第四章项目定位分析
一、影响项目定位的因素
1、土地价值分析
●项目地块规则
●利于充分利用
●易于规划与设计
2、需求分析
●总需求较乐观
●高品质住宅需求大
●需求面积逐渐变小
3、供给与竞争态势
●区域内供给量较大
●土地储备丰富,存在开发潜力
●入市时机较为关键
二、项目市场定位描述
1、本项目主要经济指标
?总建筑面积: 99215平方米
?总占地: 1.53公顷
?绿化率: 30%
?容积率: 4.8
?地上建筑面积: 73440平方米
?商场: 11750平方米
?写字楼: 21290 平方米
?其余为公寓:
?地下建筑面积: 25775平方米
?地下车位: 333辆
?地上车位: 63辆
?自行车: 466辆
2、整体功能布局
建议项目规划为:
一栋写字楼,一栋商业,两栋公寓。
●整个社区采用围合式建筑方案
●公寓采用板式高层
●围合社区中央空间
●用地西侧从北至南依次摆放商业配套、写字楼的一部
分;用地南侧从西至东依次坐落另一部分写字楼和公寓
1号楼;用地北侧设计为公寓2号楼;社区西侧与东侧
保持完整外立面。
●社区设计两个出入口,实现人车分流。
商业配套地下可设计为地下停车场,主要满足写字楼的需求;公寓停车场可设计在1号楼和2号楼地下;商业配套北侧小片空地可设计为商业用停车位。围合出的空间可聘请具有实力的景观设计事务所进行布置,达到环境优美、视野明亮、集绿化休闲为一体的场所。从外观上,在西侧与南侧保持完整连接,成为:
劲松商圈地标性建筑。
(具体规划情况见附图)
三、目标客户群体描述
1、写字楼目标客户群体
●中小型外资企业
●以CBD内大公司为服务对象的各类公司
●留学归国人员创办企业
●投资型买家
2、公寓目标客户群体:
●投资型买家
●首次置业的白领阶层
●单身贵族
●知名企业高层管理人员的工作居所
●外企置业
●留学归国人员
注:
21世纪不动产认为项目在推广入市过程中,应赋予产品一个包装概念,但这一包装概念应是在产品已具有鲜明特点之后,才在项目具备一系列竞争点的基础上,通过富有创意概念进行推广包装,而不是在塑造产品之前,毫无理由,且无产品支撑的一种空谈。这一点如有机会,21世纪不动产将会在今后一个阶段协同发展商及广告公司共同
完成。
第五章项目功能定位建议.
一、整体规划建议
●本项目作为地标性建筑,总体布局强调完整大气,体现完
整社区的形象。
●尽可能地利用土地,力求经济、便捷、利于管理和使用。
●配套和非配套公建的布局应便于购买者使用。
●采取大尺度的手法处理,追求小区形象的统一感。必要时
可利用景观轴线法加以控制。
●鉴于小区西南两面临街,应尽可能考虑小区内环境的营造。
●提倡户型细部设计,尽可能在户型的单体设计方面挖掘设
计潜力。
二、外观设计建议
●在建筑立面造型上形成真正的特色,是提升小区品质事半
功倍的方法。建成后可成为区域内的地标性建筑,易于识
别。
●立面造型追求朴素、精致、注重细节的风格。通过设计达
到的高品质的感觉。
●考虑到北京客户的接受能力远高于建筑师的期望值,建议
在立面造型上进行较为现代的探索,但要注意新颖不等于
怪诞,分寸和风格的把握极为重要。
●在立面造型设计上不要赋予建筑过多的理念,注重细节的
精致和合理是较为明智的。
●我公司根据目前市场标准和项目形象定位建议:
写字楼外墙采用铝扣板结合淡蓝色或灰色双层玻璃。
公寓外墙底层采用大理石、花岗岩贴面,上部采用高档外墙砖。
三、户型设计建议
●公寓的主力户型,主要空间控制在下列面积范围之内较
为合理:一居室:60平方米建筑面积。两居室:100
平方米建筑面积
●在产品设计中,基本遵循上述面积指标,不追求夸张的
居室面积。
●在某些空间设计中,如果确有极强烈的特点,在市场上
会有较好反响,也可以不必墨守上述指标,在户型内部
保留灵活调整的余地。
单位:平方米
一室户两室户客厅 20 25--35
餐厅8--10
厨房3--5 5--8
卫生间5-6 6-8
主卧13--15 16-18
次卧10-13
储藏室 2 2--4
四、配套设施建议
1、写字楼必要的硬件设施:
●总体结构:采用柱网式结构,以提高楼层使用率。
●层面积:1000--1500平米,这样可以保证较合理的使用率。
●标准层办公区域净高2.7-2.8米;
●地下室净高至少3.5米,以便用作高科技公司的R&D中心
实验室或安装客户的UPS等
●楼板承载力:某些楼层楼板承载力可以达到或超过400千
克/平方米,以适应高科技企业及研发机构设置服务器/数据
中心等的承重要求。
●空调:建议四管制FCU或V A V空调系统,新风量不低于
50立方米/人/小时,可以提供24小时服务以满足IT公司
加班频繁的要求。
●电力:≥100瓦/平方米,多路或至少双路供电,有后备电机
/UPS保证24小时不间断供电。(高科技企业尤其软件企业
的R&D中心对电力供应和不间断供电要求很高)
●电梯:保证高峰时等候时间不超过30秒
●楼面:设架高地台,高度约10-15厘米。某些楼层于楼层
间预留可拆卸楼板,便于租用二层或多层客户设置内部楼
梯,例如嘉里中心在高层楼层的同一位置预留3米X 4米
可拆卸楼板。
●通讯:楼内铺设光缆进行语音、数据和图象多种信号传输
与宽带网连接(IP或ATM),充足数量的DDN(E1,T1)、ISDN、DID(所有分机拥有直线号码)等独立的无线通讯,卫星通讯设施。
●自然采光:楼层进深不超过15米,以避免自然采光不足。
●楼面布局:应采用柱网结构,用作孵化器的楼层应易于分
割成80-400平方米。
2、写字楼必要的智能化系统
A)楼宇设备监控系统
●供热、通风和空气调节系统
●给排水及中水系统
●照明设备系统
●电梯监控系统
B)停车场管理系统
C)广播音响系统(紧急广播疏散)
D)保安监控系统
●保安监视系统
●巡更系统
●防盗系统
E)消防自动化系统
●消防报警系统
●喷淋灭火系统
●通风排烟系统
F)办公自动化系统
●共享信息系统
●办公与文件处理流程自动化管理系统
●物业管理辅助系统
●电子邮件系统
●设备共享系统
G)信息自动化系统
●网络通讯系统
●电视通讯系统
●无线通讯系统
●程控电话用户交换系统
2、公寓必要的智能设施
●出入口的管理
●闭路电视监控系统
●对讲防盗系统
●水、电、气等远程抄表
●住户报警系统
●物业计算机管理系统
●信息网络系统
●车辆出入、停车管理系统。
五、装修标准建议
1、写字楼平面布局及装修标准的建议。
平面布局:
●标准层建议采用全开间形式
●以电梯间或某个公共区域为分隔区,将整个标准层分为
两大部分,在设计上预留上下水管道
●根据业主的要求,开发商可在大的分区内进行规则性的
排列。
装修标准:
?大堂、电梯间:磨光花岗岩地面,大理石墙面
?内墙为立邦墙面乳胶漆
?地面为水泥砂浆找平配地毯
?石膏板天花吊顶
?塑钢双层真空内外开窗户
2、公寓装修标准的建议
建议装修价格加室内配套设施,单价为800 元/平方米。
室内装修标准:
?户门:高级装饰三防门或高级木门
?厨房:墙面采用高级瓷砖;地面铺设防滑地砖;铝
扣板吊顶
?配送高级橱柜,洗盆、龙头,抽油烟机
?卫生间:配送高档洗手盆、座便器、浴盆、淋浴、
龙头、花洒。地面铺设高级防滑地砖、墙面采用高
级瓷砖
?外窗:铝合金双层中空喷塑
?室内:墙面:高级环保乳胶漆
?地面:铺设优质实木地板。
六、配套服务建议
1、写字楼配套服务设施根据功能的不同可分为商业设施、娱乐
设施和商务设施三大部分。
商业配套设施
●大型仓储超市
●便利店
●精品专卖店
娱乐配套设施(可设于商场顶层)
●健身休闲
●娱乐设施
商务配套设施
●银行
●商务中心
●服务快递
●机票代理
建议首层设置:银行、商务中心、代理服务。
2、公寓的服务配套设施
●会所是小区的形象中心和心理中心,配套设施应设置于
会所中,以便于使用。
●配套设施:游泳池、网球场、健身房、商务中心、员工
食堂、24小时便利店
七、物业管理建议
●物业管理的水平能影响项目及企业形象,产品的价格。
●物业管理的水平高低将对客户最终消费起重要的影响
知名的物业管理公司将成为项目预售的卖点,并带来部分客户资源。