高档洁具品牌市场调查报告

高档洁具品牌市场调查报告

目录

一、洁具的定义

二、洁具产品的类型

三、判定陶瓷洁具品质的标准

四、洁具产品的发展趋势

五、高档卫浴品牌介绍

第一阵营：唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特

第二阵营：科勒、TOTO、乐家、美标、卡西奥

六、智能卫浴介绍

一、洁具的定义

卫生洁具的简称，它是一种用于卫生设施的有釉陶瓷制品或其他材质制品。传统上认为洁具就是陶瓷制品，实际上一些新兴材料已逐步在部分领域取代陶瓷，从取材上分有：陶瓷、搪瓷、压克力、玻璃等。

洁具按材质可分为：

（一）陶瓷洁具

1、陶瓷洁具有质地洁白、色泽柔和、手感细腻、结构致密、气孔率小、强度大、吸水率小、

耐腐蚀等性能优异，能适应各种酸碱环境，但若制成浴缸等大件产品，则过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其它材料所取代。

2、陶瓷洁具的生产流程：

坯浆制备模具注浆成型——干燥——坯检釉浆施釉——烧成——检验——分级——入库

3、洁具的重要性能指标：吸水率（用E表示），吸水率是陶瓷洁具最关键的性能指标，大

致可分为：

(1)精陶质，3%≤E≤11%，这种产品，容易产生后期龟裂，已属淘汰产品；（2)炻质，%

≤E≤3%,也称半瓷质,属我国传统卫生洁具制品；（3)瓷质,E≤%，这种产品强度高,结构致密,是高档卫生陶瓷的发展方向。要把吸水率控制在%以下,除了选取较好的坯料、釉料外，最主要的是控制烧成温度，即1200度以上高温，长达18小时左右的恒温烧结。

（二）搪瓷洁具

搪瓷，是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合的复合材料，它外形美观、华丽，色彩幽雅、光洁，亮度高于70度左右，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，易碎成片状脱落，主要用于制作浴缸大件洁具，相对陶瓷更质轻，机械强度好，便于储运、安装。

（三）亚克力洁具

亚克力又名有机玻璃,它表面硬度相当于铝材，远高于其它塑料，除了秉承塑料的质轻特点外，还融合陶瓷与金属的优良特性，其超强的可塑性，使其产品造型千变万化，使线条流畅、柔顺，防污性非常好，不易划伤，不易破碎，超高亮度高达90度左右，手感舒适温润如玉，保温性能良好，主要用来做成浴缸，也可制成洗脸盆等。

（四）玻璃制品洁具

玻璃是用石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种颜色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体，由于其凝结过程中，粘度激增，分子来不及按一定晶格有序排列而形成非晶质玻璃体，所以它具有各向同性，其结构致密、均匀，又有很强的可塑性，适合制成各种形状的盆类。

二、洁具产品类型

坐便器类

按款式分类

分体坐便器：水箱与便体分为两部分组成的坐便器。

连体坐便器：水箱与便体一体成型的坐便器。

特点：连体坐便生产工艺的要求较高，价格比同类型分体坐便器稍高，两种坐便器除款式不同在使用效果上没有区别。

按结构分类

后排污式坐便器：排污口在便体后方连接在墙体预留排污口上的坐便器后排污式坐便器按排污口距地面高度分有高位、低位两种尺寸。

下排污式坐便器：排污口在便体下方，连接在地面预留排污口上的坐便器。下排污式坐便器按墙距，简称坑距分220MM、280MM、305MM、400MM四种尺寸。

按排污方式分类

冲落式坐便器：在便体内沿布有冲水口，主要靠冲水时的水压将污物排净，排物速度快但排污时噪音稍大。排污管径Ф100MM，由水箱内水的压力将污物排出；直冲式代表欧洲格调。

虹吸式坐便器：在便体内沿均匀分布有一圈冲水口，冲水时主要靠水流形成漩涡式下落利用水的负压力将污物排净。排污管径Ф45MM，由内向外的吸力将污物排出；

虹吸式代表美洲格调。虹吸式分为：旋涡虹吸式、喷射虹吸式。

漩涡虹吸式利用虹吸和漩涡两种作用，使浮力较大的污物卷入漩涡中，随虹吸的生成排走，因此排污迅速、干净，且静音效果好。

喷射漩涡虹吸式结合喷射、漩涡虹吸式优点，漩涡将较轻的污物带入漩涡中心，使洗净面得到充分的冲洗，而喷射推力将较重的污物推入管道内，二者结合，整个过程一气呵成，干净、彻底。

面盆

按款式分类

台上盆：安装在台面上，盆体上沿在台面上方的面盆。

台下盆：安装在台面上，整个盆体在台面下方的面盆。

柱盆：不需安装台面，面盆下方靠柱体支撑的面盆。

挂盆：挂在墙体上的面盆。

按材质分类

陶瓷盆：用瓷土等原材料经过高温烧制成型的面盆。

玻璃盆：用钢化玻璃作为原材料经过加工成型的面盆，多为台面盆体成套出售。

铸铁盆：用铸铁作为原材料经过锻造成型，表面附有一层搪瓷釉面的面盆，特点使用寿命长。

亚克力盆：一种化学合成材料经过加工成型，多为盆体与台面一次成型，主要用

于浴室柜台面。

浴缸

按功能分类

普通型浴缸：仅能满足一般洗浴功能的浴缸。

冲浪型浴缸：缸体内部装有电机可利用水流冲浪按摩的浴缸。

按材质分类

铸铁浴缸：用铸铁作为原材料经过锻造成型，表面附有一层搪瓷釉面的浴缸，特点使用寿命长兼顾耐用。（科勒）

钢板浴缸：用钢板作为原材料经过加工成型，表面附有一层搪瓷釉面的浴缸。（卡德维是欧洲钢板浴缸的领导品牌，是目前世界上唯一能生产毫米厚钢板浴缸的厂家，欧洲五星级酒店大部分使用卡德维的浴缸。它拥有超过200多种型号的淋浴盆和浴缸，七种不同型号的按摩浴缸，每年生产量超过200万，从而成为全世界生产能力最大和最高质量的浴缸制造商。90多年来，卡德维一直是欧洲浴缸、淋浴盆市场领导者）

亚克力浴缸：一种化学合成材料经过加工成型的浴缸，保温性能比金属浴缸好，但表面易划伤易变色。

木质浴缸：由杉木构成表面镀有铜油的浴缸。特点造型别致，节省空间。

三、判定陶瓷洁具品质的标准

（一）高温陶瓷

一般高温陶瓷要经过18小时的1200℃以上的烧成，而且还是加长的遂道窑（80—100米）。因为时间长，温度高，那么陶瓷的玻化过程就高，吸水率低（小于%）；不易粘臭，不易出现后期风裂。

（二）施釉与质量

由于釉面厚度越厚（一般），那么表面就平整光滑、毛孔少，一般高档产品都用高温微晶自洁釉，从而形成看得见摸得着、色如玉，质细腻、历久如新。

（三）冲水技术

冲水管道施釉及进水、出水均静音，管道施釉造成内壁光滑，吸力强，不挂垢，不藏垢，最高冲水声音不超过55分贝。

（四）配件

座便器盖板材质为脲醛或者进口塑料，水箱内配件为吉博力或者高分子材料，水封采用硅胶，应连续使用五万次不变形。

（五）加大冲水管道

现在市场上一般座便器的管道内径为43mm左右，而现在高档产品的内径全部为

50.8mm，从而解决了堵塞机率大大降低。

四、洁具产品的发展趋势

(一）新材料

环氧树脂

环氧树脂：凡分子结构中含有环氧基团的高分子化合物统称为环氧树脂。固化后的环氧树脂具有良好的物理化学性能，它对金属和非金属材料的表面具有优异的粘接强度，介电性能良好，收缩率小，制品尺寸稳定性好，硬度高，柔韧性较好，对碱及大部分溶剂稳定，应用广泛。

环氧树脂对加工条件，没陶瓷要求那么高，环氧树脂三百多摄氏度便能浇铸成型，而陶瓷得在上千度的温度下才能烧结，两者对比，环氧树脂代替陶瓷做卫浴产品，可节省加工所需要的能源。除了加工方便，环氧树脂还具备密实、抗水、抗菌、抗渗透、强度高、稳定性好等特点。

环氧树脂有半透明的外观效果，让浴缸的视觉效果更梦幻了。而且半透明材质，里边安装光源，产生浴缸独特的光圈效果。

(二）节水技术

水资源有限，在保证冲水效果的同时，注水量越来越少，这也是环保产品的设计趋势。

这款3L马桶，仅秒便完成冲水功能。效果也是快速而干净。这说明，冲水技术改进后，3L也是能达到良好的冲水效果的。卫浴产品节水之路将随着技术的跃进而越来越畅通。

(三）纳米级智洁釉

采用超越纳米尺度的超平滑表面，不给污垢容容纳的空隙，污垢难以粘附，清洁更为轻松，不必使用过多的水和清洁剂，营造持久洁净。

这样一种创新的陶瓷釉，可减少二次污染，并大大延长产品的使用寿命，使卫浴洁具更为健康。

(四）超漩式冲洗

超璇式冲洗图解

超璇式冲洗模拟图

单柱宽流喷射，沿无棱内壁持续高旋数周，旋涡式加速而下，强劲冲洗马桶的同时，保持静音的冲水环境，实现冲洗质的突破。

五、高档卫浴产品介绍

第一阵营：唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特

1、都欧洲企业，都经过百年历史的发展沉淀，有着丰厚的底蕴；

2、都有大师级设计师的产品，代表了各个时期的生活时尚；

3、产品品质都经过了严格的市场检验，品质卓越；

4、都很重视中国市场

不同点

1、劳芬的产品定位最小众化，仅为塔尖部分，为高端住宅和超五星酒店，唯宝次之，

产品线很长，适用面广；凯乐玛和杜拉维特再次之，以服务大众阶层为主；

2、在原产地方面，劳芬较为正宗，凯乐玛次之，唯宝再次之，杜拉维特再再次之；

3、产品风格方面，唯宝和凯乐玛最为丰富，杜拉维特次之，劳芬最为单一

唯宝：

品牌介绍

德国品牌。成立于1748年，有德国“卫浴国宝”之称。目前在全球125国家和地区设有销售机构，生产基地遍及欧洲、墨西哥和泰国，集团旗下业务涵盖卫浴(卫生洁具、康体设备)、日用陶瓷、瓷砖和厨房用具，公司总部位于德国麦特拉赫镇。

品牌定位

高端一线品牌

四大产品系列介绍

四大产品系列为：品味经典、都市生活、乡村感觉和轻松生活一CLASSICDESIGN 品味经典

1 ·Bellevue ︱贝御

独特、奢华且始终如一

2 ·Hommage︱豪迈

经典传承于20世纪早期的风格

3 ·Lifetime ︱乐泰

完全以舒适性为宗旨

二、COUNTEY︱乡村感觉

1·Pure Strone ︱泊拉贝斯

以石材作为主角，感性、高贵、自然

三、CITY︱都市生活

1 Memento︱弥蔓托

以精简线条，最少耗费达到最大效果

2 Aveo ︱艾维欧

极富独特魅力的卓越外形

3 Pure Basic ︱泊拉贝斯

完全几何学的美学内涵，以垂直线条为设计着眼点

四、EASYLIVING︱轻松生活

Oblic ︱水滴

拓展空间的设计

智能洁具：

2010年的最新产品宝洁丽/viClean电子座厕盖板，实现了各种智慧功能，用户可使用红外线遥控器调节清洗的水温以及水量大小、座圈温度，节能环保、夜光灯等诸多功能。同时还设有按摩、震动冲洗功能。

工程案例

北京上院、北京金融街威斯汀大酒店、丽兹卡尔顿大酒店、北京星河湾、上海华府天地、上海金色贝拉维、上海财富滨江、上海盛大金磐、深圳洲际大酒店、杭州绿城深蓝广场、杭州滨江金色海岸

产品技术特点

Quary 圭力

德国唯宝开发的专利技术。

圭力在成型前是石英和亚克力组合而成的浓稠液体。用它浇铸制成的浴缸和淋浴盘，不但防滑，而且手感细腻温和，在日常使用过程中也不必担心破裂、爆瓷、褪色、色泽暗淡等问题。

其独特的可塑性特质打破了传统浴缸材质的局限性，它能够简易并精准地成形出各种角度和圆弧，满足最新颖复杂的设计需求，造出前所未见的三角形、六角形、波浪形和椭圆形浴缸，为人们的沐浴生活平添几分浪漫与写意。同时圭力缓慢的散热性无需经常补充热水。

价格情况：

1）从目前单价66000元绿城蓝色钱江到单价25300元的华元天鹅堡，都在使用唯宝的产品，可以看出唯宝的产品线较长，在预算每平方米2000元-5000元区间内都可以有合适的产品配比，唯宝市场操作灵活，产品的工程价主要根据项目市场影响力、使用数量来确定，价格有较大的弹性空间；

2）唯宝自从2005年进入中国大陆市场以来，迎合楼市高端项目装修档次升级的市场需求，成为新一代精装豪宅的标配，把唯宝产品作为价值利益点加以宣导，更加把唯宝=豪宅的理念加以强化，前期众多高端项目的成功交付使用，也为唯宝现在的市场推广奠定了基础；

3）随着唯宝产品适用面的快速扩大，知名度也在迅速的提升，随着业绩的提升过程

也有可能伴随的是品牌力的稀释的过程，以后的唯宝也有可能成为和现在的科勒一样尴尬的感觉；

4）目前唯宝的零售和工程占比为2:8，主要客户群为高端物业的开发商。

凯乐玛

品牌介绍

德国洁具品牌，拥有百年历史陶瓷卫浴产品的企业。百年历史进程中发明无数，包括陶瓷釉面配方-Keraclean,专利技术无溢水孔式Clou溢排水系统和Kerafix快速安装系统等。

品牌定位

高端二线

产品系列介绍

凯乐玛产品系列定位

1

欧洲时尚品牌下的第一个完整浴室产品系列

2）FLOW（浮乐）300系列

FLOW系列是着名建筑设计师海帝·特赫拉尼设计，模拟水从墙体自然流出的形态，陶瓷产品、墙体甚至梳理柜把手都统一为一体。

3）SILK（丝尔克）系列：

所有的洗脸盆边角圆润，后部宽阔，设计上从盆的后部到两侧，再到前部逐渐变窄，突出强调了宽阔大气与精巧细致的兼容。

4)4U系列

该系列的特点是设计简洁，并且提供给多种搭配可能，有宽阔的置物空间，增加了迎合当下室内设计装饰潮流的“高光白”饰面浴室家具。

5)Preciosa（派西莎）系列

Preciosa于1969年推出，运用简单的几何图形、方形和圆形等进行创新组合，实现最经典的设计风格，是凯乐玛艺术设计的里程碑，至今仍被收藏于纽约现代艺术馆中。

专利技术

Clou无溢水孔的溢排水系统

带溢水孔的洗脸盆缺点在于时间长久了，溢水孔内部就会残留污垢难以清洁；

Clou系统：当排水阀门关闭的时候，盆内的水量开始升高，Clou系统溢排水管中的水位随之升高。当水位高到一定高度的时候，水压会使Clou系统中的阀门自动打开。

由于溢水管与排水管相通，多余的水由溢水管排入污水管，从而安全排走面盆里溢满的水量。

Kerafix快速安装系统

专利的Kerafix快速安装系统，使座厕、妇洗器、小便斗以及立柱的快速安装快捷方便，省时、省力和省钱。

工程案例

德国汉莎航空中心、阿联酋迪拜帆船酒店、北京首都国际机场、上海檀宫别墅、杭州公元大厦、杭州江南会会所、香港国际金融中心、台北101大厦

品牌点评：

1）作为德国三大洁具品牌，凯乐玛在欧洲拥有较高的知名度和美誉度，以欧洲为主的市场战略使得在中国的影响力明显弱于唯宝和杜拉维特；

2）凯乐玛拥有较为完整的产品线和大师级设计师的杰作，更有着30年质保的品质承诺，更是有百年历史的丰厚底蕴为支撑，这些因素都支撑凯乐玛在将来的中国市场有一个较为光明的前景；

3）目前凯乐玛的市场宣传力度和高端项目的公关力度相对欠缺，产品形象展示不够充分；

销售方面零售和工程比例为4:6

劳芬

品牌介绍

瑞士卫浴品牌，创立于1892年。劳芬拥有3200多名雇员，6家工厂分别位于瑞士、奥地利2家、捷克共和国2家、保加利亚，每年生产450万陶瓷件。

品牌定位

高端一线

产品系列介绍

ALESSI系列

现代简约型的代表作

绿城使用案例：温州鹿城广场一期、绿城桃花源

PALOMBA系列

介于古典与现代之间的结合、获2005年Reddot国际设计奖

绿城使用工程案例：温州绿城广场、绿城四季酒店别墅

PRO系列

简约时尚的线条感

绿城使用工程案例：温州绿城广场、湖州御园，苏州御园、云栖玫瑰园等

VIENNA系列

忠于复古主义、回归上世纪欧洲宫廷

使用工程案例：东方润园

LB3系列

劳芬最新款、古典风格

技术特点

1）WonderGliss超平滑釉面

WonderGliss 使得所有劳芬卫浴产品能一直保持亮丽如新，其非常光滑的特性，使得脏

物无法停留在洁具表面。一般情况下，脏物很容易随水冲走。

WonderGliss表层是通过一项特殊的工艺跟整个洁具本身一起烧制而成。

2）Laufen Clean Coat (LCC)釉面

Laufen Clean Coat (LCC) 主要用于公用场所的陶瓷产品，如 Laufen Pro系列及小便器。LCC釉面通过1245℃的高温烧制而成，相当于是陶瓷的第二层釉面，因此十分耐用。

3）假一体式水箱

劳芬ALESSI系列和MYLIFE系列的水箱采用假一体式水箱设计。减轻了水箱进水时的噪音和冬日里冷凝水的现象，同时产品外观更加美观。

工程案例

上海世茂君悦酒店、北京盘古七星酒店、绿城金沙港四季别墅、绿城温州鹿城广场、杭州华润西子中心、东方润园、黄龙饭店、杭州大剧院VIP、杭州国际会议中心等

品牌点评：

1）劳芬2006年进入中国大陆市场以来，在高端酒店和住宅项目收获颇丰，较好的树立起欧洲高端卫浴品牌的形象，品牌影响力处于上升阶段；

2）相对于唯宝丰富的产品线，劳芬的产品线较为单一，产品定位较高，给人一种“高高在上”的感觉，适用的项目相对较少；

3）专注于高端豪宅和超五星级酒店，劳芬有机会成为这个细分市场的领导品牌；销售方面零售和工程比例为1:9

杜拉维特

品牌介绍

德国卫浴品牌。成立于1817年。 Duravit拥有25家子公司，进入了全球80多个国家的市场，并在德国国内以及海外设有生产基地：赫恩伯格、斯堪泽尔、梅森(德国)、比什维莱尔(法国)、开罗(埃及)、伊斯坦布尔(土耳其), 重庆 (中国)和比塞大 (突尼斯)。

品牌定位

高端二线

产品系列介绍

普拉达系列

圆角设计与优雅曲线让卫浴空间更添轻盈感。

心爱系列——全新时尚设计

“心爱”是 Duravit 经典系列的革新产品。全新产品系列拥有流畅的圆形构造、精致的外形、带独立盥洗区解决方案,并提供个性的前部装饰和多种选择。

艾思普达系列——新颖奢华

代表奢华、开阔

昂图

“昂图”系列兼具实用性和审美性，因此该系列应用广泛，适用于私人居家、酒店或其他半公众或公众场合使用，始终带给客户时尚而又经济的解决方案。

产品特点

1、国际一流设计师设计。

2、DURAVIT创造出全球科技含量最高的釉料——WonderGliss釉料。釉面上水滴圆

润成珠状带走污垢，使陶瓷表面长期光亮润泽。

3、环保节水、超静音设计。

4、产品内壁(层)施釉，确保落水畅通，不积污垢无异味。

5、产品配件质量保证30年以上

工程案例

北京新保利大厦、上海东方艺术中心、深圳凯宾斯基酒店、上海华丽家族·古北、北京星河湾、北京锋尚公寓

品牌点评

1）作为业界公认的四大顶级洁具品牌之一，杜拉维特进入中国市场最早，国产化程度最高，并且一度引领中国洁具企业的近距离学习和模仿的主要对象；

2）杜拉维特早期在于四维卫浴的合作中采用简单的“贴牌”方式生产，投资最小化并且能最快将产品推向大陆市场，但也埋藏了产品品质得不到保证的隐患，品牌形象受到负面影响较大；

3）杜拉维特凭借国际顶级品牌的美誉度，在工程预算较紧的项目中拥有加大的竞争优势，但在顶级项目上，杜拉维特的品牌力在下降。销售方面零售和工程比例为5:5

第二阵营：科勒、TOTO、乐家、伊奈、卡西奥、美标

美国卫浴品牌。创立于1873年的美国科勒(Kohler)公司是迄今美国最庞大的家族企业之一。科勒公司在厨卫产品、发动机和发电系统、家具、家庭装饰、酒店服务产业以及一流高尔夫俱乐部等领域均处于全球领先地位。

市场定位

中高端品牌

产品介绍

绮美石浴缸系列

该系列浴缸选用的材质具有相当高的可塑性，在设计上更具灵活度，再加上科勒出色的整体浇铸工艺，令产品全无拼接，浑然一体。纯压克力+氢氧化铝的配方，让浴缸更为耐用，防污防变色，且材质安全无毒无辐射。

圣拉菲尔"五级旋风"连体座便器

科勒圣拉菲尔"五级旋风"连体座便器设计灵感来源于火车头，历经数十年文化沉淀，成为世界级五星级酒店首选产品之一，圣拉菲尔连体座便器采用了升"五级旋风"冲水系统，超强冲水，节水，一步到位，用水量比国家节水标准更节约20％且避免二次冲洗。

艺术产品系列

该系列产品将中国工笔画的精湛工艺与西方的装饰艺术融为一体，清丽婉约，透出时尚华贵的气息。

无水冲洗技术

独特的倒锤形内壁设计，釉面表面高度玻化，减少挂污现象，防溅效果好；独特的排污管道设计，确保油封始终停留在排污管道的上端，隔离异味；突破传统的无水功能，单个无水小便器每年省水约15万升，显着降低了污水的排放和维护成本。

工程案例

北京08奥运主会场——鸟巢VIP室和VVIP室、奥运村、水立方、钓鱼台国宾馆、上海F1国际赛车场、上海JW万豪超五星级大酒店、中国第一高楼金茂大厦、广州中国大酒店和喜来登酒店等

品牌点评

1）作为一个定位于中高端的北美卫浴第一品牌，科勒有着丰富的产品线，上至豪华的五星级酒店，下至普通的工薪阶层时尚家装，都可以方便的找到适合的产品；

2）科勒的产品色彩丰富大胆，产品颜色多达40余种，不同的色彩能满足不同装饰风格的需求；设计风格以古典风格见长，线条繁复，体现尊贵、奢华的设计感；

从产品规格来看，科勒洁具秉承美式设计的大气风格，产品尺寸较大，对于体形高大的使用者来说是比较舒适的；

3）在品牌建设上，科勒非常重视广告宣传和产品终端形象的展示，拥有极高的知名度和美誉度；在工程市场方面，科勒重视销售渠道的掌控，严格保护经销客户的利益，有很强的竞争力。

TOTO

品牌介绍

日本卫浴品牌。创立于1917年，在近百年的发展过程中，东陶TOTO以其尖端的科技、卓越的性能、致力于环保的企业理念，赢得了全球用户的共同信赖。TOTO 的产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时，更将环保与节能融入到生活之中，并获得了节水贡献奖、环保贡献奖等众多奖项。

品牌定位

智能卫浴专家

产品介绍

NEOREST 诺锐斯特·光影

NEOREST光影系列，创造性的采用TOTO独特的“光影”材质，赋予了整个空间时尚的奢华风格。该系列融合了光影技术、智洁技术、超璇冲洗技术、自动感应技术等，是TOTO各项技术的综合体。

卫洗丽

TOTO的卫洗丽是世上第一个家用温水清洗坐便盖，引领这着传统如厕洁净方式的革新。

超漩冲洗技术

TOTO独创的单柱宽流喷射，沿着无棱内壁持续回旋数周，旋涡式加速而下，强劲冲洗座便器的同时，保证静音的冲水环境，使冲洗实现质的突破；

智洁釉技术

TOTO研发的陶瓷专用釉药，超越纳米尺度的超平滑表面，污垢难以粘附，清洁更为轻松，不必使用过多的水和清洁剂，营造持久洁净；

水力发电技术

水流通过内置式微型水力涡旋机，由涡旋机高速旋转产生的能量转化为电能，并储存在电容中，感应器使用电容来运转，节水节能，环保卫生。

水魔力技术

TOTO独有的浴缸按摩技术，特殊设计的喷射口，使水流产生不规则回旋的同时，更产生强弱水压的律动变化，带给客户特别的按摩感受，整个过程不会混入产生噪音的气泡，因此安静，无噪音。

工程案例

上海环球金融中心、北京银泰中心柏悦酒店、北京/上海/广州新河湾北京钓鱼台7号杭州四季酒店

品牌点评

1）TOTO作为日本第一卫浴品牌，近几年在中国取得了极大的业绩，在2006年销售额即达到了24亿人民币，且一直保持2位数的高速增长，稳居行业老大的位置；

2）TOTO产品崇尚简约自然以及最大限度的利用空间的设计原则，产品线条简洁、外型比较小巧，适合在空间较小的卫生间中使用；TOTO的优势主要还是在技术上，它是中国卫浴市场中最早推出智洁产品及冲洗产品的卫浴厂家，比较突出的在釉面上使用了纳米和智能技术，使产品更容易清洁;

3）TOTO产品质量稳定，种类齐全，选择范围大。但中、低价位产品款式的流行性、个性不足，造型也略显保守。

乐家

品牌介绍

百年欧洲企业ROCA乐家集团，总部位于西班牙巴塞罗那。Roca乐家产品遍及135个国家及地区，年销售额为15亿欧元，近3年来，乐家在中国市场平均销售额为7亿人民币。

品牌定位

一线品牌

产品介绍

W+W洗脸盆+座厕低碳节水单元

把洗脸盆与座厕两者结合为一，“复用水”技术，将洗脸盆的污水储存在座厕的水箱中，节水25% ，内置自动清洁系统，去除细菌和臭味。

Barcelona巴塞罗纳系列

超现代设计：加宽型落地式座便器，一侧带大空间置物平台，大气、美观、个性十足。与洗脸盆（双盆）配套，高档产品套间，放置于浴室墙角或周边位置，可增强中间位置的空间感。

梵钛立系列

背靠墙式设计美观大气，大尺寸高水箱更显气派，水箱一体式造型，凸显高档，静音设计，独特背板设计，可安装龙头，又可防溅

工程案例

杭州黄龙饭店、三亚喜来登度假酒店、成都凯宾斯基饭店、上海世贸滨江花园、上海静安寺8号、成都双流机场

品牌点评

1）作为欧洲时尚卫浴的代表品牌，乐家卫浴自进入中国市场以来，定位于中高端市场，取得了稳步发展的业绩，已经与科勒、TOTO一起成为外资卫浴品牌的三大巨头，并先后收购了本土卫浴品牌“鹰卫浴”和“吉事多”，谋求更大的市场份额；

2）乐家产品设计以简约风格见长，简洁明快的直线条勾勒出乐家洁具冷静硬朗的造型，适合与简约风格的居家环境相匹配；从产品规格来看，乐家洁具尺寸较小，节约空间，非常适合崇尚简约，卫浴空间有限的年轻家庭使用；

3）在产品品质上，作为一个有近百年发展历史的品牌，乐家的产品跟科勒、TOTO没有太多的区别；在价格上，乐家要比可科勒、TOTO在同档次产品上要低5%—10%；

美标

品牌介绍

1861年，美国标准公司在美国新泽西州成立。 1984年，美标进入中国市场，成为卫浴行业最早进入中国的国际着名品牌。2007年7月贝恩投资花费亿美元，获得了美标公司全球的卫浴和厨具业务。2009年5月美标亚太9国业务以亿欧元被伊奈收购。

品牌定位

曾经的一流品牌

品牌点评

美标是最早进入中国市场的国际卫浴品牌，一顿成为国内卫浴行业的标杆被模仿和学习，有着灿烂辉煌的业绩。但近几年，美标的市场影响力和市场份额在急剧的下降，究其原因主要有：

1）发展战略混乱，高层人事持续动荡，过去10年美标中国区总裁换了4任；

2）广告投入少，不及科勒和TOTO的十分之一；

3）产品设计老化，不合潮流，全球设计缺乏横向沟通交流；

4）渠道价格混乱，经销商利益得不到保护，市场推广积极性降低，终端形象差；

工程案例

水立方、奥运村、媒体村、国家会议中心、国家体育馆、奥运通讯中心等

卡西奥

品牌介绍

CASERO卡西奥陶瓷1999年进入中国市场，由设立于香港的卡西奥建材有限公司专门负责“CASERO卡西奥”的品牌推广、产品研发以及致力于将欧洲顶级洁具的设计和生产技术在全球范围的拓展。

CASERO卡西奥的生产工厂前身为瑞士LAUFEN在泰国投资，现为德国唯宝VILLEROY&BOCH控股的现代化生产工厂—NAHM。卡西奥陶瓷与唯宝产品同线生产、同标准要求，以顶级品质洁具服务市场。

品牌定位

一流品牌

产品特点

1）高级釉料：卡西奥陶瓷采用世界高级釉料，使陶瓷形成超细微层次的表面，污物，污垢、杂色不容易黏附。釉面呈欧洲白，具有柔和的质感，适合现代装饰潮流。

2）内部构造：座厕内部管道设计先进，排污管内壁，水箱后部及连体座厕水箱内壁全施釉冲水快捷、静音，冲洗效果优越且特别容易清洁。

3）节水设计：座厕配置瑞士顶级水箱配件，大部分座厕冲水量设计为6L及3/6L或，符合国际环保标准。

4）高温陶瓷：全部以1230—1280度高温烧制，密度高极少挂污；硬度强、耐磨经久耐用；

陶瓷表面玻化程度高，吸水率低、防渗能力强，不易龟裂。

产品系列介绍

奥科罗OFURO

灵感来源于舵鸟蛋，外型厚重高贵而线条简洁

AKA艾佳

仿“竹”造型，挺拔的高水箱，流畅的弧度，极具气势

Nigana尼加拉

充满自然气息的几何造型

Now 纳奥

极简主义真正的风格

工程案例：

人民大会堂、长城脚下的公社、西湖文化广场、黄龙世纪广场、杭州大剧院、深圳观澜高尔夫别墅

品牌点评

1）作为一个“傍大款”的品牌，卡西奥具有成为一个一流品牌的潜质，有着一流的产品设计，先进的生产技术、稳定的产品质量，完整的产品线和一个较为响亮的名称；

2）卡西奥的市场定位接近于科勒、TOTO和乐家，目前是成为一个主流的一线品牌，但目前的品牌知名度和影响力还够，品牌宣传力度和终端建设方面还有待提升；

六、智能卫浴产品介绍

智能卫浴从款式上可分为两大类：电子盖板和智能一体机。

市场调查报告范文4篇

市场调查报告范文4篇 市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。下面有小编整理的市场调查报告范文，欢迎阅读! [篇一:建材市场调查报告] 20xx 年3月16日至3月26日，本人就东北地区卫浴卡材市场盔行了初步调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及东北地区卫浴卡材市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析东北地区卫浴卡材市场的整体情况，为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。 一、东北地区卫浴卡材市场基本概况 随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例，20xx年，沈阳地区将陆续有100多个楼盘投入使用，预计住宅销售面积将在1100万平方米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴苦具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。 目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种: 专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店(分销商)、综合卖场，进建材超市内联营等。其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。 沈阳:各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中，尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内，如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一阵营，中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。 长春:长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比较接近，

迪奥香水市场调查报告

迪奥香水市场调查报告 篇一：对香水的市场调研 对香水的市场调研： 购买香水的受众： 年龄层：Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为主 22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。 18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时尚为生活的追求，Dior不仅是高贵优雅的代名词，同时也是时尚的代言者。与上一类人群相比，这类人群的经济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的，所以只能为次要消费人群。18~40岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香水，同时也不乏送礼给他人等行为，锁业也作为次要消费人群。Dior 香水的选择与职业或生活状态有关化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于工作原因，注定了 他们的品味与欣赏水平要高于平常人。对于Dior更是青睐有加。 竞争现状 正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和兰蔻

分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据， Dior想站稳脚并且要有一席之地，首先考虑就是品牌定位，然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传，让自己的产品能迅速深刻地进入消费者心里。 当前问题 价格：从几元到上千元不等 亚文化： 受教育程度： 地域文化差异： 香气： 受众职业： 收入： 购买方式地点； 产地： 品牌： 产品更新频率： 包装：外包装瓶身设计

容量：小样5ml 正规 代言人： 销售专业摆设和销售人员： 流行趋势: 宣传方式广告： 男性对女性购买决策的影响： 品牌忠诚度： 促销方式案例分析： 影响香水销售的因素： 全球十大香水奢侈品品牌排行 1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的香水和香水，1924年的cuirderussie 香水，1970年的香水，1974年的cristalle香水，1984年的coco香水，1990年的egoiste男用香水，1996年的allure 香水。 它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还

中国整体卫浴行业市场调研分析报告

中国整体卫浴行业市场调研分析报告

目录 第一节系统改变传统，卫浴进入“整合”时代 (6) 一、整体卫浴定义：“五脏俱全”的卫生间系统解决方案 (6) 二、施工流程：4小时组装，简易快速又省心 (6) 1、阶段一：施工准备 (6) 2、阶段二：组装过程 (7) 3、阶段三：收尾工作 (7) 三、产业链构成：稳定上游，整合中游，拓展下游，提升行业ROE (7) 1、上游：稳定的材料和机械来源，降低成本波动风险 (8) 2、中游：整合卫浴中游产业链，一体化降成本提收入 (8) 3、下游：立足国内市场，拓展零售和工程渠道，获取稳定高质现金流 (9) 第二节解决卫浴家装痛点，整体卫浴飞入寻常百姓家 (10) 一、创新设计和材料，优化装修效果 (10) 1、数控生产，SMC材料，安全牢靠又保温 (10) 2、双层防护，同层排水，杜绝漏水烦恼和纠纷 (11) 3、弧形边角，纹路设计底盘，防霉抑菌又防滑 (12) 二、多样化设计，满足个性化需求 (14) 三、干法施工，系统服务，装修流程高度优化 (14) 1、“搭积木式”干法施工，4小时即装即享，装修周期大幅缩短 (14) 2、系统服务，一站式管理，装修复杂度和成本大幅降低 (14) 第三节襁褓中的整体卫浴市场，行业空间值得期待 (16) 一、日本：整体卫浴已成熟，行业空间缓慢扩张 (16) 1、整体卫浴成为“国民卫浴” (16) 2、平民价格助推行业扩张，市场渗透率仍在攀升 (16) 3、国内住宅市场空间收窄，非住宅和海外市场仍有待开发 (20) 二、中国：整体卫浴初起步，行业空间值得期待 (21) 第四节整体卫浴步入发展元年，行业拐点已来临 (23) 一、日本：伴生于住宅产业化的整体卫浴 (23) 1、1945~1960年：部品标准化萌芽，住宅产业化概念显现 (23)

999红糖姜茶市场分析

999红糖姜茶市场分析 （一）背景介绍 华润三九集团2014年度中国OTC（非处方药生产企业）综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。999红糖姜茶坚持非处方药的宗旨，红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒及不同时期的贴心防护。企业的自身目标是进入茶饮料市场，打造时尚的999红糖姜茶品牌。999制药公司拥有良好社会声誉和口碑。据调查发现：年轻学生群体和年轻白领对999红糖姜茶的消费能力比较突出。 1.999红糖姜茶市场规模： 999红糖姜茶的市场销售额巨大，其使用者是绝大多数女性和一些养生追求者；初步估计市场可能容纳的最大销售额可达5000万；根据在国内抽样的初步统计，消费者数量可达1亿人之多，总的购买量更是可达3亿甚至更多。随着养生意识的发展，999红糖姜茶的市场还会继续扩大。 2.红糖姜茶市场结构： 作为一种养生保健品，在国内的养生品市场中呈现逐渐增长的趋势，而且999红糖姜茶是专门针对广大女性同胞，在姜茶的基础上添加各项具有养生功效的药物；作为新生代品牌，999红糖姜茶坚持非处方药的首要宗旨让使用者使用的更加舒心，安心；而且999品牌在市场其他方面进行积极推广，999红糖姜茶在未来的市场规模上取得巨大的突破，领跑新一代的姜茶市场。据消费者评价，999红糖姜茶口感好，味道清香，养生功效好。 3.红糖姜茶市场的构成特性： 红糖姜茶的消费市场并没有季节性，作为一种养生，调节类的药品，红糖姜茶能随时被消费者所使用，再次是999红糖姜茶，在拥有姜茶可发汗解表，温肺止咳，对流感、伤寒、咳嗽等疗效显著的功效外，还可活血养颜，对于广大女性可以说是一种生活常备药物。 4.市场中同类产品的情况 国内红糖姜茶的主要品牌是姜神堂、洪太,湖南千金养生坊，他们在市场上广受好评，成为红糖姜茶的几个代表品牌。他们主打“古方，呵护女性”等噱头占有很大的市场份额。999红糖姜的厂商999药业作为一家制药企业，是坚持推行999红糖姜茶的零添加，贯彻非处方药的宗旨，来竞争国内市场份额。而且媒体对于999红糖姜茶的报道率比较广，999红糖姜茶公众认知度也比较高 姜神堂针对中老年市场。姜神堂姜茶因制作工艺先进，在市场上饱受好评，占到市场份额的40%左右，受到业内外的广泛好评。姜神堂红糖姜茶，口碑良好。消费者普遍认为，姜神堂红糖冲泡快速，生产标准高，姜味纯正，质量良好，口味不错，对女性效果好。姜神堂厂商上海春姜公司，以姜茶冲泡剂为主，推出了蜂蜜姜茶的冲泡型，在上海周边省份城市占有较大市场份额。 洪太红糖姜茶是红糖十大品牌，作为国内姜汤首创品牌，浙江省著名商标，浙

中国卫浴市场调查报告

中国卫浴市场调查报告 调查报告是以书面的形式向有关组织或领导汇报调查情况的一种应用文体是对某项工作、某个事件或某个问题，经过深入细致地调查研究后，对凋查的材料加以系统地整理、分析，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验或分清是非，写出的书面报告、它是对当前重要事件真相、总结工作经验教训、探讨事物发展规律为目的一种常用新闻体裁。下面是卫浴市场调查报告，欢迎阅读。 卫浴市场调查报告（一）近年来，竞争激烈的卫浴，迎来了越来越多的国际对手。为了争抢市场这块巨大蛋糕，国际建材巨头纷纷在投资建厂，国内企业也将销售重点由国际市场转向国内。世界十大卫浴品牌已有8家在设厂或贴牌。从专卖店到旗舰店到体验馆，究竟是企业营销的概念炒作还是发展的升级创新？布置越来越精美的体验馆，是否将成为未来陶瓷的渠道主流？ 经过近年来的迅速发展，已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国消费国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。出口欧洲美国日本韩国中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平浙江温州福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。 从20**年的情况看，卫浴发展的外部环境也发生了根本

改变。除了辐射标准出水量的控制外，还有取消出口退税房地产销量下降销售的压力急剧加大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制，对发展而言更是雪上加霜。国家的这些政策对内20位以外的企业压力更大。另外由于原材料价格的不断上涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。 当前国内卫浴的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策技术创新合作意识到设计质量服务品牌等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一个国内卫浴业不得不深思面对的残酷现实。国内企业粗放式经营设计粗糙质量监控不严密企业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。 在消费市场上，可以看到在卫浴产品的概念上，消费者已经远远突破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它已经进入人们生活的方方面面。对于其功能，消费者不仅要求具有其卫生清洁功能，还要求集保健功能欣赏功能科技以娱乐功能于一体。从消费者的消费趋势来看，在未来的市场上，卫浴将呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。设计风格从单纯的使用价值逐渐简洁大方，愈发注重使用性审美性的结合，从重外观到重功能卖点，从多功能到实

迪奥香水市场调研报告

迪奥香水市场调研报告 导语：迪奥香水是优雅、卓越与奢华的完美呈现。下面是为你准备的迪奥香水市场调研报告，希望对你有帮助！ 香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪，香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2万多种。 20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位 香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。

虽然香水的销量在平时有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火热起来。像眼下随着春夏季节的到来，各家商场化妆品的销量都有所上升，尤其是在节日的当口香水市场更是一度引爆。笔者了解到，在南京的情人节当月，Burberry在大洋百货的销量高达20万，看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。 其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎，各商场KENZO 的销售人员都告诉记者，该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销，“很多男孩子都是冲着这款香水来的，乐呵呵地直接买了就走，一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。”原来这款香水专门为热恋中或者表白爱意的男孩子送礼准备。还有一些情侣会选择男女对香，像Dupont、C。H、C。K等品牌都会专门为情侣做这样的设计。正是抓住了这样的消费心理，香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来，以情动人地吸引情侣的注意。 瓶身设计聚焦注意力： 与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。笔者从市场上观察到，当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路。 当众多香水在柜台上一字排开，几款造型别致的香水立刻吸引眼球。ANNA SUI经典的洋娃娃瓶身把梦幻的童话意境展现得出神入化;KENZO经典的花样年

姜茶广告词

姜茶广告词 篇一：999红糖姜茶 四、产品分析 （一）产品特征分析 产品特征是产品自身构造所形成的特色，一般指产品的外形、质量、功能、商标和包装等，它能反映产品对顾客的吸引力。 1.产品的质量 三九企业集团是以生命健康产业为主业，以医药业为中心，以中药现代化为重点的大型企业集团。企业拥有良好地社会声誉和口碑，在红糖姜茶的质量上便得到了很好地保证。且在问卷中可发现，消费者对于999推出的这款红茶是充满期待的，对产品的质量很满意。 2.产品的价格 红糖姜茶的市场定位为18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体，所以价格的定位也是消费所能接受的范围。产品的价格与产品的质量比较吻合，做到了优质优价。 3.产品系列与包装 999红糖姜茶推出的两大系列，保证消费者的需求。红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；而黄色包装提供感冒不同时期的解决方案，用心呵护大众身体健康。（二）品牌生命周期分析品牌生命周期指品牌的市场生命周期，它包

括孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期等五个阶段。目前999红糖姜茶正处于孕育期，正式寻求机会加速发展的最佳时机。（三）产品分析的总结 通过以上对999红糖姜茶产品的分析，可以看出999红糖正处于发展的好时机。随着人们对养生的重视，红糖姜茶的消费者和购买者会不断上升，999红糖姜茶未来的市场规模也会不断增加。且姜糖也没有季节性差异，而999红糖姜茶，在拥有姜茶可发汗解表，温肺止咳等疗效显著的功效外，还可活血养颜，暖宫治痛经，对于广大女性来说是一种必备品。 五、企业和竞争对手的竞争状况分析 （一）企业的竞争对手 现阶段，随着人们对养生业的关注，国内的养生保健品的销售总额也在持续的上升，就目前是市场来说，相对有名的品牌有姜神堂、千金养生坊等，在市场上也有很好的影响力和口碑，占有很大的份额。姜神堂食品有限公司成立于20XX年8月，从事姜茶固体饮料生产和销售，主要产品有红糖姜茶、红枣姜茶、蜂蜜姜茶等。公司拥有自主品牌“姜神堂”，公司运营至今，相继获得金华市农业龙头企业、金华市著名商标、金华市名牌产品，浙江省农博会金奖等一系列荣誉。湖南千金养生坊健康品股份有限公司成立于20XX年3月，前身为千金药业中药饮片车间，现为千金药业的控股子公司，养生坊是一家围绕“女性健康养生”，集研发、生产、销售为一体的健康产品生产型企业。公司致力于打造女性健康养生第一坊，依据女性不同时期的健

卫浴市场调查日记

卫浴市场调查一 12月1日 今天在景德镇的卫浴市场豪德进行了市场调查，首先我们大致对于人们的喜好和生活习惯，喜欢的卫浴品牌造型外观等等，对卫浴的了解，做了一个大致的市场调查问卷，在此基础上，我们进行了几家店面的选取，在市场调查问卷方面，我们有针对购买的人群的，也有针对销售厂家的问卷，在双方面的调查的基础上，此次调查将会更加全面具体，这就是我们的前期准备的工作，在对调查的卫浴店面的选取上，我们也认真的筛选了各个档次和不同销售地点的几家特色的店铺，在对调查问卷的人群的询问和调查表的填写中，我们也选取了几个年龄段男女的不同代表人群，引导各个人群对卫浴的构想和各个人群需要的卫浴，和对国际国内卫浴市场的了解，价位的需要，实际生活的需求，我们先在豪德走访了几家有名的店铺，生意比较好的，和品牌比较响亮的。进店人群和购买单数较多的几家店铺。档次分别分为高，中，低，在卫浴市场中的走访。主要是关于店家需要买些什么样的卫浴。包括从造型到实用性，材质等等方面的要求。 卫浴市场调查二 12月2日 上午我们根据上次的市场调查问卷，在寝室里做了一份详细的统计表，在各个年龄段的分布和喜爱的卫浴品牌外观风格材质等等上面做了细致的划分，并且还加上了各个年龄段对卫浴的需求，

和性别不同对卫浴的需求也是不一样的等等。在此基础上今天上午我们准备针对学生的作品和实际操作的各个数据等在各个人群中做一个普遍的调查，和结合我们在豪德的实际卫浴市场中店铺的喜爱受欢迎程度等，做一个学生的创作和实际的结合。学生的创作总是跟实际的的需求有很大的出入，这也是我们学生创作的一个弊端，但也是一个长处，敢想别人之不敢想，先不去考虑太多的问题，风格的多元化，在设计理念上的超前化，都是学生创作的长处，但是在此基础上，我们也要考虑到人们的市场需求。所以我们根据上次的调查问卷，做出实际的创作的调整，又根据这次的创作再去征询一个市场调查，就更加的实际，更加的知道市场上的实际需要，店铺厂家的制作需求，和工艺的限制。我们不仅要考虑到设计的理念，市场的需求。也要考虑到工艺制作，材质的便捷等等具体到实际的一些问题。也是一个好的设计师需要考虑的。当然也是一份好的卫浴市场调查所需要得出的结论。在此结论上更加能清楚明了的知道我们需要的和市场需要的具体的数据。 卫浴市场调查三 12月3日 第三天我们实地考察了卫浴景德镇高新区的乐华陶瓷的生产加工和产品展示的实地工厂，我们乘坐吧车来到了位于郊区的这个景德镇大型陶瓷卫浴的生产基地，也为我们前两日的实地调查填上更浓重的一笔，为我们对陶瓷卫浴的生产流程和生产车间的熟

香奈儿香水市场调查报告

关于香奈儿香水市场调查报告分析 一、前言 随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析： 二、数据分析： 此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4：6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析： 市场占有率分析

据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。 满意度分析 在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。 了解途径 调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。

洁具市场调查报告

洁具市场调查报告

洁具市场调查报告 一、调查背景： 进入21世纪后，城镇化进程加快，消费市场被进一步加快，消费领域也进一步扩大。因此带动了住宅的产业化，当住宅成为一种商品进入市场，各类家具与其配套的洁具等装饰产业也有了更大的发展空间。 随着人们的生活水平日益提高，人们对洁具的需求也有了更高的要求。不仅仅是家庭室内，如火车站、飞机场等公共场所的洁具都有了相较于以前的更高的标准，也更追求实用耐用、美观、环保。针对卫生洁具这一方面来讲，人们需要更符合我们生活方式的产品。 因此，我们需要进一步了解洁具市场以及它的发展方向。 二、销售市场分析： ①洁具市场概况： 2012年的全国调查数据显示，我国洁具行业经过了30多年的发展，生产与销售已占领了世界总量的30%。在全国市场中，潮州、唐山、佛山、长葛等重要产地的平均产量月3500多件。近年来，洁具红叶对国内市场的关注逐渐提高，专业化的程度也越来越高，整体洁具的概念进一步得到企业的追捧。 而零售市场则开始充斥促销战与价格战的销售战略，各种X99

的广告随处可见。可是当国际性的品牌加入促销战中后，消费者们越来越向着品牌企业聚集。各种品牌定价与定位决定了主要市场的方向。一些高端酒店、机场、代表型公共场所的工程领域主要是被科勒、TOTO、美标等少数国际品牌垄断。国产品牌则主要出现在学校。家庭旅馆、经济型酒店等领域。 ②洁具产品的主流分类：

（国产） 低档3百以下（国产） 2 花洒手提式 花洒 高档1千以上 中档 3百-1千 低档1千以下 1.基材（不 锈钢/铸铁/ 全塑/黄铜/ 锌合金/高 分子复合材 料） 2.阀芯（陶 瓷/青铜/不 锈钢/玻璃/淋浴柱 花洒 头顶花 洒 体位花 洒

红糖姜茶市场研究报告

红糖姜茶市场研究报告 本报告从产品结构、价格段、区域与省市、垂直与平行、流通渠道等多个角度刻画年度发展变化，洞察行业发展动向，帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国网络购物市场发展脉动、更深入地梳理细分应用价值变迁轨迹。 随着互联网的不断普及，网络零售政策环境的日益成熟、基础设施建设的完备，技术水平应用范围拓宽和服务产业链的完善等，XX年中国网络购物整体市场不断上升，物流和现金流等外在条件不断改善，在市场前景被普遍看好的情况下，网络购物领域的投资也更为活跃。 从总体市场来看，中国网络购物市场在用户数量、商品种类和规模、物流与售后服务满意度等各环节均有重要突破，各种创新应用模式逐渐浮出水面，预计在未来的一段时间内，网络购物市场还将涌进大量的淘金者。很多网络社区用户也通过社区类网站进入网购领域，进而带动不同年龄层次的网购用户数量不断增长，另外，中小型企业和传统企业的进入对于网络购物市场的发展也起到不可忽视的推动作用，新的蓝海正在形成，展望XX年，中国网络购物市场的深化发展将迈上一个新的台阶。 面对竞争与市场的变化和挑战，公司发布的《XX-XX年中国网络购物市场研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国网络购物市场发

展脉动、更深入地梳理细分应用价值变迁轨迹—— 翔实的市场描述数据，从产品结构、价格段、区域与省市、垂直与平行、流通渠道等多个角度刻画年度发展变化，洞察行业发展动向。 精炼主要品牌XX年竞争表现，从细分市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结企业成败得失，评点市场领先要素。 对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与结果。 细分市场的驱动力与阻碍因素，以及用户需求的多维剖析。 一、XX年度全球网络购物市场概况 (一) 市场规模和特点 1、市场规模与增长 2、市场特点 (二) 主要国家与地区 1、美国 2、欧洲 3、日本 4、韩国 二、XX年中国网络购物市场概况 (一) 市场规模与特点

“红糖姜茶”促销活动广告策划案

999红糖姜茶情人节 促销活动广告策划与设计 第一阶段：设计前期——广告调研 第二阶段：设计中期——广告策划 第三阶段：设计后期——广告设计 小组成员：封力铭、周举、祝红、李玲、赵廷镠、王红发、吕雪枫、宋晓蓓 中南民族大学 美术学院 视觉传达设计专业 指导老师：杨佳颖 目录 第一阶段：设计前期——广告调研 第二阶段：设计中期——广告策划 第三阶段：设计后期——广告设计 附件1：调查问卷 附件2：小组分工细则 999红糖姜茶情人节 促销活动广告策划与设计

第一阶段：设计前期——广告调研 一、广告环境分析 Political（政治）： （1）.十二届全国人大九次会议正式完成了《中华人民共和国食品安全法（修订草案）》，此修订草案中对于保健食品的注册首次实行备案制。这将会缩短市场准入时间。 结论：有利于999红糖姜茶更快进入市场。 结论：新兴竞争者也将更快进入市场。 （2）.2014年国家食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“打四非”专项行动,国家对保健食品的监管越来越严。 结论：将为红糖姜茶市场提供良好的竞争环境。 Economic（经济）： （1）.我国保健食品市场年长率达到39.8%，红糖姜茶的市场增长率达到10.2%。（2）.顾客至上的时代到来，顾客体验贯穿市场每一个环节，顾客参与产品的传播与改良变得越发重要。 结论：999红糖姜茶市场前景广阔，999需要抓住机遇。 结论：999红糖姜茶进入市场必须具备顾客思维。 Social（社会）： （1）.国民生活水平不断提高，越来越关注自身健康以及疾病的防范，对保健食品的需求越来越大。 （2）.社会化时代真正到来，公司面对的顾客是以网状结构的社群形式存在的，产品的口碑，公司赋予产品的内涵变得越发重要。

高档洁具品牌市场调查报告

高档洁具品牌市场调查报告 目录 一、洁具的定义 二、洁具产品的类型 三、判定陶瓷洁具品质的标准 四、洁具产品的发展趋势 五、高档卫浴品牌介绍 第一阵营：唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特 第二阵营：科勒、TOTO、乐家、美标、卡西奥 六、智能卫浴介绍 一、洁具的定义 卫生洁具的简称，它是一种用于卫生设施的有釉陶瓷制品或其他材质制品。传统上认为洁具就是陶瓷制品，实际上一些新兴材料已逐步在部分领域取代陶瓷，从取材上分有：陶瓷、搪瓷、压克力、玻璃等。 洁具按材质可分为： （一）陶瓷洁具 1、陶瓷洁具有质地洁白、色泽柔和、手感细腻、结构致密、气孔率小、强度大、吸水率小、 耐腐蚀等性能优异，能适应各种酸碱环境，但若制成浴缸等大件产品，则过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其它材料所取代。 2、陶瓷洁具的生产流程： 坯浆制备模具注浆成型——干燥——坯检釉浆施釉——烧成——检验——分级——入库

3、洁具的重要性能指标：吸水率（用E表示），吸水率是陶瓷洁具最关键的性能指标，大 致可分为： (1)精陶质，3%≤E≤11%，这种产品，容易产生后期龟裂，已属淘汰产品；（2)炻质，% ≤E≤3%,也称半瓷质,属我国传统卫生洁具制品；（3)瓷质,E≤%，这种产品强度高,结构致密,是高档卫生陶瓷的发展方向。要把吸水率控制在%以下,除了选取较好的坯料、釉料外，最主要的是控制烧成温度，即1200度以上高温，长达18小时左右的恒温烧结。 （二）搪瓷洁具 搪瓷，是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合的复合材料，它外形美观、华丽，色彩幽雅、光洁，亮度高于70度左右，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，易碎成片状脱落，主要用于制作浴缸大件洁具，相对陶瓷更质轻，机械强度好，便于储运、安装。 （三）亚克力洁具 亚克力又名有机玻璃,它表面硬度相当于铝材，远高于其它塑料，除了秉承塑料的质轻特点外，还融合陶瓷与金属的优良特性，其超强的可塑性，使其产品造型千变万化，使线条流畅、柔顺，防污性非常好，不易划伤，不易破碎，超高亮度高达90度左右，手感舒适温润如玉，保温性能良好，主要用来做成浴缸，也可制成洗脸盆等。 （四）玻璃制品洁具 玻璃是用石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种颜色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体，由于其凝结过程中，粘度激增，分子来不及按一定晶格有序排列而形成非晶质玻璃体，所以它具有各向同性，其结构致密、均匀，又有很强的可塑性，适合制成各种形状的盆类。 二、洁具产品类型 坐便器类 按款式分类 分体坐便器：水箱与便体分为两部分组成的坐便器。 连体坐便器：水箱与便体一体成型的坐便器。 特点：连体坐便生产工艺的要求较高，价格比同类型分体坐便器稍高，两种坐便器除款式不同在使用效果上没有区别。 按结构分类

999市场市场调研报告

999市场市场调研报告 市场调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。下面是小编给大家带来的999市场市场调研报告，欢迎阅读! 999市场市场调研报告篇1 一、999感冒药的特点： 1、999感冒灵作为非处方药，可以更大程度的推向农村，城镇 2、在感冒药市场上具有很好的影响力 3、同比其他品牌的感冒药，它疗效更显著，信赖度更高 4、999感冒灵的广告效应力度很强，在各个电视台频繁播出，刺激了患病人群的购买力

5、999感冒灵的价格也适中，人们易于接受 6、它主要是通过药店，医院销售,销售途径较窄。 二、消费者分析： 1、消费者基本特征分析： 1)、在购买感冒药上不受职业、收入限制，目标受众广泛。 2)、在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但是在购买决策上，医生建议、营业员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大，部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。 3)、在选择预防感冒药上以中成药为主， 4)、女性对待感冒比男性对待感冒较为谨慎;父母为儿童选择感冒药以中成药为主。 5)、消费者不受职业、文化程度、收入等方面的限制。

6)、购买儿童感冒药品主要看重微甜口味及液体剂型。 2、影响消费者购买决策的主要因素分析 1)、产品功效：产品功效是消费者选择产品时的第一考虑因素，因为对于感冒药来说，消费者在购买它时目的性很明确----为解除某些症状或预防某些疾病而购买。 2)、口碑传播：如果消费者身边的亲友有服用经验并稍做推荐，其对购买决策的影响是所有广告宣传所无法企及的。 3)、广告宣传;广告宣传是消费者认知产品的重要途径，并对消费者的购买行为有着极其重要的引导作用，特别是对于儿童类药品的广告引导，效果相当明显。 999市场市场调研报告篇2 首先，消费者为什么需要护肤品?一.来自彩妆化妆品的副作用。(健康)

中国香水市场调查研究报告

中国香水市场调查研究报告 报告介绍《中国香水市场调查研究报告》采用多种定性与定量调研方法（如电话调查、入户访问、网上调查、专家意见法、深度访谈法……等等），对香水市场进行全面、深入的调查统计，对所有香水产品相关的市场数据进行采集、分析、论证，再结合国家统计局、海关、工商、税务以及相关行业协会的统计数据，运用多种专业、科学的分析模型（如细分市场研究模型、消费者行为研究模型、新产品测试模型……等等），进而确定香水市场的各项经济运行数据，包括：总体市场规模、细分市场规模、市场饱和度、竞争格局、主要竞争品牌、市场集中度、销售渠道、价格、消费者特点、重点企业发展状况、产业链上下游……等等（具体内容请参看下面的报告目录），对香水市场的发展状况进行专业、系统地分析研究，并对香水市场未来3-5年的发展趋势进行了研究预测，报告最后还对香水行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出了权威的专家意见。本报告属于定制类研究报告，企业可根据自身状况提出特定的调研需求，在报告的标准目录上进行修改，以保证报告内容的针对性、深入性和专业性，符合企业的实际调研需要。以下是报告的标准目录： 中国香水市场调查研究报告 2011版 第一章香水市场调研的目的及方法一、调研目 的二、调研方法第二章香水市场调研的可行性及计划流 程一、香水市场调研可行性二、计划进度以及流程第三章香水市场需求调研一、香水市场规模（需求量）二、香水细分需求领域调研三、香水细分需求市场份额调研四、香水细分需求市场饱和度调研五、香水替代行业影响力调研第四章香水市场供给调研一、香水市场供给总量二、香水市场集中度三、香水产业集群第五章香水产品价格调研一、香水价格特征分析二、香水主要品牌企业价位分析三、香水价格与成本的关系四、香水价格策略分析第六章香水产品进出口调查分析一、香水产品出口分析 1.我国香水产品出口量额及增长情况 2.香水产品主要海外市场分布情 况 3.经营海外市场的主要香水品牌 4.国际经济形式对香水产品出口影响的分析二、香水产品进口分 析 1.我国香水产品进口量额及增长情况 2.香水进口产品的主要品牌 3.影响香水产品进口的因素第七章香水市场竞争调研一、技术竞争二、原材料及成本竞 争三、产品定位竞争分析四、区域市场竞争五、品牌影响力六、价格竞争七、香水产品主流企业市场占有率八、影响香水市场竞争格局的因素第八章香水市场渠道调 研一、香水细分市场占领调研二、香水销售渠道调 研三、香水销售体系建设调研第九章香水产品用户调 研一、用户对香水产品的认知程度二、香水用户的关注因素1．功能2．产品质 量3．价格4．产品设计三、香水目标消费者的特征第十章香水品牌调研一、香水品牌总体情

中国卫浴进出口数据分析报告

深圳中企智业投资咨询有限公司

中国卫浴进出口数据分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.sodocs.net/doc/201837274.html, 1

中国卫浴进出口数据分析 (3) 第一节进口市场分析 (3) 一、进口产品结构 (3) 二、进口地域格局 (4) 第二节出口市场分析 (5) 一、出口产品结构 (5) 二、出口地域格局 (5) 第三节进出口政策 (8) 一、贸易政策 (8) 二、倾销 (10) 二、反倾销 (11) 四、区域或本土保护政策 (12) 五、贸易壁垒 (13) 第四节未来卫浴进出口趋势预测 (15) 一、2014-2018年卫浴进口数量与金额预测 (15) 二、2014-2018年中国卫浴出口数量与金额预测 (15) 数据来源：中企智业 (16) 2

中国卫浴进出口数据分析 第一节进口市场分析 一、进口产品结构 2013年，在楼市回暖和宏观经济基本面稳定发展的大环境中，内需不断释放，在全国各地陶瓷及卫浴销售市场呈现热销局面的带动下，进口市场也呈现复苏的态势，尽管建筑陶瓷类产品继续呈下降趋势，但与2012年相比，下降速度明显放缓；除淋浴房及塑料马桶座圈及盖板类产品外，其他五金卫浴类产品均出现不同程度的增长。2013年全国进口建筑陶瓷和卫生洁具产品约8.01亿美元，同比增长15%，其中：进口陶瓷砖503万平方米，比2012下降2.76%，进口额8067万美元，同比增长4.7%，平均单价为16.02美元/平方米，比2012年平均上涨1.14美元/平方米，增长幅度达到7.67%，出口产品平均单价约是进口产品的42.94%。2013年全国进口卫生陶瓷62万件，同比下降11.43%，进口额减少7.25%，为4720万美元，均价为76.13美元/件，与2012年相比平均上涨3.17美元/件，同比增长4.35%，出口产品平均单价约是进口产品的42.86%。2013年进口水嘴类五金洁具2.49亿美元，与2012年相比进口额增长26.09%，进口产品单价为23.99美元/套，与2012年平均单价基本持平，出口产品均价约为进口产品的27.16%。2013年进口淋浴房和浴缸类产品12515吨，价值约1.7亿美元，进口额同比下降19.05%，平均单价分别为：淋浴房14.13美元/公斤，同比减少36.09%；浴缸9.75美元/公斤，同比增长8.08%；出口产品平均单价是进口产品的分别为淋浴房19.22%，浴缸45.05%。进口塑料马桶座圈及盖板类产品约352吨，价值575万美元，同比减少8.81%和1.2%，平均单价为16.34美元/公斤，单价涨幅为8.34%，出口产品平均单价是进口产品的26.64%；进口塑料水箱及水箱配件类产品635吨，同比增长23.78%，进口金额增长1.33%，达到686万美元，平均单价为10.80美元/公斤，降价幅度为18.14%，出口产品平均单价是进口产品的53.72%。进口陶瓷色釉料近2.88万吨，同比增长60.62%，进口额为2.29亿美元，比2012年增长65.83%，平均单价为7.94美元/公斤，提价3.25%，出口产品平均单价是进口产品的17.33%。 3

香水产品市场调查报告

香水产品市场调查报告 几年随着潮流和健康主流的袭击，不仅带动了美容健康行业的发展，香水行业也迅速飙升，以下是小编为您整理的香水产品市场调查报告相关资料，欢迎阅读！ 随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析： 此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4： 6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的

发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析： 市场占有率分析 据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。 满意度分析 在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。 了解途径 调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。 选择因素

X年卫浴市场调查报告

X年卫浴市场调查报告公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-

2012年卫浴市场调查报告 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第八节 第九节 第十节 第十一节 第十二节 第十三节

第十四节 第一章 卫浴产品市场调查概况 第一节市场调研时间及地点 2012年2月20-22日、28-29日 广州及佛山部分建材卖场 第二节调研目的及内容 本次调研目的，旨在分析卫浴系列产品市场主流品牌及其价格定位，为优化产品库提供可靠数据。 调查内容包括： 1.主流品牌 5.产地 2.市场价格 6.卖点 3.档次 7.运营模式 4.材质 8.目标人群 第三节调查情况 针对卫浴系列产品的市场情况，走访了石湾卫浴城、中国陶瓷展览中心、靓家居、石湾卫浴城、马会家居建材市场、五洲装饰材料世界嘉州装饰市场及建材街等36个建材卖场，共抽样调查了56个卫浴产品品牌，涉及主流品牌有安蒙、

东鹏、九牧、鹰牌卫浴、德国Roy卫浴、恒洁卫浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鲸、东鹏等多个市场主流品牌。 通过调研发现，卫浴产品价格体系仍然普遍混乱，品牌卫浴产品普遍折扣在5-8折，部分知名品牌甚至推出少量3折卫浴产品推进促销活动。市面上各大品牌的共同点均以超低折扣来吸引潜在的顾客，摆出的噱头并不少,如“原价1468元，特价499元”、“全场折上折，最低折起”、“卫浴套餐价省60%”。不难发现，这些超低折扣在卫浴市场上并不罕见。高标价，低折扣，卫浴产品明码“虚”价已经成为目前卫浴行业皆知的潜规则。 近年来，随着时尚与休闲概念的推进，卫生洁具产品新推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。 第二章 卫浴系列产品市场分析 第一节卫浴市场的概况 中国陶瓷卫浴行业经历了30多年的快速发展。目前，已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国之一，卫浴洁具占世界总量的30%。全国洁具总产量约亿件，其中潮州近5000万件，佛山产区2000多万件，唐山卫浴约2000万件，长葛近4000万件。

卫浴市场调查日记

卫浴市场调查 12月1日 今天在景德镇的卫浴市场豪德进行了市场调查，首先我们大致对 于人们的喜好和生活习惯，喜欢的卫浴品牌造型外观等等，对卫浴的了解，做了一个大致的市场调查问卷，在此基础上，我们进行了几家店面的选取，在市场调查问卷方面，我们有针对购买的人群的，也有针对销售厂家的问卷，在双方面的调查的基础上，此次调查将会更加全面具体，这就是我们的前期准备的工作，在对调查的卫浴店面的选取上，我们也认真的筛选了各个档次和不同销售地点的几家特色的店铺，在对调查问卷的人群的询问和调查表的填写中，我们也选取了几个年龄段男女的不同代表人群，引导各个人群对卫浴的构想和各个人群需要的卫浴，和对国际国内卫浴市场的了解，价位的需要，实际生活的需求，我们先在豪德走访了几家有名的店铺，生意比较好的，和品牌比较响亮的。 进店人群和购买单数较多的几家店铺。档次分别分为高，中，低, 在卫浴市场中的走访。主要是关于店家需要买些什么样的卫浴。 包括从造型到实用性，材质等等方面的要求。 卫浴市场调查二 12月2日 上午我们根据上次的市场调查问卷，在寝室里做了一份详细的统计表，在各个年龄段的分布和喜爱的卫浴品牌外观风格材质等等上面做了细致的划分，并且还加上了各个年龄段对卫浴的需求，

和性另U不同对卫浴的需求也是不一样的等等。在此基础上今天上 午我们准备针对学生的作品和实际操作的各个数据等在各个人群中做一个普遍的调查，和结合我们在豪德的实际卫浴市场中店铺的喜爱受欢迎程度等，做一个学生的创作和实际的结合。学生的创作总是跟实际的的需求有很大的出入，这也是我们学生创作的一个弊端，但也是一个长处，敢想别人之不敢想，先不去考虑太多的问题，风格的多元化，在设计理念上的超前化，都是学生创作的长处，但是在此基础上，我们也要考虑到人们的市场需求。 所以我们根据上次的调查问卷，做出实际的创作的调整，又根据这次的创作再去征询一个市场调查，就更加的实际，更加的知道市场上的实际需要，店铺厂家的制作需求，和工艺的限制。我们不仅要考虑到设计的理念，市场的需求。也要考虑到工艺制作，材质的便捷等等具体到实际的一些问题。也是一个好的设计师需 要考虑的。当然也是一份好的卫浴市场调查所需要得出的结论。 在此结论上更加能清楚明了的知道我们需要的和市场需要的具体的数据。 卫浴市场调查三 12月3日 第三天我们实地考察了卫浴景德镇高新区的乐华陶瓷的生产加工和产品展示的实地工厂，我们乘坐吧车来到了位于郊区的这个景德镇大型陶瓷卫浴的生产基地，也为我们前两日的实地调查填上更浓重的一笔，为我们对陶瓷卫浴的生产流程和生产车间的熟悉奠定了基础。我