广告设计与创意复习题答案1

0755广告设计与创意复习题

1 ?广告媒体策划是在各种传播信息功能. 功效不同的媒体中选择确定____________ 的广告媒体。【A 】

A.最佳有效 B ?最佳位置 C .最佳环境 D .最佳时机

2. 广告主题策划是创造「个让目标消费者购买该企业的产品或服务，并区分于其他企业的产品

或服务的【B 】

A.心理 B ?信息 C .需求 D ?理由

3. 以下属于色彩三要素的是【C】

A.色调 B ?条件色 C ?纯度 D ?色性

4. 广告创意的前提是【A】

A.产品定位 B ?广告战略 C .广告利益 D ?广告表现

5

、

广告的中心思想是【B】

A i?广告创意

B .广告主题

C ?广告设计

D .广告利益

6.广告设计美的价值在于实用，是实用与美的

?矛盾 D ?价值【B 】

A.和谐 B . 统一 C

7.广告设计中，广告宣传能否成功的关键是【C 】

A.设计 B . 构成 C ?策略 D .营销

8?以下属于色彩三要素的是【C 】

A.色调 B . 条件色 C ?纯度 D ?色性

9?广告创意的前提是【A 】

A.产品定位 B . 广告战略 C .广告利益 D ?广告表现

10 .广告主题策划是创造一个让目标消费者购买该企业的产品或服务, 并区分于其他企业的产品

或服务的【B 】

A.心理 B . 信息 C .需求 D ?理由

11、标题：标题是表达广告主题的短句，有主标题与副标题之分。

12、现代广告：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整

体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活

动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

13、广告设计策略：是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。

14、创意：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告

的思想内涵与灵魂。

15、字体设计的基本准则

要设计出良好的，既有视觉传达功能又具有审美价值的字体，在设计时必须掌握以下几条准则：字体的统

一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一。

16、简述现代广告设计的构成要素？

一、属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名、其它；

二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。

17、简述现代广告的功能？现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能）、社会功能、宣

传功能、心理功能、美学功能

18、现代广告设计的原则？现代广告设计的原则是：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则。