浅析绿色营销及其广告策略

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浅析绿色营销及其广告策略

作者：张傲

来源：《新闻世界》2012年第04期

【摘要】当生态恶化向人们敲响警钟时，绿色营销开始出现。绿色营销不再是唯经济利

益至上，开始关注环境，以谋求经济效益和社会效益的平衡。企业开始进行绿色营销的探索，无论是产品策略、广告创意策略、促销策略、媒介策略和传播策略都是在不断探索中发展的。

【关键词】绿色营销产品策略创意策略广告策略

一、绿色营销的概念

绿色营销兴起于本世纪初，它是市场营销发展的阶段性里程碑。它的突破性在于把“可持续发展”的观念引入市场营销中。英国的肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商业的趋势》中指出：“绿色营销是一种能辨识预期及符合消费者的社会需求，并且可带来利润及永续的管理过程。”①

绿色营销与以往营销模式最大的差别在于它把“绿色”纳入营销之中，并且强调要贯穿整个营销活动全过程。坚持绿色营销观念的企业，从避免浪费资源、保护环境、维持生态平衡的前提出发，在产品生产、运输、销售等环节，减少乃至避免环境污染，向消费者提供健康的产品，实现企业自身的经济目标，同时为维护人类社会长远的利益做出贡献。

二、绿色营销的兴起

绿色营销的出现，是经济发展的结果。消费需求的发展，消费观念的变化，导致企业营销策略的改变。市场经济发展至今，人们的消费观念经历了以下几个阶段，与之相对应的是企业营销策略、广告策略的变化：

消费核心价值阶段——市场经济伊始，人们消费时主要关注的是产品的核心价值，即产品所能提供的功能或其具体的使用价值对人们物质需求的满足。与之相对应，企业经营的重点是努力提高产品质量。在广告中突出产品的品质和功效，用高品质打动消费者，从而形成购买力。

消费差异化产品阶段——随着技术的进步，不同厂家提供的同类型产品在质量上已无太大差异，人们关注的焦点不完全局限在产品的功能上，开始关注产品的外在包装、品牌等等。企业也试图通过广告来塑造自己的品牌个性，采用差异化策略，突出品牌的与众不同之处。