演艺人员与图书出版

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演艺人员与图书出版

作者：任启旺

来源：《出版参考》2010年第09期

虽然笔者常买简体字书,但对大陆出版市场中艺人书的经营状况并不是很了解。不过,若是说到台湾,那可就热闹了,几乎叫得出名号的偶像、歌手、演员,都出过书,主要的写作类型有心情日记、爱情小品、回忆录、美妆美容、旅游心情等。

此外,每当有新的偶像剧、电影问世时,也都会有配合电影宣传造势的幕后写真、改编小说等影视记录相关出版品相继问市。20世纪90年代以艺人影像为主的写真集尤其流行,但如今盛况不再。现在艺人要出书,至少也得是图文并茂的写真书。

高知名度+死忠粉丝

出版人替艺人出书,先是看重其高知名度,还有就是能够到电视媒体宣传图书,吸引铁杆粉丝购买,潜在市场远比一般书来得大。有不少以写作维生的作家,甚至一些对于艺人出书不以为然的人,总以为艺人出书是为了混个作家的名号。

或许大多数艺人出的书,的确是由影子作家捉刀代笔,但是,他们至少也都找了时间和艺人沟通、闲聊,询问其想法、意见,再将数据整合成书。就好像许多企业大老板出版自传,也同样是循此模式,却很少有人说这些大老板出书是为了沽名钓誉,再多个作家的头衔。

笔者认为,对艺人来说,出书其实倒不一定是为了混个作家的头衔,更重要的原因,是网络时代,写真集、唱片CD都不再像过去那么好卖。更何况艺人明星无论是卖自己的CD还是卖书,主要着眼点也不是那些产品的版税,而是将产品推销出去的同时,也将自己的知名度散播出去,好让自己能够接更多的表演。举个例子来说,台湾当红的歌手唱一场大企业尾牙秀要价动则上百万台币,如果光靠卖唱片或书籍,得卖多少才能赚到这样的版税?

简单来说,艺人之所以开始疯狂出书,根本不是为了沽名钓誉,而是为了把自己做为商品、品牌,更有力推出去的一整套营销手法。出书,往往是给自己一个向电视节目敲通告,上节目,甚至向新闻媒体发新闻稿的方法,也是和自己的粉丝拉近距离的方法。

别以为出艺人书很容易