用新闻评论提升媒体影响力

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用新闻评论提升媒体影响力　□ 子 晟在进入自媒体时代的今天，独家新闻可遇不可

求，新闻同质化现象越来越严重，评论已经成为各

类媒体吸引受众眼球的重要看点。对于纸媒来说，

评论不仅仅是新闻的延续，对于提升新闻影响力更

是具有不可估量的作用。　

首先，新闻评论要做到守土有责。由于担心各

类监督报道的评论可能引来麻烦，所以各地媒体喜

欢评论外地的新闻，而对于发生在自己身边的事却

往往三缄其口。其实，评论也有守土之责，这一点

跟新闻的“接近性”原则不谋而合。对于读者来说，

不仅需要及时了解真实、准确、全面的信息，以便

还原新闻事件的全貌，更希望及时获得对新闻事件

的深度剖析和价值判断。在刊发新闻报道的同时，

对发生在老百姓身边的事情及时进行评论，不仅会

受到老百姓的欢迎，同时也可以达到推动问题解决、

促进社会进步的作用。说到底，媒体的责任就是为

地方政府服务、为广大读者服务，引领舆论导向，

促进社会和谐，从而体现媒体的责任意识、大局意

识和政治意识。《北方新报?包头版》从创刊之初

就特别重视本土评论，在《时评》版开设的《鹿城

街谈》《本土话题》《观点碰撞》等栏目都是选取

发生在包头本地的、市民关注的新闻展开评论，在

增强报纸影响力的同时，也受到了读者的好评。

其次，要注重民生评论。对于纸媒来说，反

映老百姓家长里短的民生新闻是不可或缺的重要部

分，故而民生评论也就不可避免地受到广大老百姓

的青睐。所谓“民生无小事”，　发生在老百姓身

边的事，再小也是大事，正是老百姓柴米油盐、鸡

毛蒜皮的小事构成了这个丰富多彩的大千世界。

民生评论的选题不仅要关注社会热点，更要从那些

与老百姓利益紧密相关的小事入手，解民忧、释民

惑。只有这样，才能让新闻评论“接地气”的同

时，也充分体现　“三贴近”原则。《北方新报?包

头版》不仅关注鹿城停车场收费乱象及环境污染治

理等热点新闻，同时对十字路口交通信号灯不亮、

百姓家暖气不热等涉及老百姓切身利益的事情持续

关注，并配发评论，引发了广大市民的共鸣，增加

了报纸的公信力。在《北方新报?包头版》的官

方网站——鹿城网上，市民用跟帖表达自己对身边事的看法，成为《时评》版《微博大义》栏目的重要资源。鹿城网社区论坛为市民搭建了一个表达看法的出口的同时，也让《北方新报?包头版》的《时评》版变得更加平民化、都市化。作为一家都市类媒体，对民生新闻的持续关注，对民生评论的重视，不仅反映出《北方新报?包头版》对草根阶层、对普通人命运的关注，更体现出了都市类媒体应有的人文情怀和社会责任。最后，评论必须客观。新闻要求必须客观公正，评论也一样，评论也必须站在客观的角度，摆事实、讲道理，以理服人。在读者的心目中，媒体发出的声音是权威的，绝不能因为掌握了话语权，就带着倾向性来哗众取宠。那种不负责任的妄加评论，不仅不会获得广大受众的认同，而且可能会因为诋毁或贬低他人而受到质疑。今天的评论写手已不仅仅局限于媒体从业者，有不少人甚至以此为业，成为专业写手，每天都从媒体获得各种新闻信息后，根据自己对新闻事件的理解写成评论投往全国各地的媒体。于是，任何一件吸引眼球的新闻事件发生后，各种评论都如过江之鲫，不绝于耳。然而，真正有分量、有观点的评论却不多。由于缺乏专业知识与客观精神，不少写手仅仅以一种普世的价值观来对所有的新闻事件做出武断的评判，无法从深层次进行剖析，并做出有说服力的结论，充其量只能是“望文生义”。　更有甚者，有些写手的评论文章缺乏独特观点和犀利文才，以快餐式的写作来达到博取关注的目的，人云亦云，无病呻吟，与真正意义上的新闻评论相去甚远。网络的日益发达，让每个人都有了发表意见的平台，网络上各类评论文章层出不穷。可是，有文才、有深度、具有正确舆论导向的评论文章却并不多见，这是每一个评论版编辑要面对的问题。总之，具有强烈个性色彩和社会影响力的新闻评论，已经引领媒体进入观点竞争时代，媒体已不单单是信息记录者，更要成为观点提供者，新闻从业者任重道远。 （作者单位：北方新报社） 责任编辑：白洁