特许经营在我国发展的现状、问题及前景-毕业论文

https://www.sodocs.net/doc/282646758.html,

特许经营在我国发展的现状、问题及前景

摘要

近几年，特许经营在我国取得了迅猛地发展。通过对国内外关于特许经营研究进行概述的基础以及我国特许经营发展的现状，分析了制约我国特许经营发展的诸多问题，并提出一系列地相对应的政策建议，以此来推动我国特许经营的发展。特许经营有两种基本形式，分别是商品商标型和经营模式型。本文将从特许经营在我国发展的现状、问题及前景等各个方面来概述本篇论文。

关键词：特许经营，发展现状，前景

特许经营作为现代营销中一种“双赢”的高级经营模式，以其独特的经营优势显现出强大的生命力，在营销业中起到了举足轻重的作用。专家认为:特许经营是商业零售领域中的一次改革，是继百货商店、超级市场之后的第三次商业零售领域中的革命，是有史以来最成功的营销理念，是二十一世纪最重要的商业经营模式。而特许经营登陆中国是二十世纪八十年代的事情。改革开放后我国经济逐步卷入世界经济体系，国际上一些大型特许经营组织相继进入我国开展业务;伴随特许经营的全球化浪潮，国内的特许经营企业也如雨后春笋般兴起，并且有蓬勃发展的趋势。但就总体而言，我国的特许经营尚属探索时期，无论是业态分

1

https://www.sodocs.net/doc/282646758.html,

布，还是企业数量、经营规模、规范化程度等方面与发达国家相比，都存在着很大差距。

1.特许经营概述

特许经营在西方发达国家已成为主导性的经营模式，特别是在餐饮、汽车、房地产经营、商业、休闲娱乐、家政、旅馆等服务行业，其中连锁企业最多的达到两万多家，依靠特许经营方式，这些不起眼的小买卖令不少企业跨入了全球500 强的行列。“麦当劳”、“肯德基”之所以能风靡全球，就是充分利用了特许经营这个开拓市场的利器，而零售业巨头“西尔斯”、“沃尔玛”能有今天的规模和如此巨大的影响，也得益于特许经营这种快速扩张的发展模式。总而言之，特许经营是目前国际上最流行的一种现代营销方式，是企业低成本、快速扩张的有效手段。

1.1 特许经营的含义

特许经营是指特许人将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予受许人使用，受许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付一定的费用。经营模式的特许经营，在此种类型的经营体系中，加盟者购买的不仅仅是商品的销售权和商标使用权，而是整个商业模式的经营权，特许者要对被特许者在企业创建和经营运作方面给予支持和指导。特许经营的历史悠久，可追溯到远古人类文明社会的初期。我们现阶段提起的特许经营模式是从19世纪80年代开始的，历史虽然只有100多年，但取得的发展确实有目共睹的。

1.2 特许经营的特点

特许经营在中国经过了十多年的发展，形成了自己的特点: 一是发展迅速，现正转入高速发展时期;这种经营模式是时代选择的结果，所以发展速度是无法抵挡的。二是所涉及的行业范围广，其中零售业最为活跃。这说明该经营模式在中国的发展是完全正确的。三是起步比较高。这种经营模式虽然发展时间并不是很长，但是却是历史的必然选择，是不可避免的选择。四是经营主体呈多元化趋势，呈现多层次格局。如果能逐渐改变特许经营业中存在的问题，如法律不完备、品牌知名度不高、规范化程度底、规模经济小等问题，特许经营业将促进中国经济的长远发展。

2.特许经营在中国的类型及特点

特许经营在国外起步较早，发展已较为成熟，其理论研究方向主要集中在以下几个方面：一是资本筹集说。二是风险分担说。三是信息搜索说。四是信号发送说。五是单向道德风险说。六是双向道德风险说。该理论对特许经营进行了充分解释，得到了理论界的广泛应用。

2.1 特许经营在中国的三种类型

目前从国内企业的特许经营发展看，主要有三种类型：一是餐饮服务业领域的一些商业老字号、快餐店、特色店，利用自己的商誉、品牌、制作技术等方面的优势，发展自己的特