2018年中国人像摄影行业发展分析报告

2018年中国人像摄影行业发展分析报告

目录

一、典型企业调查统计分析 (2)

（一）行业整体规模持续扩大，业态结构趋于合理 (2)

（二）行业效益稳步增长，服务产能继续扩大 (5)

（三）行业新增长点不断涌现，多元发展速度加快 (6)

（四）行业总体盈利状况有所改善，盈利能力不断提升............. .7 （五）“互联网＋”助力行业发展，信息化技术进一步催生行业新的业态变革.. (8)

（六）人像摄影行业为“稳增长、惠民生、保就业、促和谐”做出了新的贡献 (9)

二、行业发展基本情况分析 (9)

（一）积极推进供给侧结构性改革，释放新需求，创造新供给 (10)

（二)以创新驱动为引擎，切实转换发展动能 (10)

（三）以减负增效为重点，激发企业发展活力 (11)

（四）以“诚信兴商”为抓手，推动行业健康有序发展 (11)

（五）不断丰富产品文化内涵，提升行业文化影响力 (11)

（六）培育优秀品牌，引领行业发展 (12)

（七）通过细致的专业分工，提升了行业整体服务水平 (12)

（八）加强国际间活动交流，学习、引进新技术和管理经验 (13)

三、行业存在的主要问题及原因分析 (13)

（一）部分企业创新能力不强，有效供给不足 (13)

（二）宏观整体利润空间趋势向窄，运营效能偏低 (14)

（三）部分企业不重视企业文化建设和团队打造，核心竞争力不强 (14)

（四）行业竞争集中度水平偏低，均衡发展不够... .... .... .15 （五）人像摄影行业具有独特优势未能充分发挥，企业对消费者的引导不足. (15)

四、行业发展趋势预测 (15)

（一）人像摄影行业未来发展动力强劲，行业前景美好 (16)

（二）消费市场对摄影产品和服务的要求越来越高，创新、诚信、精品将成为今后人像摄影企业的致胜法宝 (16)

（三）在调整中求生存，在变革中求发展，新的服务方式将大行其道 (17)

（四）各种要素共同发力，多项目经营、跨领域发展将成为企业做强做大的主要途径 (18)

（五）走出国门，走向世界，在参与世界竞争中强大自己，将是更多摄影企业的选择方向 (18)

（六）“互联网＋”战略影响加深，人像摄影产业现代化将持续推进 (18)

五、促进行业发展的主要对策及政策建议 (19)

（一）主要对策 (19)

1.改革推动 (19)

2. 创新驱动. .. . . . . .. . . .. . . .. . . . . .. . . .. . . .. . . . . .. . . 20

3. 融合互动........ .... ...... .... .... ...... .... . (20)

4.协同联动 (20)

5.人才带动 (21)

（二）政策建议 (21)

1.加强政策引导 (21)

2. 完善平台支撑.... ...... ........ ...... .. ...... .....2 2

3. 开展示范推广....................................2 3

一、典型企业调查统计分析

2016 年是“十三五”规划的开局之年。在宏观经济下行压力加大的背景下，中国人像摄影行业按照商务部《居民生活服务业发展“十三五”规划》对人像摄影行业发展要求，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话

精神和治国理政新理念新思想新战略，按照“五位一体”总体布局和“四

个全面”的战略布局要求，积极适应经济发展新常态。坚持“稳中求进”

总基调，坚持“诚信兴商”总要求，坚持“转型升级”总思路，坚持“创

新发展”总目标，抓住促消费保增长大环境大趋势，积极从提高产品及服

务供给质量出发，培植创新能力，激发企业活力，优化业态结构，完善发

展环境，全行业实现17.1%的高速增长，实现“十三五”良好开局。2016 年，全行业总收入3168.7 亿元，同比增长17.1 %。行业经营单位41.6 万家，同比增长3%。从业人员602 万人，同比增长0.9%，新增就业5.2 万人。人像摄影行业再次为国家“稳增长、惠民生、保就业、促和谐”做出了新的贡献。

（一）行业整体规模持续扩大，业态结构趋于合理。

2016 年，人像摄影行业通过创新着力培育壮大市场主体，通过细分

行业业态加快产业链条延展，推动行业经营项目整合，经营模式创新，培

养新型业态，保持整体规模持续扩大和科学联动发展。行业由婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类三类扩展细分为五类：即婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类。婚纱摄影类含婚纱摄影、婚

礼摄影、结婚纪念照摄影、旅游摄影等；儿童摄影类包括儿童摄影、新生

儿摄影、婴童摄影、亲子摄影等；综合摄影类含证件照摄影、团体照摄影、艺术写真摄影，毕业照摄影、孕妇摄影、全家福摄影、广告摄影、产品摄影、微电影等；产品制作类含婚纱礼服生产、摄影摄像器材销售、照片材料生产与冲印、相册相框制作、场景设计制作等；影像服务类含摄影基地、专业（职业）教育培训、摄影与婚礼展会、专业软件开发生产、互联网平台建设与服务等。行业经营单位达41.6 万家，同比增长3 %；从业人员为602 万人,同比增长0.9%,人像摄影行业结构稳步优化调整，整体规模不断扩大，各业态细分发展，主体业态稳步增长，新生业态发展迅速，相关配套企业及区域发展渐趋协调。婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类占比分别为34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。从区域发展看，以北京、上海、广州、江浙地区为中心的东部沿海地区是最为集中的发达地区，中西南地区是带动行业增长的重要力量，西北地区增势良好。

图一：2016 年中国人像摄影业业态结构分类图

数据来源：商务部流通服务业典型企业统计数据及

行业会员企业调研数据测算

图二：2016 年中国人像摄影业规模结构一览数据

来源：商务部流通服务业典型企业统计数据及行

业会员企业调研数据测算

（二）行业效益稳步增长，服务产能继续扩大。

依据商务部典型企业数据和行业会员企业调研数据测算，2016 年，全行业总收入增加462.7 亿元，达3168.7 元，同比增长17.1%，经营单位数量增长1.23 万家，达41.6 万家，增速为3%，从业人数增长5.2 万人，总人数为602 万人，增速为0.9%。其增长因素分析：一是政策端：国家经济结构调整政策有力，措施到位，消费对国民经济作用超过60%，大环境对行业发展具有强大推动力。供给侧结构改革深入进行，全面建成小康社会目

标有利于服务消费持续快速增长。相继出台了加快服务业发展的一系列文件和优惠政策，推动了人像摄影业的建设与发展。国家二孩政策为儿童摄影企业需求提供了高景气度的市场需求，政策红利释放明显。二是需求端：影像市场持续升温，婚纱摄影保持平稳，儿童摄影增长较快，艺术摄影、肖像摄影、全家福摄影、亲子摄影、旅游摄影需求旺盛，手机人像摄影推动全民摄影格局形成。用镜头记录着美、见证着爱、传递着情的影像需求日益进入百姓生活，成为人民群众精神文化生活的一部分。人像摄影已成为零到百岁的高频和刚性需求。三是供给端：主体创新升级，经营多元发展。旅游摄影、婚礼摄影、个性摄影、定制摄影、家庭摄影、摄影基地建设、“互联网＋”人像摄影、摄影产品供应等领域快速增长。满足消费、创造消费在供给侧改革中实现创新与突破。生产、供应、服务及教育培训领域促使企业资源整合规模化发展。“互联网＋”为人像摄影发展创造边际与可能，促进行业资源共享与产融结合。资本投资建设的规模显著，优质资源并购整合步伐加快，新型竞争格局正在形成。在创新与投资双向拉动下，行业发展的进程加快，行业服务产出能力持续扩大，总体绩效平稳增长。

（三）行业新增长点不断涌现，多元发展速度加快。

人像摄影行业在大众创业、万众创新的双创浪潮中，激流勇进。多业态经营，多元素体验，大力实施企业产品到行业产品的产业链自我增项连接；以企业自身多品、多项、多业务的消费升级带动行业产业升级。消费精致化、个性化、多样化渐成主流。新产品、新业态、新产业蓬勃发展，

新的业务和产品不断涌现，市场主体不断壮大，创新动力和市场活力进一步增强。业态创新加速，创新企业不断增加。市场需求、生产要素、技术进步、资源环境进一步优化，催生和培育了一批新的增长点。

旅游摄影从国内到国外全面展开，继续保持高速增长。国内三亚、厦门、丽江等地引领，全国特色旅游地摄影紧随其后，个性化、定制化拍摄快速增长；“全球旅拍”需求增速加快，周边地区、欧洲、新加坡、马来西亚、泰国等地旅游摄影持续增长。以旅游为载体的婚纱摄影、蜜月旅行摄影、亲子游摄影、全家游摄影、特色休闲摄影等等正在兴起，将会成为人像摄影发展的一支新力量。特色摄影联接文化创意加快服务拓展，如西藏的民俗、内蒙的草原、东北的雪景、杭州的西湖等，在提升行业独特卖点的基础上带动城市的旅游和文化发展，建立各地的摄影名片。

婚礼摄影与以摄影为入口的婚庆产业链加速形成，有利于链条信息的有效互通、资源共享，不仅可以降低成本，提高利润率，更可以降低消费者的决策流程，达成多方共赢。

综合摄影以“一体化”、“一条龙”、“一站式”服务为导向，集各业态摄影、生产、服务、研发为一体，呈现快速发展。同时，一、二线城市摄影综合基地建设数量（含改造和再建）同比增长；城镇化建设、农村摄影市场增量加速；O2O＋特色、平台＋专业、智能＋人像、物联网＋产品和服务及大数据、云计算催生新业务、新工种、新业态快速发展，逐渐成为形成新的优势。

（四）行业总体盈利状况有所改善，盈利能力不断提升。

2016 年我国人像摄影产业链结构不断优化，经营管理水平提高，附加值显著提高。产品升级成为内容原创动力。受“互联网+”等技术创新推动，规模化、集约化生产水平大幅度提升。企业诚信经营、品牌建设促进行业运营潜力得到进一步释放，节能降耗、减负增效效果明显。低价竞争有所改变，产品与服务的精致化、差异化、个性化、多样化渐成主流，正在系统性提升核心竞争实力和整体行业盈利水平。2016 年，行业平均利润率为11.3%，同比上升2.3 个百分点。其中婚纱摄影平均利润率约为8.2%，同比上升1 个百分点；儿童摄影平均利润率15.8%，同比上升2.2 个百分点；综合摄影平均利润率8.7 %，同比上升0.8 个百分点，产品制作摄影平均利润率为16.5%，影像服务类摄影平均利润率为10.8%。

随着互联网在行业的广泛应用，运行成本大幅增加，人力成本与租金继续上涨，经营压力加大。根据商务部典型企业调查和会员企业调查数据测算，典型企业四项费用合计同比增长8.0 %。其中平均工资增长6.7%，税金增长6.5%，房屋租金增长12.3%，营销费用增长6.5%。

详见附表

附表：2016 年人像摄影业典型企业基本情况统计表