市场营销学试题及参考答案

中央广播电视大学 -- 第一学期”开放专科”期末考试

广告等专业市场营销学试题

1月

一、判断正误(请根据你的判断, 正确的在题后括号内划”√”。错误的划”×”。每小题l分, 共20分)

1．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。( )

2．现代市场营销就是推销和广告。( )

3．制定产品投资组合战略方案, 首先要作的是划分战略业务单位。( )

4．国外一些厂商常花高价请明星们穿用她们的产品, 可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。( )

5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系, 微观环境并不受制于宏观环境, 各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。( )

6．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。( ) 7．尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。( )

8．市场领先者战略的核心是进攻。( )

9．我们经过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( )

10．基于服务的特点, 服务广告要努力实现将无形产品有形化, 消除顾客的不确定心理。( )

ll．市场细分后的每一个细分市场, 对企业市场营销都具有重要的意义。( )

12．国际营销中, 产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。( )

13．一个产品, 即使其内在质量符合标准, 但若没有完善的服务, 实际上是不合格的产品。( )

14．包装一般分为三个层次, 其中最接近产品的容器, 如润肤露的瓶子, 就是运输包装。( )

15．开发新产品首先要提出目标, 搜集”构想”。( )

16．产品生命周期的长短, 主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。( )

17．当消费者对商品的价格反应敏感, 且市场规模大, 存在着

强大的竞争潜力, 这时候企业就能够采用撇脂定价策略。( ) 18．凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品, 最好能采用直接式渠道。( )

19．推销员除了要负责为企业推销产品外, 还应该成为顾客的顾问。( )

20．生产多种产品或拥有多个品牌的企业, 一般设置市场管理型组织。( )

二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的, 将其序号填入题后括号内。每小题2分。共30分)

1．选出产品观念的代表性口号( )。

A．酒好不怕巷子深 B．顾客利益高于一切

C．推销重于生产 D．顾客是企业真正的主人

2．某业务单位市场增长率为l5％, 相对市场占有率为l．5, 对该业务单位最适合的战略是( )

A．维持 B．发展

C．收缩 D．放弃

3．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用

会随生产经营的增加而下降, 低价不会引起实际和潜在的竞争, 企业宜对此产品采用( )。

A．撇脂定价 B．渗透定价

C．中间定价 D．理解价值定价

4．根据恩格尔定律, 恩格尔系数越低, 说明这个国家人民的生活水平( )。

A．越高 B．越低

C．不一定 D．不变

5．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买( )。

A．日常生活用品 B．家用汽车

C．服装服饰 D．商品住宅

6．一个由人、机器和程序组成, 为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是( )。

A．市场营销信息系统 B．市场营销调研系统C．企业生态环境系统 D．市场营销组织系统7．市场领先者扩大市场需求量的途径是( )。

A．开辟产品的新用途 B．以攻为守

C．正面进攻 D．保持市场份额

8．服务是一种无形产品, 它向顾客提供的是产品的( )。

A．所有权 B．保护权

C．使用权 D．管理权

9．国际营销企业经过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格, 以实现全球利益最大化的策略就是( )。

A．统一定价策略 B．多元定价策略C．控制定价策略 D．转移定价策略

10．同一细分市场的顾客需求具有( )。

A．绝正确共同性 B．较多的共同性C．较少的共同性 D．较多的差异性

11．品牌资产是一种特殊的( )。

A．有形资产 B．潜在资产C．附加资产 D．无形资产

12．下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。

A．单价低、体积小的日常见品