新媒体环境下网络舆论引导策略

新媒体环境下网络舆论引导策略

新媒体技术的发展,为网络新闻提供了互动性的传播平台、灵活丰富的传播手段与传播载体,从而对舆论引导发挥了推动作用。在新媒体环境下,网络媒体必须直面舆论引导工作中存在的问题,并对舆论引导的策略做出探索,这对于提升网络新闻价值、净化网络舆论环境、推动社会和谐发展都有重要的现实意义。

新媒体环境下的网络舆论引导工作

新媒体传播环境虽具有即时性、互动性等特点,但由于网络新闻的发展仍处于探索阶段,所以在舆论引导方面不可避免存在一些问题:首先,网络存在的不确定因素对新闻主管部门的控制力产生了削弱作用。在传统媒体环境下,新闻主管部门可以通过对主流媒体的控制来掌握舆论引导的大方向,然而在新媒体环境下,每个网络用户都能针对网络新闻发表自身的观点和看法,这些包含着不同立场、不同利益的观点与看法,都有可能引发舆论风波,这种不确定因素对新闻主管部门的控制力产生了削弱作用。

其次,网络新闻媒体呈现出媚俗化倾向。相对于具有即时性特点的微博、微信而言,网络发布平台在辟谣、舆论引导等方面表现出了滞后性,为了获得更多关注,部分网络媒体出现了媚俗化倾向,难以让正面的舆论引导功能得到充分发挥,导致新闻质量与品位的降低,甚至会导致网络舆论的大环境走向低俗化。

最后,在新媒体环境下,一些网络媒体仍旧沿用灌输引导的方法,忽略新媒体传播环境下的双向性与互动性特征,这会导致网络媒体公信力与吸引力的降低。因此,选择能够有助于受众接受的舆论引导方式、培养受众的舆论判断力才是新媒体环境下提升舆论引导成效的有效路径。

提升网络媒体舆论引导功能的策略

1. 新闻主管部门引导功能的强化

在新媒体环境下,网络舆论引导成效的提升,离不开主管部门的督导,更离不开主管部门做出的宏观战略。因此,网络新闻主管部门应当发挥总揽全局的作用,通过构建民主的利益表达机制来引导网络舆论的发展。

首先,网络新闻主管部门应当发挥总揽全局的作用,强化对网络新闻的督导,从宏观层面制定引导战略,如如何让网络新闻在引导网络舆论的过程中实现群众心声与政府意识的统一,如何实现在遵循传播规律的基础上提升网络舆论引导的成效等。

另外,网络新闻主管部门有必要通过议题设置、借助具有较大影响力的网络媒体,提升受众对热点问题的关注,引导受众做出正确的价值判断,促使网络舆论沿着正确的方向发展。

其次,网络新闻主管部门应当构建民主的社会利益表达机制。在接受网络新闻内容的过程中,不同的利益主体会对新闻内容产生不同的看法,而由看法差异所引发的矛盾若没有得到及时疏导,就可能导致恶性事件的产生。为此,我国网络新闻主管部门应当构建民主的社会利益表达机制,为受众提供更多有效的利益诉求表达渠道,从而让受众的负面情绪得以释放,,缓解社会矛盾。

2. 网络媒体舆论引导功能的强化

网络媒体的舆论引导价值观和舆论引导原则,直接决定着舆论的导向,这决定了网络媒体需要直面自身在网络舆论引导中存在的问题,通过端正自身价值观、践行事实引导原则,强化自身的舆论引导功能。

首先,网络媒体需要端正自身的价值观,有必要站在平民视角看待问题,争取在强化新闻内容亲切感的同时被受众认可和接受,这一观点已逐渐成为网络媒体的共识。平民化视角与舆论引导并不冲突,网络媒体要关注度、要利润,同时也需要品质、要承担自身的舆论引导责任。

平民化视角与媚俗化不能划上等号,网络新闻也绝不能是低俗新闻。因此,网络媒体从业者在新闻报道过程中要有理性思维,不能以利益或个人好恶为依据开展新闻报道,特别是在社会热点、与社会矛盾有关的新闻报道中,应当对不同观点保持警惕和独立判断,避免在报道中产生偏见并对网络舆

论形成误导。只有如此,网络新闻才能避免媚俗化倾向,并在提升新闻品质与价值的基础上,确保自身舆论引导功能的充分发挥。

其次,网络媒体要坚持事实引导的原则。新媒体环境下的匿名性特征为网络舆论引导工作的开展带来了很大难题。在此背景下,互联网出现了“水军”这一现象,并对新媒体的传播环境带来了许多不确定性的影响。事实引导是网络媒体在开展舆论引导工作中必须遵循的重要原则,只有坚持实事求是,才能让受众看到真相,这对于新媒体传播环境的净化具有重要意义。

3. 受众舆论引导功能的强化

首先,网络媒体要重视对网民开展评论式引导。网络新闻具有明显的互动性特性,网络媒体可以使用网络问卷、在线交流等方式,对受众的观点、态度以及其他反馈信息进行收集。相对于传统媒体的单向灌输,这种具有互动性的引导能够为网络媒体后续报道和评论的开展提供依据,从而确保舆论引导工作能够具有针对性。

评论式引导在去中心化的新媒体环境下,更容易被受众所接受。当前许多新闻报道只是对事实作简单呈现,并没有对事实做出分析,而由于大部分受众并不具备专业的评论能力和较高的政治素养、理论素养,因此容易对事实产生偏激看法,网络媒体应当利用自身专业优势,对新闻事件开展深度的、多层次的、全方位评论,从而引导网络舆论。

其次,网络媒体需要提升受众的网络素养,推动网络民主进程的发展。显然,提升网络受众的网络素养与责任意识是一个需要长期努力的过程,但这也是网络媒体应当担负的责任。网络媒体可以利用典型报道、议题设置等方式来引导受众责任意识与网络管理参与意识的强化,从而使受众能够对网络新闻、网络舆论做出更加理性的判断。

总之,新媒体环境为网络新闻的发展及网络舆论引导功能的发挥提供了良好的契机。为了充分发挥网络媒体的舆论引导功能,网络新闻主管部门有必要发挥总揽全局的作用,并通过构建民主的意见表达机制,来引导网络舆论沿着正确的发展方向;网络媒体也有必要端正自身的价值观,践行事实引

导原则,并在强调受众接受的基础上对舆论引导方式做出合理选择,通过提升受众的网络素养以及舆论判断能力,为网络舆论引导工作构建长效机制。