纸质媒体的宣传功能

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纸质媒体的宣传功能

作者：唐燕,唐力

来源：《科技传播》2011年第24期

摘要报纸作为现今最重要的传播载体之一，在人们的日常生活中有着举足轻重的作用。报纸诞生之日起，宣传就被视为其最重要的功能。报纸上的新闻、评论、副刊、广告等内容，无不包含着宣传的职能。报纸以其传播速度快、信息量大、说明性强、易于保存以及可重复阅读等特点而成为了政党机关、团体以及各种组织的重要宣传阵地。

关键词报纸；宣传；传播媒介

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）57-0025-02

1 媒介与宣传

自媒介诞生之初，便与宣传紧密结合。在封建社会，国家产生之后，宣传成为国家管理事务、统治思想的重要手段。我国古代时期的木铎、露布、檄文、谕旨、公文等都成为了宣传的媒介。随着时代的不断发展与科技的不断进步，媒介的形态与传播方式发生了巨大的改变。在传播速度、保存时间、传播效果以及成本消耗等方面均获得了巨大的改进与提高。因此，宣传更紧密的附着在媒介之上，利用媒介的种种特性与优势来达到宣与传的目的，实现统治阶级、政党、团体以及各方面的宣传目标。

2 报纸——重要的大众传播媒介

报纸作为重要的大众传播媒介之一，有着最为悠久的历史。它以纸张为传播载体，以文字为传播形式。其内容包括新闻、评论、图片、广告、副刊等。报纸具有传播速度快、信息量大、说明性强、以保存、可重复以及主动阅读、权威性等特点。随着时间的推移，广播、电视、网络等大众传播媒介应运而生。报纸的生存环境在面临着重大的挑战。

与电子媒介相比，报纸作为纸质媒体，在传播速度上以及信息的承载量上显然是不可同日而语的。然而报纸作为最早的媒介，以其内容的深度性、携带的便捷性、绿色的阅读方式等独特的优势仍然在传媒市场占有一席之地，经久不衰。报纸也是大众媒介中最具权威性的。因此，报纸依然是人们接受信息的优先选择。

报纸作为最早的大众传播媒介，从其诞生之日起便被人们寄予了厚望。报纸向来被视为观点的自由市场，成为了文人政客们发表观点、宣传己见的舆论阵地。

3 报纸与宣传的结合