以几米式绘本为例的品牌树立浅析

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/3d18453270.html,

以几米式绘本为例的品牌树立浅析

作者：邓晨

来源：《设计》2014年第06期

摘要：“读图时代”的到来，为我们带来了几米式绘本的流行漩涡，而这种漩涡的长期维持，离不开成功的商业营销，品牌的确立正式文化产品和商业营销双赢合作的产物。本文将以几米式成人绘本的绘本的流行原因为例进行探索、研究，以期找出几米品牌成功树立的原因。

关键词：几米绘本墨迹国际公司品牌

1 绘本的起源

从绘本字面上的意思不难理解出，绘本即绘画的书本，但绘本不能简单的等同于“有图的书本”。浙江理工大学刘欢在《当代绘本书籍的概念界定》中根据多方总结得出：所谓绘本就是以图片作为主要表意手段，图片与图片之间唁含着叙述的逻辑关系的，文字辅助引导图片解读的，图文相结合共同叙述完整故事的书籍。

根据可查阅的美术史记载，绘本的历史可以追溯到公元前16世纪的古埃及文化。绘本的英文名字叫“pictu re book”，而现今公认的最早的“pictu re book”应该是1903年英国女作家毕翠克丝.波特（BeatrixPotter）自编自画的《彼得兔的故事》一书。

台湾是中国最早引入绘本的地方，随着绘本在台湾地区的流行，由台湾传入中国内地。我国台湾地区的绘本大致从20世纪60年代后期开始萌芽，至80年代后达到首次峰值，并进入稳步发展阶段。随后在中国内陆地区迅速引起绘本阅读热潮。

2 几米风格的形成

2.1几米个人简介

几米，本名廖福彬，英文名Jimmy，台湾著名绘本作家，毕业于中国文化大学美术系。1999年出版《向左走，向右走》，获选为1999年金石堂十大最具影响力的书，开创出成人绘本的新型式，兴起一股绘本创作风潮。他的作品风靡两岸三地，被称为“几米现象”，美、法、德、希腊、韩、日、泰等国皆有译本，部分作品还被改编成音乐剧、电影、电视剧。学界和媒体多次以[几米现象]为主题分析评论。2011年11月21日，2011第六届中国作家富豪榜子榜单“漫画作家富豪榜”重磅发布，几米以2500万元的十年间版税总收入，荣登绘本1乍家富豪榜第二位，引发广泛关注。

几米从中国大学美术系毕业后并没有直接进行绘本创作，而是进入了一家广告公司任职，并在那里一干就是十二年。在广告公司工作期间，几米慢慢接触插画行业，日子久了就积累了一些绘本绘制技巧。经过一场大病后几米才专注于绘本创作。