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品牌形象包装策划及方法:欧赛斯帮你建设大品牌

品牌形象策划服务内容

六分执行一分策略,三分策划,六分执行。企业形象策略服务的执行力,将每一个规划、每一个创意,每一个决策顺畅的执行下去,必能达到客户与我们的双赢“ 没有执行力,何来竞争力”。 一、企业形象建设 CI Corporate Image ·MI经营理念明确化 ·BI行为规范标准化 ·VI视觉识别系统化 ·企业形象内外部推广 ·企业形象教育、训练 ·企业形象战略研讨营 二、品牌策略建设 BS Brand Strategy ·品牌市场调查规划 ·品牌市场调查研究、分析 ·品牌要素分析 ·品牌整合、策略定位、品牌识别策略 ·品牌管理体系 ·品牌传播策略(AD、PR、SP、EVENT、品牌上市活动等) 三、企业文化建设

CC Corporate Culture ·企业文化诊断、调查与分析 ·企业文化观念沟通 ·企业文化战略定位(经营文化、管理文化、精神文化、品牌文化) ·企业文化宣传 ·企业文推广活动 四、企业发展战略 Corporate Development ·行业发展趋势分析 ·宏观环境分析 ·企业环境分析 ·企业优劣势分析 ·企业发展战略研讨营 ·企业主体战略 ·企业竞争战略 ·职能性战略 ·基本信念战略 ·企业发展规划 ·经营管理战略 五、公共关系推广 PR Public Relations ·创新的公关策略规划

·别开生面的发布会 ·有效的媒体专访 ·良好的社区关系管理 ·危机管理 六、顾客满意服务 CS Customer Satisfaction ·顾客满意调查诊断与分析 ·顾客满意要素分析 ·顾客满意策略制定 ·顾客满意服务流程完善与推广 ·主题活动推广 ·内外行为规范建立 ·CS顾客满意策略研讨营 ·CS种子部队培队培训 ·试点推广 ·CS顾客满意手册编辑 七、人力资源发展 Human Resources ·人力资源测评(人才素质测评、人才测评结论) ·人力资源规划建议(工作绩效评价、人才需求分析、人才培育机制、 激励机制) ·企业培训制度、考核、实施

企业形象宣传策划书-活动方案.doc

企业形象宣传策划书-活动方案项目背景 证券投资有限公司在公司各级领导的带领下,一直坚持 诚信、稳健、服务、创新 的经营宗旨,加强内部管理,成功地防范了各类大的金融风险,在多年的经营时间里,形成了稳健的经营风格,坚持以稳健取胜,在证券市场中赢得了良好的信誉,获得了广大投资者的赞美,荣获了众多荣誉称号。 证券投资有限公司是一家专业、高效的信用管理机构,是一家专业化、高效服务中小企业融资的民间资本投融资服务机构。多年来,公司以“诚信、稳健、服务、创新”的服务赢得了社会的信任和支持,越来越多的客户成为真诚的朋友。 证券投资有限公司以缓解个人和中小企业融资难为己任,使客户取得了宝贵的发展资金,赢得了社会各界广泛赞誉和政府有关部门的大力支持。本公司的优势金融产品,速度快、利率优、费用省、手续简、受众广,按揭贷款,消费贷款、“一站式”服务。深受广大客户的欢迎。 二、 项目介绍 证券投资有限公司是以电子商务为平台全方位为广大投资 者服务的投资公司,为广大中小企业及广大股民提供具有特

色的个性化和人性化的服务,这一新型服务都能为广大投资者带来实际的利益,如何让广大的投资者非常直观了解我们的服务,万安县邮政局愿利用邮政这一服务平台,为贵公司宣传公司理念、企业形象、“诚信、稳健、服务、创新”的服务宗旨,通过邮政的“企业形象宣传邮册”为贵公司在提升企业形象、宣传服务理念上助一臂之力。 三、方案说明 (一)2014证券投资有限公司《企业形象宣传邮册》的基 本内容和结构 1、基本内容: (1)、企业形象宣传: 1、创业篇——展示公司创业历史及获得的各项荣誉; ○ 2、关怀篇——各级领导的关怀及公司对广大投资者的关○ 怀; 3、服务篇——公司的服务项目及服务宗旨以及典型的服务○ 案例。 (2)、珍藏项目: 1、贵公司企业个性化邮票(宣传企业文化和形象);

品牌形象策划

品牌形象策划 品牌形象策划 的价值,公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源,为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源,秉承清华大学美术学院的专业水准,汇聚专业人才,融合国际流行资讯,凭借多年的市场经验,以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行,为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底,整合国内顶尖艺术院校的人才资源,与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系,为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括: 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队,为客户提供专业优质服务。品牌形象策划中心业务介绍随着捷盟咨询品

牌形象策划业务不断增多,为了顺应市场的需求,为客户创造更多的价值,公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源,为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源,秉承清华大学美术学院的专业水准,汇聚专业人才,融合国际流行资讯,凭借多年的市场经验,以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行,为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底,整合国内顶尖艺术院校的人才资源,与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系,为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括: 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队,为客户提供专业优质服务。

企业形象设计策划书

企业形象设计策划书 企业形象设计大赛 策 划 书 策划人: 李静彭祥陆帅 二零一二年四月 前言 综观整个市场,我们可以发现,牛奶行业正进入危机时机,市场进一步细分化,产品质量不断出现问题,三聚氰胺事件、毒牛奶事件、三鹿事件等等,问题的

接连发生,消费者不再局限于关注价格高低,更注重营养与价值。牛奶行业迎来的将是一场质量战、价值战。 水牛奶在市场上被称为“牛奶之王”,产量虽然较低,但具有天然的优势,奶中所含蛋白质、氨基酸,乳脂、维生素、微量元素等均高于黑白花牛奶。营养丰富,口味醇重,风味独特,极具市场竞争优势。最适宜儿童生长发育和抗衰老的锌、铁、钙含量特别高,氨基酸、维生素含量非常丰富,是老幼皆宜的营养食品。 作为商业上极有价值的成分,水牛奶的脂肪、蛋白质、乳糖的含量是黑白花牛奶的数倍,矿物质和维生素含量也是黑白花牛奶和人乳的数十倍。称得上是奶中极品,其价值相当于黑白花牛奶的二倍,此外,水牛奶矿物质含量和维生素含量也都优于黑白花奶牛和人乳,铁和维生素A的含量分别是黑白花牛奶的约80倍和40倍,并被认为是最好的补钙、补磷食品之一。水牛奶极具市场潜质,在未来会占据国际市场。 1 目录 一、企业简介.................................................... 3 (一) 企业名称. (3) (二) 广告词.........................................................3 (三) 群众口号.................................................... 3 (四) 经营理念.................................................... 3 (五) 企业宗旨.................................................... 3 (六) 企业核心价值观........................................... 3 二、商标简介......................................................... 3 三、企业诊断......................................................... 4 四、形象设计策略 (4) (一) 做好团队建设 (4) (二) 做好品牌策划 (5) (三) 做好媒介宣传 (5) (四) 做好口碑宣传 (6) (五) 做好公共活动 (6)

(完整版)企业形象策划内容

企业形象策划内容 企业形象策划内容 一、企业形象的概念企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队,包括企业内部人员和社会大众,并使其对企业产生一致的认同感和价值。企业形象策划是塑造企业形象,获得竞争优势的强有力手段,也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰,就必须加强企业形象企划管理,塑造好企业的个性,弘扬企业精神,使消费者对企业产生深刻的印象和认同感,从而树立良好的企业形象,谋求更大的发展。CI,是英文Corporate Identity的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文Corporate Identity System(企业识别系统)的简称。CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计,通过媒体向公众展示,使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识,以便更好地识别,达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。CI由MI、BI、VI组成MI(Mind Identity)理念识别(企业思想系统),是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法,进行标语的整合,宣传画的美化,思想观念的教育,向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。BI(Behavior Identity)行为识别(行为规范系统),是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企

品牌形象策划方案

品牌形象策划方案 品牌形象策划方案 品牌形象宣传策划方案 1、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼,并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼,策划一系列相关的焦点事件,进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、策划目标 (1)、近期: 通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度,并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象,从而带动酒楼销售,力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。 (2)、远期: 使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地,牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位,在广大市民中形成“更上一层楼,商约楚湘楼”的概念,同时由于其价值附载了巨大的知名度,酒楼的价值将大大提升,使之获得更好的经济效益。并且,楚湘楼作为一个著名的酒楼品牌,可进行具有极高经济回报的品牌输出,同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。 3、优势与劣势楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。优势:

(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达,这一项目进入的门槛越来越高。因此,转型后短期内很难出现竞争者。 (2)规划起点高,由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标,因此起点要比其他的酒楼高出许多,这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基矗 (3)内部管理非常到位,由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的,因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多,在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。劣势: (1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手,一直经营不善,服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象,更由于前些年的黑-社-会老大小红包在此经营,使之在市民中的形象更加恶化。对策: 只有加强品牌形象宣传,明确告知消费者现有楚湘楼的形象,才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。 (2)地理位置不具备竞争优势,邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁,人气旺盛,而楚湘楼地处邵水西路,交通便利但不发达,不利于品牌形象的传播,还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺,吸引了市民的注意力。对策: 只有实现策划目标,大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值,提升档次,进行差异化营销,从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业,业内风生水起,风云激荡,进入的门槛随之越来越高,市场也越来越难以开拓,因此,业内的新起之秀如何突破重围,实现异军突起就成了困扰餐饮

品牌推广策划书

篇一:品牌推广策划案 品牌形象宣传推广策划案 目录: 第一章市场环境分析 一、户外广告市场环境 二、竞争对手分析 第二章目标定位 一、户外广告的特点 二、受众目标定位 第三章媒介竞争策略 第四章喀斯玛品牌分析与品牌策略 一、塑造品牌价值 二、喀斯玛品牌价值 三、喀斯玛品牌形象推广方案 四、喀斯玛品牌形象广告策略 第五章喀斯玛户外广告的创新思考 第一章市场环境分析 一、户外广告市场环境分析 1.喀斯玛:户外广告装饰媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类:平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等;立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中,路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式,影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。 媒体多元化时代早已降临,户外传媒作为广告装饰市场,其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介,而其本身的现状和优势,创新与不足,正是所待研究的方向。 2.户外广告发展趋势 a.投放量会持续增长 促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在可以预见的未来,其变化趋势会继续延续,所以,广告装饰在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长。 b.通路终端的户外媒体呈现整合趋势 c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势 过去,广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 lcd 等,有了用 3 维全息成像技术制作的展示台,很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 d.户外装饰市场价格走强 随着越来越规范化的户外管理规定,大型户外媒体发展减缓,甚至在密集区域还可能出现数量上的减少,户外媒体网络化将进一步发展完善,户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少,单一媒体的费用会相对提高,但同时媒体的质量将提高,投放风险将明显降低。 3.户外广告市场环境分析

没有核心价值不足以成就品牌 - 欧赛斯品牌核心价值推导法则

没有核心价值不足以成就品牌- 欧赛斯品牌核心价值推导法则 欧赛斯的营销都是要对接人类百年营销史上的璀璨的理论、方法、工具及实践,其中理论是最高层次,理论是概念、原理的体系,是对客观事物本质、规律性的认识;方法是第二层次,是指在品牌及营销过程中一系列具体的方法进行分析研究、系统总结并最终提出较为一般性的原则;工具是第三层次,是指在实践中总结出来的,并将最佳实践标准化及规范化,用以指导工作及反复多次应用的工具。 -------- 《欧赛斯方法v2.0》 我们说做品牌服务那就会涉及一系列的理论、方法及工具。 今天给大家介绍的就是欧赛斯的一个品牌的工具——品牌核心价值推导法则。这是一个非常实用,有深度有内涵的工具。能在打造品牌的过程中,更好的帮助企业推导出属于它的品牌的核心价值。 欧赛斯方法:没有核心价值不足以成就品牌,品牌定位定的是什么,定的就是核心价值。没有核心价值不足以成就品牌。品牌的核心价值是什么呢? 一想到宝马就想到了驾驶,叫终极驾驶机器,宝马的核心价值就是驾驶。一想到奔驰,想到的就是乘坐,它的核心价值就是乘坐舒适。一想到了沃尔沃就想到了安全,沃尔沃的核心价值就是安全。一想到了本田就想到了省油,本田的核心价值就是省油。

每一个能出名的品牌都有核心价值,农夫山泉有点甜,甜是它的核心价值。三棵树健康漆,健康是它的核心价值。每一个品牌必须要找到核心的一个价值,用核心价值去占领消费者的心智,所以核心价值是品牌建设的核心。 那么问题来了,核心价值到底怎么创造出来的?我们可以如何去推导?整体的思维方法是怎么构成的?工具又是如何使用的?

接下来请跟着我一起来了解品牌核心价值推导法则这个工具是如何进行核心价值的推导。我们分为四步走: 第一步:叫界定行业品类的发展趋势 首先,必须拉远看,从高处往下看,看行业的大趋势和品类发展的大趋势。比如说,我们做的婴配粉行业。我们通过拉远来看婴配粉这个行业。 发现婴配粉行业在发生变化,国产奶粉正在重新回归和崛起。从三聚氰胺事件之后,国际奶粉占了中国婴配粉行业的主流。那几年,几乎所有人都只买进口的奶粉。经过这几年的发展,中国市场对国产奶粉已经重拾信心了。国产奶粉正在卷土重来,未来的国产奶粉占的比例会越来越高,这是行业的一个发展趋势。

企业形象设计发展现状

中国企业形象设计 发展现状 姓名:张丽 班级:T1113-8 学号:20110131021

中国进行改革开放后,企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型,从以产定销转变为以市场需求指导生产,这就使企业之间争夺市场的竞争日趋激烈。企业要想在竞争中取胜,不断扩大市场占有率,单靠降低价格打“价格战”来占领市场,已远远不能顺应发展从目前国内需求层次看,降价可赢得一时的市场,但未必会保住市场。因此,如何紧紧抓住消费者,使之成为企业的终生用户,便成为中国企业追求的目标,而企业形象策划正给了中国企业这样的机会。我国企业面对的市场竞争更加激烈,企业提高市场竞争力已时不我待。谁能抓住机遇提高竞争力,谁就能在千帆竞发的竞争中力争上游,否则,就会被竞争对手远远地抛在后面。实施企业形象策划,提高企业综合竞争力,既是我国企业自身发展的需要,也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求 。 我国企业形象策划现状: 我国自80年代引进CI至今到目前为止,从中国企业导入CIS的情况看,远不象人们所想象的那么乐观,而且出现了严重消而不化的现象,也可以说是步履维艰。 1988年,广东太阳神集团公司率先导入CI,奏响了中国CI策划的序曲。在短短的几年中,太阳神集团年产值从520万元跃升到l2亿元,创造了中国企业界的神话。当CIS神话般使“太阳神”创造出辉煌的业绩时,CI战略的价值引起企业界的共识和社会各界的重视。一时间,我国企业界刮起CIS旋风,许多企业纷纷实施CIS战略,特别是从1993年开始,企业形象策划先从深圳、广州和北京继而推向内陆省份,全国呈现出一股方兴未艾的CIS热潮。1996年,全国就有800多家企业先后开始导入CIS。继太阳神后,“健力宝”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“四通”、“联想”、“小天鹅”、“科龙”等公司也相继导入CIS。事实证明,这些企业对CIS战略的实施获得了鲜明的企业形象,同时也获得了不菲的市场份策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书额,为企业腾飞奠定了坚实的基础也打开了企业创品牌之门。 由于缺乏科学、全面、系统的CIS理论的正确指导,一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务,加上一些企业对CIS的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握,直接导致了认识和行为上的误区: 1、我国企业导入 CIS的比率不高,地区分布不平衡 由于我国的企业形象策划正处于起步阶段,我国企业推广CIS的比率还相当低,为数不少的企业不熟悉CIS,有的企业竞不知CI为何物。据不完全统计:截至1998年,我国导入CIS的企业只有1000家左右。这个数字且不说与我国数以百万计的企业相比微不足道,就是与中国独立核算的37万多家国有企业相比也是微乎其微。而美国在80年代初实施CIS战略的企业比例即达 6o%,日本在同一时期的比例也达50%,可见我国导入CIS战略的企业并不普及。就地区分布来看,我国导入CIS的企业主要以长江三角洲流域的江浙两省和珠江三角洲地带为主,而内地省份的企业导入CIS还不多。 2认识不足畏缩不前

品牌设计品牌策略

品牌策略一、调研分析 调研的基本任务,就是了解公众对企业的意见、态度及反应,对企业形象及其信誉作出自我反思与评价,其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据,以便根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整。 调研是品牌规划的根本 (1)企业现状调查: (2)企业形象调查: (3)企业内部调查: (4)社会环境调查;政策环境调查。对竞争对手的调查。社会问题调查。 通过调研,使我们在策划时才能清楚了产品的市场环境,明白了市场机会之所在,为下面的品牌定位奠定了根本性的基础。 二、品牌形象定位 现代战略是锁定目标然后实施攻击,只有明确了目标,才能测定我们和目标的距离,才能知道如何把目标和企业联系起来。 当今的社会,可谓是一个传播过度的社会,人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法,要找准位置(即要定好位),一击即中,用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。 通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。 定位意味着牺牲,意味着有所不为,而企业的扩张又希望无所不为。企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中,若坚持统一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难选择:若进行品牌延伸,尽管极为谨慎行事,采取了防范措施,但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险;若放弃某些领域的品牌延伸,则意味着必须放弃一部分市场。 要进行品牌定位,首先要进行分析,包括消费者能接受怎样的品牌;进行概念分析,然后为品牌选出一个适合的位置,并创造出一个为人接受的概念,同时也要为品牌找出一个发展的规律。换句话说品牌就是一个名字,其价值内涵在于产品品质及服务理念。 主要包括以下几方面: (一)、目标消费者定位

企业形象设计策划 论文

企业形象设计策划 企业形象是企业的第一资源,成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。 企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化,传送给企业周边的组织或者团体,包括企业内部人员和社会大众,并使其对企业产生一致的认同感和价值观,是塑造企业形象,获得竞争优势的强有力手段,也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰,就必须加强企业形象企业管理,塑造企业个性,弘扬企业精神,使消费者对企业产生深刻的印象和认同感,从而树立良好的企业形象,谋求更大的发展。 企业形象的基本含义,企业形象设计即CI设计,CI是英语Corporate Identity的缩写,直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”,我们也称之为企业识别。而由这个研究领域规划出来的设计系统,称之为企业识别系统(Corporate Identification System),简称CIS。Corporate除了有企业的意思外,还有组织、机构、团体等涵义,Identity 事实上有三个含义:一是识别、证明;二是同一性(Sameness),三是持恒性,一贯性(Continuity)。CIS是CI战略的实施系统,是一个可以规范、可以控制的,能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。 可以这样理解,所谓CI战略,是对企业形象的有关要素(理念、行为、视觉等)进行全面系统的策划、规范,并通过全方位、多媒体的统一传播,塑造出独特的、一贯的优良形象,以谋求社会大众认同的企业形象战略。仅从视觉设计的角度讲,是以企业标志、标准字体、标准色彩等基

本要素为主,形成企业形象的视觉识别基础系统,主导着企业的经营活动,由企业内外的所有传播媒介传播出去,给消费者以统一、有组织、有系统的深刻印象,最终达到企业文化传播和产品促销的目的。 CIS即企业形象识别系统是由企业理念识别(Mind Identity,简称MI),行为识别(BehaviorIdentity,简称:BI)和视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个系统构成,整个识别系统是这三个方面因素协调运作的整合性成果。CIS是一个有机的整体,MI是CIS战略的核心,而VI是它的静态表现形式,BI则是它的动态表现形式,要掌握CIS战略的实质,就必须从这三个部分进行理解。同时,理论和实践还告诉我们:企业导入CIS战略,必须要有先决条件:即必须把质量、服务、信誉作为导入CIS战略的基础。强调这一点,只是为更好地实施CIS战略选择一条最佳途径。 举例如房地产公司要在形象方面做出准确定位。这种形象定位主要包括经营形象、管理形象、外观形象、发展形象、人员形象、精神形象、服务形象、等方面的定位,现具体介绍如下: 一、经营形象 1、经营业绩 前期投资可行性分析、项目市场定位策划、项目营销推广策划、项目销售顾问(代理)策划、项目品牌提升策划项目或项目全程策划的服务。使公司的经济指标达到同行业的领先水平,成为房地产经纪业的领头军。 2、经营策略 为了使公司在房地产行业中形成真正具有竞争力的企业,公司应建立员工的学习时间和培训制度,以强化公司员工对房地产行业的专业性;同

品牌设计策划书

品牌设计策划书 导读:本文是关于品牌设计策划书,希望能帮助到您! 品牌设计策划书(一) 在大家熟视无睹的现象中发现了消费缺憾,并且把婚庆消费市场中一个不可或缺但关注度极低的“喜糖”小单元,转变成为一个关系到面子的大问题——这是把握公司为客户金丽沙公司策划“第一喜糖果品牌案”成功的关键所在。 品牌独立化经营,包装时尚化设计,名称多样化创新。第一喜糖果上市短短一年时间,给企业带来了2860万元的直接销售营业额,完成预定目标3000万元的95%。 金丽沙公司在喜糖市场的占有率从无到有,已经接近1%。在基本上不投入大广告的做法上获得超额回报,第一年就把新项目的总投资全部收回,利润率比行业平均水平高出8%。 消费者从意外地发现喜糖的新变化,到产生购买行为,再到自发的口碑传颂,只用了短短一年的时间,回访批发市场第一喜的经销商后,把握公司欣喜地发现,因为顾客推荐而产生的生意已经超过25%。第一喜品牌因此而在喜糖批发市场获得第一品牌的美誉。 第一喜糖果品牌策划案对中国的营销理念、方法和体系最大的贡献是:退出行业传统的品类细分方法怪圈,开创了糖果市场一个新的市场细分方法。 这一案例对传统文化的理解和传承,对婚庆市场消费特征的

透彻了解,对传统文化载体的创新,并不是无中生有的差异化,而是发现和发掘的实践。尤其是在糖果批发市场所进行的独特探索和实践——单一渠道做品牌产品,将会在喜糖市场引起一场渠道变革。 品牌环境:喜忧参半 糖果行业生产厂家多达数千家,全年销售总量不到二百万吨,营业额不到200亿元,人均年消费仅有0、8公斤左右,与全球人均消费3公斤的水平差距明显,属于典型的发展中的小产品、小行业、小市场。糖果市场连续多年整体销售下滑,唯有口香糖、巧克力的销量节节上升。 金丽沙公司的糖果产品处境,可谓内忧外患。 从内部条件看,金丽沙公司缺乏差异化设计能力,硬糖生产能力较弱,软糖生产能力严重过剩,分销深度不足,终端动销能力有限。同时,形象规划和传播管理需要进行全面调适,以适应新的竞争局势。 从外部环境看,金丽沙公司的危机可谓十面埋伏: “雅客”强练外功,挥霍明星效应,通过广告投入带动产品通货,市场表现受到广告投放量的影响显着,是为拉动型品牌攻略。 “徐福记”不事广告,专修内力,通过多品类的产品供应及零售空间的争夺,达成自己的销售目标,市场表现较为稳定,是为推动型品牌攻略。 “金帝”内外兼修,不仅具有良好的产品供应能力,而且坚持广告投放与渠道建设并重,市场份额高而且较为安全,价格透

欧赛斯品牌全案策划项目清单模板

欧赛斯品牌全案策划项目清单模板 品牌全案策划: > 市场环境调研——行业环境调研竞争对手分析标杆企业分析消费者分析 > 品牌诊断与评估——企业内部调研品牌综合评估 > 品牌战略规划——品牌愿景品牌发展战略规划 > 品牌架构关系梳理——品牌架构诊断 > 品牌定位——消费者(顾客)定位市场定位品牌差异性定位品牌形象定位 > 品牌核心理念提炼与阐述——品牌核心价值品牌核心诉求点 > 品牌文化体系梳理——品牌核心价值品牌背景品牌故事品牌内涵品牌个性品牌精神> 品牌命名——企业命名子品牌命名产品命名 > 品牌口号(传播语)创意 > 品牌形象建设——标识设计 VI设计 SI设计网站设计宣传物料设计 > 品牌传播——年度传播方案网络推广软文推广硬广推广招商策略媒体计划 > 品牌管理——品牌管理体系品牌管理组织架构品牌管理职能建设品牌管理范围及流程 企业形象策划: > 品牌形象诊断——行业特性提炼品牌形象扫描形象基因探索 > CI企业形象策划——企业理念规划(MI)企业行为规范(BI)企业视觉形象设计(VI)> 品牌视觉识别系统(VI设计)——品牌标志设计视觉调性设计 > 包装系统设计——造型设计外包装内包装 > 画册设计——品牌画册策划设计产品画册策划设计加盟手册策划设计 > 网站建设——网站框架与文案策划网站风格与页面设计网站编程与维护 > 终端形象设计(SI设计)——店堂效果终端陈列导示系统设计 > 企业形象实施与落地——企业内部品牌培训企业内部研讨会企业内刊策划企业形象外部推广 > 品牌宣传物料设计 > 品牌形象广告策划与设计 品牌营销传播 > 品牌整合年度推广策略 > 媒介推广策略——媒体选择媒介组合广告时间选择广告力度设定 > 软性推广策略——事件营销公关活动策划软文发布新闻炒作 > 品牌传播测评——传播效果评定与预期目标的差别后续改进方案 > 网络推广策略——网站建设与优化关键词优化搜索引擎推广博客/微博推广 > 专卖店体系——连锁加盟手册连锁加盟培训手册连锁加盟运营手册 > 服务品牌策划——服务品牌策划服务行为规范《客户服务手册》客服流程与制度 > 销售与渠道策略——定价策略通路建设商业模式渠道架构商业运营 给您崭新的创意体验- 1 -

企业形象策划在企业发展中的重要性

企业形象策划在企业发展中的重要性

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成绩: 指导教师: 派斯学院课程论文论文题目:浅析企业形象策划在企业发展的重要性 学生姓名:蔡强 学号:2009310201 专业班级:市场营销(2)班 课程名称:企业形象策划与设计 完成时间:2012.06.01 教师签字: 批改日期:

目录 引言 企业形象策划的概述 我国企业形象策划设计的现状我国企业形象策划成因分析企业形象策划的重要性 总结 参考文献

浅谈企业形象策划在企业发展中的重要性 摘要:随着社会科学技术的进步,市场竞争日益增强,企业目前正在调整传统的产品竞争 观念,一种更深层次的竞争观念——企业形象竞争已被提高到重要的地位上来。企业形象在市场竞争中的独特作用,已引起了企业家注目,在企业文化出现多样化的今天,企业只有转变经营观念,用深层次的文化竞争去抢占制高点,才能在市场竞争中居于有利地位。企业形象竞争已成为企业竞争策略中的最为重要的部分。 关键词:企业形象企业形象设计CIS的导入 引言:一个企业家,要想奠定企业形象良好基础,要想创造更多的利润,就必须懂得产品 形象设计是推动经济发展的动力和创造企业良好形象的基础,掌握产品形象设计,研究产品形象设计,使产品形象设计在每位企业家心中扎根、开花、结果。商品高附加值往往表现在产品形象设计上,人们对消费品需求不但有物质适用性,更有精神价值的享受性,其中包括艺术、思想和文化的追求,随着科技进步和商品市场的繁荣,各类产品的质量和功能渐趋接近,所不同的只是形象设计,唯有形象设计才能显示出与众不同的特色。企业家都重视产品形象设计,因此强化产品形象设计,不仅是实现企业经营战略的实力对策,是实现企业形象战略目标的创新基础。 企业形象策划的概述:企业形象策划也可以称为企业形象管理(Corporate Image Management ),即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等,深圳企业形象策划公司将企业的内部文化和外部表现结合起来,内外兼修,构成形象的合力,从而冲击市场,赢得消费者的信任与支持。 我国企业形象策划设计的现状: 一、我国企业导入CIS缺乏整体观念 从导入CIS企业构成来看,主要集中在乡镇企业、合资企业及一部分国有中小型企业,而且数量比例不高。这些企业现还处于资本原始积累阶段,受其经营规模的局限,无论在竞争层次、竞争手段,还是在管理水平上与国际企业都存在明显的差距,在进行企业形象策划时,往往重局部而轻整体,存在短期行为。有的企业导入CIS是委托专业公司完成,通过整体的企、I 形象策划,充分发挥其固有优势,从而带来了产值和利润的高速增长。

企业形象设计策划合同

企业形象设计合同 合同编号:甲方: 乙方: 乙方为了提高知名度,统一企业形象,达到更高的社会认知,获得更广泛的公信力。在平等协商的基础上,特委托甲方对乙方的企业形象进行设计,达成如下协议,以资共同遵守: 第一条设计内容 甲方为乙方进行企业形象设计,包括如下内容: 1.企业标志:企业的标志; 2.企业名称标准字:企业的正式名称,以中文及英文两种定名; 3.品牌标准字,代表企业产品的品牌,以中文及英文两种设计; 4.企业的标准色; 5.企业标语:对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的标语,以中文及 英文两种设计; 6.专用字体:公司主要使用的文字(中文、英文)、数字等专用字体; 7.公司证件:徽章、工作证、名片、旗帜等; 8.文具类:公司专用的信封、信笺、各种表格、文件袋、笔记本等; 9.符号类:各种公司招牌、建筑物的外观、霓虹灯、大门、入口标志等; 10.广告类:各种报纸、杂志、宣传卡、招贴、年历、广播、电视、pop广 告等; 11.商品包装类:各种纸盒、纸袋、购物包、皮箱、容器包装、包装纸等; 12.交通用具类:各种业务用车、运货车等企业的各种车辆等; 13.服装类:男女制服、工作服、臂章、工作帽、领带等; 14.法律文书格式类:各种法律文书的字体、格式等; 15.其他:橱台、家具、餐具、烟灰缸、壁饰等;

16.人员素质类:管理人员的言行、工作人员的言行、勤务态度、待客态度等; 17.双方另有约定的内容:__________________________________ 第二条合同期限 本合同的履行期限为___年__月__日至___年___月__日。 第三条收费标准 1.本合同根据双方协定,合同总价为_________元(大写_____元整)。 2.付款方式: (1)第一次支付时间为:___年__月__日前乙方应当向甲方支付____元,占总额的______%。 (2)第二次支付时间为:___年__月__日前乙方应当向甲方支付____元。占总额的______%。 (3)余款支付时间为:甲方交付工作成果之日起15个工作日内,乙方应当向甲方支付剩余款项____元。占总额的______%。 3.支付形式: 乙方应当通过银行转账的方式将合同款项支付至甲方指定账户: 开户银行: 银行账号: 第四条甲方的权利和义务 1.甲方应当诚实履行合同,积极与乙方联系,设计方案应得到乙方的书面认可。 2.甲方应当在本合同签订之日起___日内,即___年__月__日前向乙方提供初步方案,否则视为违约。 3.甲方在签订本合同时,已经充分明白合同文件中的所有条款,甲方提交的方案须符合乙方的实际,方案必须具有联系性和实际可操作性,否则视为甲方违约。 4.甲方负有向乙方汇报工作的义务,甲方在向乙方提供初步方案后,不得再自行进行

公司企业形象战略策划方案

XX公司企业形象战略策划方案 前言 本策划与设计企划案旨在针对“滇黔桂旅游集团公司”(以下简称集团公司)企业形象战略策划设计方案、集团公司经营发展与市场营销战略方案所需项目方案创意、方案论证、方案设计和方案实施等全方位企划与设计,通过方案调查、方案策划、方案设计和方案实施的系统化过程,为公司的发展提供科学化、智能化和技术化方面的强大支持。 目前,重庆工业管理学院正在组织多学科专家和学者对方案进行调查、论证和项目初步创意,并在此基础上提出整体方案的可行性研究和设计。 尽管,我们对贵公司尚未进行必要的系统调研、访谈,但是,根据前期初步调研的情况分析,集团公司面临三个突出问题: 第一,集团公司企业形象的创意、设计和形象的统一化、规范化和标准化问题,否则,难以形成规范化企业形象,一致影响公司的经营管理和营销现代化进程; 第二,集团公司企业形象与下属子系统形象之间的规范化联系和可延展性运作形象方案以及系统形象整合问题,否则,难以形成集团公司整体形象战略; 第三,集团公司需要以形象战略相配套的经营发展战略以及市场营销战略的策划和设计,否则,难以达到企业形象战略预期的目的。 一、策划设计目的: 对集团公司整体和统一的企业形象(CIS)进行科学定位、系统策划、?系统设计提供科学而系统的方案,从而达到企业形象统一、形象定位准确而科学之目的,为使公司迈向企业形象发展战略的道路、提高集团公司竞争能力、最终实现“品牌营销”战略奠定基础。 二、形象战略定位思路: 以滇黔桂区域旅游市场和旅游产业发展空白点或薄弱点、自然资源特色以及集团公司自身的优劣势状况作为企业形象定位“市场”基础; 以滇黔桂区域旅游文化、民族特色文化、区域政府旅游发展政策和趋势、集团公司制度创新等作为企业形象定位“社会”基础; 新等为项目企划定位的“社会”基础; 以“市场”和“社会”双重因素的综合以及企业形象战略实施的实际操作可行性和实际效果预期作为集团企业形象定位“经济”基础。 三、方案策划设计组织与实施整体思路: 我们将以专总策划人负责制、课题组长分工负责的专家团式的运作方式组织企业形象设计项目工作,发挥专家团的多学科综合与互补的优势; 整个项目策划设计将遵循“系统规划、分阶段设计、分步骤导入实施”的原则; 我们特别强调企业形象方案策划与设计所必需进行的科学调查; 强调各项目方案之间的系统性、统一性和协调性是专家团形象策划与设计的又一特色;

品牌形象策划该考虑的问题

品牌形象策划应该考虑的问题有哪些 在设计策划品牌形象前我们应该考虑哪些问题呢?请听以下解说: 关键词:品牌形象策划、品牌形象设计 提纲:1、什么是品牌形象策划 2、一个好的品牌形象应该具备哪几个方面的特点 品牌形象策划是一个系统的工程,绝非拍脑袋就能完成的事,我们要充分认识到这点。策划品牌形象,选择的时间节点非常重要,而这个时间节点应该是公司成立之初,一个公司已经成立好几年了,企业基本的运营也逐渐成熟,资金经验上也都有了一定的积累,公司也上了轨道,此时导入品牌形象正是时候。 为什么公司成立之初这个时间节点是品牌形象策划的关键时机呢?这我们就应该了解什么是品牌形象了,品牌形象不仅仅是个企业的LOGO那么简单,品牌形象从广义上说它包含品牌视觉和品牌行为。一静,一动。静,就是我们常说的VI视觉形象。动,则是这个企业在社会中的行为应该是个动词,生产了什么品牌,在市场上做了什么宣传,做了哪些营销活动等一系列符合企业经营的正当动作,这些都可以被称为品牌形象。个人认为这些动作才是一个品牌形象的核心,因为一个再有美感,漂亮的形象LOGO若不经常出现在大众消费者眼中,久而久之便容易被消费者淡忘,所以在消费者眼中不断出现也是一个品牌形象策划考虑的问题。 品牌形象策划更多应该考虑的内在的东西,由内而外的思考才是好的品牌策划,所以一个好的品牌形象策划应具备以下几个特点: 1、有一个非常明确的品牌定位 2、有一个特别好记得品牌名称 3、有一个很能打动人的宣传语 4、有个很有特色的LOGO

5、有个能承载品牌在整个运营行为中的品牌形象辅助图形 有了以上几点基本上可以认为是个好的品牌策划了,我们来一一解析上面5点。 一:品牌定位要明确 一个品牌如果没有明确地定位就如一艘没有目标和导航仪的邮轮,在大海上没有目的地的漫游。定位是所有策略的核心,离开了定位任何品牌形象、营销都无从谈起,但品牌定位又需从自身、市场、前景、竞争对手、资源等方面进行综合分析,在如今同质化非常严重的时代定位难度确实较高。一般来说差异化竞争品牌来区隔竞争是一种不错的方法,或者重新定义一种品类也是十分不错的策略。例如,我们熟悉的王老吉就是重新定义一种品类,“怕上火喝王老吉”=一种防止上火的饮料。在以前的市场上营销口号是上火了才喝凉茶,王老吉塑造的品牌形象就是一种防上火的饮料,并不是那种喝了味苦的凉茶,但是它又将自己和饮料做了区分,它将自己打造成防上火的饮料,它区隔了凉茶又区隔了饮料,它重新定义了一个品类所以取得巨大成功。 二:有一个特别好记得品牌名称如: 哇哈哈、蒙牛、伊利、平安保险等等都是很好的品牌名称 三:有个很能打动人的宣传语如: 旅游公司:身未动、心已远 房地产:离闹市不远,距农村很近 矿泉水:农夫山泉有点甜王老吉:怕上火喝王老吉

品牌策划方案模板

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品牌策划方案模板 【篇一:品牌策划书格式】 2012-2015年某某商品品牌传播策划方案 (去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等) 一、某某品牌重庆市场现状分析 1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析 近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间 4、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析(与竞争对手的比较) 小结: 二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结: 三、品牌定位分析与决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的直接竞争对手分析 品牌的差异点联想分析 品牌的共同点分析 3、品牌的核心联想确定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策 小结: 四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定 五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2、品牌标志设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定 五、品牌形象传播目标

1、品牌形象知名度目标 2、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标 六、品牌传播策略决策 1、品牌文化传播策略 2、品牌叙事传播策略 3、公共关系传播策略 4、品牌广告传播策略 5、人际传播策略 6、名人代言传播策略 7、网络传播策略 七、品牌传播效果评估及其预算 1、年度品牌传播效果评估 2、年度品牌传播方案调整 3、品牌形象传播预算 【篇二:服装品牌策划书范文(完整版)】 目录: 一、市场调研计划 二、行业市场环境分析 三、目标市场分析 四、品牌服装的市场与消费趋势分析

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