网络视频直播的传播路径探析-------以映客直播为例

目录

摘要.................................................................... I ABSTRACT................................................................ III 绪论.. (1)

研究起缘 (1)

文献综述 (1)

研究方法 (3)

创新之处 (3)

一、聚焦网络视频直播 (5)

（一）网络视频直播概念界定 (5)

1.基本概念 (5)

2.类型简述 (5)

3.核心思想及传播优势 (6)

4.应用领域 (6)

（二）网络视频直播迅速发展的原因 (7)

1.科学技术的强有力支撑 (7)

2.经济利益的驱动 (7)

3.互联网消费观念的形成 (8)

（三）网络视频直播的特点和传播优势 (8)

1.实时互动 (9)

2.海量存储 (9)

3.低准入门槛 (9)

4.传播方便快捷 (9)

5.多样化的直播内容 (9)

（四）网络视频直播的现状 (10)

1.平台类型稳定化，直播进入红海期 (10)

2.平台拓展快，紧抓红利期 (10)

V

3.多元的直播主体，广泛的内容涉列 (11)

4.创投新风口，推动多行业发展 (11)

二、网络视频直播实践---以映客APP直播为例 (12)

（一）映客APP直播 (12)

1.概述映客APP (12)

2.市场背景 (13)

3.吸粉手段 (14)

4.映客产品文化 (14)

（二）需求分析 (14)

1.行业趋势分析 (14)

2.APP市场占有率 (15)

3.结构及功能 (17)

4.用户需求 (20)

（三）竞品分析 (21)

1.竞品选择 (21)

2.功能差异化 (21)

（四）传播方式分析 (22)

1.传播内容方面 (22)

2.传播形式方面 (22)

3.营销方式 (23)

（五）作品实践设计 (22)

1. 作品设计的思考 (22)

2. 直播实践感想 (22)

三、网络视频直播的心理特征分析---以映客APP直播为例 (25)

（一）研究设计 (25)

1.研究方法 (25)

2.研究对象 (25)

3.编码体系 (25)

（二）评论内容编码体系表 (26)

VI

1.真实感 (26)

2.直播内容的冲突对抗 (26)

3.身份感的提供 (26)

4.归属感的获得 (27)

5.自我表露 (27)

（三）总结 (27)

四、网络视频直播存在的问题及解决办法 (29)

（一）网络视频直播中存在的问题 (29)

1.严重同质化，恶意竞争 (29)

2.经济利益驱动，直播乱象杂生 (30)

3.“擦边球”不断，监管遇“痛点” (31)

（二）网络视频直播问题的解决办法 (31)

1.加强平台建设，创新运作方式 (31)

2.注重内容创新，提升文化内涵 (32)

3.建立健全引导机制，净化直播环境 (32)

五、网络视频直播未来传播路径分析 (33)

（一）经营形式更具有经济性和内涵性 (33)

（二）细分化发展，多行业渗透 (33)

（三）优质IP争夺成竞争点 (34)

（四）形成高互动网络视频直播平台 (34)

（五）倒逼监管，平台转型 (35)

（六）马太效应致使行业合并 (35)

结语 (37)

参考文献 (38)

附录 (40)

附录A: 问卷调查阐述 (40)

附录B：映客直播在毕业设计中的应用 (42)

附录C：拍摄总结 (47)

致谢 (49)

VII

攻读学位期间发表的学术论文目录 (51)

VIII