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电视真人秀节目热播背景下的消费文化分析——以《爸爸去哪儿》为例

媒介与文化研究

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电视真人秀节目热播背景下的消费文化分析

——以《爸爸去哪儿》为例

□余馨

摘要:如今的社会处处都有消费文化的影子,电视节目充分利用了消费文化。能吸引受众的电视节目,在满足消费者消

费心理的同时也吸引广告商的眼球。本文以湖南卫视的《爸爸去哪儿》栏目为案例,分析在当代各类真人秀节目热播背景下的消费文化,更提供了一种大众传媒和消费文化成功联姻的途径。

关键词:《爸爸去哪儿》;消费文化;消费社会;电视真人秀作者:余馨,西安交通大学。

消费一般与经济发展水平相伴相随,中国的经济发展迅速,人们的生活水平在逐渐改善,消费观念也渐渐地渗透到社会经济和大众文化生活中。消费文化正是随着消费观念的兴起引起人们的重视,消费文化与大众传播媒介有着紧密的联系。大众传媒创造消费热点,形成消费文化,而消费文化更加强了大众传媒的娱乐性和影响力,这样一来就更易满足受众的需求。2013年10月11日,湖南卫视斥巨资打造亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》,此档节目能取得叫好又叫座的成果正是因为满足了受众的消费需求,是大众传媒与消费文化合谋的成功案例。

一、《爸爸去哪儿》栏目分析

(一)《爸爸去哪儿》节目概述

《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年10月全新推出的一档亲子互动真人秀节目,节目一经推出便引发了收视狂潮。《爸爸去哪儿》以明星父亲为卖点,以可爱萌娃为看点,通过邀请林志颖、郭涛、张亮、田亮、王岳伦参加节目,加大了观众对节目的期待。对孩子的选择节目组秉持控制在4~6岁,保证孩子在节目中能真实地表达自己的原则。节目拍摄地点的选择不仅仅局限于摄影棚内,而是以大自然和现实生活为背景。

节目采用明星父子父女互为搭档的方式,褪去明星父亲荧幕前的光环,还原他们现实生活中的父亲身份。《爸爸去哪儿》这档节目不仅形式新颖,最重要的是节目的制作非常精良,节目时长虽然只有90分钟,但是内容却十分丰富。此档节目采取“多机位”、“全时段”的无死角拍摄方式,动用工作人员100余人,每次录制就能积累1000多个小时的视频素材,正是因为有这些强大的团队支持,才能做出如此精良优质的节目。

还应该注意到的是,《爸爸去哪儿》最吸引受众的地方不仅在于节目形式新颖,更重要的是观众对节目的感同身受。节目通过直观拍摄呈现出来五对明星父子对子女的教育方式和孩子们对任何事情天真无邪的反映,都会让观众在观看电视节目的同时回想到自己曾经的生活。在爱情、友情被过度曝光的时代,《爸爸去哪儿》通过对亲情的展现也让每个观众产生了共鸣。

(二)消费文化下的《爸爸去哪儿》

在我国市场经济体制下,大众传播媒介要让市场份额不断发展壮大,就必须创造经济利润,而要实现传媒的经济利益就要通过种种方法吸引受众,受众人数的增加是广

告商投放广告的唯一因素。所以,大众传媒要迎合受众喜好,就必须在传播内容方面增加节目的可消费性。在各式各样的电视节目中,最具有消费性特征的就是娱乐类节目。

现如今,中国的电视娱乐节目充斥着选秀、相亲、竞技一类节目,节目形态创新较少,雷同太多。2005年湖南卫视的《超级女声》红遍大江南北之后,全国各大卫视的选秀节目如雨后春笋般出现。江苏卫视2010年推出的相亲类节目《非诚勿扰》取得成功以后,《非常完美》、《我们约会吧》等同类相亲类节目也活跃在电视银幕上。在当前消费文化盛行的时期,要在同质节目中赢得受众,吸引受众就显得尤为重要。《爸爸去哪儿》的出现以其精良的节目制作、系统的传播和营销手段,让节目受到了广大观众的喜爱。

二、消费文化概述

(一)消费文化的含义

当今社会,随着社会生产力的提高和科技的进步,消费已经在社会中发挥着越来越重要的作用。消费文化是从西方社会引进的概念,英国著名学者迈克费瑟斯通认为:“消费文化,顾名思义,即指消费社会中的文化。它基于这样一个假设,即认为大众消费运动伴随着符号生产、日常体验和时间活动的重新组织。所以影像的过量生产和现实中相应参照的丧失就是消费文化中的内在固有趋势。因此,消费文化今后的趋势就是将文化推至社会生活的中心,不过它是片段的、不断重复再生产的文化。”

笔者认为,消费文化是社会生活中所从事的消费及其他相关活动与成果的总和。消费文化使人们消费不仅仅是为了满足自身生存的需要而且还为满足通过消费被激起的欲望,为获得愉悦和快感。

(二)消费文化与大众传媒

大众传媒自从产生的那一刻起,就对文化传承起着极其重要的作用,文化的传承离不开大众传媒。在今天的消费社会,随着现代传媒技术的不断发展,大众传播媒介在

信息传播的快捷和迅速方面成为消费文化的代言人,消费

文化与大众传媒的关系十分紧密。可以这么说,现代媒体的触角深入到了社会生活的各个方面,人们生活在大众传媒制造的声像之中,大众传媒以其发达便利的优势成为消费文化的载体,从而影响人们的消费行为,引导消费文化。

首先,大众传媒将受众转化为忠诚的消费者和追随者。如《爸爸去哪儿》节目,大众传媒对于消费价值观念

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