我国儿童家具市场竞争形势分析报告

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我国儿童家具市场竞争形势分析

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目录

我国儿童家具市场竞争形势分析 (3)

第一节儿童家具行业竞争结构分析 (3)

一、现有企业间竞争 (3)

二、潜在进入者分析 (3)

三、替代品威胁分析 (3)

四、供应商议价能力 (3)

五、客户议价能力 (3)

六、竞争结构特点总结 (3)

第二节儿童家具市场行业集中度分析 (4)

一、儿童家具市场行业集中度统计 (4)

二、儿童家具主要品牌分析 (7)

三、主要品牌区域市场占有率分析 (8)

四、品牌满意度分析 (8)

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我国儿童家具市场竞争形势分析

第一节儿童家具行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

中国的儿童家具陷入多品牌、多档次混战。我国主要的儿童家具品牌有酷漫居、多喜爱、七彩人生、喜梦宝、ABC等。不仅是国内品牌竞争激烈，外国品牌对我国也是虎视眈眈，市场竞争激烈。

二、潜在进入者分析

对于潜在进入者，主要是一些国际上相关行业，比如生存在家居产品供应链上游和下游的一些生产厂商由于对该行业比较了解，因而考虑通过一体化战略进入儿童家具行业。

三、替代品威胁分析

随着新技术的发展，一些新兴材料的运用，以及行业的逐渐变化，使得替代产品出现。由于家居行业的产品与人们的生活息息相关，替代产品的竞争对家居用品销售企业的影响不会很大。

四、供应商议价能力

家具行业的供应商和零售商之间的关系是随着时间而变化的，两者的强弱地位不是一成不变的，当供应商分析与了解了市场的状况时，就会切断对零售商的供应，而自己开拓渠道跻身进入销售行业，相对供应商其议价能力加强，但弱于直接同客户的议价能力。

五、客户议价能力

在家具行业通常把消费者市场主要区分为两种：B2B客户，以及B2C客户。B2B客户主要包括政府、大型企业等；B2C客户通常区分为家庭用户，以及一般消费者。这两类消费者都有各自了解消息的渠道，其议价能力相对较强。

六、竞争结构特点总结

儿童家具正处于快速发展的阶段，其市场也在逐渐扩张之中。市场的发展从

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不来不缺供应商，厂商品牌的增加也促进市场发展。市场上的没有出现著名品牌，且产品同质化严重，市场前期竞争十分激烈，加上外国等知名品牌的进入，家具我国家具企业的竞争。

第二节儿童家具市场行业集中度分析

一、儿童家具市场行业集中度统计

行业集中度（Concentration Ratio）又称行业集中率或市场集中度（Market Concentration Rate），是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。

行业集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn指数）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。

测量行业集中度的具体方法和相应指标有很多，这里选用绝对集中度（>CRn）和赫佛因德指数（HI）作为衡量市场集中度指标。

行业集中率是指该行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和。例如，CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份额。同样，五个企业集中率（CR5）、八个企业集中率（CR8）均可以计算出来。但是，集中率的缺点是它没有指出这个行业相关市场中正在运营和竞争的企业的总数。例如，具有同样高达75%的CR4在两个行业份额却可能是不相同的，因为一个行业可能仅有几个企业而另一个行业则可能有许多企业。

CRn指数是以产业中最大的n个企业所占市场份额的累计数占整个产业市场的比例来表示。设某产业的销售总额为X，第i企业的销售额为：Xi，则第i企业的市场份额为：Si=Xi/X，又设CRn为该产业中最大的n个企业所占市场份额之和，一般认为，即如果行业集中度CR4或CR8<40，则该行业为竞争型；而如果30≤

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