80后集体怀旧

80后集体怀旧：面对残酷现实的一种自我解救

80后集体怀旧：对儿时的相思病

"怀旧"英文的对应词是nostalgia。从西文词源角度考察，nostalgia源于希腊语的nostos和algianostos，是"返回家园"之意。algia即痛苦的状态，连起来便是指渴望回家之痛苦；后发展为病理学用语，又指"思乡病"，及至近代，"怀旧"的含义已逐渐远离医学等应用范畴，指向个人的意识和社会文化趋势。

一般认为只有那些历尽沧桑的老年人才怀旧，但在中国，怀旧并非老年人的专利，刚刚步入而立之年的80后们已在网络上进行了轰轰烈烈的怀旧。

旷日持久的怀旧浪潮

对于80后来说，他们也说不清楚自己到底是什么时候开始怀旧。而在80后在网上的怀旧浪潮则可以追溯到2006年，两个分别叫做"李雷"和"韩梅梅"的虚拟人物打开了80后的记忆闸门。

李雷和韩梅梅是人教版初中英语课本里的两个人物。在书中，他们是两个初中生，李雷留着寸头，喜欢傻笑；韩梅梅留着短发，穿短裙，温柔善良。

2006年，网友们开始不断"考证"出他俩的爱情故事，最初的起源是天涯上一篇名叫《八一八中学英语课本中为虾米有一个奇怪的名字--HanMeimei》的帖子，后来又有风靡论坛的《LiLei，HanMeimei，和JimGreen缠绵悱恻的爱情故事》。2008年《南方周末》以《李雷都这么牛×了，韩梅梅却不喜欢他》为题做了专题报道，提出"80后集体回忆"的概念。2009年，一首《李雷和韩梅梅》的网络歌曲也打动了不少80后。2010年，《李雷和韩梅梅》被搬上了话剧舞台。

2007年底，一名叫张樟的网友制作系列视频《80后终极回忆录》上传至网上。2008年初，在中国网络刮起了一股80后集体怀旧的风潮。

在许多网上论坛，"80后"网友也纷纷发帖，怀念儿时的点点滴滴。网友"直通车434"在论坛发帖，号召大家秀出"80后"在上世纪90年代唱过的歌。网友及时跟帖，收集了近百首当时红遍大江南北、现在却非常"老土"的少儿歌曲和流行歌曲。

一位四川"80后"网友转帖，罗列出40件"80后"儿时的趣事：拿一个塑料袋拴一块石头丢到天上去成为"降落伞"，现在看来似乎太憨；校门口卖的绞绞糖，以为真的会越绞越多的趣事让大家偷着乐；没有手机的童年，在课堂传纸条让大家感慨不已。

2009年，一个名为《80后成长纪念册》的帖子在天涯论坛走红，其回复量超过两万。作者白小帆本来只打算写写儿时的电影记忆，没想到回忆刹不住闸--那时的零食、流行歌曲、动画片、联欢会、语文课文，全在记忆里显影了。

在网友的诸多反馈里，白小帆听到最多的几个字就是："我也是！"她在这里找到了组织。

2010年，第一批80后步入了"而立之年"，这一年是80后的成长之年，更是怀旧之年。这年的春节联欢晚会上，小虎队三人的再次合体演唱拉开了今年怀旧主题的大幕。2010年10月28日，优酷网"11度青春系列电影"的压轴作《老男孩》上线。该短片仅上传

5天就有300万的点击率。"青春"、"梦想"引发80们怀旧情绪集体爆发，"泪流满面"成为使用频率最高的观影感受。

2011年，一部《蓝精灵》又一次勾起了人们的怀旧神经。

直至今年，李雷和韩梅梅又传来信的消息。在新的教材里，当年的HanMeimei变成了Ms.han(韩太太)。而她嫁的是一个新人物，名叫HanGang(韩刚)。书本中的"她"造型很时髦，在厨房中忙前忙后，照顾两个孩子用餐。而我们熟悉的LiLei，成为了一名戴着眼镜的教师。

就在"韩李"风潮流行的同时，一张"国民床单"一夜爆红。随着而来的是各式各样的"国民物件"--搪瓷缸、缝纫机、二八自行车、国民脸盆……怀旧浪潮似乎没有停歇的意思。

令人沉醉的儿时记忆

28岁的李想，发现自己的言行和年龄的距离越来越远。她也想不明白，自己的方向，迷失在哪里？

"现在，90后，00后的孩子们都比我们牛，对各种层出不穷的网游如数家珍，我却还钟情于《超级玛丽》、《魂斗罗》、《仙剑奇侠传》；当麦霸们哼唱着王若琳、方大同、苏打绿的时候，我们却还陶醉在《冰雨》、《海阔天空》中。80后最显著的特点就是喜欢怀旧，起码我就是。"毕业于浙江工商大学的李想，一跨出校门，就被就业的现实追着跑，整整跑了一年，才找到一份不甚理想的工作，四年干下来，给她的感觉，就是累。

现在，李想对什么新鲜的事物都不那么感兴趣，就喜欢怀旧，沉醉在那种情绪中。

听音乐喜欢那些老歌，看电影也喜欢看那些老电影，每次电视台放那些90年代的香港片我都一定要看，不管看了多少遍，还是爱不释手。"也许在电影的画面和熟悉的旋律中，追寻着自己青春的影子吧！"

我虽然不老，但也开始怀旧，为什么呢？因为现在有加班、有指标，现实把我压得喘不过气来，于是开始偷偷怀念起无忧无虑的童年时光。那时，有爸爸妈妈的赞美和鼓励，现在他们催我早点嫁人。那时，我做完作业后可以香香地睡个大觉，现在我入睡前还要想想我这个月的销售指标；那时，看到的是和蔼可亲的老师，现在面对的是想把你"榨干"的老板……

"处于任何年龄的人，回忆起童年都会觉得幸福，这是一种普遍的现象；那时候没有压力、没有忧郁。不过80后的怀旧有些不同。"北京大学心理系教授沈政认为，80后能让人"泪奔"的怀旧，与中国经济社会发展的时代特点有关。

80后正好赶上了最近二三十年中国社会发生的巨变。随着市场经济、社会的发展，竞争变得日益激烈，就业、贫富、工作等方面的差别表现得很明显。这时，80后刚好迈入社会、独立生活，感受到了个体在社会中的差别、个体发展的好与坏之间较大的差异。未来会怎么样，很多80后对此充满了迷茫，感到没有指望。联想到自己童年的幸福，又看到他人展示出来的好的一面，就会产生一种悲观的心理与落差。于是，怀旧自然成了一种对现实的安抚。

不是80后太老是社会发展太快

可正朝气蓬勃的80后，其人生经历不过二三十年，怎么也开始怀念起"美好的旧时光"？

一位网友的感慨或许可以解开答案。他说，看到网络上收集起来的童年记忆，"不过二十几年时间，这些东西就如同古董一样渐渐淡出了人们的视线"。

的确，"80后"生于改革开放伊始阶段，长在社会变革的上世纪90年代，就业于新世纪。中国从计划经济到市场经济的转轨过程伴随着他们成长，互联网彻底颠覆了他们以往的生活。新与旧的交替、红与黑的对撞，传统与新锐并存、虚拟与现实相消长。四川省社科院社会学研究所的胡光伟表示，改革开放30年，中国社会变化有目共睹，"80后"经历的变化太多太快，所以才会觉得自己才十几、二十几岁就"老"了。

怀旧是解压阀

进入21世纪，大学不断扩招，原来的精英教育现在也已变成大众的普及教育。这就使得身为大学生甚至研究生的80后们没有了任何优越感。中国国民生产总值每年都有大幅增长的数字，但也有惊人的大学生未就业人数以及房价的飙升。

广州日报联合大洋网，以及现代国际市场研究有限公司推出"80后"生存状态调查结果显示，在回答"你觉得'80后'面对的压力大吗"的问题时，52.6%的受访者认为"很大，超过'70后'、'90后'"；仅1.7%的受访者认为"压力很小，我们是幸福的一代"。

值得指出的时，在广州日报等机构的调查中，38.2%的"80后"每个月都会给父母补贴家用。其实，社会养老问题将会像一个幽灵一样深深缠着伴随着"计划生育"政策出生的"独生子女"一代。他们，上要赡养"四老"，下要抚养"一小"。其间压力不言而喻。

所有这些都反映了新世纪的第一个十年里社会的变革以及80后们所面临的生存环境的巨大压力，正是这些压力过早地吞噬了年轻的80后们的青春。如今的房奴、孩奴、裸婚等社会现象新名词折射出80后们的生存困境。

因此，有人认为，对童年的怀旧是80后面对残酷现实的一种自我解救。

怀旧中寻求认同

2009年，一个名为《80后成长纪念册》的帖子在天涯论坛走红，至今已翻了220页，回复量超过两万。作者白小帆本来只打算写写儿时的电影记忆，没想到回忆刹不住闸--那时的零食、流行歌曲、动画片、联欢会、语文课文，全在记忆里显影了。

在网友的诸多反馈里，白小帆听到最多的几个字就是："我也是！"她在这里找到了组织。

有个网友说了句让她"热泪盈眶"的话："一直以为我的成长经历是独一无二的。现在才知道，原来当年，在不同的地方有成千上万的小孩子和我做着同一样的事情。"

出生于1980年之后的城市孩子大多是独生子女，父母也多是双职工。在这些人的童年记忆中，自己脖子上挂着家门钥匙，有曾经一起疯玩的"发小儿"--但这些儿时的伙伴，大多已经消失在快速城市化的几次搬家中。

"我们这代人的童年其实挺寂寞的，生活里的很多细节没有人分享。"白小帆说，"小时候的很多傻事都是自己做，自己偷着乐。所以多年以后，当发现原来大家都一样时，就特别激动。小时候最讨厌和别人一样了，现在又觉得有人和自己共享同样的记忆，特别幸福.”

90后人群分析

“90后”消费行为的特征及对营销策略的影响 摘要：如今，“90 后”已经成为大学校园的主角，关于他们的话题也受到越来越多人的关注。“90 后”是伴随着互联网成长起来的一代，其特殊的成长环境使他们形成极具个性的消费心理，也使他们成为最具消费潜力的一代。关注“90 后”现状，分析“90 后”消费心理，研究“90 后”营销策略得到了营销者的厚爱。本文采用问卷调查的方式获取第一手数据，在充分吸取前人的研究成果的基础上，系统分析了“90 后”的消费心理，重点探讨了针对“90 后”的营销模式与媒介策略，指出了针对“90 后”的营销困境，并提出相关建议。 关键词:“90后”；消费行为；特征；营销策略 一、绪论 (一）研究背景 “90 后”是“80 后”的派生词，指1990 年1 月1 日至1999 年12 月31 日出生的一代中国公民，有时泛指1990 年以后至2000 年之间出生的所有中国公民。当前“90 后”年龄在14 至23 岁之间。他们是最具青春活力的一代，他们是承载着未来期望的一代。然而，因为“90 后”各类“门”事件的发生，他们成为倍受争议的一代，人们总是给他们贴上“脑残”、“非主流”的标签，部分人提到“90后”甚至会条件反射般地联想到一些负面词汇。随着社会经济持续发展，物质文化不断丰富，“90 后”群体得到了越来越多人的关注。他们生活在和平发展的年代，他们可以享受到父母“无微不至”的关心，他们可以接受到良好的现代化教育，他们可以接触到最尖端的科技产品，他们几乎人手一部手机，他们的着装打扮和言谈举止有别于以往任何一代，他们的思想观念、消费习惯和生活方式体现出了明显的个性和特征。有人说，鱼不可以没有水，“90 后”不可以没有网络，他们是伴随着互联网时代成长起来的一代人；“火星文、cosplay、萌、控”是他们最热捧的词汇；他们个性张扬，追求时尚，“苹果、耐克、阿迪”是他们关注的品牌。他们是未来消费市场上最具消费潜力的一代。在《中国消费者行为报告》中卢泰宏教授认为，“从时间上，中国消费世代差异十分明显，快速变化的中国社会在不同社会生态环境中培育出不同的中国消费世代。”在经济不断发展、网络迅速普及以及青少年消费水平不断提高的背景下，“90 后”的消费呈现出明显的差异，值得高度关注和研究。 （二）研究目的及意义 “90 后”群体目前年龄在14 到23 岁之间，这个年龄他们大部分是学生，他们正处于成长阶段。他们一方面要集中精力学习，背负沉重的升学压力，另一方面又要面对这个特殊时代带给他们的“无限诱惑”。他们对时尚元素的追逐，对高新产品的喜爱，都充满个性。他们乐于接受新鲜的能展现自己个性的事物。种种现象表明，对“90 后”营销策略的研究有时新性和必要性。本文旨在分析“90 后”的消费心理和消费特征，探讨合理的、有效的“90 后”营销策略，一方面是为了给“90 后”营销领域的研究输入新鲜“血液”，提供一些有意义的信息，另一方面则是为了帮助营销者认清“90 后”，抓住商机，刺激“90后”的消费欲望，实现社会效益与经济效益共赢。首先，“90 后”是未来消费市场上最具消费潜力的一代，他们的消费心理与行为特征受到营销界的格外重视。从某种意义上说，抢占先机，做好“90 后”的营销策略关系到一些企业的重大利益。因而，研究“90 后”的消费心理制定相对应的营销策略是这些企业的“必修课”。其次，本文既研究了“90 后”的消费心理，又研究了针对“90 后”的营销策略，前者是基础和前提，后者是延伸和发展。而国内的相关研究将两者结合起来系统、全方位的研究却很少。这一选题的研究可以为“90 后”营销领域的研究输入一点新鲜“血液”，提供一点较为有意义的信息。最后，“90 后”是在互联网时代成长起来的一代，当前互联网蓬勃发展，网络传播的碎片化趋势越来越明显，传播主体、传播时空以及传播内容的碎片化，使得“90 后”一代消费群体不得不面对信息大爆炸的世界，在这片信息的汪洋大海中，“90 后”的注意力成为稀缺资源，传统媒体一呼百应的时代已经不复存在，他们开始聚合成一个又一个特别的网络社群，例如微博、博客、微信、QQ 群、SNS等等，他们在这里获取信息，分享和传播信息。“从互联网和移动网络的发展来看，…网络社群?

80后消费行为与特征研究

企业管理课程论文， 论文题目：“80后”青少年消费行为与特征研究” 班级姓名学号成绩 80后”青少年消费行为与特征研究 1.引言 在几年前，对于大多数人来说，80后仅仅代表一群不成熟的青少年，而如今，以及集体“奔三”的80后已经长大了，他们逐渐在各个领域成为主流力量，对市场营销的影响力也越来越大，已经成为很多领域的消费主力军，他们的消费心理和行为特征深受营销与企业界的格外重视。80后一代具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，这一切与目前的主流营销观念——体验营销与象征性营销思想十分吻合。从字面定义上来说，80后是指在1980年至1989年出生的人群，但很显然，80后的实质意义远远不是字面意义解释那么简单，它代表的是一种文化，一种现象。他们存有从小到大眼见祖国由相对困难落后直至今天的成就的完整记忆，度过了没有高科技围绕、没多少物质生活享受却简单充实、在今天看来珍贵特别的童年时代，以及率先跨入中国的信息新时代前沿接触新生事物、成为新千年第一批彰显个性的族群的少年时代。 2.“80后”鲜明的性格特点及其究因。 80后一代是伴随着改革开放一起长大的，改革开放也赋予了80后鲜明的性格特点。 （1）包容性强。改革开放最大的特点之一是向世界开放，开放的结果必然是互相流动，这主要体现在西方文化、社会习俗甚至饮食习惯流进中国来，而中国人开始走出去，去留学、考察、观光、做贸易。先是表面的流动，然后逐渐进入更深的层次，从知识方面、精神方面和文化方面开始流动。 （2）以自我为中心。因为80后大部分都是独生子女，他们被父母宠爱，以自我为中心，养成了被认为是自私的个性，不太顾及别人的利益和感受，父母对他们的过分容忍养成了他们的霸王个性。 （3）理性和感性的平衡。80后的一代人，最大的缺点可能是以自我为中心，互相之间的相容性不够。但也恰恰是因为如此，所以他们敢于坦率直言他们的利益和需求，为了使彼此之间避免伤害，他们一定会寻找一种新的透明的社会分配机制和交往机制，达到在其中的大部分人都满意的状态。 （4）崇尚创新，勇于挑战。80后是喜欢问为什么并怀疑一切存在的一代，他们在寻找这些存在背后的合理性，如果发现不了合理性，他们就会按照自己的理性来重建秩序。因此我们可以发现凡是对80后产生恐惧的人，很多是有着固定的权威，不太愿意使既定秩序改变的人。 80后是一直亲眼见证着当代中国在改革开放后日渐发展崛起并与之一同成长的特殊的新一代，因此他们的精神和生活状态也发生着巨大的变化，就这一时期的80后来说，主要可以归结如下： （1）职业不稳定。“跳槽”对于80后是个高频词汇，由于刚刚踏入社会不久，80后的年轻人都希望将来有好的发展，而不是一味追求稳定，这与80后一代乐于接受挑战的性格也不无关系。

80后患上了集体怀旧病

80后患上了集体“怀旧病” 继李雷韩梅梅之后，国民床单也在网络上走红。儿时相伴的各种物件，一件一件地被人们晒在网上……熟悉又陌生，亲切而温暖的记忆一下子弥漫开来……80后的怀旧热潮一浪高过一浪。 “怀旧”英文的对应词是nostalgia。从西文词源角度考察，nostalgia源于希腊语的nostos和algianostos，是“返回家园”之意。algia即痛苦的状态，连起来便是指渴望回家之痛苦；后发展为病理学用语，又指“思乡病”，及至近代，“怀旧”的含义已逐渐远离医学等应用范畴，指向个人的意识和社会文化趋势。 一般认为只有那些历尽沧桑的老年人才怀旧，但在中国，怀旧并非老年人的专利，刚刚步入而立之年的80后们已在网络上进行了轰轰烈烈的怀旧。 有人认为80后的怀旧是沉湎过去、无法断奶的表现，也有人认为怀旧是排解现实压力、寻求群体认同，是为了更好地前行。不论如何，怀旧的起因总是比较--与过去的时光进行比较。 20世纪著名心理学家罗洛梅认为：“记忆不光是过去时间在我们脑海里打下的印记；它是一个看护人，守护着那些对我们最深切的希望和最深切的恐惧、有意义的时刻。”怀旧则让我们“回”到过去自由选择，选择希望沉浸其中的各个时期，此时似乎过往的一切都是好的，有诗意的，而现实是剥夺了诗意的，令人不满的。它无法和美好的过往相抗衡。 80后的症结也恰是如此，他们在童年时期接受了传统式的带有革命信仰色彩的教育。但中国社会从上世纪八十年代后开始发生质的飞跃，从原来的教条僵硬、不关心世俗价值，开始变成一味追求效率和速度，讲究个人绩效和财富，高度商业主义，温情在慢慢消逝。 一方面集体给予的保障逐渐隐去，另一方面自主设计人生的理想开始萌芽。童年时期被灌输的意识和信仰在80后的青少年时期并没有得到强化，而是随着社会的剧烈变化而逐渐被现实解构。 陆续进入而立之年的80后，要自主寻找工作，面对狂飙的房价，面临巨大的养老压力。“蚁族”“房奴”“裸婚”等众多时尚(微博)名词背后，折射出这一代人生存的压力和焦虑。青少年时期的无忧无虑，和进入社会后的残酷现实，这之间的巨大反差让他们更想寻找某种安抚。 因此，有人认为，怀旧就是一种安抚，是对激烈竞争的现实的安抚。其实，从价值观层面说，“信仰迷失”也把他们推向了怀旧。 成年后，80后在价值观剧烈冲突及残酷的现实面前，便陷入了信仰危机。他们大多数的信仰可能仅仅是多挣钱，通过努力积攒起买房的首付，再获得好一点的社会地位。 没有明确价值标准和坐标，没有安全感的他们通过“怀旧”来寻找共鸣，获得认可。于是，怀旧情愫成为了一种自我保护

4个80后小老板的创业故事

4个80后小老板的创业故事 “现在没人能找到可以养你一辈子的工作了。”年过五十的美国网迅公司总裁、NEA基金合伙人朱敏跟记者聊到年轻人创业的话题时，特别感慨时代的不同。 “我们那时的大学毕业生，安安稳稳等分配就行了；现在可不一样了，学生一毕业就被抛入市场经济的大熔炉。” 上世纪70年代，朱敏在农村插队，办起了“社队企业”，就是“公社”和“大队”的企业。那时私人开店、办企业是不被鼓励的，弄不好就整出政治问题来。可是现在—— 吴立杰，1980年生，2002年大学二年级时办了策划公司；2004年读大四，创办了在法国注册的品牌服装企业。 戎天祥，1982年生，中专毕业后辗转办起了服装店，联合南京城内许多家时尚行业小店，组成“25岁创业联盟”，开创小店经营新模式。 俞瑜，23岁的宁波老板，去年接手家族企业，新官上任三把火，把公司整理得红红火火。 陈志江，更为传奇，他成立了一个“一人公司”。 …… 这些只是一个群体的缩影，同时也是一个时代的缩影。 这边“80年代”的年轻人做上了老板，那边还在校园的“80年代”已经把创业大赛进行得如火如荼。6月10日，浙江大学第五届“蒲公英”学生创业计划竞赛经过8个月层层角逐，从134支团队中选出3支，准备参加全国大赛。记者注意到，他们参赛的项目非常接近商业产品，如“全景监控摄像机”等，不只是存在于象牙塔里的高端技术。 “在美国，创业计划竞赛大大推动了高科技产业的发展，Netscape、Excite、Yahoo等公司都是在美国大学的创业氛围中诞生的。谁知道我们这里不会产生下一代商业领袖呢？”一个参赛的大学生很认真地说。

“国家鼓励+就业危机+社会风标”，一位社会学者这样概括“80年代”甚至更小的年轻人创业的动因。 “现在各个地区都在出台鼓励年轻人创业的优惠政策，而因为互联网的存在，许多公司似乎都是一夜之间崛起，他们的创始人也就此成为社会风标，成为年轻人的偶像。而年轻人自主创业，对缓解社会就业压力是有好处的，因此也是政府支持的。” 观察这些年轻创业群体，与父辈相比，他们不仅具有拼劲闯劲，也具有更高的知识修养、更宽阔的眼光。因而也能产生更多新思路、新模式、新奇迹。 当然，这是这一代创业群体令人乐观的一面。他们也面临比父辈更加激烈的竞争环境。因为他们的世界更大，心更大，但是成功的几率永远是一样的。有一句话说，“100个人创业，有1个最后成功就不错了。” 从“芙蓉姐姐”一夜蹿红网络我们发现，现在很多事情速度都比原来快。但也许，创业不是。 我们记录了4个年轻人的创业故事，同时请了企业家、社会学者、经济学者，还有创业者日夜企盼的基金投资人，共同探讨“80年代”创业群体的现象。也许，这个世界上没有一个观点是绝对正确的，但我们希望读者能从中找到适合自己的建议，走一条适合自己的道路。 年轻不怕拒绝：28次跑成第一笔业务 企业：法国豪雯服饰有限公司 总经理：吴立杰 年龄：26岁 戴一副黑框小眼镜，平头，皮肤很白，微微有点胖，说起话来慢条斯理。这跟记者想象的太不一样了！我以为，这个大二开策划公司，大四成立自己品牌服装公司的人，说话总应该比常人快一拍。 高二同学的“男模”

“80后”人群生活形态和媒体接触习惯分析

“80后”人群生活形态和媒体接触习惯分析 企业在进行营销之前，首先要充分了解其目标客户。对于大量以年轻人为主要消费人群的来说，更需要掌握其独有的消费心理特质。在此，我们可以用“80后”人群来代替更为广义的“年轻人”，进行相关的分析。据CMMS显示，“80后”人群的生活形态特征可以归结为：自信独立、注重休闲、高品牌忠诚、高购买冲动、热衷和。可以说，当这些时下最流行的词语与“80后”互为联体时，对“80后”的分析，就不仅仅是针对一个年龄层的断代分析，更是对于未来生活和消费趋势的一种解析。 自信独立·注重休闲。与60或70年代出生的群体相比，“80后”在工作中自信更强，更愿意在团队中表现自己。与人们通常对于独生子女的印象不符的是：54%的“80后”表示更喜欢团队工作，这个比例甚至比60或70年代群体的比例都要高。 相对而言，“80后”在新媒体，比如的使用上，更为自信而独立。现居新浪博客排名第3的草根明星Acosta，年仅23岁。他的博客“极地阳光”迄今为止的日平均阅读量已达数万，各种评论和留言日平均也接近千人。这样一个只是喜欢在博客上记录生活和思想点滴的孩子，就是一个“80后”玩转博客、驰骋的例子。 高品牌忠诚·高购买冲动。喜欢新鲜事物和高购买冲动的特征是“80后”的群体共性。想要知道哪家手机厂商推出了什么新款，哪款DV有什么新技术，哪里有最新的打口碟，哪儿卖最专业的登山装备……这些新鲜玩意，“80后”总是兴趣盎然。 然而，与冲动购买看似矛盾的是，他们对于产品高质量的追求甚至超过了对于产品独特性的强调，这则体现了“80后”在购物观念上趋于理性。其中，77.3%的“80后”表示出了对喜爱品牌的高度忠诚，而这个比例与60或70年代群体相比明显偏高。 热衷数码产品和音乐。虽然“80后”一代目前的消费能力并不强劲，但他们对数码产品和音乐却表现出了极大热情：89%的人拥有手机，59.4%的人拥有家庭电脑，41.2%的人拥有MP3。在对音乐的喜爱上，“80后”对流行音乐的关注更是以91.3%的比率高居各类音乐榜首，而网络作为一个传播音乐的平台同样得到了众多“80后”人群的关注。 为了占据“80后”的心智空间，各种传播渠道纷纷吹响了“魔笛”。以新浪乐库为例，它与环球、SONYBMG、华纳、百代以及滚石五大唱片巨头进行战略合作，不仅丰富了音乐频道内容版块，而且通过无线音乐和在线音乐业务的全面整合，打造了一个全新的、一站式数字音乐营销平台。这对热衷音乐的“80后”无疑具有强烈的吸引力，也成为了其成功争取“80后”用户的重要原因之一。 网络，“80后”的活跃区。第20次中国互联网络发展状况统计显示：中国网民总人数已达16200万人，其中，“80后”作为当今社会活力四射的年轻一代，他们对于网络的应用可谓达到了炉火纯青的地步。从BBS、个人、、IM到现在的、播客，这代人始终站在互联网应用的最前沿。越是成功的网站，越是在吸引“80后”群体方面表现突出，比如新浪等门户网站翘楚就是如此。 网络比拼市场占有率。根据CMMS最新数据显示，网络已超越平面媒体，和电视同为

九年磨一镜,这支80后团队如何实现“从0到1”

九年磨一镜，这支80后团队如何实现“从0到1” “国科精密作为国家科技重大专项02 专项支持的唯一高端光学技术研发单位，正在承担NA0.82、NA1.35 等多种类型高端IC 制造投影光刻机曝光光学系统的技术研发及产业化推进工作。我们是一支百余名80 后著名高校硕士、博 士为主体并带着使命感的研发团队。团队的起源始于2007 年应用光学国家重 点实验室组建02 专项高端光刻机曝光光学系统项目论证团队；2008 年，长春 光机所与上海光机所论证团队进行‘合体’，组建曝光光学系统联合论证团队， 长春团队致力于投影物镜系统研发论证，上海团队致力于照明系统研发论证；2012 年团队带头人杨怀江教授对团队内部架构进行调整，开启了系统工程模式，这为项目的研发成功奠定基础；2014 年，长春国科精密光学技术有限公司注册成立；2016 年，首套NA0.75 光刻投影物镜实现交付；今年，首套NA0.75 光 刻照明系统实现交付。”在IC China 2017 展会上，长春国科精密光学技术有限公司市场企划部经理李佩玥博士如是说。 国科精密展位 李佩玥博士强调，国科精密实现了我国曝光光学系统“从0 到1”的突破，这 也恰恰解答了为何称其为“中国高端精密光学产业的开拓者和引领者”。 “2013年的时候，我们还不知道是否可以完成这个项目，毕竟在此领域国内 是一片空白的情况，而项目的难点在于，除了机械材料与光学材料可以通过 ‘拿来主义’实现供给，其他全部要靠自己，比如光学加工、光学检测等。我 们团队备感使命厚重，所以周末加班、熬夜攻关都是自发的行为。值得骄傲的是，短短几年时间，我们就完成了这个项目。”李佩玥博士认为，相对于项目的 成果，团队的使命感、攻坚克难精神更值得一提。 曝光光学系统

90后消费特点

九零后的消费特点 90后独特的价值观、生活方式和消费方式让商家有些茫然，曾经传统的营销方式在90后面前面临失效的风险。对此，商家必须去迎合他们的消费主张才能“抱得美人归”，所谓见什么人说什么话，对90后就要说90后的话。企业必须深谙打动“90后”消费时代的营销之道。 一、互动式体验营销 产品或品牌好就一定能赢得90后的喜爱吗?看看他们的真实消费行为吧：他们选择产品或品牌的准则不是“好”或“不好”这一理性认知，而是“喜欢”或“不喜欢”的感性态度。他们更注重消费和使用产品过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性。因此，互动式体验营销更能激发他们的购买欲望，引导消费，刺激消费。 互动式体验营销在实际操作中可有以下几种类型： 功能体验：俗话说，百闻不如一见，百见不如一试。通过对产品的试用体验将使消费者对产品功能有更真实的感受和认知。比如SONY建立品牌体验店，成立SONY梦工厂，为年轻消费者提供不一般的视听享受，大大激发了他们的购买欲望。 娱乐体验：90后讨厌说教、讨厌教条、讨厌一本正经，他们喜爱娱乐、追逐娱乐，从深夜KTV里他们舞动的身影、从娱乐选秀节目上他们嘶哑的呐喊中就可见一斑。将产品或品牌的理念特质融入到娱乐之中，以娱乐的体验营销让消费者HIGH的过瘾，让企业赚得HIGH。除了借助娱乐节目，企业自我创意出娱乐活动也是不错的选择。 五感体验：90后是注重感受的一代，90后是想要得更多的一代。给与他们视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉五感的综合感受，才更能让他们感觉到酷、有意思、好玩。当我们接触一个品牌时，最主要会透过视觉和听觉来认识它，但触觉、味觉及嗅觉这三项则较易为人所忽略。其实，最佳的品牌营销，应该要全数囊括五感才算完整。在体验经济时代，“感受”才

80后90后00后消费行为分析

80后、90后、00后三代人消费行为分析 成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。 80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁… 80后的消费行为主要来自以下几方面： 一、娱乐消费 80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。 二、品牌消费 80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。 三、相关群体和意见领袖的影响 相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。人们还受到他们并不是成员的一些群体的影响，比如崇拜性群体、隔离群体、参照群体等。在信息传播的过程中，相关群体中的意见领袖往往为他人过滤、解释、提供信息。一个人从大众媒体或其他渠道来源获取信息，然后将它传达给他人的过程，被称为传播的两部流动。比如青少年音乐、语言和时尚的热点去屎首先在大中城市中展开，然后迅速向小城市和农村更多的年轻人中蔓延。为多变和时髦的年轻人设计服饰的服装公司就要重点关注城市中意见带头人的款式和行为 四、多样化消费 这里的多样化是指商品信息的获取方式，购物渠道，支付方式的多样化。80后在商品信息获取上，除了传统媒介，还从网络上的BBS和身边的人种得到对某种商品的评价。在比较商品和价格时，他们也可以通过网络得到比以前多得多的信息。在购物渠道上，除了传统实体商店，他们还积极尝试网络购物、邮购、电话购物、电视购物等其他渠道。在支付方式上，除了直接的货币交易，80后采用刷卡、网上支付等新兴支付方式也比其他群体要多。 90后：90后作为未来中国的消费主力和消费潮流的引领者，其消费观在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取向。他们出生在物质充足、精神世界丰富多彩的时代，与80后相比，他们的消费行为具有其自身的特点： 一、消费的多元化。 90后易于接受新事物，喜欢追求时髦和新颖。随着社会经济的发展和物质生活的极大丰富，其消费构成中饮食及穿戴等比要消费的比重不断下降，呈现出了一种多元化的消费趋势：（1）手机及通讯消费。（2）电脑及各种数码电子产品消费。从上世纪90你那带末开始，电脑步入大学生宿舍，不断的改变着大学生的生活，逐渐成为大学生生活中不可或缺的一部分，同时数码电子产品也成为其生活中必不可少的元素。大学生们都试图通过掌握最先进的技术来提高自己，使自己在当今的信息时代中立于不败之地。（3）旅游消费。90后都喜欢出去感悟大自然，开拓自己的眼界。每到节假日，大

80后游戏集锦

80后小时候玩的游戏，大家都来看看。还有其它没写上的都在后面，大家也可以继续补上 １跳皮筋 怀旧指数：★★★★★生命力：★★★★★运动指数：★★★★★ 怀旧玩法：那时候翻看女孩子的书包，总能从里面拎出由无数根橡皮筋结成的一根长长的皮筋来，而跳皮筋的花样也是一套套的，一般还都配着童谣，比如“小皮球，小小来，马莲开花二十一，二五、六，二五、七，二八二九三十一...”“马兰花，马兰花，风吹雨打都不怕，勤劳的人儿在说话，请你马上就开花。”女孩们三五成群地蹦着跳着，在一根充满韧性和弹性的绳子上变换着无穷的花样。这种游戏的运动量较大，跳、蹦的动作很多，双臂也要顺势摆动，还要保持身体平衡。 ２跳房子 怀旧指数：★★★★★生命力：★★运动指数：★★★★★ 怀旧玩法：地上画着很多方格，有12格、6格等，然后用算盘珠儿串成一圈，算是跳房子的用具。将算盘珠儿扔在“房子”里，单脚站立，站进房子，单脚将算盘珠按顺序踢进指定格子。 ３丢沙包 怀旧指数：★★★★★生命力：★★★★★运动指数：★★★★★ 怀旧玩法：找几块小碎布，缝成小口袋，中间装上细沙再封口，就是沙包了。玩的时候人越多越好，分成两组，一组站中间，一组分成两队分别站两边，朝中间

这组人身上扔沙包。中间的人若被沙包打中算“死”，直到同伴能用手抓住“打手”扔过来的沙包，一个沙包换一条“人命”，下场者才能够“起死回生”。有点像棒球中“投手”和“捕手”之间的耍心眼，斗智斗勇。 ４挑棍 怀旧指数：★★★★生命力：★★★运动指数：★ 怀旧玩法：收集一大把冰棒棍，洗干净。玩的时候要席地而坐，把手中的冰棒棍在一定高度上撒下，然后一根一根取出，抽取的时候只能拿一根，碰到别的棍儿算输，轮到对方抽。抽出的归自己，最后看谁的棍多谁就赢。 ５老鹰捉小鸡 怀旧指数：★★★★生命力：★★★★★运动指数：★★★★★ 怀旧玩法：一个游离的人当“老鹰”，其他人排成一列，队首当“母鸡”，后面的人抓住前人的衣角，就是“小鸡”了。“老鹰”的目标是抓“小鸡”，“母鸡”要展开与“老鹰”斗智斗勇的搏斗，以保护身后的“小鸡”。捉住的“小鸡”就“死”了，要等下次游戏开始，才能再上场。这是一项奔跑强度较大的游戏，各种角色都要拼命跑，特别是“小鸡”要保持不“掉链子”，否则就处于完全无保护状态。一场游戏下来，尖叫不断，笑得脸上肌肉疼，跑得筋疲力尽，摔倒爬起来喘口气还接着玩。

80后90后00后消费行为分析报告

80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。 80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁… 80后的消费行为主要来自以下几方面： 80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。

80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。 相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。人们还受到他们并不是成员的一些群体的影响，比如崇拜性群体、隔离群体、参照群体等。在信息传播的过程中，相关群体中的意见领袖往往为他人过滤、解释、提供信息。一个人从大众媒体或其他渠道来源获取信息，然后将它传达给他人的过程，被称为传播的两部流动。比如青少年音乐、语言和时尚的热点去屎首先在大中城市中展开，然后迅速向小城市和农村更多的年轻人中蔓延。为多变和时髦的年轻人设计服饰的服装公司就要重点关注城市中意见带头人的款式和行为这里的多样化是指商品信息的获取方式，购物渠道，支

我国“80后”群体特征的成长背景探析

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/293889085.html, 我国“80后”群体特征的成长背景探析 作者：田晓芳 来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》2015年第01期 摘要：在我国，以“80后”为主的青年是一个庞大的群体，这一群体直接影响到我们当前社会的发展和进步，可以说现在或以后的社会是他们的。对比以“80后”为主的青年群体与其他群体有着相同的特征，但也有其特殊的特征，这是由于他们的生长成长的环境、社会环境以及经济、文化环境的特殊性所造成。 关键词：“80后”；背景；改革开放 中图分类号：D669 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2015）01-0112-04 对于以“80后”为主的青年群体，和其他群体有着相同的特征，但也有其特殊的特征，这是由于他们不同的生长成长的环境造成的，所以，这个群体较之其他群体的特征的特殊性，主要是由社会环境以及自经济、文化环境的特殊性所造成。 据《中国人口信息网》提供的资料《2000年全国分年龄、性别的人口数》统计，80年代出生的人口即我们说的“80后”人数有219611563人，其中男性为1031222360人，女性为106884203人，也就是说“80后”是一个两亿多的群体。这个群体是特殊的一代，他们是跨世纪的一代，是伴随着改革开放共同成长的一代，也是受西方文化严重影响一代；是随着我国经济发展而一同成长的一代，目睹了中国从温饱发展到现在经济飞速发展的整个发展过程的一代，也是第一代出生在国家计划生育政策真正实施的结果。根据《2006年中国统计年鉴》全国独 生子女数占同龄人口比重29.30%，①其中上海、北京分别为58.34%和53.46%，而根据1990 年第四次人口普查资料推算，上海市在1982年独生子女占出生人口的比重为81.82%，之后各年稳中有升，至1990年，上升至86.00%。②现在开始是“80后”逐渐趋于成熟承担社会的责任成为社会栋梁的一代。由于“80后”所出的种种环境和背景与前几代人不同，造就了现在我们所看到的“80后”。 一、“80后”群体的社会背景 他们是第一代真正计划生育政策下出身的人群。上个世纪80年代初，国家计划生育委员会设立，作为国务院常设机构，随后全国范围的计划生育体系从城市社区一直贯彻到农村、村寨。“只生一个好”的口号深入人心。那个时期，“晚婚、晚育、少生、优生”的政策代替了上个世纪70年代所提倡的“晚、稀、少”的说法，及时地给那时中国急速膨胀的人口刹住了闸。所以现在我们的“80后”大多是家庭里的独生子女，尤其在当代的城市家庭中。由于“80后”上辈 的宠爱有加，潜意识中形成了影响一身的一些特点

80后妈妈群体消费调查报告

80后妈妈群体消费调研报告 调查目的 通过调查研究80后妈妈群体消费的特征和倾向然后给予企业营销建议。 调查对像 80后妈妈群体 调查内容 80后妈妈家庭话语权、培育孩子所需花费占家庭收入比例、80后妈妈生活态度、收入 调查方式 资料法，参考数据:亚米研究 调查时间 2013年 调查结果 根据亚米研究的数据显示，今后1-2 年内，出生于80 年代以后的女性将会进入生育高峰。在孩子年龄为0-6 岁的“新妈妈”人群中，80 后妈妈的数量正在超过70 后妈妈，进而成为这一人群的主流。在1岁以内的新生婴儿中，80后妈妈已经占了7成，在孕妇群体中，80 后妈妈的比率已经以81％对19％绝对超过了70后妈妈。

70后和80后妈妈月薪收入图饼图 特征一： 80后妈妈有着更强的超前消费意识，价格接受的弹性更大。80后的成长环境决定80后的妈妈们消费欲望和观念都是相当超前的。按揭，分期付款等方式是被80后妈妈们普遍接受的，这一点与70后妈妈们量入为出的理念有很大的不同。而对于孩子，只要是80后妈妈们觉得重要的产品和服务，经常会毫不犹豫的出手。所以在消费弹性和爆发力上，80后妈妈对比70后妈妈有着明显的优势。 特征二： 80后妈妈们超前消费并不是非理性的，样样都好，但价格不好的产品同样也会被拒绝。基于现实情况，目前80后们组成的家庭大部分还处在事业的拼搏期，所以纯粹以消费能力而

言，这一群体并不占优势。因此，除了价格好，其他都不好；以及除了价格不好，其他都很好的产品同样都不会受到80后妈妈的欢迎。研究显示，80后妈妈月消费在4500到9999的占整体人群的68%，这一数据远大于70后的37%。但是80后是拒绝将就的，所以团购，以及有大牌特征又相对较为便宜的商品，成为了80后妈妈们的选择。 特征三： 对于年轻的80后妈妈来说，冲动型的消费永远有着商机。举个简单的例子：妈妈们为儿童购买服装的频次很高；除了特定节日的有目的性采购以外，日常的购买情况具有很大的随机性；有妈妈表示，走在路上遇见童装店就会进去看一下；打折促销是引起妈妈们购买兴趣的有效手段。 企业营销建议 1.做好婴幼儿产品，只要品质有保证，妈妈们一般在孩子身上舍得花钱。 2.因为80后妈妈熟悉网络等平台，所以做好网购平台销售，多参加网购节。 3.可以开展母婴品牌健康讲座，提升企业形象，有利于其宣传和销售

怀旧主题派对策划案

80s怀旧主题派对策划案 一、前言 酒吧的消费群体主要集中在20-30岁左右的年轻人，也就是平时常听到的80后。80后已站在青春的尾端，不再年轻，他们开始为生活担忧，为工作忙碌，或许还有家庭要操心，他们穿梭于高楼大厦之间，承受着来自各个方面的压力……于是，他们开始怀念。80后拥有很多共同的记忆，80后是怀旧的一代。随着进入社会的时间的推移，很多童年的记忆开始在社会的纷繁复杂的喧嚣里渐渐磨去，让我们通过这次主题派对，来唤醒80s心中那尘封的记忆。 二、活动目的 创造一个怀旧之夜，从感情方面感动他们，在情感上笼络这部分消费者 三、宣传文案 小学时我们一边在老师面前唱“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早，你为什么背上小书包” 初中时我们一边学人体生理卫生，一边看古惑仔，研究金庸武侠小说 高中时我们一边传着纸条看着漫画，一边练习东西海三城模拟做四中黄冈试题。 大学时我们一边狂热世界杯读哈利·波特同居翘课，一边学邓论马哲毛概三个代表重要思想。我们吃过小豆冰棍喝过北冰洋汽水，也吃过哈根达斯用过信用卡。 我们穿过秋衣秋裤，棉衣棉裤白球鞋，也穿过回力和耐克阿迪。 我们读过《雷锋的故事》、《钢铁是怎样炼成的》、《红岩》，也读过《神雕侠侣》、《绝代双骄》、《幻城》。 我们学过唐诗宋词，也自学过三毛席慕容。 我们看过《家有仙妻》、《古惑仔》、《婉君》、《新白娘子传奇》，也看过《还珠格格》、《浪漫满屋》、《越狱》。 我们玩过魂斗罗超级玛丽，也玩过任天堂NDS和索尼PSP。 我们喜欢过四大天王、李连杰、小虎队、周星驰、BEYOND、林志颖，也喜欢过谢霆锋、周杰伦、F4、超级女生。 我们度过了没有电脑和综艺的童年，正生活在没有战争和饥饿的成年。 没有电脑游戏陪伴的童年我们和很多很多的经典动画片和影视剧一起度过的。看了一遍又一遍的西游记和葫芦娃，六神合体变形金刚，阿拉蕾，机器猫，圣斗士星矢，北斗神拳，黑猫警长，足球小将，灌篮高手，小龙人...太多太经典了。直到现在很多动画片的情节和主题曲记忆犹新，也正是这些东西陪伴我们一直快乐地成长着。我们一边被人注目着，一边被人怀疑着。 我们一边任人宠溺着，一边任人声讨着。 我们让爸爸妈妈爷爷奶奶姥姥姥爷默默保护着，和男朋友女朋友同学发小网友偷偷地长大——尽管很不愿意。 我怀念我的童年,有时候做梦都想再重新来一次，但是已然不可能。我们还可以做的是：铭记童年那纯真的岁月，即使已经为人父母! 童年承载珍藏了多少我们青涩而美好的记忆，依然可爱的80后，今夜，为那些记忆中的美好，我们举杯！ 四、派对装饰

“70、80、90后”青年调查：80后生存压力最大

“70、80、90后”青年调查：80后生存压力最大 来源：大洋网-广州日报 2010年05月04日04:50 “80后”感觉加班像留堂“70后”是职场拼命三郎 “70后”是职场拼命三郎，加班从不对老板“say no”（说不），“80后”认为离婚和结婚一样值得庆祝，“90后”初吻发生在中学而初夜希望发生在结婚之后……近日，共青团广州市委对广州不同阶层的上世纪70、80、90年代出生的青年，做了一次生活态度大调查，调查内容包括工作观、消费观、爱情观、公益观四个方面。该次调查，每个年龄群投放100份问卷，回收反馈率达96%。调查结果显示，这三个年代出生的青年在对重大问题的生活态度和心理特质上都呈现出较为明显的差别。 策划/江小川、刘海健文/记者谭秋明 通讯员吴楚斌、冯婧婧制图/蒋秋平 工作观 “80后”认为加班意味没效率 “70后”觉得加班体现责任心 调查 “80后”尤其抵触加班，高达67%的受访者肯定不会为了工作牺牲节假日休息时间，而且不计较加班酬劳，只有20%的受访者偶尔会把没有完成的工作带回家。 “70后”堪称“职场拼命三郎”，56%的受访者表示绝对听从老板命令，71%的受访者经常把没完成的工作带回家，48%的人一定会为了工作牺牲节假日休息时间，而且不计较加班酬劳。 Benny是某知名外企的销售人员，他所在的销售团队一共有19个人，其中7人是“80后”，12人是“70后”。他感觉与“70后”同事最大的差别是：“要加班时，他们会爽快地说‘no problem’（没问题），我们就急着编各种不能加班的借口。” Benny认为，加班和小时候被留堂一样，“总之是发生在坏孩子身上的事，都令人感到羞愧。”他觉得，“要加班就是你工作时间内做得不够好。”同为“80后”的Roy则认为，加班不是一种健康的值得提倡的生活方式。“以是不是加班来评价员工是不是敬业爱岗，是一种病态的评价方式。” 然而，“70后” 程先生却觉得，“70后”对加班不那么抵触，甚至愿意主动加班，是因为有更强的责任心和集体感。 消费观 “70后”老公“80后”老婆 一个热衷储蓄一个爱花钱 调查 “70后”是储蓄狂，65%的受访者认为自己是储蓄达人；57%的“80后”表示自己是月光族，甚至有13%的受访者坦承自己是透支狂。而“90后”最热衷于网购，87%的受访者几乎所有东西都以网购方式获得。

80后90后00后消费行为分析报告

成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。 80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁… 80后的消费行为主要来自以下几方面： 80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。 80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可

乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。 相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。人们还受到他们并不是成员的一些群体的影响，比如崇拜性群体、隔离群体、参照群体等。在信息传播的过程中，相关群体中的意见领袖往往为他人过滤、解释、提供信息。一个人从大众媒体或其他渠道来源获取信息，然后将它传达给他人的过程，被称为传播的两部流动。比如青少年音乐、语言和时尚的热点去屎首先在大中城市中展开，然后迅速向小城市和农村更多的年轻人中蔓延。为多变和时髦的年轻人设计服饰的服装公司就要重点关注城市中意见带头人的款式和行为这里的多样化是指商品信息的获取方式，购物渠道，支付方式的多样化。80后在商品信息获取上，除了传统媒介，

80后营销大计之8大营销模式

80后营销大计之8大营销模式 模式一：伙伴营销：高知意见领袖的联动 80后群体由于大部分还没有到建立家庭的阶段，因此并没有上有老下有小的家庭的强大压力，因此相对是一个比较感性的群体，同时也是极易受他人影响的群体，与自己特征或者价值取向相同的人就会在他们的生活当中扮演着比较重要的角色，他们会把自己所欣赏的人作为自己行为的参照物，特别是一些有号召力的同学和朋友。参照群体的规范作用和比较作用影响着80后群体的消费方式、消费动机，比如身边有一个人用上了彩信手机，只要那个人在他们面前炫耀，立即 就会有人追赶这个潮流。 在营销中，抓住这类群体的高知和参照群体现象，企业可以在营销中采取意见领袖的方式，对于一些时尚类产品，可以利用80后群体作为代言人，从而一举撬动整个年轻人市场，甚至可以让他们充当新产品的尝试者，让他们主动去进行口口相传。 同时，企业还可以采取“伙伴群体营销”的方式，利用群体内部互相影响的模式来组织营销活动，实现整个群体的联动。例如红牛饮料，透过在高校举行TBBA三人篮球赛，来加强年轻人群体的伙伴化特性，从而让年轻人对红牛的品牌产生了高度认可。耐克公司90年代在拓展年轻人市场市场的时候，结合年轻人群体热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想像力丰富等特征，发起了“明星攻势”的法宝，相继与一些大名鼎鼎、受年轻人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。紧接着专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与球王乔丹一起打篮球。在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品牌形象在潜移默化中深植在年轻群体的心里。 模式二：符号营销：流行元素的深度挖掘 80后群体比较强调个性，而个性就是通过一些前卫的符号或者载体来体现的，比如他们的语言表达和其他人就不一样，通常会比较有力度，甚至比较反叛，他们通过追求自己的个性形成了自己的一套符号系统。比如80后群体经常上网，他们在网上形成了很多自己的语言系统，创造了很多自己的语言符号，比如“酷”、“爽”还有很多简化的根本不符合语法规则的网络词语，都来源于他们的创造，另外，他们在消费的时候，也会去寻找能够和他们这个群体的符号相一致的