搜档网
当前位置:搜档网 › 品牌也爱综艺网络独播

品牌也爱综艺网络独播

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/446020735.html,

品牌也爱综艺网络独播

作者:崔文花

来源:《成功营销》2014年第01期

随着消费者普遍转向网络视频,聪明的品牌必然通过多屏覆盖,实现与消费者的沟通,而优质视频平台与优质综艺节目的组合为广告主带来了充足的机会。这一点在王牌综艺《爸爸去哪儿》第二季的网络独家冠名争夺战中,又一次得到了体现。

周五的晚上看什么?随着2013年一档叫做《爸爸去哪儿》亲子户外综艺的热播,估计被询问的人群中,一半以上的回答会是:看《爸爸去哪儿》。伴随着第一季节目将近尾声,这档聚焦了诸多注意力的王牌综艺第二季,也在被众多广告主紧盯。而随着互联网尤其是移动互联网的高速发展,在这个多屏移动的时代,吸引着更多的用户透过电脑、手机、PAD等网络平

台观看精彩。由于《爸爸去哪儿》第二季将只在爱奇艺和PPS双平台独家播出,因而,这也让人们更为好奇,越发注重数字营销的广告主,究竟是谁能够从爱奇艺拿下第二季《爸爸去哪儿》的独家网络冠名?

这一疑问在2013年12月19日被揭晓:随着爱奇艺首席营销官王湘君和银鹭食品集团总裁助理陈朝阳共同执笔签字,这场网络冠名权争夺终于尘埃落定——银鹭食品集团以6600万元的投入最终获得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权。

惊喜:宝贝秀可爱“爸爸”显经济效应

说道《爸爸去哪儿》之所以如此受到观众喜爱,五个个性十足的宝宝当然功不可没。而在爱奇艺公司2014王牌综艺推介会上,王岳伦父女和郭涛父子同时出现,给活动现场的观众带来了不小的惊喜和轰动。

在活动环节,精灵可爱的Angela公布了节目中自己最喜欢的人,她竟然把自己排到第一名,而爸爸王岳伦仅名列第五;而石头则按照“男子汉”标准进行了大排序,出人意料的是,前三名分别是:天天、Kimi和森碟,小朋友的心思真的很难猜啊。随后伴随小星星的音乐响

起,石头、Angela和他们的爸爸郭涛、王岳伦一起唱起《爸爸去哪儿》主题歌,两个宝贝的表现赢得了全场最热烈的掌声,也再一次证明了这档王牌综艺节目的火爆。

王岳伦导演还亮出了自己的新剧——由“爱奇艺出品”的《人生需要揭穿》,并得到郭涛、张亮的助阵,让其未播先热。通过引入全程的大数据指导,该剧与网络用户收视特点结合更紧密,已经达成与几大品牌的深度合作,不仅帮助爱奇艺收回了制作成本,也透过广告主的持续进驻,彰显了这部人气网剧所带来的商业价值体现。

《爸爸去哪儿》到底有多火?它能够为品牌带来多大的价值?

相关主题