公益直播会是扭转直播行业的一股清流吗

直播＋公益:会是扭转直播行业的一股清流吗?

作者: 砍柴网-龚进辉来源: 砍柴网

直播，生于娱乐，就像一个喧嚣热闹的大秀场；兴于社交，在高度网络化的今天，一点火苗就迅速引燃了整个行业。直播这种骨子里就带着娱乐基因的视频传播形式，本身就有着巨大的魅力，但更让人着迷的是“直播＋”模式的无限可能。直播可与不同领域、不同行业相结合，带来1+1＞2的效果。

各大直播平台玩儿的最溜的当属“直播＋IP”模式，从对明星和其他顶部资源的激烈争夺中可见一斑；“直播＋电商”模式给诸多网红打开了另外一条生财之路；而在刚刚过去的奥运会时间里，“直播＋奥运”模式带动了全民看直播的热情；宝强事件中，“直播＋八卦”模式则开启了全民玩直播的潮流……在诸多“直播＋”模

式中，“直播＋公益”的组合不得不说是直播行业内的一股清流。

“那些年逃过的美术课，今天全部还给直播了。”这就是近期唐嫣、李冰冰、贾乃亮、李小璐、佟大为、郭采洁、陈意涵、杨幂、小宋佳、刘亦菲、井柏然等40位国内一线明星参与“画出生命线”这一公益直播活动时的真实写照，明星们在这场“直播美术课”上边直播边画救护车，画风清奇有趣，粉丝也十分买账，而直播中获得的打赏收入全部捐赠给国内某基金，以资助贫困县救护车项目。

不难看出，以公益为目的，以直播为载体，直播的加入让公益变得与众不同，

公益版块的加入也对直播平台大有裨益。双方相互融合到底能够带来什么样的化学反应？

吃瓜群众从群演变公益主角

一直以来，大众对公益或多或少存在偏见，认为公益只是明星、大V的事，他们影响力大且出手阔绰，反观自己言微人轻，有公益之心但鲜少付诸实践的人比比皆是。现实的巨大反差，使部分人产生扭曲的心理，认为明星捐款、做公益是理所当然，因为可以提升曝光度，甚至指责明星少捐、逼捐等不良现象层不出穷。

公益，原本是唤醒每个人心中的善良，这也是明星身体力行的初衷，但现在动不动就被道德绑架，其自带的光环效应并未使大众真正关注、参与公益，变味的公益让明星哭笑不得，捐也不是，不捐更不是。汶川地震发生后，刘德华捐款10万引发网友质疑；天津港爆炸发生后，马云被网友指责“为何不给天津捐款”。

公益事业急需改变明星参与大众围观的现状，朝明星带动大众参与的方向迈进，不仅需要打消明星的后顾之忧，而且充分调动大众的积极性，互联网起到重要作用。过去明星零星地在社交平台发起公益活动，影响力有限，直播的出现改变过去单一的公益模式，使全民参与成为可能，实现公益效益最大化。

开篇所说的“画出生命线”活动是由一直播与芭莎明星慈善夜强强联合打造

的公益直播活动，直播形式的加入无疑为14年如一日的芭莎公益项目注入新活力，而且这样创新的公益活动也让明星和粉丝都深度投入，在玩的同时达到公益

目的。就连在以往公益活动中非常敏感的“钱”这个字，都被“直播＋公益”玩出了新花样。

直播中，网友打赏金币和礼物是公益捐赠的来源，但对明星来说，打赏确实有拉低身价的嫌疑，所以，如何让明星做到谈钱不伤感情就变的尤为重要。“公益”是为数不多吸引明星直播的理由，他们不是冲着钱而来，所以将粉丝打赏用于公益，就让明星非常容易接受，且打赏金额越高越有成就感。

比如，唐嫣在直播中收获5000万个点赞，“小针筒”、“救护车”等特殊定制礼物更是全程刷屏；小鲜肉黄景瑜的直播尤其火爆，一场直播下来，打赏金额足以购买两辆救护车。

除了这些，直播本身也是一种容易让公众接受的公益载体。以一直播为例，一直播与微博紧密绑定，天然具备媒体属性和社交属性，明星在微博上直接开通直播，置身于社交场中，对于明星来说是多了一种与粉丝沟通的方式，而对于粉丝们来说，爱豆们能否与其实时互动，更是让粉丝与爱豆的活动们产生了强关联，让粉丝的公益之心转化为行动力，在与明星的互动中为公益出一份力。

在我看来，直播+公益的最大魅力在于以直播为平台、以公益为载体，全面激活明星和粉丝的内在联系，使原本关系疏远甚至对立的双方处于同一阵营，成为命运共同体，齐心协力为公益出力，这是以明星义卖、捐款为主的传统公益的一次巨大创新。

公益清流扭转直播行业画风

在洗牌阴影的笼罩下，直播行业草莽生长，某些平台为追求关注度铤而走险，影响了大众对直播的观感，问题根源是优质内容的稀缺。直播平台讲究内容为王，优秀主播和知名明星成为各大平台争抢的对象，他们是内容生产的生力军，不少平台不惜砸重金增强对这一核心资产的掌控力，成本上升成为必然。

显然，直播平台疯狂烧钱抢占主播和明星的模式不可持续，经济、高粘性的内容生产模式才可持续，直播+公益是个可行的突破方向，尤其适合没有巨头撑腰的直播创业者。正如前文所言，明星直播公益的驱动力不是钱，而是实实在在地唤醒大众内心的普善价值观，明星的光环效应、公益的情怀、救护车的看点，结合起来成就了画出生命线的极高关注度。

必须承认，明星是直播平台优质内容的代名词，以一直播为例，在上线两个星期的时间内，明星直播视频的点播就超过了1亿次。相比于草根网红，明星更在乎将一直播作为直播版微博与粉丝增加互动，而不是急功近利地捞钱，这就在互动层面上保证了直播的质量。明星以及其他顶部资源，成为平台内容的强有力的保证。

事实上，优质内容在提升用户粘性的同时，也在悄然改变直播平台形象。直播平台以明星+公益为切入点获取广泛关注，使越来越多的用户意识到直播作为工具的中立性，以及正确使用可以成为推动社会进步的一股重要力量，而不是一味靠打擦边球吸睛。

换言之，直播+公益可以使平台摆脱低俗、无下限的固有形象，提升平台的整体调性，让受众知道直播平台也有正能量的一面。公益内容这对于平台有两个好处：一是无形中提升平台美誉度及品牌价值，二是在直播监管趋紧的形势下，保证内容安全。

长远来看，直播+公益可以扭转行业以往的画风。竞争的残酷使不少直播平台剑走偏锋，充斥着大量网红脸和低俗、恶搞、色情等内容，公益版块的加入不仅丰富平台内容，而且有利于整个行业正面形象的塑造，逐渐使大众去除成见。

直播+公益：全民消费场景升级

无论是爱心一碗饭还是画出生命线，用户参与本身是一种支持行为，比看脸

打赏式直播更有意义和温度感，其本质是全民消费场景的升级。郭美美事件爆发后，用户对捐款平台的选择愈发谨慎，通常选择壹基金、腾讯公益或支付宝爱心捐赠奉献爱心。直播的出现绝不止于增加一个捐款渠道，而是以接地气的方式让公益效益最大化。

根据马斯洛需求理论，这种转变迎合的是用户在消费升级大潮下对个性化和真实感的追求。任何开启直播的人，都是在向用户传达一种特定的信息，如芭莎慈善公益直播，明星通过直播传递爱心，是一种社会需要和公信力的需要。直播+公益的最大好处是所有信息和救助都有机会在第一时间触达所有关注者，使公益传播速度和转化发生巨大转变。同时，直播实时交互的属性使内容生产更契合用户需求，且具备透明、真实等特点，有利于打破信息不对称的尴尬局面。直接收到来自网友和粉丝们的反馈，这种认同对明星来说更为直接和透明。

用户在公益直播的过程中给明星送礼是爱心的表达，礼物代表情绪，与用户个性化消费兴趣直接挂钩。比如，“画出生命线”活动中明星们直播时出现救护车、小针筒霸屏的壮观场面，而与之相反的是，王宝强离婚门爆发后，宝宝“邻居”芒果尔松布的直播，全程收到132只草泥马，在这个时候，直播打赏更是成为网友们的一种情绪暴力，但归结到底还是全民消费场景的升级。

所以，无论是救护车还是草泥马，虚拟的礼物已成为用户消费兴趣的体现，代表着用户消费兴趣在转变，而与之对应的产品需求也自然发生变化，所以直播

+公益与过去单一的公益模式存在本质区别。

写在最后：任何一种风口上的行业，都会催生诸多新模式的涌现，而唯有接受多方验证的新模式能够走得更加长远。

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直播平台商业计划书-直播公司商业计划书

直播平台商业计划书 2017年12月23日 一、中国在线直播市场 (4) 1.1中国网红发展历程 (4) 1.2中国网红分类 (5) 1.3中国网红经济产业链构成 (5) 二、网络直播的市场现状 (6) 2.1市场规模 (6)

2.2市场新态势 (7) 三、平台发展资源 (9) 3.1人力资源 (9) 3.2设备资源 (9) 3.3发展资金 (9) 四、直播市场预测 (9) 五、盈利模式 (10) 5.1打赏收入 (10) 5.2广告收入 (11) 5.3 电商收入 (11) 5.4会员增值服务 (12) 六、团队建设方案 (13) 6.1建设团队人员组织架构 (13) 6.2员工通则 (14) 6.3工作纪律 (15) 6.4 财务制度 (16) 6.5 团队绩效 (16) 6.6 公司规划 (17) 七、项目投融资计划 (17) 7.1 成本估算 (17)

7.2 盈利预测 (18) 7.3 融资结构 (18) 7.4 资金管理原则 (19) 7.5 资金管理程序 (19) 7.6 重大决策与会议监管程序 (19)

、中国在线直播市场 1.1中国网红发展历程 网红1.0 :互联网尚处于文字和图片时代，博客、 BBS 是信息传播的主要阵地，主流声音虽然是大趋势，但是以恶 俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注，正可谓 “无个性，不网红”，凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大 众审美情趣而迅速得到传播，恶俗及审丑文化由此在网络世 界拉开序幕。 网红2.0 : PC 互联网用户呈爆发性的增长，视频传播 成为了新的传播杠杆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙 的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤， 以“出位” 的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平 台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱 会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人， 资本开始涌入直播行业。 EfiHLZ.需心禎剧 心副粋 移动互联禺 m 人人都是阿虹 曲”沒有了网虹

2018年游戏直播行业深度研究报告

２０１８年游戏直播行业深度研究报告

核心观点 一、游戏直播行业，当前与过去相比，有六点变化： 1）竞争格局—从“千播大战”到“双雄争霸” 2）直播内容—从“游戏单点突破”到“泛娱乐全面开花” 3）从“游戏影响直播”到“直播影响游戏” 4）从“主播凌驾平台”到“平台掌控主播” 5）技术革新的持续推动 6）监管增强，健康稳定内容生产平台具备长期竞争力 二、行业纵向比较：游戏直播平台—货币化能力和单用户价值具备提升空间 三、行业横向比较：斗鱼、虎牙发展侧重点不同 斗鱼：头部主播品牌效应突出，打造品牌护城河，开启多元变现模式，逐步提高盈利能力 虎牙：游戏主播资源同样优秀，与歪歪强联动效应，腰部变现能力强 四、海外对标看，亚马逊超前眼光收购Twitch，Twitch各项数据的加速成长和盈利模式多元化引领了行业发展 五、我们认为，游戏直播行业赛道发展战略清晰，格局稳定，空间大且向电竞、泛娱乐等领域的可延展性强，行业龙头公司虎牙、斗鱼有望在未来全面受益，虎牙直播收入有望持续增长，长期净利润率达15-20%。

01游戏直播：越辩越明的清晰赛道 02 行业纵向比较：货币化能力和单 用户价值具备提升空间04 海外对标分析：Twitch 05 相关公司讨论：虎牙 03 行业横向比较：斗鱼、虎牙发展侧重点 不同

01 PART ONE 2017经营情况游戏直播：越辩越明的清晰赛道01

行业演进1 ：竞争格局—从“千播大战”到“双雄争霸” 行业早期：2015年，龙珠直播 率先拿到腾讯投资，腾讯旗下 《英雄联盟》TGA等赛事由龙 珠独揽，游戏直播赛道开启混 战模式。 行业成长期第一阶段：2016 年，斗鱼在受腾讯和红杉投资 后，迅速扩张，得主播者得天 下，通过大批量高价挖主播， 迅速与其他品牌拉开差距。 行业成长期第二阶段：虎牙直 播率先抓住《王者荣耀》、 《绝地求生》的新品类机会， 和斗鱼成为双强，同时其他游 戏直播平台逐渐失去竞争力。 行业成熟期：斗鱼虎牙率先实现 盈利，斗鱼虎牙18年接受腾讯70 亿人民币投资，虎牙顺利登陆美 股，斗鱼也会马上登陆资本市场， 其他平台机会渺茫。 资本助力，战略清晰 资源聚合资本+新机会反应速度 大资本游戏 ?2018年3月，腾讯6.3亿美元入股斗鱼，4.6亿美元入股虎牙，目前虎牙顺利登陆美股，市值破58亿美元，斗鱼也加速筹备上市进程，直播 行业双雄格局已定。 ?斗鱼、虎牙谁是行业老大，目前斗鱼估值我们不得而知，但复盘行业演进史，在行业发展的关键点，斗鱼和虎牙均在资本、战略、行业项 目敏感度上抓住了机会。 资料来源：腾讯，长江证券研究所

2019年游戏直播行业深度研究报告

２０１９年游戏直播行业深度研究报告

目录 1. 游戏直播：鱼虎两相争，双雄竞苍穹 (2) 1.1 游戏直播方兴未艾，市场空间亟待开发 (2) 1.2 鱼虎相争，游戏直播进入双雄时代 (4) 2. 斗鱼：美股IPO在即，游戏直播明星光芒闪耀 (8) 2.1 公司简介：期待国内领先游戏直播平台亮相纽交所 (8) 2.2 财务简析：直播业务带动营收高增长，成本高企致持续较高亏损 (9) 2.3 详解斗鱼生态：聚焦电竞内容，网罗头部主播，打造游戏直播第一平台 (12) 3. 风险分析 (18)

1. 游戏直播：鱼虎两相争，双雄竞苍穹 1.1 游戏直播方兴未艾，市场空间亟待开发 游戏直播行业市场规模与用户规模持续较快增长，市场空间仍具开发潜力。根据艾瑞数据，中国已在2016年超越美国成为全球最大的游戏直播市场，2018年中国游戏直播行业MAU已经达到美国市场的4倍。2018年，中国游戏直播市场规模达到132亿元，较2015年增长约15倍，预计2023年将达到398亿元，对应未来五年CAGR月24.7%，增速是非游戏直播市场的约2倍。从月活用户规模来看，2018年中国游戏直播行业MAU已 经达到2.55亿人，预计未来5年CAGR为9.4%，用户增长仍具潜力。 图表2：中国游戏直播行业MAU 资料来源：艾瑞咨询，中信建投证券研究发展部（注：未消除移动和PC用户之间的重复） 游戏直播用户生命周期更长，电竞将扮演更重要的角色。根据艾瑞咨询预测，电竞直播市场占游戏直播市场规模的比例将由2018年的50.3%进一步提升至2023年的59.8%，电竞在游戏直播行业中所扮演的角色将更为重要。游戏直播用户一般而言拥有更长的生命周期，尤其电竞赛事直播对于维持游戏热度以及延长用户生命周期有着更重要的作用。以《英雄联盟》为例，该电竞游戏的游戏直播观看人数高于游戏本身的活跃玩家数——当游戏玩家不再活跃的时候往往并不会彻底流失，而是会转化成为电竞赛事的观众。

直播项目计划书

XX直播电商基地 一、项目介绍： XX直播电商基地是以“直播+短视频带货”为主导的基地，以引进优质的MCN(多频道互联网络平台)机构及直播电商团队、孵化东北本地主播资源为核心，基地内完善的配套设施如：酒店住宿、素材拍摄空间、品牌企业直播间、商务洽谈中心、露天休息区、智能停车场等完整配套。将围绕大连上百个国内外知名品牌，以及广州美妆、海产食品、母婴等优势产业，开启产业链“直播+短视频带货”的新零售模式。基地提供优质主播服务在企业品牌馆中直播销售与推广企业文化，同时还采用了多平台销售分流模式，为厂商争取快速打开互联网的销售市场机会，快速曝光提高品牌形象。除此之外，XX直播电商基地还不断邀请全国优质主播入驻，帮助品牌厂商通过“直播+短视频带货”提升产品快速销量和品牌知名度。 二、项目可行性分析： 1、由拥有多项专利的美妆供应链和专业的网红孵化机构合作，以直播带货培训为切入点进行学院培养，基地品牌推广等。 2、行业风暴将至，各平台直播带货崛起是新消费时代的标志性事件。直播生态橄榄球型化，电商直播生态脸上的角色将悉数登场，极大丰富。随着5G普及，直播将成为品牌商家营销的标配。 3、项目立足东北，东北人民语言的幽默性使得直播内容更有看点，招收东北学员孵化成功率较高。大连这座城市在东北人民心中的地位，使得东三省有意愿做实体转型的商家，企业愿意奔赴大连进行为期七天六晚的学习。 三、项目已有单位： 四、项目存在的问题： 1、场地已有，但是需要做软装修改造。 2、基地运营团队仍需组建，需要一批有活力的运营年轻人及具有行业管理的经验的大咖。 3、明确资金需求尚不明朗 五、需求预测及市场分析 1、市场定位：美妆直播电商基地——基地内提供培训、拍摄、住宿、网络、选品、专人运营等配套资源。 2、市场分析：档口转型实体商家，传统电商企业，传统生产企业、微商团队、需要变现的达人网红 六、就完成项目的方法进行简单阐述 1、内功打造：基地软装改造（拍摄、教学场景），宣传物料，网络配备。课程研发，价格设置。 2、外功宣传：股东人脉，传统地推，短视频平台信息流广告，本地朋友圈广告等。 3、对内研发课程进行讲师培训，对课程进行实操演练。 七、项目发起人、股东方、管理和技术支持 1、项目发起方背景 2、项目发起方的业务，包括近一年的财务报表 项目发起方的业务情况

2021网络直播行业研究分析报告

2021年网络直播行业研 究分析报告

目录 1.网络直播行业前景趋势 (5) 1.1技术发展推动行业前进 (5) 1.2“直播+”赋能各行业发展 (5) 1.3泡沫褪去行业竞争加剧 (6) 1.4成本升高推动商业模式探索 (6) 1.5用户拓展及主播扶持 (6) 1.6平台属性更趋专业化 (7) 1.75G或推动行业加速发展 (7) 1.8以“直播+”宣传主流价值观 (8) 1.9延伸产业链 (8) 1.10行业协同整合成为趋势 (8) 1.11服务模式多元化 (9) 1.12呈现集群化分布 (9) 1.13需求开拓 (10) 2.网络直播行业现状 (10) 2.1网络直播行业定义及产业链分析 (10) 2.2网络直播市场规模分析 (12) 2.3网络直播市场运营情况分析 (13) 3.网络直播行业存在的问题 (16) 3.1直播行业门槛低 (16)

3.2直播监管具有一定的延迟性 (16) 3.3直播平台存在数据失真问题 (16) 3.4行业服务无序化 (17) 3.5供应链整合度低 (17) 3.6基础工作薄弱 (17) 3.7产业结构调整进展缓慢 (17) 3.8供给不足，产业化程度较低 (18) 4.网络直播行业政策环境分析 (19) 4.1网络直播行业政策环境分析 (19) 4.2网络直播行业经济环境分析 (19) 4.3网络直播行业社会环境分析 (19) 4.4网络直播行业技术环境分析 (20) 5.网络直播行业竞争分析 (21) 5.1网络直播行业竞争分析 (21) 5.1.1对上游议价能力分析 (21) 5.1.2对下游议价能力分析 (21) 5.1.3潜在进入者分析 (22) 5.1.4替代品或替代服务分析 (22) 5.2中国网络直播行业品牌竞争格局分析 (23) 5.3中国网络直播行业竞争强度分析 (23) 6.网络直播产业投资分析 (24)

直播平台商业计划书

直播平台商业计划书XXXX年12月23日

目录 一、中国在线直播市场 (4) 1.1中国网红发展历程 (4) 1.2中国网红分类 (5) 1.3中国网红经济产业链构成 (5) 二、网络直播的市场现状 (6) 2.1市场规模 (6) 2.2市场新态势 (7) 三、平台发展资源 (9) 3.1人力资源 (9) 3.2 设备资源 (10) 3.3 发展资金 (10) 四、直播市场预测 (10) 五、盈利模式 (11) 5.1 打赏收入 (11) 5.2 广告收入 (12) 5.3 电商收入 (12) 5.4 会员增值服务 (13) 六、团队建设方案 (14) 6.1建设团队人员组织架构 (14) 6.2员工通则 (15) 6.3工作纪律 (16)

6.4财务制度 (17) 6.5 团队绩效 (17) 6.6 公司规划 (18) 七、项目投融资计划 (19) 7.1 成本估算 (19) 7.2 盈利预测 (19) 7.3 融资结构 (20) 7.4资金管理原则 (20) 7.5资金管理程序 (20) 7.6 重大决策与会议监管程序 (21)

一、中国在线直播市场 1.1中国网红发展历程 网红1.0 ：互联网尚处于文字和图片时代，博客、BBS 是信息传播的主要阵地，主流声音虽然是大趋势，但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注，正可谓“无个性，不网红”，凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播，恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。 网红2.0 ：PC互联网用户呈爆发性的增长，视频传播成为了新的传播杠杆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤，以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱

直播平台商业计划书

直播平台商业计划书2017年12月23日

目录 一、中国在线直播市场 (4) 1.1中国网红发展历程 (4) 1.2中国网红分类 (5) 1.3中国网红经济产业链构成 (5) 二、网络直播的市场现状 (6) 2.1市场规模 (6) 2.2市场新态势 (7) 三、平台发展资源 (9) 3.1人力资源 (9) 3.2 设备资源 (9) 3.3 发展资金 (9) 四、直播市场预测 (9) 五、盈利模式 (10) 5.1 打赏收入 (10) 5.2 广告收入 (11) 5.3 电商收入 (11) 5.4 会员增值服务 (12) 六、团队建设方案 (13) 6.1建设团队人员组织架构 (13) 6.2员工通则 (14) 6.3工作纪律 (15)

6.4财务制度 (16) 6.5 团队绩效 (16) 6.6 公司规划 (17) 七、项目投融资计划 (17) 7.1 成本估算 (17) 7.2 盈利预测 (18) 7.3 融资结构 (18) 7.4资金管理原则 (19) 7.5资金管理程序 (19) 7.6 重大决策与会议监管程序 (19)

一、中国在线直播市场 1.1中国网红发展历程 网红1.0 ：互联网尚处于文字和图片时代，博客、BBS 是信息传播的主要阵地，主流声音虽然是大趋势，但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注，正可谓“无个性，不网红”，凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播，恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。 网红2.0 ：PC互联网用户呈爆发性的增长，视频传播成为了新的传播杠杆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤，以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人，资本开始涌入直播行业。

【完整版】2020-2025年中国直播行业目标市场选择策略制定与实施研究报告

（二零一二年十二月） 2020-2025年中国直播行业 目标市场选择策略制定与实施研究报告 可落地执行的实战解决方案 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 ……

报告目录 第一章企业目标市场选择策略概述 (10) 第一节研究报告简介 (10) 第二节研究原则与方法 (11) 一、研究原则 (11) 二、研究方法 (12) 第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (13) 一、重要性 (13) 二、研究意义 (13) 第二章市场调研：2018-2019年中国直播行业市场深度调研 (15) 第一节直播概述 (15) 一、网络直播概述 (15) （一）网络直播兴起的背景 (15) （二）网络直播的优势 (15) 二、核心观点 (16) 三、在线直播行业生态图谱 (16) 第二节2018年中国直播行业发展情况分析 (17) 一、在线直播行业规模增长情况 (17) 二、2018行业发展特点 (19) （一）头部平台资本运作频繁 (19) （二）新玩家入场、行业洗牌 (20) 三、2018行业发展趋势 (21) （一）“直播+”模式持续发力 (21) （二）产品推新、直播出海 (22) （三）行业发展管理规范化 (23) 四、2018头部平台发展战略 (24) （一）花椒直播促进资源整合 (24) （二）虎牙上市，布局电竞 (25) （三）斗鱼推动音乐造星 (26) 五、2018主播热点与特征 (26) （一）主播形象规范化职业化发展 (27) （二）在线直播主流平台头部主播画像 (28) （三）在线直播主流平台头部主播地域分布 (29) （四）在线直播主流平台头部主播收入排行 (30) （五）主播动态成在线直播用户最大关注点 (31) 六、政府监管直播平台情况 (32) （一）过八成用户支持政府监管直播平台 (32) （二）政府监管直播平台措施好评率较高 (33) （三）直播用户更支持政府对主播、平台实行强力监管 (34) （四）超七成用户对直播行业发展持积极态度 (35) （五）用户最期待对直播内容、主播素质进行改善 (36) 第三节2019年中国直播行业发展情况分析 (37)

2018年直播行业发展趋势未来展望研究报告

2018年直播行业发展趋势未来展望研究报告Word格式，下载后可编辑修改

目录 1. 直播行业加速洗牌，流量向头部汇聚 (6) 1.1 移动端占比持续提升，用户基础助推产业升级 (6) 1.2 突破“拟态环境”，5G 时代开启媒介传播的变革 (7) 1.3 内容升级如箭在弦，巨头即将打扫战场 (9) 2. 直播社交化顺应庞大市场需求 (10) 2.1 直播行业可见的四大发展趋势 (10) 2.2 单身潮叠加离婚率，催生多层次陌生人社交需求 (11) 2.3 兼顾头尾，直播产品打造社区形态构筑长期壁垒 (13) 3. 陌陌：移动直播+陌生人社交龙头的“进化论” (16) 3.1 基于LBS 的陌生人“破冰”利器 (16) 3.2 产品迭代之路——从“青铜”到“王者” (17) 3.3 月活新高，市场渗透率有望提升 (21) 3.4 陌陌非直播业务模块分析 (24) 4. 直播社交龙头改版强调多元化发展 (26) 4.1 陌陌平台各板块业务协同发展 (26) 4.2 成本提升致使短期业绩承压 (27) 4.3 核心规划泛娱乐平台推动业绩增长 (28) 5. 投资建议 (30) 6. 风险提示 (30)

图表目录 图1：2010-2015 年中国网民规模以及手机网民占比 (6) 图2：2011-2017 年中国移动互联网市场规模 (6) 图3：直播行业爆发的基础条件 (7) 图4：2016 年全民直播DAU（万人） (7) 图5：2016 年游戏直播DAU（万人） (7) 图6：直播行业景气度不断提升（带宽指数，以2016 年1 月为基期100 分） (8) 图7：直播同时在线人数持续走高（在线指数，以2016 年1 月为基期100 分） (8) 图8：直播行业四大发展趋势 (10) 图9：2013 中国单身人口与比例 (12) 图10：2009-2016 年中国结婚率&离婚率（%） (12) 图11：2015 年中国男女人口比例 (13) 图12：2017 年职业人群感情关系比例 (13) 图13：社交平台用户月平均收入（2015 年11 月） (14) 图14：陌陌用户商业化产品参与程度 (14) 图15：微信用户商业化产品参与程度 (14) 图16：微博用户商业化产品参与程度 (14) 图17：直播社区里主播与用户的潜在关系 (15) 图18：陌陌用户使用时长统计（分钟） (16) 图19：2017Q2 互联网APP 月均使用时长比较 (16) 图20：陌陌产品迭代的四个关键阶段 (17) 图21：陌陌1.0 版本产品界面图 (18) 图22：2015Q1 业务结构占比 (18) 图23：陌陌APP 产品界面 (19) 图24：陌陌APP 开启及宣传界面 (20) 图25：陌陌8.0 版本界面 (20) 图26：陌陌二季度MAU 突破9000 万 (21) 图27：陌陌用户年龄段组成 (22) 图28：陌陌与YY、微博的市场渗透率比较 (22) 图29：2017Q2 陌陌MAU（百万）与同行业比较 (22) 图30：陌陌营业收入&同比增速 (23) 图31：陌陌业务结构占比 (23) 图32：直播付费用户数&渗透率 (23) 图33：用户粘性保持稳定DAU/MAU (23) 图34：平台付费用户数量比较 (24) 图35：平台付费用户ARPU 值对比（美元） (24) 图36：陌陌信息流广告展示 (24) 图37：会员付费功能和付费标准 (25) 图38：2016Q1-2017Q1 移动营销业务收入&环比增速 (25) 图39：2016Q1-2017Q2 移动游戏收入&环比增速 (25) 图40：2016Q1-2017Q2 付费会员数量&渗透率 (26) 图41：2016Q1-2017Q2 增值服务收入&环比增速 (26) 图42：2016Q1-2017Q2 毛利率&毛利同比增速 (28)