香奈儿香水的市场定位-(1)

“香奈儿”香水的市场定位

一、前期的市场调查分析

每个女人都希望拥有一瓶香奈儿，这说明香奈儿香水深得广大女性朋友的喜爱。但是香奈儿也有男士香水，并且还在市场中具有很大的发展潜力。

1.香水市场分布态势分析

（1）处于一线市场(国际)领导品牌第一团队的主要是古姿、雅顿、巴宝莉兰蔻等系列品牌。

（2）处于一线市场领导品牌第二团队的主要是迪奥、范思哲、大卫杜夫等系列品牌。

（3）处于二线市场(国际)的主要品牌有亚历山大等系列品牌。

2.某同类的价格幅度（零售价）如表所示

（1）成分概念

各品牌产品都有用到专用水、酒精以及从各种花朵中提出的香精油。根据香水的类型不同，比列相对也会有所不同。一般来说有75%和25%的分配，50%和50%的分配，主要是指水和酒精。

（2）功能诉求

个品牌有以下功能：提高身份，使周围空气中弥漫着清新味道，感觉舒畅，提升个人魅力、遮盖体味、赢得别人的赞赏，同时选对适合自己的香水也象征着一个人的品位。

二、“香奈儿”的市场优势分析

1.优势

（1）医疗更佳：国际品牌香奈儿CHANEL引进中医养生技术，并结合西方芳香疗法，创造性地开创了美容养生健康产业的一个独特的领域.

(2) 悠远的历史文化：法国百年传统品牌香奈儿（CHANEL），仿佛与生俱

来的文化底蕴，永远散发着贵族时尚雅致的生活印痕，最能呈现女性典雅、高尚、简约的品质。

（3）多渠道营销：多渠道营销的推广，加深了消费者对香奈儿的品牌印记，当接触到使用的机会后，促成购买的可能也大大增加。

（4）打破主力购买人群的障碍：不止生产女士香水，还有中国男性普遍倾向于选择香味清淡的香水，所以含香精量倒数第二的古龙水，可以预见成为中国接受香水文化男士的首选。

三、“香奈儿”的市场机会和威胁分析

1.市场机会

（1）品牌知名度高、顾客忠诚度高、企业形象良好

（2）中国市场庞大近年来，中国市场对奢侈品不断增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。香水的销售日益增加，特别是中高层对高档小水的推崇。

（3）调查表明，男性对女性喷香水的偏爱，大大促进了香水的消费。

2.威胁分析

（1）品牌形象过于固定，难以改变，目标顾客过于狭隘。

（2）香水实用性不高，竞争激烈，金融危机下，购买力下降。其竞争对手有：兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、雅顿等品牌。

四、“香奈儿”目标市场的选择

1.目标市场

一线市场（国际）

2.目标客户群

对“香奈儿”香水比较忠诚的消费者群（中上层消费者）.

五、“香奈儿”市场定位策略

1.市场角色定位

香奈儿于1913年在法国巴黎创立的品牌，随后不断发展，现今已居于国际各香水系列品牌前十名。

2、产品概念功能定位

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

（1）产品定位

五号香水：No.5是Chanel的第一瓶香水，直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。

香调：乙醛花香调

前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花

中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰

后味：麦索尔檀木香、波旁香根草

CHANCE邂逅香水 :Chanel Chance一推出，即在美国造成轰动，以清新花香为主调，动态香味层融合风信子、白麝香、粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀广藿香，

NO.19十九号香水:NO.19香水这款香水的诞生于1970年，专为年轻、自主、思想前卫的都会女子所设计的香水。

香调：苔藓花香调

前味：白松香、橙花

中味：橙花油、鸢尾草、皮革香、五月玫瑰

后味：西洋杉、橡树苔

CRISTALLE水晶恋香水 :梦幻中的花束，轻透又充满活力，引发清晨露珠的遐思。

香奈儿男士香水 :ALLURE HOMME男士香水:精简的长方形瓶身，金属瓶

盖，深褐色包装纸盒...ALLURE HOMME 男士淡香水简单帅气的设计绝对醒目。在广告企划中，香柰儿邀请事业有成的男性们分享他们的工作想法，诚挚的神情展现了他们独特的魅力。

香奈儿Allure Sport魅力运动男士香水:内含四层香气，包括充满清新气息的柑橘调、极具感性调子的琥珀香、别具个人风格的木香调，以

及由马达加斯加黑胡椒传送而来的和熙辛辣香。

香调：清新东方调

前味：佛手柑、西西里柑橘、突尼西亚澄花

中味：马达加斯加黑胡椒

后味：西洋杉、香根草

ANTAEUS 力度男性香水:低调呈现的一种豪迈又温和的力量.ANTAEUS 力度男性淡香水，是香柰儿男性香水中，最为粗犷的一款。黑色瓶身和

深红色纸盒，立刻引起香水界的轰动，就如一位强悍而充满吸引力的男

人一样，格外引起众人注目。

PLATINUM 白金男性香水:充满异国木质气息的温暖风采。自我男性香水

木香调，以柔和的香草陪衬。

香奈儿感性魅力女士香水 :香调：东方花香调东方调：波本香草、琥珀广藿香清新调：柠檬、柑橘永恒之花：玫瑰、茉莉、鸢尾花香精果香调：西西里柑橘木香调：海地香根草如同魅力香水一样，感性魅力香

水呈现钻石面香调结构。

(2)包装定位

基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此，就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以“香奈儿”

的品牌推出香水，并在瓶形设计有着卓越的天赋和超高的见解，香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。

3.产品价格定位

Chanel 香奈儿女士香水100ml Chanel coco市场价: 1480

Chanel香奈儿No5 50ml Chanel No.5 市场价: 880

Chanel香奈儿No19 50ml Chanel No.19 市场价: 860

Chanel香奈儿 coco（黑盖）50ml Chanel coco 市场价: 880

Chanel香奈儿 coco小样（黑盖）4ml Chanel coco 市场价: 180

Chanel香奈儿No5小样（有盒）4ml Chanel No5 市场价: 180

Chanel香奈儿魅力女士50ml Chanel Allure 市场价: 865

Chanel香奈儿魅力女士小样（有盒）4ml Chance 市场价: 175

Chanel香奈儿机会女士(绿色)(新)50ml Chance 市场价: 830

Chanel香奈儿机会女士50ml Chanel Chance 市场价: 880

Chanel香奈儿No19小样(有盒）4ml Chanel No 市场价: 180

Chanel香奈儿机会女士小样2ml Chanel Chance 市场价: 95

Chanel香奈儿 coco（白盖）50ml Chanel coco市场价: 880

4.产品渠道定位

着手实体平面媒体广告，网络广告,非常的重视它的广告效果及产品形象。

香奈儿是香奈儿公司的主打产品之一，在产品定价和渠道管理上更为严格，着力打造的就是高品位，高质量的高雅、时尚香水。

香奈儿Chanel品牌分析

香奈儿Chanel 品牌简介： 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 注册地：法国巴黎（1910年） 品牌理念：高雅、简约、精美 主推解放天性，自由的女人，简约又不失高贵，豪放又不失细腻，性感又不失清新 现任设计师：卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld) 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 品牌发展： 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。将西装褛(Blazer) 加入在女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 1921 年推出Chanel No 5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

Chanel品牌介绍

Chanel品牌介绍 设计背景 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品 创始人介绍 Chanel创办人Coco Chanel原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文名：加布里埃。博耐尔.香奈儿 1883年出生于法国的索米尔。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的 姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽

可可·香奈儿生平简介

可可·香奈儿 香奈儿在1883年出生于法国南部的一个小镇。她的童年清贫凄苦。母亲做了一辈子的洗碗工，父亲只是一个流动商贩。12岁的时候母亲去世，父亲则丢下她和4个兄弟姐妹离开。之后香奈儿在修女院寄宿学校学习，寄宿学校的生活束缚而艰苦。从学校毕业后开始在裁缝店里打工学的一手针线技巧。二十二岁那年晚上在酒吧唱歌，并起了艺名“CoCo”。 在歌厅和咖啡厅卖唱期间结识纯血马养殖大户，并跟随他去了巴黎。香奈儿开始接触上层社会。分手后养殖大户将可可介绍给了“Boy”——阿杜·卡佩尔——银行家的私生子。香奈儿在Boy面前大胆发挥自己的个人魅力。那些不舒服的鞋，奇怪耸肩的风衣她通通抛开。她的想法是：让女人走路更舒服穿着更自然。在香奈儿的影响下，出现了一种新的穿衣风格。Boy送给了香奈儿第一家服装店，当她为这家店满腔心血，兴致勃勃的投入心血市，男孩结婚了。新娘不是香奈儿。香奈儿成为了男孩的情妇。可能是弥补吧，男孩资助香奈儿开了第二家时装店。香奈儿的事业如日中天，但是感情却一天天冷淡。男孩一年陪在香奈儿身边的时间很少。1919年的圣诞节，男孩在奔赴香奈儿的约会中车祸丧生。香奈儿疯狂投入工作。但是身边的男人却不会缺少。知道后来认识了俄罗斯大公迪米特里。香奈儿成为了真正的名人。迪米特里大公介绍了一个香水师给香奈儿——厄内斯特·薄。着名的香奈儿五号就由他制造。香奈儿的名言“没有香水的女人是没有未来的”。香奈儿极其喜欢这款香水，并且想推向“大众”。 香奈儿的闺蜜是波兰美女米希亚·赛特。她的闺蜜活跃于上流社会并且帮助香奈儿在进入上层社会的台阶上爬了几步。更多名人成为香奈儿的朋友：作家、诗人、画家等等。香奈儿的各种经历让她学会很多生活知识和社交礼仪，以帮助她应付巴黎上流社会生活。上流社会的各种首饰她都看在眼里，记在心里。她让自己得不到的东西“落伍”，以自己创造的首饰来象征时尚最前沿。 在征服了俄罗斯大公后“金潘德”也拜倒在香奈儿的石榴裙下。金潘德是威斯敏斯特公爵，他富可敌国，从不思考工作。他的身边是一个小型社会，他就是这个社会的国王。金潘德让香奈儿的名气越来越大，几乎整个巴黎都认识了香奈儿。 与此同时她的服装店也在扩大，她对于时尚的追求和前卫的思想都与她的“摧毁能力”同样出名。对于她不喜欢的东西总能设法去“摧毁”。香奈儿能够创造时尚，左右名利。关于爱情，她最终于金潘德分手。因为金潘德拥有太多头衔，永远都不会取香奈儿做妻子。 香奈儿遇到了另外一个男人——皮埃尔·维特美。维特美靠着自己的努力在与香奈儿

Chanel品牌介绍

Chａnel品牌介绍(转载） 作者:ck1989提交日期：2009-4-2 1９:21:0０| 分类: | 访问量：３39 Chａnel? 9 Ｃｏmｍents. Posted ｉn Chａｎel by aｄmin ｏn ０3－13-2009. ?Ｃhanｅl 夏奈尔 ?品牌档案 ? 1． Chanｅl类型:高级女装、高级成衣 2 . Chanｅl 创始人:加布里埃·夏奈尔ｇabrielleChaneI 3Cｈａｎel 注册地：法国巴黎 1９１３年? 4 .Chaneｌ设计师: １913 年一 19７1 年加布里埃·夏奈尔ｇａbriｅl ｌｅＣhanｅI ?? 1 883 年 8 月 1 ９日出生于法国的奥弗涅 Auvergne 18９5 年一 19０２年在法国奥弗涅的教会孤儿院及学校接受教育?? １９０２年一1904 年,女店员? 1905 年一 1９0８年，穆兰 mouｌins 及维希Ｖichy 地区咖啡馆中任歌手，艺名为??“可可” Coｃo ?１９０8 年一１909 年，与艾蒂安·马尔桑EｔienneBａlsan 在巴黎生活??服装批发网,找常熟外贸服装批发资讯，深圳外贸服装批发资讯，沈阳外贸服装批发资讯、 ? 北京外贸服装批发信息，郑州外贸服装批发信息ＡGNES Ｂ?? 1 91 3 年，在阿蒂尔·卡佩尔 Arｔhur Ｃappel 支持下在巴黎自创女帽及时装店??１９4５年一 1 ９53 年,以旅游者身份定居于洛桑 Laｕsａｎne ?? １954 年,重新开办关闭于二战期间的时装店 1912 年一 193７年间担任过舞台戏剧服装设计师，１9３1 年一１９62 ?计服装??磐 1９71 年一 1９83 年,设计师群?年间亦为电影设? ?③ 1 ９８3 年起,卡尔·拉格菲尔德 Kａrl Largｅrfeld ? ?6ChaneI 品类：１9 5 ．Ｃhaｎel 品牌线:夏奈尔CｈａｎeI ? １3 年，开设女帽及时装店? G-STAR批发,diｅsｅl批发，LEＶI’Ｓ批发，ｊａckjoｎes批发,Miss sｉｘtｙ批发 mｏnclｅr。 ?19２1 年起开发各式香水,如: 19２1 年, Ｎo ５香水； 192１年， No 2２香水; 1９２４? 年， Cuiｒ derssie 香水; １970 年， N0 19 香水； 1974 年, Criｓtall ｅ香水；１9８4 ? 年, CＯCO 香水; 1９9０年, Ｅgoistｅ男用香水；１996 年, Aｌlu r ｅ香水

香奈儿品牌文化 文化香奈儿

文化香奈儿 一、品牌发展简史 Coco?Chanel于1910年凭借着对于“时尚”的独到眼光，在法国巴黎开设了第一家女装帽店，因其简约而不简单的帽子设计，对于当时过于花哨的潮流来讲，如甘泉般瞬间得到不少名流的追捧与认可。由于自身成长的背景以及个人性格，不甘于如此的Coco?Chanel决定在事业上更上一层楼，将店搬到更具时尚气质的Rue?Cambon区，开始进军高级定制服装领域。在此基础上，1914年，Coco?Chanel于闹市区开设两家时装店，香奈儿品牌正式诞生；1920年—1924年，?Chanel享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业；1939年因二战关闭；1953年开始第二时期的设计创作。 二、品牌营销策略 对于Chanel的品牌营销来讲，主要有四个方面：体验式营销——经常让明星等穿着最新款服装进行体验；文化营销——20世纪20年代开始，香奈儿向世人展示维护个性的现代女性形象；口碑营销——除精湛的广告，其创始人和继承人都因鲜明的个性和犀利的言行让其故事在时尚界口口相传；饥渴营销——推出限量版，满足消费者独特性消费心理。 三、品牌文化意义解析 （一）经典时代的文化延伸 对于一个奢侈品牌来讲，品牌文化必定是经过社会认同，且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。Chanel品牌标识由双向C组成，取自创始人Coco?Chanel的首字母。双向C的品牌标识表达出Chanel追求的完美，塑造全球女性由内而外的双向美。

曾任法国文化部部长安德烈马尔罗先生曾说过：“20世纪的法国将会留给世人三个名字：戴高乐、毕加索和香奈儿。”Chanel不仅是一个品牌，更是一个时代的文化延续，对于全世界产生巨大的文化影响。 （二）追求完美的文化艺术 在现在社会下急速发展，不断急功近利的情况下，Chanel依然坚持用最完美的品质给予顾客完美的体验。从工艺复杂的香奈儿5号，到高端成衣采用最好的纺织商、刺绣作坊等，所有误差不超过5mm,在香水中加入乙醛使得香调更明艳动人等，这说明了Chanel代表的不仅仅是一种品牌，更是代表了整个法兰西民族的精神和气质，代表着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。 （三）创始人Coco?Chanel本身就是一种文化 Coco?Chanel本人曾经说过：“传奇会提高一个人的声望，然而，有传奇的人不需要，因为他本身就是一个传奇。”对于Coco?Chanel本身的成长经历来讲，就是一种世界大战背景下，新女性对于新美好的一种追求，不管在事业上，还是爱情上，Coco?Chanel是一个时代成功女性的缩影，即使故去很多年，但是她既是一个传奇，又是一种文化追求，通过她的设计，让女人重新开始了解自己。在后来，有不少电影以及电视剧均与Coco?Chanel有关，例如《香奈儿传奇》、《香奈儿的秘密》、《香奈儿之事》等，但是演员并不能完全将集美貌、智慧、高冷、勇敢等气质于一身的Coco?Chanel超越，这将Coco?Chanel永远成为一种传奇以及文化象征。 三、社会探讨 对于Chanel的品牌以及品牌文化予以肯定的同时，将视线放于全球经济

香奈儿Chanel品牌分析

香奈儿Chanel 品牌简介：香奈儿的产年在法国巴黎创立香奈儿，ChanelGabrielle 香奈儿于1913创始人珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，品种类繁多，有服装、特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) ：法国巴黎（1910年）注册地品牌理念：高雅、简约、精美 主推解放天性，自由的女人，简约又不失高贵，豪放又不失细腻，性感又不失清新 ：卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld) 现任设计师：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、产品系列眼镜、腕表、珠宝配饰 品牌发展： 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。将西装褛(Blazer) 加入在女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 1921 年推出Chanel No 5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久的官方网站依然是重点推介产品。Chanel 不衰，至今在． 第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。 虽品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。 品牌风格： 香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfel d，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。他上任的第一季搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。 “香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容

香奈儿产品介绍

产品介绍 CHANEL 香奈儿 制作人：周段

制作人：周段

香奈儿是Gabrielle Chanel香奈兒於1913年在法国巴黎创建的，创建至今有了近90年的历史，香奈儿的产品种类涉及有服装、珠宝饰品、化妆品、香水、配件等，每一种产品都闻名遐迩，之中尤其是她的香水和时装，香奈儿的时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。香奈儿的香水她的外包装及瓶身的设计突破时代特征，融合了奢华与优雅，表现出女性的勇敢与大胆，打破香水的传统精神。 制作人：周段

Gabrielle Chanel香奈兒 1883年出生於法國的Auvergn。1910年，Coco在巴黎開設了一 家女裝帽店子。 1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。 1921年Chanel与调香师Ernest Beaux 调制出Chanel No.5香水。 1924年，Pierre Wertheimer家族继续注资，成立La Societe des Parfums Chanel，推出同名化妆品与香水。 制作人：周段

卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfeld） ——時裝界的凱撒大帝——每年為Chanel 製作8 個系列的服裝 ——1983年成為CHANEL品牌設計師，在外界普遍不看好 的情況，成功使品牌復活,令CHANEL成為世界上最賺錢的時裝品牌之一。 制作人：周段

12岁时，因母亲去世、父亲离家出走，Gabriella Chanel被送到孤儿院，连登记的姓氏也被 错写为Chaznel。她在这里却磨炼出一种坚韧的个性，并学会了缝纫。因在咖啡店驻唱“Qui qu'a vu Coco”（有谁看见了Coco），从此被昵称Coco Chanel。1909年，她从一间小小的帽子店起家，并在商人Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎31 Rue Cambon，并延续至今。 Chanel女士的时装观对当代女性影响深远，她的敢言也成为许多力争上游的女性的榜样。1913年，她将裙子剪短，令女人首次露出足踝，被后来的时装大师Yves Saint Laurent先生赞美为“解放了女性”。她留下名言，“Less is More”（简约就是美），改造黑色“丧服”（也有说是“女佣服”）为只需变化首饰就成了适合日穿夜穿的“经典小黑裙”Little Black Dress。 她出身卑微，但凭自己的时尚品味教训阔太太大小姐们，“你不能因为有钱就把所有的珠 宝都堆在身上，那也太难看了”，她将人造珠链混搭名贵珠宝，掀起风尚。她的Chanel Suit （花呢套装），以女性化为诉求，集美观、时髦、舒适、端庄、考究为一体，在树立女性 职场自信平等的同时，不具侵略性地保留了女性天赋魅力......这一切的简约美、精致美、 叛逆美都贯穿在日后的Chanel化妆品中。 Chanel的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位。 制作人：周段