风行网：布局四屏

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/18887800.html,

风行网：布局四屏

作者：陈静

来源：《成功营销》2014年第02期

风行网面对用户行为的变化，提出横跨四屏的全媒体营销理念。

风行网将自身定位为专注于“台网融合”的新一代视频网站，借助SMG（上海东方传媒集团有限公司）和百视通的支持，通过多屏之间的内容直播、点播和互动，全面发力全媒体跨屏营销，实现立体化传播，可实现对目标用户群体的品牌反复呈现，形成共振效应和长尾效应。

发力四屏融合

回顾2013视频行业的发展，风行网CEO罗江春表示：“产业和市场结构发生了变化，电视和互联网正在融合交汇。科技和人文在视频这个特殊的行业更深度地交汇融合。用户被越来越多的屏幕所围绕，却对于屏幕界限的感知越来越模糊。在这个融合的时代，在这个交汇的时代，在这个未来充满了不确定性的时代，靠旧一代视频的陈旧应对方式，或者是靠干爹给钱给流量的富二代的烧钱方式都是应付不来的。市场在变，只有创新才能更好地应对这正在发生和即将发生的大的趋势格局的改变。”为此，风行网将打造包含PC、手机、电视、PAD等四块屏在内的新一代视频平台，并基于大数据运算技术推出精准、可定制的四屏营销解决方案。

据风行网数据显示，包括移动端在内，目前风行网总累计用户达5.09亿，每日用户观看

数超过1亿，每天有4000多万用户通过PC、PAD、手机等渠道观看风行，月度活跃用户达1.5亿。在移动端，风行网累计安装量破亿，移动流量已经超过PC流量的30%。2014年，随着风行网与SMG多条业务线的融合，在手机、PAD、PC、电视等四大屏，一切内容都将为用户定制，从传统的为电视机一块屏生产，其他屏同步播放，转向为满足多屏联合需求的生产内容。同时，风行网还会利用精准内容推送、移动端的高清产品、跨屏产品的云储存及云记录等创新技术，在不同屏幕终端上追求更好的观看体验。

将融合进行到底

从视频行业广告营销价值来看，以往的贴片广告形式由于和电视广告效果相似，更容易得到广告主的接受，但现在这一情况正在发生变化，随着用户观看习惯的改变，跨屏营销开始成为广告主更为看重的价值所在，这也是风行网发力四屏营销的诱因之一。

然而风行网如何打通PC、Pad、手机、电视四块屏的内容联动机制，实现四屏融合，真正做到节目多屏立体式传播？风行网副总裁胡永荣概括为三方面：全屏幕的整合，全内容的整合，定制化营销的整合。

首先，全屏幕的整合。2014年风行网“四屏战略”的主题词是无边界，将不再局限于客户端、网页端、移动端等单一的平台，而是会成为一个致力于内容服务的媒体。由此，“端”的概