我国网络营销发展策略研究

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我国网络营销发展策略研究

作者：许正炎

来源：《全国流通经济》2020年第07期

摘要：网络营销在我国日渐壮大蓬勃发展，中国的网络营销水平也上升到一定的高度。在网络营销快速发展的同时也出现了一系列的发展问题和障碍，因此分析网络营销的发展现状同时对网络营销发展策略进行合理探究十分有必要。

关键词：网络营销;发展策略;策略探究

中图分类号：F274;F724.6 ;文献识别码：A ;文章编号：2096-3157（2020）07-0011-02

本文分析了我国网络营销发展现状同时对症下药提出了我国未来网络营销发展的可能方向和可行策略。

一、网络营销概述

1.网络营销概念

网络营销是一种新兴的营销方式主要对原有互联网进行依附，以互联网作为主要平台进行销售拓展和销售搭建，是互联网行业在商业运作和商业销售的突出表现。在网络营销发展之初载体主要通过万维网，电子邮件以及各大搜索引擎等作为媒介开展业务。随着电商发展和互联网的进步网络营销也纷繁复杂，目前大部分企业通过广告营销和流动性推广使得网络营销渠道更加多元化，實现企业销售目的以及销售计划，在一系列的渠道拓展和技术加持后，网络营销更加具有针对性和指导性，企业在网络营销层面不再以“数”取胜而是实现“质”的飞跃。

2.网络营销特征

网络营销由于其特殊体质具有众多特征。首先网络营销具有强大的连结性。网络营销是整个企业销售战略计划的主体部分，销售活动不可能独立自称门派自立门户而是需要企业的各个部门在营销项目中进行调节和配合，通过系统化沟通和调整各个部门实现一呼百应互通有无，从企业内部促进网络营销的独立发展。

网络营销与网上销售有明显区别。企业普遍认为网上销售就等同于营销，但实际上两者大相径庭。网络营销是企业实现产品提升以及品牌拓展，对产品内容和产品品质进行深度挖掘和深入曝光。但是网上销售只是单纯对产品进行推广和推销，关注点主要是产品的销售数量。而另一个独立概念电子商务虽然与网络营销有异曲同工之处，但也存在微妙区别，因为电子商务是以交易为主线，以交易为依附对企业进行拓展和推广。而网络营销综合性更强将网上销售和