2016年保健品行业现状及发展趋势分析

2016-2020年中国保健品行业现状研究分析

及市场前景预测报告

报告编号：1603956

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网https://www.sodocs.net/doc/1e17718541.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称：2016-2020年中国保健品行业现状研究分析及市场前景预测报告

报告编号：1603956←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票

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二、内容介绍

健康产业也称为HT（Health Technology）业，是医药保健行业的简称。从狭义上讲，健康产品包括保健食品（营养品、功能性食品、饮品、纳米食品、强化食品、绿色健康食品、天然果蔬汁、微量元素制品、保健茶、功能性有机茶、各种美容保健食品、保健酒类等）、药品、化妆品等与人类健康密切相关的消费品，而广义上的健康产品还包括医疗器械、健康电器等相关产品，这种产业划分的方法已取得业内人士的共识，这里所要探讨的是狭义上的健康产业。健康产业本是一个持续走强的优势产业，或者说“黄金产业”、“希望产业”、“朝阳产业”。

目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元，2013年全年销售规模超过千亿元。截至2013年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。同时，保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。据相关统计资料，我国共有药品生产企业60 00多家，每年1500多亿元的消费市场；保健品生产企业3000多家，每年超过500亿元的消费市场；全国有12万家连锁药店，拥有不到20%的药品市场份额，整个健康产品市场处于一个“春秋战国”时期。

据中国产业调研网发布的2016-2020年中国保健品行业现状研究分析及市场前景预测报告显示，不过随着竞争程度的加剧、外部环境的变化，现在的保健品营销已经迎来整合营销的时代。广告、会务、公关、促销……各种各样的手段，都成了保健品营销的必要措施。在目前的情况下，单纯依靠广告、单纯依靠会务，都已经很难快速崛起了。整合营销既是竞争的结果，也是竞争的需要。面临日益加剧的市场竞争，营销模式创新依助科技进步，科技进步推动营销模式创新发展。保健品经营的核心是概念，关键是营

销，而基础是具有科技含量的功效。同时，坚持不懈地进行企业文化建设、打造核心竞争力。企业文化实质上反映了企业家的素质、理念、胆识，是企业综合素质与核心竞争力体现和反映的一个方面。良好企业文化的扩张、辐射、渗透，产生了巨大活力，在推进和规范企业发展中起着巨大作用，可以形成企业凝聚力和向心力，成为企业持续健康发展的源源动力。保健品企业要想得到长足发展，必须加强企业文化建设。面对激烈的市场环境，塑造自己的企业精神，确立先进的经营理念，创造自己独特的企业文化，打造核心竞争力十分必要。只有塑造与培育出保健品产业的百年品牌，企业才能立于不败之地。

《2016-2020年中国保健品行业现状研究分析及市场前景预测报告》针对当前保健品行业发展面临的机遇与威胁，提出保健品行业发展投资及战略建议。

报告以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助保健品行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。

报告是保健品业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握保健品行业发展趋势，洞悉保健品行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。

正文目录

第一部分行业发展分析

第一章保健品发展概况

第一节保健品定义和分类

一、保健品定义

二、保健品分类

三、日常保健品分类

第二节保健品关联产业产品

一、药品及其属性

二、低营养食品

三、营养食品

四、运动保健食品

第三节保健品产业分析

一、保健品产业特性

二、保健品产业瓶颈周期分析

三、保健品产业发展环境

第四节国际保健品产业发展状况

一、欧美地区保健品市场发展状况

二、2015年全球医药保健品市场发展分析

三、2015年全球氨基酸市场发展现状

第二章保健品行业发展分析

第一节我国保健品行业发展状况

一、2015年我国保健品行业发展状况

二、2015年我国保健品产业发展问题分析

三、2015年中国进一步完善保健品行业诚信体系建设第二节我国保健品行业发展瓶颈分析

一、研发瓶颈

二、成本瓶颈

三、营销瓶颈

四、忠诚度瓶颈

五、广告效果瓶颈

六、品牌瓶颈

第三节我国保健品出口分析

一、我国保健品出口形势分析

二、2015年我国维生素出口分析

三、2015年我国医药对外贸易主要特点

四、2016年我国医药对外贸易存在风险

五、2016年我国医药对外贸易预测与展望第二部分市场发展状况

第三章保健品市场发展状况

第一节我国保健品市场现状

一、保健市场产品供需分析

二、保健品市场需求分析

三、2015年我国保健品市场竞争状况

四、保健品行业在市场竞争中趋向规范

第二节农村保健品市场分析

一、农村保健品市场分析

二、农村保健品市场前景分析

三、农村保健品市场推广策略

四、浅谈保健品农村市场开发策略

第三节部分地区保健品市场分析

一、2015年江西省保健品行业发展状况

二、2015年杭州市保健品产业发展现状

三、2015年山西省医药保健品市场发展分析第四章保健品消费市场分析

第一节保健品消费者分析

一、现代达人保健观念

二、保健品消费者消费行为分析

三、保健品消费群体分析

四、保健品中产阶级消费者分析

第二节保健品消费者市场分析

一、中老年保健品市场发展分析

二、女性保健品市场发展状况分析

三、儿童保健品市场发展状况

第三节保健品细分市场分析

一、减肥类产品市场发展现状

二、补肾壮阳类保健品市场发展状况

三、女性补血养颜市场分析

四、2015年我国维生素行业发展现状

五、补钙类产品市场现状及趋势分析

六、健脑类保健品市场竞争分析

七、保健食品卵磷脂市场分析

第三部分行业内重点企业分析

第五章行业内重点企业分析

第一节健康元药业集团股份有限公司

一、公司概况

二、2014-2015年公司经营情况

三、2014-2015年公司财务状况

四、2016年公司发展展望与策略

第二节江苏隆力奇生物科技股份有限公司

一、公司概况

二、2014-2015年公司经营情况

二、“十三五”主要目标

第三节北京双鹭药业股份有限公司

一、公司概况

二、2014-2015年公司经营情况

三、2014-2015年公司财务状况

四、2016年公司发展展望与策略

第四节山东东阿阿胶股份有限公司

一、公司概况

二、2014-2015年公司经营情况

三、2014-2015年公司财务状况

四、2016年公司发展展望与策略

第五节深圳市海王生物工程股份有限公司

一、公司概况

二、2014-2015年公司经营情况

三、2014-2015年公司财务状况

第六节哈药集团股份有限公司

一、公司概况

二、2014-2015年公司经营情况

三、2014-2015年公司财务状况

第七节上海交大昂立股份有限公司

一、公司概况

二、2014-2015年公司经营情况

三、2014-2015年公司财务状况

第八节海南椰岛股份有限公司

一、公司概况

二、2014-2015年公司经营情况

三、2014-2015年公司财务状况

第九节广东汤臣倍健生物科技股份有限公司

一、公司概况

二、2014-2015年公司经营情况

三、2014-2015年公司财务状况

四、2016年公司发展展望与策略

第十节天狮集团有限公司

一、公司概况

二、2014年公司发展战略分析

三、2014-2015年公司动向

第十一节中美天津史克制药有限公司

一、公司简介

二、公司新保健品业务分析

第十二节瑞年集团

一、公司简介

二、2014-2015年公司经营情况

三、2016年公司发展展望与策略

第十三节中脉科技集团

一、公司简介

二、2014-2015年公司动态

第十三节保罗生物园科技股份有限公司

一、公司简介

二、公司经营情况

第四部分医药行业运行状况分析

第六章2014-2015年我国医药行业运行状况分析

第一节2014-2015年我国医药发展状况

一、2014-2015年我国中成药产量情况

二、2014-2015年我国化学原料药产量情况

三、2015年医药行业总体运行状况分析

四、2015年我国医药制造业经济指标分析

第二节2014-2015年我国医药市场分析

一、三大特点成就全球医药市场持续增长

二、2014年资本市场逐鹿医药领域热情不减

三、2015年中国医药市场规模增速

四、2015年医药企业并购热潮持续升温

第三节2014-2015年我国医药政策解读

一、《国家药品安全“十三五”规划》

二、《医药工业“十三五”发展规划》

三、《国务院关于印发工业转型升级规划（2014～2015年）的通知》

四、《关于印发《药品出厂价格调查办法（试行）》的通知》

五、《外商投资产业指导目录（2014年修订）》

六、《关于加强药品不良反应监测体系建设的指导意见》

七、《关于印发医疗机构药品监督管理办法（试行）的通知》

第四节2016-2020年中国医药行业发展趋势分析

一、《医药工业“十三五”发展规划》解读

二、《“十三五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》解读

三、2015年中国医药市场规模

四、2018年中国或将成为全球第二大医药需求市场

第五部分行业发展趋势及战略

第七章2016-2020年保健品行业发展趋势

第一节2016-2020年保健品行业发展前景

一、保健品行业发展前景

二、中国保健品市场发展前景展望

三、2016年全球合成氨基酸市场预测

四、2016-2020年中国保健品市场发展潜能相当大

五、2016-2020我国保健品市场规模预测

第二节2016-2020年保健品产业发展趋势

一、保健品产业发展走向分析

二、保健品产业未来发展分析

三、我国保健品产业发展新趋势

四、未来保健品市场发展预测

第八章2016-2020年保健品企业经营策略分析

第一节保健品企业发展策略分析

一、医药企业进军医药保健品市场策略

二、医药保健品企业经营模式

三、医药保健品企业细节控制策略

四、保健品传播策略分析

五、保健品的城市营销策略

六、保健品企业发展出路分析

七、2016年医药保健品发展策略

第二节保健品品牌策略分析

一、保健品多元化品牌战略分析

二、保健品品牌命名策略

三、保健品品牌营销成功法则

第三节企业借力策略分析

一、企业决策问题

二、企业借力心态分析

三、企业借力策略

四、借力外脑

第四节我国保健品品牌老化及其应对策略

一、品牌和品牌老化的相关概念

二、我国保健品市场的现状及品牌老化成因分析

三、预防保健品品牌老化的对策

四、案例分析

第九章2016-2020年保健品营销策略分析

第一节医药保健品市场突围策略

一、产品定位

二、营销创新

三、消费群体细分

四、产品宣传

第二节我国保健品营销现状分析

一、我国保健品营销发展状况

二、我国保健品营销问题及对策

三、保健品营销趋势分析

四、未来中国医药保健品市场营销策略

第三节医药保健品定位策略

一、明确病症，功能诉求

二、从消费群出发

三、依托购买目的

四、产品物理属性

五、产品差异化利益点

六、新品类定位

七、攻防式定位

八、品牌个性、文化

图表目录

图表2015年健康元药业集团股份有限公司主营构成数据分析表

图表2012-2015年健康元药业集团股份有限公司主要财务数据分析表

图表2012-2015年健康元药业集团股份有限公司利润构成与盈利能力分析表图表2012-2015年健康元药业集团股份有限公司经营能力分析表

图表2012-2015年健康元药业集团股份有限公司发展能力分析表

图表2012-2015年健康元药业集团股份有限公司资产与负债分析表

图表2012-2015年健康元药业集团股份有限公司现金流量分析表

图表2015年北京双鹭药业股份有限公司主营构成数据分析表

图表2012-2015年北京双鹭药业股份有限公司主要财务数据分析表

图表2012-2015年北京双鹭药业股份有限公司利润构成与盈利能力分析表图表2012-2015年北京双鹭药业股份有限公司经营能力分析表

图表2012-2015年北京双鹭药业股份有限公司发展能力分析表

图表2012-2015年北京双鹭药业股份有限公司资产与负债分析表

图表2012-2015年北京双鹭药业股份有限公司现金流量分析表

图表2015年山东东阿阿胶股份有限公司主营构成数据分析表

图表2012-2015年山东东阿阿胶股份有限公司主要财务数据分析表

图表2012-2015年山东东阿阿胶股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表2012-2015年山东东阿阿胶股份有限公司经营能力分析表

图表2012-2015年山东东阿阿胶股份有限公司发展能力分析表

图表2012-2015年山东东阿阿胶股份有限公司资产与负债分析表

图表2012-2015年山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表

图表2015年深圳市海王生物工程股份有限公司主营构成数据分析表

图表2012-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司主要财务数据分析表

图表2012-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司利润构成与盈利能力分析表图表2012-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司经营能力分析表

图表2012-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司发展能力分析表

图表2012-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司资产与负债分析表

图表2012-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司现金流量分析表

图表2015年哈药集团股份有限公司主营构成数据分析表

图表2012-2015年哈药集团股份有限公司主要财务数据分析表

图表2012-2015年哈药集团股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表2012-2015年哈药集团股份有限公司经营能力分析表

图表2012-2015年哈药集团股份有限公司发展能力分析表

图表2012-2015年哈药集团股份有限公司资产与负债分析表

图表2012-2015年哈药集团股份有限公司现金流量分析表

图表2015年上海交大昂立股份有限公司主营构成数据分析表

图表2012-2015年上海交大昂立股份有限公司主要财务数据分析表

图表2012-2015年上海交大昂立股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表2012-2015年上海交大昂立股份有限公司经营能力分析表

图表2012-2015年上海交大昂立股份有限公司发展能力分析表

图表2012-2015年上海交大昂立股份有限公司资产与负债分析表

图表2012-2015年上海交大昂立股份有限公司现金流量分析表

图表2015年海南椰岛股份有限公司主营构成数据分析表

图表2012-2015年海南椰岛股份有限公司主要财务数据分析表

图表2012-2015年海南椰岛股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表2012-2015年海南椰岛股份有限公司经营能力分析表

图表2012-2015年海南椰岛股份有限公司发展能力分析表

图表2012-2015年海南椰岛股份有限公司资产与负债分析表

图表2012-2015年海南椰岛股份有限公司现金流量分析表

图表2015年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司主营构成数据分析表

图表2012-2015年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司主要财务数据分析表

图表2012-2015年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表2012-2015年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司资产与负债分析表

图表2012-2015年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司现金流量分析表

图表2014-2015年中成药产量全国及各省市合计

图表2014-2015年中成药产量全国及各省市合计

图表2011年2月～2014年11月医药行业工业总产值及增速

图表2011年1月～2014年12月我国中成药月度产量及增速

图表2011年1月～2014年12月我国化学原料药月度产量及增速

图表2014年我国主要疫苗批签量及同比增长

图表2011年以来我国血液制品季度批签发量

图表2009～2014年我国城镇家庭人均医疗保健支出及占比

图表2011年1月～2015年中西药品零售总额及增速

图表2009年2月～2015年我国医药制造业产品销售收入及增速

图表2011年1月～2015年医药制造业工业品出厂价格指数

图表2011年10月～2015年成都中药材价格指数

图表中药材价格大幅波动四维因素分析

图表2011年1月～2015年我国医药品月度进口额及增速

图表2014年1～12月我国主要医药品进口额及同比增长

图表2011年1月～2015年我国医药品月度出口额及增速

图表2011年1月～2015年我国中式成药出口额及增速

图表2014年1～12月我国中药类药品出口额及占比分布

图表2014年1～12月我国西成药和生化药出口额及增速

图表2011年1月～2015年抗菌素（制剂除外）月度出口额及增速图表2011年1月～2015年抗菌素（制剂除外）出口均价

图表2011年2月～2015年我国医药制造业投资额及增速

图表2006～2014年我国医疗健康领域披露并购投资金额

图表2009年2月～2015年我国医药制造业利润总额及增速

图表2014年1～12月我国医药制造业子行业利润总额、增速及占比图表2009年2月～2015年我国化学制药业利润总额及增速

图表2009年2月～2015年我国化学制药业利润总额及增速

图表2009年2月～2015年我国中药制造业利润总额及增速

图表2009年2月～2015年我国生物药品制造业利润总额及增速

图表2014年1-12月医药制造业经济指标全国合计

图表2015年医药制造业经济指标全国合计

略……

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