实训项目4：新闻发布会

新闻发布会策划方案

一.企划背景

1. 自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。

2. 周边同类项目纷纷上马且开盘时间相近分流了客户群。

3. 商业合作单位不是当初投资者所认为的红星美凯龙，联心的进驻势必影响投资者对项目的印象。

二.企划目的

1. 赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扑丈在山民屮邑咐力从而奠定项目广泛的市场基础；

2. 透过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；

3. 宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并透过人际传播带动新的客户群；

4?为后续新颖、独特、隆重的开盘活动充分造势营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。

三.活动组织

主办：房地产开发有限公司；

协办：销售公司；礼仪公司；

四.活动安排

前期筹备→舌动执行→跟进炒作

1. 筹备阶段

时间：12月1日-12月9日

地点：项目组办公室

目的：筹备活动所需物品

工作资料及分工:

1）确定邀请嘉宾人员名单平和，创野协助；

2）合作公司的选取确定平和，创野协助；

3）制作、发放邀请函平和，创野协助；

4）媒体投放资料准备创野地产；

5）制作活动宣传品系列创野地产；

6）活动场地选取租赁平和，创野协助

2. 执行阶段（新闻发布会当天）

时间：12 月10 日10: 00-11 : 30

地点：华天大酒店多功能会议厅

资料：新闻发布会向外界宣告

1）香港财富集团的加盟；

2）铜锣湾百货精品店入主本项目；

3）项目正式更名以及项目的全新定位；

4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；

5）在政府的大力支持下，项目最后克服了工程中的重重问题，即将与25

12月日正式闪亮登场。

工作资料及分工：

1）现场人员的接待平和，礼仪公司；

2）签到及纪念品的发放礼仪公司；

3）礼品、红包的发放平和，礼仪公司；

4）幻灯播放平和，创野协助；

5）现场摄制的跟进礼仪公司;

6）现场酒水的供给平和，礼仪公司；

仪式流程：

资料

9: 30-10 : 00

会场布置及媒体签到

10: 00-10 : 05

与会人员入席（配背景音乐）

10: 05-10 : 20

主持人介绍项目状况及现场嘉宾

10: 20-10 : 30

市委市政府领导发言

10: 30-10 : 40

平和国际财富广场领导发言（会议主要资料公布）

10 : 40-10 : 50

香港财富集团负责人发言

10 : 50-11 : 00

铜锣湾负责人发言

11 : 00-11 : 30

平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺11 : 30

媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访11 : 40

主持人宣布结束

3. 炒做阶段

时间：12月10日以后

地点：邯郸项目组办公室

目的：透过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意

工作资料及分工：

1）12月11日邯郸日报、邯郸晚报、邯郸电视台、邯郸电台、燕赵晨报、三湘都市报、以及邯郸卫视、邯郸都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做创野地产；

2）12月13日邯郸日报、邯郸晚报分别刊发题为财富集团入主邯郸CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做创野地产；

3）12月15日邯郸日报、邯郸晚报分别刊发题为财富集团来了！铜锣湾来T !邯郸CBD脱壳而出”的软文进行炒做创野地产；

4）12月17日邯郸日报、邯郸晚报分别刊发题为邯郸商界高呼“狼来了!-

铜锣湾进驻邯郸CBD的软文进行炒做创野地产；

5）配合媒体其他工作平和，创野协助；

五?活动预算

1. 媒体预算支出

注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。

2. 人员工资支出

3. 场地组织支出

4. 公关费用支出

政府机关礼品400（元）× 10份）=4000（元）

注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品媒体记者礼品50（元）× 20份）=1000（元）

注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品省级媒体红包200元× 10=2000元

市级媒体100元× 10=1000元

务餐费20000（元）

照片冲洗100（元）