中国好声音案例

案例正文

《中国好声音》》：耳尖上的中国1

《中国好声音

摘要：2012年7月浙江卫视推出的《中国好声音》节目一炮走红，掀起了继《超级女声》之后选秀节目的又一高潮，之后出现的《我是歌手》、《中国最强音》等节目都是在其影响下而产生的。灿星制作公司总裁田明打造的《中国好声音》成了当年的奇迹，本案例详细介绍了大型励志类专业音乐评论节目《中国好声音》的概况、播出反响以及制作团队灿星公司实施的战略管理创新，旨在为中国电视节目制作和运营模式的实践提供很好的借鉴。

关键词：中国好声音；创新模式；商业生态圈

0引言

“一种意想不到的快乐，好像是一场梦境命中注定，你存在，我深深的脑海里，我的梦里，我的心里，我的歌声里，你存在，我深深的脑海里”，随着电视屏幕上参赛选手李代沫深情地演唱，灿星制作公司总裁田明握紧了双手，时间定格在2012年7月13号——灿星制作团队制作的大型励志音乐评论节目《中国好声音》首期正式登陆浙江卫视中国蓝的日子，时刻注意着现场与网络反响的田明心情十分复杂，伴着出场选手的歌声田明陷入沉思……

1出谷黄莺：好声音初现

1.1购买好声音

大型专业音乐真人秀《The Voice of China—中国好声音》是席卷海外的荷兰音乐节目《The Voice of Holland》的中国版，它是由星空传媒旗下的灿星制作公司以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《The Voice》的中国版权后制作的中国娱乐真人秀节目。灿星在购得节目的版权后，对于其中国版的制作产生了困惑：是按部就班的照原版来运作，还是进行本土

1.本案例由天津大学管理与经济学部郭焱与庞海燕撰写，作者拥有著作权中的署名权、修改权、改编权。

未经允许，本案例的所有部分都不能以任何方式与手段擅自复制或传播。

2.本案授权中国管理案例共享中心使用，中国管理案例共享中心享有复制权、修改权、发表权、发行权、

信息网络传播权、改编权、汇编权和翻译权。

3.由于企业保密的要求，在本案例中对有关名称、数据等做了必要的掩饰性处理。

4.本案例只供课堂讨论之用，并无意暗示或说明某种管理行为是否有效。

创新将节目中国化。经过一番内心挣扎，田明决定要在原版的基础上对好声音适当的进行改造和创新，但节目的精华部分必须保持不变。

1.2寻找合作伙伴

灿星秉承海外节目的模式，由四位明星导师坐镇，而评判学生的标准只有一个，那就是声音。导师一旦选定了自己的学生，就将全程培训门下弟子的音乐才艺，力争在这些学员中，培养出华语乐坛新一代的接班人。田明认为海外好声音的精华在于其拒绝“炒作”，拒绝“毒舌”的选择标准，在节目里，导师将对所有学员给予真诚的意见和指导，而不是国内以往的选秀节目中导师的讽刺和谩骂。因此《中国好声音》将与国际接轨，为华语乐坛培养出一批坚持音乐梦想、富有音乐才华的人。灿星在寻找导师的过程中坚持音乐人的知名度和效应的大小，最终选定了四位明星导师：刘欢、那英、庾澄庆和杨坤，在田明看来，这四位算是中国音乐类节目中堪称最为专业的明星导师阵容，他们必将致力于搜寻震撼世界的中国之声。

当灿星制作公司完成了高素质节目制作的同时，问题也随之而来，在什么平台播出该节目呢？挑选播出平台是个难题，首先版权方对收视平台有一定的要求，其次该节目的制作与推广费用太过昂贵：该节目对外播出打包售价达8000万，这两点使得不少卫视难以承受。田明曾经与国内多家一线卫视接洽过，尤其是东方卫视。灿星制作公司与东方卫视的关系很深，东方卫视的《中国达人秀》、《舞林大会》等比较有名的节目很多都是由灿星制作团队负责制作的，因此田明这次联系东方卫视觉得成功的可能性比较大，可是令他意外的是东方卫视拒绝了与灿星制作公司的这次合作，田明无奈之下又接触了几家一线卫视，但都遭到了拒绝，直到最后花落浙江卫视。到今天，说起这次大胆的决定，浙江卫视掌门人夏陈安坦陈当初台里对是否“接纳”这个高昂的节目存在着很大分歧，但是他还是以自己敏锐的眼光和极大的魄力将其纳入旗下，夏陈安对外表示“浙江卫视是‘第一梦想频道’，《中国好声音》与《中国梦想秀》在精神上是血脉相连的，它秉持‘以精英实力打造大众文化’的宗旨，不断发挥正面能量，激励和鼓舞人们不断向前奋斗，相信梦想，也相信奇迹。”

2012年5月底，浙江卫视广告部副总监王俊的一个电话让田明又一次陷入焦躁不安中，王俊透露在不到两个月就要播出的《中国好声音》节目冠名广告商难以落实，由于节目的制作成本很高，如果没有冠名的话，灿星制作公司和浙江卫视的压力都会非常大。田明这边的情况也不容乐观，合作多次的某国际日用化工企业由于经济不景气等种种原因突然放弃了冠名权，这样一来，田明和浙江卫视都没能寻找到冠名商。面对6000万的冠名费，很多企业都望而却步。

就在田明一筹莫展之时，加多宝与王老吉的“战争”给他提供了一个机会，田明与王俊商量为加多宝量身定做了“正宗好凉茶，正宗好声音”的广告语，加多宝方面对此表现出非常大的兴趣，三方一拍即合，困扰田明和王俊许久的问题也迎刃而解了。加多宝的加入使《中国好声音》广告赞助商的主力集中在了饮料行业，如图1，加多宝、娃哈哈、郎酒、养生堂和蒙牛等的赞助占总赞助费的40%，高出位居第二的化妆品行业20%多。

图1《中国好声音》前20名广告商投放量及行业类别

1.3制作首季好声音

在制作《中国好声音》之前，田明将好声音定位为中国首档大型励志类音乐评论节目，并对整个制作团队提出要求：《中国好声音》要在质量上做到最好，节目的创新点和本土化等都必须是高水平的。田明将目标定为：收视率同时段第一，并且开启国内音乐选秀节目的一段新的旅程。

《中国好声音》的制作过程中，田明为节目的新意绞尽脑汁，之前《超级女声》的成功例子让田明的压力很大，如果不能体现出《中国好声音》与其他音乐选秀节目的区别，该节目是不可能成功的。就在田明不得章法的时候，他突然想起之前参加过的罗伯特·麦基“故事”讲座，麦基在讲座时曾谈到好莱坞大片的叙事策略，主要由两个重要的方面，即利用鸿沟制造巨大的反差、营造悬念，同时以各种激励时间为辅助，带动观众的情绪进入节目。田明认为节目要获得成功，必须抓住观众的心理，他将麦基叙事策略作为制作《中国好声

音》的一个标准，因此，鸿沟和反差情节以及激励事件成为了《中国好声音》的一条主线。

首季《The Voice of China——中国好声音》的制作及播出历时近三个半月，灿星将节目分为“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段。

第一阶段“导师盲选”：田明认为海外版好声音的转椅方式非常有新意，于是决定在《中国好声音》最初的学员选拔阶段，采取明星导师背对学员，仅凭参赛选手的声音来选择的方式，而不受其他任何因素的干扰。在选择过程中，若有导师在选手演唱时按下选择按钮，则标志着该选手被该位导师纳入旗下。这种方式不仅考察了选手本身的演唱功力，对于导师的决策判断能力也有着一定的考验。

图2《中国好声音》四位导师争夺学员

当一位选手被多位导师选择时，选手自己也有反选的权利，如图2所展现的那样，在这一环节，灿星设计了导师们为获得自己青睐的学员而通过卖萌、撒娇等“你争我夺”的看点。田明相信让观众分享选手具有的选择权利，以及平时高高在上的导师竞相争宠会相当有趣，这一“鸿沟与反差”会使观众内心产生快感，进而爱上这档节目。

第二阶段“导师抉择”：导师盲选过后，四位明星导师将会对所选出的门下弟子进行专门的音乐才艺培训。培训结束后，四位明星导师旗下的弟子将会同台演出进行PK，最后谁能成为优秀学员，不仅要看培训的时间及导师的指导

和建议，田明另外设计了一个环节，就是听选手们的梦想故事，当然这些故事要具有激励作用，让观众们在感动的同时，还会喜欢上故事的主角，也就是通过梦想引起共鸣。

第三阶段“导师对战”：灿星设计这一阶段，主要考验了四位明星导师的“教学能力”，更重要的是“运筹帷幄”的能力。经过相同时间的培训，谁的学生进步的更快，发挥的更好，这些悬念，都将在舞台上揭晓。

第四阶段“年度盛典”：在比赛结束之后，灿星筹备了一场大型演唱会，届时首季《中国好声音》的明星导师和他们培养出来的学员将在这场盛典中接受大舞台演出的考验，也将接受所有观众的检验，这个环节的目的是让观众做一回主人。

2天籁之音：好声音完美绽放

灿星制作公司完成对《中国好声音》的制作及播出平台的选择后，田明舒缓了一口气后不禁有点担忧：《中国好声音》能沿袭它的前身《荷兰之声》一样一举成名吗？

2012年7月13日，田明永远忘不了这一天，《中国好声音》（The Voice of China）在浙江卫视首播一炮而红，第一期的10位参赛选手登场，靠着一副好声音和全身心的投入，这些名不见经传的音乐爱好者征服了电视机前的观众，很多观众称“听出了一身鸡皮疙瘩”，通过微博的广泛传播，好声音迅速占据了微博实时热词排行榜第一名，互联网方面，《中国好声音》的访问量也是直线上升，见图3，节点1表示周五10-19点：开播前的预习行为一，从周五上班时间开始持续到下班，以办公室白领、学生等白天有上网条件的用户为主；节点2代表周五19-21点：开播前的预习行为二，以白天没有上网条件的用户为主，持续到节目正式开播前；节点3是周五22点：电视台直接开始，部分用户转向使用电视收看直播，访问量明显下降；节点4表示周五23-周六1点：直播结束，视频网站内容上线，互联网开始集中的收视访问行为，这一行为将持续至周日凌晨。《中国好声音》在网络上的火爆程度让很多网友赞其是“2005年以来最值得期待的音乐盛事”、“耳尖上的中国”。

图32012年7月25日-31日《中国好声音》网络专题用户分时段访问量在网络专题用户分时段访问量直线上升的同时，《中国好声音》7月的关注度迅速窜高，专题首页访问量和百度搜索指数都随着节目的播出而急剧上升，见图4。

图4《中国好声音》关注情况

这令灿星上下都非常兴奋，让田明欣喜的是不只普通观众叫好，电视业界也是一片赞声，主持人李静就在微博上感叹：“看到这样的好节目出现，由衷地佩服！这个幕后团队是多年执着，激情有创意跟执行力的一群人，为他们高兴！”央视主持人王梁也夸道：“没有居高临下，只有惺惺相惜，没有虚荣造作，只有全情投入，没有新奇特，只有好声音！”，姚晨、李湘、吴佩慈等明星也在微博上转发推荐，而张靓颖则发现了《中国好声音》现场音效的强大：“The Voice，值得倾听！终于有可以让选手放心表现的音响了。一看节目的最

后人员列表‘金少刚’，金少刚是北京奥运会开幕式的音响总工程师。中国从不缺好声音，缺的是好平台，好环境。真心期待更多好声音被发现！”在一片“选秀末日”的浪声中，《中国好声音》可以算是个奇迹，它唤醒了大家对音乐的梦想和执着。

《中国好声音》第一期取得了1.477%的收视率，随后的13期节目收视一路飙升，收官之作达到5.652%，而其总决赛的收视率最高更是达到了6.101%。

之夜）巅峰时刻（21:05:17-22:44:35） 6.10116.90%1

5.65229.47%1

颁奖盛典（22:44:35-次日

0:28:46）

有网友将《中国好声音》和2005年红极一时的音乐选秀节目《超级女声》进行比较，田明觉得两者的可比性并不大，《超级女声》是一档本土制作节目，引起了很大的效应，而《中国好声音》除了在节目形式上引进了荷兰原版的《The Voice》，更注重的是在运营管理方面的开发以及整个音乐产业链上的布局。好声音走红之后，很多媒体在了解了其背后运作后，一致认为本质上来看，《中国好声音》更是一笔“中国好生意”。对于这种说法，田明只是一笑而过，然而灿星整个制作团队的成员知道，正是因为灿星的大胆尝试才成就了《中国好声音》。3丝竹管弦：好声音的好战略

灿星制作公司买入《The Voice》之后，对于《中国好声音》的管理存在着一定的分歧。尽管之前国内也有过引进国外优秀节目的例子，如《顶级厨师》、《中国达人秀》等，但大多数还是沿用了国外节目的运营管理方式。站在原版——荷兰《The Voice》这一巨人的肩膀上，田明认为必须结合国内选秀节目现状来进行战略选择。灿星制作团队在几个关键方面进行了革新，对国外节目模式进行了创新。

3.1制播分离模式创新

到目前为止，国内卫视节目的制作和播出采取如下三种主要模式：

第一种模式是电视台的劳务输出。电视台把部分工作交付给电视台以外的人如制作公司来做，但是总控制权还是在电视台的手中，也可以下派导演负责。这种模式的本质是将劳务性质的工作，例如剪辑师编导等交由外人完成，但核心技术和节目的内容仍由电视台掌控。

第二种模式也是目前的主流模式，是电视台负责审查、付费和播出，制作公司全职生产。某制作公司独立完成一档节目，该节目的创意、理念、制作等都由该制作公司负责，节目完成后，制作公司先拿出一个样片，交由电视台的审片委员会审查，他们会预估这个节目的收视率和广告吸附力，再考虑是否购买。

第三种模式是《中国好声音》采用的一种新颖的制播分离模式。《中国好声音》的商业模式创新之一就体现在制播的分离与分成方面。

作为制作团队，灿星一直负责的是节目的制作工作，然而田明对于这次从国外引进并加以制作的《中国好声音》却有不一样的想法，但他并没有直接提出。在与浙江卫视的接洽过程中，灿星提出了第一个方案，即由浙江卫视全额出资，灿星只负责制作的模式，全额出资也就意味着要承担全部的风险，浙江卫视考虑到这点拒绝了这个提案。之后灿星又提出浙江卫视只负责作为播出平台，而灿星全额出资的模式，浙江卫视依然表示不愿意，通过双方的谈判最终

播放权

The Voice Holland

图5《中国好声音》制播分离模式

这种模式在之前中国的电视历史上从未有过，堪称是真正意义上的首次制作方和播出方的“联盟”。在这种模式下，灿星将担负节目达不到规定的收视标准时广告商的损失，相反，当节目达到规定的收视标准后，灿星可以直接参与浙江卫视的广告分成。

灿星的这一创新使其面临着巨大的风险和利益的刺激，这也激励灿星更好地来制作出一档高质量的节目。从目前的数据来看，灿星制作无疑是赚了：《中

国好声音》从第一期到现在，广告费从每15秒15万元，涨到了50万元，好声音每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益；2012年9月13日，《中国好声音》总决赛广告招标会上，15秒广告，第一选择权，标底价45万元，111万元中标；第二选择权，116万元中标；第三选择权，109万元中标……12条15秒广告卖出约1100万，刷新了全国卫视15秒广告的新纪录；而在11月2日举行的浙江卫视2013广告招标会上，加多宝和郎酒在招标底价9000万的基础上，经过50多个回合的较量，加多宝最终以2亿元的天价如愿获得了《中国好声音》第二季的冠名权，相比第一季6000万元的独家冠名费，第二季的广告费溢价高达233%以上。这一系列的数字都表明灿星通过制播分离的新模式得到了相当可观的利益。

3.2传递“正能量”

灿星力求通过《中国好声音》将人们对音乐的评判回归到好声音这个标准上。田明对节目的评选要求设定为：不以貌取人，只用声音打动人。明星导师们选取学员的标准也一律以“好声音”为评判。这是对选秀节目形式的一种创新，相比于国内选秀节目以“恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引观众眼球的形式，它显得更贴近生活、朴实无华的感动。在中国整个流行乐坛陷入低迷，新生代好歌手好作品匮乏的当下，急需注入一股振奋人心的力量，越想振奋人心，越需要正本清源。田明希望《中国好声音》可以带头打开“好声音”这扇窗户。

3.3打造全产业链

《中国好声音》的原版《The Voice》在其他国家，如韩国之声《Han Guo》、荷兰之声《The Voice of Holland》、美国之声《The Voice(U.S.)》、爱尔兰之声《The Voice of Ireland》，节目都是结束于当季冠军产生时，而除了节目本身的衍生品以及线上歌曲的继续销售外，歌手的后续签约问题、演唱会的举办或者唱片的发售等获利环节都与节目的制作公司无关。灿星之前负责制作的一些节目也类似于这种情况，田明为了改变对国外引进节目的再制作的被动局面，决定从产业链着手，打造音乐选秀节目的全产业链模式。

灿星首先将明星导师作为打造全产业链的合作伙伴，以此来吸引明星们的长期共同投入。它不同于之前的节目对明星导师们采取付费的方式，而是与明星导师们合作，共同进行整个产业链的开发工作，也就是说导师们可以参与节目后期的开发分成，这不仅可以保证导师们全身心地投入来提高节目的质量，也将为参赛选手们的前景提供保障，因为导师们的利益和他们紧密联系在一起，

只有全力以赴地培养自己的成员，导师们才能名利双收。更重要的一点是后期的产业链的开发更能实现参赛选手们的音乐梦想。

如今音乐产业的主体——唱片公司、经纪公司、演出公司长期以来都保持着各自为政的局面，这使得它们各自力量薄弱不仅易遭受互联网的冲击，而且也很难通过整合产业链释放出行业潜在的能量。考虑到这个事实，灿星制作为了改变自己的尴尬局面，提出了更大的创新，灿星把参赛选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归己有，并逐步开发音乐学院、演唱会、音乐剧及线下演出在内的全产业链。除此之外，灿星制作与运营商签署了彩铃分成协议，学员在节目中演唱的歌曲可以同步通过彩铃下载，另外还与运营商成立了一家经纪公司，为参赛学员的后续发展保驾护航。

灿星制作的全产业链效应在节目第一季结束之后依然显著，2012年11月23日的三亚国际沙滩音乐节上，《中国好声音》的明星导师以及31名成员将与来自港台、欧美的明星、乐队一起唱响三亚。这之后，2012年12月1日，《中国好声音》世界巡演正式启动，将先后到达南京、杭州、南昌、贵阳、长沙、成都、重庆、泉州、深圳、南宁十大城市，包括明星导师在内的诸多中国音乐界顶级歌手，将继续在《中国好声音》各地巡演中，率领好声音人气学员用音乐上演巅峰对决。

3.4生态圈的互利共赢

田明将与《中国好声音》有利益关系的主体所在的环境定义为一个生态圈，灿星制作公司、浙江卫视、四位导师、学员、赞助商等等都是这个生态圈中的成员。在这个生态圈中，共生、互生和再生是各成员活动的共同准则。田明将《中国好声音》比作一个“公司”，该“公司”的发言人是华少，他负责沟通并了解和讲述每个学员背后的故事；曾经是老师、乐坛大姐、音乐顽童和拥有32场演唱会的刘欢、那英、庾澄庆和杨坤在这家“公司”里是质量总监，他们负责挑选制作好的产品，并给出指导意见，提升产品的深层价值；这家“公司”负责销售的产品是声音，并将产品进行包装，通过不同的形式将产品及其衍生品销售出去；加多宝、娃哈哈等则是这家“公司”的投资者。

图6《中国好声音》热门话题

好声音生态圈的健康发展是各成员共同努力的结果，而在田明看来，不管是灿星或浙江卫视，还是导师、赞助商等，他们都达到了互利共赢的目标。灿星制作公司参与了广告分成，并深挖了产业链，浙江卫视在创造收视奇迹的同时打响了其知名度，而导师和学员等则成为热门话题，其中，参赛学员成为最热门的话题，关注程度达71%，导师的关注度也达到68%之高，见图6。

图7反映的是赞助《中国好声音》之后，各广告商的被关注度情况，加多宝遥遥领先，关注度为31%，促使人们的认知从王老吉转变为红罐凉茶加多宝，成功实现了品牌的转身。

图7《中国好声音》广告商受关注程度

4断弦之音：网络平台创新的遗憾

灿星制作公司的创新并不是完全成功的，网络平台创新措施的被拒一直让田明无法释怀。在制作完成《中国好声音》之后，灿星团队除了寻找卫视播出平台，还必须解决网络播出的问题。关于《中国好声音》第一季的网络播出平台，田明最初的想法是与视频网站来复制和浙江卫视相同的合作模式，即灿星为视频网站提供海量素材，视频网站负责素材的整合互动，而不再是只作为线上播出渠道，但由于当时没有任何一家网站看好这个模式，所以自然没有人敢

尝试。最终田明出于种种考虑还是选择最惯用的合作模式，以区区几十万一整季的超低价贱卖给了8大视频网站，并实现同步直播。当然这一模式也为《中国好声音》提供了广泛的网络渠道，在促进了该节目的迅速蔓延的同时，也引来众多寻求合作的广告商，以爱奇艺为例，该网站每期节目的播放量都能达到几千万次，并已收获千万元的广告收入。尽管如此，田明还是很遗憾没有完成对网络平台的革新。

5余音绕梁：好声音的印记

《中国好声音》已经落下了帷幕，灿星制作在该节目的首季打了一场漂亮的胜仗，田明也长吁了口气，对于国外版权引进节目的本土化创新虽然有不成功的，但总体上来看效果很不错。然而这只是第一季而已，对于即将到来的好声音的第二季，灿星在首季的基础上必将寻求更大的突破，田明面对的不仅是如何将创新进行到底的问题，还有导师的去留问题，以及相继出现的音乐选秀节目的激烈竞争等，怎样延续《中国好声音》第一季的奇迹可能是田明接下来最需解决的事情。

(案例正文字数：8132)

Abstract:

In July2012,“The Voice of China,”launched by Zhejiang TV,was an instant sensation,setting off another talent show climax after“Super Girl”.The appearances of“I’m a singer”and“X Factor of China”were generated under the influence of “The Voice of China”.Tian Ming,the president of Canxing Company,successfully placed“The Voice of China”onto the front page of TV entertainment that year.This case study gives an overview of“The Voice of China”and analyzes the show’s effects on the entertainment industry.It also describes the innovations in strategic management that Canxing implemented.The study aims to provide a guide for future Chinese television programming and a mode of operation.

Key Words:The Voice of China;innovative models;business ecosystem

中国好声音案例

1、《中国好声音》节目成功的关键因素分析？ 一、模式的胜利：国际成熟模式与中国方式运用的合谋 1、海外成熟的节目模式与细节的原版式复制 2、中国“制播分离”模式的经典运用 二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘 1、“草根”音乐选秀：音乐选秀的零门槛 2、“草根”背后的故事：故事讲述会 3、悬念的设置：导师背对学员听声音、转椅后学员选择导师等 三、明星效应：受众注意力的聚焦 1、导师的明星效应：有较高的专业水平，知名度较大，覆盖人群范围较广 2、导师的表演性与真性情：促进了节目的戏剧性与可视性 四、仪式化：精妙绝伦的场景呈现 1、表演性的舞台：舞台的装饰、LED灯等 2、专业的硬件配备：音像、乐队等 3、符合情境的音响以及音乐：根据现场情感给予符合情境的配乐呈现 五、整合营销：各种传播方式的合力促销 1、前期广告宣传：明星导师的广告播放 2、事件营销传播：导师转椅天价、节目剧透等 3、新媒体（微博）营销：明星互相转发微博话题的辐射效应 六、浙江卫视：输出正能量，弘扬真善美 《中国好声音》“盲听盲选”的公平原则可以不看相貌，不看背景，只听声音，让其貌不扬的草根实现梦想，这正体现了生存在当今社会的大多数人的内心价值需求。

2、作为制作公司的灿星团队在困境面前采取了哪些竞争战略？其创新策略有哪些不足之处？ 电视台不再是一次性买断制作公司的节目，而是采用了一种“紧密捆绑式的合作关系”： 节目制作公司灿星制作与播出平台浙江卫视采取共同投入、共担风险、共享利润的合作 方式。灿星公司采取的竞争战略是： 差异化战略 在众多的诸如快男、超女等选秀节目日渐泛滥的背景下，从国外引进了这种音乐类娱乐节目，采用了盲选、PK等赛制，在比赛形式上就较其他选秀类节目更吸引眼球；此外还很 重视在考察选手的过程中对于选手的经历、梦想等精神层次的挖掘，形成了独有的文化， 增加了观众对于选手的认同感，为节目带来了良好的口碑。 增长型战略 1.增强实力。那英、汪峰、庾澄庆、张惠妹等大牌歌星的加盟，使得中国好声音保持在 歌曲类选秀节目中处于领头羊的地位，找到一线歌星作为合作伙伴也保持了现有的市场占有率，保证了自己的地位。 2.经营文化。中国好声音一直以来都很注重草根选手，通过导师与选手的交流，使得观 众得以了解选手的精神世界，更容易产生共鸣，好声音也因此有“传播正能量”一说。 3.打造产业链。除了广告费，灿星团队通过与选手签约、组织巡演等方式，从多条渠道 创造收入，扩大了企业自身的价值。 横向战略——灿星品牌影响力的扩大 从东方卫视到浙江卫视，再到央视，灿星一直坚持和全国排名靠前的卫视平台合作，争取 影响力最大化。而灿星制作的几档节目都和电视台采取了令人叹为观止的“对赌”合作方式———从第一季“好声音”开始，灿星就与电视台签下“对赌协议”，将收益方式改为 与电视台进行广告分成，如果平均收视率达不到协议数字，灿星将独自负担广告商损失。 纵向战略——品牌延伸 灿星早已不满足于单纯地迎合音乐产业的需求，而是希望引领市场、填补空白，《中国好 歌曲》应运而生，“好声音”选人，“好歌曲”选歌。当其他制作公司身陷恶性竞争、难 有生存空间时，灿星看重的是整个音乐平台的发展，即如何通过这样的战略模式，搭建中 国流行音乐重整旗鼓的平台，让国内所有相关公司都通过这个平台获得营养，以科学的商 业模式，带动整个华语流行音乐的发展和良性循环。

四年级科学上册 3_5《声音是怎样传播的》教案 (新版)教科版

《第五课声音是怎样传播的》 【教学目标】 科学概念： 声音是通过物体以波的形式，从一个地方传到另一个地方的。 过程与方法： 借助实验和想象，对声音传播的方式进行描述。设计声音在不同物体中的传播实验，对声音在不同物体中的传播情况进行比较。 情感、态度、价值观： 意识到从实验中获取事实是认识世界的基本方法。 【教学重点】理解声音是怎样传播的 【教学难点】设计声音在不同物体中传播的实验 【教学准备】音叉、“土电话”装置、不同的材料（木制米尺、棉线、尼龙绳） 【教学过程】 一、创设情景，导入课题 1、师：同学们，今天来到这里上课高兴吗？ 生：高兴。 2、师：那咱们先来听一首歌曲，放松一下心情好吗？（师播放《假如幸福你就拍拍手吧》，师生边欣赏边跟着做动作。） 3、师：同学们，我们从走进这个教室到现在，你都听到了哪些声音？ 生：唱歌时拍手的声音。 生：走路的声音。 生：同学们唱歌的声音。

生：唱歌时同学们跺脚的声音。 生：老师讲课的声音。 4、师：同学们，其实我们每天都生活在充满声音的世界里，不论什么时候，什么地方，我们总能听到各种声音。白天我们能听到汽车的叫声，同学们的读书声；夜深人静的时候，我们能听到钟表的滴答声、自己的心跳声，甚到能听到骨骼运动发出的声音。那这些声音是怎么传到我们的耳朵里的呢？今天老师就和你们一起来探究声音是怎样传播的（板书课题）二、研究声音的传播 （一）音叉声音的传播 1、师：（出示音叉）能使音叉产生声音吗？（会）怎样让它产生声音呢？（敲一下）你能示范给大家看一下吗（学生上台示范） 2、师：看来同学们让音叉发出声音都没问题，现在我可要加大难度了。我们要用击打过音叉轻轻地触及水面，看水面有什么现象出现。怎么做，小组讨论一下吧。 3、小组讨论 4、交流讨论：你们是怎么做的？（用小锤击打音叉，把击打过的音叉轻轻地触及水面，看水面有什么现象出现） 5、有不同意见吗？ 6、为了保证实验的成功，你还什么要提醒大家的吗？ （用击打过的音叉轻轻触及水面） 6、分组实验 7、交流：师：水面有什么现象出现？ （生：用击打过的音叉轻轻触及水面，音叉的振动引起了水的波动。） 师：那么音叉振动时是怎样引起水面波动的呢？你能细致地描述出水面是如何波动的吗？

《声音是怎样传播的》教案

声音是怎样传播的 【教学目标】 科学概念： 声音是通过物体以波的形式，从一个地方传到另一个地方的。 过程与方法： 借助实验和想象，对声音传播的方式进行描述。设计声音在不同物体中的传播实验，对声音在不同物体中的传播情况进行比较。 情感、态度、价值观： 意识到从实验中获取事实是认识世界的基本方法。 【教学重点】理解声音是怎样传播的 【教学难点】设计声音在不同物体中传播的实验 【教学准备】音叉、“土电话”装置、不同的材料（木制米尺、棉线、尼龙绳） 【教学过程】 一、引入 前面我们已经研究了很多有关声音的内容，那么声音究竟是怎样到达我们的耳朵的呢？在声音的传播过程中，声音会改变吗？今天我们将继续这方面的研究----出示课题。 二、研究声音的传播 1.第2课《声音是怎样产生的》中我们已经发现：由于音叉的振动而产生了声音，那么音叉振动时是怎样引起水面波动的呢？

分组实验1：用击打过的音叉轻轻触及水面，音叉的振动引起了水的波动。要强调：这次实验与第2课中《声音是怎样产生的》的要求不一样，这次的重点是要细致观察水面是如何波动的？并且把它描述出来。 小组交流、反馈：水面一拨一拨地从音叉所在中心慢慢向四周散开去 2.小游戏：平时我们经常接听电话，今天我们在课堂上也做个接电话的小游戏。老师给大家带来了简易小电话。出示实验装置，分别介绍。 分组活动：“土电话”的研究 要求： 1）说话同学要小声说话，以听电话的同学不能直接听到为宜。 2）接听电话的时候，电话线要拉紧，可不能松松垮垮哦。 小组交流讨论：纸杯里听到的声音是怎样传播的？ 小结：声音以波的形式传播，当声波遇到物体时，会使物体产生振动，声音就是这样通过各种物质，从一个地方传播到另外一个地方的。 三、研究声音在不同物体中的传播 1.声音在所有的物体中都可以传播吗？让我们向上节课研究“尺子的音高变化”那样，一起来研究一下声音在不同物体中的传播。出示材料：相同长的铝箔尺、木制米尺、棉线、尼龙绳，如何研究声音在这些材料中的传播呢？ 2.能通过以上材料设计一个实验来证明声音在这些不同材料中的传播情况的不同吗？----小组讨论交流 3.反馈小结：一同学在物体的一端，握住振动音叉的柄，把音叉的一端缠绕在音叉上，另一个同学把物体的另一端紧靠耳朵，并使物体绷紧。换每

2020高考模拟作文及范文：诠释文化魅力 传播中国声音

2020高考模拟作文及范文：诠释文化魅力传播中国声音 阅读下面的材料，根据要求写作。 新加坡媒体AsiaOne网站报道称，自1941年中国第一部动画片《铁扇公主》问世后，中国的动画家们一直从中国的神话故事中汲取灵感。近年来，中国的动画电影产业推出了几部根据中国经典神话故事改编的热门电影，如2015年的《西游记之大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》和2019年的《白蛇：缘起》。 俄罗斯卫星通讯社指出，中国神话给了中国动画电影以启发。北京电影学院动画学院副院长曾小卉表示，《哪吒》的成功表明，受中国神话启发的动画电影是一种新趋势。 其实不只动画片，诠释我国优秀传统文化魅力的影视作品近年来也频出爆款。例如，今夏大热的电视剧《长安十二时辰》便用镜头语言还原了“大唐美学”，让观众切身感受到了中国传统文化的精妙与厚重。 读了以上材料，引发了你怎样的触动与思考？据此写一篇作文。 要求：自拟标题，自选角度，确定立意；不要套作，不要抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。 方向透视： 认真分析材料，便可看出材料包含两层含义：第一层是指新加坡媒体、俄罗斯卫星通讯社一致认为中国神话给了中国动画电影以启发，中国动画电影一直从中国神话故事中汲取灵感，且是一种趋势。在这个真实情境基础上，材料延展出第二层含义：“其实不只动画片，诠释我国优秀传统文化魅力的影视作品近年来也频出爆款”，这说明命题者引导考生探讨的并不局限在动画电影与神话故事二者的关系上，而是要去探讨如何来诠释我国优秀传统文化的魅力，可以是影视作品，也可以是其他内容，这是考生写作的情境限制。脱离情境只谈传统文化的魅力则是跑题立意。 考生的触动和思考一定要围绕上述材料，而不能凭空生发。要谈到材料对自己的触动并进行思考，这就需要考生从动画电影及其他影视作品的角度去思考究竟该如何来诠释传统文化魅力，或者说优秀传统文化魅力该以何种形式面世、传承。考生写作时要围绕这一任务深入论证。

中国好声音案例

案例正文 《中国好声音》》：耳尖上的中国1 《中国好声音 摘要：2012年7月浙江卫视推出的《中国好声音》节目一炮走红，掀起了继《超级女声》之后选秀节目的又一高潮，之后出现的《我是歌手》、《中国最强音》等节目都是在其影响下而产生的。灿星制作公司总裁田明打造的《中国好声音》成了当年的奇迹，本案例详细介绍了大型励志类专业音乐评论节目《中国好声音》的概况、播出反响以及制作团队灿星公司实施的战略管理创新，旨在为中国电视节目制作和运营模式的实践提供很好的借鉴。 关键词：中国好声音；创新模式；商业生态圈 0引言 “一种意想不到的快乐，好像是一场梦境命中注定，你存在，我深深的脑海里，我的梦里，我的心里，我的歌声里，你存在，我深深的脑海里”，随着电视屏幕上参赛选手李代沫深情地演唱，灿星制作公司总裁田明握紧了双手，时间定格在2012年7月13号——灿星制作团队制作的大型励志音乐评论节目《中国好声音》首期正式登陆浙江卫视中国蓝的日子，时刻注意着现场与网络反响的田明心情十分复杂，伴着出场选手的歌声田明陷入沉思…… 1出谷黄莺：好声音初现 1.1购买好声音 大型专业音乐真人秀《The Voice of China—中国好声音》是席卷海外的荷兰音乐节目《The Voice of Holland》的中国版，它是由星空传媒旗下的灿星制作公司以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《The Voice》的中国版权后制作的中国娱乐真人秀节目。灿星在购得节目的版权后，对于其中国版的制作产生了困惑：是按部就班的照原版来运作，还是进行本土 1.本案例由天津大学管理与经济学部郭焱与庞海燕撰写，作者拥有著作权中的署名权、修改权、改编权。 未经允许，本案例的所有部分都不能以任何方式与手段擅自复制或传播。 2.本案授权中国管理案例共享中心使用，中国管理案例共享中心享有复制权、修改权、发表权、发行权、 信息网络传播权、改编权、汇编权和翻译权。 3.由于企业保密的要求，在本案例中对有关名称、数据等做了必要的掩饰性处理。 4.本案例只供课堂讨论之用，并无意暗示或说明某种管理行为是否有效。

媒介经营与管理案例分析——中国好声音

媒介经营与管理案例分析 文章摘要：前几年有许多选秀节目备受我们追捧,如《超级女生》、《加油！好男儿》，随着选秀节目的层出不穷，如今选秀逐渐走了下坡路，在被称作“选秀末世”的年代，《中国好声音》为何能一枝独秀，一夜爆红？它的经营与管理是在哪些方面取胜的？背后是怎样的模式创新？它是怎样把歌曲推销出去，让你心甘情愿地为它买单？它又能带给企业哪些启示，正宗好凉茶,正宗好声音。熟悉的《中国好声音》如此深入人心，玄机究竟在哪里？ 栏目简介：《中国好声音——The V oice Of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造，它的定位是大型励志专业音乐评论节目。由刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位导师言传身教，为中国乐坛发展提供了一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，改变了以往选秀节目只是选秀的局面，树立了中国电视音乐节目的新标杆。 播出频道：浙江卫视 主持人：华少（伊一） 栏目定位：大型励志专业音乐评论节目 开播时间：2012年7月13日 栏目时长：90分钟，巅峰之夜长达4个多小时 播出时段：直播：每周五晚21:30 重播：每周二上午7:30 周六下午4:30 栏目分析：《中国好声音》在传媒经营管理方面取胜的原因 ⑴对传媒环境的透彻分析：对传媒环境的分析，是实施经营管理活动的基本前提，也是实施战略管理的核心环节之一，同时也有助于传媒及时识别和把握传媒机会，趋利避害，从而使节目更能适应传媒环境的复杂性、多变性等特征的生存方式。我着重分析以下四点： ①受众的消费取向：拒绝“选秀”标签，导师盲选，在海选阶段的选手已经有一定的水准，歌声与梦想是贯穿节目的精髓，俘获了受众，此外节目真实、真诚，四位导师具有令人信服的公众形象，点评精彩。 ②广告客户：最初加多宝对刚刚引进的好声音前景未知，6000万的独家冠名费可谓一场豪赌，节目播出后20天时间内中国好声音的广告费从15万上升到了36万，加多宝赢了；音乐梦想巅峰之夜，浙江卫视全程直播，4个多小时的直播中，粗略统计有14轮广告播出，“好声音”插播广告创下15秒116万的天价；广告创收已超过1亿元，而这个数字待最终结算完还将上涨。11月2日加多宝以2亿的费用拿到了第二季好声音的冠名 ③好声音的人力资源分析：制作团队，浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作。节目录制，音响效果超好。中国好声音请来了中国第一贝斯手之称的零点乐队王笑冬担任乐队总监，北京奥运会开幕式的音响总工程师金少刚为音响总监。改变了以往音乐节目只是放伴奏，偶尔因为收声效果去压低现场的局面。除此之外，还有四位给力的导师，那英、刘欢、庾澄庆、杨坤，再加上那些已经有一定音乐水准的选手，可谓人力资源有了保障。 ④好声音的财力资源分析：灿星制作以约300万元购买了《The V oice》的中国版权。《中国好声音》播出后的回报；市场扩张的可能性；传媒产品的竞争力分析；广告收益分析。 ⑵好声音的策划与生产制作 ①节目策划灵感来源：《中国好声音》的节目版权，原本属于荷兰节目《The V oice》，该节目2010年在荷兰的首播，即吸引了该国18%的人口观看。现在，超过45个国家购买了《The V oice》的版权，在本土复制其节目模式。荷兰版《The V oice》让IPCN的CEO杨媛草很震撼，觉得它很值得推敲。看到其不错的市场前景，杨媛草决定将这款节目的版权引进中国。 ③生产与制作：《中国好声音——The V oice Of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造，实现了真正意义上的直播分离，由灿星传媒公司制作，浙江卫视购买播出。

声音是怎样传播的教案课件设计

声音是怎样传播的教案课件设计 声音是怎样传播的教案课件设计 【教学目标】 科学概念： 声音是通过物体以波的形式，从一个地方传到另一个地方的。 过程与方法： 借助实验和想象，对声音传播的方式进行描述。设计声音在不同物体中的传播实验，对声音在不同物体中的传播情况进行比较。 情感、态度、价值观： 意识到从实验中获取事实是认识世界的基本方法。 【教学重点】理解声音是怎样传播的 【教学难点】设计声音在不同物体中传播的实验 【教学准备】音叉、“土电话”装置、不同的材料（木制米尺、棉线、尼龙绳） 【教学过程】 一、引入

前面我们已经研究了很多有关声音的内容，那么声音究竟是怎样到达我们的耳朵的呢？在声音的传播过程中，声音会改变吗？今天我们将继续这方面的研究----出示课题。 二、研究声音的传播 1、第2课《声音是怎样产生的》中我们已经发现：由于音叉的振动而产生了声音，那么音叉振动时是怎样引起水面波动的呢？ 分组实验1：用击打过的音叉轻轻触及水面，音叉的振动引起了水的波动。要强调：这次实验与第2课中《声音是怎样产生的》的要求不一样，这次的重点是要细致观察水面是如何波动的？并且把它描述出来。 小组交流、反馈：水面一拨一拨地从音叉所在中心慢慢向四周散开去 2、小游戏：平时我们经常接听电话，今天我们在课堂上也做个接电话的小游戏。老师给大家带来了简易小电话。出示实验装置，分别介绍。 分组活动：“土电话”的研究 要求： 1）说话同学要小声说话，以听电话的同学不能直接听到为宜。

2）接听电话的时候，电话线要拉紧，可不能松松垮垮哦。 小组交流讨论：纸杯里听到的声音是怎样传播的？ 小结：声音以波的形式传播，当声波遇到物体时，会使物体产生振动，声音就是这样通过各种物质，从一个地方传播到另外一个地方的。 三、研究声音在不同物体中的传播 1、声音在所有的物体中都可以传播吗？让我们向上节课研究“尺子的`音高变化”那样，一起来研究一下声音在不同物体中的传播。出示材料：相同长的铝箔尺、木制米尺、棉线、尼龙绳，如何研究声音在这些材料中的传播呢？ 2、能通过以上材料设计一个实验来证明声音在这些不同材料中的传播情况的不同吗？----小组讨论交流 3、反馈小结：一同学在物体的一端，握住振动音叉的柄，把音叉的一端缠绕在音叉上，另一个同学把物体的另一端紧靠耳朵，并使物体绷紧。换每一次材料，拿音叉的同学尽量都要用同样的力度敲击音叉，另一端的同学必须仔细听，然后记录在记录表格中。记录前先做好预测。 4、分组活动，并填写好表格 声音在不同物体中传播的记录表 物体传声效果

中国好声音推广方案

中国好声音推广方案 一、中国好声音现状和背景 背景 电视歌唱类选秀节目在我国已走过了八个春秋，从2005年爆红的《超级女声》到《快乐男声》，从《快乐女声》到《激情唱响》，歌唱类选秀节目在带给观众视听盛宴的同时，也刚过“七年之痒”的生存困境。2005年电视相亲节目兴起后也对这些歌唱类节目造成一定冲击，中国好声音在这种竞争激烈的情况下该如何打造成一档更具新意与贴近生活、更具时尚元素和文化品位、更具权威价值和品牌效应的节目。 现状：优势 《中国好声音》把刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位当今华语乐坛的一线巨星齐聚一堂，组合成中国音乐类节目中最为专业的明星导师阵容。同时，专业团队致力于搜寻震撼世界的中国之声，力图让《中国好声音》成为全球顶尖级音乐盛典之一。《中国好声音》的母版—《TheVoiceofHolland》在给中方的产品说明书上强调了“声音是节目唯一的要素”的核心理念，台上没有精致的妆容、没有华丽的台服，所有的一切只与声音有关。《中国好声音》也明确承诺，将积极响应国家广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一的选择宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的歌坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人才！

二、推广策略 网络推广 以天涯社区，百度贴吧，新浪论坛等综合性论坛和腾讯qq 空间，人人网，开心网等社交论坛以及新浪博客和网易博客等社区为平台进行网络推广。 1、综合性论坛（1）在综合性论坛的娱乐频道中安排公关人员发起问题“你希望在好声音中听到什么类型的音乐和什么歌曲”，监控跟帖的回答，将可能产生负面的评论及时处理，并最后统计出支持率最高的前40 首歌曲，并在入选的歌曲支持者中抽选40 人，赠送好声音门票一张。 2、社交论坛（1）在这些目标社交论坛中进行好声音的导师、学员评选投票活动，列出导师和学员名单并附其他的选项，将您心目中的导师和学员填写出来。 3、博客（1）在自己的博客中晒出你认为中国好声音中最感动的瞬间的图片和原因，每晒出一张图片，奖励10 个积分。 4、官方网站（1）在官方网站上设立“签到”活动，签到一个星期，抽奖一次，直到中国好声音开播，结束抽奖活动。 线下推广 让学员从虚拟走向现实，可以使用推介会这种形式，从微博能了解到各个城市什么时候开始线下推广，这些推广的推介会，反过来为微博提供了资源，让微博在每个周末固定时间保持了更新的频率。线下推广无疑可以拉近了学员和观众之间的距离，为节目增加人气。

传播事件分析报告-以中国好声音为例

传播事件分析报告 ——以“中国好声音”为例 N广告13-1F 苏薇【事件回顾】 2012年7月13日，由浙江卫视联合星空传媒打造的大型专业音乐评论节目“中国好声音——The V oice of China”首次在浙江卫视播出。“中国好声音”以树立中国电视音乐节目的新标杆为宗旨，并且邀请了当今华语歌坛的四位一线巨星作为明星导师，声势浩荡，不断在荧屏上创下了令人咋舌的收视率。在近几年选秀类节目冗杂的情况下，“中国好声音”的大火，似乎也给观众找到了“可以看电视”的一丝希望。而从传播心理学角度来看，其热播也具有一定的原因。 【传播分析】 第一，大众传播娱乐化迎合了受众的需要。 大众传播娱乐化的根源在于媒介的商业化运营。对利润最大化的追逐使得大众媒介不断生产满足社会普遍大众底层需要的娱乐机会和休闲信息。“中国好声音”也是大众传播中娱乐功能的表现，当今社会节奏加快、生存压力增大，人们更加需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。因此，“中国好声音”的出现给与了人们一个“减压阀”。从结构功能来看，中国经济的发展，带来了物质需求的满足，因此有更多的人需要满足文化需求，“中国好声音”满足了人们的文化消费欲望。 第二，“中国好声音”是从“荷兰好声音”原版引入的。 从这一角度来看，他更加符合“文化工业”商品性、技术化、产品均一化和文化强迫化的特点。“中国好声音”虽然与“V oice”的其他节目具有齐一化和程式化的特点，但是它的“盲选”、“导师学生双向选择”等特点与国内的选秀节目相比具有独特的内容与风格。而“盲选”“导师学生双向选择”及“成为大明星”等特点所塑造的整个文化特征即是现实生活中人们所追求的“只凭借实力说话”“平等”“成功”。 第三，“中国好声音”的传播渠道广泛立体。 “中国好声音”在播出过程中，不单单依托传统的电视媒体，更加入了网络直播和微博互动。新媒体的加入使得“中国好声音”的传播更加广泛，而大量的关注导致报纸、杂志等传统的文字媒体的报道和最后终极PK巅峰之夜以演唱会的模式出售门票更使得《中国好声音》的传播渠道更加立体、全面化。 第四，“中国好声音”强烈的互动性。 “中国好声音”在节目中实时打出滚动的字幕，包括微博互动和短信互动，让观众对“中国好声音”及“比赛选手”的评价即时的表现在大众面前，使得观众在互动中感受到极高的参

《中国好声音》分析

定位高端、颠覆传统的电视大片 播出频道：浙江卫视 制作方：星空传媒旗下灿星制作公司 栏目定位：歌唱选秀类 来源：荷兰的选秀节目《The Voice》 三大特色：定位高端、赛制新奇、制作精良 一、高端音乐精英比赛：对草根狂欢的反拨 1、在中国电视节目发展的过程中，很少有一档节目能像这样赢得大众和精英的双重肯定。从节目定位角度来分析，《好声音》的高端音乐定位是对往日草根狂欢的一次反拨，《超级女声》引领的草根式选秀节目占领市场。 2、学员：参加过多次选秀；出过专辑；具备职业歌手的素质；有职业演出经验；56名学员中只有16人属于一张白纸，但这16人也大多数来自音乐学院，接受过专业的音乐教育，节目组刻意用“美甲店老板”等身份掩盖学员的真实经历。 3、节目开始就是一场立足于音乐精英的歌唱比赛，正是由于这些精英的参与，才使得节目的竞争更加激烈，产生的效果更加令人期待。 4、高端定位并非首创，《非同凡响》缺乏任务背后的情感故事。《好声音》虽然移植国外的节目，但它在进行本土化改造的过程中充分考虑到了中国观众的喜好，将观众的成长经历和亲情元素与比赛融合到一起，从而使节目不仅以声服人，更能以情动人。每位学员平均上台五六分钟，讲故事的时间就有三四分钟。亲情、爱情元素等充满人文关怀的温情元素与美妙歌声相辅相成，满足了观众多重的审美期待。 5、导师顶级、学员顶级 二、颠覆传统的赛制与节目流程 1、通过精巧的赛制来营造悬念、吸引观众。 2、《超级女声》海选-投票-PK等。《好声音》：海选放在幕后，编导线上线下去找； 学员登台演唱，导师决定是否按灯 无人按灯：淘汰 一人按灯：学员进入导师队伍 多人按灯：权利反转到学员手中，其选择一个导师进入该队伍。 （1）导师通过对学员的争抢来表现出学员本身的实力，从而提升学员在观众中的地位和影响力。 （2）导师们“不顾颜面”的争抢景象为节目增添了许多新奇的元素，满足了观众的猎奇心理。四位导师的不同状况——不再高高在上，平易近人，平等对话，残酷赛制下的温情。（3）拳击式擂台同室操戈，导师决定去留，残酷性发挥到极致，反向影响学员最初对导师的选择，让比赛从头到尾都有看点。 三、制作精良的电视大片 1、大制作、大投入、大阵容 编导3个月线上线下的找学员；300多个现场工作人员，加上音响、乐队近500人；音响系统的配置和乐队的规模投入大，音响两千万左右，比电视台做一场跨年演唱会的经费还要多；国内顶级的调音团队，奥运会开闭幕式的音响总监金少刚负责现场扩音和台上学员与乐队反听的两张调音台，给节目录音的是为王菲录音的录音师李军。 2、从节目的引进与改造来看，《好声音》耗费巨资引自国外，制作公司“从版权方那里得到一份宝典，中方拿到的宝典是一份完整的剧本大纲和产品说明书，包括前期准备、灯光的色

《声音是怎样传播的》教案

第五课声音是怎样传播的 长沙市麓谷中心小学蔡思明 【教学目标】 科学概念： 声音是通过物体以波的形式，从一个地方传到另一个地方的。 过程与方法： 借助实验和想象，对声音传播的方式进行描述。设计声音在不同物体中的传播实验，对声音在不同物体中的传播情况进行比较。 情感、态度、价值观： 意识到从实验中获取事实是认识世界的基本方法。 【教学重点】理解声音是怎样传播的 【教学难点】设计声音在不同物体中传播的实验 【教学准备】音叉、“土电话”装置、不同的材料（木制米尺、棉线、尼龙绳） 【教学过程】 引入 前面我们已经研究了很多有关声音的内容，那么声音究竟是怎样到达我们的耳朵的呢？在声音的传播过程中，声音会改变吗？今天我们将继续这方面的研究----出示课题。 二、研究声音的传播 1、第2课《声音是怎样产生的》中我们已经发现：由于音叉的振动而产生了声音，那么音叉振动时是怎样引起水面波动的呢？ 分组实验1：用击打过的音叉轻轻触及水面，音叉的振动引起了水的波动。要强调：这次实验与第2课中《声音是怎样产生的》的要求不一样，这次的重点是要细致观察水面是如何波动的？并且把它描述出来。 小组交流、反馈：水面一拨一拨地从音叉所在中心慢慢向四周散开去 2、小游戏：平时我们经常接听电话，今天我们在课堂上也做个接电话的小游戏。老师给大家带来了简易小电话。出示实验装置，分别介绍。

分组活动：“土电话”的研究 要求： 1）说话同学要小声说话，以听电话的同学不能直接听到为宜。 2）接听电话的时候，电话线要拉紧，可不能松松垮垮哦。 小组交流讨论：纸杯里听到的声音是怎样传播的？ 小结：声音以波的形式传播，当声波遇到物体时，会使物体产生振动，声音就是这样通过各种物质，从一个地方传播到另外一个地方的。 三、研究声音在不同物体中的传播 1、声音在所有的物体中都可以传播吗？让我们向上节课研究“尺子的音高变化”那样，一起来研究一下声音在不同物体中的传播。出示材料：相同长的铝箔尺、木制米尺、棉线、尼龙绳，如何研究声音在这些材料中的传播呢？ 2、能通过以上材料设计一个实验来证明声音在这些不同材料中的传播情况的不同吗？----小组讨论交流 3、反馈小结：一同学在物体的一端，握住振动音叉的柄，把音叉的一端缠绕在音叉上，另一个同学把物体的另一端紧靠耳朵，并使物体绷紧。换每一次材料，拿音叉的同学尽量都要用同样的力度敲击音叉，另一端的同学必须仔细听，然后记录在记录表格中。记录前先做好预测。 4、分组活动，并填写好表格声音在不同物体中传播的记录表（书中36页） 小组交流、反馈：实验结果与你预测结果一致吗？最后发现声音穿过哪种材料时效果最好（声音最大）？ 四、拓展延伸 1、出示玻璃钟罩中的小闹钟，小闹钟的声音是如何进入到我们的耳朵中的，能画出简单的传播路线图吗? 2、抽取玻璃罩中的空气，思考：声音变化了吗？为什么？ 3、假设：当玻璃罩内的空气全部被抽出后，我们听到的声音会有什么变化？玻璃罩内的空气全部抽出后，声音真得听不到了，能说明什么问题吗？

讲好中国故事,传播好中国声音

讲好中国故事，传播好中国声音 人民大学党委书记靳诺在做客人民网时表示，讲好中国故事，传播好中国声音，一个我们要在自己的国内要讲好我们的故事，第二把我们的故事要传播出去，在国内讲好自己的故事是为了增加共识和凝聚力，对外讲好中国的故事，是为了争取更多的支持和理解，创造一个非常好的发展的外部的环境。 靳诺认为，我们总是说中国的实践、中国的道路、中国的特色、中国的经验，具有中国特色、中国气派、中国风格，哲学社会科学界，特别是高校的教师们，应该有四个必须坚持。 第一是话语体系的建设必须要体现我们这个国家过主流的意识和核心的价值观。我们的执政者提倡的东西和你说的东西完全是两个岔，这个应该避免； 第二是说新话，要有创新意义的话，有的故事可以讲几千年；还要讲新故事，讲身边的事情，讲现实的事情。所以这个话语体系还必须有时代特色，要体现时代的要求，要根植于中国特色社会主义的生动的实践，包括刚才说的马克思主义工程研究这一教材，就是要讲新话，就是要从理论和实践的总结上，总结我们中国特色社会主义建设的新的成果； 第三要体现中国特色，毕竟这个中国特色社会主义这个实践是在中国的土地上，而不是在其他的土地上我们进行的总结； 第四还得坚持世界眼光，还要借鉴人类一切有益的文明成果。我们的文明应该是建立在对一切人类创造的优秀文化遗产和继承发展的基础上的，现在就有一个概念，西方的价值观不等于西方的知识基础，就是西方价值观的传播和西方知识制度不是等同的，在有些抹黑和批评中混淆了一些概念。 靳诺同时表示，应该辩证来看国际上思想文化对我们的影响，不见得都是负面的，但是我们一定要防止打着学术自由、学术研究的旗号抹黑我们，然后涣散我们的凝聚力，这方面我们要有这个意识，保持清醒。

加多宝与好声音案例分析

第一题从本案例中你学习到哪些营销方式有利于进入竞争激烈的市场环境？ 、背景 今年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决：广药集团与加多宝母公司香港鸿道集团签订的《“加多宝”商标许可补充协议》和《关于“加多宝”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“加多宝”商标。加多宝最大程度上实现了品牌切换，完成了一场逆袭。 、论点 （一）在借热点事件进行品牌营销前，先寻觅良好的资源配置、以产生更大的价值，同时寻找品牌与事件的高度关联点，这是营销的不二法门。 1．天造地设正宗好凉茶配正宗好声音（加多宝和中国好声音）2．加多宝瞄准的是“正宗”，正宗好凉茶与正宗音乐可以说是异曲同工之妙。 3．加多宝本着始终如一做好凉茶的信念遇到了《中国好声音》这一合适的表现方式，是慎重思考后作出的正确决策。目前来看，无疑加多宝的选择是非常成功的。 （二）营销职能需从注重产品和销售事务，转化为重视客户和那些与企业目标及策略一致的关系群体上 4．打破“审美疲劳”后，造就今夏营销神话 5．强强联手——打造2012 年中国第一正宗好声音加多宝与《中国好声音》的捆绑合作，加多宝的正宗诉求与品牌内涵也得到了充分的传递，更进一步实现了加多宝品牌与消费者的沟通与互动。事实上，快消品用娱乐营销的方式提升品牌知名度是一种惯用的模式。在今年夏天，加多宝无疑创造了又一个品牌成长的奇迹。

（三）在营销过程中，将企业变为热门事件的“项目合伙人”，而不仅仅是“赞助商” 或“项目投资人”，变被动为主动，在投资方式上，打造与其他同类项目的差异化。 除了正宗，《加多宝中国好声音》的成功还有一个重要原因：实力。加多宝这次在合作中，并不乐享于其“项目投资人”的地位，而更是很好地诠释了“项目合伙人”的身份。作为国内顶级饮料品牌，加多宝拥有无可比拟的终端推广能力和各种资源的整合能力。电视+微博+网络推广+终端推广，各方资源充分整合，成就了加多宝中国好声音完整，立体式的推广模式，其成效也是显而易见的。 （四）营销方式公关活动：正宗好声音加多宝——中国好声音的蝴蝶效应 公关活动相比广告宣传的优势是能够让品牌更具有可信度。特别是加多宝进行改名重新塑造一个凉茶品牌，更需要让消费者相信其代表凉茶领导品牌。所以，赞助与开展各类公关活动是加多宝营销策略的重点。 加多宝选择赞助《中国好声音》，便是一次经典的公关活动。因为《中国好声音》与加多宝推行的“正宗凉茶”战略相关联。中国中小企业要打造强势品牌，公关活动必须指向品类，与品类形成响应。《中国好声音》演绎了一场场“原创”的声音，而加多宝想抢占“正宗凉茶”的品类，相互之间形成了呼应，从战略上实现了加多宝重新塑造凉茶品类领导品牌的目标。 第二题对我国现行凉茶市场行业状况和加多宝的现行营 销策略进行分析，为加多宝如何更好的营销提出你的看法。 一、凉茶行业现状分析 （一）凉茶行业分析 随着社会经济的不断进步和人民生活水平的不断提高，健康饮食的概念也逐渐深入人心 也就因此，现今凉茶饮料市场受到了越来越多消费者的青睐，凉茶行业正在高速发展。 (二)凉茶行业竞争状况分析 1波特五力分析

声音是怎样传播的

《声音是怎样传播的》 教材分析 《声音的传播》一课是四年级上册第三单元第三课的内容。这一课是在学生已经知道了声音是由物体振动产生的基础上进行教学的。教学过程中运用了大量的实验及网络材料。 教学目标： 科学概念： 声音是通过物体以声波的形式，从一个地方传到另一个地方 的。 过程与方法： 借助实验和想象，感知声音传播的方式并能对实验现象进行描述。设计声音在不同物体中的传播实验，知道声音可以在气体、固体、液体中传播。 情感、态度、价值观： 意识到从科学探究中获取事实是认识世界的基本方法。 教学重点：理解声音是怎样传播的。 教学难点：设计声音在不同物体中传播的实验。 教学准备：课件 1．分组材料：两只一次性纸杯，一段棉线、牙签棒。 2．演示材料：听诊器、水槽、音乐播放器 教学方法：实验法、探究法、 教学课时：1课时

教学过程： 一、创设问题，激发兴趣、揭示课题。 师：同学们，我们是怎么知道上课了？ 生：听到铃声。 师：是的，铃声一响在学校各个地方的老师和同学都能听到上课的铃声？这说明声音的传播方向是怎样的？ 生：四面八方。 师：你们说的真好。在远处的声音我们可以听到这个很平常的生活现象中，包含了许多的科学道理。要想了解这些科学道理，我们首先必须会发现问题，现在就请同学们来说一说对于声音你们有什么问题。（学生交流汇报。） 师：同学们真不错，动脑筋提出了很多的问题。 今天，我们就围绕“声音是怎样传播的”这个问题来展开研究。这节课我们就来学习第三单元的第3课《声音是怎样传播的》。 3.教师板书课题：声音是怎样传播的。 二、分组探究，解决问题。 １．对声音可以通过哪些物质传播做出猜想和假设。 师：声音能在哪些物质中传播？请同学们根据日常生活经验提出自己的猜想。（学生交流）哪组同学派代表谈谈你们交流的想法？ 2.设计实验方案，探究验证 （1）通过实验，发现真空状态不能传播声音。 师：同学们都大胆地提出了自己的猜想，通常声源和我们耳朵之间除

四年级科学上册_声音是怎样传播的教案_教科版

四年级科学《声音的传播》教学设计 痘姆中心小学曹必林 【教学目标】 科学概念： 声音是通过物体以波的形式，从一个地方传到另一个地方的。 过程与方法： 借助实验和想象，对声音传播的方式进行描述。设计声音在不同物体中的传播实验，对声音在不同物体中的传播情况进行比较。 情感、态度、价值观： 意识到从实验中获取事实是认识世界的基本方法。 【教学重点】理解声音是怎样传播的。 【教学难点】设计声音在不同物体中传播的实验。 【教学准备】音叉、“土电话”装置、不同的材料（木制米尺、棉线、尼龙绳） 【教学过程】 一、引入 前面我们已经研究了很多有关声音的内容，那么声音究竟是怎样到达我们的耳朵的呢？在声音的传播过程中，声音会改变吗？今天我们将继续这方面的研究----出示课题。 二、研究声音的传播 1.第2课《声音是怎样产生的》中我们已经发现：由于音叉的振动而产生了声音，那么音叉振动时是怎样引起水面波动的呢？ 分组实验1：用击打过的音叉轻轻触及水面，音叉的振动引起了水的波动。要强调：这次实验与第2课中《声音是怎样产生的》的要求不一样，这次的重点是要细致观察水面是如何波动的？并且把它描述出来。 小组交流、反馈：水面一拨一拨地从音叉所在中心慢慢向四周散开去 2.小游戏：平时我们经常接听电话，今天我们在课堂上也做个接电话的小游戏。老师给大家带来了简易小电话。出示实验装置，分别介绍。 分组活动：“土电话”的研究 要求： （1）说话同学要小声说话，以听电话的同学不能直接听到为宜。

（2）接听电话的时候，电话线要拉紧，可不能松松垮垮哦。 小组交流讨论：纸杯里听到的声音是怎样传播的？ 小结：声音以波的形式传播，当声波遇到物体时，会使物体产生振动，声音就是这样通过各种物质，从一个地方传播到另外一个地方的。 三、研究声音在不同物体中的传播 1.声音在所有的物体中都可以传播吗？让我们向上节课研究“尺子的音高变化”那样，一起来研究一下声音在不同物体中的传播。出示材料：沙子、水、空气，如何研究声音在这些材料中的传播呢？ 2.能通过以上材料设计一个实验来证明声音在这些不同材料中的传播情况的不同吗？----小组讨论交流 3.反馈小结：记录在记录表格中，记录前先做好预测。 4.分组活动，并填写好表格 声音在不同物体中传播的记录表

中国好声音案例演示教学

中国好声音案例

1、《中国好声音》节目成功的关键因素分析？ 一、模式的胜利：国际成熟模式与中国方式运用的合谋 1、海外成熟的节目模式与细节的原版式复制 2、中国“制播分离”模式的经典运用 二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘 1、“草根”音乐选秀：音乐选秀的零门槛 2、“草根”背后的故事：故事讲述会 3、悬念的设置：导师背对学员听声音、转椅后学员选择导师等 三、明星效应：受众注意力的聚焦 1、导师的明星效应：有较高的专业水平，知名度较大，覆盖人群范围较广 2、导师的表演性与真性情：促进了节目的戏剧性与可视性 四、仪式化：精妙绝伦的场景呈现 1、表演性的舞台：舞台的装饰、LED灯等 2、专业的硬件配备：音像、乐队等 3、符合情境的音响以及音乐：根据现场情感给予符合情境的配乐呈现 五、整合营销：各种传播方式的合力促销 1、前期广告宣传：明星导师的广告播放 2、事件营销传播：导师转椅天价、节目剧透等 3、新媒体（微博）营销：明星互相转发微博话题的辐射效应 六、浙江卫视：输出正能量，弘扬真善美 《中国好声音》“盲听盲选”的公平原则可以不看相貌，不看背景，只听声音，让其貌不扬的草根实现梦想，这正体现了生存在当今社会的大多数人的内心价值需求。 2、作为制作公司的灿星团队在困境面前采取了哪些竞争战略？其创新策略有哪些不足之处？ 电视台不再是一次性买断制作公司的节目，而是采用了一种“紧密捆绑式的合作关系”：节目制作公司灿星制作与播出平台浙江卫视采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。灿星公司采取的竞争战略是： 差异化战略 在众多的诸如快男、超女等选秀节目日渐泛滥的背景下，从国外引进了这种音乐类娱乐节目，采用了盲选、PK等赛制，在比赛形式上就较其他选秀类节目更吸引眼球；此外还很重视在考察选手的过程中对于选手的经历、梦想等精神层次的挖掘，形成了独有的文化，增加了观众对于选手的认同感，为节目带来了良好的口碑。增长型战略

我看《中国好声音》作文500字

我看《中国好声音》作文500字 最近，最火的节目就可以说是《中国好声音》了。在播第10期的时候，收视率都达到了14%。当然，我也是那14%里面的一个。 在《中国好声音》前六期的时候，追求的确实是“中国好声音”，但再往后， 就分出好几条路来了。一当然还是“中国好声音”；二是“中国好体力”，因 为每期节目的素材就足有1000分钟，素材带就有一百五六十盘，重近90斤， 而且每次录制都是后半夜，可见这些歌手、导师和观众得有多强的体力，其中 盲人歌手张玉霞就是因为体力不支败下阵来；三是“中国好长相”，一些唱功 不错、形象却一般的歌手虽然刚开始“过五关、斩六将”，但最终还是没能当 选各自导师的“黄金战将”。 不过，瑕不掩瑜，节目里出现了很多让我着迷的歌手。在高音这一块儿，我特 别喜欢张玮，一是他的高亢有力的嗓音非常有色彩和感染力，二是我喜欢他选 的歌，比如说MJ的《BlackorWhite》;低音比较喜欢“光头师太”王韵壹，她 浑厚、独特的低音能让男的都跟不上；在“摧毁型”歌手里面，我比较喜欢吴 莫愁和邹宏宇，吴莫愁第一次出场就吓了我一跳，她的舞台表现力和完美的转 音是一对绝配，让她的对手望尘莫及；再说邹宏宇，他把邓丽君的歌完全颠覆，从舒缓优美变得“妖气重重”，他能把每个字轻松地改成颤音；更有一个独特 的声音连那英都说如果她年轻一点，就跟着他走，他就是李代沫，他的演唱非 常细腻；还有一个就是我故乡艺术学院的老师权振东，他的曲风是抒情，不过 分爆发，他在台上总是那么淡定、镇静，那么沉醉；当然令我难忘的歌手还有 具有惊人爆发力的黄勇，“琴痴男”梁博，歌声里融汇深情的金志文…… 我支持《中国好声音》，希望在这个夏天它能继续带来不一样的精彩！

中国音乐综艺节目案例分析_从_中国好声音_到_我是歌手_江南

摘 要：自2000年前后电视荧屏刮起娱乐之风至今，音乐选秀节目一直是娱乐节目形式的主流。然而，草根选秀节目在各大荧屏是换汤不换药，收视率逐年走低。就在娱乐节目缺乏创新，即将“走投无路”之际，《中国好声音》和《我是歌手》为中国音乐综艺节目送来了一股春风。本文通过分析《中国好声音》和《我是歌手》的成功模式，以期为中国音乐类综艺节目的未来发展带来新的见解与启发。 关键词：音乐综艺节目 创新 悬念 大众心理 中国音乐综艺节目案例分析 ——从《中国好声音》到《我是歌手》 江南 2012年夏天，《中国好声音》红遍了大江南北。2013年年初，《我是歌手》又给观众带来了不一样的视听盛宴。据央视索福瑞收视数据显示，《我是歌手》2013年2 月15 日第五期节目的全国网收视再次问鼎全国第一。 与此同时，城市网也以收视率2.11%、收视份额8.37%拿下了全国第一。无论是从受众、媒体的反响，还是从官方权威数据来看，《我是歌手》都是继《中国好声音》之后的又一巨大成功。 一、节目模式分析 1、购买海外版权，将其本土化 《中国好声音》由星空传媒旗下的灿星制作公司购买下荷兰音乐节目《The Voice of Holland》的中国版权后制作而成，可以说是中国电视历史上首次真正意义的制播分离。而《我是歌手》则引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》。节目团队在借鉴原灯光、舞美、节目包装等元素的基础上，结合本土实情进行大胆和大手笔的创新改革，以专业的音乐水准、认真的音乐态度以及开创性的节目形态，高标准打造全新的歌唱竞技类节目。 2、整合营销，吸引关注 芒果台运用多种手段进行整合营销。节目播出前，七条概念宣传片在湖南卫视多个时段滚动播出并在各大网站进行病毒式传播。“非实力唱将，此地危险，非天籁歌 喉，无立锥之地”的剽悍宣传语在前期就吸引了广大受众的眼球。每期节目前后，又有许多新闻报道出炉，话题极具争议性。线上线下炒作，持续的事件营销，让节目热度经久不息。 3、独特的创新，反其道而行 自2004年《超级女声》红火以后，娱乐创收的鲶鱼效应也在各省级卫视中纷纷显现。各种草根选秀节目充斥荧屏，主打讲故事、煽情牌，让一夜成名的美梦成为现实。就在跟风现象正盛、节目类型雷同、娱乐元素饱和、观众审美疲乏的情况下，《我是歌手》反其道而行之，将一贯由专家评委审判草根选手的选秀节目进行了大逆转，把生杀大权第一次交至普通观众手中，闪光灯下被宠坏了的专业歌手站上风口浪尖，也来品尝一把淘汰出局的滋味。由500名经过严格筛选的观众组成的“知音听审团”投票决定选手排名、去留。正如参赛歌手沙宝亮所言，“这是真歌手才敢来的舞台，如果所有的人都会唱，都能唱，要我们这些专业的歌手做什么。”比起很多电视台明星选秀节目良莠不齐的阵容，湖南卫视的确是铆足了劲儿，兼顾了各路流派、台风、唱腔，简约的舞台着实上演了一场无比奢华的听觉盛宴。于歌手而言，是“三人行，必有我师”的实力切磋；于观众而言，是纯粹的音乐对决。《我是歌手》总导演洪涛认为，“关注音乐本身，真实的力量起到撼动人心的作用，不编故事而是崇尚实力，会让大家认认真真关注节目本身——这是市场的趋势。”在操作上，洪涛用简单几个字来总结这档节目——“用全景纪实大片的 / 63 / 媒体时代 | 2013 五月 | 电视综艺