网络新媒体背景下的影视营销策略研究

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网络新媒体背景下的影视营销策略研究

作者：刘浏

来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第04期

摘要：网络技术和信息技术给现代化生活带来了极大的便利，人们通过网络可以获取最

新的新闻资讯、时政热点等等，而且也给媒体行业的创新提供了有利条件。在当前网络新媒体背景下，对于影视营销来说，就需要不断调整营销策略，把握市场动向和受众群体的特点，合理利用网络工具和资源，从而提高营销策略的实效性。

关键词：网络影视营销策略

在信息技术的推动下，媒体行业得到了进一步的创新和完善，新媒体作为“第五媒体”迅速发展起来。新媒体的出现不仅仅是时代发展的产物，更是网络更大范围普及的一种显示，它是以数字信息技术为基础的具有互动性的传播媒体，它的应用特点是信息资源大、传播速度快、互动性强等等，它的出现必然会对传统媒体带来挑战，那么在网络新媒体迅速发展的大环境下，对于影视营销来说，就必须结合自身实际状况，提出科学合理的发展对策。

一、网络新媒体对影视营销的影响

网络新媒体在现代人们的实际生活中有各方面体现，它的媒体传播方式已不再只是媒体单向传播给观众或者是听众的方式，而是具有新时期的发展特点，更多体现的是和受众群体之间的双向交互的传播方式，在实际生活中还具有数字技术所带来的快捷性和自由性特点。它对于影视营销的影响可以从两个方面来讲：

首先，影视市场趋向于细节化。新媒体传播所具有的双向性特点为观众主动进行影视资源搜索和扩散提供了便利，人们可以利用新媒体方式来根据自己的兴趣搜索影视题材，并且也可以把所获得信息在新媒体工具下分享到其他人，也就是说观众可以在事前通过网络来搜索影视资源，对影视资源有一个大致的把握，进而决定是否要观看，因此，影视营销策略的转变就要切实考虑到观众的内心所需。

其次，对观众有更全面的了解。新媒体背景下，它可以通过对每一个信息接受者所浏览的记录中发现用户的观赏兴趣所在，并对这些浏览记录进行追踪，进而掌握用户的喜好，那么影视市场在进行资源的营销和推荐时就会更具有针对性和明确性。数字化系统为当前影视市场的分类化发展提供了参考依据，影视市场更为细化，更能满足观众所需。

二、新媒体背景下影视营销策略

1.全面把握观众所需。首先，影视营销策略在制定时，一方面要考虑到观众的心理需求，另一方面也要结合时代发展的要求，对用户的喜好有充分掌握，可以根据不同用户的观赏需求制定相应的营销策略。在具体营销时可以利用数字化的资源，对不同观众的观影习惯、兴趣、