户外广告的发展及案例

户外广告的发展

户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类户外广告分类自设性户外广告经营性户外广告户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。作为一种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年

代，我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军。

雅安的户外广告

雅安的户外广告主要有LED广告，公交车候车亭广告，阅报栏广告，还有招贴广告，，条幅广告，墙体广告等。还缺乏那些大型的户外投影，空中广告等。我们主要选择了前两种进行了研究调查。雅安的LED 广告效果也不怎么好。在吉选那里的人流量大一些效果好一点，在电信大楼内那边的就要稍差一些。

LED广告

1.所处位置人流量大小--------------------------------

2.及其中注意到广告的人数所占比例---------------------

3.周围环境是否影响广告播放效果（比如光线噪音等）------

4.播放时间播放频次如何收费-----------------------

5. 什么样的广告主投放广告，投放广告的类型-------------

6. 受众的调查和评价--------------------------------

7.建议---------------------------------------------

1.所处位置人流量大小

所处位置：

在雅安的LED广告据调查只有二个，第一个是位于雅安市吉选择超市旁，第二个是位于雅安市电信大楼。

人流量大小：

位于吉选超市的LED广告处于雅安市繁华地段，所以地段所处的人流基本上最大的，而电信大楼的LED广告是处于交通要道重要地段所以在此的人流量比吉选超市的LED广告要小一些。

2.及其中注意到广告的人数所占比例

吉选LED广告

关于注意到广告的人数所占比例我们也进行了进一步的调查位于吉选超市的LED广告因为所占的人流量是属于最大的，所以在注意到广告的后的人数也相对较大一些，由其是在晚上的效果比白天效果更佳，因为晚上LED广告给人的视觉得的冲击力要强一些所以他的广告效果也要好一些。所以在吉选LED广告所占的比例大概是25%左右。

电信大楼的LED广告

对于电信大楼的LED广告我们也做了一些调查。电信大楼位于雅安市交通要道上，人流量也比较大在那里对于LED广告大多数是开车经过所以广告效应相对而言没有吉选超市LED广告好，大多数我都是一晃而过，所以对广告的关注度也没有那么的强，关于注意到广告的人数所占比例也相对较少一点大概是22%左右。

3.周围环境是否影响广告播放效果（比如光线噪音等）

吉选超市LED广告：

有利影响

吉选LED广告据我们调查周围环境影响广告播放效果相对比起电信大楼LED广告要小一些要小一些，因为吉选超市为VLED广告效果提供了有利的效果，所处环境人流量大，广告商对该地投放的广告力度也相对较高，是高端商品的集散地，因此消费者的关注度比较强广告效果也比较的好。

不利影响

广告太多太杂对广告效果影响，广告竞争力度太大，广告费用太高。

电信大楼VLED广告：

有利影响

电信大楼LED广告据我们调查周围环境影响广告播放效果相对比起吉选LED广告要小一些，因为属于交通要道地段所以对于广告也

有比较大的影响，也是雅安比较适合做VLED广告和第二选择位置，也有大型的超市，较多的人流量，也具有很多广告投放者，也有许多的高端的产品集散，还有许多信息产品引导吸收的高端人群使得广告效应更佳。

不利影响

交通地段噪音太大对广告的接受效果不太好，相对于吉选它的广告投放力度要小一些，广告竞争力也比较大，在此地段受众对广告的浏览量比较小。

4.播放时间播放频次如何收费

播放时间：

全天

播放频次：

对于广告的播放频次我们没有有利的调查条件所以大概总结了一下，认为是以广告商的投放力度的大小决定播放的频次。

如何收费：

条件制约无法调查

5. 什么样的广告主投放广告，投放广告的类型

关于广告主投放广告，据我们调查投放的广告主一般是一些比较高端的产品例如：劲浪、阿迪达斯、本地特产、化妆品广告居多等。一般是具有大量的经济能力的和产品促销的类型广告主进行LED 广告投放。

6. 受众的调查和评价

受众的调查群众对于广告的接受力度我们运用了问卷调查法和在其它媒体资料进行了分析。

据悉，本次调查问卷内容涉及到群众对LED广告媒体浏览情况；对国雅安市LED广告了解渠道；当前LED广告媒体的新闻报道对人民群众信息的满足度；对新闻媒体刊播广告的看法；对新闻从业人员职业道德素质的评价，等等。群众认为户外广告是对于广告宣传一种有利的形式，是一种安全无污染的广告存在的形式，充分的利用了有利的空间达到最大有效果，但是由于LED广告的不足也给群众生活带来了一定的影响。

7.建议：

（1）雅安的LED广告太少应该多增加其投放量。

（2）雅安有比较多的风景区可以在风景区投放较多的LED广告。（3）雅安有一所高校四川农业大学可以在每栋楼的底层投放LED广告是一种对大学生的宣传。

（4）把广告的播放主次分清楚以免广告杂乱。

公交车候车亭

1 公交车候车亭分布及候车人流量大小

公交车候车亭分布较为零散，设施还不够完善有很大一部分公交站点无候车亭总计每天候车亭人流量20000多，但因为候车亭的不完善大大地降低了广告宣传力度，仅有少部分受众会关注到候车亭广告

2 公交车候车亭所刊登的广告类型及广告主分析

主要是地产广告，餐饮类广告，医药类广告及公益性广告。候车亭

有强大的流动人口，自然会吸引很多地产业的广告主进行广告的投放，而对于一些流动资金较少比如餐饮业的广告主而言，相对投入较少。

3 候车亭广告是否有破损是否会及时更新，晚上是否会亮灯

部分候车亭广告有破损，在很长的时间里都不会有相关工作人员进行清理和广告的更新，夜晚有部分的候车亭广告会亮灯。

受众对其评价及原因分析建议

受众评价为效果不佳，因为很多候车亭年久失修，且不甚完善，就很难把更多的精力放在候车亭广告上来，但也有相应的广告招标。我认为首先解决了公交系统候车亭的完善，进而再致力于候车亭广告，这样雅安的候车亭广告将受到更多广告主的青睐。

其他城市特色的户外广告

网上有很多优秀的户外广告，看到都觉得很喜欢。比较雅安，真觉得雅安的广告欠缺很多。

左边这张是阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出的一系列大胆创新的广告，设计的广告牌引人注目，他们甚至毛线制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动呢员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人。这样的广告给人留下的印象一定很惊悚深刻。

右边这张是一个Penline胶带的广告。Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！该广告还赢得2007年戛纳广告奖的银奖。这就是把产品和广告结合起来，让人们深刻认识到产品的好。

这个广告很有创意，设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过下面，灯泡就变亮，这样谁还会记不住这款节能灯呢。

右边这个广告巧妙的用了空间。让人看上去感觉是有人在里面刚刚才煮好的的咖啡特别有意思。相信很多人看到这样的广告都要去尝试一下这个咖啡是不是真有那么好。

左边这一幅巧妙的通过广告和鸟儿紧密的联系在一起。让人不觉赞叹这个真

的很好。

右边这一幅护齿牙膏广告想让人们不记住都难。

实例分析城市综合体户外广告效果

实例分析城市综合体户外广告效果 实例分析城市综合体户外广告效果 中图分类号：F713.8文献标识码： A 文章编号： 一、绿都商城户外广告的特点 1、环境特征 地理环境特征：绿都商城位于合肥市市中心，南起三坊庙巷，东到美菱大道，北接淮河路西至宿州路，是华东地区最大的单体公建。整个建筑由包括写字楼在内的六大模块组成，其最高建筑在商城东北区，东区与西区之间的连接部分主要为玻璃幕墙，安庆路东段从商城内通过。从视觉上看，其最开阔地区在商城的西北角。人民广场(合肥市政府广场旧址)一带是观察商城全貌较充分的位置。 人文环境特征：绿都商城是多家产权单位的集合体，而且各家产权单位的企业性质和经营内容各不相同。集写字楼、商场、餐饮、娱乐为一体的综合性商城。涉及金融、商业、文化、医疗、餐饮等行业。 地理环境与人文环境共同构成了绿都商城户外广告的人群针对 指向性。绿都商城独特的环境特征决定了其户外广告的运作必定具有非常独特的专业性，绝不可照搬照抄传统媒体的运作模式与经验。 2、绿都商城户外广告的媒体的特点 2.1多元性 广告是有意识形态的、文化的、艺术的、技术的行业，户外广告是其中一种媒介表现形式，载体丰富多彩。从目前接触到的户外广告来看，绿都商城户外广告的形式是多样的，有楼顶外射灯广告、电子显示屏广告、灯箱广告、霓虹灯广告、店招广告和临时性的布幔、彩虹门、汽球广告。 2.2稀缺性 把户外广告资源称之为准房地产是不无道理的。绿都商城户外广告区别于其他媒体的显著特征是其稀缺性，一些独特的位置地段，因其不可再生性，再使用一些表现独特的户外广告形式，所产生的效果

和影响力是其他媒体无法替代的。诸多企业利用这些有限的广告资源，成为品牌大战的受益者。 2.3复杂性 2.3.1、空间限制 绿都商城户外广告受区域限制大，可视范围有限，广告效果具有一定的局限性。 2.3.2、信息容量有限 由于户外广告属于被动性接受裁体，要求广告内容简单、诉求准确，因此，所承载的信息容量有限。 2.3.3、灵活性较差 由于大多数户外广告为静态表现，又通常是固定的，在信息表现上缺乏一定的灵活性。 2.3.4、维护难度大 户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量较大，维护起来也有难度。 2.3.5、管理部门多，设置难度大。 2.3.6、法律、法规不健全，投资风险大。 二、绿都商城户外广告效果的三个层面 1、绿都商城户外广告的社会效果 户外广告是一种城市经济活动，作为城市生活的要素，绿都商城户外广告与建筑、街道等共同形成城市空间，通过商业手段形成丰富多彩的生活化整合。绿都商城的户外广告设置有公共标准，即要有广告的个性表达又能够遵守规则。即有科学规划，又有法规底线。 户外广告也是城市管理者重要的宣传阵地之一，由于绿都商城特殊的地理位置，绿都商城的户外广告也从侧面反映了合肥市的形象和精神，其设计、制作、管理，也综合反映了合肥市经济、文化、科技的现实水准，表达了合肥市当前的生活方式与消费文化的基本状况。 2、绿都商城户外广告的视觉效果 影响户外广告视觉效果的因素包括设计、材料、工艺、文案、环境等。 到目前为止，绿都商城的户外大型媒体广告画面90％以上都是

户外广告公司的经营管理与经营策略

户外广告公司的经营管理与经营策略 前言 全国户外广告在90年代以来获得高速发展,投放额十一年增长1０倍，年均增长率２６%。 户外广告的优势之一：到达率高 媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。 户外广告的优势之二:千人成本低 目前，户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1／1０-1/３0，在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。 户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展 随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方

式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。 第一部份：户外广告公司的经营管理 户外广告公司的经营管理是涉及到广告公司的正常业务活动各环节的管理工作。其主要内容包括广告公司的机构设置与职能划分为市场部、客户部、行政管理、人事管理、财务管理和广告业务管理等。这些管理工作的内容大都关系到广告公司的机构是否健全、运转是否良好、业务水平是否稳定发展、企业信誉是否优良、企业是否具有整体竞争力等问题。这些问题都是关系到企业生存的大事,因此,经营广告公司首先必须搞好企业的经营管理,运用科学的管理知识和方法,管理好企业，从而使企业保持在业务水平稳定发展、企业信誉水平不断提高、市场竞争能力不断增强的良好生存环境之中,为企业的发展打下坚实的基础。 广告公司的机构设置与职能划分 户外广告公司，在组织机构设置健全的基础上,还必须对各有关部门进行明确的职能划分,把责、权、利落实到具体部门。这样,才可能在分工明确的基础上实现各负其责、协调运行、相互制约和相互促进。 (一）公司组织架构图(注:以下个别职务一人兼数职,有些部门前期为降低成本要精简或合并)

十八酒坊广告案例分析

十八酒坊——醇柔典范 产品介绍 福兴隆、德源涌、天成、恒德成、德昌、庆畲增、记兴、兴源祥、福聚兴、恒聚成、义庆隆、诚兴、德聚、广聚、元盛、恒盛、信大、天丰等十八家。 市场上的主流产品有醇柔二十年、醇柔15年、醇柔12年、醇柔10年、王牌、醇柔8年、蓝钻、紫钻、红宝石等。 十八酒坊虽与衡水老白干不是同一品牌，但与衡水老白干又息息相关，她是秉承衡水数百年的酿酒工艺，酿制而成，从衡水老白干借力，十八酒坊成就了今天的市场地位。 历史源流 衡水古称桃城，素有“古桃战，虽不大，烧锅却有十八家”的说法。 十八酒坊的历史源远流长，据文字记载衡水十八酒坊可追溯到汉代(公元104年)，知名天下于唐代，正式定名于明代，并以醇香清雅、甘冽丰柔著称于世。至清朝中叶，衡水城商贾林立、酒业兴旺、交通发达，成为全国闻名的酿酒制造中心。而衡水也早有“开坛十里香”的声誉。一时洛阳纸贵，外地商客纷纷慕名而来买酒。其中，城中最为出名的十八家酒坊的酿酒最有特色，也各有千秋，他们的酒有的用井水制作，有的用河水烧成，有的取坑水酿制……所成美酒风味各具特点，象征着衡水酿酒业的最高水平。 据上世纪三十年代资料考察，在清代中叶即已如数开业的十八家酒坊是：通商街的德聚、广聚、天成、信大、德昌、记兴；大石街的福兴隆、兴源祥；篦子市的诚兴号、庆畲增；菜市街的恒德成、天丰号；问津街的义庆隆、福聚兴；河西街的恒盛成号、元盛号、德源涌。当时，人们行至此处，纷纷驻足醉饮十八家的好酒，有古诗为证“下车观欲酒三杯，人与春色共争芳”。 十八家酒坊虽每家的美酒都芳醇醉人，独具特色，但因都各守一处，酿洒技术不免有缺憾，得不到进一步遗憾。当时也曾有人倡议“倘能鉴得十八杯，集成或许更著芳”，提出将十八家酒坊各自的酿酒绝技汇流一家，取长补短，酿出流传经典的绝世好酒。可由于当时各家生意都不错，也不愿轻易拿出自己的酿酒秘籍，使得这一计划付诸东流。 十八酒坊的由来 1945年12月16日，衡水全境得到解放，党和政府就将这十八家酒坊收回国有，成立了“冀南行署地方国营衡水制酒厂”。“十八酒坊”，真是一语惊醒梦中人，她既代表了衡水老白干的历史，“十八”又是一个吉利数字，从而为品牌宣传搭建了一个平台，另外“十八酒坊”四个字读起来又郎郎上口，新品牌就此诞生。通过对目标消费者的访谈，认可率达到45%左右。 十八酒坊虽与衡水老白干不是同一品牌，但与衡水老白干又息息相关，她是秉承衡水数百年的酿酒工艺，酿制而成。从衡水老白干借力，构筑十八酒坊腾飞的捷径。我们从衡水

户外广告地现状及发展趋势分析报告

论城市户外广告的发展现状 摘要 城市户外广告是广告的一种形式，改革开放以来，我国的城市户外广告有了很大的发展，在广告业的整体地位大大提升，排在报纸、电视之后居第三位。同时，城市户外广告又有其不同于其他广告媒体的特殊性，即它处于城市环境中，对城市整体环境及市容市貌有很大影响。 本文以西安角度对户外广告做了深入、具体的分析。全文分为三个部分:第一部分对城市户外广告的概念类型作了一个概括。第二部分分析了西安户外广告的现状，及存在的问题。第三部分提出目前西安解决问题的相对策略。 关键词：户外广告发展策略

Abstract Urban outdoor advertising is a form of advertising, since the reform and opening up, China's urban outdoor advertising have great development, significantly elevated in the advertising industry's position as a whole, in the newspapers and television ranks third. At the same time, the urban outdoor advertising and it is different from other advertising media, that is, it is in the urban environment, the city's overall environment and city's appearance has great influence. This paper makes a deep and concrete analysis of the outdoor advertising in Guangzhou city. The full text is divided into three parts: the first part is a summary of the concept of the urban outdoor advertising. The second part analyzes the current situation of Xi'an outdoor advertising, and the existing problems. The third part puts forward the relative strategies of Xi'an. Key words: outdoor advertising development strategy

户外媒体创业MBA案例

户外媒体创业MBA案例 “什么？近期内液晶显示器的价格又将有大幅度的下降？太好了！”接到了那个来自美 国同学的长途电话，一向矜持的虞锋不由自主地叫了出来。两年来虞锋一直在等待进入一种新的传媒业态的时机。这是一个前人尚未探究过的市场，具有极大的市场空间，而进入那个业态最要紧的壁垒确实是液晶显示器的价格。随着科技的飞速进展和制造技术的不断完善，液晶显示屏的价格这两年来一路下跌，到2002 年初17 英寸液晶显示屏的价格差不多下降到人民币二万元左右。而这次新的降价信息对虞锋来讲绝对是一个喜讯，因为他隐隐地预感到，进入市场的机会来到了。 一、虞锋 白皙的皮肤，高高的鼻梁上架着一副眼镜，举手投足之间，神清气闲，谦逊儒雅，所有 和虞锋接触的人的第一眼感受确实是他更像一个学者，而不是企业家。

在复旦大学哲学系读书期间，虞锋确实是一个特不行学的学生。老师对他的评价是“对新知识有专门强的求知欲。”系统的理论学习使得他集聚了丰厚的知识积淀，培养了他保持着敏锐善思、追根究底的洞察力。在校学习期间，他还担任了团委和研究生学生会的负责人。学生工作的锻炼使得他的组织能力、协调能力和表达能力得到的充分的进展。毕业后他做过老师，当过国家机关干部，也在国有企业――中旅（上海集团）里担任过副总经理，负责投资贸易。在国企工作的时刻里，面对政策缘故造成的亏损，虞锋对公司的经营治理机构和用人机制进行了改造，同时积极查找新的合作伙伴、开拓新的项目，制定新的市场营销政策。这些举措使得公司在几年里扭亏为盈。通过几年的工作，虞锋深深感受到传统的国企制度对他本人和企 本案例由中欧国际工商学院撰写，目的是用来做课堂讨论的题材而非讲明案例所述公司 治理是否有

最具创意的户外广告案例

本文由jintingyu03贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 最具创意的户外广告 2010-01-14 14:58:23 来源: 网易探索(广州) 跟贴 56 条手机看新闻一些广告设计者费尽心思,设计了许多超有创意的户外广告,希望吸引公众的眼球, 让他们过目不忘. 网易探索 1 月 14 日报道现代世界广告无处不在,但很多人无视它们的存在,因此, 一些广告设计者费尽心思,设计了许多超有创意的户外广告,希望吸引公众的眼球,让他们过目不忘.下面介绍 15 个聪明的户外广告牌,希望你不仅能记住它们,还能感受到设计者的大胆创新. 1,剃刀和鸽子 , 德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边,为了显示剃刀锋利无比,广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子,表明:只要鸽子飞过锋利的剃刀,都会身首异处. 2,保险公司广告 , 美国全国保险公司广告:广告牌上的油漆桶都有可能倒下来,还有什么不会发生的? 灾难总是在无意中发生,无法预知,您还是买份保险吧. 3,阿迪达斯世界杯 , 阿迪达斯为迎接 2006 年德国世界杯,推出了一系列大胆创新的广告,设计的广告牌特别引人注目,他们甚至冒险制造"事故".这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上,形成巨型桥梁拱门,他多像一个神话中的巨人! (本文来源:网易探索作者:赫娉) 4,一次性剃须刀 , 为一次性剃须刀做广告比较难,怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子?这块广告牌采用了不同的策略, 一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道,更何况你的胡须呢? 5,麦当劳"日晷 ,麦当劳日晷日晷" 李奥贝纳广告公司在 2006 年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌"日晷":在屋顶上设了一个时钟, 每一个小时数字上放一个麦当劳食品, 当时这个广告达到了最佳的宣传效果. 6,耐克广告牌内置跑步机 , 耐克鼓励路人停下来跑一会儿步,在美国墨西哥路边放着一个广告牌,广告牌有一个内置的跑步机.根据跑步者跑的里程,耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会. (本文来源:网易探索作者:赫娉) 7,Penline 胶带 , Penline 一定对他们的产品相当有信心,四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住,不往下掉,简直太棒了!怪不得该广告赢得 2007 年戛纳广告奖的银奖. 8,节能灯 , 好主意:这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人,当行人走过灯泡下面,灯泡就变亮,这样谁还会记不住这款节能灯呢! 9,护齿牙膏广告牌 , 路人绝不会错过这个不寻常的护齿牙膏广告牌. (本文来源:网易探索作者:赫娉) 10,喜力啤酒 , 这是一个非常简单的广告牌,却让人难忘.一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶,可见喜力啤酒诱惑力不小啊! 11,耐克透明广告牌 , 这是一个框架,你可以穿过它?是画?一个透明的广告牌?这很难说,从这张图片很难猜出耐克想卖什么广告.耐克公司希望他们的客户有穿墙而过的本领?给顾客一点遐想, 他们才会记住你. 12,手机服务广告 , Cingular 公司将消费者对手机服务的抱怨变成了一个巨大的广告牌, 掉在地上的广告牌上有一个大大的"CALL"字,意思似乎是:电话容易掉线,使用 Cingular 的网络电话就不会掉线了! (本文来源:网易探索作者:赫娉) 13,可食用的巧克力广告牌 ,

户外广告发展历程

户外广告发展历程 现代户外广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。” 户外广告过去的发展 从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。2000年，中国户外广告投放额为110亿元。 户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12-13%；1999年15%；2000年则达到22%。实际上，在中国，对于品牌知名度建设，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。 2002年中国广告市场，预计总额将达到850亿人民币。按2000年22%份额计算，户外广告应达到180亿元的规模，这是个相当可观的数值。上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。 中国户外广告为什么发展迅猛 ★媒体多元化 目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。 随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势曰益显著，从下面的一组数据可以看出一些端倪： 全国电视台数量变化：1980年：38家→1999年：353家，增长了近10倍! 观众对电视广告的转台率：1 999年：44.6%→2000年：50.4%！ 全国报纸数量增长：1 980年：188种→1999年：2038种，增长了近11倍！ 从2000年以来，中国的网上媒体也异军突起，这是众所周知的事实。

面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以，户外媒体一直在“最佳”之列。 ★城市形象大升级 自上世纪90年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市“亮起来”，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。 ★人们生活方式变化 收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。根据美国权威媒体数据，1970年以来，人们每曰搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。 ★科技进步提高表现力 随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。 ★成熟品牌日渐增多 中国发展市场经济已有20多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及提示性消费。对此，户外广告无疑是上佳之选。 ★户外广告千人成本低

户外广告的发展及案例

户外广告的发展 户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类户外广告分类自设性户外广告经营性户外广告户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。作为一种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年

代，我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军。 雅安的户外广告 雅安的户外广告主要有LED广告，公交车候车亭广告，阅报栏广告，还有招贴广告，，条幅广告，墙体广告等。还缺乏那些大型的户外投影，空中广告等。我们主要选择了前两种进行了研究调查。雅安的LED 广告效果也不怎么好。在吉选那里的人流量大一些效果好一点，在电信大楼内那边的就要稍差一些。 LED广告 1.所处位置人流量大小--------------------------------

户外广告的审美价值分析

2011年5月1日 户外广告的审美价值分析 潘冰洁 西南大学文化与社会发展学院，重庆 400715 摘要：户外广告不仅是一种商业话语手段，也是一种文化，是一种艺术，具有文化内涵和审美价值。户外广告通过装饰场景与空间达到突出产品和美化生活的目的，在美学方面具有综合美、功能美、静态美和动态美、和谐美和格调美等特性。而户外广告的审美特性在逐渐显现的同时，也在很大程度上赋予户外广告更多的审美价值，包括扩大公共审美空间、引导日常生活的审美化、引导道德价值、塑造城市形象等。 关键词：户外广告；审美特性；审美价值 1 引言 1.1 研究背景 作为现代社会一种信息传播活动的方式，广告距今已有几百年的历史,而户外广告的出现则是近百年的事了,它是伴随着城市的经济发展而快速发展的媒体,在城市的大街小巷随处可见,成为人们生活的一个部分，无论是地铁、街道、车站、运动场无所不在。户外广告不仅是一种商业话语手段，也是一种文化，是一种艺术，具有文化内涵和审美价值。长期以来，人们把户外广告仅作为推销商品的渠道，叫卖的喉舌。如今的户外广告与大地艺术、街头艺术、公共艺术等艺术形式互相影响、互相结合，越来越走向艺术化、审美化。作为人们户外生活中接触最多的媒体形式，户外广告的规模日益壮大，随着人们审美体验和欣赏水平的提升，对户外广告的审美要求也越来越高。 1.2 研究意义和思路 从1990年起，广告主花在户外广告上的广告费，就以每年25%的速度迅速增长[1]，比报纸、杂志、广播、电视的增长速度还要快，户外广告在这个信息的时代的作用和影响越来越大。然而，由于国内的发展起步比较迟，视觉污染的现

象还很严重，面对户外广告这个复杂而宽泛的研究对象，学界研究的角度和深度都不够。因此，对户外广告的审美价值进行解析不仅在广告学、美学的开拓和结合方面具有理论意义，也在提升户外广告价值、丰富人们审美经验等方面具有实践意义。本文结合广告学、美学、心理学等相关学科，在典型案例研究的基础上分析户外广告的美学特性，并进一步阐释户外广告由此彰显的审美价值。 2 户外广告的审美特性 户外广告（outdoor advertising）简称OD广告，指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式，其类型可包括“路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、电子快播板、电脑显示板、电脑彩讯动画看板、烟幕广告、空中飞翔物、热气球广告、卫星广告等”[2]。户外广告通过装饰场景与空间达到突出产品和美化生活的目的，在美学方面具有综合美、功能美、静态美和动态美、和谐美和格调美等特征。 2.1 综合美 户外广告是一项艰巨的系统工程，是由社会、市场、文化、艺术和科学衍生出的综合体。从文化层面看，户外广告是极具个性的文化和艺术；从经济层面看，它又表现出商业的功利性；从科学层面看，它是电子科技应运而生的产物；而从形态上和意境上来说，户外广告也需要将两者完美结合，既具有造型设计的外在美，也具有情景交融的意境美，被人所感受和欣赏，引起共鸣、引发联想。 2.2 功能美 户外广告的设置要求整个环节必须严谨配套，需要考虑到多种因素，如风对楼幅悬挂的影响、单立柱是否安全牢固、霓虹灯白天和晚上是否效果统一等。因此户外广告格外注重功能性，除形式上的审美性外，功能上要具有安全性、连贯性和实用性。 2.3 静态美与动态美 静态的户外广告在媒体类型上通常表现为单立柱、大牌和街道媒体等，它们所表现出的静态美，能带给人们片刻的心理宁静。而户外广告的动态美则来自流动媒体，包括公交车、地铁、霓虹，还有户外影像如LED和投影、媒体的局部动

户外广告发展史

中国户外广告25年发展分析 许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。 1979-1987：全面恢复期 从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。 1987-1992：默默无闻的陪衬者 1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。这一口号由中国广告协会推广到全国。从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。但在当时，中国广告界对策划和创意的理解还处于散乱的阶段，没有真正结合现代市场整体营销理论和实践来探讨广告策划、创意的深层问题，并往往与中国传统谋术混为一谈。但对广告策划和创意的重视，无疑已深入到广告的核心问题，证明中国广告业的发展进入一个新的发展阶段。 1987年，中国广告业复兴近10年，但广告体制依然陈旧而且混乱，成为广告业进一步发展的障碍。如何改革广告体制，成为上世纪80年代后期广告理论界的核心问题之一。1987年初，陈志宏在《试论代理制的优越性》一文中，率先提出实行广告代理制的观念。同年8月，中国广告协会年度学术讨论会便集中讨论了广告代理制的问题。 在这样的大背景下，1987-1992年的户外广告并没有突飞猛进的发展。广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要体现在报纸广告和电视广告中，户外广告并没有值得称道的成绩，在广告研究中还是最容易受忽视的。1991年的《中国广告年鉴》在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体发展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的”。 造成这种状况的原因是多方面的。首先，处于起步阶段的中国广告所关注的媒体必然集中于传统的大众媒体——报纸和杂志。特别需要指出的是，当时的人们对刚刚走进家门的电视兴

广告公司失败案例

广告公司失败案例

广告公司的失败案例！ 国际4A最大的问题是对中国的市场完全不理解，因为大多仍是港台人士把持着方向。这些人连中国农村都没去过，哪能知道大陆人是如何做生意的？一个香港有多大？消费者、经济环境、渠道、媒体环境有多复杂？ 他们最大的问题是照搬外国死的理论，孤立地看市场，创意、拍拍广告片是可以的，但传播策略如何配合市场策略就不知道了。无法理解和吸引消费者的心智，引发购买动机，只一味地鼓吹品牌，是不切实际的。所以宗庆后说国际公司不懂中国市场的运作就可以理解了。 这问题，不只奥美，盛世长城，电通等比比皆是，与盛世几次深入接触，没见过有谁是策略性强，对中国市场了解的人，大多一下子就是建议你先拍条广告片（因为最赚钱）。而见过不少本土公司，策略性比国际4A强多了，但执行细节和管理水平就差了，人不稳定，所以怎样都无法做大。而且广告人有一个通病，就是孤芳自赏，不肯接受别人意见，尤其是港台人，以为国际经验多么先进，不肯屈尊向别人请教市场，这样能成功吗？ 广告片和平面稿只是策略的形式表现，实际上是策略性的大方向出了问题，对中国消费者和市场认知浅薄才导致如此惨败。御苁蓉的水枪片子简直就是在嘲笑患者，这样显而易见的错误能不失败吗？ 话说回来了，以上的那些企业，大多自己根本就没有明确的策略和市场实施措施，所以当“水枪”放上来让他们审稿的时候也是人云亦云就通过了，这能怨谁？ 象定位，市场区隔，市场机会这些问题是必须企业亲自来制定的，市场策略必在广告策略之前，广告公司只是建议和辅助，企业自己如不清楚自己在干什么，朝秦暮楚，失败了能怨别人吗？ 虽说失败，但他们同时也是学到不少先进的概念和规范的流程呀。广告只是行销和销售一部分而已，如果不检讨自己的对错，一味找广告公司负责，失败了又什么都学不到才是活该！ 奥美失败案例调查 御苁蓉 1995年11月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。 御苁蓉是北京大学一教授研制的一种滋补品，能改善肾虚和性功能，它的主要原料是有“沙漠人参”之称的肉苁蓉。梅濯非看好这个项目的市场前景，同时倾慕奥美做品牌的理论和方法，就找到广州奥美。 据说，当时梅濯非到了广州奥美，劈头就说，“我要与你们合作，但我现在没钱。”奥美的负责人闻言一愣，随即答应接触后再说。 据奥美内部的人回忆，当时奥美“对于接不接这个业务有点犹豫”，但几经接触，还是开始了合作。 心态决定了合作模式。梅濯非对奥美的这种“倾慕”心态在达因广州行销中心的人员中具有普遍意义，这决定了在最初的合作中，奥美占据了主导地位，达因的行销人员成了学习者，对奥美几乎言听计从。

户外广告案例分析

户外广告案例分析——以可口可乐2008年的户外广告为例 摘要：户外广告近几年发展迅速，已成为我们接触广告的主要渠道之一。在海量的户外广告正充斥着我们的生活的同时，它的传播效果也在急剧下降。户外广告要获得良好的广告效果必须在其创意上有所创新，而优秀的户外广告创意应遵循其诉求的单纯性、表现的震撼力及形式的巧妙性，才能在广告的茫茫大海中

脱颖而出。 关键词：户外广告；传播效果；单纯性；震撼力；互动广告 引言户外广告对于我们来说并不陌生，我们每天走在街上、楼宇间、餐馆里、大大小小的建筑外、公交车上、车站等到处都能看到广告，所有这些裸露在空气中的广告都可以称为户外广告。中国的户外广告在最近十几年发展迅猛，据统计资料显示，我国国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元，增幅达19倍多。不仅赢得了20%的市场份额，而且其利润高踞其他媒体之榜首。户外广告数量的急剧增加导致广告传播效果的迅速下降，这对于户外广告的创意提出了更高的要求。 一、从户外广告设计原则分析户外广告创意根据其自身的特点应该遵循一定的原则，才能获得良好的传播效果：首先是其单纯性。这种单纯性包括画面的简洁和广告诉求内容的单一。我们看到有很多户外广告是直接将其投放在报纸或者杂志上的广告移植到户外，只是用了更大字体的广告语或更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。其实，户外广告和传统媒体上投放的广告有显著的区别，传统媒体特别是平面媒体上的广告，受众有较多的时间详细地了解产品信息，所以广告可以传递较多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心。所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和

户外广告案例分析

麦里金金牌鲜花月饼 广告位置：商场、超市的户外大型广告牌 1.画面简洁，运用穿着旗袍、手拿着扇子优雅重视传统女性。 2.紧扣其月饼“大家风范名门闺秀”的广告语，但画面中并非一个完整的女性形象，这反而将画面显得更有意境，给人留有联想的余地。也能将人们视线通过美女脸的轮廓更好的将人们的视线集中在月饼上，利于抓住广告诉求点。 3.且画面中只有一个精美的月饼，并不是许多个排列在一起，这样体现出产品的高档精美，相对于其他品牌月饼广告中运用到的月亮，荷光等富有中秋特点的元素，此广告具有长期效果，减少了其明显的时效性。 4.画面色彩红白黄结合，清新淡雅。Logo与文字浮于左上角和画面右侧，整体视觉效果和谐。 缺点：“大家风范名门闺秀”的广告语在此会将人们视线容易引向旁边的美女或服饰，而忽略了月饼。

米旗DEMO原味欧洲系列 广告位置：商厦外大中型广告牌 画面简洁大方，以优雅白色调为主，给人以高贵的感觉； 三分段的画面整齐规律，左上角味米旗的logo，中间为此demo系列上市的小巧蛋糕，并简要说明，引起观众兴趣； 画面下方的白桌与上方的吊灯相呼应，拉近了人与蛋糕的距离，画面清爽。 缺点：作为户外广告，大面积的留白会使人的印象不深，在众多广告牌中容易被忽略。

星巴克月饼礼盒 广告类型：杂志广告 广告语“杯满月圆聚会缘”读起来朗朗上口短短七个字就营造了圆满团聚的氛围； 荷花图案的援用象征着团圆、美桂树枝和玉兔都带有传奇色彩，月饼的图案都采用了与屠宰云中奔跑的姿态，且色彩多样，视觉效果良好； 第一张构图对称，背景颜色明亮，符合中国传统审美，第二张北京较重，画面布置欧化，符合文化交融； 广告中采用的代表中秋节元素很多，具有较强的时效性。 缺点：第一幅画面色彩稍多，稍显杂乱。

浅析户外广告发展现状及其发展趋势(学年论文)

北方民族大学 学年论文 论文题目:浅析户外广告的发展现状及其发展趋势 院(部)名称:文史学院 学生姓名:黄春梅 专业:广告学学号: 20092850 指导教师姓名:张学霞 北方民族大学教务处制

摘要 传统的户外广告往往以单一的展示而使受众被动地接受。科技的进步，人们需求层次的上升使得现代户外广呈现出了多元化的表现形式，注重体验，引起兴趣，进而使受众主动接受变成一种趋势。本文首先分析了户外广告的自身特性及作用，随后对其行业特点和发展现状进行了论述，最后文章阐述了户外广告发展的机遇与趋势。 关键字户外广告；作用；行业；现状；机遇；趋势

前言 现代户外广告已作为继电视之后的第二个最佳媒体为社会大众传递着各类信息，最重要的是这种最古老的广告方式正在呈日益向上的趋势发展。目前，在电视广告效果一落千丈，网络广告和手机广告迅速发展的形势下，对于户外广告而言，它是受众自愿、不经意、不占有时间的一种传播、一种渗透。无论上班、下班、出门办事还是散步、逛商场，琳琅满目、设计精美的户外广告已深深地影响了人们的购买行为和价值观。传统的户外广告侧重于单一的展示，受众多是被动接受。随着人们审美意识的提高，需求层次的上升，户外广告的发展越来越多的关注人们的体验过程，而优秀创意的发掘和科技的支持，呈现出了越来越多的优秀户外广告，也使得受众由被动接受转为主动关注，进而最终达到了广告传播的目的。 一、户外广告概述 户外广告英文名为outdoor advertising，简称OD广告，即露天或公共场所运用特殊手段装潢物体向受众传达广告信息的广告形式。户外广告的受众具有极强的流动性，因此许多情况下又称为流动媒介，家庭外媒介。就其基本形式而言，它包括一般意义上的户外媒体和交通媒体两大类，其媒体形式有很多，主要分为：户外路牌、霓虹灯、灯箱、公交站亭、公共交通工具、电子显示屏、建筑墙体以及立体充气造型等广告媒介。户外广告具有鲜明的特征。与其他广告媒介相比，户外广告由于其灵活性，不受地区、时间限制，在任何街道或住宅区、交通要道均可设置，并且发布媒体形式丰富多样，因此很受广告界重视。也正是由于其多样性的特点，现代户外广告的应用也是由多项技术与多种科技材料综合构成。 户外广告提供有针对性的信息来吸引消费者的注意——无论他们在都市的市场中还是在郊外的高速公路上。它们能够在任何时候都会被人们看到，尤其是

2010中国十大经典广告案例

2010中国十大经典广告案例 汉狮影视广告公司 （案例：劲霸男装） 获奖理由：从“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”到“专注茄克30年”，汉狮协助劲霸男装奠定了茄克第一品牌的地位，2010年品牌价值飙升至148.77亿元。 远山文化传播有限公司 （案例：凡客诚品） 获奖理由：帮助凡客诚品把广告战役从单一互联网媒体扩展到电视和户外媒体，扩增其媒介覆盖范围，巩固其在市场上的核心地位。引发了网络凡客体，品牌提及率居高不下，对凡客诚品的品牌塑造和推广起到巨大作用。 上海旭尚管理咨询有限公司 （案例：七匹狼） 获奖理由：以深刻全面的洞察力激扬品牌积淀20年的文化内涵；以优秀的整合传播策略和创意执行能力致敬新时代成长奋斗中的中国男人及其卓越精神。通过此次整合传播推广运动，有效传递品牌的核心价值观，极大提升了品牌的美誉度及品牌形象，使品牌的文化内涵更为丰富、饱满，在品牌文化层面遥遥领先于竞争对手，为中国时尚产业广告树立了成功典范及难以超越的时尚标杆。 优酷网 （案例：中粮悦活甜蜜营销优酷恋爱季剧场） 获奖理由：优酷以悦活U格的“时尚、甜蜜、快乐、健康”的产品调性和品牌形象高度为着眼点，以冠名优酷恋爱季绿色剧场为核心方式，进行全方位的视频平台营销推广。 MEC中国 （案例：smart淘宝网络团购活动） 获奖理由：梅赛德斯-奔驰中国携手尚扬中国，通过和淘宝合作，推出首个汽车网络销售平台，销售奔驰旗下smart。在网上短短几小时内，网络平台的销售量就达到空前的规模。 酷6网 （案例：橙色风暴引燃亚运激情，色彩营销“橙”就方正IT） 获奖理由：酷6网联合方正IT助力广州亚运报道，进行开、闭幕式和42项体育赛事的精彩直播。跨领域合作成为体育赛事中的色彩营销典范，掀起一股别样的亚运“橙色”风暴。 上海智旗品牌营销策划机构 （案例：盘龙云海排毒养颜胶囊） 获奖理由：智旗从品牌形象重塑、媒介策略调整、渠道全面整顿、终端精耕细作四大层面实施“品牌年轻化工程”，最终用一年时间，重归保健排毒产品市场第一品牌。 思美传媒股份有限公司 （案例：老台门黄酒）

广告案例及传媒知识汇总

2006，广告结构如何调整 美国著名媒介杂志《媒介周刊》近期以特别报道形式对几个重要媒介在2006年的发展，特别是广告方面的发展情况进行了预测性分析。他山之石，可以攻玉，这或许对国内媒体发展具有借鉴意义。 报纸：网络版增长 但发行量继续下跌 分析家预测，在2006年及以后的几年里，虽然报纸一直受到发行量和读者人数下降的困扰，报纸广告投入依然将保持持续稳定的增长。 报纸网络版的广告收入不断增加可以说是一大亮点，但报纸网络版的广告收入只占整个报纸广告收入的不到1/20。报纸的消费群体越来越小，许多人转而从因特网等其它渠道获取信息。但是包括电视网在内的大媒介中，报纸依旧拥有最多的广告。 普华永道（世界著名的会计师事务所和专业服务公司）专家大卫·莫斯指出，2005年日报的广告投入将会增长4.33%，2006

年增长额将下降为3.9%。2004年至2009年平均增长3.7%。而商业银行家韦罗尼斯·史蒂文森认为，日报广告今年将增长3.5%，2006年增长3.7%，2004年到2009年的年均广告增长为3.3%。 大卫·莫斯认为，报纸需要在因特网上占有一席之地。莫斯说，目前，许多报纸已经在诸如雅虎等有力的竞争者面前败下阵来，但是，报纸应该紧紧抓住自己的品牌和本地消费者，可以运用这些有用的东西建立自己强大的网络。 2005年，零售和全国广告增长缓慢，主要原因是大的公司合并以及来自电子媒体的竞争。 美国报业联合会从事商业分析和研究的吉姆认为，受到高的能源价格和持续“房潮”的影响，经济充满了不确定性，2005年的广告比预计的要少。明年，百货公司的合并将会给广告带来负面影响。 2006年，随着经济转好，就业率上升，招聘广告将会持续增长。汽车经销广告将保持现状。 广播：用高科技应对播客侵袭 2005年，不管是卫星广播、互联网、iPod还是其他传统媒体都比广播更多地吸引了受众注意力。广播广告市场呈现出不稳

户外广告案例分析

户外广告案例分析—— 以可口可乐2008年的户外广告为例 摘要： 户外广告近几年发展迅速，已成为我们接触广告的主要渠道之一。在海量的户外广告正充斥着我们的生活的同时，它的传播效果也在急剧下降。户外广告要获得良好的广告效果必须在其创意上有所创新，而优秀的户外广告创意应遵循其诉求的单纯性、表现的震撼力及形式的巧妙性，才能在广告的茫茫大海中脱颖而出。 关键词：户外广告；传播效果；单纯性；震撼力；互动广告 引言 户外广告对于我们来说并不陌生，我们每天走在街上、楼宇间、餐馆里、大大小小的建筑外、公交车上、车站等到处都能看到广告，所有这些裸露在空气中的广告都可以称为户外广告。中国的户外广告在最近十几年发展迅猛，据统计资料显示，我国国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元，增幅达19倍多。不仅赢得了20%的市场份额，而且其利润高踞其他媒体之榜首。户外广告数量的急剧增加导致广告传播效果的迅速下降，这对于户外广告的创意提出了更高的要求。 一、从户外广告设计原则分析 户外广告创意根据其自身的特点应该遵循一定的原则，才能获得良好的传播效果： 页脚内容1

首先是其单纯性。这种单纯性包括画面的简洁和广告诉求内容的单一。我们看到有很多户外广告是直接将其投放在报纸或者杂志上的广告移植到户外，只是用了更大字体的广告语或更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。其实，户外广告和传统媒体上投放的广告有显著的区别，传统媒体特别是平面媒体上的广告，受众有较多的时间详细地了解产品信息，所以广告可以传递较多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心。所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和单一的画面才能吸引人们的注意力。 以可口可乐2008年的户外广告为例来分析这一原则。可口可乐在作为北京奥运会最重要的赞助商之一，在2008年推出了一系列统一主题的户外广告。广告画面的中心是一个瓶装的可口可乐，瓶口喷出的可口可乐在广告画面上方形成各种形状，有的用可乐写出“北京2008”，有的用可乐勾画出各种体育运动的图案，可乐瓶的两边是简洁醒目的广告语“可口可乐，畅爽开始”。这一系列广告的表现形式统一，画面单纯到只是展现产品本身，却又运用创意将产品和奥运巧妙地结合在一起。相对于那些纷繁复杂的户外广告，这样简洁而又能抓住受众关注重点的广告无疑能够获得更好的传播效果。广告抓住可口可乐作为奥运赞助商这一特殊身份进行创意，广告信息的传递直接，在突出北京奥运的主题外，画面的每一个元素都是由可口可乐构成，产品的宣传也达到了良好的效果，这样的户外广告创意才是有效和精彩的。 二、从创新构思上分析 户外广告创意还具有震撼性。这也是根据户外广告的特点和其投放媒体的特点决定的。户外广告一般投放在大型建筑、路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造形物、条幅上等，在这些巨型媒体上投放广告，如果画面极具视觉冲击力，给人以强烈的震撼力也能有效地吸引受众的注意。某地毯的户外广告充分利用了伫立在路边的高大的广告牌的特点，画面由五个色彩鲜艳的色条并排组成，最后一个色条下有一个大的地毯毛刷，广告主题便是表现该地毯的颜色鲜艳。这一广告亮丽的颜色产生强烈的视觉冲击力，当你走在路上，这样的广告一定会脱颖而出成为注目的焦点。而香草口味的可口可乐在台湾上市的户外广告，便是把户外广告的“震撼力”推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台自动售货机上，在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人——香港影帝黄秋生，把一个年轻人拎了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇”，只要有可乐喝，年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法，把户外看板、立体模型的零售终端完美地组合在一起，其传播效果是可想而知的。 三、从媒体选择上分析 页脚内容2