APP广告产品介绍

APP广告介绍

济南得霖网络科技有限公司，一直专注于为客户提供移动互联网综合营销服务，目前已发展成为山东移动互联网营销领域内，最具竞争力的领先企业之一。

济南得霖网络科技有限公司是山东新一代精准广告投放管理服务商，公司主要业务涵盖手机app广告精准投放，互联网广告精准投放，精准媒体资源开发与代理。得霖传媒以“促进山东移动互联网广告产业发展，让广告投放更精准”为使命，得霖传媒在互联网领域取得了诸多领先成就：20余类行业经验。得霖网络已成为政府机构、地产、金融证券、教育培训、商超、电商、电网、IT等20多个行业构建企业信息管理平台、实施精准广告投放的首选合作伙伴。紧随移动互联网发展趋势，聚合移动互联网主流媒体资源，创造性的将新技术转化为有效的营销手段，帮助客户制定整体移动营销解决方案！

什么是移动互联网？

移动互联网（Mobile Internet ）就是将移动通信技术、和互联网二者结合起来，成为一体。在我国互联网的发展过程中，PC 互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。目前最常见的移动互联网设备就是智能手机和平板电脑，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达67.8%；手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，手机保持第一大上网终端地位，我国移动互联网发展进入全民时

代。这样一个庞大的消费群体上建立一个平台，使之广泛应用到企业、商业和日常生活之中，将会创造惊天动地的奇迹。

移动互联网广告介绍：

随着智能移动端的普及移动互联网用户已经由原先的频次多，碎片时间占主导习惯，渐渐趋向于频次降低但更有粘度的较长时间浏览习惯，移动端上网停留时间的稳步增加，可以看出移动媒体正在向成熟媒体发展。据统计2014年新增网民所使用的设备为移动终端的已经高达75.3%，移动互联网产业必将带来前所未有的飞跃。

APP广告的形式都有哪些？

移动互联网广告都是在APP应用中展现的，用户在使用APP 时同时接收到广告资讯，最常见的有以上的Banner（横幅广告）、

插屏、全屏形式。

富媒体广告并不是一种具体的移动互联网广告媒体形式，而是将以往常规的广告素材的直接点击打开行为使用交互性的行为触发打开，富媒体广告也可直接在HTML5页面中实现。智能设备的特性也增加了移动互联网富媒体广告的实现，比如通过重力感应的“摇一摇”，利用触摸行为的“拖拽、滑动、擦除、放大”，利用手机话筒感应的“吹气”等。富媒体广告的创新性和互动性带动了广告点击率的显著提高，参与互动性给用户带来一种愉悦体验，更加有助于品牌建设。

视频广告通过采用数码及HTML5技术，融合视频、音频及动画，在移动设备操作移动应用过程中进行视频广告播放的模式。它的特点表现为：声影具备，碎片时间展示，不滞留手机页面，互动性、感官较性强。视频类广告多用于移动设备的视频播放器，与传统互联网PC端的爱奇艺、优酷等视频网站的前贴片广告模式相近。

什么是DSP？

DSP就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展。作为移动领域的专家和，得霖拥有强大的技术团队，和以往移动互联网广告的丰富经验，得霖率先推出“专业移动DSP”概念，主要目的就是将以往的暴力直投广告造成用户反感，转变为

由用户的兴趣度为导向的精准投放。比如对于一个有购车需求的用户，向她推荐汽车知识、产品、品牌等等内容必然会让她感兴趣，并可能会主动尝试了解相关信息。这样的广告投放并非是吸引用户单次点击，而是在定位潜在客户群之后给予特定优惠资讯，以吸引用户达到深度传播。2013年8月力美移动DSP作为中国第一家专业的移动DSP广告平台正式发布，帮助广告主从海量的广告资源中花最少的代价购买到最合适的受众, 成为为移动DSP行业的领航者。现代广告业鼻祖约翰·沃纳梅克那句极其著名的话：“我知道我的广告费有一半白花了，但问题是我不知道(浪费的)是哪一半。”力美DSP帮你最大限度减少浪费。

移动互联网时代，“数据挖掘”、“精准营销”等理念层出不穷，而这些理念的基石就是需要有庞大的数据支撑。为此得霖研发的移动广告信息数据平台-DMP，对移动端数据进行收集和整理，深度结合移动数据的特性，为DSP提供了有力的数据支持。

得霖的DMP数据来源于：

1、得霖自主研发的ADN广告网络平台经过近两年半的成熟运行，已拥有了4亿人群数据库的积淀，这一数据还在不断的增长，提供了有力的设备数据以及兴趣、行为等数据的支持；

2、得霖DSP广告投放平台整合了包括Google、MOGO、Inmob、爱奇艺、优酷在内的多家国内外强大的移动广告交易平台的及强势APP的广告资源，每天处理超过6亿的移动广告竞价请求，覆盖了包括手机、平板在内的超过6亿台智能设备，为广告主成功执行了数百个广告活动，广告曝光次数达数已达十亿之多。

3、得霖DMP数据平台还结合了第三方公开的数据以及购买的人群属性数据资源

DMP拥有足够大的数据库，基于这些数据的挖掘就显得尤为突出，当DMP遇上DSP二者并产生出巨大的化学反应

当DSP接收到广告请求时，这个请求便包含了媒体信息、设备信息、LBS信息等，这样就能够清楚的了解到用户使用的是什么设备，什么时间经常使用，在哪些区域使用，经常使用哪些APP等基础信息，而我们通过DMP的强大的数据库可数据挖掘的算法分析出相应的行为信息，计算出这个请求的设备背后是个什么样的用户，用户的年龄、性别、兴趣和生活习惯等人群属性，并给他/她打上相应的各类维度的标签。

以往的移动互联网广告，广告主常常选择单纯的定向媒体投放，受众用户的分析仅仅靠单个媒体的依据，覆盖面小，独立用户数有限。而得霖DSP平台能直接精准定向到目标受众的设备上，当该目标受众的设备发起广告请求时则购买广告展示权，非目标受众的设备则不要，有力的促使移动营销的从过去的定向媒体转为人群定向的精准投放，不仅让潜在用户看到了兴趣度更高的广

告，更减少了广告主不必要的浪费。

得霖的DSP通通过设备唯一ID，使用广告展示频次控制，使广告在一个设备上有限次的展示，并且能够跨平台进行频次控制，有效减少预算浪费，同样的预算下可以覆盖更多的人群，减少了浪费，使得广告主花出去的每分钱更有效。

得霖通过每次广告投放建立相应的CvR模型，用以最优的价格购买目标人群或目标任务。

比如通过得霖DSP推广一款应用，或者推广一项品牌活动，比如优惠券索取、试驾报名等，

通过数据对接反馈我们知道哪些设备进行了下载激活，或参加了注册报名。

通过这些设备的唯一ID标识我们可以反推知道它的来源，它背后的人群特性，从而建立与之匹配的CvR模型。广告再次投放时，我们加大符合这一模型特性的设备定向投放，则能获得更多有效的转化。

与得霖DSP长期合作的广告主，能通过投放数据使模型数据不断得到验证和补充，使投放数据更加优秀。