大多数企业家对于品牌的人士都停留于表面，却不知道品牌中还有很重要的东西，这就是品牌资产。一种产品的品牌资产包括品牌核心价值、品质认可度、品牌联系、品牌美誉度、品牌溢价能力等等，因此品牌的建设应该围绕品牌的各项资产进行综合的提升。 二、品牌战略理论 建立一个成功的品牌，并将其不断的增强、扩大，为企业不断创造价值，这需要完善的理论知识来指导。品牌建设的首要任务就是品牌定位，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。通过品牌定位，可使公司在目标客户的心目中占据一个特殊的、受到重视的地位。力求在品牌的个性和形象风格上与竞争对手有所区别。 （一）设计营销方案创建品牌资产 虽然明智的选择品牌要素对于建立品牌资产很重要，但这只是工作的第一步，接下来更重要的投入还在于品牌资产中的产品和分销策略。 产品策略：产品本身是品牌资产的核心，设计出售一件能完全满足消费者需要的产品，是营销成功的前提。事实证明质量是品牌运营的保护堤；质量可以提高品牌的市场竞争能力；质量可以提高品牌盈利能力。渠道的策略：产品的出售或者分销的方式，可以对品牌资产和最终的销售成功产生深刻的影响。（二）整合品牌传播进行品牌推广

中国人奢侈品消费最新调查报告范文

中国人奢侈品消费最新调查报告范文 中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机从送礼为主转变为白用，购物地点也更多地转向海外。 报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、Gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为白用或者 给朋友代购。报告显示，三公消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。 海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选 择。调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50嘱售。调查显示，约20嗨外消费为朋友白用而代购。 咨询公司贝恩（BainCo）驻意大利的Daniele Zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。这也使规模较 小但品质好的小众品牌得到了更多机会。调查中显示，越来越多的中国

消费者在购头奢侈品时选择服装品类和新品牌。 目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。来白财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。据财富品质研究院的调查发现，2018 年已有67%勺中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。 3 月中旬，为了仔细了解空巢老人和留守儿童的 生活和生存状况，该镇组织部分人大代表和驻镇政协委员对全镇37个村、3个社区居委会进行调研，对彭王、长王两村进行重点调查，以寻求改善农村空巢老人和留守儿童的生活保障的良策。 空巢老人和留守儿童的生活现状 （一）空巢老人生活现状 农村空巢老人家庭还普遍面临看病就医、农业生产投入、人情往来等经济压力，同时子女外出务工还导致不少老人接替子女承担农业生产、人情往来等责任，加重了经济负担。 但70岁以上高龄空巢老人缺乏生活照料，他们在吃饭、穿衣、入厕、上床、洗澡、走动等方面遇到重重困难，尤其是两位老人同时得病，或一位老人独居更为困难。

中国首份连锁餐饮品牌发展报告共10页

中国首份连锁餐饮品牌发展报告 见证行业风雨历程探索品牌发展之路 深度市场研究工具未来竞争决胜法宝 《2009-2010浙江省连锁餐饮品牌发展报告》 全景解度 解读人：《连锁经营》主编孟祖平 各位领导、各位嘉宾，大家下午好！ 今天，我很荣幸代表《2009-2010浙江省连锁餐饮品牌发展报告》(以下简称《报告》)项目全体同仁向各位领导、各位嘉宾进行《报告》解读本。首先，我代表项目组全体人员向在座的各位领导、嘉宾的到来表示由衷的感谢！谢谢大家！ 好，现在我先讲我们为什么要启动《2009-2010浙江省连锁餐饮品牌发展报告》项目，并花八个多月时间来做完成这份《报告》。 第一部分前言 一、目的 2009年，我国餐饮业需求增量有所减弱，增长速度放缓，而浙江省餐饮业在危机中善抓商机取得稳步发展，令业内刮目相看。餐饮业是随着人民生活水平日益提高而发展的朝阳产业，浙江作为我国东部经济发达地区，餐饮消费能力远超全国平均水平。 近年来，浙江省政府要求加快促进传统餐饮业向现代餐饮业的转变，把发展餐饮业纳入区域发展战略。随着政府扩大内需、拉动消费经济政策的加快实施，居民消费观念进一步更新。可以预见，未来浙江省餐饮业依然是引人注目的消费热点，全省餐饮消费水平将继续保持高速增长。 当前，品牌经营已成为全省餐饮企业做大做强的主要途径，连锁经营已成为浙江省餐饮业规模经营和战略扩张的重要方式。深入研究浙江连锁

餐饮行业品牌发展状况，具有深远的社会意义。 二、背景 为深入研究浙江省连锁餐饮业品牌发展状况，充分展示企业创新成果，提升品牌企业核心竞争力，推动行业持续健康发展。由浙江省连锁经营协会、浙江省餐饮协会发起，并联合商界、传媒数十余名知名专家倾力打造的《2009-2010浙江连锁餐饮品牌发展报告》（以下简称报告）调研项目计划于2009年10月正式启动。 本次调研涉及面广、工作量大。该项目特别邀请了浙江省商务厅、浙江省经济和信息化委员会领导担任总顾问，调研历时半年多时间，深入浙江全省十余个大中城市，涉及三百余家各式餐饮企业，涵盖中式、西式、休闲、自助等餐饮业态。 该《报告》计划16开本，全彩色印刷，12万字，总发行量达20000册。涵盖全省各地连锁、餐饮协会近120家，餐饮、连锁企业13000家，知名金融投行、品牌酒水饮料及相关材料、设备制造及软件商、装饰、等行业资源客户合计5500家等。 作为中国首份连锁餐饮业品牌发展报告，《报告》总结浙江省连锁餐饮业品牌发展创新成果，探索品牌发展之路，是行业深度市场研究的工具，是企业未来竞争决胜的法宝。 第二部分项目要点 （一）出版规划 1、出版宗旨 提供行业深度调研资讯，展示浙江省餐饮连锁品牌企业创新成果；提升连锁餐饮企业品牌核心竞争力，推动浙江连锁餐饮业持续健康发展。2、发行定位 《报告》餐饮连锁行业最新的权威调研报告。发行对象立足浙江，辐射全国，其读者对象上主要是业内企业及关注行业发展的政府部门和媒体相关人员和市场研究人士。在内容上，专业性强，有深度。 （二）调研规划