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浅析融媒体时代综艺节目的发展

1 融媒体时代综艺节目发展现状

1.1 融媒体综艺节目成为行业翘楚

电视节目播放平台的多样性，使得人民群众拥有各种各样可供选择的电视节目，对电视节目的创新、制作、质量乃至后期都有着极高的要求。面对眼光越来越刁钻的电视观众，一档电视节目想要获得观众的支持和喜爱，需要幕前、幕后的工作人员就节目的定位、创意、录制等方方面面做出努力。综艺节目作为众多电视节目中杀出的黑马，不仅仅给广大观众提供了茶余饭后的娱乐和消遣，更是为观众带去了正能量。电视综艺节目作为电视媒体的重要组成部分，已经成为受众休闲娱乐、放松心情的首选。在给广大电视观众带来娱乐的同时，也成为众多电视观众消遣方式中所不可或缺的一部分。时至今日，电视综艺节目的发展已经形成并喷之势，从央视频道到各省级卫视，每一个频道都有自己主打的综艺节目，着力打造综艺节目已经成为卫视之间争夺收视率和关注度的不二之选。随着时代的发展综艺节目的种类也从单一的访谈类综艺、科普类综艺、活动型综艺衍生出众多类型。例如，真人秀、选秀节目、歌唱节目、体验节目、闯关类节目、体育类节目、问答类节目、亲子类多种多样的综艺节目并行发展的同时不仅仅给观众带来了多种多样的选择，但同时也造成了各电视台综艺节目之间的激烈竞争。

行业之间激烈的竞争也使部分电视台谋求到了新的出路，从外国买进

综艺版权，针对国内市场，对买进综艺进行改编、重组、重新选定相应的主持人和嘉宾。这些从国外买进版权的综艺，由于其在国外已发展较成熟，有一定的观众基础，并且创意较国内综艺较新颖等原因吸引着大批的中国电视观众。例如《奔跑吧兄弟》买进韩国《Running man》版权、《中国好声音》买进荷兰《The Voice OfHolland》版权，《爸爸去哪儿》《蒙面歌王》《拜托了冰箱》等节目。这些节目在吸收外国节目的优点同时也吸引了大批的忠实观众，虽然网络上也有一些关于节目创意、人物设置照搬照抄的负面评价，但对于目前我国引进类节目过多，缺乏原创性、同质化现象严重，缺乏创新性的综艺局面来说，若想突破瓶颈我们应该借鉴国外节目模式的同时进行本化改造，强化自主创新并挖掘特色节目，打造强势节目并向个性化、特色化转变，挖掘传统文化的同时打造中国特色式的原创节目。

1.2 融媒体网络综艺节目兴起

伴随众多电视综艺节目的兴起，网络综艺作为电视综艺的补充替代品开始出现。众多的自媒体、视频网站开始着手制作自己的综艺节目。网络综艺节目由于其制作成本较低、播放内容限制较电视综艺节目少、创意新颖等优点神受观众群体的喜爱。各大视频网站也纷纷推出了自己的网络综艺节目，例如，爱奇艺视频推出的《奇葩说》、腾讯视频推出的《约吧!大明星》、优酷土豆推出的《男神女神》等节目，这些自制网综无论是从嘉宾、主持人、制作、后期等方面与传统综艺相比都毫不逊色，众多跨界主持人的加盟也为网络综艺节目增添了更多有趣的碰撞。

2 融媒体时代综艺节目的传播渠道、受众范围与转播模式

2.1 以网络传播为主

面对融媒体时代背景下多种多样的传播策略，众多的综艺节目都会选择网络传播为主、电视传播为辅传播的传播策略。究其原因，其一是因为网络传播受众较为广泛，其覆盖面较广，且收看方便、快捷。其二是因为电视和网络传播方式并行基本上能覆盖所有节目收看观众，拓宽节目来源，搭建多元化平台。现阶段新媒体的快速发展，新闻以及各类节目可以实现快速的传播。

2.2 节目受众范围拓宽

融媒体时代由于广大综艺节目观众可观看综艺的渠道变宽，相应的综艺节目受众也随之变广。原来综艺节目在固定时间通过电视播放，只能吸引一部分响应时间段内拥有闲暇时间的观众。而当下大多综艺节目也可以通过网络和手机App 收看，大大提升了综艺节目的可看性和即时性。观众不仅可以不受时间空间的限制随时随地观看，更是能够根据自己的时间来调整观看节奏哦。多种多样的传播渠道，使得在当前融媒体时代下发展的综艺节目拥有了更加广泛、更加大量的传播受众。

2.3 打破单一的传播模式

融媒体时代下的多渠道、多策略、多方位传播模式打破了以往单一传播模式对电视节目传播所带来的局限。不仅仅增加了传播的手段、节目与观众的互动、扩大了节目受众范围，更是拉近节目与观众的距离，提升公众话语权，提高反馈速度。近年来，微博、微信、直播平台的

快速兴起、智能手机的普及，让互联网作为自媒体的功能发挥到了极致，让中更多的自主创作、开发的媒体朝着一个更加开放、更加自由的方向发展。面对大量的节目信息，受众能够根据自己的喜好选择适合节目，然后在一些媒体平台上发表自己的见解，这样在受众之间就可以形成良性互动，也在一定程度上推动了节目相关信息的传播。其次，多种媒体融合传播大背景下，有助于衍生节目的开发，从而持续发酵综艺品牌。衍生节目主要是传统的母媒体在某一时期派生出新的节目，这类节目通常能与市场的需求较好地结合，有较好的市场前景。对于通常的综艺节目来说，仅仅是节目的内容很难长期较好地吸引观众，因此衍生节目便成为吸引受众持续收看的另一大法宝。

3 融媒体时代下综艺节目的传播策略

3.1 降低综艺节目的制作门槛

不同时代背景下，电视节目和广播节目所选择的传播策略会体现出一定的差异。早前，中国电视媒体上播放内容比较单一、形式也比较单一。电视上多播放的是一些电视剧和科普类电视节目，而能引起大部分观众观看兴趣的综艺节目还较少。进入21 世纪以后较有名气的综艺节目形式也非常单一，真人秀这一概念在当时还没有出现。电视节目的匮乏也决定了当时综艺节目传播策略的单一，当时的观众只能通过电视播放来收看自己所想收看的电视节目，错过首播时间也只能选择重播时间观看。相较于之前，近十五年综艺节目呈井喷式出现。选秀节目、美食节目、真人秀、脱口秀、音乐节目、体验式节目、闯关类节目等等各种各样的综艺相继出现在观众面前。综艺节目种类的增

长不仅仅使受众有了更加丰富多样的选择，更是大力促进了综艺节目传播渠道的转变。从以前单一的电视传播渠道转变为多渠道共同传播，一档综艺节目不仅仅可以从电视上收看，同时也可以从电脑收看、手机App 上收看。与此同时众多的网站也趁此机会制作了一些网络电视剧、网络综艺，在更新综艺形式、降低综艺节目的制作门槛的同时，也给受众带来了优秀的综艺节目。

3.2 接受本土化改造

综艺节目要寻求良性发展，务必寻找解决途径和办法。具体的建议措施如下：海外借鉴固然重要，本王化改造才是智慧选择：强化自主创新，挖掘原创节目才是长久发展之道避开白热化竞争，从共性向个性化发展;在传统文化中汲取能量，打造中国特色原创节目。尝试通过以上途径改善综艺节目的发展现状，使综艺节目呈现出强劲、健康的发展态势。寻求全媒体发展思路是电视综艺的突破口，尝试与新媒体融合、通过新媒体完善自身的发展，这是传统媒体应对新媒体挑战的必经之路。

4 结束语

近些年来，无论是电视传播平台，还是网络传播平台上开始涌现出众多的综艺节目。这其中既包含这传统、老牌的综艺节目更包含着新型的综艺节目。甚至一些综艺节目还有衍生出相关的综艺节目电影上映并收获了不错的票房。综艺节目已成为现代观众娱乐生活中所不可或缺的一部分，也是广大人民群众所喜闻乐见的娱乐方式。综艺节目的大量涌现，一方面给喜爱综艺节目的观众更丰富、更多样的选择，另

地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考

地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考一、两家地方网站的办网特色湖南红网2001年成立，是湖南省新闻综合门户网站，全球网站排名前500位，国内网站新闻影响力十强。提供新闻信息、微博、电子商务、广告等服务。东方网于2000年5月开通，是全国重点地方新闻网站，大型综合性互联网文化传播企业。网站拥有120余个频道，中、英、日三个语种版本。业务涵盖新闻发布、舆论交互、数字政务等多项领域，并通过互联网、手机、移动电视、互动电视等传播载体，实现影响力的立体覆盖。红网有独特的“百姓呼声”栏目。他们创造了“红网调查函”的沟通模式——编辑将网民反映的问题，以电子邮件、传真、快递等方式，第一时间发给当地部门寻求处理，并连续监督督促；对迟迟不答复的，就向上级部门通报。红网在“百姓呼声”的基础上，推出“问政湖南”频道——把全省八百多位领导的名字挂在网上，供网友留言。以此督促各地各部门参与网络问政。该栏目一开始就得到湖南省委省政府的支持。时任湖南省副省长贺同新公开表示：全省各级领导，特别是与人民群众紧密联系的各部门领导，要定期浏览红网“百姓呼声”栏目；各级信访部门也要利用“百姓呼声”这一平台，把它作为信访工作的重要补充。时任湖南省委书记张春贤称“百姓呼声”为“网络信访局”，要求各级各部门充分重视“网络民意”。红网另一个成功的经验是广泛开辟阵地。作为省级媒体，红网和时刻新闻客户端开创了省、市、县三级共建平台、共生内容、共享受众、共促传播的媒体融合模式。他们开设14个市州、123个县市区子频道，由红网和各个分站共同建设内容。客户端还整合省内各电台、电视台音视频节目资源。同时，红网将触角延伸到各省直机关，帮助各机关建立和维护网站，收取代维费。东方网独特的智慧社区建设。在全国地方新闻网站中东方网资本运作特色明显。智慧社区建设是基于本地、基于社区、基于位置的社区O2O服务。一是针对社区居民庞大的刚性需求，二是立足于云数据平台的建设进行开发。包含金融、医疗、教育、培训、家政、文化等众多领域，凡是在家门口有需求的，结合门店、通过互联网服务去满足。东方网已经在上海各窗口单位、便利店布了800多台智能机。二、媒体人眼中的新媒体新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。在互联网+的时代，新媒体的发展，已是大势所趋。媒体同仁讨论的问题，不是要不要发展新媒体，而是如何发展的问题。

融媒体中心发展的几点思考

融媒体中心发展的几点思考纳溪区融媒体中心成立后，作为融媒体中心的副主任，如何实现媒体的深度融合，结合网络意识形态、宣传文化思想工作，结合自己的认识，提出以下几点不成熟的思考：一、调动各级党委、政府在意识形态和宣传文化思想工作上的重视度和积极性。各级党委、政府要从巩固宣传思想文化阵地、维护文化和意识形态安全的高度加强对融合发展的领导，明确相关部门的职责，整合各方面资源，形成推动融合发展的工作合力。要把推进融合发展作为一把手工程，纳入重要议事日程，主要负责同志亲自抓、负总责。经过大半年的基层工作经历，在基层更多的精力是放在经济发展上，很多基层宣传干部身兼数职，宣传工作要自己干，其他经济工作还要帮忙协助干，大部分时候是埋头拉车，没有时间抬头看路，开展的创新宣传工作，只能靠平时挤或是牺牲休息时间来干。二、更新媒体运作的观念，提高各兵种协同作战的能力。树立一体化理念，形成一体化的组织结构、一体化的采编流程、一体化的传播体系、一体化的管理体制；树立用户意识，用户即阵地，要想获得群众的认可就要跳出领导思维，站在群众的角度看问题，溜须拍马把新闻做给领导看，最终只会造成用户的流失，党报姓党，但是不仅仅是给党员或领导看，要把占有用户、发展用户、凝聚用户、服务用户贯穿媒体融

合发展的全过程。改变现在做媒体思路，从老百姓的角度做新闻，获得了老百姓的认可，就是获得了领导的认可。三、实现项目化的管理理念，借鉴市场化的管理方法，创新内部体系建设。传统媒体和新媒体不是此消彼长的关系，发挥传统媒体的品牌优势，以项目化为基准，创新制作媒体产品。树立产品意识，以产品为抓手，围绕产品构建团队，提供适应不同受众阅读特色和阅读习惯的新闻产品，努力满足不同受众需求。选择重点项目突破。建议宣传部牵头建立媒体融合发展重点项目库，在内容生产、传播渠道、数字化平台、技术研发、大数据应用等方面规划实施一批重点项目，对一些基础性、关键性的重点项目，要加大支持力度，集中力量组织实施。选择重点产品突破。能否提高传播力、公信力、影响力关键取决于能为受众提供什么样的产品。做差异化产品开发，集中力量打造具有独特优势的拳头产品。要立足纳溪特色和自身实际，开发更多满足用户需求的产品，形成新型产品集群，不断提升影响力。要坚持工程化、项目化、具体化思路，差异化发展，占领新媒体阵地。四、坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。对于新闻媒体来说，内容才是最后的王者，推进媒体融合发展必须以内容建设为根本。

互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例资料

《媒介经营与管理研究》课程论文互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例院系：新闻传播学院班级：学生姓名：学号：指导老师：

互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例摘要受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。关键词：网络自制综艺营销市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。

分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势（一）大环境优势首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。（二）大数据助推精准营销大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目 [1]徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2]CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月

融媒体时代的新闻报道研究

i媒tm时代MEDIA TIME? 融媒体时代的新闻报道研究 □文/徐丽芳摘要：在当前的社会发展中，新闻报道的信息化程度在加深，以手机、电脑等为媒介的融媒体对传统媒体形成了较大的挑战，成为当前新闻报道的主力。与传统媒体相比，融媒体具备服务性、互动性、即时性等优势。在融媒体时代，新闻报道工作人员需要进一步丰富报道形式、迎合大众□味，同时也要深刻反思传统瞬在新时期环境中的发关键词：融媒体时代；新闻报道；传统媒体在新的历史时期，融媒体时代已经到来，人们通过手机、电脑等设备上网，可以轻松获得最新的新闻报道，这种及时、趣味、互动性强的报道形式，能够全面满足人们的需要，成为新时期的新闻报道宠儿。一、融媒体背景下新闻报道的特点（一）互动性融媒体f突出的特点是互动性，不似传统媒介的特点，融媒体便捷、开放，不再是媒体发布方的单向传递，而是信息接收者通过留言、互动等，进行沟通，表达自己的观点，达成互动。一些自媒体平台可以根据客户的需要、喜好等，传递信息，蜩新闻信息的交流沟通。（二）及时性融媒体背景下，信息傩具有及时性的特点。与传统媒介进行对比，融媒体依托于互联网，能以较快的速度将知识进行传递，甚至于事件一边发生，一W可以以直播的形式展现报道出来，这与传统媒介有很大不同。而在接收端，手机、电脑都可以成为接收的媒介，尤其是当前无线网络、5G网络等的全面普及与发展，能够实闻的及时传递与接收。（三）服务性在当前的融媒体发展背景下，也有服务性的特点。传统媒介下，如电视、广播等，都是单向的传递，而听到的人只能被动接收媒体传播出来的内容，再从中分析是否对自己有用。融媒体之下，新闻的推送更具服务性，或者是个性化。以常见的一些APP为例，在开始运用的时候，可以先选择自己感兴趣的分类，而有针对性地进行推荐，这种可选择性，也是融媒体的 Wo 二、融媒体背景下新闻的发展（_）加强对融媒体内容的审核在当前的融媒体大环境下，尽管新闻发布速度得到了飞跃性发展，但是内容的真实性上却有待审核，所以产生了较多虚画闻，这些新闻较多是人为编造的；还有一些未经审核的内容，如看到失娣说成是有4火等，但实际上却并不一定是真实情况。但是，这类信息的飞速发布，有些时候会影响人们对事件的认知，所以需要加强审核，找到审核方式。首先，要加强对融媒体内容发布的审核制度建设，对于明显的、可能会产生影响的内容进行认真审核，以保证不扰乱正常的社会秩序。更进一步的是建设问责制度，内容的发布，一旦查出不实，就要按法问责。（二）实现融媒体界统媒体的结合鈿时期，瞬体与传题体也要实现相应的结合。传统媒介具有庄重、严肃，可信度高的特点，在时代发展背景下，还不能被历史所淘汰。爾面对融媒体的冲击，传统媒体的发展，也需要与之结合。如现在很多电台开展了官方的微信平台，可以做节目预告或是留言互动。一些报刊也开甌渐数字化，并5JF通官方微博等，实现传统与现代的充分结合。在当前的融媒体发展中，作为一种新兴的媒体形式，应当在与传统的结合中达成发展，不断继承媒体”铁肩担道义，妙手著文章”的精神内核，进而实现形式的创新，紧紧依托于网络技术，实现发展。（三）注重融媒体时代新增内容的发布近年来，我们已经发现了一些媒体的主动尝试，这些新闻关注到一些人们日常生活中不甚了解的领域。作为融媒体，应当充分发挥自身的便捷性，找到其关注点，以达成发展，替百姓发声，主动担荷自身的社会责任。在内容的建设方面，也要逐渐实现内容的变化发展，逐渐丰富形式等，以达成发展，为内容的创新发展、领域的逐渐丰富做出准备，以推动完善发展，达成自身的成长与内容的基础建设发展。随着融媒体时代的到来，融媒体得到快速发展，我们尊重这种现象的出现，同时也要思考如何促成这种发展的继续。本文针对融媒体的讨论还显浅薄，今后在实践中如何发展，仍然需要关注与逐渐发展。在我国当前的媒体发展中，这种变革不仅是新媒体资源的自由发展，也是新旧媒体在融合中的协同发展。大众传媒真正承担起自己的责任，仍有很长的道路要走角（作者单位：元阳县融媒体中心）

融媒体时代电视媒体怎样立足与发展

研究·融合与发展 42 融媒体时代电视媒体怎样立足与发展摘要：融媒体时代，电视媒体面临着受众分散化、收视率下滑、人才流失严重、专业人才匮乏和商业广告收入大幅减少等发展瓶颈。电视媒体要想在激烈的市场竞争中占据有利位置，必须从打造优势节目、延伸媒体途径、优化商业广告格局和建立媒体融合型专业人才队伍等方面入手，提高节目收视率，实现创新性发展和创造性转化。关键词：融媒体时代；电视媒体；发展策略中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）10-042-02DOI：10.19483/https://www.sodocs.net/doc/1918781208.html,ki.11-4653/n.2018.10.012 文/张中峰当下，网络信息技术时代的到来为新媒体提供了发展机遇，同时冲击着电视媒体的发展。融媒体时代，延伸了信息的传播途径，为受众提供了丰富多彩的信息资讯。电视媒体要想在激烈的市场竞争中立足与发展，必须紧跟时代发展步伐，借鉴融媒体的优势，打造优势品牌，建立专业化人才队伍。 1.融媒体的含义与特征 1.1融媒体的涵义伴随互联网信息技术的突飞猛进，新媒体迎来了新的发展机遇期，冲击着传统媒体的发展。新旧媒体各有各的优势，为了更好地适应时代发展的要求，新时期媒体融合已成为大势所趋。融媒体，是指各式各样的媒体有机融合在一起，充分整合各类媒体的优势资源，以发挥最大效用的新型媒体。融媒体打破了各类媒介间的藩篱，实现各媒介的优势互补，是适应时代发展要求的产物。 1.2融媒体的特征 1.2.1传播方式的多元化融媒体时代，最突出和鲜明的特色就是传播方式的多元化，既融合了传统媒体单一的文字化和图片化的传播方式，又融合了新媒体声音、视频和动画等多样化的传播方式。融媒体时代，传播方式的多元化和丰富性一方面体现在信息传播的多样化，文字化、图片类和视频性等形式的信息都能被有效传播，而且能切实带动受众的多感官参与，丰富了受众的视觉体验。另一方面，信息接收端的多样化，受众能通过手机、电视、iPad等媒介接收到来自四面八方的信息，实现了信息的跨地区性发展，提高了信息的即时性。 1.2.2以受众为中心的原则要求伴随社会主义现代化建设的持续推进，人们的主体地位和主人翁意识日益增强。融媒体时代，要时刻坚持以受众为中心的原则，受众不单单只是机械的信息接收器，更应凸显受众参与权。而且，受知识水平、社会地位和认知结构等方面的差异，受众的需求呈现出多元化和差异性，这就要求融媒体切实了解受众的需求，提高信息传播的针对性和有效性。 1.2.3与受众的互动日益频繁传统媒体时代，受众只能依托电视、报纸等媒介被动、机械的接收信息；但融媒体时代打破了传统媒体的藩篱，依托网络信息技术的支持，使媒体与受众的互动得以实现，使受众发表自己的意见和建议实现了可能，受众的言论自由得到彰显，激发受众的热情和积极性。 2.融媒体时代电视媒体发展的瓶颈分析融媒体时代，电视媒体发展的瓶颈主要从受众分散化，收视率下滑，人才流失严重，专业人才匮乏和商业广告收入不乐观，影响电视媒体运转等方面展开分析。2.1受众分散化，收视率下滑传统媒体时代，大众主要依托电视、广播和报刊等途径获取信息，受众相对较为集中。伴随网络新媒体的发展，有力地冲击着传统媒体的发展，为受众带来了丰富多彩的、声情并茂的信息资讯，带动受众的多感官参与。互联网的普及和日常化，手机、iPad等移动设备的发展，为大众获取信息提供了极大的便利，人们能随时随地检索到自身所需的各类信息，能有效满足受众多样化的需求。融媒体的发展使电视媒体的受众呈现出分散化的趋势，分流了原本属于电视媒体的那部分受众。同时，也在一定程度上导致电视媒体收视率下降，受众纷纷将视野转向新媒体，不利于电视媒体的发展。 2.2人才流失严重，专业人才匮乏融媒体的发展，冲击着电视媒体的发展，导致电视媒体的市场占有率不断下降，市场影响力逐渐弱化，电视媒体行业呈现出不景气的现象。电视媒体收视率的不断下滑，使电视媒体从业人员产生危机感，进而导致电视媒体行业人才不断流失，人才纷纷转向市场前景广阔的融媒体行业，不断加剧电视媒体行业专业人才的匮乏，不利于电视媒体的可持续、长远发展。无论何时何地，专业性人才都是行业竞争成败的关键性因素。人才的匮

融媒体中心建设情况汇报思考建议

融媒体中心建设情况汇报思考建议县级融媒体中心建设是新时代治国理政新举措，是强化新闻舆论阵地、提升社会治理水平、加大风险防范力度的有效方法。县级融媒体中心建设将打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”，更好地满足人民群众的信息需求，扩大主流价值的影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。一、县融媒发展情况。县融媒体中心于X月X日挂牌，机构改革已完成，现有编制X人。目前主要运营电视、广播、县讯等传统媒体业务，开展的新媒体业务有网站（X网）、手机报、两个微信公众号。融媒制播系统于X年高清改造完成，由X公司负责实施。现有安全网关老旧，须添置内外网安全摆渡系统，以符合网络安全相关规范。整个融媒体中心电视业务基本满足需求，现有一个新闻演播室，一讯道前期制作，末级信号直接输入非编站点进行采集串编等工作。电视制播网已经实现电视高清流程化制作与播出，为满足融媒体业务需求，须增加部分非编站点，同时升级现有非编站点，X公司播出系统需增加部分重要节点，二级缓存待扩容。拟利用一楼会议室改建指挥中心，拟利用二楼两间办公室改建X广播电视台播控中心，整合广播电台、电视的播控功能。拟新购置一套数字广播录编储播监管一体化网络系统——自动播出工作站（兼直播），将原有设备作为备播。

为满足未来融媒体直播业务需要，添置一套网络直播设备，含多功能云导播台、无线图传、通话设备及便携式、固定式推流设备等。总体来看，县融媒基础设施、设备较完善，但业务用房老旧，综合布线欠规范，各类媒体发展良好，具备推进媒体深度融合的必要条件。二、建设规范。融媒体中心建设严格遵照《县级融媒体中心建设规范》、《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》、《县级融媒体中心运行维护规范》、《县级融媒体中心监测监管规范》、《县级融媒体中心网络安全规范》五个规范。三、建设目标。X、指挥中心建设；X、媒体云与本地各类发布系统打通；X、媒体云与本地制作网打通；X、添置一套电台设备，将原有老旧设备作为备播系统；改建播控中心，将广播、电视播控中心整合到一起。X、提供电视稿件、新闻串编单等电视节目文稿生产工具。X、增加部分新媒体生产制作的设备，以应对新的工作模式。五、建设进度。X、指挥中心建设。包括指挥中心的LED 电子大屏和声学系统。建设进展:根据《中华人民共和国政府采购法》《中华人民共和国政府采购法实施条例》《政府采购非招标采购方式管理办法》(财政部令第X号)等有关法律法规的规定，县委宣传部委托云南同德招标有限公司，对已经通过政府采购主管部门审批的"X县融媒体平台建设项目(项目编号X）"进行单一来源采购，邀请X有限责任公司参与项

融媒体时代广告经营策略

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/1918781208.html, 融媒体时代广告经营策略作者：刘怡玮来源：《环球市场信息导报》2017年第05期众所周知，现在互联网的发展越来越火，各行各业都开始向互联网延伸。当然互联网对媒体发展的影响是巨大的，互联网使得信息的传播更远更快，同时也改变了传统的媒体的运作形式更加多元。也将报纸、电视等媒体融为一体，在一个共同的平台进行传播，即“融媒体”。本位通过对“融媒体”在我国现阶段的发展状况提出对其运营的建议。 “融媒体”的出现是为媒体界广告运营带来挑战，那么融媒体时代广告经营策略的研究为整个媒体界显得尤为重要了。媒体广告运营现状新老媒体关系。“融媒体”代表新型媒体，电视、广播、报纸等则是传统媒体。两者是如何一种关系呢？“融媒体”将传统电视、广播、报纸等媒体内容融合为一体，再通过自己这个媒体将这些所有的媒体信息通过自身的平台传播出去。它打破了传统媒体那种不同的方式传播不同讯息的形式，取长补短，做到一个平台发出一种声音规定一个价格，让广告运营有着较为固定的运营方式。宣传效果。广告、电视、报纸本事三种不同的载体，他们用各自不同的方式对同一个产品去进行宣传等，用自己的方式，那么给产品带来的效果也是不同的，如此，“融媒体”将三个载体合并为一个载体，还可以结合各个载体为产品宣传不同效果的最佳，摒弃掉其中存在的问题，这样就会为产品带来更全面、更优质的宣传。这样，就会无形中提高该产品的认可度。形式内容。“融媒体”巧妙灵活的运用互联网各种工具，当然，就会有更绚丽的宣传效果的展现，也可以运用不同的渠道得到更多的信息再去对产品做了解，将其特征更加细致化的分析，同时，对宣传方案等的要求也较高。价格竞争。“融媒体”下的广告将会运用多种方式渠道去完成对一种产品的宣传，对广告的制作也有着较高的要求，那么，这就需要一定的资金所制成，所以相对于传统的媒体宣传还是有着较强的价格竞争。新媒体优势。传统媒体逐步向新兴媒体发展，不断的改革，这可能是一种机遇也可能是对传统媒体更大的挑战的来临，传统媒体从刚出现直到发展到现在通过常年的积累还有是很多的优势，所积累的各方面的信息资源、人力资源等都会对传统媒体起到很大的帮助。金融业。以浙江电视台为例，浙江电台频道会对金融、投资、保险等行业开张相对应的营销战略。2015年起很火的投资融资平台P2P，到2016年末由于出现较多平台跑路显现，内部

融媒体环境下媒体技术发展的几点思考

１９融合与发展·研究融媒体环境下媒体技术发展的几点思考摘要：随着互联网技术和多媒体技术的发展，新的媒体形式逐渐形成，对传统媒体的发展造成巨大影响。本文首先阐述了融媒体的概念，分析融媒体时代下传统媒体发展的特点；最后提出融媒体时代传统媒体发展的路径。希望对融媒体环境下媒体技术的发展有一定的借鉴意义。关键词：融媒体；媒体技术；发展中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）09-019-02DOI：10.19483/https://www.sodocs.net/doc/1918781208.html,ki.11-4653/n.2018.09.004 文/王多前言随着时代的变化和发展，融媒体时代应运而生，尤其是 21 世纪初期，网络技术逐渐展示出自身的力量。传统媒体在时代的发展中逐渐被网络媒体等新媒体侵入，许多核心领域也在发生着变化，互联网等新媒体逐渐渗入人们的生活中，改变着人们的生活方式。目前，传统新闻报道的发展规范、模式逐渐被融媒体时代的新理念影响。本文就融媒体环境中新闻报道的新理念与新实践进行分析和探讨。 1.融媒体的概念就目前而言，融媒体还没有明确的概念，不同的学者对融媒体的认识存在一定的区别。有学者认为，融媒体是受多种媒体的相互影响和竞争逐渐形成市场渗透力和穿透力较强的新兴主流媒体；还有学者认为，融媒体的概念侧重在“融”上，在工作时将主要重心放在队伍、流程、资源的采编以及产品的研发、销售等方面，同时提供一定的技术服务和市场考察，最后在一个统一的平台上集中处理。不管怎么说，融媒体技术的发展离不开与传统媒体技术的融合，在传播过程中形成优势互补，从而形成“内容通融、宣传互补、利益共通”的优势。在融媒体环境下，通过传统媒体和现代媒体的融合发展，在市场竞争方面由传统的单一媒体向多媒体转变，促进信息市场的创新与发展。在发展过程中，融媒体不是独立存在的，而是将多种媒体方式融合发展，相互协调的作用，在价值、功能和手段上得到很大的提升；在资源形式上，通过将传统媒体的物理资源和新型媒体资源进行整合，实现服务方式的转型和提升；在融合方法上，传统媒体工作人员可以和网站进行合作，工作人员在进行外出采访时通过新型的工作设备向媒体提供素材，实现传统媒体和新媒体的同时发展。这种方式在很大程度上减少了人力投入，同时为信息的安全性及可靠性提供有效保障。 2.融媒体时代下传统媒体发展的特点在融媒体环境下，新闻传播融合了互联网技术，提升新闻共享效率，有助于实现工作人员和受众以及受众之间的沟通交流。具体来说，融媒体环境下媒体技术主要有以下三方面的特点。2.1共享性在融媒体环境下，通过将传统媒体资源信息的整合，将媒体的策、采、编、发流程，建立报、网、端、微共享稿件库。比如，人民日报在发展过程中建立“中央厨房”式的发展体系，改变传统的“采编发”体系结构，将流程资源打通，实现媒体技术的完美融合。在这个体系中，以总编调度中心为基础，对一些战略性决策和调整进行负责，同时注重任务的监督和指挥，为资料的收集、决策的制定和信息的发布提供可靠的保证。在运行机构中，通常采用联动平台的方式，在组成上由技术部门、采访中心和编辑中心三个部分组成，在工作过程中可以下达命令以及后期的信息处理。在工作人员的组成上，主要由“报、网、端、微”等相关部门共同组成，这些部门形成一种新的工作模式，在工作安排上受总编调度中心的控制，通过相应的指令对媒体信息进行加工和处理，同时，这些信息直接在后台新闻稿库进行存储。而报社总编室、人民网总编室、新媒体中心总编室主要工作内容是对稿件进行筛选和综合利用。在稿件选取后，可以将相关内容直接发布，或者以这些稿件为原材料进行信息加工，加工后的信息产品可以在国内外平台进行推广和发布。 2.2快捷性从当前信息发展情况来看，融媒体环境下，“两微一端”以其较大的速度优势实现市场的占领，这种形势下，新闻的传播发展应注重快捷性。长期以来，传统媒体的传播受传播速度的制约，已经适应不了当前发展的基本要求，新闻传播方式亟待改变。融媒体环境为传统媒体的发展提供了借鉴的路径，利用自媒体的优势，传统媒体也可以实现信息的快速传播，利用自身权威性的优势提升市场竞争效果。近年来，随着很多报社、广播、电视等平台相继开通微博、微信和客户端，传统媒体的发展进入新的发展模式，新闻信息的更新速度和传播的有效性大大提高，用户可以享受高质量的信息，同时可以自由表达自己的观点，打破了时间和空间的限制，提升了舆论的引导效果。在融媒体环境下，传统媒体的快捷性凸显出来。 2.3互动性

“融媒体”对县级媒体发展的作用

关键词融媒体；县级媒体；借力发展；扩大话语权中图分类号g2 文献标识码 a 文章编号 1674-6708（2015）140-0195-02 1 融媒体时代来临 2 县级媒体面临的生存困境县级媒体，以广播电视台为例，其本身承担着把党和政府的声音送进千家万户、传播本地各类信息等重要职责。在传统媒体位置显赫时发挥着极大的作用，并在有线电视系统问世之后，社会效益和经济效益发展迅猛。然而，随着台网分营、体制变化和政策调整等，县级台的人财物实力与规模缩小，力量削弱，逐渐沦为广播电视的“弱势群体”。加上上级媒体的强势覆盖，内容增多，节目丰富，以及各类新媒体新闻和视频的冲击，县级台的作用、影响力和受关注度逐日被边缘化，社会对办县级台的意义产生质疑，决策层的意识也渐渐淡化，在人财物上的投入或不太积极，或被动应对，有的县级台实际已进入风雨飘摇时代，被视为“包袱”受冷遇也就不足为奇。[2]“广播电视存在的问题和新媒体冲击的今天，县级广播电视业应改变原来的运作方式，整合各种媒体传播优势与效果，借鉴成功的经验，创造出新的价值，使之成为焕然一新的媒体。”夹缝中生存，县级台的话语权越来越小，队伍战斗力渐行渐弱。这一点透过县级广告业务的兴衰便可窥见一斑。 3 县级媒体应积极开展媒体融合 4 三要素推进县级媒体融合一要预防以“传统媒体思维”办新媒体。媒体。二要精心谋划做好媒体整合工作。媒体融合的前提是人财物的有序整合。此关貌似简单，其实既复杂又具体，光靠一腔热情而不积极谋划和真诚投入，不仅无法实现融合目标，相反还会影响日常新闻工作的开展。比如报纸与广播电视的融合。同样一个新闻事件，报纸和电视的表现手法不尽相同，新媒体该推出谁的稿件？这就需要摒弃“谁好谁差”等陈腐观念，及时沟通，汲取亮点，合二为一，做好二次采访编辑并尽快推出。县级媒体本身就庙小僧少、财力不足，创办新媒体往往先采取“单位兼办旧人兼职”的模式，待有影响力再“积极向上反映”，得到“批准”后方有逐个增加人手的可能性。这种不稳定的工作状况，倘若还停留在无谓的争议上，只能造成人心浮动，局面混乱，使整合工作一开始就陷入僵局。所以县级媒体的报人、广电人都要以浓烈的责任心投入整合，真正树立起“一盘棋”的思维，在人力资源、通联队伍、财力物力、社会关系等方面“各尽其才”、“各显神通”，通力协作、无私付出，共同办好新媒体，为自己为大家的生存真诚付出。三要建立健全融合的规章制度。任何一个组织的生存与发展，都必须赖于完善的规章制度。县级融媒体虽多是依附传统媒体运作，但由于自身的特点和规律，更需要建立健全规章制度方能保障顺利运行。之所以说“健全融合的规章制度”，是因为“融媒体”往往是建立在几家媒体之间，其管理运行的复杂性、具体性更为广阔，更为庞大，这就需要建立健全一套超出一个单位范畴、既科学又可行的“规章制度”来，一边试运行一边磨合完善。比如厦门有个区，就由党委宣传部门牵头成立相关组织机构，带领报社和广播电视台，设立编委会，明确分工，对新闻线索搜集、选题策划、组织采编、后台制作等进行详细分解，落实责任和奖罚制度，从而保证了融媒体工作有序运行。当然，融合规章制度的建立，既需要上级主管部门的介入支持，更需要媒体人之间的合作。有的单位连自身的制度纪律都抓不好，遑论落实跨单位的融合规章制度？所以要求同存异，共守融合的游戏规则，维护规章制度的严肃性，才能使“融合的规章制度”得以落实，产生作用并不断完善。