信息化时代财经新闻的写作
信息化时代下的财经新闻评论写作
河海大学苏南经济研究所（213022）杨阳安文
摘要：要在信息时代的竞争中占据有利地形，立于不败之地，增强财经新闻评论典型性、专业性和可读性与感染力是必要途径。在选取好“文章合为时而著，评论合为事而作”的典型事件和材料之后，要在语言、形象方面增加艺术性，营造形象生动的文风，需从横的方面扩大感染力，再就是“文章不是无情物，化作世事更洞明”通过典型手法，加入情感共鸣，以延长作品的生命力，即从纵的方面扩大作品的影响。通过这两方面的技法提高使财经新闻评论“言之有文行而远”。
关键词：信息化时代，财经新闻评论，写作
中图分类号：G
信息化时代通讯与计算机系统合二为一，可以在几秒钟内将各类新闻信息传递到世界的任何地方，数据、信息成为重要的经济资源。美国学者谢芙琳等将财经新闻的专业领域切分成四块：资本市场、银行业和宏观经济、公司贸易以及商品。每一块里面都牵涉大量的专业术语以及复杂的理论和制度体系，而读者往往喜欢选择容易理解的财经评论。[1]财经新闻评论是社会各界对新近发生的财经新闻事件所发表的言论的总称，“新闻媒介所挑选的话题强烈地塑造和引导着公众的议程——或者说是人们讨论、思考和关心的事情。”[2]它以传播意见性信息为主要目的和手段，其受众是广大群众以及相关专业人士，需要作者具有较高的文字表达水平、经济学专业知识和思辨能力，其主要任务是传递经济新闻信息，用经济新闻事实来反映现实生活，启迪读者。[3]
近年来，经济结构的调整，金融、住房和教育体制以及股市的改革和完善等一系列重大变革的酝酿和实施，形成了诸多公众关注的热点、焦点，这些经济新情况正在为财经评论提供取之不尽、用之不竭的素材。怎样从汹涌澎湃的改革大潮中寻找典型的事例，用最为适当的方式和受众最为喜闻乐见的表现形式，评论、解析他们急切关注的财经事件，从而通过媒体向大众传播健康向上有价值的信息和导向，是信息时代必须解决的问题。财经新闻评论写作的流程可分为了解情况——从多种渠道获取经济信息、研究问题——用独特的视角和思路观察分析问题、精于表达——深入浅出论证分析依靠事实评说经济的“三步”。即首先要提炼新闻，确立主题，然后根据主题选择和组织新闻素材和作者观点，以明了的文字，清晰的逻辑，以有形的意见指导人们的思想和行动。本文从选材，命题，叙事方式选择以及文风等方面讨论了财经新闻评论写作。
一、文章合为时而著，评论合为事而作
在信息化时代，财经新闻通过电视、网络媒体快速准确的报道和传播。“有关经济形势、经济事件的报道以后，每个人都会根据自己的认识做出判断。记者在后续报道中如果仅仅告诉公众一些谁都能想到的‘联想’，那这个报道是失败的，有时甚至有误导性”[4]。从读者方来说，可以把新闻分成“接受性”和“品味性”两类，即“硬新闻”和“软新闻”。“硬新闻”读者要的是一个结论，这些信息不需形象辅助，形象多了反而碍眼。“软新闻”读者不但要知道结论，还要达到消遣、欣赏、满足好奇心等目的，这时就非有形象不可了。
新闻评论属于后者范畴，要“为时而著，为事而作”，挖掘出典型的财经新闻事件，以动人易读的形象吸引和引导读者。财经新闻事件常常是突发性的，现于表面的，人物是存在的但深藏于生活之中。如何提取典型事件和典型人物？“为
时而著”就需要作者有两种功夫，一是捕捉，就是一个“快”字；二是挖掘，在“深”字上下功夫。“因事而作”需要作者有犀利的眼光，独到的思想和熟练的专业知识，善于提取有价值的财经新闻，并从财经现象看到本质，将晦涩的专业词汇翻译成大众化有影响力的评论。
（1）典型性
“不识庐山真面目，只缘身在此山中”生活在国内来看待我国经济事件，容易形成当局者迷的情况，要挑选出典型事件，从全面观察、全局出发来提出问题和分析问题。
由于财经评论的特殊性，如果就事论事，容易把标题做得刻板、干瘪，无形中就会失去许多读者。相反，如果是一个生动形象、新颖别致的标题，就会令读者“眼前一亮”，进而产生阅读的兴趣。“新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于正文之前。它通常被用来指代整篇新闻。”[5]标题是整篇文章的眼睛，因此认真揣摩整个文章的内核，为其取一个恰当的、能引起读者充分注意的标题是关键所在。这就要求在选择和制作标题时，一定要对事实和信息进行评判，阐明观点和倾向，揭示经济事件的本质和核心意义，给读者以明确的指示和引导。同时还要善于调动形象思维，运用比喻、拟人、反问等各种修辞手法，使标题生动活泼、富有灵气、耐人寻味，既生动地突显新闻事实，又通过所设悬念有效激发读者的阅读热情，同时也巧妙地亮明作者的态度。
材料的选取也非常重要。由于作者掌握的面的材料和点的材料、现实材料和背景材料、正面材料和反面材料非常丰富，涉及的事情、问题比较多，如果不跳出材料抓住典型例子，则很可能写得冗长庞杂。许多材料没有恰如其分的概述，
就很难体现财经评论的普遍意义和适用范围；没有典型的实例和数据，则很难深入地进行述评，很难避免空泛、一般化而达不到令人信服的目的。所以事实的充分与典型和议论的精要与恰当要求都很严格，应多用人工语言符号（图形、表格、公式、符号等）代替自然语言的叙述。
（2）专业性
财经新闻评论常常以专栏评论的方式出现在报纸或杂志相对固定的版面，并体现着各经济报刊的特色和权威性。财经专栏评论可分为专栏财经评论和专栏财经论坛。前者是记者就某个财经话题，主要针对经济运行和经济生活中的突出问题，发表自己的有针对性、有权威性、有说服力、文风较朴实的见解，选题贴近百姓生活，选取的也是时新的财经话题，时代感强，切口小，以小见大，形式生动活泼，轻松简易，具有鲜明的个性色彩，目标受众是广大老百姓。后者则由经济方面的专家、学者、权威人士主持。他们往往针对国家新近颁布的重大财经政策，重大经济事件、经济现象、经济问题等进行专业性的阐述，文风常庄重严谨，行文是专业术语、经济理论，逻辑严密，篇幅较长。它的目标受众定位于社会的精英人士、主流人士。
除此上述专栏之外，还有一般的财经评论，不规定是哪方面的内容，也没有固定的主持人。一般是就国家颁布的重大经济政策，新近发生的重大经济事件、经济现象、问题，邀请有关方面的专家进行商讨，文章篇幅较长，内容深广，纵横捭阖，专业性很强，对国家的经济生活有重大的影响，对经济决策有较高的参考价值。财经新闻评论大体分为对经济运行与市场变化形势及时做出分析预测，对经济生活中一些倾向性问题给予剖析，对经济生活中的热点进行评议以及及时提出有关经济政策的背景分析和建议等四类。”[5]而不论是哪一方面都需要作者
具有强烈的专业背景才能使其具有专业性。
（3）可读性
财经新闻评论的价值不仅体现在它的专业深度，也体现在其可读性上。当下国内一些财经类专业报刊在财经新闻报道上都在模仿国外优秀财经报刊《华尔街日报》、《经济学家》等的写作方式，一些财经报道在写作风格上可以说是国外报纸的中文翻译版。对于财经评论来说，以经济学家的眼光看财经事，以平常文字写财经事，要让普通读者读的懂，专业读者也不会厌烦。经济学既然是“致用”之学，理所当然地应当去唤起民众，应当回答大众关心、疑惑的种种问题。一个经济学家如果真正能够回答老百姓关心的一些问题，向大众介绍有关的经济学知识，就无愧于经济学家的头衔。
只有增加可读性，才能让受众产生亲切感和认同感，收到好的传播效果。这里所说的可读性主要是指表现形式和表现方法，以及语言文字的运用问题，也就是辞章修养的问题。它主要体现在语言的通俗生动、句式的富有变化、笔法的幽默形象、论述的情理交融、例证的平民视角等方面。重视文章的可读性亦需要精美的文采，这就要文字准确，语言凝练，用形象生动的语言讲故事和揭示深刻的道理。经济学智慧是财经新闻评论的“核心”，让经济学真正走向生活，让经济学家走向普通大众，要使经济评论拥有更多的读者，就应尽量使用通俗易懂的语言，把深奥的经济问题、经济现象亲切自然地表述出来，做到“硬主题，软表达”。
二、文章不是无情物，化作世事更洞明
财经新闻评论，重在“评”和“论”，这就意味着主要是说理，要以理服人。但要写好一篇评论，光具备说理还不够，还要将说理与抒情相结合，在写作过程中注重情感渲染，力求以情感人、以情动人，达到深化、强化评论主题的目的。
用充满‘人情味’的话语讲‘经济味’很浓的问题，深入浅出地阐明一个比较复杂的经济学原理，这种轻松而富有亲和力的操作方式非常容易被读者所接受[6] 。
“文章不是无情物”，这种“情”不单指个人情感，这种“情”的表现有时是激越的、显露的、直接的，有时是冷静的、含蓄的、间接的。信息是客观产生的，评论是人创造的。新闻如饭，供人充饥解饿，满足对信息的求知欲；评论如酒，供人品尝回味，解决更高层次的需求。二者之间的区别在于，新闻重在写客观存在，笔触客观地扫描事情的前因后果；评论则是人的主观看法，笔锋深入地探寻思想意识。在构思方法上，新闻是客观冷静的选择，评论是主观热烈的选择；在写作形式上，新闻通常是准确平静的叙述，评论则善用夸张极端的描写。新闻里也有感情色彩，但一定是冷静客观地指出事物本身带感情的地方给你看；评论则不同，因为它的目的就不止于说清事情，还要激人情感，所以它总以一种夸张的手法，将客观事物膨胀放大，极而言之强化读者的印象和刺激。世事洞明皆学问，评论时事的文章本就具有一定价值，“化作世事更洞明”，在财经新闻基础上扩展成财经新闻评论的作者用自己的专业知识、写作技巧和犀利眼光带给读者一个更洞明的世界。
例如财经评论《垄断企业高福利与山头经济学》整体文风十分形象生动。标题本身就凭借一个比喻吸引读者的关注，文中用“山头经济”形象生动地描述了垄断企业的经营现状：垄断企业在缺乏竞争的行业内划分势力范围，保证各自利益，巩固垄断实力后，再通过这种手段谋求内部人获利一种经济学现象。此文通篇都十分精彩。在此援引一段“具体到网通高福利这事上，网通正是在山头经济掩护下的履行着不对等的市场责任。一方面，网通占据北方山头，处于一种无竞争的垄断地位，可以通过随意涨价，转嫁经营损失，旱涝保收，使得福利收益由
企业内部人独享。另一方面，网通又属于国有企业，在市场竞争中风险、责任归全民承担，而不是由企业内部人承担；这就造成了一种市场困境：权利获利范围的私有化与责任承担的公有化。在这种困境下，如果再缺乏相关制度制约，肯定会造成公共资产以福利的形式流失。由此可见，网通职工的高福利怪象，首先是一种山头经济逻辑，划分自己利益范围，巩固垄断地位。其次则是山头逻辑掩护下的垄断逻辑，搞不对称经营，保证内部人福利的‘垄断腐败’。可以说，在建设和谐社会的今天，这种显失公平的行为，正是社会所不能容忍的，也是有关部门亟需解决的。”[7]此文无需更多的理论阐释，一个精妙的譬喻，一段掷地有声的精彩表述，就把这些垄断企业的经营本质和危害展露无遗，真正达到了揭露以及批评的效果。
三、结语：言之有文行而远
信息时代大众传媒现今担任着传达事实，舆论导向的功能，让“实话实说”的财经新闻变成“实话巧说”的财经新闻评论，使之更为深刻、精致、感人并富于文采，以达到吸引更多眼球和引起更多共鸣的效果。要在信息时代的竞争中占据有利地形，立于不败之地，增强财经新闻评论典型性、专业性和可读性与感染力是必要途径。在选取好“文章合为时而著，评论合为事而作”的典型事件和材料之后，要在语言、形象方面增加艺术性，营造形象生动的文风，需从横的方面扩大感染力，再就是“文章不是无情物，化作世事更洞明”通过典型手法，加入情感共鸣，以延长作品的生命力，即从纵的方面扩大作品的影响，通过这两方面的技法提高使财经新闻评论“言之有文行而远”。
总之，要想使财经评论拥有更多的读者，就要尽可能地采用以上技法，追求通俗化，制造可读性。这样，才易于使抽象的理论形象化，深奥的道理简单化，
最终体现出财经新闻评论在信息时代的实用性和服务性。
参考文献：
[1] 邹建.视听语言基础[M].上海：上海外语教育出版社,2007.03:53~56.
[2]Roger D.Wimmer&Joseph R.Dominick：Mess Communication Research：An
Introduction (7e) Thomson Learning, 2003
[3]唐宋：《称职的财经记者有多少？》《新闻与写作》2003.12
[4]方汉奇：《中国新闻传播史》中国人民大学出版社2002版
[5]周纯：《财经新闻评论写作变化初探》，华中科技大学，2008.6
[6]邰小丽《把脉报纸经济新闻评论》新闻大学2002夏
[7]《垄断企业高福利与山头经济学》
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How to write comments of finance and economics news in the information era
Yang-yang
Abstract: To occupy advantageous terrain and the invincible position in the information age, strengthening financial news commentary’s typicality, professional and readability and appeal is necessary. First from the aspect of the expansion, after selecting typical event and materials which make the articles comment for the new event, increase in artistic language and image, build vivid style. Secondly, from the aspects of expanding, "articles are not the heartless transformation, instead they provide news into the more fully understanding" through the typical gimmick, add
emotional resonance, in order to prolong the life of the works. Through the two aspects of techniques to improve the financial news comment to have the article spread far.
Keywords: Information era；financial news commentary；writing,