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2010级《国际市场营销》教学要求

江苏城市职业学院五年制高职

《国际市场营销》课程教学要求

学分:4

学时:72

适用年级:2010级

适用专业:商务英语

一、课程说明

1.教材及辅导教材说明

主教材:《国际市场营销(英文版)》,彭朝林主编,高等教育出版社出版社。

参考教材:《国际市场营销实务》,李海琼主编,高等教育出版社出版社。

2.课程性质

《国际市场营销》课程是江苏城市职业学院五年制高职商务英语专业的专业必修课。本课程以现代市场学的基本理论为指导,运用国际企业管理学,国际贸易学、国际金融学、国际经济学等学科的有关部门知识,系统阐述了国际市场营销学的研究对象、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场营销战略等内容。

3.课程任务

本课程通过对市场营销的基本概念、理论、策略系统地介绍,使学生了解市场营销的知识体系与研究方法,掌握市场营销学的基本原理和方法,熟悉英语相应术语和表达方式,并结合经济发展了解国际营销的最新潮流和趋势,从而在实践中有效地组织企业的经营活动,使企业以市场为导向,适应瞬息万变的国际市场环境。

4.与相关课程的衔接和联系

《国际市场营销》综合运用《基础英语》、《综合英语》、《英语语法》、《英语听说》、《商务英语(1)、(2)》等课程的基本理论知识。

二、课程教育目标

(一)知识目标:

1、掌握国际市场宏观环境分析方法;

2、掌握国际市场信息收集、整理、分析和研究方法;

3、初步掌握国际营销战略制定知识;

4、熟练掌握国际市场营销产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

(二)能力目标:

1、掌握有一定营销战略眼光;

2、有较强的营销分析能力;

3、能自如运用各种营销工具、手段、策略。

(三)素质目标

1. 培养学生吃苦耐劳的工作作风;

2. 具有团队合作精神;

3. 培养严谨的工作作风和敬业爱岗的工作态度;

4. 具有良好、谨慎、负责的国际市场营销业务道德素质;

三、课程内容与教学要求

《国际市场营销》要求完成教材《国际市场营销(英文版)的第1-11章的相关内容。教学时数为每周4课时,本学期实际教学时间共18周。

学完本课程应达到以下基本要求:

1、掌握市场营销学基本理论和知识,培养学生营销所处环境的分析能力,能够及时针对环境的变动改变营销策略和方式。

2、培养学生能够独立进行某个方面的市场调研获取相应的信息,并通过分析能够获得所需要的产品、竞争者以及顾客的营销信息;培养学生能够熟练掌握营销策略,进行各种组合开展营销活动。

3、掌握市场营销领域的中英文专业术语。

4、读懂并熟练翻译英文版市场营销领域的文章。

5、充分利用中文教材作为教学中内容补充,鼓励双语教学。

具体教学内容如下:

Chapter 1 Introduction to Marketing

1.1 What Is Marketing?

1.2 Evolution of Marketing

Chapter 2 The Marketing Environment

2.1 What Is Marketing Environment?

2.2 What Is the Company’s Microenvironment?

2.3 Macro environment

Chapter 3 Marketing Mix

3.1 The Product

3.2 Pricing

3.3 The Place/Distribution(分销渠道)

3.4 Four Cs

Chapter 4 Consumer Buying Behavior

4.1 The Buyer Decision Process

4.2 The Buyer Decision Process for New Products

4.3 Model of Consumer Behavior

4.4 Types of Buying Decision Behavior

Chapter 5 Market Information and Marketing Research 5.1 What Is Marketing Information System(MIS)?5.2 The Marketing Research Process

5.3 Marketing Research in Small Businesses

Chapter 6 Segmenting, Targeting and Positioning

6.1 Seven-step Approach to Market Segmentation

6.2 Different Market Segmentation Levels

6.3 What Are the Bases of Market Segmentation?

6.4 What Are Effective Segments?

6.5 Market Targeting

6.6 Positioning for Competitive Advantage

Chapter 7 International Market Entry

7.1 What Is Global Marketing?

7.2 Global Business Involvement: Market Entry Strategies

7.3 Factors Considered in Global Marketing

Chapter 8 Service Marketing

8.1 Service Industry

8.2 Nature and Classification of Services

8.3 Characteristics of Services and Their Marketing Implications 8.4 Service quality

8.5 Integrated Service Management: 8Ps

8.6 After-sales Service

Chapter 9 Green Marketing

9.1 An Introduction to Green Marketing

9.2 Why Is Green Marketing Popular?

9.3 Some Guidelines in Environmental/Green Marketing Claims 9.4 Make Products Green by Design

9.5 Green Marketing in China

9.6 Conclusions

Chapter 10 Marketing Communications Mix

10.1 What Is Marketing Communication Mix?

10.2 Advertising

10.3 Personal Selling

10.4 Sales Promotion

10.5 Public Relations and Promotion

Chapter 11 Marketing Plan, Control and Audit

11.1 What Is Marketing Plan?

11.2 Why Prepare a Marketing Plan?

11.3 Marketing Plan Components

11.4 Marketing Control

11.5 Marketing Audit

四、教学建议

国际市场营销是应用性学科,在教学中应当注意:

1、要系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务,在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际,使之既忠实于学科原貌,又通俗易懂,不脱离中国实际;

2、增加案例教学的比重,文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。同时安排必要的作业和实验,给学生接触实际、动手分析的机会;

3、日常的面授辅导应着重于重点的归纳、难点的剖析以及作业讲解。布置作业,以综合练习和案例分析的形式为主。

4、教师应指导学生充分利用互联网和教学平台,进行自主学习,开展学习讨论,查阅有关的国际市场营销材料。

五、考核方法

(一)考核方式

本课程的考核采用学习过程考核+理论知识考核相结合的方式。其中,学习过程考核包括上课表现、平时作业、期中考核等;理论知识考核统一命题。

(二)成绩评定

学习过程考核(平时成绩)占总成绩40%;理论知识考核(期末成绩)占总成绩60%。

六、联系方式

1.责任教师:袁利 2.联系电话:139********

3.电子邮箱:kent_yu1799@https://www.sodocs.net/doc/295168966.html,

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