农村电商发展现状

农村电商：电商下乡路在何方

发展农村电子商务是推进大众创业、万众创新的重要平台，也是建设美丽乡村和新型城市化过程中的一个支点。然而，当前农村电子商务的种种短板，影响和制约着这项经济民生事业开土拓疆。因为一根细细的网线，古老的田野与辽阔的电子商务海洋不期而遇。

发展农村电子商务，让古老的田野重新焕发生机，也让面朝黄土背朝天的农民改变了命运。

互联网进农村

中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年12月，中国农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%；同期农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较上年增加12.1个百分点。10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商。要求通过加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应。具体而言，要在改善农村电商发展环境、培养农村电商人才、加大农村电商政策扶持等方面下功夫。这无疑进一步刺激了电商在农村方面的布局。

一盼物流渠道更畅通

在农村，有很多像钟文一样充满梦想的人。只是，大部分人还只是听说网上购物很美好，却无法享受电子商务高速发展带来的红利。

“赶街”模式创始人潘东明表示：“农村电商的发展需要过三关，第一关是物流关，所有快递公司送货只送到县城，不送村里；第二关是文化关，由于农村人口结构和文化素养原因，大多数农村人口不会上网购物；第三关是设施关，农村宽带安装还没普及。”即便是在经济相对发达的浙江农村，快递公司基本没有覆盖到村一级。

作为新农村电商的第一个吃螃蟹者，“赶街”通过统一收货地址的办法，来解决村民网购难题。它架设了自己的电商网站“赶街网”，销售商品涵盖多个领域，并在每个村找一家便利店作为合作伙伴。“赶街”为每个村级网点提供一台上网电脑，由便利店老板为村民代发、代收包裹，也提供代买和代卖网上商品服务。目前，“赶街”已在全省2000个村建立了网点门市站，2014年实现3.5亿元农产品上行交易。

“全省各地在大力探索‘赶街’等农村电子商务服务网点，但目前绝大多数网点还是以消费品进村为主。”省政协委员、团省委青少年研究中心办公室主任蔡宜旦认为，“快递物流仍然是电商进入农村市场的第一道难题。目前，第三方物流全部没有‘最后一公里’冷链运输能力。”

这一观点得到不少与会人员认同，“农产品有季节性、易腐性、品种多、级差大、保鲜难等特点，在物流过程中对包装、装卸、运输、仓储有特定要求，尤其是冷链物流，经营难

度大、成本高。目前生鲜农产品只限于在高端消费人群和团购单位做配送，农产品上行难度依然很大。”

应创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。政府应通过购买服务或减免税费的方式，调动快递物流企业的积极性，推动对行政村物流的全覆盖。同时，加大农产品生产、仓储和物流等相关基础设施投资，构建农产品电子商务中心和农产品冷链物流配送体系，加快推进农村电子商务与城市超市的对接，逐步构建具有区域性和合理销售半径的电子商务平台。

二盼产品质量有保障

发展农村电子商务，如何保证农产品质量？

“农产品在不恒定的自然环境中易变质，尤其是鲜活农产品在标准化方面存在先天不足，行业内也没有统一标准，导致以次充好现象屡见不鲜。”长期从事生态旅游开发的省政协委员徐敏利道出心声。

将农村电商小镇打造列入省政府重要议事日程；培育龙头企业、实现规模发展、集聚发展；建立高级的商盟或行业联盟等，依托联盟定期举办电商沙龙，形成区域特色品牌集聚点；充分发挥农村股份制经济合作社作用，调动合作社参与农村电商的积极性；引导农户以众创、众包、众扶、众筹的形式，组成现代化的流通组织(企业)，鼓励流通企业与农户之间创新合作机制及模式……“抱团发展”的农村电子商务新格局，引起委员的热议。

三盼不拘一格引人才

近年来，农村电子商务呈“井喷式”发展。根据阿里研究院的报告，作为农村电子商务的典型代表“淘宝村”，2009年全国仅有3个，2013年有20个，2014年爆炸式增长到211个。据阿里预测，2016年全国农村网购市场规模有望增长到4600亿元。

农村电商相互模仿、快速复制的背后，凸显很多网店缺乏设计能力和生产能力，自身运营能力和创新性相对较弱。农村地区电商人才缺乏，已成为制约电子商务进一步发展的瓶颈。“大家都卖同样的东西，网站推广却跟不上，很缺专业美工、运营等人才。”

“要支持第三方电商平台创新和拓展涉农电商服务，扶持发展一批特色化、专业化的涉农电商平台。”省政协委员、浙江大学动物科学院教授时连根认为，还应将网商的人才需求，纳入已有的人才政策体系，鼓励大专院校、职业学校定向培养电子商务专业人才，联合电子商务企业共建实习和培训基地，打通网商与所需人才之间交流与合作不足的障碍。

要整合涉农部门、共青团、妇联和教育系统资源，利用农村中小学、农村电教中心、农技站、远程教育、科技下乡等平台和途径，重点培训返乡大学生、大学生村官、农村致富带

头人、返乡务工人员和种养殖大户、家庭农场主等，培育一批兼有农业和电子商务实际操作能力的带头人。

全国政协委员、省林业厅副厅长吴鸿：农村电商发展给新型城镇化带来契机，要将信息化融入农村工业化、城镇化、现代化过程中，改善各类农村基础设施，重视物流配送、商流组织等软件建设，探索农村和县城电商产业园建设，并提供优惠的入驻条件和完善的生活配套，引进多层次的第三方电子商务服务商，让农民电商就近入驻，解决农村电商的发展空间难题，构筑城镇发展新空间。