我国体育产业的现状与投资策略分析

主要结论:

行业现状:我国的体育产业化有待全面展开,体育市场尚不完善, 产业发展机制尚不健全;体育消费增长很快,但绝对值较低,尚未成为社会消费热点；体育市场发展不均衡,体育用品和健身娱乐市场不景气，而一些体育服务产品象体育广告、商业比赛电视转播权的市场发展迅猛。

行业发展趋势：体育作为人类完善自我、塑造身心和谐发展的手段，使得体育产业作为“朝阳产业”具有不断发展的潜在动力；体育消费将随经济发展和体育产业化的深入不断增长，并逐步成为人类生活的必须，因此，该产业在21世纪呈现加速发展的态势。

行业投资机会：从体育市场的发展现状和未来趋势看，商业比赛电视转播权和体育广告存在很好的投资机会。

重点上市公司投资要点：中体产业股份有限公司作为唯一专业从事体育产业经营的上市公司，开始认识到商业比赛和体育广告的巨大投资机会，并已尝试运作。鉴于公司的业绩较为稳定，且存在上述良好的发展机会，中体产业作为中长线投资品种，非常适宜。

关键词：

体育产业,投资

体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，是在本世纪60年代随着大众体育和竞技体育的兴起而发展起来的新兴产业。

近年来，随着物质文化生活水平的提高，随着大众体育、健身体育、休闲体育的兴起，为适应消费者的需求，为人们提供体育劳务产品、体育物质产品、体育信息产品以及其它相关产品的体育经济产业得到迅速发展，成为一些国家扩大就业人口、发展第三产业、促进国民经济发展的重要行业。体育产业化已成为世界范围内现代体育发展的潮流。

从发展观点看，体育产业必将成为我国国民经济的一个新兴产业，体育大规模产业化和体育产业投资热也为期不远。

一、体育产业概述

（一）体育产业的概念

体育产业是体育产品、服务的生产、分配、消费的总和，进一步讲，是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品、服务进入生产、交换、消费的产业门类。从广义角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年，国务院批转国家统计局〖关于建立第三产业的统计报告〗，体育正式列入第三产业，使其产业性质得到确认。

（二）体育的特点

体育本身是一种文化，一种影响广泛而又深远的社会文化。体育已经成为传媒的重要内容、科技的巨大橱窗、娱乐的核心要素、旅游的发展趋向，电视体育、体育科技、健身娱乐、体育旅游已成为社会生活的重要组成部分。体育独有的社会辐射和穿透力使它在社会生活中占据不可缺少的重要地位。作为培养健全人的文化，作为塑造身心和谐发展的手段，作为倡导进取精神的显性文化，体育具有创造精神价值的社会本质。体育特有的易理解性、亲和性、规模和场面的宏阔性、与现代人精神需要的自洽性使得体育产业成为“朝阳产业”。

在考察IT产业特别是互联网经济时，我们发现，不论是电子商务还是社区类网站，它们都是为满足人们对更高质量的生活方式的追求而诞生的。改变人们的生活方式，不断创造新的生活方式成为互联网经济发展的强大动力；而满足人们最终的精神需求，则是体育产业发展的持久动力。消费者对NIKE和乔丹气垫鞋的购买行为，不仅仅是对鞋的物质需求，更是对辉煌和健康人生的向往。欣赏球王贝利的进球和乔丹的空中飞行不仅仅是一种享受，更是对人生的重新诠释。因此，发自人类内心对精神的不断追求，进而体育创造精神的广延性、深远度和持久力就成为体育产业不断发展的根本动力。

（三）体育产业在国民经济中的地位

体育产业是关联性很强的产业，广泛地渗透到各行各业。人们对体育产品和服务的需求是多种多样的，只是直接生产和提供体育产品和服务是无法满足的，还需依赖其它相关产业。从体育产业的内容看，它是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如媒体、建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。

体育产业与其它产业的相关性，带动相关产业的发展。如体育能有效促进旅游业的兴旺；大型体育赛事有效启动消费品市场；体育和广告业的结合，使体育成为广告业最有价值的顾客；体育对服装业、制造业的作用更是不言而喻。

体育产业及相关产业对国民经济的意义日益重要。在体育产业最发达的美国， 1988年的体育产值达631亿美元，超过石油化工业（533亿美元）、汽车业〔531 亿美元〕，占GNP 的1.3％，到90年代中期，已超过3000亿美元；意大利以“足球工业” 为主体的体育产业，年产值在80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济十大部门的行列，现在已达500亿美元。1964年的东京奥运会和1988 年的汉城奥运会成为日本和韩国经济发展的强大推动力。

二、我国体育产业的现状

（一）体育产业的发展历程

长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，体育的发展主要靠国家财政拨款，体育本身的经济功能极少体现。改革开放后，随各行各业计划体制向市场体制的转变，体育也开始产业化进程。体育投入渠道由单一的政府财政向社会各行各业开放，体育场馆经营由事业型向经营型转变，出现了场馆出租、土地转让、公司等经营方式。

90年代以来，中国体育开始了系列改革。一个曾为中国体育的辉煌作出巨大贡献的体育体制,成为被扬弃和改革的对象。国家体育总局机构进行了较大改革，成立了20个运动

项目管理中心，并以足球改革为突破口，进行足球产业化试点，带动了足球产业的发展。以足球改革为龙头,中国的篮球、排球、网球等项目也纷纷走向了职业化道路，竞技体育的生存状态发生了根本变化。1992年，体育走产业化的问题被提出，1994年，体育彩票工作会、体育经济研讨会、体育场馆现场会等相继召开。此外，国家体育总局制定了〖1995－2000年中国体育产业发展纲要〗和相应的体育产业发展法规。在体育产业发展纲要中，明确了中国未来15年体育产业发展的指导思想、重点和目标，发展体育产业的基本政策和基本措施。中央和地方政府制定了相应的体育产业发展的法规，举办中国体育用品博览会，开放了体育竞赛市场，发行了中国体育彩票，成立体育基金。1998年，中体产业股份有限公司在上海证券交易所成功上市，标志中国体育产业的发展进入到一个新的阶段。

（二）体育产业的供需与体制

当前，我国经济发展处于结构调整阶段，居民消费能力有限，买方市场和通货紧缩特征明显，大多数体育产品近期内不会成为消费热点。但是，在这种大环境下， 90年代体育消费增长速度却非常快。据统计，1998年的体育消费是1994年的2.1倍，在中国连续22个月物价负增长的背景下，体育消费可谓一枝独秀。同时也应看到，由于体育消费基数很低，高速度增长并不意味体育消费已成为消费热点。

我国体育消费在高速度增长的同时，仍受体育消费结构单一和消费水平较低、体育普及程度差的制约。据调查资料表明，我国城市居民对体育的投入主要去向是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料为主，占体育消费支出的81%。而且这其中不包含运动器材等体育实物资料，这部分占9.5%。也就是说，我国居民的体育劳务消费与体育信息消费合起来也不过占总体体育消费的10%。国家体育总局于1997 年对我国社会体育现状进行调查，主要结果为：1996年我国16岁以上城乡居民中的体育人口为15%；在参加群众体育活动点的人口中，老年人占74％；在活动点从事体育项目主要是气功、健身操、交谊舞、武术、秧歌等；全年体育消费100 元以下家庭占58.3%，100－200元占27.8%；体育在居民余暇活动中占第3位；79.8 ％的体育场馆在城郊区，场馆中44.1％对社会全部开放；65% 的人从未听说过《全民健身计划纲要》。从中可以看出,我国体育设施的分布、体育项目、体育人口、年龄构成都对体育消费的增长构成制约。

从体育产业的构成来看，体育产业是由本体产业、相关产业和其他产业所组成。本体产业由于受政府调控，行业垄断性强，发展规模受一定限制；相关产业中，主要是体育用品制造业发展较快，但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产，产品技术含量较低，以来料加工为主，生产规模较小，还没有形成大规模自主开发的主导性体育产品。而体育服务这一最具增长潜力的产品，有效供给明显不足。

我国体育产业的发展在受到体育消费制约和产品结构不合理困扰的同时，还面临产业法规不健全、缺乏有效调控机制的问题。

目前我国出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各运动项的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。由于体育产业在我国是新兴产业，国家对体育产业的管理还处于探索阶段，有关调控机制还未形成。由此造成的产业项目重复投资现象严重，高尔夫球、保龄球、台球泛滥，投资难以收回。

（三）体育产业发展对策

我国体育产业没有得到充分发展并存在一些问题，究其原因，还是体育产业化没有全面展开，导致市场发育不全，制度不完善，体育产业自我发展的机制没有形成。

所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求，符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济的发展注入新的活力。

为加快体育产业化进程，除了完善产业法规，还应从以下几方面采取措施：

国家体育总局应转变职能，成为具有类似国务院其他行业部委指导、规划功能的职能部门；对体育产业的发展给予一定的政策支持，对投资体育的企业给予一定的税收优惠；

在投融资体制方面，拓展投融资渠道，鼓励民间和外资进入体育产业，鼓励效益好的企业通过资本市场融资，扩大经营规模，如果中国证券市场存在一批有规模、有效益的上市公司，将对体育产业化起到很好的促进作用；

培养体育产业经营人才，提高体育产业管理水平。人才是体育产业发展的关键，体育经营人才的缺乏已严重制约了体育产业的发展。在体育产业发达的国家，体育经纪人扮演非常重要的角色。为此，应吸引高水平的经营管理人才加入体育产业，对现有的体育经营人才强化培训，广泛开展国际体育经济交流合作，学习借鉴先进管理经验和方法。

三、体育市场分析

目前体育产业的主要市场有健身娱乐业、体育用品业、体育竞赛转播权、体育博彩业、体育广告业，我国体育产业的发展处于起步阶段，上述5 个市场的发展还不成熟，但已具初步形态。在这里，我们把健身娱乐业、体育用品业、体育博彩业作为一般体育市场分析，把体育竞赛转播权、体育广告业作为新兴体育市场分析，因为后者存在较大的投资机会。

（一）一般体育市场

健身娱乐业作为向消费者提供健身、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业，成为体育产业的支柱性行业。美国的健身娱乐业－健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值一直位于美国体育产业各行业的前列，80年代以来，发达国家的有偿健身活动蓬勃发展，从发展趋势看，健身体育将成为国际体育运动发展的主流，健身娱乐业市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。我国正在推行的全民健身运动为健身娱乐业的发展带来了良好的机遇。同时看到，它受固定场所和宏观景气的限制较大。

体育用品业包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起，使体育用品的消费需求不断增长，并造就了ADIDAS、NIKE等著名跨国公司。我国上市公司青岛双星是国内最大的高档运动鞋生产商。这一市场的利润率趋于平均化，竞争较为激烈。

体育博采业以发行体育彩票、赛马彩票、赛车彩票等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低，风险小，收益高。体育博彩业的主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有 200 多年的历史，目前发行彩票的国家已有100多个，美、英、法等国的体育彩票已相当普及，成为日常生活的一部分。美国的体育博彩业年收入40亿元，法国一家体育基金的年收入就达9亿法郎。近几年，我国的体育彩票发行发展十分迅猛，广东、上海、四川等地尤其突出，居民参与意识相当强烈。

（二）新兴体育市场

体育广告业利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的明星效应来提高产品知名度，已成为发达国家厂商的普遍做法，体育广告业收入经久不衰，特别是，该市场的利润率相当诱人。中体产业的体育广告业务的毛利率超过80％，近两年收入大幅增长，前景很好。近年来，体育比赛的场地广告和电视转播广告业务呈不断上升趋势。

体育比赛电视转播权是指体育组织或赛会主办单位举办体育比赛和体育表演时，许可他人进行电视现场直播、转播、录像并从中获取报酬的权利。职业或专业运动员所从事的体育比赛和体育表演属于体育劳务范畴。当体育组织将比赛转播权有偿转让给电视台时，由于是以价值实现和赢利为目的，转播权就变成了体育非物质商品。转让转播权的主要权益方是与赛会相关的体育组织和主办单位(组委会)。有些项目的俱乐部、运动队、运动员和经纪人也分享部分转播权收入的权益。从资产特性看，电视转播权是属于他们的体育无形资产。适合实行电视转播权有偿转让的赛会有大规模综合性运动会、热门项目的职业化或半职业化联赛、各项目的商业性比赛以及各种以获取经济收益为目的的体育比赛和体育表演。

体育与电视的关系日益密切，体育竞赛所具备的吸引力加上电视传播对大众的辐射力，使利用转播体育竞赛插播广告成为各大厂商竞相争夺的广告媒体。体育比赛电视转播权的销售，使体育部门可以依靠电视获得财政支持，电视公司利用转播体育竞赛插播广告收取巨额收入，厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售。由于其商业价值的提高，体育比赛电视转播权的销售价格不断膨胀。

转播权价格膨胀率的计算公式是：

转播权价格膨涨率=(某届赛会转播权价格-上届赛会转播权价格)/(某届赛会转播权价格)×100%

据推算，夏季奥运会转播权价格膨涨率在33.91%～517.96%之间。1984 年洛杉矶奥运会至今的4届夏奥会的转播权价格膨涨率都保持在39.26%～59.53%范围，平均为46.60%。

在全球经济普遍发展、竞技体育感召力不断扩大、电视业日益发达、通货膨胀等因素的影响下，无论国际大赛还是国际上热门单项体育比赛，转播权价格都呈上升趋势。历届夏季奥运会(见表1)和近几届世界杯足球赛(决赛圈)(见表2)转播权转让价格的纵向比较能充分说明这一点。

表一夏季奥运会转播权转让价格表二近几届世界杯足球赛转让价格

时间地点价格（单位：万美元）时间地点价格（单位：万美元）

1960 罗马 117.83 1986 墨西哥 3488

1964 东京 157.78 1990 意大利 8032

1968 墨西哥城 975.00 1994 美国 7400

1972 慕尼黑 1779.20 1998 法国 39880

1976 蒙特利尔 3486.22 2002 日/韩 49080

1980 莫斯科 8798.41

1984 洛杉机 28631.40

1988 汉城 39871.00

1992 巴塞罗那 63606.00

1996 亚特兰大 89695.25

中国电视体育节目从80年代起，在频道、时数、品种和质量上取得了长足的进步(下图是中央电视台1991年－1997年播出体育节目时数)。目前，中国电视体育节目已初具规模，

并形成了以中央电视台体育频道和省级有线电视体育频道为主，省级无线电视台精选集粹的格局。

中央电视台1991年-1997年播出体育节目时数图

在转播权有偿转让方面，中央和省级电视台进行了一些尝试。1994年，中央电视台向中国足协提供56万元赞助款以广告形式支付，获得全国足球甲级联赛转播权，中央电视台和地方电视台转播了全部132场比赛，卫星电视也参与转播11场，覆盖亚洲53个国家和地区；1996年，南京电视台出资26万元，购得四国女排邀请赛南京站比赛的转播权，开地方台单独购买转播权的先例。1999年，巴士股份成功举办喜力网球公开赛，并将电视转播权卖给东方电视台，为企业进入电视转播权市场作了有益的尝试。

四、体育产业投资策略

由于彩票发行是由国家（民政部、体育总局）直接管理，目前企业还无法进入博彩市场。中国企业对体育产业进行投资，主要集中在其他4个市场。

（一）一般体育市场投资策略

对于投资健身娱乐和体育用品市场，我们认为：

这两个市场的进入门槛较低，对于那些在体育产业涉足较少的企业，先进入这一市场，可行性较大。目前，国内企业在这两个市场经营初具规模。中体产业股份有限公司目前的主营业务就是健身项目。其发行股票的筹资主要用于国内几大城市的健身广场（主要是水上娱乐）；而青岛双星股份有限公司是目前国内最大的高档运动鞋生产商。

对于健身娱乐市场，固定资产投资是主要的投入，经营成本主要是固定资产折旧和管理费，因而主营业务利润率较高。仅以中体产业为例，在近两年消费不景气的背景下，其健身业务的毛利率一直保持在60％以上。但是，受固定场所和宏观景气的限制，其销售（服务）增长受到局限。中体产业近年健身服务的收入在下降，很能说明问题。

对于体育用品市场，在中国即将加入WTO这一背景下，我们建议企业以中低档产品为首选细分市场。目前中国企业的产品开发能力、品牌知名度都不具备和国外大企业竞争的能力，中国加入WTO后，国际名牌产品的竞争力将进一步加强。即使象青岛双星这样的企业，其产品的毛利率也只在15％－20％之间，且有下降趋势。中国加入WTO后，中低档产品的出口优势将进一步发挥。中国企业应立足于这一市场，逐步向高档产品市场发展。

（二）新兴体育市场投资策略

与商业比赛相关的转播权和体育广告市场，市场进入的门槛较高，具有寡头垄断的性质。发达国家的转播权市场由几家媒体和体育经纪公司控制，分享高额利润。

商业比赛市场涉及电视台、体育组织和体育经纪公司( 商业比赛的经营模型见下图）。在我国，电视已基本普及，无线电视、有线电视、卫星电视三分天下。中央电视台和几个大城市以及沿海省级电视台实力雄厚。中央电视台和地方电视台已在转播权转让方面作了一些尝试，积累了较多的经验。在这一市场，电视台占据相当有利的位置。因此，我们认为，企

业欲进入这一市场，与电视台合作是一条捷径。近年来，一些企业与地方有线电视台合作从事有线网基本和增值业务，希望在互联网业务市场分一杯羹，但是，国家有关部门公布的《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》使电信和广电业务不能交叉；应该看到，随着国

家干线网建成 省市有线电视全国联网和卫星电视台扩大落地范围，地方有线台和上星台

节目进入全国千家万户不是久远的事，体育节目转播权同样可以成为有线台和卫星台的一项“增值”业务。

商业比赛市场发达的国家，体育经纪公司扮演重要的角色。这些公司提供比赛所需的资金，负责电视转播权的出售、企业赞助、各类广告策划、门票等一揽子服务。体育经纪公司在商业比赛市场有很大的发展机遇。因此，从事体育中介也是进入商业比赛市场的一个方式。当前，国际著名的体育经纪公司象国际管理集团（ IMG）、香港精英公司、国际体育与休闲公司已在中国运作。国内中体产业股份有限公司认识到体育健身和用品市场的局限，将一部分筹集资金与中国教育电视台合作，掌握频道资源，播放体育节目。由于公司的体育总局背景，在赛事组织方面有一定经验，同时拥有体育广告公司，身兼多种角色，可以整合多种资源。商业比赛电视转播和广告业务由于具有特许权的性质，从事该项业务必须具有整合多种资源的能力，进入门槛很高，而一般企业是不具备这种能力的，即使涉足该项业务，也很难使其成为企业稳定的利润来源。因此，该公司在未来转播权和体育广告市场将有很好的机会。

商业比赛和一般体育竞赛不同之处在于，商业比赛为提高比赛激烈程度和可看性，满足观众口味，可以适当改变赛制。近年，国内在举办乒乓球、羽毛球、篮球等球类的公开赛、挑战赛时，作了有益的尝试，取得了很好的效果，现场和电视观众人数、赛场气氛大大改观，体育赞助踊跃，广告市场（包括场地和电视）十分兴旺。从足球、排球和美国NBA篮球不断改进赛制迎合观众看，体育比赛商业化成为国际体育发展的潮流。因此，就中国目前体育市场欠发达、体育消费不均衡的国情，投资商业比赛能够有效规避这一不足，又能挖掘潜在的巨大市场。

（三）网络经济时代的投资逻辑

在互联网经济时代，网站、商业计划、风险融资几乎成了网络天才们创业发家的定式。目前，国内众多站点象新浪、搜狐、网易、找到啦等均开辟了体育栏目以吸引网民，扩大受众；国家体育总局的中体运动网（https://www.sodocs.net/doc/248881037.html, ）则作为专业体育网站对体育产业做网络诠释。近来，鲨威体坛（https://www.sodocs.net/doc/248881037.html,〕异军突起，宣称要做中国影响最大、最具吸引力的体育网站，并通过三位合伙人的商业策划，引进风险资本。负责鲨威商业运作的市场推广的主管称，该网站首日运营的市场估价是400万美元。与综合性的网络门户不同，鲨威主攻专业化的体育信息领域，其目标是成为中国的“https://www.sodocs.net/doc/248881037.html,”。展望网络经济时代，网络生活方式必将对体育产业的运作方式产生深远影响，以网络经济的理念和方式投资体育产业，并充分利用资本市场的游戏规则，将在未来体育产业的竞争中占据先机。

五、上市公司投资体育产业现状

（一）中体产业股份有限公司

中体产业是具有国家体委背景的专业从事体育产业的上市公司。中体产业上市以来，业绩较稳定，主营业务利润率较高，但收入增长缓慢，影响业绩成长，这与体育消费还没有成为消费热点有关。公司在2000年，对业务进行了较大的调整，确定公司未来的发展方向是现代体育本体产业，重点是围绕商业比赛进行策划运作， 2000年，通过配股，又进入彩票和体育信息等国际上发展迅速的体育市场，经过一系列调整，目前公司已成为初步具有现代体育产业意义的上市公司。

公司现有业务经营情况如下：

1.传统业务发展空间有限

由于公司的部分资产是当初上市时捆绑进股份公司的，资产较零散，全民健身计划是出于上市的目的，仅仅是个概念，中体产业的现有业务在体育消费不断增长的环境下能保持稳定，但发展空间不大。2000年上半年，公司的援外工程、健身服务、压塑座椅等传统业务收入保持稳定。

公司的主营业务利润率超过60%，营业利润率达到20%，说明公司主业（主要是健身服务、赛事广告和工程设计）的获利能力和成本控制都是不错的；因此，公司现有业务虽然增长空间有限，但能为公司带来稳定的利润。

2.现代体育本体产业潜力巨大组织商业比赛进展顺利

中体产业自去年开始重视体育比赛的商业化运作，已初见成效。1999年底，中体产业作为主要组织者，成功举办了中美拳击对抗赛。拳击对抗赛并非象ATP 网球或汽车拉力赛是国际单项体育组织拥有的年度系列体育赛事，但公司成功与中国武术协会及一家国际体育经纪公司合作，挖掘出这一卖点，经营风险较小，收益有保障，公司决定把这一赛事办成年度系列赛。此外，公司还将主办CBA全国篮球联赛。这些赛事的举办，将为公司的赛事广告带来可观的收入，支持广告代理收入高速发展。

广告收入增长迅速

我们注意到，公司的广告代理收入增长十分迅速，97年是560 万，98年是1200 万，99年是2100 万，几乎是年年翻番，这是由于公司在赛事广告领域有强大渠道关系，随着公司商业比赛业务的拓展，广告代理业务将保持高速增长。我们预计今后5年，广告代理业务收入将有20%--50%的年增长率。

体育彩票业方兴未艾

公司通过2000年配股投资彩票销售和体育信息服务，符合国际流行的体育产业运作模式。在美国、意大利等体育产业发达的国家，体育彩票业非常兴旺；近年来，我国四川、上海、浙江、广东等省市的体育彩票销售十分火暴，销售收入直线上升，这种消费热迅速向其他省份蔓延，体育彩票业在我国方兴未艾。2001年，保守预计体育彩票有1000万元的收入，以后每年将以20%-30%的增长率发展，由于彩票销售中，电脑设备和房屋租金等固定成本

业内垄断，优势明显

我们感到，有国家体育总局背景的中体产业在体育产业化经营方面确实有垄断优势，对发现和挖掘商业机会有丰富的经验，公司的管理层对业务非常熟悉。公司董事长魏纪中曾是北京2000年奥申委主要成员，又是2008年中国奥申委主席特别助理，专门负责奥运会市场开发策划工作，对赛事组织经验丰富，在国际体育界很有名望，业内关系很好。

大力开发现代体育产业，前景光明

中体产业如能在稳定体育休闲健身项目和玻璃钢产品两项业务的基础上，大力开发现代体育产业项目，公司的经营将上一个新的台阶。从长远看，由于体育休闲健身项目和玻璃钢产品作为一般产品和服务，市场竞争激烈，发展空间有限；而公司深度挖掘体育资源，借鉴国外体育产业的成熟经验，利用体育人才和资源优势，向体育经纪公司发展，成为体育产业真正意义上的上市公司，前景是相当光明的。中国如能举办2008年奥运会，对公司的发展将是重大契机。

国外体育产业对我国体育市场发展的启示

国外体育产业对我国体育市场发展的启示 新世纪我国的体育发展趋势是国家与社会共同办体育,走社会化、产业化的道路。因此,体育产业的发展将对新世纪我国体育的发展产生重大的影响。推动体育消费,培育体育市场,健全体育管理体制,仍是今后一段时期我国体育产业发展的主导方向。 ?功挂唬?国外体育消费市场状况 ?功固逵?消费是指人们参与体育活动和观赏体育表演及相关体育方面的消费，是现代生活消费重要组成部分。美国是世界上体育产业总产值最发达的国家，其体育产业年产值平均增长率为7%，占国民总产值的1.3%，据美国1998年资料显示，美国人体育消费的开支，本年达710亿美元。日本每年的人均体育消费为3万多日元（约合人民币2000元）。国外的发展状况表明，体育消费的发展，是对整个国民消费结构的改变，对促进社会生产力的提高，促进国民素质的增强，均产生重要的影响。 ?功苟?．国外体育产业发展规模 ?功固逵?消费的迅速增长，为体育产业提供了快速发展的空间，并迅速形成巨大的规模。在国际上随着大众健身、体育休闲娱乐活动的兴起，体育产业在发达国家已成为扩大就业人口，获取巨额收入的重要行业。上个世纪九十年代，体育产业在国民经济中所占比例大幅度上升。目前，全世界每年体育产业总产值约4000亿美元，并以20%左右的速度递增。而各国每年仅在足球市场上的交易就达到2500亿美元。美国早在80年代，体育产业产值约占国民生产总值的1%；到九十年代中期， 体育产业的产值年高达1520亿美元。这些数据表明，体育产业在这些国家已经成为或正在成为本国国民经济增长的新亮点。 ?功谷?．国外体育消费市场、体育产业的迅猛崛起给我们带来的启示 ?功垢母锟?放以来，我国在体育产业方面已初具规模。一些大型的国际比赛的成功举办，体育彩票在全国的铺开，场馆及设施开始向商业化发展等，这些都拉动了整体国民经济向良性循环发展。但是就产业规模、体育经济状况和发达国家相比还存在一定差距。国外的体育消费市场带给我们以下启示： ?功?1．转换思想，确立体育经济观念。 ?功苟嗄昀次夜?在体育方面相对投入大，产出小，这不符合经济规律，是因为没有很好地把体育和经济市场挂钩，是观念落后。以经济建设为中心是我们的国策。因此，应加强体育经济的宣传力度，制定相关政策，采取具体措施时，使体育和国际接轨，把我国体育经济搞上去。 ?功?2．扩大体育消费市场。国外的现实告诉我们，门类繁多的的体育消费，必然带来广阔的体育消费市场。在推动体育经济增长的消费、投资、净出口三大因素中，体育消费的需求是主要因素。 ?功梗?1）地方各级政府和体育管理部门，应该积极创造条件，增加各种级别和类别的体育赛事，给广大民众增加消费机会，借以增加收入，支持体育产业的发展。 ?功梗?2）体育博彩业省事、省力、省资金，且收效显著。我国在这方面的现实是起步晚，种类单调。所以迅速增加博彩业的范围和数量，扩大体育的影响，可起到事半功倍的效果。 ?功梗?3）体育产业进入资本市场，从证券高层募集资金，这是国外体育发展的一个重要途径。体育管理部门应根据我国体育产业的现实，创造条件使体育产业尽快进入资本市场，并迅速扩大影响，形成规模，引起世人的关注。 ?功?3．搞活体制 ?功刮夜?目前发展经济的一项政策：鼓励集体和私人企业向产业化、规模化发展。体育产业也应该大力鼓励私人企业和知名大企业参与体育产业。组建高水平单项俱乐部，兴建体育场馆，生产高规格的体育用品，壮大体育产业。 ?功?4．奥运经济 ?功估?史的经验告诉我们，奥运可给举办国带来无限商机，且经济效益十分可观。1996年亚

体育产业形势调研报告文档

体育产业形势调研报告文档 Sports industry situation investigation report document 编订：JinTai College

体育产业形势调研报告文档 小泰温馨提示：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。 “”期间，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。年全国体育产业从业人员达到317万人，实现增加值1555亿元，较年增长16%，明显快于国内生产总值的增长速度。体育市场体系逐步完善，产业结构进一步优化，体育市场主体日趋成熟，呈现投资主体多元化的发展趋势。《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》的出台标志着体育产业由各方面自行发展，向国家主导、各部门和全社会联合推动发展转变。各级政府认真贯彻落实《指导意见》取得积极进展，部分省市通过设立体育产业发展引导资金等政策，有效推动了地方体育产业的发展。体育产业统计等基础性工作取得重大进展，完成了第一次全国体育及相关产业专项调查，摸清了体育产业基本情况。创办体育旅游博览会，以展会为平台，

进一步带动了体育与旅游业的融合发展。先后建立了深圳、成都温江、福建晋江、北京龙潭湖、浙江富阳和山东乐陵等6个国家体育产业基地，有效地调动了地方发展体育产业的积极性，也进一步发挥了体育产业服务社会经济发展、服务产业结构调整的作用。以北京奥运会为代表的重大体育赛事极大地带动了文化、娱乐、旅游、建筑、通信等相关行业的发展，充分体现了体育产业的辐射效应。以高危险性体育项目为重点的体育市场监管体系初步建立，保证了体育市场的规范发展。体育彩票销量持续增长，“”期间共实现销售额2428亿元，提取公益 金728亿元。 虽然我国体育产业在“”期间取得了较好的发展，但从 总体上看，体育产业规模还比较小，在国民经济中所占的比重还比较低，尚未充分发挥出新兴产业的潜力和优势；体育产业结构不尽合理，体育服务业在体育产业中的比重较低，区域发展不够平衡；体育产业发展面临的体制机制性矛盾仍然较为突出，市场机制在体育资源配置中的基础性作用尚未得到充分发挥；体育市场尚不成熟，产品有效供给不足，消费观念有待引导，市场监管有待加强；体育产业各项基础工作还比较薄弱，体育产业政策体系亟待完善，高素质的体育产业人才匮乏。

体育产业园区

实验题目：我国体育产业园区的现状及评述 原理：作为国内现有的四个最具代表性的体育产业园区，北京龙潭湖体育产业园、苏州环太湖体育圈、环青海湖民族体育圈、深圳观澜湖体育产业园区虽然各自具有不同的规划背景和发展现状,但发展优势和成功经验中蕴涵着共有的规律。中国体育产业园区的成功发展需要相对优越的资源、相对广大的市场、科学和高起点的规划、政府和企业的相互配合、先进的市场意识以及发挥产业的关联性等因素。通过分析上述四个体育产业园区的规划背景、现状及经验并进行对比分析，最终提炼和总结出体育产业园区成功发展所需要的因素。 目的：体育产业是为满足大众对体育的需要而提供产品和服务的产业。随着社会经济的发展，人们对体育的需求日益旺盛，体育产业在城市或地区的发展中所占地位也日益显著。基于对我国现有体育产业园区的发展经验，促进体育产业园区的整体运行角度，研究在我国最具代表性的四个体育产业园区，北京龙潭湖体育产业园、苏州环太湖体育圈、环青海湖民族体育圈、深圳观澜湖体育产业园区的规划背景、发展现状、发展优势和发展经验，以及体育产业园区发展所必备的条件基础。 内容及分析： 1．北京龙潭湖体育产业园 龙潭湖体育产业园位于北京市崇文门区。因为地处中国的首都,又恰逢举办北京奥运会时机,所以该园区的发展占尽天时、地利、人和的优势,具有良好的发展势头。 该园区的“十一五”期间的规划具体提出了发展方向和途径。该园区以“突出体育功能,展现文化底蕴,保护生态环境,打造产业平台, 推进科技创新, 追求一流目标”为基本方针,发展目标包括三个方面,一是城市空间发展目标,就是形成与奥运场馆设施集中布局的北部城区南北协调,相互呼应,发挥强势、错位发展的格局; 二是城市经营发展目标,就是发挥体育交流中枢作用,以加快体育社会化和产业化为目标,使其成为扩大内需、拉动经济增长的新兴产业; 三是体育产业发展目标,是把园区建成全国第一家体育产业功能区和体育产业发展示范区,具有一流体育资源和运作国内外大型体育赛事的综合功能,使体育休闲业成为该区的主导产业。最终该园区将形成“两个中心、两个基地”的基本格局和九大功能分区。 建设现状 2006年国家体育博物馆、北京市国际体育交流中心、国际体育数码中心等重点项目开始进入建设前期的准备工作, 2007年7月龙潭路竣工通车, 2007年9月龙潭湖水质改善工程正式启动, 2007年10月北京青少年活动中心举行奠基典礼, 2008年国家体育博物馆动工开建。 2.苏州环太湖体育圈 太湖是我国著名的湖泊之一,风景优美。当地政府利用区域内独特的自然、人文资源优势,将体育与旅游相结合,构建环太湖体育圈。 江苏省政府对“环太湖体育圈”建设非常重视,将此列入了建设体育强省的工作内容。2001年12月18日,江苏省体育局召开了构建“环太湖体育圈”座谈会,探讨了江苏省太湖流域体育事业发展的历史背景、发展现状和未来规划,初步确

大学生理财现状调查报告

大学生理财现状调 查报告

大学生理财现状调查报告 摘要：随着经济发展越来越迅速，通货膨胀越来越剧烈，人们迫切地希望寻找到资产保值的途径，这在很大程度上催生和加剧了大家对理财的追求。而大学生，这个特殊的群体，有自己的消费观和价值观，可是一般没有客观的经济来源，一般都依赖父母资助。但对大学生来说生财并不是理财的最终目的，理财的目的在于学会使用钱财，使个人的财务处于最佳的运行状态，避免成为月光族，从而提高生活的质量和品位。为此，本文经过对黄岛五大高校的学生进行抽样调查，分析大学生的理财现状，并根据其存在的问题提出相关建议以供同学们学习借鉴。 一 .调查方法和内容 针对大学生理财现状的情况，我们经过问卷调查和对个人进行深度访谈的方式对黄岛五大高校的各年级各专业学生进行了随机调查，涉及经济类，文学类，信息类的同学。此次发放问卷440份，收回有效问卷437，问卷有效率为99.32%。调查问卷采用单项选择和多项选择的方式来回答问题，主要包括大学生的生活费来源及去向、自己的理财观念和想法等多个方面的内容，这些内容从不同角度反映了大学生的理财现状和理财的认识。 二．调查数据及结果分析

（一）．大学生月生活费 在我们调查的437个人当中，月生活费在500元以下的占30％，这些同学的生活费来源主要是父母资助，支出主要用在个人饮食，基本上没有处于攀比而盲目消费的情况，一般不是“月光族”；大多数同学的月生活费在500-1000之间，所占比例为57％，这些同学的生活费来源主要是父母资助和校外兼职，其支出不但仅局限于个人饮食，还包括购买衣服和化妆品，这些同学成为月光族的概率为41％；在1000-1500元之间的较少，仅为11％，这些同学的生活费只依靠父母资助的占8％，50％的同学都会自己做兼职挣得生活费，剩余42％同学会寻找商机做些小生意，其支出还包括个人的娱乐消费，这些同学成为月光族的概率为33％；只有极少数同学的月生活费在1500元以上，占有2％的比例，她们有的完全依靠父母资助，一般属于家庭较富裕的情况，可是也有少数人是依靠自己努力挣取的，属于较有经济头脑的情况，这些同学成为月光族的情况极少。 （二）．生活费来源 我们的调查结果显示，大部分同学的生活费来源于父母资助，共341个人，所占比例为78％；获得奖学金的同学占10％；依靠校内勤工助学的占6％，有校外兼职经历的占3％，自己做些小生意的同学占2％，其它来源占1％。大学给同学们提供了很多机会，如平时校园内的勤工俭学，发放传单，做点小生意；大学课程较

2014年体育产业分析报告

2014年体育产业分析 报告 2014年9月

目录 一、体育产业是发达国家支柱型产业 (3) 1、产业规模大 (3) 2、发展速度快，内涵丰富 (4) 3、具备经济和社会双重效用 (6) 二、国内体育产业发展潜力巨大 (6) 1、国内体育产业的发展历程 (6) 2、国内体育产业发展面临的问题 (9) 3、多因素推动体育产业加速发展 (11) （1）政策推动产业改革深化 (11) （2）经济转型与人民消费能力的提升 (12) （3）城镇化率不断提高 (13) 三、细分产业及相关公司 (14) 1、职业体育产业：将迎来二次腾飞 (14) 2、体育健身产业：正在升起的朝阳行业 (16) 3、体育传媒产业：迎接互联网时代 (17) 4、体育彩票业：仍处在快速增长期 (18) 5、体育用品行业：重质轻量 (19) 6、体育产业相关公司 (20) 四、主要风险 (21)

主要发达国家体育产业产值平均占GDP比例约3%，而我国仅为0.6%，发展潜力巨大。制约国内体育产业发展的核心问题在于双轨制，“事业与企业并举、计划与市场并存”抑制体育核心产业发展，导致产业结构失衡，投融资体制不畅，并滋生“假球”、“黑哨”等行为，使体育产业难以走上良性发展道路。 2010年，国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》的发布，从宏观角度为体育产业的深化改革指明了方向；2011年国家体育总局下发的《体育事业发展“十二五”规划》，进一步细化了体育产业发展和改革的具体目标；2012年中国足协通过了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》，标致着改革“双轨制”，解决政企不分进入了实质操作阶段。而随着体育产业改革的深入，制度红利的释放，将激发体育产业内在的增长潜力，尤其是加快核心产业的做大做强，推动整个体育产业链健康发展。 除了改革因素，经济转型和居民收入水平提升、城镇化进程稳步推进都为体育产业的崛起提供了坚实基础。建议关注中体产业、雷曼光电、粤传媒、姚记扑克、探路者、青岛双星、泰达股份。 一、体育产业是发达国家支柱型产业 1、产业规模大 产业规模大。目前全球体育产业的年产值超过一万亿美元。其中，美国是体育产业最发达国家，2010年体育产业产值高达4410亿美元，

优秀报告范文：市体育中心运行情况的调研报告

市体育中心运行情况的调研报告 为进一步提高鄂尔多斯市体育中心运营效率，使体育发展成果更好地惠及人民群众。xx月18日至20日，xx新区党工委统战部、农工党xx支部委员会组成联合调研组，对鄂尔多斯市体育中心的运行情况进行了深入调研，通过实地查看、座谈交流等方式，与市体育中心相关负责人就体育中心的基本情况、运营过程中存在的问题以及未来运营计划等情况进行深入地探讨和交流，现将调研情况汇报如下： 一、体育中心的基本情况 （一）场馆情况。鄂尔多斯市体育中心位于xx新区东北方向的高新科技园区阿布亥沟南岸，总占地面积70.88公顷，总建筑面积约25.xx万㎡，主体建筑包括“一场两馆”即体育场、综合体育馆和游泳馆，为20xx年第十届全国少数民族传统体育运动会开闭幕式主会场。其中，体育场总建筑面积约13.xx万㎡，座位数xx万席，可以举办大型会议、展览、酒会等；综合体育馆总建筑面积约7.7万㎡，座位数1.2万席范文内容地图，设有标准篮球比赛场地，体育馆均为开敞大空间，可以进行灵活的转换分隔，赛后可承办大型文娱活动及商业展览；游泳馆总建筑面积约xx.8万㎡，座位数xx000席，设有1个国际标准跳水池、1个国际标准游泳比赛池和赛事相关功能用房，与游泳池相配套的热身训练池以及嬉水乐园等赛后设施。 目前，冰雪馆和游泳馆嬉水乐园两处规划建设项目仍未完成，其

他体育场馆已全部建设完成，同时还有配套宿舍、功能用房等；从提供的服务项目看，既可举办大型会议、展览、酒会、演唱会等商务项目，还可举办乒乓球、羽毛球、网球、游泳、足球、田径等体育项目。 （二）运行情况。自20xx年第十届全国少数民族传统体育运动会举办之后，鄂尔多斯市体育中心正式接手开始运营。到目前为止，运营主要以承办体育赛事为主，20xx年共承办各类体育赛事活动2xx项；201xx年1月11日至3月11日，体育中心实行免费对外开放，期间共接待市民2xx5xx8人次，其中，游泳馆接待21xx08人次、体育馆接待1xx30人次、最全面的范文参考写作网站体育场接待12xx0人次。201xx年体育中心承接各类赛事活动xxxx项，其中国家级赛事xx项、自治区级赛事8项、市级赛事52项。 二、体育中心存在的问题 体育中心因受经济环境、专技人才、配套设施等多方面因素的制约，使得其功能和利用率发挥受到一定影响，目前体育场馆的运营及发展中主要存在以下问题： （一）场馆有支无收，运营成本较高。体育中心建设标准为大型甲级体育建筑群，总占地面积70.88公顷，总建筑面积约25.xx 万㎡，可以举办全国性综合运动会和国际单项体育赛事，从第十届全国少数民族传统体育运动会结束后运营到现在，主要场馆日常开支包括水、电、燃气、供暖、物业、维修等费用，其中电费

我国体育产业发展的现状及思考

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/248881037.html, 我国体育产业发展的现状及思考 作者：唐劲松 来源：《企业科技与发展》2018年第11期 【摘要】随着我国综合实力的不断提升，国民的生活质量和生活水平有了较大的改观， 在这样的现实条件之下，公众越来越关注自身的身体健康和精神文化享受，国家也投入了许多人力、物力和财力促进我国基础设施的完善和相关产业的进一步发展，因此，我国的体育产业迎来了自身发展的繁荣期。作为国民经济中的重要组成部分，体育产业对推动国家的稳定发展和经济的可持续发展有着重要的作用。对此，文章站在宏观的角度对我国体育产业的发展现状进行分析和研究，结合该产业在发展过程中所存在的问题提出相应的解决对策，以期为提高我国体育产业的发展水平和质量提供借鉴。 【关键词】体育产业发展；现状；思考 【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）11-0235-02 新时代，体育产业在我国实现了快速的发展，与其他的产业相比，体育产业所涉及的内容和形式更为复杂，我国除了需要采取市场经济运作的模式加快体育产业的发展与建设之外，还需要综合考虑体育产业与其他产业发展的区别，结合针对性的发展策略和手段为体育产业的稳定发展营造良好的外部环境和空间。 1 体育产业发展的现状 与其他国家相比，我国体育产业的起步较晚，但是发展速度非常快，同时产业形式越来越丰富和多元化，产业领域规模实现了较大的拓宽。如果站在微观的角度进行分析，那么不难发现，体育产业中的产品质量实现了较大的改观，同时该产品生产企业的经济发展空间越来越大，实际的产业效益有了较快的提升。 1995年6月，我国结合目前体育产业发展的实施情况提出了体育产业的发展纲要，结合 该纲要的具体内容可以看出，体育产业在未来发展的过程中将会结合社会主义市场经济发展的实质要求，积极地构建符合经济发展的体制，保证体育产业的结构合理，以结构的完善与不同产业之间的合理配合为依据，积极地构建规范的体育产业体系。另外，该纲要规定了体育产业的经济发展目标必须以主体产业为基础，实现各大产业之间的共同发展，体育产业之中的企业和相关的组织必须采取市场化手段实现共同发展和共同繁荣。 1.1 以本地市场为主体的规模，市场体系的基本框架渐渐清晰 市场经济理论明确强调市场能够实现流通、生产、消费、分配之间的紧密互动，同时作为这四大环节的中心组成部分，体育产业以服务产品和精神产品为切入点和核心，因此在生产实践运作的过程中必须严格按照市场经济发展的规律，明确自身的发展方向和发展要求。

个人投资理财市场现状分析—投资分析

个人投资理财市场现状分析 陈婧016109157 09营销1班 摘要：随着社会的进步，日子越过越好，人们口袋里的钱也越来越多，个人投资理财也越来越普遍，那我国个人投资理财的市场又是怎么样的呢？我国正在兴起一个崭新的金融市场——个人理财市场。虽然与发达国家相比，目前国内金融机构提供的理财服务大多停留在概念上，仍然存在很多问题和阻力，但是，我国经济发展与社会阶层结构的形成以及个人理财的功能，决定了它有着十分广阔的发展前景。 关键词：个人投资，市场分析 我国个人投资理财市场的特点首先表现为起步晚, 1995年招商银行率先推出集本、外币、定活期存款集中管理及代理收付功能为一体的“一卡通” , 国内首度出现以客户为中心的个人理财产品, 这是我国个人理财市场初步形成的开端。反观西方的个人理财市场, 我国晚了数十年。这一特点成为制约我国个人理财市场发展的因素之一, 但从另一个角度看, 起步晚却发展迅速, 说明蕴藏着巨大的潜力。近年来我国资本市场迅速发展, 个人财富累积额逐年上涨, 人们的理财需求旺盛, 这些为个人理财市场的发展提供了良好契机、充分的物质基础和广阔的发展空间。目前, 个人理财业务主要由各商业银行开展, 各家银行也把个人理财业务作为新的利润增长点, 重金打造自主理财品牌。但随着金融市场的进一步放开, 外资银行抢滩中国市场, 并把个人理财业务作为竞争焦点, 在未来一定时间内, 中外银行间将展开激烈的个人理财业务的竞争。 近几年，我国个人理财业务得到快速发展，银行、证券、保险、基金以及信托都努力发展个人理财业务。但是，由于受到许多传统观念的制约，与国外成熟的个人理财市场相比，我国个人理财市场还比较落后。 目前，国内提供个人理财服务的机构主要有国内商业银行，外资银行以及专门的理财公司（香港称作资产治理公司）。刚刚起步的国内商业银行所提供的个

市体育旅游产业发展调研报告

市体育旅游产业发展调研报告 体育旅游产业是一个覆盖面非常广、产业关联度非常高的产业。它对扩大内需、拉动经济增长、保持国民经济高速发展有着明显的推动作用。随着我市经济的发展和人民群众生活水平的不断提高，体育文化需求逐年增加，体育消费市场正在扩大，体育旅游产业逐渐发展。最近，我局对全市体育旅游产业发展进行了专题调研，形成了调查报告如下。 一、**体育旅游产业发展的基本状况 我市总人中106万，其中市区人口30万。全市的体育旅游产业发展状况总体而言是产业规模初具形态，对经济发展起到一定促进作用，但发展程度还不够高，市场体系还不健全。全市体育旅游产业经营单位100家，从业人数1000余人，计算体育彩票业，全市体育产值1亿元左右。主要表现以下几个方面。 （一）常规体育产业 1、体育用品市场。体育用品专卖店30家，每年销售额300万元左右，连同城区大超市、商场的体育用品销售以及其他渠道形成的体育用品销售收入在500万元以上。 2、体育彩票市场。发行体育彩票是筹集体育事业发展基金的一个重要手段，体育彩票从诞生到现在给体育事业的发展带来了巨大的影响和良好的经济效益。同时，也打

破了过去体育经费完全依靠国家拨款的格局，为新时期体育事业的发展打下了良好的经济基础。体育彩票“取之于社会，用之于体育，造福于人民”。体育彩票销售收入自进入我市以来，每年的彩票销售都呈上升趋势，截止2016年底，我市共销售体育彩票近亿元。为全市提供就业岗位500个，为我市体育事业筹集基金逾千万元。体育彩票业的发展对引导体育消费起到了一定的促进作用，取得了明显的社会效益和经济效益。 3、体育健身娱乐市场。体育健身娱乐市场是体育主体市场之一。我市有22家体育培训场所。其中:棋院2家；游泳池4家；羽毛球场4家、网球场3家；乒乓球训练基地2家；足球训练俱乐部1家；综合体育健身房2家；跑马场1家；跆拳道馆1家；高尔夫球场2家。目前，我市兴建的各类健身房、保龄球馆、游泳馆、棋牌室等健身娱乐场数量呈上升趋势。伊莲健身俱乐部每天接待锻炼人数100人左右，年营业额50万元。有些经营场所不仅开设多个体育活动项目，而且还附有舞厅、咖啡厅、餐饮、沐浴等配套设施，已形成了集健身、休闲、娱乐为一体的综合经营性场所。“花钱买健康”，“请人吃饭不如出请人出汗”的消费观普遍被市民所认同。各种形式的健身娱乐活动成功开展，亦促使了该市场逐渐走向成熟。 4、体育培训市场。近年来，我市体育培训市场发

国外体育产业的发展历程

从影响体育产业发展的市场因素、制度因素、需求因素、社会文化因素———市场经济体制、企业制度、工业化、城市化、收入水平与支付能力、体育人口规模、体育商业化和大众化等方面，可以将国外体育产业的发展历程划分为以下３个阶段：１.体育产业的形成时期（１８世纪中叶—２０世纪中叶）体育产业的形成是市场经济制度发展的必然产物。市场经济制度最突出的特征在于不仅倡导一切物品和服务的货币交易，同时也为这种交易创设了赖于进行的法人治理结构和与之相配套的游戏规则及运行机制与秩序。历史地看，市场经济制度在英国的建立和随后发生的产业革命，极大地拓展了英国的国内市场和世界市场。当市场的触角无处不伸时，体育运动按照市场逻辑进行商业化、职业化来组织和经营也就开始流行。特别是在世界市场的开辟过程中，英国人同时也将足球、赛马、橄榄球、拳击、高尔夫球等“户外运动”搬传到了殖民扩张的国家和地区。据史料记载，１７５０年在英国的纽玛克特（Ｎｅｗｍａｒｋｅｔ）由一批贵族资助成立的“赛马俱乐部（ＴｈｅＪｏｃｋｅｙＣｌｕｂ）”，是世界上第一个按照所有权与经营权分离原则运营、具有现代法人治理结构模式的商业化和职业化体育俱乐部。随后，其他许多的体育项目也纷纷效仿这种运行模式，并由此开始了世界上最早的体育产业化之路。 美国作为一个移民国家，在其移民发展过程中也从世界各地带来了不同的体育项目和传统。早在１９世纪初，美国人借鉴英国体育俱乐部的模式，开始纷纷创建商业化的体育俱乐部。然而，由于美国的社会文化传统迥异于英国，英国的模式搬到美国并未奏效。直到１８７６年，当威廉·赫尔伯特（ＷｉｌｌｉａｎＨｕｌｂｅｒｔ）通过全新的制度安排创新棒球俱乐部模式进而建立起联盟制（ＬｅａｇｕｅＳｙｓｔｅｍ）的全美棒球联盟之后，联盟制才真正推动了美国棒球运动的商业化进程。在棒球的商业化运作成功基础上，美国的篮球、橄榄球、冰球等体育项目也迅速地建立起了联盟制的组织。如此以来，按照两权分离、实行委托－代理制的体育联盟制开始主导着美国的体育产业化发展之路。 尽管国外体育产业化的起步较早，但受制于社会经济发展的特定阶段和水平，特别是体育大众化尚未普及，以及两次世界大战的影响，体育产业化的规模并不大，在国民经济部门中的地位也未显露出来。除了美国的体育产业形成了一定的规模外，其他发达国家的体育产业仍停留在初创阶段。 ２．体育产业的勃兴时期（２０世纪中叶—２０世纪８０年代）２０世纪中叶至２０世纪８０年代是世界上主要发达国家体育产业蓬勃兴起的时期。众所周知，１９４５年第二次世界大战结束后，西方国家开始了战后的经济重建工作，一些发展中国家也纷纷摆脱殖民统治而宣告政治独立并谋求国民经济体系的建立和发展。在凯恩斯主义国家干预理论和政策的指导下，西方国家迅速医治好了战争的创伤，赢得了战后２０多年的经济繁荣。正是国民经济的高速增长，促进了国民经济体系的不断完善及国民生活水平快速提高。伴随经济实力的增强和市场体系的日益完善，作为满足人们多样化生活追求目标的体育消费需求也日益膨胀起来。由此，导致了体育健身运动与休闲娱乐从过去是富人的特权转变为大众化、平民化的时尚生活需要。 具体到不同的国家，各自体育产业勃兴的黄金时期并不完全相同。美国的体育产业大规模兴起于２０世纪５０—６０年代，英国和法国的体育产业大规模兴起于２０世纪６０年代，而德国和日本的体育产业则勃兴于２０世纪７０年代。为什么西方发达国家体育产业的勃兴不是与其经济高速增长期并步而行，而是多在高速增长期之后的经济发展平稳期或衰退期？这一直是人们感到疑惑的问题。其实，只要深入地研究就不难发现其原因：第一，根据马斯洛的需要层次理论，人的需要客观上存在着满足的先后次序问题。体育健身和休闲娱乐作为一种精神文化需要，只有当人们在满足了基本的物质生活需要的基础上才会产生强烈的需要。

国内外体育产业发展现状

题目国内外体育产业发展现状 学号1312150034 学生姓名商从政 学院名称体育工程与信息技术学院 专业名称机械设计制造及其自动化 指导教师郑伟涛 2015年05月01日

国内外体育产业发展现状 随着经济发展以及传统体育项目向现代竞技运动的演变，体育的经济功能日趋显现。从世界范围看，体育已成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业。在西方发达国家，体育产业在经济中的比重已经超过石化工业、汽车业，在经济行业中占有越来越重要的地位。根据中国社会科学院预计，北京承办２００８年奥运会总投资额将达到１６０亿美元左右，收支相抵后有ｌ６００万美元结余。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都乃至全国经济高速增长的助推器。而发展体育产业由此带来的国民素质的提高和民族凝聚力的增强是用金钱无法衡量的。因此在新世纪发展具有中国特色的体育产业是时代发展的必然。本文从对体育产业的理解、国外体育产业发展的现状和经验、我国体育产业发展的现状以及发展我国体育产业的展望人手，分析新世纪如何加快我国体育产业的发展。 1.对体育产业的理解 体育产业化的实质，是在适应社会主义市场经济的基本要求。符合现代体育运动基本规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济紧密结合起来，以增强体育自身的造血能力，建立体育经费的补偿机制，形成体育事业良性循环发展。实际上体育产业给社会带来的经济产出不仅远远大于社会对它的经济投入，而且又能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需求。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业之间进行具体的区分。体育产业主要包括三大类别：第一为主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动；第二类为体育相关产业类，指为体育服务产品提供相应支持和保障的各种产品；第三类是指体育部门开展的。旨在弥补和推动体育事业发展的其他各类经营活动。 2.国外体育产业发展的现状 在国外，体育产业诞生已经有１００多年的历史，随着资本主义市场经济的高度发展，他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。体育产业高度发达的国家有美

中国体育产业发展前景及趋势分析

中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望 体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。 2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。 体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。 2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。 （一）政策红利释放 2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。 似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。 继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。 1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。 2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。

中国体育产业发展纲要

中国体育产业发展纲要 中国网 | 时间： 2007-01-19 | 文章来源：中国网 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。 （二）现阶段，我国体育产业包括三大类别 第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。 改革开放十多年来，体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化发展还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。 在今后一定时期内，发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势，重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业，努力培育和发展体育市场，使之成为体育产业发展的根本；积极开展体育相关产业；因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。 （三）发展体育产业的目标 争取用15年左右时间，逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。 ——到本世纪末，基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展的产业发展新格局； ——重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等，促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育，初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系； ——力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥，立足体育产业的发展，

体育产业发展调研报告

体育产业发展调研报告 体育是民生，体育是文化，体育是时尚，体育是娱乐，体育是消费的现代体育理念不断深入人心，下面是小编为大家整理的体育产业发展调研报告，欢迎大家阅读。 体育产业发展调研报告范文(一) 近年来，随着市委、市政府对体育产业发展的重视，以及人民生活水平的不断提高，体育是民生，体育是文化，体育是时尚，体育是娱乐，体育是消费的现代体育理念不断深入人心，群众参与体育的热情不断浓厚和强烈，体育事业及体育产业都得到了极大的发展。经市统计局测算，XX年全市体育及相关产业总产出亿元，创造增加值亿元，比上年增长%，高于GDP增幅个百分点。体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重为%，比上年上升了个百分点，高于全省平均水平(%)个百分点。 一、体育及相关产业发展基本情况 (一)体育及相关产业内部发展各异 体育产业是指以体育为核心，为社会公众提供体育服务和体育产品，以及与这些活动有关联的活动的集合，主要分为四个部分，即体育服务业、体育制造业、体育销售业、体育建筑业。从四个主要体育产业增加值测算来看，呈现如下特点(见表1)： 1.体育服务业占比偏低。XX年，全市体育服务业总产出亿元，增加值亿元，比上年增长%。其中，体育业(包括体育

组织、体育场馆和其他体育业)实现增加值亿元，比上年增长%，发展快于整个体育服务业。XX年，体育服务业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为%，与上年比重相同，与体育制造、体育销售业比，占比相对偏低。 2.体育制造业占比最高。XX年，全市体育制造业总产出亿元，增加值亿元，比上年增长%。XX年，体育制造业增加值占全市体育及相关产业增加值的%，比重比上年下降个百分点。 3.体育销售业增长最快。XX年，全市体育销售业总产出亿元，实现增加值亿元，比上年增长%，是服务、制造、销售和建筑中增长最快的部分。主要得益于居民收入水平提高，更加注重体育锻炼，体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的购买增多。XX年体育销售业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为%，比上年提高个百分点。 4.体育建筑业增长缓慢。XX年，全市体育建筑业总产出亿元，实现增加值亿元，比上年增长%，是服务、制造、销售和建筑中增长最慢的体育产业，也是唯一个位数增长的体育产业;占全市体育及相关产业增加值的比重为%，与上年比重相同，占比不到百分之一。 (二)体育产业发展逐步繁荣 1.体育场馆建设兴起高潮。XX年9月开始动工兴建的市体育中心，被列为市重点工程，预计XX年底完工，总用地

我国体育产业发展的现状分析与展望

我国体育产业发展的现状分析与展望 陈林祥，罗普磷 摘要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。 关键词：体育产业；现状；市场需求 中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Industry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Education In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aduring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track gradually, Within the

period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport industry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport industry.in orde r to its development,Sports industry, a new and expanding industry in China,will gradually become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports industry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调整，1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年我国体育产业发展纲要》，使中国体育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变，体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1我国体育产业发展的现状分析 长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开放步伐的不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业

我国家庭理财研究_现状_原因及发展展望

我国家庭理财研究：现状、原因及发展展望 梅艳晓席彦群 （安徽工业大学管理学院 243002） [内容摘要] 本文通过对中国知网关于家庭理财文献的不同来源类型的趋势分析，发现学术界对该问题不看好，而实务界却仍热衷于家庭理财讨论的现象并探讨了该局面产生的可能性。通过进一步分析，我们认为家庭理财只有突破已有框架：即将家庭理财看作商业银行金融产品延伸的思路，而将眼光放在家庭发展对社会的稳定和发展上，家庭理财的发展才有希望。文中对家庭理财的内容构建与方法的应用也提出了自己的看法。 [关键词] 家庭理财 现状 原因 展望 [ABSTRACT] According analysis the data from cnki about family finical, we found that there are different from the academe to application layer. The academe didn’t put hope on family finical analysis, but the application layer talk hot on this area. For deeper analysis, we regard that the only way to family finical is to put our eye on effect on social development even than only look family financial as a field of the commercial bank. In this article, we also discussed on the content and the method & technical about family finical. [KEYWORDS] Family finical Situation Reasons Prospect 政府、企业和家庭作为社会构成的三个层次，其在运行中都涉及到以货币为媒介的社会资源的生产、分配与再分配的活动，这样，资金的管理行为——理财行为在这三个层次上都不可避免。在财政学（国家理财）和公司理财兴盛的今天，家庭理财的发展怎样？是什么造成了今天的局面？家庭理财有没有未来？未来的路在何方？都是本文要探讨的问题。 一、家庭理财研究现状——数据及表现 （一）数据获得 为揭示家庭理财研究的现状，笔者采用中国知网（cnki）检索的方式，获取相关数据，试图通过这些数据来透视研究的现状及问题。选用中国知网的数据是因为：第一，中国知网是中文数据库中最权威的数据之一；第二，中国知网的普及性强；第三，从数据的可获得性上，可以满足相关条件——比如可以按照具体的时间段，按照资源类型来获得相关数据等。在数据的获得上，按照CNKI所提供的查询条件，按以下规则查询： 1．数据获得方式：中国知网（cnki）检索范围控制条件：（1）具体日期。为了得到最新的数据，笔者以最近为起点，搜索了近6年的资料。因为是倒推，所以，选择了每年的7月1日到次年的6月30日。而没有选自然年度，以保证资料的最新；（2）其他：不选2．目标文献内容特征：主题：按照“家庭理财”“并含”“个人理财”和“家庭理财”“不含”“个人理财”两种形式 3．检索结果分类筛选：按照来源数据库，分别选择：（1）所有来源；（2）中国博士学位论文数据库和中国优秀硕士论文全文数据库；（3）重要报纸；（4）中国学术期刊网络数据总库四种来源检索。 根据以上检索条件，得到如下检索结果。