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网络舆论引导与公共关系

网络舆论引导与公共关系

李健飞

【摘要】摘要舆论环境是一个国家发展的软环境之一,对一个国家的大局、国际生存环境等诸多方面影响巨大。舆论是把双刃剑,一方面理性的、主流的舆论利于我国稳定大局,推动建设发展,又是国家的软力量;另一方面,非理性舆论甚至别有用心者攻击性的舆论有可能引发国家形象、国家安全等一系列危机。我们正处于互联网时代,如何“趋利避害、为我所用”成为网络舆论管理的重大课题。

【期刊名称】科技传播

【年(卷),期】2010(000)004

【总页数】2

【关键词】关键词网络;舆论环境;公共关系

1 从公共关系层面思考符合主动性和整体性要求

以往我们对网络舆论的研究多按照新闻学的一般规律进行,只强调了信息传播的共性,而忽略舆论传播的特性,从而在具体实践中缺乏对舆论的整体性把握,也较多出现被动局面。舆论引导效果=真实信息获取程度对引导排斥程度

(以上公式为个人分析,仅作参考)

网络舆论对信息源的依赖较小,处于快速发展和随时变化的状态,网络舆论能够前所未有的聚合和放大,传播和扩散速度惊人。这些特性客观上要求我们前瞻性、整体性、动态性、持续性的把国家和政府当做特殊的公共关系主体,把民众(网民)作为公共关系对象,通过以信息传播、舆论引导、交流沟通为主要内容的系统行为,使得引导者与被引导者之间形成共同的价值和文化认同,

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