媒体人作为微博意见领袖应注意的问题

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媒体人作为微博意见领袖应注意的问题

作者：郑杨

来源：《新闻世界》2013年第08期

【摘要】新媒体发展至今，专业媒体人凭借着网络平台上“实名认证”和“职业分类”等多种功能，将现实生活中自身社会角色的影响力扩展到网络上，并对社会舆论产生了影响。本文针对2012年发生的“老酸奶明胶门”事件，着重分析食品安全事件网络传播中的特点，探索媒体人作为微博意见领袖的影响和应注意的问题，以便更好地引导社会舆情走向。

【关键词】老酸奶明胶门微博意见领袖角色期待职业规范

一、事件概述

2012年4月9日凌晨，认证信息为《经济观察报》调查新闻部记者的“朱朱文强”发表微博称“今晚聚会聊天，央视一哥们说，以后别吃果冻和酸奶，大伙问为啥，他弄了一比喻说，哪天你扔了双破皮鞋，转眼就进你们肚子了。这哥们说，这才是今年3·15晚会重头戏，可惜没播。”朱文强的微博发出后，被上万人转发和评论。

随后，央视主持人赵普也在微博发消息：“转发来自调查记者的短信。同志们：不要再吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。”认同了该说法。

两条微博当天就引发热议，网友猜测添加进老酸奶中的增稠剂，有可能就是用皮革炼制的工业明胶。9日晚上，赵普和朱文强均删除了有关微博，主持人赵普更是消失在公众的视野中。

曝光当日，几乎所有老酸奶和果冻生产企业都没有第一时间回应此言论，相关政府监管部门也没有采取行动。在缺乏官方回应的情况下，网民开始大力声讨相关企业并且谴责监管部门的失职。直到4月10日，才有官方企业和协会出面澄清谣言。随后新华网，人民网等主流媒体纷纷报道了老酸奶添加工业明胶的消息。

一波未平一波又起。4月15日，央视《每周质量报告》爆出了厂商利用皮革废料制造胶

囊的消息，《胶囊里的秘密》一经播出，就引起了崔永元等名人的诘问，将明胶门又推到了风口浪尖上。

二、媒体人作为微博意见领袖应注意的问题

1、媒体人的职业规范与微博特性产生冲突

（1）碎片化写作与真实性原则。与传统的博客相比，微博最突出的特性便是碎片化写作，可辐射更多的博客使用者。①微博发布的字数限定在140字以内，这看似限制了表达的自