名人与商品

名人指的是知名人士，在相对范围为众人所熟悉的，也可以视为公众人物。商品是用来交换的劳动产品的，公众人物大家公认的是为老百姓服务与社会公共利益密切相连，应对广大人民群众利益负责，对社会负责，公众人物是不能用商品来交换的，否则人成为商品，不值钱，玷污了公众人物形象，败坏社会名声。

如今电视节目离不开广告，广告离不开公众人物，许多公众人物不管什么商品，只要给钱就做广告。

著名新闻主持人赵大叔，是大家曾经一时崇拜偶像，服务于社会，为人正派，形象好有风度。在改革浪潮中，在商品利益驱使下改变了自己公众形象。在某市商场签名买书捎带着一双鞋，听起来很是好笑。文章写的好还用签名买书，自然有很多人要买，外加一双鞋，要问：“你是买书，还是买鞋，买的是你公众形象吧？”大家看重你为社会公众利益，为人正派的好形象。

最近我经历一次公众人物与商品促销的尴尬经历。

某省电视台《步步为嬴》娱乐节目（斗地主）贴近百姓，让大家来参与。起初中间插播广告，习以为常，为了产生更多利益，后来主持人在现场做起了广告；“商品秒杀”限量订购，来吸引观众的眼球，赚足你的通话费，试探观众心里。主持人的形象、台风、口才能力有限有待于提高不说，夸张的宣传商品，悬殊低廉价格，来吊足观众胃口，做起不切合实际商品广告。商家利用主持人公众人物形象，甚至主持人说假话；“石英石染成绿色说成翡翠玉镯，来愚弄观众。”石英石与玉石翡翠有着天壤之别，很自然以货与宣传品不符拒绝付款。可见公众人物宣传商品，给企业或个人带来多大经济利益。

经过这次“商品秒杀”得到经验教训，客观上商家利用观众信任主持人的心理，用公众人物形象宣传来达到促销目的。电视台增加盈利，主持人拿到好处，坑的是老百姓，失信于民。从理论上凡是电视台，报刊杂志上的广告，一律是坑蒙拐骗，以假贩假。

如今买布有布托，医院有医托，电视节目是广告托，名人自然是商家的托了……

人活在世上，要有中华民族的志气，有民族意识，更要有正义感。为了钱，做违背良心的虚假广告，为了买书捎带着买鞋，岂不丢掉自己的人格，那才是真正的一钱不值。

浅谈名人效应对广告的影响

浅析名人广告存在的风险及如何避免 内容摘要：改革开放以来，我国广告业飞速发展，为了提高品牌知名度，企业聘请名人来做形象代言人，那么企业能否取得预期的传播效益呢？本文将通过分析名人广告的效用，探讨存在的主要风险，提出有效发挥名人广告效应的措施。 关键词：名人广告风险 上世纪初，美国智威汤逊公司（j.w.Thompson）在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告（Celebrity Ad）由此成为重要的广告表现策略。而在当今的中国，自演员李默然参与拍摄“三九胃泰”广告以来，近二十年间各类名人广告更是数不胜数无处不在。名人广告为什么备受企业青睐呢，原因是名人广告可以产生不同凡响的影响；可以借助名人的力量提高产品的附加值；可以展示企业的实力；可以增加目标消费群对产品的信任感。对于企业塑造品牌形象，选择名人作广告，是一种“短平快”的模式。然而，事事有利必有弊，那么企业在付出高昂代理费之后，是否都能收到了应有的传播效益呢？本文将通过分析名人广告存在的主要风险，提出企业有效发挥名人广告效应的措施。 名人广告的效用 所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。甚至公众人物的言行不仅影响广大受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。正因为名人的“意见领袖”作用，和广大受众的从众心理，名人广告传播效果显著，才导致企业愿意找名人做广告，而名人乐于做广告，其中原因主要是利益因素。 名人广告存在的主要风险 （一）名人广告资金风险 名人广告让商家在商战中所向披靡，但它也是一把双刃剑，一不小心也会让商家伤痕累累。高投入的名人广告也伴随着高风险，一方面，名人往往身价惊人，出场费少则几十万，多则上千万。另一方面，根据广告费用分配比例，高昂的名人代言费只占到企业全部广告费的10%以内，还有近80%的媒介费等需要企业支付。某些企业邀名人作代言，导致后期推广费用不足，起不到广告传播的效果；还有些企业不惜血本运作名人广告而背上了沉重的债务负担。高昂的名人广告不是一般企业可以承受。 （二）名人广告效果风险 名人广告虽要名人参演，但广告中真正的主角应该是传播内容。名人仅仅作为传播形式

名人效应

负面效应与表现 名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的，归纳做出如下分解。 2.1 喧宾夺主 有人说，名人广告具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。也就是说，在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。如巩俐为“野力干红葡萄酒”做的广告，此广告是集大导演(张艺谋)、大明星(巩俐)、大场面于一身的大制作，毫无疑问可以吸引电视机受众的注意力。但问题恰恰在于,谁是这则广告的主角?是人,还是酒?巩俐的风采愈夺目,酒的形象就愈被掩盖,被虚化。这绝对不会产生广告主所期望的广告效果。美国学者Rajeev Batra等人的研究表明，有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比，前者更能引人瞩目，但受众对产品的认知度却较后者少。 当前，由于名人广告缺乏创意导致效果不佳，是最普遍的情形。 2.2 个性不符 各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。受众对名人的认可度取决于对他们所担任的角色形象的认识和理解, 名人的气质，职业，年龄，性别等与产品错位,就达不到预期效果。如田震为广东的蒂花之秀洗发水所做广告，可能很多人都记得蒂花之秀的一句广告语：蒂花之秀，青春好朋友。但是其代言人田震在八十年代就是一名知名歌手，过了快20年就算保养得再好也不会再“青春”了。又如，DIOR洗发水本来产品定位于平民阶层，却请来金喜善为其做广告，有谁会相信这个在韩国有“喜善公主”之称大明星会用这么平民的洗发水呢？显 然金喜善和这个洗发水的“气质”是格格不入的。 广告主与广告商过于追逐名人效应，不但付出巨大代价，还可能会事与愿违。 2.3 过度转换 许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。从服装到家电，从通讯产品到化妆品，从药品到食品，等等，似乎可以成为所有产品的忠实消费者。被冠以“亚洲小天后”的孙燕姿仅在2002年1月到7月就代言了8个广告，产品从手表到运动服装，卫生用品，手机，麦当劳，力士沐浴露，牛仔裤和咖啡果冻，五花八门；而像刘德华等人代言的品牌也都数不胜数，特别是这些产品、品牌之间“风马牛不相及”，消费者如何能信任你，甚至引起反感。如美国某著名电视节目主持人本来是一位受人尊敬的品牌代言人，但在担任44个不同品牌的商品代言人之后，笼罩在其身上的光环开始消失，因为人们难以相信其证言具有真实性，其促销效果可想而知。 由于频繁转换，过度曝光，不但无助于广告效果，品牌含金量稀释，名人自身的价值也会受到贬损，消费者对其认知度虽然增加，但美誉度却会因边际效应的下降而越来越低。 2.4 道德风险

漫谈名人广告

漫谈名人广告 马莉 (浙江广播电视大学萧Lli学院，浙江萧山311200) 【摘要】名人广告是当前我国广告传播当中采用非常广泛的形式之一。它不仅受到广告主的青睐，而且也对广告受众产生不可低估的影响。探究现今广告业中名人广告盛行的原因，分析其在传播过程中存在的误区，是理性地看待名人广告现象，取得理想传播效果的重要方面【关键词】名人广告传播误区 【中图分类号】G210I文献标识码】A【文章编号】1671—5454(2005)【14—0(t7(t一03 在传媒业高度发达的今天，通过名人做广告的形式，充斥着我们周边的杂志、报纸、电视、网络、户外路牌、车体，甚至是购物袋，各种各样可以承载信息的媒体等等。名人的身影，尤其是电视广告中的名人，更是你方唱罢我登场，影视明星、体育明星更是轮番出场．．面对这一现象，如何定义名人广告，如何看待名人广告传播的误区，如何成功地运作名人广竹，这是分析名人广告现象的重要途径 一、名人广告的定义和作用 当前，对名人广告的定义很多一般说来，名人广告就是借助于社会公众人物的影响力、信誉和人格魅力向公众推荐产品，提升企业和产品的知名度、美誉度的广告。在我国，由于法律的规定，一般政府官员、学者专家是不允许做广告的。因此，中国的人广告主要集中在 文艺界和体育界名人这两类人群中有众多企业商家对名人广告情有独钟，驱之若骛，认为名人广告一定存任着独特的传播效果，能够给企业商家带来效益、名人广告符合心理学中提出的晕轮效应，有利于消费者形成好感。心理学卜的晕轮效应，是指人对某事或某人好与不好的知觉印象会扩大到其他方面。名人广告的晕轮效应就是指我们觉得某个名人很好，就会认为与他(她)相关的所有事物都是好的，当然也包括他们所代言的广告里的产品，实际上就是一种爱屋及乌的心里。社会心里学研究表明，人们对权威人士和名人有着某种特殊感情和心理，究其原因是“人们在日常生活中，随着科技的进步，产品口益丰富，人们面对着艰难的选择，在这种情况下人们往往倾向于权威人L和名人的判断和介绍作为选择的依据，甚至是判断的标准，而对权威人上和名人的迷信，认为他们的判断可靠，就产生了晕轮效应名人广告是传播学两级传播理沦的很好佐证，能产权威影响力。两级传播理沦，是社会学家拉扎斯菲尔德提出的大众传播学中的经典模式，他把大众传播分为两个阶段，大众媒介向舆论领袖的传播属_F一级传播．舆论领袖向社会公众传播是二级传播舆沦领袖义称意见领袖，它是指在人们做出决定过程【}l，彳丁些对他们施加影响的人。名人广告中的名人其实一定程度就是充当着舆论领袖的传播角色，而且充当的是一个高级舆论领袖的角色，他们向受众推荐、评价某种商品和服务，从而能形成一种示范功能和从众行为。名人广告能提升品牌效应，能增加产品附加值在商品日益丰富的今天，从使用价值角度，类产品的本质差异性已越来越小。消费者在购买商品时，心理需求也发生了很大的变化，普遍追求社会地位和品位感、因此，广告的功能也就不是单独地宣传产品功能，而更多地转移到产品形象角度，名人广告可以说是有着得天独厚的优势，因为名人的知名度和美皆度，从某种意义卜说就是一种品牌资源，在名人知名度的基础}：构筑广告信息传播大平台，就极易使广告增加一种高的文化附加值。名人的品牌同商品品牌的叠加，对于广告大品牌塑造力来说是一种很好的扩大，颇能吸引消费者的注意。就如21金维他倪萍，倪萍在公众巾的良好形象，能够提升21金维他的品牌价值。 二、名人广告传播的误区 广告中出现名人，用他们的形象来吸引消费者，提高知名度，扩大影响范围，改变商品形象等方面的确有着重要的作用，有时还能制造轰动效应，fH这并不意味着请名人做广告就一

商品化权性质的理论之争及反思

2007年9月当代法学第21卷第5期(总第125期) Sep te mber,2007Contemporary Law R ev ie w V o,l21,N o.5(Ser,N o.125) #项目追踪# 商品化权性质的理论之争及反思 张丹丹张帆 (吉林大学法学院,吉林长春130012;长春理工大学法学院,吉林长春130022) [摘要]国内外多数学者认为商品化权是一种新型的知识产权,但知识产权体系其实无法包容商品化权。商品化权具有无形财产权的品性,即使是人格因素商品化权也不例外。只有在无形财产权范畴中才能准确把握商品化权的性质。 [关键词]商品化权;知识产权;无形财产权 [中图分类号]DF01[文献标识码]A[文章编号]1003-4781(2007)05-0039-7 [收稿日期]2007-03-17 [基金项目]国家社科基金项目(07CFX039) [作者简介]张丹丹(1979-),女,辽宁省沈阳市人,法学博士研究生,吉林大学法学院讲师; 张帆(1986-),女,吉林省吉林市人,长春理工大学法学院。 随着商品化日益成为一种普遍的社会现象,商品化权1的概念也应运而生。尽管商品化权作为现代经济条件下的一种新型权利形态倍受关注,但事实上其概念尚未定型,既没有稳定的权利范围、也没有成熟的立法模式,在诸多问题上都存在争议,其中一个争论的焦点就是商品化权的性质。对此,学者们立足于不同的角度提出新型知识产权说、无形财产权说、新型人格权说等多种学说,这不仅使商品化权在民事权利体系中的地位显得扑朔迷离,也阻碍了商品化权理论体系的构建。 一、新型知识产权说及其解读 (一)居于主流地位的新型知识产权说 目前,国内外多数学者认为商品化权属于知识产权范畴,理由不外乎以下几点:其一,从知识产权的范围来看,可以包容商品化权。5建立世界知识产权组织公约6将知识产权界定为工业、科学、文学或艺术领域一切来自知识活动的权利,商品化权明显属于/工业0领域里/来 1相关称谓还有形象权、公开权、角色商品化权等,这些术语之间有些只是表述或翻译上的不同,有些则在保护范围上也存在差异。参见郑成思:5商品化权刍议6,载5中华商标61996年第2期;吴汉东:5形象的商品化与商品化的形象权6,载5法学62004年第10期;李明德:5美国形象权法研究6,载5环球法律评论62003年冬季号;董炳和:5论形象权6,载5法律科学61998年第4期。鉴于商品化权这一术语着眼于主体的行为方式,具有较强的包容性,更契合可商品化的对象日益增加的社会现实,固为本文所采。

浅谈名人效应

《马克思主义基本原理概论》 课程论文 题目： 浅谈名人效应 人文与社会科学学院 B13130115 张苏仪 颜 悦 南 2014/2015学年第二学期 学院 学号 姓名 指导老师 日期

浅谈名人效应 摘要：随着现代媒体的飞速发展，名人效应对当今社会产生着越来越大的影响。名人若被正确“利用”，便能发挥很大的积极作用，促进社会的发展，如果“利用”不当，则会给社会带来严重的不良影响，阻碍社会的进步。对待这个问题，我们要做的是理智客观地分析，用矛盾的观点看问题，全面地分析利弊，把重点放在发挥名人效应的积极作用上，正确利用名人的知名度和影响力，宣传积极的价值观和正能量，并避免被消极作用影响。 关键词：名人效应、矛盾对立统一、抓重点 正文： 名人效应指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等。 世界上任何事物都包含着内在的矛盾性，即既对立又统一的两个方面。名人效应是把双刃剑。 在当今媒体如此发达的信息时代，人们获得信息的途径越来越多，速度越来越快，因此捧红了越来越多的名人，导致盲目崇拜跟风的人越来越多越来越疯狂，变得失去自我没有了思想和灵魂，尤其是年轻人产生了思想危机，而年轻人是时代的核心，从而阻碍社会的进步。除此之外，企业为了经济效益利用人们偶像崇拜的心理纷纷请各种名人代言自己的品牌，这样一来，便刺激了消费，在一定程度上对经济水平的增长产生了促进作用。然而商品的质量与代言人的知名度并不是始终成正比的，名人效应不是名牌效应。名人们由此“生产”了一群盲目的缺乏理智的消费者，甚至一些商品给人们的生活带来巨大的危害，导致严重的社会问题。 与此同时，名人效应也可以发挥巨大的积极作用。比如目前有越来越多的名人开始关注甚至投身慈善事业，或者向公众宣传一些积极有正能量的思想。比如2014年夏天引起全球轰动的冰桶挑战，它的作用不是在于物质的积累，而是引起全社会的渐冻人的关注，有了关注，就有了希望。如今也有许许多多热衷公益事业的明星，女明星比如姚晨、赵薇、范冰冰、李冰冰等，男明星比如李连杰、陈坤等。这样做不仅有利于树立一个好的公众形象，他们利用自己公众人物的身份影响和带动更多的人关注慈善，有利于社会稳定与和谐。对于名人的这种行为，

名人效应的利与弊

浅谈名人代言效应的利与弊 摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当， 企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。 关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊 正文 现在，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失. 一名人广告的基本概念与现状 名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。 名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。 二名人广告的利弊分析 (一)名人广告的优势： 1984年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签定这么个合同实在是一个大错。结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。 显然，名人广告主要有以下一些显著的优势： 1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度。名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。 2、利用受众对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度。很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另外的一个重要作用，影响消费者的观念和行为。

浅谈名人广告利与弊

浅谈名人广告利与弊 摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。 关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊 引言 时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失，总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。 一名人广告的基本概念与现状 名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。 名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。 二名人广告的传播原理及有效条件 名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。它所依赖的基本原理是一种“心理暗示” 现象。名人是社会公众行为的一个代表。他能够产生了社会影响。名人广告所利用的正是这样一种对社会的感召力和可信赖度对受众施加劝说，从而产生效果，也就是说“暗示之法”潜移默化地传递了可信赖的公众人物的意见，这就是名人广告的根本原理，因而，名人广告要想做到

名人广告

一、名人代理广告的相关概念 （一）广告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 商业广告的定义为：“广告是有广告主付出一定的费用和代价并通过大众传播媒介形式有计划的向目标公众提供商品、劳务和观念等传播的信息，以有效影响人们对广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。” （二）名人广告 是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。

(三)名人效应 是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。简单的说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。二、名人代理现象的分析 (一)名人代理广告的好处 名人广告对企业的益处表现为多个方面。首先能够提高广告的被注意程度。名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意。名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。当年，巩俐代言美的空调，借助巩俐的巨大影响，美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头。其次是借梯登高，借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度。由于明星的特殊地位和富足的生活水平，逐步形成了一个高档消费者群。明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品，厂家从而实现借梯登高的广告效应。如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传，为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象。第三，名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性，从而易于获得消费者的信赖。如1992年前后，某著名田径教练为中华鳖精所作的产品宣传，使得许多消费者信赖中华鳖精的功效。再次，请名人作品牌代言人虽费用昂贵，但从所获得的效益上来看，还是

知名人物商品化权的商标法保护文献综述

①随着我国经济快速发展，从而推动了文化地繁荣，科技地进步，人们对物质地需求越来越大，商家利用多媒体等传播地名人效应推销商品，由此产生了知名人物地商品化权保护地相关问题.许多专家学者开始研究这方面地问题，通过对中国期刊全文数据库、中国知网等大型数据库检索：关键词为“知名人物商品化权”地学术期刊文献有篇，以“知名人物商品化权地商标法保护”检索地文献结果有篇.在知名人物商品化权地商标法保护上边缺乏更进一步地研究. 一、关于知名人物商品化权地研究 在我国知名人物商品化权地现有研究现状中，主要研究成果有：孟祥渝在《知名人物商品化权地商标法保护》中提出：商品化权是一项正在发展并不断成熟起来地权利，但是由于商标法等法律地漏洞和司法解释地差异，所以造成了商标法在实际操作中存在一些缺陷，对品牌地界定比较明确，但是对品牌下地人物地保护却存在着不足，这也造成了知名人物地商品化权地实施中保护和运用不够全面，而这些问题已经引起了相关人士地重视和警惕［］.文档收集自网络，仅用于个人学习 霍昕在《知名人物商品化权地商标法保护》中提到：随着市场竞争地加剧，越来越多地商家挖空心思、想尽办法推销商品或者服务，以克服消费者对其商品不知名地担心.于是利用知名人物推广和宣传商品或者服务就应运而生.通过知名人物，可以使商品更加引人注目、富有魅力以及具有乐趣，促使消费者对新商品或者服务接受.广告中，明星为产品作“ 代言人”或者“ 形象大使”就是很好地例子.可以说，知名人物商品化已成为现代营销地重要特征［］.文档收集自网络，仅用于个人学习 陈利民在《略论知名人物商品化权地保护》中说到：知名人物商品化权利属于知识产权地范畴，即其本身是知名形象地创造者或者管理者地智力劳动成果，而且可以转化为商业价值，也是一种商业成果.尤其是随着现代影像媒体地不断进步,作品越来越容易得到广泛地传播,作品中地主人公形象逐步为人所周知［］.文档收集自网络，仅用于个人学习 杨志芳在《知名形象商品化权地反不正当竞争法地保护》中提到，众所周知，知名形象由于其固有地知名度、亲和力，能使广大地群体进行二次利用.按常理，对其进行利用都必须获得权利所有者地同意，而知名形象商品化权地所有者是知名形象地创作者或者其形象主体本身［］.文档收集自网络，仅用于个人学习 由此来看，我国目前在这方面研究现状主要集中在知名人商品化权地保护地概念提出，相关定义和范畴地研究，对知名人物商品化权地商品法保护方面涉及不足.文档收集自网络，仅用于个人学习 二、国内关于知名人物商品化权地商标法保护研究现状 ②在我国对知名人士商品化权地商品法保护相关研究有：胡伟东在《商品化权研究———以形象商品化为视角》中提到：“商品化权”问题起源于英美，可以分为真实人物形象商品化权和虚拟角色形象商品化权两大类，在司法实践中通常分别采用人格权和著作权加以保护.无论虚拟角色形象权还是真实人物形象权，都是“商品化”现象出现后地必然结果，是权利人应当合法享有地支配权、财产权.“商品化”权如离 ［1］孟祥渝. 知名人物商品化权地商标法保护［J］.法学研究.2013，5. ［2］霍昕. 知名人物商品化权地商标法保护［J］.中华商标.2004,04. ［3］陈利民.略论知名人物商品化权地保护［J］. 法制与经济（中旬刊）. 2011年. ［4］杨志芳. 知名形象商品化权地反不正当竞争法地保护［J］. 法制与社会.2008,02. ［5］胡伟东.商品化权研究———以形象商品化为视角［J］. 河南商业高等专科学校学报.2012,06 ［6］吴汉东．形象地商品化与商品化地形象权［J］．法学．2004，10. ［7］张丹丹. 商品化权地正当性论析——基于财产权劳动学说地思考. 当代法学.2009,05. ［8］胡芳芳. 中国与美、日商品化权制度之比较分析［J］.时代金融.2011,12. ［9］马波.Tecmo Ltd 案与日本形象权客体理论地发展[J].电工知识产权，2009（10）：80- 81. ［10］萩原·有里.日本法律对商业形象权地保护[J].世界知识产权，2003（5）：63.

8个心理著名效应

1．霍桑效应 就是所谓“宣泄效应”。霍桑效应的发现来自一次失败的管理研究，有个名为霍桑的工厂具有较完善的娱乐设施，医疗制度和养老金制度等，但员工们仍愤愤不平，生产状况也很不理想。后来通过耐心倾听工人们对厂方的各种意见和不满，工厂的产量大幅度提高。出现这种情况的原因是工人长期以来对工厂的各种管理制度和方法有诸多不满，却无处发泄，而谈话使他们的这些不满都发泄出来，从而感到心情舒畅，干劲倍增。 2．苏东坡效应 古代有则笑话：一位解差押解一位和尚去府城，住店时和尚将他灌醉，并剃光他的头发后逃走。解差醒时发现少了一人，大吃一惊，继而一摸光头转惊为喜:“幸而和尚还在。”可随之又困惑不解:“我在哪里呢?”这则笑话一定程度上印证了诗人苏东坡的两句诗:“不识庐山真面目，只缘身在此山中。”认识“自我”比认识客观现实更为困难。因此，“人贵有自知之明”。社会心理学家将人们难以正确认识“自我”的心理现象称之为“苏东坡效应”。 3．刻板效应 又称定型效应，是指人们用刻印在自己头脑中的关于某人、某一类人的固定印象，以此固定印象作为判断和评价人依据的心理现象。有些人总是习惯于把人进行机械的归类，把某个具体的人看作是某类人的典型代表，把对某类人的评价视为对某个人的评价，因而影响正确的判断。刻板印象常常是一种偏见，人们不仅对接触过的人会产生刻板印象，还会根据一些不是十分真实的间接资料对未接触过的人产生刻板印象。 4．光环效应 又称“晕轮效应”，通俗地说就是以点概面光环效应最典型的例子，就是我们常说的“名人效应”。例如：拍广告片的多数是那些有名的歌星、影星，因为明星推出的商品更容易得到大家的认同。在认识人的过程中，人们常从对方所具有的某个特征而泛化到其他一系列有关特征，从局部信息而形成一个完整的印象，就象晕轮或月晕一样，是从一个中心点而逐渐向外力散成越来越大的圆圈，掩盖了其它品质或特点所以就形象地称之为光环效应。 5．马太效应 它来自于圣经《新约·马太福音》，其中有这么几句话：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”1973年，美国科学史研究者莫顿用这句话概括了一种社会心理现象：“对已有相当声誉的科学家作出的科学贡献给予的荣誉越来越多，而对那些未出名的科学家则不承认他们的成绩。”莫顿将这种社会心理现象命名为“马太效应”。在学校教育中，“马太效应”的作用是

论名人广告的利弊

现代的生活被缤纷的色彩所包围,广告在现代的生活中已经像空气一样无孔不入,正是他们在城市中穿梭游走,才最生动鲜活的演绎和渲染着我们的都市生活。随着广告的发展,如今我们在屏幕上看见的广告种类丰富繁多,例如:商业广告,旅游广告,公益广告等等,我们可以看到明星在各类广告中频繁的出现，故其影响力和号召力也逐渐强大起来，但是明星广告最占主体地位的还是商业广告。因为在我们的生活中,我们需要物资资料的生产,需要与社会接轨,所以商业广告在我们的生活中占着举足轻重的作用。当然商业广告和公益广告的根本目的不一样,给了明星也不一样的效应和利益。 今天写这篇论文试分析广告商该如何为产品选择代言人，分析名人广告的利弊。让大家在这个名人广告盛行的年代不盲目跟从，正确对待名人，也正确对待产品，合理对其进行消费。 先举个例子，2008年9月9日,兰州一媒体率先披露当地14名婴儿长期食用相同品牌奶粉患肾结石的消息,各大网站第一时间转发了这条新闻,但9月11日下午,三鹿集团表示,仍无证据表明婴儿患病与食用三鹿奶粉有必然联系,直到11日晚上,有关部门介入调查后,才发布产品召回声明,称奶粉受到了污染,奶粉中掺杂了化工原料――三聚氰胺。三聚氰胺是一种重要的氮杂环有机化工原料,目前是重要的尿素后加工产品。但是在作为添加剂的时候可使掺水牛奶的蛋白质增加,摄入人体后会产生肾结石。这样的消息一公布,电视,网络,报纸,杂志,马上在第一时间沸腾,代言三鹿奶粉的明星被网友一个个的揪出来狂批。自此三鹿奶粉的代言人都陷在旋涡之中。倪萍,邓婕,花儿乐队,薛家疑,都成为了攻击对象。 三鹿集团在选择明星做代言的时候也费劲了心思,倪萍,邓婕,都是母亲型的,对于奶粉他们有更大的说话权,也更能让人信服。的确,在现今强大的娱乐和媒体的攻势之下,明星的地位逐渐的在强大起来,有时候他们的作用远远大于政府。三鹿奶粉的代言人中,有当红的乐队组合,花儿乐队,他们代表了年轻人的市场,吸引了他们的fans,赢得了一些年轻爱音乐的消费者;而倪萍,邓婕,作为母亲的他们占有了初为父母的一类消费者。通常他们的话题就是家庭和孩子,而奶粉就是要在这样的人群中展开才会有市场。他们在三鹿奶粉中扮演着重要的角色。一个引领消费者有欲望去认识,有欲望去购买的引领者。在商家方面,明星只是他们手中的一个完美的棋子,一个获得自身利益的驱动器;对于消费者,明星代言三鹿奶粉给了他们一个指引的方向,通过信任度来选择他们所代言的产品;而对于明星自己而言,同样可以借助企业所投入的大量广告营销费用,保持持续的曝光度和与受众的接触度,进而保持自身的人气。 通过三鹿集团的这一事件，我们分析名人广告的利弊。 名人广告的好处 第一，提高企业形象。 倪萍,邓婕,花儿乐队,薛家疑这些明星自身拥有粉丝，而三鹿奶粉选择了不同类型的明星来代言，同时也将产品打入了各类人群中，从而将企业形象传递给大众，帮助企业或品牌树立高大的形象。 第二，吸引消费者眼球。 不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星的风采。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。 第三，爱屋及乌。 喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。有一个博客曾经写过这样的一个帖子,说是我们一直所崇拜的电视明星邓婕,在为三鹿奶粉代言的时候对着镜头不停重复:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉。 “我信赖!”一句淳朴而又忠厚的”我信赖”,不知让多少父母选择了三鹿奶粉,也让更多的人认识了三鹿奶粉。 第四，示范作用。 明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。名人广告的弊端 第一，代言品牌出现负面消息对名人自身的影响

自然人人格标识商品化权的性质及其民法保护

自然人人格标识商品化权的性质及其民法保护 一、问题的提出 自然人人格标识诸如自然人的肖像、姓名，是自然人人格要素借助于文字等呈现出的可识别性符号。20世纪末，随着市场日趋繁荣，社会进入了大众消费时代。聪明的商人发现，要想在激烈竞争的市场上占得一席之地，营销策略很重要，而营销策略的关键在于如何吸引公众注意力或者说是吸引潜在消费者的关注度。与此同时，电视、网络等现代化大众传媒正迅速发展，塑造了各个领域大批的公众人物。这此公众人物由于在本专业内的突出表现，杰出的贡献以及适当的宣传而在媒体上具有高出镜率。商人需要吸引潜在消费者的注意力，而公众人物的高出镜率则正好具备了这种能力。聪明的商人敏锐地将两者结合起来，即成功地将“注意力营销策略”应用到公众人物身上。由于这些名人通常具有一定的亲和力和影响力，商人只要将他们的人格标识嫁接到自己的产品或服务中，借助于现代传媒提供的全方位的传播渠道，便能获得更高的公众关注度。这种现象可以称之为人格标识的商品化。 在人格标识商品化现象中，商人利用他人的人格标识“搭便车”，完成商品或者服务的营销，实现自己的商业利益。实质上，商人在此过程中也将他人人格标识商品化的利益占有了。这显然是对权利主体所享有的权利的侵害。面对这样的侵权行为民法不能坐视不管，必须作出自己的反应。 美国法院率先做出了应对。在佩福里希案中，被告（保险公司）未经原告同意将原告一张精力充沛的照片用于人寿保险广告中，并在照片旁添加了内容为“投保吧，这是那个已经投保了的人”的广告标语。佐治亚州最高法院认为，被告未经原告的许可，公开其照片是对原告隐私权的侵犯；而且被告的虚假描述使得人们误以为原告有可能是获得了报酬，才为了推销被告的产品撒谎，这使原告的名誉受损，构成诽谤。Cobb法官代表佐治亚州最高法院所作的意见不仅论证了隐私权的存在，而且精辟的论证了以人格标识未经许可的广告利用为何侵犯被利用人的隐私权：“知道自己的相貌和外形正在被用于广告那样的目的，正在被展示于广告那样的场合之中，而人们往往很容易就注意到广告，这一切不仅会使感情特别脆弱的人，论文来源，在1953年的海伦案中，Frank法官明确地提出，在人格标志上存在一种不同于隐私权，独立于隐私权的值得保护的另外一种权利—一个人对于自己的人格标志的“公开价值”享有的“公开权”。 在德国，19世纪德国著名学者基尔克最先提出了人格权商品化理论。基尔克认为，某些具体人格权同时也是财产权。在著名的“Paul Dahlke”一案中，联邦最高法院认为，在多数情况下，唯有支付费用才能得到对方的同意，在广告中使用对方的肖像；肖像权具有财产价值。事实上，承认了人格标识商品化的行为和人格标识的财产价值。随着社会的进一步发展，德国的人格权利体系发生了很大的变化。人格权被视为是包含两个部分的统一的权利，既保护人格的精神利益，又保护人格的财产利益，两部分相互统一，共同构成人格权的完整内容。 如今，利用名人的人格标识进行商业营销已经成为各种企业不可或缺的创收工具和营利手段，认可人格标识商品化权并且予以完善的法律保护，也已经成为世界范围内的趋势，被越来越多的国家民事立法所采纳。 从我国实际情况来看，近年来，全国各地商业擅用他人姓名、肖像等人格标识的案件多有发生。此种情势给我们提出了诸多理论上亟待解决的问题：首先，个人的人格标识既然具有潜在的商业价值，那么该项价值应由谁享有？其次，人格标志商品化权到底是一种什么样的权利？是属于人格权还是一种独立的财产权？第三，在明确人格标识商品化权的法律性质之后，随之而来的问题就是，我们应该如何对其进行保护？当其受到侵害时，应该如何进行

以杨万里故里为例谈当代社会中历史文化名人效应

《专业论文写作》结课作业 以杨万里故里为例谈当代社会中历史文化名人效应 姓名：王凯 学号：15407300105 班级：艺学1501 专业：艺术设计学

以杨万里故里为例谈当代社会中历史文化名人效应 目录 第1章历史文化背景 (1) 1.1 名人文化的当代趋势 (2) 1.2 名人文化的经济价值 (2) 第2章名人文化与城市名片 (3) 2.1 名人文化挖掘的多样 (3) 2.2 文化名人争夺的现状 (4) 2.3 如何正确看待名人故里之争 (5) 第3章文化名人与建筑的系统性佐证 (7) 3.1 名人故居出生地及文物 (8) 3.2 名人文化及建筑的系统性 (9) 第4章结语 (11) II

《专业论文写作》结课作业 第1章历史文化背景 当今时代，有许多城市都会利用自己城市的历史文化名人打造自己城市的文化品牌，是自己的城市有文化竞争力，现如今，这种现象越来越明显。 1.1名人文化的当代趋势 弘扬中华优秀传统文化，寻的是根，铸的是魂，聚的是心，有益于传承民族精神、激发民族活力，有益于引领时代风范、塑造大国形象，有益于接续精神命脉、推进文明进程。“不忘本来才能开辟未来，善于继承才能更好创新”。中华优秀传统文化作为我们民族智慧的重要源泉，铸就了中华民族的风骨和气魄，是我们建设中国特色社会主义文化的宝贵资源和精神财富。从学术的角度探讨考究历 图1-1：历史文化名人故里之争漫画 史名人故里是一种责任，它在尊重历史的同时也辨明了史料的出处;从伦理角度来讲，在某种程度上还原了历史的真实，让人们更加客观地认识和了解历史，进而为历史文化承传提供积极健康的资讯。 历史名人文化的当代趋势在于历史名人故里之争。名人故里之争，古已有之，于今为烈。它既是一个老话题，又是一个新话题。说其“老”，是因为这类议从来都是与各种历史研究和考古发现相伴而生，如影随形;说其“新”，是因为 1

品牌代言人案例分析——百事可乐的全明星助阵效应

品牌代言人案例分析——百事可乐的全明星助阵效应品牌背景 1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”诞生的日子。100多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。百事公司（PepsiCo.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。2006年，曾获得由世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》的第53名，在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。 品牌差异化形象定位 在全球的可乐市场中，可口可乐均占上风，但在加拿大的魁北克省，该处的百事可乐销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地区。在那里，不少说法语的人均惯饮百事，透过法语明星做代言人，百事在当地的市场地位得以把持。 百事将自己的品牌定位于“年轻、时尚、活泼”的形象。2000年据调查结果显示，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一。 全明星助阵，深化品牌形象 百事可乐完成了自身的定位之后，开始转向目标群体的调研，发现百事所针对的年轻群体现在最流行“酷”，百事迅速抓住年轻人的这种耍酷心理，开始推出了一系列形象代言人广告。百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段。 1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔?杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔?杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。“百争可牙，新生代的远择”这一宣传计划获得了巨大的成功。 百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告。 在中国香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。不久以后，百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界“百事巨星”，轰动全球。 “每一次选歌和出唱片，我都有自己的选择。追风，那不是我的性格。……每一个人都有自己的选择，我选择百事。”中国大陆的不少消费者，也许都听过这段出自刘德华之口的广告语。作为走红于中国大陆和港台的影、视、歌星，刘德华的号召力是巨大的。 这是百事可乐为开辟中国饮料市场而做的广告。 郭富城与百事的合作始于1998年，其“雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐”“百事蓝罐包装上市”“与国际巨星珍妮?杰克逊合作”“与王菲合唱百事主题曲”“为百事可乐中国足球联赛主唱首支主题曲”“森林中智取可爱猩猩”等版本广告，成为百事广告的扛鼎之作。在全国各地百事饮料的销售点上，我们永远无法回避的是郭天王执着、坚定、热情的渴望眼神。郭天王高人一筹的号召力和感染力获得了百事的一致认可，并升格成为亚洲区品牌形象代言人。 王菲的歌曲在亚洲乐坛独树一帜，她为百事拍的广告片同样以“渴望无限”为主题，由她创作的音乐《存在》表现了王菲对音乐的执着追求和坚定信念。“渴望无限”的理念得到了很好的诠释和体现。 2002年1月，乐坛天之娇女——郑秀文小姐正式加盟百事家族，成为新一代中国区百事巨星。2002年，F4的“百事可乐”广告成为备受中国消费者欢迎的广告。 案例分析总结

如何看待名人广告1

如何看待名人广告 内容摘要：改革开放以来，我国广告业飞速发展，为了提高品牌知名度，企业聘请名人来做形象代言人，那么企业能否取得预期的传播效益呢？本文将通过分析名人广告的效用，探讨存在的主要风险，提出有效发挥名人广告效应的措施。 关键词：名人广告风险 上世纪初，美国智威汤逊公司（j.w.Thompson）在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告（Celebrity Ad）由此成为重要的广告表现策略。而在当今的中国，自演员李默然参与拍摄“三九胃泰”广告以来，近二十年间各类名人广告更是数不胜数无处不在。名人广告为什么备受企业青睐呢，原因是名人广告可以产生不同凡响的影响；可以借助名人的力量提高产品的附加值；可以展示企业的实力；可以增加目标消费群对产品的信任感。对于企业塑造品牌形象，选择名人作广告，是一种“短平快”的模式。然而，事事有利必有弊，那么企业在付出高昂代理费之后，是否都能收到了应有的传播效益呢？本文将通过分析名人广告存在的主要风险，提出企业有效发挥名人广告效应的措施。 名人广告的效用 所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。甚至公众人物的言行不仅影响广大受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。正因为名人的“意见领袖”作用，和广大受众的从众心理，名人广告传播效果显著，才导致企业愿意找名人做广告，而名人乐于做广告，其中原因主要是利益因素。 名人广告存在的主要风险 （一）名人广告资金风险 名人广告让商家在商战中所向披靡，但它也是一把双刃剑，一不小心也会让商家伤痕累累。高投入的名人广告也伴随着高风险，一方面，名人往往身价惊人，出场费少则几十万，多则上千万。另一方面，根据广告费用分配比例，高昂的名人代言费只占到企业全部广告费的10%以内，还有近80%的媒介费等需要企业支付。某些企业邀名人作代言，导致后期推广费用不足，起不到广告传播的效果；还有些企业不惜血本运作名人广告而背上了沉重的债务负担。高昂的名人广告不是一般企业可以承受。 （二）名人广告效果风险 名人广告虽要名人参演，但广告中真正的主角应该是传播内容。名人仅仅作为传播形式而存在，其在广告中的台词及表演都是围绕突出信息特色，传达信息内容展开。然而，