2019-2020中国二次元服装消费市场分析报告

服装行业年度分析报告

2006年服装行业分析报告 服装行业市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 、性别细分1． 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

女装服装市场分析

服装市场分析10月20日主要包括：市场总体概况、市场细分、品牌分布 服装市场总体概况 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变，中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。近年来，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮"洗牌"时代已经到来，而"洗牌"的孪生姐妹"市场细分"也将随行而至。 品牌和市场细分 伴随着新一轮国内市场重新"洗牌"而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过"产品风格"和"消费群"进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是"文化"、"创新"和"研发"，最终的目标是"销售收入"和"市场份额"，"差异化"之剑在这一时期格外锐利，缺乏科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。 随着国际品牌加入竞争队伍，细分也成为了民族品牌生存发展的客观要求。目前的运动装市场、时尚休闲装市场的竞争态势就已明显体现出"洗牌"和市场细分的迹象。本轮细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。

2020年二次元游戏行业分析报告

2020年二次元游戏行业分析报告 2020年10月

目录 一、二次元手游全景观：年轻化向主流迁移中 (5) 1、二次元游戏：角色的热爱 (6) （1）二次元游戏品类独特，与其他游戏存在明显割裂 (6) （2）核心二次元手游逐渐走向大众化，精品化的趋势蔓延 (7) 2、二次元手游行业简介：始于日本文化输入时代 (8) 3、二次元手游用户画像角度拆解二次元游戏市场空间 (11) （1）从年龄结构来看，二次元手游是年轻人的文化 (11) （2）二次元手游用户具有三高特点，高付费意愿、高付费能力、高用户忠诚度 (12) 二、二次元游戏成功案例 (19) 1、经典案例成长回溯：角色、剧情是玩家基础 (19) （1）《阴阳师》手游：原创IP破圈纪 (19) （2）《FGO》：二次元手游王者，为爱发电 (22) （3）《崩坏3》：国产二次元良心制作 (24) 2、二次元游戏研发层面：角色为基，剧情为纲 (26) （1）角色：虚拟人物热爱催化氪金 (27) （2）故事：构建二次元游戏世界的基础 (33) （3）玩法：微创新和多元化玩法融合 (35) （4）音乐：音乐制作锦上添花 (39) 3、二次元游戏运营因素：活动、社区、营销 (40) （1）活动运营是二次元游戏吸引玩家的关键 (40) （2）粉丝社区运营是维系玩家关系的重要手段 (43) （3）营销活动：二次元与现实的壁垒正在融化 (44) 三、重点企业简析 (47) 1、网易：二次元游戏先驱者，“阴阳师”原创IP长线运营持续 (48) 2、哔哩哔哩：二次元社群文化浓厚，拥有天然用户优势 (51)

二次元游戏市场潜力仍然具有挖掘价值。二次元起源于日本，在国内伴随着90、00时代的Z时代人群成长，包括了ACGN等多元表现方式。游戏成为这一类产品中变现最为成熟的标志。从用户的画像角度拆解对二次元游戏的市场空间的预测。二次元游戏用户在当前的市场情况下与二次元用户的重合度较高，主要具有以下特点：1）性别上，男性占据较大比例，女性用户也在逐渐接受二次元文化；2）地域上，主要集中在一、二线城市，伴随着互联网的发展，下沉市场也将逐渐辐射到，用户高增速仍然扩张中；3）付费习惯上，二次元核心用户具有较高的付费意愿与付费能力，相较于传统RPG、卡牌类游戏较高，Z时代的成长在付费能力上具有进一步提升的空间。人群的下沉期待与付费能力的提升是二次元市场成长的主要驱动力。 玩家偏好是二次元，尤其是核心二次元游戏的成功之道。选取长生命周期的三款二次元（核心二次元）游戏（《阴阳师》、《FGO》、《崩坏系列》进行案例解析，探究其研发与运营当中的成功经验。1）研发来看，由于二次元游戏以内容消耗为主要内容，在玩法上也是偏向于轻度化。从内容商，对于人物角色的热爱是用户付费的驱动力。人物与剧情的发展紧密结合，二次元的研发逻辑从世界观为基逐渐扩展到表层的角色的表现，在角色的塑造上成为最为直接的因素。美工由于二次元脱胎于日漫或国漫，审美是吸引用户的关键，萌系、Q版、美型的角色几乎是二次元的必选，因此二次元游戏在美工上要求高。除了外观塑造角色，声优也主要选择知名声优进行塑造，争取将虚拟人物的更方面塑造至完美。在剧情上，主要以热血漫风格为主，满足

(行业分析)国内服装行业分析

（行业分析）国内服装行业 分析

国内服装行业分析 市场环境分析 壹、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了壹个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就壹批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析：女装市场壹直是服装市场的大头，其壹直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下壹说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距且不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，仍没有壹个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上仍没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的壹线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，和国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了壹个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到壹定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产运营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男

服装市场调研报告总结

服装市场调研报告总结 亲爱的朋友，很高兴能在此相遇！欢迎您阅读文档服装市场调研报告总结，这篇文档是由我们精心收集整理的新文档。相信您通过阅读这篇文档，通过我们各位思想的碰撞，一定会激发出您写作的动力。还有，阁下能将此文档加入收藏或者转发出去，是我们莫大的荣幸，更是我们继续前行的动力。 服装产品是指能带给人们实用及美观性于一体的综合产品。服装市场的发展充满着竞争与挑战,在时代潮流下彰显出时代特色。为各位整理了一些，希望对你有用! 篇x 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消着经济社会的纵深发展，消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。 一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 (一)调研目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消通过对大学生服装消费的调查，费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产

2018年二次元产业深度研究报告

２０１８年二次元产业深度研究报告

投资案件 结论和投资建议 二次元游戏作为二次元用户最为主要的消费内容之一，在“玩家群体年轻+用户高游戏时长+高付费意愿”的三轮驱动下有望快速爆发，建议重点关注二次元游戏绝对龙头B站（Bilibili）和有优质二次元游戏研发运营能力的网易，推荐A股有二次元研发和运营综合能力的完美世界、游族网络。 原因及逻辑 1)二次元人群数超2亿，未来2年内有望继续保持20%以上高增长，属于高速成长赛道。二次元人群较为年轻，95后人群占比58%，且具有极高的付费意愿和付费能力，其未来消费成长空间大。周边、动漫、游戏为二次元玩家最主要消费内容，49%的二次元用户为游戏进行过付费，未来这一比例有望持续提升。 2）按照B站预计全年28亿手游收入（40亿收入*70%游戏占比）和90万月手游付费用户测算，单用户月均游戏消费256元。未来随着当前Z世代主力人群开始工作获得工资后，伴随二次元人群的高付费意愿，我们预计单用户付费有翻倍以上空间。 3）作为Z世代用户从小接触的文化形式，二次元文化的影响预计会随着Z世代用户年龄增长持续放大，预计未来工作日游戏时长有50%以上提升空间。 有别于大众的认识 二次元游戏的核心驱动是用户需求的快速扩张，而产品供给的波动（产品质量+政策风向）虽然短期会影响行业收入增速，但不会改变行业向上的大趋势。

目录 1. “二次元”文化渐入大众视野 (6) 1.1二次元四大元素：动画、漫画、游戏、轻小说 (6) 1.2二次元文化衍生：手办、COSPLAY、同人、周边 (7) 2.泛娱乐下的“二次元”产业链 (8) 2.1上游内容制造：高投入+高风险 (8) 2.2中游内容平台：传统线下向线上转移，垂直化发展，并衍生出弹幕这一全新内容形式 (9) 2.3下游内容销售：多元化+高利润 (9) 3.二次元用户三大特性：高度排他性、强付费性、渴望理解10 3.1高度排他性、强付费性、渴望理解是二次元玩家的三个典型特征 (10) 3.2“铁杆球迷”与“伪球迷”——核心用户和泛用户 (12) 3.3二次元用户结构呈现年轻化、学生党、低龄化特点 (12) 3.4二次元用户性别结构：男性为主，女性潜力大 (13) 4. 二次元游戏：精品频出，二次元产业爆发点 (15) 4.1手游规模破百亿，移动游戏首超端游 (15) 4.2二次元游戏用户：高契合度、游戏时间长、付费率高 (17) 4.3本土产品萌芽中，日漫IP改编成主流 (18) 4.4传统渠道见颓势，垂直渠道备受青睐 (20) 4.5核心用户待深耕，打造二次元新矩阵 (20) 4.6二次元手游成功案例分析 (20) 4.6.1现象级手游《阴阳师》，偶然还是必然 (20) 4.6.2《崩坏》系列的成功，从积累到质变 (22) 4.6.3《智龙迷城》：日本国民级二次元手游在国内的滑铁卢 (23) 5. 哔哩哔哩（B站）：从内容平台到全产业链的蜕变 (24) 5.1圈内“黑话”+用户筛选+弹幕审核机制：构建特有弹幕氛围 (24) 5.2用户+内容+UP主：打造UGC生态链闭环 (25) 5.3游戏代理+游戏联运+周边售卖：内容衍生经济 (26)

服装行业市场分析报告

2006年国内服装行业产业分析报告 市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP 超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分

女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展

服装行业产品价格分析(报告精选)

北京先略投资咨询有限公司

服装行业产品价格分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.sodocs.net/doc/3c18692565.html, 1

服装行业产品价格分析 (3) 第一节第一节中国服装行业产品历年价格回顾 (3) 第二节第二节中国服装行业产品当前市场价格 (3) 一、一、产品当前价格分析 (3) 二、二、产品未来价格预测 (3) 第三节第三节中国服装行业产品价格影响因素分析 (4) 三、一、全球金融危机影响 (4) 四、二、人民币汇率变化影响 (4) 五、三、其它 (5) 2

3 服装行业产品价格分析 第一节 第一节中国服装行业产品历年价格回顾 图表0-1：2009-2013年中国服装行业产品历年价格指数 数据来源：国家统计局，北京先略 第二节 第二节中国服装行业产品当前市场价格 一、 一、产品当前价格分析 2013年四季度，服装行业生产者出厂价格较上年同期上涨0.9%，涨幅较上季度回落0.1个百分点，延续了2011年四季度以来涨幅持续回落的态势。虽然劳动力等各类要素成本增加以及上游原材料价格上涨，但由于需求依然较弱，未来服装价格仍将保持弱势。 二、 二、产品未来价格预测 图表0-2：2014-2017年中国服装行业价格指数预测

4 数据来源：北京先略 第三节 第三节中国服装行业产品价格影响因素分析 三、 一、全球金融危机影响 金融危机的早期会导致服装等商品价格的暴跌，本次金融危机使原油期货价格从最高147美元/桶一路下跌至目前的50美元/桶左右，几乎跌去了2/3，而其他工业品和农产品也全部跌回到三年前的水平。商品的繁荣已经结束，新的下跌力量正在大量云集。这个力量主要是经济衰退导致的消费萎缩，致使买盘枯竭；而这几年积累的旺盛产能将压抑服装价格的上涨。 由于金融危机爆发造成整体金融市场的不确定性增强，服装市场面临的系统性风险也在提高，在这样的特殊时期，服装的价格不再仅仅受到本身供需、市场结构的影响，更大程度上与整个金融危机的发展情况息息相关。金融危机引发的系统性危机，在正常的市场环境下关联不大的市场，在系统性危机爆发的时候会出现较强的联动性，这种现象在2009年经常出现。 四、 二、人民币汇率变化影响 总体来看，不能轻视人民币升值预期对大宗商品市场可能产生的重要影响。无论石油、有色金属、棉花、大豆、小麦、还是天然胶、煤炭、铁矿石，亦或是服装等产品，在其他交易条件不变的前提下，人民币相对美元等外币升值，就意味着可以用同等的人民币兑换到更多的外币用于进口，从而导致进口成本降低，

二次元文化专题总结

一、二次元及二次元文化的定义 “二次元”概念来自日本，发源于1989年前后日本经济衰退时期。但是人们情绪普遍悲观，开始怀念过去的美好时代，希望跳脱出现时世界的困惑，流连于漫画、动画、游戏、轻小说所营造的二维世界 “次元”在日文中表示“维度”，二次元即是“二维”，是相对我们真实可触摸的三次元三维世界而言的。在动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、小说（Novel）（简称“ACGN”）人群组织成的文化圈中，被用作对“架空世界”的称呼。由于早期的动画、游戏作品都是以二维图像构成，画面是一个平面，所以称之为“二次元世界”，简称“二次元”。广义的二次元主要表现形式为ACGN，同时指喜爱ACGN 的群体。 “二次元文化”指在ACGN为主要载体的平面世界中，由二次元产品所形成的独特的价值观与理念。这里的二次元文化不限于ACGN，还包括从ACGN向外延伸出的手办、COSPLAY 等衍生产物。 二、二次元用户定义 统计数据显示，中国目前二次元爱好者人数已经有1亿左右，泛二次元人群数量接近3亿。对于这个规模颇为庞大的用户群体来说，综艺市场一直还没有相对应的垂直细分化的标杆性的节目。 1.泛二次元用户 泛二次元用户对二次元的接触大多数处在“基本了解”的阶段，他们会去看热门漫画，玩热门游戏，但这些只是这些用户日常生活的一部分，他们不会在上面投入太多的精力和财力。2.核心用户 核心的二次元用户多为年轻群体，会花费大量的时间和财力在ACGN上，他们深爱动漫，经常上AcFun、哔哩哔哩、动漫论坛、贴吧和微博，他们会深入了解并深爱与二次元相关的诸多事物。 B站为二次元用户及泛二次元用户驻扎平台 二次元用户拥有比较明显的平台聚居性，AB站、微博、百度贴吧，分别扮演着内容平台、追星广场和高频社群的角色，而在这三大阵地的交叉和迁徙也代表了二次元用户关注一部作品的整个生命周期，因此在中国最大的二次元活跃用户聚集地——百度贴吧中，二次元用户表现出了UGC倾向重、群体认同强、长尾效应明显等特征，可以说是在社群效应的影响下逐步形成了极为活跃的二次元用户池，因此不难发现，这个用户池就是影响整个二次元全盘的核心用户群。 二次元用户拥有较群体意识，会演变成特定的自豪感与自尊心，寻求代入感和认同感，在情感投入方面倾尽全力并把虚拟世界变成了自己现实生活的一部分，用户忠诚度相对较高，对喜的游戏、手办等付费意愿较强。二次元中的IP划分趋向精细化，越小众核心IP，越能满足不同细分市场的深度用户，增加了客户粘性和消费动力。 三、传播学分析二次元文化 1.二次元文化是一种粉丝文化 约翰·费斯克在《粉都的文化经济》中用“粉都”描绘了一个相似于二次元文化消费的情境，如同御宅在日本主流文化中的定位，粉都粉丝热衷于通过文化工业产品创造出与自身社会情境相关的意义，并将“这些符号生产转化为可在粉丝群中传播，并以此来帮助界定该粉丝

2018年中国二次元文化行业前景研究报告

2018年中国二次元文化行业前景研究报告 一、二次元及二次元文化的定义 “次元”在日文中表示“维度”，二次元即是“二维”，是相对我们真实可触摸的三次元三维世界而言的。在动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、小说（Novel）（简称“ACGN”）人群组织成的文化圈中，被用作对“架空世界”的称呼。由于早期的动画、游戏作品都是以二维图像构成，画面是一个平面，所以称之为“二次元世界”，简称“二次元”。广义的二次元主要表现形式为ACGN，同时指喜爱ACGN的群体。 1 贴模已达 速增长，对二次元产品及动漫周边产品的需求势必将进一步增加。 2013-2017年中国二次元用户规模 数据来源：中商产业研究院 从二次元用户消费情况来看，随着核心二次元用户的稳定增长，泛二次元用户规模的日益庞大，且可支配资金的不断提升，二次元用户的消费能力将持续得到提升，用户的消费反哺了漫画、轻小说等二次元文化载体，同时还催生了动漫周边产品、COSPLAY等新业态，从而推动二次元文化行业规模快速增长。 2、主要二次元产品市场规模

（1）网络游戏 国内网络游戏市场规模呈现持续快速增长的态势 中国互联网络信息中心的数据显示，截至2017年6月底，中国互联网用户数量已达到7.51亿。在国内互联网用户持续增加的背景下，伴随着国内网络游戏企业研发能力和运营能力的不断提升，国内网络游戏市场规模呈现持续快速增长的态势。游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年中国网络游戏市场销售收入为1655.7亿元人民币，同比增长了17.7%。 2012-2018年中国网络游戏市场销售收入统计 年6 万人，较2016 计2018 后”受欧美、日本动漫和电子游戏的影响，受二次元文化的影响更大，对优质游戏的渴求与追捧也更为强烈。同时，这部分用户拥有良好的游戏付费习惯，二次元游戏的总体用户付费率达75%，拥有良好的变现能力。 （2）动漫行业 产业规模近年来持续增长，产值已达千亿 我国动漫产业近年来继续保持快速增长的态势，据《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2015）》及期刊《出版发行研究》，我国动漫产业产值2005年的不足100亿元，增长到2016年的1498亿元左右。根据《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，预计到2020年，我国动漫产业产值达到2500亿元左右，有望在现有规模的基础上大幅增长，真正跻身世界动漫强国行列。

中国服装市场行情分析

中国服装市场行情分析 20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿。2008年，是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。2009年，我国服装产业进入了产能调整的关键年。国际市场需求下降迅速淘汰了一批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业；2009年上半年国内市场的低迷状态使内销型企业在生产计划和营销目标上都更为理性。从长远看，大批中小企业被淘汰，为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局奠定了基础，服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。 2008~2010年中国服装行业发展状况分析 我国服装行业信息化发展现状不容乐观。在西方发达国家，自动化的管理体系和智能化的决策支持，以及电子商务的应用已经十分广泛，信息化管理软件的发展及应用已经非常成熟。 对于大型服装制造企业来说，采购、生产、分销等流程对供应链管理与物流有着越来越大的依靠和越来越高的要求。所以，我国服装企业大多选择走上自己开发的道路。我国的服装企业大多属于劳动密集型企业，自动化程度还比较低，这给服装行业信息化的实现带来了很大的难度。而服装企业的业务流程非常复杂、繁琐，以精确预测、采购管理、生产计划和分销管理为特点的供应链管理就显得尤为重要。 1. 随着网络的普及及网店的风靡，网上购买服装的比重每年都在疯长。 2. 根据气候等因素的影响，消费者在换季的期间，购买比重会增加。 3. 每逢节假日，或者有促销活动，如“双十一”等打折季，服装市场的网上销售量要比平日高很多。 4. 鉴于冬装面料等较多，成本高，需求比较重，所以冬季销售额高，成交量也大。 5. 还有就是带动消费，当大众的消费方式以网络为主时，潜移默化的曾经不相信网络的人 群也开始迁徙转战网络购物，从而带动了网络服装市场的销售额增长。 2月份女装类月销售情况分析 1. 二月份属于冬季与春季交接月，裤子是必备的产品，既能御寒，又不影响美观，所以裤 子的需求量最大，销售额最高。 2. 二月份接近春天，穿短裙太冷，而连衣裙则是个恰当的选择，既能满足女士爱美的心理， 又能适当的保暖，所以连衣裙的销售额排第二。 3. T恤是春夏必备的衣物，除却了爱美女性的购物欲，就需要T恤来撑场面。 4. 而网络购物大多以年轻人为主，所以，购物的趋势也是年轻化的。 2月份女装类目上下架时间分布图 1.24小时内，从八点到次日零点内，上下架量较大，主要的白天时间点为10点，其余则是晚上为主。从而分析得出，一般下班后，午休等时间，购物量较大。 2.从一周时间来看，双休日上下架少可能因为忙着出货，确认订单等，无暇上下架。周一周四则是一周的两个节点，一个是开端，一个是中点。 参考文献：卜庆锋电子商务 140403118 乔远

2018年二次元游戏行业专题分析报告

2018年二次元游戏行业专题分析报告

目录 1. 二次元：从亚文化到主流，用户群体持续扩张 (3) 1.1. 从来自日本的亚文化，到年轻群体狂热的主流 (3) 1.2. 二次元用户规模持续扩张，市场空间达千亿级别 (3) 1.2.1. 二次元用户趋于年轻化，个性特征鲜明 (3) 1.2.2. 二次元用户规模达两亿，不再是“小众”文化 (6) 1.2.3. 二次元用户消费意愿高，随消费力提升市场潜力巨大 (7) 2. 二次元游戏成为二次元娱乐消费最重要的分支 (8) 2.1. 二次元游戏：一个偏动漫风的游戏模式 (8) 2.2. 二次元游戏特征：紧扣“宅、基、腐”，携优质IP 长线运营 (9) 2.3. 二次元游戏发展路径：从萌芽期探索到火爆细分市场 (10) 2.4. 国内二次元游戏现状 (12) 2.4.1. 特点：优质IP 护体+卡牌类火爆 (12) 2.4.2. 类型：原创+IP 双管齐下，本土化+精品化亟待优化 (12) 2.4.3. 规模：市场份额第二的细分市场，增速超手游整体 (13) 2.4.4. 竞争格局：研运一体成大厂主流，多数厂商蓄势待发 (14) 3. 二次元游戏产业链:内容为王，全产业协力发展 (15) 4. 二次元游戏的推广策略及路径：垂直or 传统? (17) 4.1. 了解用户+熟悉市场，推广以定制化为主 (17) 4.1.1. 了解用户：重度玩家、关注人设和玩法 (17) 4.1.2. 定制化推广：抓KOL，线下联动实现长效运营 (18) 4.2. 垂直渠道VS 传统渠道，对立还是统一？ (21) 4.2.1. 深耕垂直渠道，软性推广结合口碑传播 (21) 4.2.2. 传统渠道趋于精细化，定制化推动用户转化 (22) 4.2.3. 传统渠道结合垂直渠道，将成为未来主流 (23) 5. 二次元生态圈主要平台及头部产品 (24) 5.1. A 站：国内弹幕文化发源地 (24) 5.2. B 站：国内最大的二次元社区 (26) 5.3. G 站：头部二次元游戏发行商晨之科自营垂直社区 (27) 5.4. 大厂代表：网易《阴阳师》 (29) 5.5. 中小厂代表：米哈游《崩坏3》 (30) 6. 二次元影响力持续扩张，逐步走向市场主流 (31) 6.1. 突破次元壁，经典IP 新作多维度尝试二次元化 (31) 6.2. 纯二次元产品强化品类定位，畅销榜精品频现 (32) 6.3. 未来二次元游戏爆款路在何方？ (34) 7. 投资建议与受益标的 (35) 8. 风险提示 (38) 8.1. 法律政策趋严 (38) 8.2. 优质产品稀缺 (38)

服装行业分析报告

服装行业分析报告（一） 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2007年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。 2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为：18—30，30—45，45—65，65

【零售业】2020中国服饰行业十大趋势

2020中国服饰行业十大趋势 95后、00后成为了新生消费主力军，生长环境优渥的他们受前卫综艺节目的影响，对服装的消费观念、意识以及方式都发生了变化，带来了新的市场需求，再加上“新零售”概念的提出，借助5G 技术所带来的便捷，中国服装行业将实现新的突破。 -01- 细分市场兴起 服装行业的发展受社会各项因素的影响，“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展……

竞争激烈的市场行情使得细分市场成为必然，服装行业要发展，必须针对细分市场做出适应性调整，提前布局才能够抓住机遇，突破当前所面对的瓶颈期。 -02- 线上线下合二为一 马云表示，纯电商的时代已经结束了，未来是考验线上线下一起整合资源的时代。没有线上线下之分的新零售时代已经悄然来临！

这是新零售时代所带来的的改变，未来服装行业销售思维将发生转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品。 -03- 消费群转移年轻化、个性化 中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。 以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低头，更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。

消费群体转移年轻化、个性化为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。品牌应把握机会，更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自身设计做出调整，增加个性化体验。 -04- 新消费形态逐渐形成 时代的转变，使得消费者越来越理性，价格不再成为他们决定购买与否的首要标准，消费升级也将随之而来。生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。

中国二次元行业发展现状及趋势分析

中国二次元行业发展现状及趋势分析 二次元作为一种独特的文化现象，随着90后的最后一代也进入社会浪潮，从边缘到如今成为个性、自我的标杆。二次元产业连接了以90后为代表的社会未来主流消费群体，具有强烈的粉丝经济特征，能实现多种渠道的商业变现。 一、相关定义 二次元：是ACGN次文化中对于动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）等作品中的虚构世界的一种称呼用语，与三次元相对。 三次元：即“我们所存在的这个次元”，也就是现实世界。 2.5次元：指“介于二次元与三次元之间”的事物。这个俗称很泛用（包括误用），在用于指代的事物类型上也有多种。主要可以分为两类含义：第一类含义是“以二次元来表现三次元”的事物，如游戏、动画等以计算机3D图像建模。第二类含义是“以三次元来表现二次元”的事物，如手办、偶像声优、Cosplay、布偶装等。 二、弹幕文化 弹幕是指大量以字幕形式显示的评论同时出现的现象，源自日本弹幕视频分享网站（niconico动画），国内首先引进为AcFun以及后来的bilibili。 弹幕也是内容的一部分，是观众寻找参与感和归属感的一种方式。 小米的联合创始人黎万强，在《参与感》真本书中提到了他本人接触弹幕视频的过程：起初他强迫自己看了15分钟，发现眼睛都是花的；后来他坚持看了30分钟，突然发现感觉变了，他发现弹幕和视频可以分离了，变成了一种想要看文字便看文字，想要看视频便看视频的状态。坚持看了30分钟弹幕视频的他发现了一个真相：原来弹幕也是内容的一部分。 三、用户群体 2014年核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，二次元用户总人数近1.5亿。2015年，这三项数据分别增长至5939万人、15952万人和2.19亿人，最新数据显示中国有2.6亿二次元用户。 这类人群的主要特征表现为，在童年时期广泛接受了来自欧美及日本的动画，以及90年代逐渐兴起的电子游戏影响，其出生年份的跨度可以从1984年到1995年。凡是经过这两种事物影响的人群，基本都会呈现显著的二次元文化特征。据部分数据显示，二次元用户中男性占比41.7%，女性则为58.3%。从年龄层面上来分析，62.3%用户为90后，而00后也占据了30%左右的比例。因为学生群体消费较低，导致61.1%的用户消费不超过500元，高消费人群依然以白领阶层为主。 四、市场规模

2021-2025年中国快时尚服装行业新产品进入市场策略制定与实施研究报告

可落地执行的实战解决方案 2021-2025年中国快时尚服装行业 新产品进入市场策略 制定与实施研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 ……

报告目录 第一章企业新产品进入市场策略概述 (10) 第一节研究报告简介 (10) 第二节研究原则与方法 (11) 一、研究原则 (11) 二、研究方法 (12) 第三节研究企业新产品进入市场策略的意义 (13) 第二章市场调研：2019-2020年中国快时尚服装行业市场深度调研 (14) 第一节我国快时尚服装行业监管体制与政策法规 (14) 一、行业主管部门和监管体制 (14) 二、行业主要法律法规及产业政策 (14) 三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (17) 四、进入本行业的主要壁垒 (17) （1）品牌壁垒 (17) （2）研发设计能力壁垒 (17) （3）营销网络壁垒 (18) （4）管理能力与运营经验壁垒 (18) 第二节我国快时尚服装行业主要特征 (18) 一、行业发展概况 (18) （1）市场规模庞大且持续增长 (18) （2）行业整体从低成本、低附加值的加工阶段向附加值更高的品牌经营阶段发展 (19) 二、服装行业产业链 (22) 三、行业的经营模式 (23) 四、行业的周期性、区域性和季节性特征 (24) （1）行业的周期性特征 (24) （2）行业的区域性特征 (24) （3）行业的季节性特征 (24) 六、行业技术水平及技术特点 (24) 七、上、下游行业的关联影响 (25) （1）与上游行业的关联性及其影响 (26) （2）与下游行业的关联性及其影响 (27) 第三节2019-2020年中国快时尚服装行业发展情况分析 (28) 一、2019年快时尚行业洗牌加剧 (28) （一）短短四年，快时尚从辉煌到“黯淡” (28) （二）“马太效应”加剧，冷暖自知 (29) 二、从快时尚到精准时尚，服装供应链的低谷之战 (30) （一）服装价格的两极分化 (30) （二）全球供应链变动 (31) （三）低谷之战 (32) 三、Forever21、拉夏贝尔相继没落快时尚品牌何去何从？ (33) 四、2020年快时尚品牌“快”不起来了？ (36) （一）巨头沦落 (36)

中国服装行业现状的分析报告

中国服装行业现状的分析 一、行业概况 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 2、服装产业集群特征 3．影响服装产业集群发展的重要因素 三、我国服装行业单个企业发展趋势分析 （一）产业深度发展 （二）国服装市场面临“洗牌”。 （三）国际资源和国际市场同等重要。 四．行业政策分析 1、国际环境 2、国环境 3、外贸政策 4、上市公司利用资本市场的投资收益大幅度增长。 5、收购兼并的步伐在加快 6、人民币升值对纺织品服装出口几多影响： 五、行业竞争分析 (一)国状况: 一、市场概况 二、竞争形势 三、销售管道 四、进口及贸易法规 (二)国际情况: 一、优势分析 二、劣势分析 三、外部威胁 四、竞争战略选择 六．行业关键成功因素分析 (1)政府关系资源 (2)资金状况 (3)市场灵敏度 (4)品牌效应 七、行业重要企业分析 （一）、才子中国男装的国粹 （二）、庄吉：行百里者半九十 评价：行业概况要点明确，数据也很新。

一、行业概况 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 2007年1-12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿件，与2006年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%，比上年同期提高了近6个百分点。2007年全行业服装产量为512亿件，与2006年持平，其中：梭织服装178亿件，同比下降1.11%；针织服装334亿件，同比增长0.60%。 2008年1-3月，累计生产服装431221万件，累计同比上涨5.87%。1-3月份全国梭织服装累计产量198424万件，累计同比增长5.93%；全国针织服装产量累计为232797万件，累计同比增长5.81%。 在国家的“十一五”中，国家明确指出，未来5年服装行业发展的重点任务是：加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力；加强产品设计和市场推广；积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌；积极推广使用先进服装设备，到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%，劳动生产率提高到70000元/人/年。 面对一直向好的国际国市场和政府扶持力度，服装业如何把握好商机，把自己最好产品展现出来，使在长期的发展中做大做强，是服装行业管理者们共同关心的问题。 下面我就自己对行业的认识谈谈自己的看法，希望与大家共同学习与提高。 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 近年来，我国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区省、省、省、省、省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。如容城的衬衫，诸城的男装、即墨的针织服装，金坛的服装出口加